مديرة الأزياء لمجلة elle أولغا ميخائيلوفسكايا. السعر والجودة: هل يستحق المصممون الروس هذا المال؟ كيفية تغيير كل شيء، وهل من الممكن؟

في بعض الأحيان ينتابك شعور بأن العديد من المصممين الروس موجودون في واقع موازٍ: تظهر ملابسهم في التصوير، لكن في الحياة اليومية نادرًا ما ترى هذه الملابس. تتفهم Wonderzine ما الذي يشكل سعر مجموعات العلامات التجارية المحلية، بدءًا من العلامات التجارية الشابة والديمقراطية مثلي وحتى Nina Donis وViva Vox المشهورتين بالفعل. نسأل أيضًا الخبراء - الناقدة وكاتبة العمود في مجلة Vogue أولغا ميخائيلوفسكايا ومعلمة التصميم في BVShD ألكسندرا سوكوفا، عن مدى جودة تصميم فساتين المصممين الروس وما إذا كانت تستحق المال.

ليزا كولوغريفا

مصور فوتوغرافي:إيفان كايداش

أولغا ميخائيلوفسكايا،
ناقد وكاتب عمود في مجلة فوغ

إنه شيء جميل، يبدو لائقًا وأنا شخصيًا أحبه. الجودة هي فقط 5000 روبل. إذا نظرت إلى التفاصيل، يمكنك أن ترى أن التنفيذ متواضع، ولكن إذا لم تنظر عن كثب، فكل شيء على ما يرام. لا يبدو القماش رخيصًا، سواء كان من البوليستر أم لا، فهذا سؤال منفصل: يأتي البوليستر بأصناف مختلفة.

ألكسندرا سوكوفا،

القصة جيدة، وأكمام راجلان، والجزء الأمامي من الفستان أقصر من الخلف. للوهلة الأولى، الجودة ليست ممتازة، الحلقة تخرج بالفعل. تم الانتهاء من الحواف بدرز مزدوج الغرزة، ويسمى هذا التماس في موسكو "أمريكيًا"، وفي كل مكان آخر في روسيا يطلق عليه اسم "موسكوفيت". لقد تم صنعه على نطاق واسع جدًا. هناك عيوب كثيرة في الجانب الخلفي، وهو أمر غير مقبول. لكن هذا الفستان يكلف 5000 روبل.

أولغا ميخائيلوفسكايا،
ناقد وكاتب عمود في مجلة فوغ

كيريل جاسيلين محترف ذو ذوق جيد. فستانه لطيف وبسيط، وسعره معقول، ولون وقماشه جميل. على الرغم من أننا لا نستطيع أن نقول أن هذا الشيء ليس له مثيل في العالم وأن جاسيلين سوف يغزو الغرب بتصميمه. لكن الفستان يستحق المال بالتأكيد!

ألكسندرا سوكوفا،
رئيس ورشة تصميم الأزياء BVShD

الجودة جيدة، لكن لا توجد تفاصيل كافية لإفساد أي شيء. في هذه الحالة، يتم تصنيع نفس الدرز المزدوج بشكل رائع، ويجب أن يكون أنحف. لست متأكدًا من القماش لأنه يبدو أنه بوليستر بناءً على السعر، ولكن يمكن بسهولة الخلط بين البوليستر والحرير. الملصق يقول أنه قطن، لكن لا يمكن أن يكون قطنًا. في أحسن الأحوال هو فسكوزي، ولكن حتى هذا ليس حقيقة. في الوقت الحاضر، هناك الكثير من التعديلات على الأقمشة بحيث يصعب فهم حقيقتها.

فيفا فوكس

11200 فرك.

تسوم، الطابق الثاني

أولغا ميخائيلوفسكايا،
ناقد وكاتب عمود في مجلة فوغ

أنا أحب أوليغ أوفسييف، فهو مصمم جيد ويصنع أشياء جيدة، وهذا هو الشيء الرئيسي. لقد عمل في هولندا لمدة 15 عامًا، لذلك تتمتع ملابسه دائمًا بلمسة احترافية - تمامًا مثل هذا الفستان. يمكنك دفع هذا المال مقابل ذلك، فالسعر طبيعي إلى حد ما.

ألكسندرا سوكوفا،
رئيس ورشة تصميم الأزياء BVShD

من حيث تكاليف العمالة، لا يوجد الكثير من العمل هنا، لكنه مخيط بدقة. تم استخدام أوفيرلوكر مطرز للمعالجة، وعادة لا يستخدم للطبقات، ولكن لماذا لا إذا كنت تريد ذلك حقًا. في الوقت الحاضر كل شيء مجاني للغاية من حيث التكنولوجيا. الكم مُطوق يدويًا - جميل، لأنه نادر الآن. القماش من قماش الجاكار، ومن الواضح أن نقاط البولكا يتم الحصول عليها عن طريق النسيج وليس الطباعة. على الرغم من أن القماش سميك، إلا أنه طبيعي وسيكون مريحًا. ربما، مع أخذ كل الأمور في الاعتبار، فإنه يبرر سعره.

أولغا ميخائيلوفسكايا،
ناقد وكاتب عمود في مجلة فوغ

إنه شيء مسرحي تمامًا، واستثمار العمل فيه ضئيل للغاية. إنها مصنوعة بدقة وبشكل جيد، ولكن ما إذا كان الأمر يستحق الاستثمار فيها هو سؤال. هذا فستان وجوارب لمرة واحدة، وعندما تشتري مثل هذه الأشياء، تلعب الأسعار نفس الدور، ويتم الاحتفاظ بحساب واحد. عندما تشتري شيئًا يمكن ارتداؤه، ولا يمكن ارتداؤه مرة واحدة، مثل هذا الفستان، تلعب الأسعار دورًا مختلفًا، فالقياسات مختلفة تمامًا. هذا أمر شخصي للغاية، وما إذا كانت المجموعة تستحق المال يعتمد على المشتري وخططه للمستقبل القريب.

ألكسندرا سوكوفا،
رئيس ورشة تصميم الأزياء BVShD

من وجهة نظر التصميم، الفستان والبذلة مثيران للاهتمام، على الرغم من أن الطباعة تذكرنا بعلامة H&M. الانتهاء من الحواف ليس سيئًا، والخياطة جيدة، على الرغم من أن حلقات الفستان، لسوء الحظ، تنهار بالفعل. إنها مصنوعة بواسطة الآلات، وهي متقلبة. هنا، تم تنفيذ بعض الحلقات بشكل مثالي، ولكن لم يتم اتباع البعض الآخر، وعلى الأرجح، لم يتم خياطة واحدة حتى النهاية. لم تتم خياطة الجيب جيدًا، وبما أن الفستان شفاف، فسيكون مرئيًا إذا ارتديته على بذلة. هنا تحتاج عمومًا إلى توخي الحذر الشديد ومراقبة البدلات. الفستان، بالطبع، لا يبدو أنيقًا تمامًا. يتم خياطة الملابس بشكل جيد، كل شيء كما ينبغي أن يكون في مثل هذه الحالات: على سبيل المثال، تمتد طبقات.

لا روس أناستاسيا رومانتسوفا

14900 روبل روسي (شاملة خصم 50%)
بوتيك إيه لا روس أناستاسيا رومانتسوفا، مالايا برونايا، 4

أولغا ميخائيلوفسكايا،
ناقد وكاتب عمود في مجلة فوغ

ليس من الواضح ما تفعله العلامة التجارية ولماذا. يمكن تفسير الموضوع الروسي بشكل جميل وبالتأكيد بشكل أكثر عصرية. في رأيي، هذا الفستان لا يستحق المال: سأخفض تكلفته إلى النصف.

ألكسندرا سوكوفا،
رئيس ورشة تصميم الأزياء BVShD

في مكان ما في الخارج، يمكن أن يحقق هذا الفستان نجاحًا، ولكن هنا من غير المرجح أن يجد استجابة كبيرة. في بريطانيا، يحبون الطراز الروسي، وقد يبدو هذا الفستان مثيرًا للاهتمام هناك. القطن سميك قليلاً، لكن الفستان ذو صورة ظلية فضفاضة بما فيه الكفاية، لذلك سيكون مريحًا. يتم طي السهام بشكل مثير للاهتمام وتتدفق إلى الأشرطة.

روي إت موي

23700 روبل روسي

صالة عرض Roi Et Moi، Artplay، Nizhnyaya Syromyatnicheskaya، 10

أولغا ميخائيلوفسكايا،
ناقد وكاتب عمود في مجلة فوغ

كل شيء واضح حول هذه العلامة التجارية، وهذا هو الحال عندما لا تريد أن تقول أي شيء. هذا الفستان لا يزعجني، لكن بشكل عام لا يبدو وكأنه عمل تصميمي. يمكنك ترك السعر دون تعليق. لم يتم بذل أي جهد في الفستان - من الواضح أن اللوحة المبطنة مخيطة من القماش الجاهز، ولم تقم الحرفيات بخياطتها.

ألكسندرا سوكوفا،
رئيس ورشة تصميم الأزياء BVShD

هذه حقيبة بسيطة، ربما تناسب الفتاة بدون منحنيات. لها بطانة لا تصل إلى أسفل الفستان، وأنا ضدها بشكل قاطع: فهي شفافة وتقطع الشكل. ويجب أن تمتد البطانة إلى أسفل حاشية الثوب، وعدم الالتزام بهذا المعيار يفسد هذا الثوب. ربما يعرضون ربط الأشرطة في الخلف بعدة طرق بناءً على طلب العميل، لكن في هذه الحالة تحتاج إلى إظهار الخيارات. لن أعطي أكثر من 3000 روبل لهذا الفستان. وبالطبع لا بد من النظر إليها في سياق المجموعة بأكملها، وعندها سيتضح سعرها.

لوبلو كيرا بلاستينينا

25000 فرك.
صالة عرض LUBLU Kira Plastinina

أولغا ميخائيلوفسكايا،
ناقد وكاتب عمود في مجلة فوغ

لقد غيرت موقفي تجاه كيرا بلاستينينا عندما خلعت أغراضها ورأيت أنها تضع كل شيء على محمل الجد. ومع ذلك، فإن هذا الفستان الخاص بها باهظ الثمن للغاية، لأنه منتج يتم إنتاجه بكميات كبيرة وهو علامة تجارية روسية. في حالة نينا دونيس، هذا السعر له ما يبرره، ولكن هنا ليس كذلك. يتم وضع Lublu كخط باهظ الثمن، لكنه مكلف للغاية، وأود أن أقوم بتخفيض السعر بنسبة 30٪ على الأقل. ومع ذلك، فإن العلامة التجارية ترتديها سيدات شابات غنيات وساحرات، حسنًا، ربما يكونون أصدقاء للمصمم، وهذا يزيد من احترامهم لذاتهم. أعتقد أن أزياء المصممين الروس تم إنشاؤها بواسطة هذا النوع من الجمهور. على الرغم من أنني أعرف شخصيا محرري المجلات الذين يرتدون هذه العلامة التجارية أيضا، لديهم الفرصة لارتداء أي شيء. من الواضح أنهم ربما حصلوا على الكثير، ولكن لا يزال.

ألكسندرا سوكوفا،
رئيس ورشة تصميم الأزياء BVShD

القطع غير مثير للاهتمام، لكنه مخيط بدقة وكفاءة. الريشة مصنوعة بشكل جيد: فهي تحافظ على شكلها بفضل البطانة. إذا كانت الطباعة فردية، وليس من القماش الجاهز، فربما يكون الفستان يستحق المال، ولكنه مكلف بشكل عام.

نينا دونيس

42800 روبل روسي
"كوزنتسكي موست، 20"

أولغا ميخائيلوفسكايا،
ناقد وكاتب عمود في مجلة فوغ

أحبهم كثيرًا وأعتبرهم أفضل المصممين الروس دون أي موقف متعجرف أو خصم للبلد. إنها عصرية وجديدة للغاية من الناحية الموضوعية، وهذه المجموعة هي واحدة من أفضل ما لديها، وهي جيدة من البداية إلى النهاية. يمكن تبرير سعر الفستان من قبل الكثيرين. من الواضح أنه لم يتم قطعه من لفافة قماش فقط، وظللت أرغب في سؤالهم عن كيفية صنع القماش من وجهة نظر فنية. تم استثمار المال والعمل والعقول في هذا الفستان. بالطبع، بالنسبة للمصممين الروس، فهي باهظة الثمن بعض الشيء، وأود أن تكون أرخص، لكن هذه اعتبارات أنانية إلى حد ما.

ألكسندرا سوكوفا،
رئيس ورشة تصميم الأزياء BVShD

أتساءل كيف سيتصرف التخريش بعد الغسيل. على الأرجح، يجب تنظيف الفستان بالتنظيف الجاف - وهي قصة شائعة في هذه الحالة، لكن المنتج يحد بالفعل من خياراتك. القماش مجعد قليلاً وسيكون من الصعب كيه. يبدو مثل القطن مع نوع من التشريب. من خلال تجربتي، قماش مثل هذا يمكن أن يصبح ساخنًا في الصيف. لقد كانت جودة العلامة التجارية جيدة دائمًا، على الرغم من أن زوايا الياقة مصنوعة بتكاسل. ولكن إذا تم خياطةه في الإنتاج، فإنهم يحاولون تبسيط كل شيء. الدرزات المزدوجة أنيقة وبدون أوفرلوك، وهذا يشير بالفعل إلى أنه تم الاهتمام بالمنتج وكيفية ارتدائه. يتم خياطة الأكمام بشكل جيد.

يمشي بخجل

25680 روبل روسي (شاملة خصم 40%)
"كوزنتسكي موست، 20"

أولغا ميخائيلوفسكايا،
ناقد وكاتب عمود في مجلة فوغ

أنا شخصياً أتعامل مع أندريه أرتيموف بشكل جيد. وهذا الفستان ليس سيئا، ولكني رأيت الكثير من أغراضه التي يحرج حتى النظر إليها. ربما يستحق شيئًا ما، لكنه بالتأكيد ليس الكثير من المال. يُعد Walk of Shame مثالًا نموذجيًا لتصميم الأصدقاء. أغراضه باهظة الثمن، وتبرر هذه العلامات التجارية ذلك بالقول إن إنتاجها صغير. لكن أنا وأنت كمشترين لا ينبغي لنا أن نقلق بشأن هذا الأمر. بالنسبة لشركة Dolce & Gabbana التقليدية، أعتقد أن سعر بيع الفستان أقل عدة مرات، أو على الأقل يمكن مقارنته بزملائه الروس، لأن هذا إنتاج ضخم، في حين أن الفساتين بالنسبة للمصممين الروس هي في الواقع منتج قطعة. . لكنها تكلف نفس الشيء تقريبًا. سنذهب ونشتري نفس منتجات Dolce & Gabbanas التقليدية مقابل هذا المال. يبيع Artemov القمصان والبلوزات ذات الشعارات جيدًا، لكن بيعها شيء وبيع الفستان شيء آخر.

ألكسندرا سوكوفا،
رئيس ورشة تصميم الأزياء BVShD

تم تصميم الفستان بشكل طبيعي، وهنا يتعلق الأمر أكثر بالتصميم الذي يذكرنا بحفلة رأس السنة في رياض الأطفال. وسوف تناسب تماما على الشكل المناسب. من الناحية التكنولوجية، فإن الصنعة متوسطة، وفي المنتجات باهظة الثمن، لا تتم معالجة البطانة على طول خط العنق، ويجب عمل الواجهة. الحافة متداخلة، وهذا يشير إلى أنهم أرادوا خياطة الفستان بسرعة وتقليل تكاليف العمالة. يبدو الأمر أنيقًا جدًا، لكنه كان سيبدو أكثر تكلفة إذا تم القيام به بشكل مختلف. يبدو الجزء الداخلي نظيفًا، لقد صنعوا شريطًا متحيزًا. هنا يعتمد السعر على العلامة التجارية، والتصميم هو مسألة ذوق.

يتحدث المستشار عن كيفية تحديد سعر السلعة
ايكاترينا بيتوخوفا

إيكاترينا بيتوخوفا،
خبير أزياء مستقل

بطريقة ودية، تحتاج أولاً إلى إنفاق الأموال على إنتاج عينة، ولهذا تحتاج إلى إنشاء أنماط وإجراء تغييرات عليها. غالبًا ما يشترون أنماطًا جاهزة - لماذا نعيد اختراع العجلة. بعد ذلك نبحث عن القماش والاكسسوارات. جميع الشركات التي تنتج وتبيع المواد لديها الحد الأدنى الخاص بها، وغالبًا ما تكون مثيرة للإعجاب. كثيرون لا يعملون على الإطلاق مع الطلبات الصغيرة - على سبيل المثال، من الصعب الاتفاق مع الصين أو كوريا على كمية القماش ذات الصلة بمصممينا. لدى الإيطاليين والفرنسيين كميات أقل، ولكنها أيضًا أكثر تكلفة. أخبرتني إحدى الشركات السويسرية أن المصممين الروس يجدون صعوبة في طلب 30 مترًا. هناك أيضًا خيار شراء الأقمشة المتوفرة: فهم يجمعون كل ما لم يتم بيعه في السنوات السابقة. الخصم كبير جدًا، لذا في بعض الأحيان يكون هذا هو المخرج. وينطبق الشيء نفسه على الملحقات.

ثم العمليات التالية هي القطع والخياطة والتشطيب والتشطيب والملصقات وما إلى ذلك. هذه المرحلة هي حجر العثرة الذي يحاول الجميع توفير المال عليه. الشيء الأكثر أهمية لتقليل تكلفة العملية هو العمالة. هذه هي العمليات التي يحاول الجميع الاستعانة بمصادر خارجية لها، وكلما كانت العمالة أرخص في بلد أو منطقة، كلما زاد إنتاجها هناك. لدينا نقص رهيب في المتخصصين المؤهلين - المصممين والقاطعين والخياطين. الحقيقة: هناك حوالي عشرة من الأفضل في موسكو، وهم يحاولون شرائها جميعًا من بعضهم البعض. وبناء على ذلك، فإن هؤلاء الأشخاص يكلفون أموالا جدية، مما يزيد من تكلفة العملية. لا يتعلق الأمر بالأشخاص فقط: فأنت بحاجة إلى وضع ميزانية لتغطية تكاليف إدارة الشركة واستئجار مكتب وجميع مساعدي المصمم. وغالباً ما يتم تضمين هذه النفقات كنسبة معينة ويتم سدادها خلال سنوات قليلة، وإلا ستصبح أسعار الأشياء باهظة. إن مشاركة العلامات التجارية في المعارض والعروض وتصوير مقاطع الفيديو وكتيبات البحث تكلف أيضًا أموالاً.

هذه هي الطريقة التي يتشكل بها السعر. يتم ضرب تكلفة المنتج في 2 أو 2.5، ويقوم المشترون بشراء المنتج بهذا السعر، على الرغم من أن كل شيء هنا يعتمد على سياسة التسعير (اقرأ: الجشع) للمصمم. بعد ذلك يأتي ترميز المتجر على العنصر: TSUM لديه واحد، Kuznetsky Most 20 لديه آخر، Click-boutique.ru لديه الثالث. أعتقد أن المصممين المحليين في ذهن المستهلك باهظ الثمن، وهذا هو الحال في أغلب الأحيان. يجب على كل واحد منهم أن يحل مشاكله بنفسه، لأنه من غير المرجح أن يكون المستهلك مهتما بكمية العمل الذي يستغرقه صنع هذا الشيء أو ذاك. لذلك، بشكل عام، يعد المصممون الروس أزياء متخصصة، حيث يكون المستهلك مستعدًا للدفع مقابل عنصر معين لأن التصميم أو المصمم قريب منه، أو، على سبيل المثال، لديه شعور قوي بالوطنية.

وندرزين شكرا زانا كيملتوفير فستان نينا دونيس للتصوير

أولغا ميخائيلوفسكايا- أحد مؤلفي المجلات اللامعة الأكثر احترافية وطلبًا في بلدنا. تعرف أولغا عمل اللمعان من الداخل: في أوقات مختلفة عملت كمحررة للروسية مجلة فوج، مديرة الموضة إيليو في الاسلوب، وكذلك المدير الإبداعي سيتيزن ك.لقد أجرت مقابلات مع مصممين بارزين مثل ميوتشيا برادا ( ميوتشيا برادا )، راف سيمونز ( راف سيمونز )، الهادي سليمان ( هادي سليمان ) و جان بول جوتييه ( جان بول غوتييه ) بالإضافة إلى التصوير الفوتوغرافي مع العديد من المصورين العالميين المشهورين ومن بينهم جوشوا جوردان ( جوشوا جوردان )، لويس سانشيز ( لويس سانشيز ) و كينيث ويلارد ( كينيث ويلاردت ). حسب الطلب ماكسيما أجاخانوفاأصبحت المعلمة الرائدة في الدورة الشتوية المكثفة لصحافة الموضة في المدرسة العليا البريطانية للتصميم وأجابت على الأسئلة موقع إلكتروني حول تجربة مهنية جديدة.

- لديك خبرة واسعة في مجال الإعلام. هل سبق لك أن قمت بالتدريس من قبل؟
- في منتصف التسعينيات، في سانت بطرسبرغ، قمت بتدريس دورة خاصة مضحكة "أحدث الاتجاهات" لمصممي الملابس في مدرسة موكينسكي، وقمت بمراجعة الدبلومات هناك. لم تكن تجربة تدريسية، بل كانت تجربة قيمة للغاية. في موسكو، ألقيت الكثير من المحاضرات وأجريت دروسًا رئيسية، لذلك أعتقد أنني أستطيع التعامل مع دور المعلم الرائد.

- ماذا ستتحدث عنه خلال الدورة؟
- نتطرق إلى جميع جوانب صحافة الموضة. قمت أنا وأمين المعرض بتجميع البرنامج بحيث تبين أنه دورة عملية بحتة. سأخبرك مما تتكون مهنة صحفي الموضة وكيفية إنتاج مادة محددة: صورة للمصمم، والمقابلات، والاتجاهات، وتاريخ العلامة التجارية، وما إلى ذلك. سيكون هناك واجب منزلي لكل محاضرة.

سنحارب أيضًا الصور النمطية. على سبيل المثال، الرجال الذين يبدأون الكتابة في المجلات اللامعة ولديهم، كما يبدو لهم، خلفية أكثر جدية في تاريخ الفن، بسبب العقلية الروسية، على يقين من أن المجلات اللامعة هي وظيفة البلهاء، ويحتاجون إلى الكتابة مع التركيز على البلهاء الذين سوف يقرأونه. إنه أمر فظيع دائما، لأن العديد من الصحفيين الموهوبين في أراضينا يرتكبون أخطاء غبية، حتى عند الكتابة عن السينما.

هناك مشكلة أخرى تتمثل في جيش خريجي الصحافة (لا أريد الإساءة إلى أي شخص، لكن يجب علي ذلك)، الذين يدرسون بعض المواد المجردة ذات الجودة العالية. يوجد في روسيا الكثير من الأشخاص الذين يكتبون جيدًا بطبيعتهم، وهذا بلد الكلمات تاريخيًا. لكننا لا نتعلم أنه عندما تكتب عن شيء ما، يجب عليك أولا أن تفهمه، يجب أن تفهم جوهر الظاهرة، وليس فقط ربط الكلمات بالعبارات.

الصحفيون الشباب يكتبون عن الموضة بعبارات مبتذلة! كل شيء حلو ولا معنى له. أعتقد أنه من المهم جدًا عندما يكتب شخص ما عن الموضة أن يفهم أن الموضة لها جوهر جاد، وإشارات إلى التاريخ، والفن، والسينما، والأدب. حتى يتمكن من رؤيته وإدراكه. قد لا تكون الكتابة جميلة جدًا، لكنها في صلب الموضوع.

وانتهى أسبوع مرسيدس بنز للموضة في روسيا في 26 أكتوبر، وانتهى أسبوع الموضة في موسكو في 29 أكتوبر. بالنسبة للبعض، هذه فترة من النشاط الاجتماعي الأقصى، وهي خطيئة يجب تفويتها، بالنسبة للبعض هي جزء من العمل، وبالنسبة للآخرين، عند ذكر Manege أو Gostiny Dvor، فإنهم يعبرون أنفسهم دون تردد. ومن بين هؤلاء الصحافة المتخصصة والمصممين الروس أنفسهم، الذين يتجنبون كلا المنصتين عمدًا، لكنهم يستمتعون بالأسابيع الإقليمية. الشكوى الرئيسية لمعظم المجتمع المهني هي أن "هذا ليس أسبوع الموضة". بالتعاون مع المشاركين في السوق، اكتشفت القرية سبب تحول كل من MBFWR وأسبوع موسكو، بدلاً من أن يصبحا الحدثين الرئيسيين في الصناعة، إلى موضوعات للنقد وحتى السخرية لعدة سنوات.

جوليا لي

إسبوعين

هناك ضجة في المانيج. شباب يرتدون لباس ضيق شبكي ومعاطف مطر من اللاتكس يرقصون رقصة التانغو أمام المصورين. الطقس هو الذي يملي عليك ارتداء السترة السفلية، لكن الموضة لا ترحم عندما يتعلق الأمر بالدرجات. بالنسبة لجميع سكان موسكو، أصبح هذا بالفعل علامة - بدأ أسبوع الموضة.

يوجد في روسيا علامتان تجاريتان مرتبطتان بهذه العبارة: أسبوع الموضة في موسكو - Gostiny Dvor، أسبوع أزياء مرسيدس بنز في روسيا - Manege. لا يمكن القول أنهما مختلفان بشكل كبير في جوهرهما: كلاهما لهما أساتذة وعلامات تجارية خاصة بهم - ممثلون لما اعتدنا أن نسميه أزياء الشوارع والقدامى والوافدين الجدد. باستثناء أن أسبوع الموضة في موسكو يضم منطقة مبيعات لمنتجات المصممين المحليين، ويتمتع MBFWR بهيمنة الرعاة، من مستحضرات التجميل إلى أباريق الشاي. هناك أيضًا اختلاف في الجمهور: مانيج شاب (أحيانًا صغير جدًا)، وGostiny Dvor هو العكس. وبطبيعة الحال، MBFWR هو أكثر شعبية.

ولكن لا يزال أسبوع الموضة في موسكو يواصل الصمود في وجه المنافسة من خلال إجراء تحسينات تجميلية. تم استبدال الكراسي المتصلة بسلسلة واحدة في القاعات (وهذا ما حدث بالفعل) بخزائن منذ موسمين. هناك عدد أقل من الصفوف، ولكن بسبب هذا، من الممكن رؤية المجموعة حتى في آخرها. أصبح المشهد أكثر جاذبية، وأصبحت المنابر أوسع. ومع ذلك، لا يزال هذا الحدث يتمتع بوضع "حدث شعبي" غير معلن مع عيوبه: يبدو أن أسبوع الموضة لم يسمع من قبل عن SMM، ويتم تقديم العلامات التجارية النادرة المعروفة في دوائر معينة كإحساس حقيقي، وتتأخر عروضها لفترة من الوقت. وقت طويل جدا.

في MBFWR، كان الابتكار الرئيسي لهذا الموسم هو استخدام موقع متحف موسكو. والباقي هو الاستقرار. كل شيء جيد نسبيًا فيما يتعلق بالديكورات، هناك بعض التأخير في العروض، لكنها بسيطة، فالناس يندفعون ذهابًا وإيابًا بكثافة لدرجة أنه في بعض الأحيان يتم خلق جو سيارة مترو الأنفاق. وبالطبع يتم الترحيب بالضيوف بسيارة مرسيدس جميلة.

تاريخ العلاقة بين الأسبوعين يعود إلى أكثر من عام، وأكثر من فضيحة. يقول موظف سابق في شركة Artifact: "كانت الحرب خطيرة، إلى حد تعطيل العروض والصراع على الأماكن". وفي الوقت نفسه، أشارت إلى أن الوضع في أسبوع الموضة الروسي (MBFWR اليوم) كان أسوأ بكثير من الوضع الحالي. "لم يكن هناك الكثير من المتطوعين من قبل. ومع ذلك، أصبح هذا الآن إيجابيًا وسلبيًا: العديد من الشباب ببساطة لا يعرفون الأشخاص المدعوين، مما يعني أنه من غير المرجح أن يتمكنوا من الجلوس بشكل صحيح إذا لم تكن العلامة التجارية نفسها قد فعلت ذلك. - وهكذا يبدأ الصراع على الأماكن المميزة، ويشاهد الأشخاص المهمون لدى المصمم العرض وهم واقفون. ولكن إذا كانت هناك تأخيرات جهنمية في العروض في وقت سابق، فقد أصبح كل شيء الآن مستقرًا إلى حد ما. هناك مداخل منفصلة لكبار الشخصيات، ولا توجد طوابير كبيرة عند المدخل، كما كان الحال قبل عشر سنوات”.

أولغا ميخائيلوفسكايا

رواج روسيا

لقد كان هناك دائمًا فرق بين أسبوع موسكو وأسبوع MBFW. وكانت تجربة موسكو في البداية أكثر سوفياتية؛ وبطبيعة الحال، كانت شركة MBFW تسعى جاهدة إلى التكيف مع السياق الدولي؛ ولم يكن لديها ببساطة أي خيار آخر. هذه في الأساس علامة تجارية دولية، وهناك حدود وقواعد صارمة، على الأقل فيما يتعلق بالخصائص التقنية. ومع ذلك، بعد سنوات عديدة مضت، تم اصطحابي من Gostiny Dvor مع الأمن وحرماني من الاعتماد، ولم أكن في أسبوع موسكو. كان سبب هذا القمع هو مراجعة مجموعة أحد المصممين الروس الرائدين.

الجمهور المتنوع يستحق اهتماما خاصا. يقدم كل من أسابيع الموضة جميع أنواع النكات العمليةالدعوات. ويتم هذا أيضا العلامات التجارية نفسها. في فيسبوكوتظهر إعلانات بيع التصاريح على Avito، ويتم كتابة الرسائل للصحفيين والمصممين بروح "هل لديك دعوة إضافية؟"، وتظهر المشاركات في المدونات والمنشورات حول موضوع "كيفية الوصول إلى أسبوع الموضة". تجدر الإشارة إلى تعليق ألكسندر شومسكي، رئيس MBFWR، فيما يتعلق بالطبيعة الجماهيرية لحدث ميدوزا: "أسابيع الموضة في جميع أنحاء العالم هي أحداث يمكنك حضورها فقط عن طريق الدعوة. لكننا نبذل الكثير من الجهد لتوزيع المحتوى على أولئك الذين لم يتمكنوا من الوصول إلى هنا." حان الوقت الآن لإلقاء نظرة على تجربة أسابيع الموضة العالمية.

الخبرة الأجنبية

بغض النظر عن مدى الغموض الذي يتحدث عنه عشاق أسبوع الموضة والذي يتعذر الوصول إليه، أولاً وقبل كل شيء، يلتزم كلا الأسبوعين المحليين بمبدأ "الموضة من أجل الناس": يحضر الحدث بشكل أساسي أصدقاء المصمم والمشاهير ومعجبي العلامة التجارية على Instagram. وهكذا يتحول الحدث من حدث احترافي إلى حدث علماني.

بالطبع، الضيوف المشاهير حاضرون في كل عرض للأسابيع العالمية - من غير المرجح أن تفوت وسائل الإعلام زيارة كيم كارداشيان لأي عرض. ومع ذلك، فإن القاعة مليئة في الغالب بالأشخاص الذين يرتبطون بشكل مباشر بالعلامة التجارية أو الصناعة ككل.

قد تبدو عبارة "ليس لديك ما تفعله هناك" قاسية جدًا بالنسبة لضيوف أسابيعنا. ولكن في البداية، في عام 1943، كان هذا الحدث يسمى "أسبوع الصحافة". كما حافظ أسبوع الموضة الحديث الأول، الذي أقيم عام 1973 في باريس، على موقف جدي تجاه ضيوف المعرض. حتى الآن، تقتصر قائمة الأشخاص المدعوين إلى أسابيع الموضة الأكثر أهمية في العالم على الصحفيين والمشترين والعملاء الفخريين للعلامة التجارية والمشاهير، وتبقى نسبة صغيرة جدًا، إن وجدت، من "الضيوف العاديين".

اليوم، لا يمكن حتى لكل صحفي الحصول على الاعتماد، على سبيل المثال، في أسبوع الموضة في باريس (قصة نائب، عندما دخل صحفي من المنشور عرضًا ببطاقات عمل مزيفة، متظاهرًا بأنه مصمم وهمي، أمر جيد، ولكن هذا بالأحرى استثناء). لذلك، هناك ممارسة تتمثل في مطالبة بيوت أزياء محددة بتقديم دعوات للعروض. وحتى في هذه الحالة، يمكن لممثل وسائل الإعلام في بعض الأحيان الاعتماد على موقف الوقوف، والذي، بالمناسبة، لا يشعر بالإهانة، لأنه يفهم أنه محاط بزملاء، وليس المدونين أو الفائزين في مسابقة Instagram.

يرجع ذلك إلى حد كبير إلى الاختيار الصارم للضيوف، ويحدث وضع الشخص الذي يدخل بطريق الخطأ في الصف الأول، لكنه لا يسبب إثارة غير مناسبة. يوضح ميخائيلوفسكايا: "الفرق عن الأسابيع الأجنبية هو نفس الفرق بين أزياءنا والأسابيع الأجنبية". - المنظمة تشبه إلى حد كبير منظمة نيويورك (أتحدث الآن عن MBFW) حيث تقام العروض الرئيسية في موقع واحد، ومع ذلك، يحاول الأمريكيون الآن الابتعاد عن هذا النموذج. على الرغم من أن هذا مناسب للصحفيين. خلاف ذلك، فإن الفرق الرئيسي هو في الجمهور. هناك محترفون في الغرفة، هنا، أولاً وقبل كل شيء، الأصدقاء والعائلة، كل شخص لديه حفلته الخاصة.

المصمم عضو MBFWR الذي غادر الموقع طوعا

في MBFWR لدينا، يعد تقديم عرض في المساء أمرًا مرموقًا. لأن الجمهور ليس مجتمعًا محترفًا يمكنه التعامل مع مثل هذه الأحداث على أنها عمل، بل أصدقاء ومشاهير. ولهذا السبب جزئيًا، يتجاهل الأشخاص المهمون للعلامة التجارية الحدث، ويأتي 10-15 شخصًا. أما البقية فهم من المدونين والأشخاص الذين فازوا في مسابقة وما إلى ذلك.

رحيل المصممين

بالطبع، المشاركة في أسبوع الموضة تكلف بعض المال. هذا المبلغ، وفقا للمصممين، هو عدة مئات الآلاف من الروبل (الأرقام الدقيقة هي سر صارم للشركة). ومع ذلك، لا يزال يُسمح لبعض العلامات التجارية بالمشاركة إما بسعر مخفض أو مجانًا تمامًا (وهو ما يتم إخفاؤه بعناية من قبل المنظمين). هنا يطرح السؤال حول جدوى الاستثمار، لأنه مقابل نفس المال تقريبًا، يمكنك تنظيم عرض منفصل خاص بك، وهو ما يفعله الكثيرون. ولكن لا يزال هناك أولئك الذين يرغبون في الحصول على حصة من الاهتمام الاجتماعي، والعلامة التجارية MBFWR وأسبوع الموضة في موسكو تحظى بتقدير ممتاز.

يستحق أسبوع الموضة الإقليمي لمرسيدس-بنز اهتمامًا خاصًا. على سبيل المثال، تدعو أسابيع الموضة الجورجية أو ألماتي المصممين الروس في كثير من الأحيان. وهم بدورهم ينظرون إلى هذا الأمر بشكل إيجابي، على الرغم من حقيقة أنهم غالبًا ما يكونون متشككين جدًا بشأن أسابيعنا.

وفقا للمشاركين من سنوات مختلفة، فإن منظمي أسابيع موسكو لا يدعون بشكل قاطع المشترين الأجانب، والسبب هو "نحن لسنا مهتمين بهذا". وأشار أحد المصممين الذين لم يشاركوا في أسبوع الموضة هذا العام إلى أن هذا أثر بشكل كبير على قرار مغادرة الموقع: "على سبيل المثال، يتمتع الصحفيون والمصممون بموقف جيد تجاه أسبوع الموضة الجورجي على وجه التحديد لأنهم يعملون مع المشترين من Luisa Via Roma، تطابق متاجر الأزياء وNet-a-Porter والمتاجر المهمة الأخرى."

إليزافيتا سوخينينا

مصمم العلامة التجارية KURAGA (ضيف خاص لـ MBFW في ألماتي):

MBFWA هي منظمة عظيمة مهتمة حقًا بتطوير الصناعة وتحفيز الإبداع. هناك يمكنك الاعتماد على الحوار المهني، وليس الحديث التافه. يتم تقسيم الأماكن بنسبة 30٪ - عملاء وأصدقاء العلامة التجارية، 70٪ - صحفيون ومشترون (ومن مختلف البلدان). تركز أسابيع الموضة لدينا بشكل أكبر على التطوير التجاري. ويمكن ملاحظة ذلك في اختيار المصممين، وفي نوع الاستاد الأولمبي المكتظ للعرض (في ألماتي، على سبيل المثال، كان هناك حرفيًا صفين أو ثلاثة صفوف في كل عرض). وهذا واضح تمامًا لجميع الأشخاص في هذه الصناعة. تتم دعوتي كل عام إلى أسبوع الموضة في موسكو بشروط مختلفة، لكنني لا أوافق، لأنني لا أحب هذا الحدث في حد ذاته، والعلامة التجارية ليست بحاجة إليه.

مشاكل في الموقع

يعد تنظيم عرض في أسبوع الموضة مهمة مكلفة ومعقدة. في MBFWR، توفر وكالة Artifact متطوعين لمساعدة المصممين. تشرح تاتيانا لونشاكوفا، التي عملت كمتطوعة لمدة ثلاثة مواسم، قائلة: "لديهم دائمًا الكثير من المسؤوليات، بدءًا من العثور على الكراسي وحتى التأكد من وصول جميع العارضات في الوقت المحدد لوضع المكياج (في بعض الأحيان كان عليك قيادتهن باليد! ). بالإضافة إلى ذلك، هناك العديد من حالات الطوارئ، تحتاج إلى الخروج بطريقة أو بأخرى. " وأشارت لونشاكوفا إلى أن التوتر داخل الوكالة نفسها يتزايد بشكل كبير. "أنت بحاجة إلى إبقاء إصبعك على النبض باستمرار، والتأكد من موافقة المنظمين على جميع الجهات الراعية وشركاء المصمم مسبقًا (أو الأفضل عدة مرات)، وإلا فلن يُسمح لهم ببساطة باستخدام المنتجات". يشرح. - هناك الكثير من اللحظات الشخصية التي لا تختفي في أي مكان في العمل لسبب ما. وبصراحة، لهذا السبب قررت مغادرة أسبوع الموضة، بعد أن اكتسبت الخبرة اللازمة. يرغب العديد من موظفي Artifact علنًا في المغادرة، في حين أن آخرين، على العكس من ذلك، يؤمنون إيمانًا راسخًا بروعة وهيبة MBFWR، تقريبًا على مستوى الأسبوع الباريسي.

تم تأكيد المعلومات من قبل المصممة التي عملت معها للتو: "إذا لم توافق على الجهات الراعية مع المنظمين (وهو أمر صعب للغاية في حد ذاته لسبب ما)، فيمكن الحصول على إذن، على سبيل المثال، لتقديم هدايا للضيوف من كبار الشخصيات فقط يتم الحصول عليها عن طريق الدفع."

فيكتور كوريلوف

عملت لدى MBFWR لعدة مواسم في فرق من علامات تجارية مختلفة:

عندما يأتي المصمم إلى موقع علامة تجارية مثل مرسيدس بنز وينفق عليه مبلغًا كبيرًا من المال، فهو يريد الحصول على ظروف طبيعية. لا أحد يتحدث عن العروش الذهبية، ولكن البواخر التي تدمر الأشياء، وغرف تبديل الملابس التي ليس بها مكان للجلوس، ونقص حبال الشارات، لا يمكن وصفها بالظروف الطبيعية. ونتيجة لذلك، يجب عليك الاعتماد على نقاط قوتك الخاصة والتفاعل مع منظمي الأسبوع في قضايا معينة فقط. بالإضافة إلى ذلك، فإن الجمهور الرئيسي هو المدونين الأطفال. قد يكون هذا بسبب تغيير الفريق الذي حدث منذ بعض الوقت. الأشخاص المحترمون في الصناعة لا يذهبون إلى هذا الحدث لأنهم يدركون أنه مخصص لهؤلاء الأطفال أنفسهم. هم وحدهم الذين يستفيدون من الحدث - الهاشتاجات والمشتركون. بشكل عام - معرض الغرور الكلي.

ونتيجة لذلك، فإن الصعوبات التي يواجهها المصمم عند العمل في الموقع غالبًا ما تفوق المزايا. وتدرك الصناعة بأكملها ضمنيًا أن MBFWR هو عرض الناس. يقوم المنظمون بعمل ممتاز في هذه المهمة. لسوء الحظ، من الصعب جدًا أن نطلق عليه أسبوع الموضة فقط.

الحرب على الصحفيين

في كل موسم، تقوم العلامات التجارية بدعوة الصحفيين إلى المعرض. ولكن بغض النظر عن مدى غرابة الدعوة، وبغض النظر عن مدى ودية النشر، فإن المؤلفين الذين يكتبون عن المجموعات يتم رؤيتهم بشكل أقل فأقل في المعارض. المنافسة الشرسة بين الموقعين تخلق صعوبات في العمل. يوضح مدير العلاقات العامة الذي تشارك علاماته التجارية في كلا الأسبوعين لسنوات عديدة: "من خلال الاختيار لصالح أسبوع أزياء أو آخر، يكون المصمم / المنشور / المصور في الواقع في وضع يتعين عليه فيه اتخاذ خيار سياسي". - لم تعد هناك قائمة بأسماء المتخصصين في هذا المجال الذين أصبحوا أشخاصًا غير مرغوب فيهم في موقع أو آخر. وهذا يخلق مشاكل بالدرجة الأولى للمصممين الذين لا يستطيعون دعوة أحد الضيوف لأنه غير مسموح له بالتواجد في الموقع، أو العمل مع أحد المصورين والمخرجين والمديرين لنفس السبب.

هنا يجدر بنا أن نتذكر الفضيحة الأخيرة المرتبطة بـ MBFWR. نحن نتحدث عن اقتراح من ممثلي الصناعة لإقالة رئيس مبادرة التكنولوجيا الوطنية FashionNet، ألكسندر شومسكي (وهو أيضًا رئيس أسبوع الموضة في مرسيدس بنز)، من منصبه وتعيين فالنتين يوداشكين فيه. تم إنشاء FashionNet نفسها لتشكيل أسواق جديدة و"تهيئة الظروف للقيادة التقنية العالمية لروسيا بحلول عام 2035". وردت وكالة Artifact على ملاحظة الاستياء - تحديدا للصحفيين - برفض الدخول إلى الموقع، وتعد ميخائيلوفسكايا واحدة من الصحفيين القلائل من المطبوعات الكبرى الذين حضروا أسبوع الموضة هذا الموسم. ووصفت انطباعاتها عما رأته في مقال لصحيفة كوميرسانت. يتضح من ذلك أن هناك مكانًا على منصة مانيج للحرف الشعبية، للمايسترو فياتشيسلاف زايتسيف، و"المصممة العلمانية" بيلا بوتيمكينا، التي تمت مناقشة عرضها في الصحافة بفضل المرافقة - أداء أولغا بوزوفا . فقط هناك القليل جدًا من صناعة الأزياء في هذا.

يعترف المصممون أنه من الأفضل دعوة الصحفيين بشكل منفصل إلى صالة العرض أو تنظيم يوم صحفي، لأنه في أسبوع الموضة قد يكون هناك ارتباك مع المقاعد، وسيقوم متطوع عديم الخبرة بدعوة مؤلف مهم للعلامة التجارية إلى الجلوس في المركز السادس صف. أما العمل في المركز الصحفي فهو قصة مختلفة، وهو أمر معقد بسبب سرعة شبكة Wi-Fi منذ أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، وبالتالي انقطاع البث عبر الإنترنت. ونتيجة لذلك، أصبح الصحفي أشبه بعداء ماراثون، يركض من العرض إلى المركز الصحفي ثم يعود.

لا تزال الصحافة الأجنبية، بالطبع، تشير إلى بعض المصممين الذين يستخدمون MBFWR، ولكن حتى المصممين أنفسهم يطلقون عليها اسم الروليت الروسية. تهتم المنشورات الأجنبية بأسلوب الشارع أكثر من عروض الأزياء. يعمل فريق Artifact بجدية شديدة في هذا المجال: فهو ينظم لقاء على طراز الشارع، حيث يمكن للجميع (وليس بالضرورة زائر العرض) التباهي أمام عدد كبير من المصورين المدعوين خصيصًا، ويعتمد العديد من المدونين. لقد اعتادت ثقافة أسلوب الشارع هذه بالفعل العلامات التجارية والمتاجر على تصميم أزياء جيل الألفية لأسبوع الموضة: سيدخلون إلى وسائل الإعلام، وسيضعون علامة على العلامة التجارية على Instagram، وسيجذبون المشتركين والمشترين. ولأن المصممين يجب أن يعتمدوا بشكل أساسي على شبكات التواصل الاجتماعي، فإن مكانة "المدون" تصبح جذابة للغاية.

المصمم المشارك في MBFWR الذي غادر الموقع طوعا:

يكتب لي المدونون في كل موسم من الأسبوع. حرفيا قبل أسبوع من العرض، أصبحوا مدونين وأبلغوا أنهم يتابعون العلامة التجارية لفترة طويلة. كان هذا هو الحال حتى في موسمي الأول، عندما لم تكن هناك مجموعات. نحن، بالطبع، نعمل مع قادة الرأي، ولكن إذا اخترناهم، فعندئذ بحذر شديد: ليس كل مدون بارز يمكن أن يكون جيدًا للصورة، والتركيز فقط على الأرقام يشبه القفز من منحدر معصوب العينين، والاستماع إلى "نعم". "لا يوجد شيء خاطئ في ذلك."

كيف يمكنني تغيير كل شيء، وهل هذا ممكن؟

عندما نتحدث عن التغييرات، فإننا بالطبع نلجأ دائمًا إلى المقارنة الحالمة - كما هو الحال في باريس. العروض في أماكن مختلفة، على الرغم من أنها ليست مريحة للغاية من حيث الخدمات اللوجستية، تمنح المصمم الفرصة لخلق الجو المناسب. يسمح الجدول اليومي (العروض من الصباح) للمصورين بتصوير أسلوب الشارع بشكل ممتاز، وللصحفيين التعامل مع الحدث على أنه عمل. يتم تسهيل هذا الأخير من خلال التصفية الجيدة للأشخاص المعتمدين. ومع ذلك، لا تزال التغييرات المرئية بعيدة المنال. بادئ ذي بدء، عليك أن تنظر إلى الصناعة ككل.

أولغا ميخائيلوفسكايا

فوغ روسيا:

الآن يتغير الوضع في جميع أنحاء العالم، لأن الصناعة نفسها تعاني من اضطراب خطير. ولذلك، سوف يتغير بالنسبة لنا أيضا. ولكن كيف؟ أود أن أذهب في اتجاه معقول إلى حد ما. بادئ ذي بدء، يبدو من السخافة بالنسبة لي أن يكون هناك أسبوعان للموضة في بلد لا توجد فيه، في الواقع، بيئة مهنية. هناك مصممين، ولكن لا توجد بيئة مهنية.