كيف يمكنك تجنب النقر على الإعلانات السياقية الخاصة بك. ياندكس حماية النقر المباشر

أهلا بالجميع!

في مؤخراالنقر على Yandex Direct المكتوب السرعه العاليه- يستمر الجميع في القول إن المنافسين ينقرون باستمرار على الإعلانات، والأمر الأسوأ من ذلك هو أنهم يستخدمون روبوتات أو روبوتات خاصة (إذا أردت)، في محاولة لسرقة الميزانية بأكملها. علاوة على ذلك، يجني Yandex أموالاً جيدة من النقرات. وإذا تحدثنا عن YAN، فإن مالكي المواقع الشريكة ينقرون أيضا. مجرد نوع من نظرية المؤامرة!

لكن لنأخذ هذا الموضوع على محمل الجد: هل يستطيع المنافسون سرقة ميزانيتك بالكامل، مما يحرمك من فرصة الحصول على حصتك من الكعكة؟ وكيف يمكنك أن تفهم هذا؟ دعونا نحاول معرفة كل الفروق الدقيقة الممكنة.

هل النقر موجود بالفعل؟

نعلم جميعًا أن منافسينا هم الأوغاد المستعدون للعب الحيل القذرة في أي وقت وفي أي مكان من أجل حرماننا من فرصة القتال من أجل العملاء. في الإعلانات السياقية، على وجه الخصوص، Yandex.Direct، يمكن أن تكون مزعجًا بمجرد النقر على الإعلانات، ولكن كيف يبرر ذلك؟

أكثر من مرة، ذكر ممثلو نظام الإعلانات السياقية Yandex، في الرد على الأسئلة حول هذا الموضوع، أنهم يحاربون هذا بنشاط بكل الوسائل الممكنة. ولتأكيد ذلك يمكن تقديم عدة حجج:

ومع ذلك، فإن نظام التحقق ليس مثاليا لتحديد جميع الزيارات "الخاطئة" تماما وعدم شطب الأموال لهم. علاوة على ذلك، تصبح الروبوتات التي تم تطويرها خصيصًا للنقرات أكثر تقدمًا وتتصرف مثل الأشخاص الحقيقيين.

من هنا يصبح من الواضح أن النقر على Yandex.Direct ممكن. ومع ذلك، هل من الممكن بهذا الحجم أن يسبب ضررًا فعليًا؟ جوابي هو لا! (رأيي الشخصي). أعتقد أنه بهذه الطريقة لا يمكنك الاهتمام (آسف) إلا بكميات قليلة، ولكن من أجل إحداث ضرر كبير، عليك التصرف بطرق أكثر جذرية.

كيفية اكتشاف النقر على Yandex Direct؟

لكي تفهم ما إذا كان يتم النقر عليك أم لا، يكفي استخدام إحصائيات الزيارات في Yandex.Metrica، أي الانتباه إلى الأمور التالية:

1. لدى webvisor عدد كبير من الزيارات قصيرة المدى. قد يعني هذا بالطبع أن جودة حركة المرور تترك الكثير مما هو مرغوب فيه، لذلك تحتاج إلى التحقق من العبارات الرئيسية؛
2. نسبة معينة من الزيارات (عادة ليست صغيرة) ليست من المنطقة التي تستهدفها الإعلانات. عادة ما تنتقل الروبوتات من منطقة أخرى؛
3. عدد كبير من الزيارات من IP واحد. لن يكون من الممكن التعرف عليها باستخدام المقاييس والتحليلات، نظرًا لأن هذه التقارير مغلقة منذ عدة سنوات. يمكنك تحديد عنوان IP الخاص بزائريك فقط باستخدام نصوص برمجية خاصة، أو باستخدام سجل الخادم.

سأصف جميع الطرق المذكورة أعلاه لاكتشاف النقر بعد قليل، لأنه في الوقت الحالي - في وقت كتابة هذا المقال، لا توجد طريقة لفرز كل شيء - بطارية الكمبيوتر المحمول منخفضة، لذلك أكتب من هاتف محمول.

كيفية التغلب على النقر؟

لمكافحة النقر، يوفر Yandex.Direct أداة تسمى IP المحظور. ولكن هناك حدًا صارمًا لعدد عناوين IP المحظورة - 25، أي إذا قام عدد كبير من المنافسين بالنقر فوقك، فلن يكون من الممكن إغلاقهم جميعًا. ومع ذلك، كقاعدة عامة، يشارك 2-3 متنافسين فقط في مثل هذه الأعمال الشريرة.

ولكن الشيء الوحيد الذي يجب مراعاته عند العمل باستخدام هذه الأداة هو عناوين IP الديناميكية. هذه العناوين تتغير باستمرار، وتقوم بذلك كثيرًا. ويتم استخدام تلك المماثلة من قبل العديد من مقدمي الخدمة والشبكات الفرعية. لذلك، لا يمكنك الوثوق بهذه الأداة دون أدنى شك.

يمكنك بالطبع حظر شبكة فرعية بأكملها، لكن هذا قد يؤدي إلى فقدان عدد معين من الزوار المستهدفين.

وبناء على ما سبق أستطيع أن أخلص إلى الاستنتاج التالي:

بمجرد تحديد عناوين IP الخاصة بمنافسيك، حاول إضافتهم إلى القائمة المحظورة. إذا كان هذا يعطي نتائج، فهذا جيد، وإلا، حارب منافسيك باستخدام عرض النواة الدلالية، والظهور في الأماكن التي لا يتواجدون فيها.

قتال الزمر في يان

من خلال عرض الإعلانات على مواقع شركاء YAN، فإنك تعرض نفسك لخطر تلقي النقرات "اليسرى" من أصحاب هذه المواقع أنفسهم وأصدقائهم. مقابل كل نقرة، يتلقى مشرف الموقع نسبة مئوية معينة من ياندكس من السعر الذي يتم تحصيله. هذه هي الطريقة التي يكسبون بها المال.

يمكنك التعرف على مثل هذا "الوغد" من خلال تحليل المواقع في Direct أو Metrica. يمكنك منع مرات الظهور بمجرد إضافة عنوان URL الخاص بالموقع إلى العناوين المحظورة في إعدادات الحملة. كقاعدة عامة، مثل هذه المواقع ليست ذات جودة عالية جدًا، لأن حركة المرور هناك قليلة، مما يعني أننا سنحصل على نتائج غير مهمة من مثل هذا الموقع.

قم بتحليل البيانات الإحصائية، واستخدم كافة إمكانيات التحليل، والأهم من ذلك، إجراء تغييرات على حملاتك في الوقت المحدد. ثم لن تلاحظ حتى أي نقرات في Yandex Direct.

حسنا، هذا كل شيء، أيها الأصدقاء الأعزاء!

سأنهي الدرس. أعتذر عن نقص المعلومات العملية: لا يزال من الصعب بعض الشيء التقاط لقطات شاشة من هاتفك، ولا يوجد إمكانية الوصول المباشر إلى البيانات الضرورية.

مع السلامة!

بالضغط ( أو انقر فوق الاحتيال، ومن الإنجليزية انقر فوق الاحتيال) تسمى النقرات المتعمدة على الإعلانات، وغالبًا ما تهدف إلى نقرات لا معنى لها إنفاق الميزانيةمعلن. هذه ظاهرة شائعة جدًا تقلل بشكل كبير وتسبب أضرارًا كبيرة للعديد من المنظمات. لحسن الحظ، تتمتع جميع أنظمة الإعلان الرئيسية بحماية قوية إلى حد ما ضد النقرات.

كيفية اكتشاف النقرات؟

عادةً ما تشتمل عمليات النقر الاحتيالية غير المقنعة بشكل جيد على الميزات التالية:

• زيادة حادة وغير معقولة في عدد الزيارات لحملة معينة؛
• العديد من القفزات من نفس عنوان IP أو العناوين الموجودة في نفس النطاق.

يؤدي النقر إلى إحداث ضرر كبير بصورة الأنظمة الإعلانية، لذا فإن كل لاعب في هذا السوق لديه خوارزميات الحماية الخاصة به والتي تسمح له بتحديد النقرات غير الصالحة وتصفيتها.

من يقوم بالنقر؟

يعتبر الاحتيال في النقرات بمثابة احتيال في جميع الحالات، ولكن يمكن تنفيذه لمصلحة لاعبين مختلفين:

1. المنافسين. هدفهم هو إنفاق ميزانية الإعلان.
2. أصحاب المواقع يتطلعون إلى زيادة أرباحهم.
3. يمكن للمعلنين النقر عمدًا على إعلاناتهم لزيادة نسبة النقر إلى الظهور.
4. النقرات. هؤلاء هم الزوار المدفوعون الذين يتم تعيينهم بواسطة أي من المصالح المذكورة أعلاه.
5. "الآفات" إنهم يريدون فقط إلحاق الأذى.

بواسطة طريقة التنفيذ نقر احتيالييمكن تقسيمها إلى نوعين:

1. يدوي.يمكن للمهاجم القيام بذلك بنفسه أو توظيف موظفين عن بعد مقابل رسوم رمزية. أداء النقر منخفض جدًا، لذا فإن هذا الأسلوب لا يسبب ضررًا كبيرًا.
2. الآلي.هذه الطريقة يمكن أن تسبب أهمية كبيرة المزيد من الضررنظرًا لأن البرنامج التلقائي يعمل بكفاءة عالية باستخدام العديد من الخوادم الوكيلة.

الحماية ضد النقر

يمكن تحديد أبسط حالات النقرات الاحتيالية غير المقنعة بشكل جيد باستخدام أنظمة تحليلات الويب وملفات سجل الخادم، التي تسجل جميع إجراءات الزوار، بالإضافة إلى مصادر حركة المرور.

تعريف النقر اليدوي:

1. في كثير من الأحيان، يعمل المهاجمون من عنوان IP واحد دون محاولة تغييره. لذلك، عند تحليل حركة مرور الإعلانات، يجب عليك الانتباه إلى الأعداد الكبيرة من عناوين IP المكررة.
2. انتبه إلى عمق التصفح ومدة الجلسات التي أثارت شكوكك. عادةً ما يقوم المحتالون بإغلاق الصفحة على الفور.

تعريف النقر التلقائي:

1. هنا يجب عليك أيضًا الانتباه إلى عناوين IP المكررة. بالإضافة إلى ذلك، غالبًا ما يتم استخدام شبكات فرعية بأكملها، والتي يمكن رؤيتها في عناوين IP المشابهة التي يتغير فيها الرقم الأخير فقط.
2. انتبه إلى الموقع الجغرافي للزوار المشبوهين. في ظل ظروف معينة، قد لا يتطابق مع إعدادات الاستهداف الجغرافي للحملة الإعلانية.
3. انتبه إلى أي حالات شاذة. غالبًا ما تقوم البرامج النصية التلقائية بإنشاء صفائف كبيرة من الإدخالات المتشابهة في ملفات السجل. قد يكون هذا هو نفس وكيل المستخدم، أو نفس نوع السلوك، أو تكرار الإجراءات، أو موجة من النشاط في وقت معين من اليوم.

تدابير الحماية في Yandex.Direct

تشتمل تقنية مكافحة النقر على عدة مستويات من الترشيح التلقائي واليدوي. يتم تحليل كل نقرة على الإعلان تلقائيًا مع الأخذ بعين الاعتبار أكثر من عشرين معلمة. تتم برمجة هذه المعلمات من قبل المطورين في البداية، ولكن تقوم خوارزمية ذكية بإعادة حساب تأثيرها، والتكيف بشكل فردي مع كل حملة إعلانية.

إذا حدد المحلل أن النقل غير صالح، فلن يتم تضمينه في التقرير ولن يتم شطب الأموال من ميزانية الإعلان. في الوقت نفسه، يتم الاحتفاظ بإحصائيات إضافية للنقرات غير المحسوبة، مما يسمح لك بملاحظة النشاط المشبوه على الفور من المنافسين وغيرهم من المنتقدين. تتضمن هذه الإحصائيات أيضًا النقرات العشوائية والمتكررة، لذلك سيكون هناك دائمًا عدد قليل من النقرات غير الصالحة.

1. المواقع المحظورة.هنا يمكنك حظر ما يصل إلى 1000 موقع (لا يمكنك تعطيل الإعلانات في بحث Yandex وMail.Ru).
2. حظر عناوين IP محددة. هنا يمكنك الإشارة مباشرة إلى عناوين IP محددة بدت لك مشبوهة عند تحليل سجلات الخادم. يقتصر حجم القائمة على 25 إدخالاً.

تدابير أمان AdWords

• النقر العرضي أو المتكرر؛
• النقرات من المنافسين؛
• نقرة من مالك الموقع الذي تم عرض الإعلان فيه؛
• النقر التلقائي
• محاولات للتأثير على نسبة النقر إلى الظهور.

تقوم خوارزميات AdWords بتصفية التحولات على عدة مراحل، مع الأخذ في الاعتبار عنوان IP وتفاصيل الموقع والوقت وعوامل أخرى. يتم التخلص من النقرات العشوائية والمتكررة على الفور.

1. التصفية التلقائية.

تتم تصفية كافة التحولات غير الصالحة بشكل واضح في الوقت الحقيقي. وتتميز هذه المرحلة بالميزات التالية:

• التحليل الأولي للتدفق الكامل للنقرات على الإعلانات؛
• رفض التحويلات غير الصالحة حتى قبل شطب الأموال؛
• التصفية حسب المصادر المعروفة للنقرات غير الصالحة؛
• تم التخلص من الجزء الرئيسي من النقر الاحتيالي.

1. تحليل مستقل.

في هذه المرحلة، يتم إجراء تنظيف أكثر دقة وشمولاً لحركة مرور الإعلانات من النقرات غير الواضحة. صفاتمنصة:

• التحليل اللاحق التلقائي والتحليل اليدوي؛
• يقوم في الغالب بتصفية النقرات في شبكة إعلانات AdSense؛
• هناك عدد قليل من النقرات المرفوضة (مقارنة بالمرحلة السابقة)؛
• قد تؤدي الانتهاكات التي تم تحديدها في هذه المرحلة إلى فرض عقوبات.

1. التحقيقات.

في حالات خاصةقد يتم إجراء التحقيقات لأن أي تلاعب بالنقرات غير الصالحة قد يتم تصنيفه على أنه احتيال مالي. مميزات هذه المرحلة:

• التحقيقات نادرة.
• تأخذ Google التحقيقات على محمل الجد؛
• عدد الانتهاكات التي تم تحديدها في هذه المرحلة هو الحد الأدنى؛
• دائمًا تقريبًا، تستلزم الانتهاكات المحددة فرض عقوبات.

تتم إزالة جميع النقرات غير الصالحة تلقائيًا من التقارير الرئيسية ولا تؤثر على ميزانية الإعلان أو نسبة النقر إلى الظهور بأي شكل من الأشكال. ولكن في بعض الحالات، قد يكون من الضروري تحليل النشاط المشبوه، لذا توفر واجهة AdSense إمكانية عرض إحصائيات النقرات غير الصالحة.

النقر هو واحد من أكثر مشاكل خطيرة في مجال الإعلان عبر الإنترنت، لذلك يجب على الجميع محاربته طرق يمكن الوصول إليها. يجب أن يتم ذلك بشكل مستقل، عن طريق إضافة عناوين IP المحظورة لحظر القوائم (أو حتى منع الوصول إليها على الخادم الخاص بك)، ومن خلال تقديم الشكاوى إلى خدمات الدعم لشبكات الإعلان.

بافل لوماكين

التعريف والجوهر

معالنقر أو النقر الاحتيالي هو النقر المتكرر المتعمد على إعلانات المنافسين من أجل استنفاد ميزانيتهم. بمعنى آخر، إذا قرر أحد المنافسين أن يخدعك، يمكنه ببساطة النقر على إعلانك عدة مرات حتى تحصل على خصم جيد من ميزانيتك... أم لا يستطيع ذلك؟

كيف يتم ذلك؟

نفي الواقع، يتم أخذ نقرة واحدة فقط في اليوم بعين الاعتبار من عنوان IP واحد، لذا فإن المنافس الشرير عديم الضمير من الكمبيوتر المنزليلا يمكن النقر على الإعلان. بالطبع، يمكنه أن يسأل أصدقائه ومعارفه وأقاربه البعيدين، ولكن حتى كلهم ​​\u200b\u200bمعاً لن يستنزفوا ميزانية الإعلان دفعة واحدة. بالإضافة إلى ذلك، فهي كثيفة العمالة للغاية.

هإذا لم تتمكن من النقر على إعلان من جهاز الكمبيوتر المنزلي الخاص بك وبمساعدة حلفائك، فكيف يكون ذلك ممكنًا؟ هناك خدمات خاصة وعمليات تبادل مستقلة و"أماكن مظلمة" أخرى حيث يعيش عشاق النقر الاحتيالي. بالإضافة إلى "العيش" الطرق اليدويةهناك اختلافات مع الروبوتات. أي أن المهاجم في كل الأحوال ينفق أمواله لحرمانك من أموالك.

نلا تنسى الاستهداف الجغرافي. على الأرجح، يتم تكوينه أيضًا على إعلاناتك، مما يعني أن المنافس أو مساعديه يجب أن يكونوا في المنطقة المناسبة حتى يتمكنوا من تحويل ميزانيتك. وبخلاف ذلك، لن يتم عرض الإعلان ببساطة. ولهذا السبب، فإن الإعلانات التي تستهدف البلد بأكمله، وكذلك إعلانات المدن الكبرى، هي الأكثر عرضة لنقرات Clickford.

موقف المنصات الإعلانية من النقر الاحتيالي

ليبدو أن هذه الظاهرة يجب أن تحب Yandex أو Google، لأنه بهذه الطريقة يتم الإعلان بشكل أسرع، وبالتالي تنفق ميزانيتها بشكل أسرع. لكن الشركات الكبيرةلا يمكنهم تحمل تدمير سمعتهم من خلال تشجيع المجرمين. وقد أشار ممثلو الشركات مراراً وتكراراً إلى تركيزهم على التعاون طويل الأمد واستعدادهم لمحاربة أساليب المنافسة غير العادلة.

لبالمناسبة، في أحد الطلبات المقدمة من ممثلي Google، تم ذكر المعلومات لفترة وجيزة أن ما يقرب من 15٪ من جميع الإعلانات تخضع للنقر. لذلك، إذا كنت ترغب في الدقة في حساباتك، مع الأخذ في الاعتبار تكلفة النقرة، فقم بإجراء تعديل على النقر الاحتيالي بمبلغ نفس الـ 15٪.

شمن المفهوم أنك وYandex وGoogle غير قادرين على تتبع أحجام النقرات الصغيرة. إن عشرات النقرات "اليسرى" يوميًا ليست بالحجم الذي يمكن لخوارزميات محرك البحث التقاطه.

كيف تحمي نفسك من النقر؟

معالأكثر أهمية أخبار جيدةهو أن المعلنين محميون مسبقًا. يستخدم النظام الروبوتات التي تحلل باستمرار الإحصائيات بحثًا عن النقرات المشبوهة. إذا تم الكشف عن حقيقة النقر، فسوف تقوم منصة الإعلان بإرجاع أموالك مقابل النقرات غير العادلة. في هذه الحالة، ستتلقى إشعارًا عبر البريد الإلكتروني بشأن تجديد حسابك. على الأرجح، ستكون العودة مفاجأة لك، لأن معظم المعلنين ببساطة لا يلاحظون أي نشاط مشبوه.

هإذا كنت مهتم الأساليب النشطةمنع التخريب - للأسف، لا يوجد شيء. أو بالأحرى، هناك، ولكن واحد فقط وواسع النطاق للغاية. في حالة الشك في ذلك وفقًا لإعلان في كميات كبيرةتوجد نقرات غير مستهدفة - يمكنك الكتابة عن ذلك إلى دعم Direct أو AdWords. بعد ذلك، سيقوم المتخصصون في الشركة بإجراء فحص، وإذا تم اكتشاف نقرة، فسوف يقومون بحساب خسارتك وتعويضها.

فييطرح سؤال منطقي: كيفية التعرف على النقرات الاحتيالية؟ لسوء الحظ، لم تقدم Yandex مؤخرًا معلومات حول عناوين IP التي تم النقر على الإعلان منها. وعندما سنحت مثل هذه الفرصة، بالطبع، تم فحص أي أعمال مشبوهة على الفور. الآن علينا أن ننتقل إلى الإحصائيات. تعد الزيادة الحادة في الجلسات القصيرة للغاية "المكونة من صفحة واحدة" علامة أكيدة على أن هناك شيئًا مريبًا في مكان ما.

النقر على المواقع الشريكة

مععلى الأرجح، أنت تعلم أنه من خلال عرض إعلان على منصات موازية، يحصل مالك المورد على نسبة مئوية من الربح. اتضح أنه مهتم بـ Clickford أكثر من أي شخص آخر. تحديد الخوارزميات يعمل أيضًا في هذه الحالة. ومن بين أمور أخرى، إذا لاحظت حركة مرور مشبوهة من موقع معين، فما عليك سوى تعطيل الإعلان الموجود عليه. في إعدادات الحملة، يمكنك إنشاء قائمة بالمواقع غير المرغوب فيها والتي يصل طولها إلى ألف عنصر.

هل لهذا معنى؟

زمن المضحك أن النقر أداة ذات فعالية مشكوك فيها للغاية، لكنهم ما زالوا مستمرين في إنفاق الأموال عليها. من خلال زيادة عدد النقرات من أحد المنافسين، يقوم المهاجم أيضًا بزيادة نسبة النقر إلى الظهور للإعلان. تؤدي الزيادة في مؤشر نسبة النقر إلى الظهور بدورها إلى انخفاض أسعار التحويل، ونتيجة لذلك، توفير للمنافس وزيادة في عدد مرات الظهور. ليس من الواضح من الذي يحفر حفرة لمن.

خاتمة

لالاحتيال السائل هو وسيلة منافسة مشكوك فيها إلى حد ما. وبعبارة صريحة، يمكن بسهولة أن تكون مساوية للجريمة السيبرانية. ومع ذلك، فإن هذه الطريقة لا يمكن الدفاع عنها على الإطلاق: حيث توفر المنصات كل مساعدة ممكنة في مكافحة عمليات النقل غير الشريفة. مؤقت و نفقات ماليةتبين أنها كبيرة جدًا لدرجة أنه سيكون من الأكثر عقلانية إنفاق هذه الموارد على التطوير من خلال حملاتك الخاصة بدلاً من محاولة القتال مع مئات المنافسين. لذلك، لمحاربة المنافسين عديمي الضمير المحتملين بكفاءة، تحتاج فقط إلى مراقبة الإحصائيات بعناية، وفي حالة الشك، اتصل بالدعم.