Как можете да избегнете кликването върху контекстната си реклама. Yandex Директна защита при кликване

здравейте всички!

IN напоследъкщракнете върху въведеното Yandex Direct висока скорост- всички продължават да казват, че конкурентите постоянно кликват върху реклами, а още по-лошото е, че използват специални роботи или ботове (ако искате), опитвайки се да откраднат целия бюджет. Освен това Yandex прави добри пари от кликвания. И ако говорим за YAN, тогава собствениците на партньорски сайтове също кликват. Просто някаква теория на конспирацията!

Но нека вземем тази тема сериозно: могат ли конкурентите наистина да откраднат целия ви бюджет, лишавайки ви от възможността да получите своето парче от пая? И как можете да разберете това? Нека се опитаме да разберем всички възможни нюанси.

Съществува ли наистина щракането?

Всички знаем, че нашите конкуренти са негодници, които са готови да правят мръсни номера по всяко време и на всяко място, за да ни лишат от възможността да се борим за клиенти. В контекстната реклама, по-специално Yandex.Direct, можете да бъдете досадни просто като щракнете върху реклами, но как се оправдава това?

Неведнъж представители на системата за контекстна реклама Yandex, отговаряйки на въпроси по тази тема, са заявили, че активно се борят с това с всички възможни средства. За потвърждение на това могат да се дадат няколко аргумента:

Системата за проверка обаче не е толкова идеална, че да идентифицира абсолютно всички „грешни“ посещения и да не отписва пари за тях. Освен това ботовете, които са разработени специално за кликвания, стават по-напреднали и се държат като истински хора.

От тук става ясно, че щракването върху Yandex.Direct е възможно. Възможно ли е обаче в такъв обем, че действително да причини вреда? Моят отговор: НЕ! (лично мое мнение). Смятам, че по този начин можете да дадете (съжалявам) само в минимални количества, но за да причините значителни щети, трябва да действате с по-радикални методи.

Как да разпознаем щракването на Yandex Direct?

За да разберете дали сте кликнати или не, достатъчно е да използвате статистиката за посещенията в Yandex.Metrica, а именно да обърнете внимание на следните неща:

1. Webvisor има голям брой краткосрочни посещения. Това, разбира се, може също да означава, че качеството на трафика оставя много да се желае, така че трябва да проверите ключовите фрази;
2. Определен процент от посещенията (обикновено не малък) не са от региона, към който сте насочили рекламата. Обикновено ботовете се местят от друг регион;
3. Голям брой посещения от едно IP. Няма да е възможно да ги идентифицирате с помощта на Metrics и Analytics, тъй като тези отчети са затворени от няколко години. Можете да идентифицирате IP на вашите посетители само с помощта на специални скриптове или с помощта на дневника на сървъра.

Ще опиша всички горепосочени методи за откриване на кликване малко по-късно, тъй като в момента - в момента на писане на тази статия, няма начин да подредя всичко - батерията на лаптопа е ниска, така че пиша от мобилен телефон.

Как да преодолеем щракането?

За да се бори с кликванията, Yandex.Direct предоставя инструмент, наречен забранен IP. Но има строго ограничение за броя на забранените IP адреси - 25, тоест, ако голям брой конкуренти кликват върху вас, тогава няма да е възможно да ги затворите всички. Но по правило само 2-3 състезатели се занимават с подобни злодейски действия.

Но едно нещо, което трябва да имате предвид, когато работите с този инструмент, са динамичните IP адреси. Това са адреси, които постоянно се променят, което се случва доста често. И подобни се използват от много доставчици и подмрежи. Следователно не можете да се доверите на този инструмент без съмнение.

Можете, разбира се, да блокирате цяла подмрежа, но това може да доведе до загуба на определен брой целеви посетители.

Въз основа на горното мога да направя следното заключение:

След като определите IP адресите на вашите конкуренти, опитайте да ги добавите към забранения списък. Ако това дава резултати, тогава добре, в противен случай се борете с вашите конкуренти, като използвате ширината на семантичното ядро, показвайки се там, където не са.

Борба с кликите в ЯН

Като показвате реклами на партньорски сайтове на YAN, вие се излагате на риска да получите „леви“ кликвания от самите собственици на тези сайтове и техните приятели. За всяко кликване уеб администраторът получава определен процент от Yandex от начислената цена. Така че те правят пари по този начин.

Можете да идентифицирате такъв „негодник“, като анализирате сайтове в Direct или в Metrica. Можете да блокирате импресии, като просто добавите URL адреса на сайта към забранените в настройките на кампанията. По правило такива сайтове не са с много високо качество, защото там има малък трафик, което означава, че ще получим маловажни резултати от такъв сайт.

Анализирайте статистическите данни, използвайте всички възможности за анализ и, най-важното, правете промени в кампаниите си навреме. Тогава дори няма да забележите щракване в Yandex Direct.

Е, това е всичко, скъпи приятели!

Ще довърша урока. Извинявам се за липсата на практическа информация: все още е малко трудно да правите екранни снимки от телефона си и няма директен достъп до необходимите данни.

Довиждане!

Като щракнете върху ( или click fraud, от английското click fraud) се наричат ​​умишлени кликове върху реклами, най-често насочени към безсмислени харчене на бюджетарекламодател. Това е много често срещано явление, което значително намалява и причинява значителни щети на много организации. За щастие, всички големи рекламни системи имат доста мощна защита срещу кликване.

Как да разпознаем щракането?

Лошо прикритата измама с кликвания обикновено има следните симптоми:

• рязко, необосновано увеличение на трафика за определена кампания;
• много преходи от един IP адрес или адреси от същия диапазон.

Щракването причинява значителни щети на имиджа на рекламните системи, така че всеки играч на този пазар има свои собствени защитни алгоритми, които им позволяват да идентифицират и филтрират невалидните кликвания.

Кой щрака?

Измамата с кликване се счита за измама във всички случаи, но може да бъде извършена в интерес на различни играчи:

1. Състезатели. Целта им е да изхарчат рекламния бюджет.
2. Собствениците на сайтове, които искат да увеличат приходите си.
3. Рекламодателите могат умишлено да кликват върху собствените си реклами, за да увеличат CTR.
4. Щракалки. Това са платени посетители, наети от някой от изброените по-горе интереси.
5. "Вредители" Те просто искат да навредят.

По начин на изпълнение кликване измамамогат да бъдат разделени на два вида:

1. Наръчник.Нападателят може да го направи сам или да наеме отдалечени служители срещу малка такса. Ефективността на кликване е доста ниска, така че този подход не причинява значителна вреда.
2. Автоматизирано.Този метод може да причини значителни повече вреда, тъй като автоматичният софтуер работи доста ефективно, използвайки множество прокси сървъри.

Защита против кликване

Най-простите случаи на зле прикрити измами с кликвания могат да бъдат идентифицирани с помощта на системи за уеб анализи и сървърни регистрационни файлове, които записват всички действия на посетителите, както и източниците на трафик.

Определение за ръчно щракване:

1. Често атакуващите работят от един IP адрес, без дори да се опитват да го променят. Следователно, когато анализирате рекламния трафик, трябва да обърнете внимание на значителен брой дублирани IP адреси.
2. Обърнете внимание на дълбочината на сърфиране и продължителността на сесиите, които са събудили подозренията ви. Обикновено измамниците затварят страницата веднага.

Дефиниция на автоматично щракване:

1. Тук също трябва да обърнете внимание на дублиращи се IP адреси. Освен това често се използват цели подмрежи, което може да се види в подобни IP адреси, за които се променя само последният номер.
2. Обърнете внимание на географското местоположение на подозрителните посетители. При определени условия може да не съвпада с настройките за геотаргетиране на рекламната кампания.
3. Обърнете внимание на всякакви аномалии. Автоматичните скриптове често създават големи масиви от подобни записи в регистрационните файлове. Това може да бъде един и същ потребителски агент, един и същи тип поведение, честота на действията или взрив на активност в определено време на деня.

Защитни мерки в Yandex.Direct

Технологията против кликване включва няколко нива на автоматично и ръчно филтриране. Всяко кликване върху реклама се анализира автоматично, като се вземат предвид повече от двадесет параметъра. Тези параметри се програмират първоначално от разработчиците, но интелигентен алгоритъм преизчислява тяхното въздействие, като се адаптира индивидуално към всяка рекламна кампания.

Ако анализаторът идентифицира преход като невалиден, той не се включва в отчета и средствата от рекламния бюджет не се отписват. В същото време се съхранява допълнителна статистика за неотчетени кликвания, което ви позволява незабавно да забележите подозрителна активност от конкуренти и други недоброжелатели. Тези статистики включват също произволни и повтарящи се кликвания, така че винаги ще има малък брой невалидни кликвания.

1. Забранени сайтове.Тук можете да блокирате до 1000 сайта (не можете да деактивирате рекламата в търсенето на Yandex и Mail.Ru).
2. Блокиране на конкретни IP адреси. Тук можете директно да посочите конкретни IP адреси, които са ви изглеждали подозрителни, когато анализирате регистрационните файлове на сървъра. Размерът на списъка е ограничен до 25 записа.

Мерки за сигурност на AdWords

• случайно или многократно щракване;
• кликове от конкуренти;
• клик от собственика на сайта, където е била показана рекламата;
• автоматично щракване;
• опити за влияние върху CTR.

Алгоритмите на AdWords филтрират преходите на няколко етапа, като вземат предвид IP адреса, спецификата на сайта, времето и други фактори. Случайните и повтарящи се кликвания се елиминират незабавно.

1. Автоматично филтриране.

Всички очевидно невалидни преходи се филтрират в реално време. Този етап се характеризира със следните характеристики:

• първичен анализ на целия поток от кликвания върху реклами;
• отхвърляне на невалидни преходи дори преди средствата да бъдат отписани;
• филтриране по известни източници на невалидни кликвания;
• Основната част от измамите с кликване е елиминирана.

1. Автономен анализ.

На този етап се извършва по-точно и цялостно почистване на рекламния трафик от неочевидни кликвания. Характеристикиетап:

• автоматичен постанализ и ръчен анализ;
• предимно филтрира кликове в рекламната мрежа на AdSense;
• има малко отхвърлени кликвания (в сравнение с предишния етап);
• Нарушенията, установени на този етап, могат да доведат до санкции.

1. Изследвания.

IN специални случаиМогат да бъдат проведени разследвания, тъй като всяко манипулиране на невалидни кликвания може да се класифицира като финансова измама. Характеристики на този етап:

• изследванията са редки;
• Google приема разследванията много сериозно;
• броят на установените нарушения на този етап е минимален;
• Почти винаги установените нарушения водят до санкции.

Всички невалидни кликове се премахват автоматично от основните отчети и не влияят по никакъв начин на рекламния бюджет или CTR. Но в определени случаи може да е необходимо да се анализира подозрителна дейност, така че интерфейсът на AdSense предоставя възможност за преглед на статистика за невалидни кликвания.

Щракането е едно от най сериозни проблеми в областта на онлайн рекламата, така че всеки трябва да се бори с него достъпни начини. Това трябва да се направи както независимо, чрез добавяне на забранени IP адреси към списъци за блокиране (или дори блокиране на достъпа им до вашия сървър), така и чрез жалби до услугите за поддръжка на рекламни мрежи.

Павел Ломакин

Определение и същност

СЪСЩракване или измама с кликване е умишленото многократно кликване върху реклами на конкуренти с цел изчерпване на техния бюджет. С други думи, ако конкурент реши да ви направи номер, той може просто да кликне върху рекламата ви много, много пъти, така че да получите добър минус от бюджета си... Или не може?

Как става това?

Нвсъщност само едно кликване на ден се взема предвид от един IP адрес, така че зъл безскрупулен съперник от неговия домашен компютърне може да кликне върху рекламата. Разбира се, той може да попита своите приятели, познати и далечни роднини, но дори всички те заедно няма да източат рекламния бюджет наведнъж. Освен това е доста трудоемко.

дАко не можете да кликнете върху реклама от домашния си компютър и с помощта на вашите съюзници, тогава как е възможно? Има специални услуги, борси на свободна практика и други „тъмни места“, където живеят ентусиастите на измамите с кликвания. В допълнение към "на живо" ръчни методиИма вариации с ботове. Тоест, нападателят във всеки случай харчи парите си, за да ви лиши от вашите.

ННе забравяйте за географското насочване. Най-вероятно е конфигуриран и на вашите реклами, което означава, че конкурентът или неговите помощници трябва да са в подходящия регион, за да могат да пренасочат бюджета ви. В противен случай рекламата просто няма да бъде показана. Поради тази причина рекламите, насочени към цялата страна, както и рекламите в градовете, са най-податливи на clickford.

Отношението на рекламните платформи към клик измамите

ДОИзглежда, че Yandex или Google трябва да харесат това явление, защото по този начин рекламата върви по-бързо и съответно изразходва бюджета си по-бързо. Но големи корпорациине могат да си позволят да съсипят репутацията си, като насърчават престъпниците. Представители на компаниите многократно са посочили, че са насочени към дългосрочно сътрудничество и готовността си да се борят с нелоялните методи на конкуренция.

ДОМежду другото, в едно от исканията на представители на Google беше накратко спомената информация, че около 15% от всички реклами подлежат на кликване. Ето защо, ако държите на точността на изчисленията си, когато вземете предвид цената на клик, направете корекция за измама с кликове в размер на същите тези 15%.

UРазбираемо е, че вие, Yandex и Google не сте в състояние да проследите малки обеми кликвания. Дузина „леви“ кликвания на ден не са мащабът, който алгоритмите на търсачките могат да уловят.

Как да се предпазим от кликване?

СЪСнай-важното добри новиние, че рекламодателите са априори защитени. В системата работят роботи, които непрекъснато анализират статистики за подозрителни кликвания. Ако фактът на кликване бъде открит, рекламната платформа ще върне парите ви за нечестни кликвания. В този случай ще получите известие по имейл за попълване на акаунта. Най-вероятно връщането ще бъде изненада за вас, тъй като повечето рекламодатели просто не забелязват подозрителна дейност.

дако се интересувате активни методипредотвратяване на саботаж - уви, няма такива. Или по-скоро има, но само един и много обширен. В случай, че подозирате, че според обява в големи количестваИма ненасочени кликвания – можете да пишете за това на Direct или на поддръжката на AdWords. След това специалистите на компанията ще извършат проверка и при установяване на щракване ще изчислят загубата ви и ще я възстановят.

INВъзниква логичен въпрос: как да разпознаем измамата с кликване? За съжаление напоследък Yandex не предоставя информация за IP адресите, от които е щракната рекламата. Когато имаше такава възможност, разбира се, всякакви подозрителни действия се проверяваха моментално. Сега трябва да се обърнем към статистиката. Рязкото увеличение на изключително кратките сесии на „една страница“ е сигурен знак, че някъде има нещо подозрително.

Щракване върху партньорски сайтове

СЪСНай-вероятно знаете, че от показването на реклама на паралелни платформи собственикът на ресурса получава процент от печалбата. Оказва се, че той се интересува повече от Кликфорд от всеки друг. Алгоритмите за определяне също работят за този случай. Освен всичко друго, ако забележите подозрителен трафик от определен сайт, просто деактивирайте рекламата в него. В настройките на кампанията можете да създадете списък с нежелани сайтове с дължина до хиляда елемента.

това има ли смисъл

ЗСтранно е, че кликването е инструмент с много съмнителна ефективност, но въпреки това продължават да харчат пари за него. Чрез увеличаване на броя кликвания от конкурент, нападателят също така увеличава CTR на рекламата. Увеличаването на индекса на CTR от своя страна води до намаляване на цените за преобразуване и в резултат на това спестявания за конкурента и увеличаване на броя на импресиите. Не е ясно кой на кого копае дупка.

Заключение

ДОТечните измами са доста съмнителен метод за конкуренция. Казано направо, лесно може да се приравни към киберпрестъпността. Методът обаче е абсолютно несъстоятелен: платформите оказват всякаква помощ в борбата с нечестните трансфери. Временно и финансови разходисе оказват толкова големи, че би било много по-рационално да изразходвате тези ресурси за развитие чрез собствените си кампании, вместо да се опитвате да се биете със стотици конкуренти. Следователно, за да се борите компетентно с потенциални безскрупулни конкуренти, просто трябва внимателно да наблюдавате статистиката и в случай на подозрение да се свържете с поддръжката.