مديرة الموضة في مجلة Elle Olga Mikhailovskaya. السعر والجودة: هل المصممون الروس يستحقون أموالهم. كيف تغير كل شيء ، وهل من الممكن

في بعض الأحيان ، هناك شعور بأن العديد من المصممين الروس موجودون في واقع موازٍ: تومض أشياءهم أثناء التصوير ، لكن في الحياة اليومية نادرًا ما ترى هذه الملابس. يتفهم Wonderzine ما الذي يشكل سعر مجموعات العلامات التجارية المحلية ، بدءًا من العلامات التجارية الشابة والديمقراطية مثلي إلى Nina Donis و Viva Vox المشهورتين بالفعل. نسأل أيضًا الخبراء - الناقدة وكاتبة العمود في Vogue Olga Mikhailovskaya ومدرسة التصميم BHSAD Alexandra Saukova عن مدى جودة خياطة فساتين المصممين الروس وما إذا كانت تستحق أموالهم.

ليزا كولوغريفا

مصور فوتوغرافي:إيفان كايداش

أولغا ميخايلوفسكايا ،
ناقد وكاتب عمود في مجلة فوغ

هذا شيء جميل ، يبدو لائقًا وأنا شخصياً أحبه. الجودة - فقط مقابل 5000 روبل. إذا نظرت إلى التفاصيل ، يمكنك أن ترى أن الأداء متواضع ، ولكن إذا لم تنظر عن كثب ، فكل شيء على ما يرام. يبدو القماش باهظ الثمن ، سواء كان بوليستر أم لا ، فهذه مشكلة منفصلة: يمكن أن يكون البوليستر مختلفًا.

الكسندرا ساوكوفا

القص جيد ، وأكمام ريجلان ، والجزء الأمامي من الفستان أقصر من الظهر. للوهلة الأولى ، الجودة ليست ممتازة ، لقد خرجت الحلقة بالفعل. تم الانتهاء من الحواف بغرز مزدوج ، في موسكو يسمى هذا التماس "أمريكي" ، وفي كل مكان في روسيا - "موسكو". اتسعت. هناك العديد من العيوب في الجانب الآخر ، وهو أمر غير مقبول. لكن هذا الفستان يكلف 5000 روبل.

أولغا ميخايلوفسكايا ،
ناقد وكاتب عمود في مجلة فوغ

كيريل جاسلين محترف ذو ذوق رفيع. فستانه لطيف وبسيط ، ذو قيمة جيدة مقابل المال ولونه ونسيج جميل. على الرغم من أننا لا نستطيع أن نقول أن هذا الشيء لا مثيل له في العالم وأن جاسلين سوف يغزو الغرب بتصميمه. لكن هذا الفستان بالتأكيد يستحق المال!

الكسندرا ساوكوفا
رئيس ورشة تصميم الملابس BHSAD

الجودة جيدة ، لكن لا يوجد الكثير من التفاصيل التي يمكن أن تفسد شيئًا ما. في هذه الحالة ، يتم إجراء التماس مع خياطة مزدوجة بشكل مثالي ، ويجب أن يكون أنحف. لست متأكدًا من القماش لأن سعره من البوليستر ، ولكن من السهل الآن الخلط بين البوليستر والحرير. الملصق يقول إنه قطن ، لكن لا يمكن أن يكون قطن. في أحسن الأحوال ، هذا فسكوزي ، لكن حتى هذه ليست حقيقة. يوجد الآن العديد من التعديلات على الأقمشة بحيث يصعب فهم ماهيتها حقًا.

فيفا فوكس

11200 فرك.

المتجر المركزي ، الدور الثاني

أولغا ميخايلوفسكايا ،
ناقد وكاتب عمود في مجلة فوغ

أنا أحب أوليغ أوفسييف ، فهو مصمم جيد ويقوم بأشياء جيدة ، وهذا هو الشيء الرئيسي. لقد عمل في هولندا لمدة 15 عامًا ، لذا فإن ملابسه دائمًا ما تتبع نهجًا احترافيًا - كما هو الحال في هذا الفستان. يمكنك إعطاء هذا المال مقابل ذلك ، السعر طبيعي إلى حد ما.

الكسندرا ساوكوفا
رئيس ورشة تصميم الملابس BHSAD

فيما يتعلق بتكاليف العمالة ، لا يوجد الكثير من العمل هنا ، لكنه مُخيط بدقة. تم أخذ الاوفرلوك المخرز للمعالجة ، وعادة لا يتم استخدامه للدرزات ، ولكن لماذا لا ، إذا كنت تريد ذلك حقًا. الآن فيما يتعلق بالتكنولوجيا ، كل شيء مجاني للغاية. الأكمام مطوقة باليد - لطيفة ، لأنها نادرة الآن. القماش عبارة عن جاكار ، ويمكن ملاحظة أن نقاط البولكا يتم الحصول عليها عن طريق النسيج وليس الحشو. على الرغم من أن القماش كثيف ، إلا أنه طبيعي ومريح فيه. ربما ، مع الأخذ في الاعتبار جميع العوامل ، فإنه يبرر سعره.

أولغا ميخايلوفسكايا ،
ناقد وكاتب عمود في مجلة فوغ

إنه شيء مسرحي تمامًا ، استثمار العمل فيه ضئيل للغاية. إنه مصنوع بدقة وجيدة ، ولكن السؤال هو ما إذا كان الأمر يستحق الاستثمار فيه. هذا لباس وجوارب لمرة واحدة ، وعندما تشتري مثل هذه الأشياء - تلعب الأسعار نفس الدور ، يتم الاحتفاظ بحساب واحد. عندما تشتري شيئًا يمكن ارتداؤه ، وليس لبسه مرة واحدة ، مثل هذا الفستان ، تلعب الأسعار دورًا مختلفًا ، والقياسات مختلفة تمامًا. هذا أمر شخصي للغاية ، ويعتمد ما إذا كانت المجموعة تستحق المال على المشتري وخططه في المستقبل القريب.

الكسندرا ساوكوفا
رئيس ورشة تصميم الملابس BHSAD

من وجهة نظر التصميم ، فإن الفستان والبذلة مثيران للاهتمام ، على الرغم من أن الطباعة تذكرنا بـ H&M. معالجة الحواف ليست سيئة ، الخيوط جيدة ، على الرغم من أن حلقات الفستان تنهار بالفعل ، للأسف. إنها مصنوعة بواسطة الآلات ، وهي متقلبة. هنا ، يتم تنفيذ بعض الحلقات بشكل مثالي ، لكن لم يتم اتباع البعض الآخر ، وعلى الأرجح لم يتم خياطة واحدة حتى النهاية. الجيب غير مخيط بشكل سليم ، وحيث أن الفستان شفاف ، سيكون مرئيًا إذا وضعته على البدلة. هنا ، بشكل عام ، عليك أن تكون حذرا للغاية ، والبحث عن البدلات. مظهر الفستان ، بالطبع ، ليس أنيقًا تمامًا. يتم خياطة الملابس بشكل جيد ، كل شيء كما ينبغي أن يكون في مثل هذه الحالات: على سبيل المثال ، تمتد اللحامات.

أ لا روس أناستازيا رومانتسوفا

14900 فرك. (بما في ذلك خصم 50٪)
بوتيك أ لا روس أناستازيا رومانتسوفا ، مالايا برونايا ، 4

أولغا ميخايلوفسكايا ،
ناقد وكاتب عمود في مجلة فوغ

ليس من الواضح ما تفعله العلامة التجارية ولماذا. يمكن تفسير الموضوع الروسي بشكل جميل وبالتأكيد أكثر عصرية. حسب فهمي ، هذا الفستان لا يستحق المال: سأخفض تكلفته إلى النصف.

الكسندرا ساوكوفا
رئيس ورشة تصميم الملابس BHSAD

في مكان ما في الخارج ، يمكن أن يكون هذا الفستان ناجحًا ، لكن من غير المرجح أن يجد استجابة رائعة هنا. في نفس بريطانيا ، يحبون الأسلوب الروسي ، وهناك يمكن أن يبدو هذا الفستان مثيرًا للاهتمام. القطن سميك بعض الشيء ، لكن الفستان به صورة ظلية فضفاضة بدرجة كافية ، لذلك سيكون مريحًا. يتم وضع السهام بشكل مثير للاهتمام في الطيات وتمريرها إلى أحزمة الكتف.

روي إت موي

23700 فرك.

Showroom Roi Et Moi ، Artplay ، Nizhnyaya Syromyatnicheskaya ، 10

أولغا ميخايلوفسكايا ،
ناقد وكاتب عمود في مجلة فوغ

كل شيء واضح حول هذه العلامة التجارية ، وهذا هو الحال عندما لا تريد قول أي شيء. هذا الفستان لا يسبب لي الرفض ، ولكن بشكل عام لا يبدو أنه عمل تصميم. يمكن ترك السعر بدون تعليقات. لم يتم استثمار أي عمالة في الفستان - من الواضح أن اللوح المبطن مخيط من قماش جاهز ، ولم تخيطه الحرفيات.

الكسندرا ساوكوفا
رئيس ورشة تصميم الملابس BHSAD

هذه حقيبة بسيطة ، ربما تناسب فتاة بدون أشكال. لديه بطانة لا تصل إلى أسفل الفستان ، وأنا أعارضه بشكل قاطع: يضيء من خلاله ويقطع الشكل. يجب أن تصل البطانة إلى أسفل حافة المنتج ، وعدم الامتثال لهذا المعيار يفسد هذا الفستان. من المحتمل أن يتم ربط الأشرطة الموجودة في الخلف بعدة طرق بناءً على طلب العميل ، ولكن في هذه الحالة ، تحتاج إلى إظهار الخيارات. لن أعطي أكثر من 3000 روبل لهذا الفستان. بالطبع ، يجب أن يُنظر إليها في سياق المجموعة بأكملها ، وبعد ذلك سيصبح سعرها واضحًا.

لوبلو كيرا بلاستينينا

25000 فرك.
معرض لوبلو كيرا بلاستينينا

أولغا ميخايلوفسكايا ،
ناقد وكاتب عمود في مجلة فوغ

لقد غيرت موقفي تجاه Kira Plastinina عندما التقطت صوراً لأشياءها ورأيت أنها تضع كل شيء على أساس جاد. ومع ذلك ، فإن هذا الفستان باهظ الثمن ، حيث إنه عنصر متسلسل تمامًا وهو ماركة روسية. في حالة نينا دونيس ، فإن هذا السعر له ما يبرره ، لكن ليس هنا. يتم تصنيف Lublu كخط باهظ الثمن ، لكنه مكلف للغاية ، وسأخفض السعر بنسبة 30 ٪ على الأقل. ومع ذلك ، فإن العلامة التجارية ترتديها السيدات الشابات الأثرياء والرائعات ، حسنًا ، ربما يكونون أصدقاء للمصمم ، وهذا يزيد من احترامهم لذاتهم. أعتقد أن هذا النوع من الجمهور يخلق أزياء للمصممين الروس. على الرغم من أنني أعرف شخصيًا محرري المجلات الذين يحملون هذه العلامة التجارية أيضًا ، إلا أنني أتيحت لي الفرصة لارتداء أي شيء. من الواضح أنهم قد حصلوا على الكثير ، لكن لا يزالون.

الكسندرا ساوكوفا
رئيس ورشة تصميم الملابس BHSAD

القطع غير ممتع ، لكنه مخيط بدقة وبجودة عالية. الريشة مصنوعة بشكل جيد: فهي تحافظ على شكلها بفضل البطانة. إذا كانت الطباعة فردية وليست من القماش النهائي ، فربما يكون الفستان يستحق المال ، ولكنه باهظ الثمن بشكل عام.

نينا دونيس

42800 فرك.
"Kuznetsky Most ، 20"

أولغا ميخايلوفسكايا ،
ناقد وكاتب عمود في مجلة فوغ

أنا أحبهم كثيرًا وأعتبرهم أفضل المصممين الروس دون موقف تنازلي وخصومات للبلد. إنها عصرية للغاية من الناحية الموضوعية ، وهذه المجموعة هي واحدة من أفضل ما لديهم ، إنها جيدة من البداية إلى النهاية. يمكن تبرير سعر الفستان من قبل الكثيرين. يمكنك أن ترى أنه لم يتم قطعه فقط من لفافة من القماش ، وظللت أرغب في أن أسألهم عن كيفية صنع القماش من وجهة نظر فنية. يتم استثمار المال والعمالة والعقول في هذا اللباس. بالطبع ، بالنسبة للمصممين الروس ، فهي باهظة الثمن بعض الشيء ، وأود أن تكون أرخص ، لكن هذه اعتبارات أنانية إلى حد ما.

الكسندرا ساوكوفا
رئيس ورشة تصميم الملابس BHSAD

أتساءل كيف سيتصرف التخريش بعد الغسيل. على الأرجح ، يجب تنظيف الفستان بالتنظيف الجاف - وهي قصة شائعة في هذه الحالة ، لكن المنتج يحد بالفعل من خياراتك. النسيج مجعد قليلاً ، سيكون من الصعب الكي. يبدو مثل القطن مع نوع من التشريب ؛ في تجربتي ، في نسيج مشابه ، يصبح الجو حارًا في الصيف. لطالما كانت جودة العلامة التجارية جيدة ، على الرغم من أن زوايا الياقة مصنوعة هنا بشكل كسول. ولكن إذا تم حياكته في الإنتاج ، فإنهم يحاولون تبسيط كل شيء. الدرزات المزدوجة أنيقة وبدون أوفرلوك ، وهذا يشير بالفعل إلى أن الشيء وكيفية ارتدائه قد تم الاعتناء به. الأكمام مبطنة جيدًا.

يمشي بخجل

25680 روبل روسي (بما في ذلك خصم 40٪)
"Kuznetsky Most ، 20"

أولغا ميخايلوفسكايا ،
ناقد وكاتب عمود في مجلة فوغ

أنا شخصياً لدي موقف جيد تجاه أندريه أرتيموف. وهذا الفستان ليس سيئاً لكني رأيت الكثير من أغراضه التي تحرج حتى من النظر إليها. ربما يستحق شيئًا ما ، لكن بالتأكيد ليس كثيرًا من المال. Walk of Shame هو مثال نموذجي للتصميم للأصدقاء. ملابسه تكلف الكثير ، والعلامات التجارية مثل هذه تبرر ذلك بالقول إن لديها إنتاج صغير. لكن أنا وأنت ، كمشترين ، لا ينبغي أن نقلق بشأن هذا. بالنسبة إلى Dolce & Gabbana المشروط ، أعتقد أن سعر بيع الفستان أقل عدة مرات ، أو على الأقل يمكن مقارنته بنظرائهم الروس ، لأن هذا هو الإنتاج الضخم ، بينما بالنسبة للمصممين الروس ، فإن الفساتين هي في الواقع سلع قطعة. لكنها تكلف نفس الشيء تقريبا. سنذهب ونشتري مقابل هذه الأموال تلك Dolce & Gabbana المشروطة للغاية. يبيع Artemov القمصان والبلوزات ذات الشعارات بشكل جيد ، لكن بيعها شيء ، وبيع الفستان شيء آخر.

الكسندرا ساوكوفا
رئيس ورشة تصميم الملابس BHSAD

الفستان مصمم بشكل طبيعي ، إنه يتعلق أكثر بالتصميم الذي يذكر بحفلة رأس السنة في روضة الأطفال. على الشكل المقابل ، سوف يجلس بشكل مثالي. من الناحية التكنولوجية ، إنها متوسطة ، في المنتجات باهظة الثمن لا تقوم بمعالجة البطانة على طول الرقبة ، فمن الضروري عمل غطاء. تتم معالجة الحافة باستخدام overlock ، وهذا يشير إلى أنهم أرادوا خياطة الفستان في أسرع وقت ممكن وتقليل تكاليف العمالة. يبدو أنيقًا جدًا ، لكن بخلاف ذلك سيبدو أكثر تكلفة. من الداخل تبدو نظيفة ، مصنوعة من البطانة المائلة. هنا يتم أخذ السعر للعلامة التجارية ، والتصميم مسألة ذوق.

يخبر المستشار كيف يتشكل سعر الشيء
إيكاترينا بيتوخوفا

إيكاترينا بيتوخوفا ،
خبير أزياء مستقل

بطريقة جيدة ، تحتاج أولاً إلى إنفاق الأموال على إنتاج عينة ، ولهذا تحتاج إلى إنشاء أنماط وإجراء تغييرات عليها. غالبًا ما يشترون أنماطًا جاهزة - لماذا نعيد اختراع العجلة. بعد ذلك نبحث عن القماش والاكسسوارات. جميع الشركات التي تنتج وتبيع المواد لها حد أدنى خاص بها ، وغالبًا ما تكون مثيرة للإعجاب. لا يعمل الكثير مع الطلبات الصغيرة على الإطلاق - على سبيل المثال ، من الصعب الاتفاق مع الصين أو كوريا على كمية القماش المناسبة لمصممينا. الإيطاليون والفرنسيون لديهم أحجام أصغر ، لكنهم أيضًا أغلى. أخبرتني إحدى الشركات السويسرية أن المصممين الروس يجدون صعوبة في طلب 30 مترًا. هناك أيضًا خيار شراء القماش في المخزن: فهم يجمعون كل ما لم يتم بيعه في السنوات السابقة. الخصم كبير جدًا ، لذا أحيانًا يكون هذا هو المخرج. الشيء نفسه ينطبق على الملحقات.

علاوة على ذلك ، العمليات التالية - القطع والتفصيل والتشطيب والتشطيب - الملصقات وما إلى ذلك. هذه المرحلة هي حجر عثرة حيث يحاول الجميع توفير المال. أهم شيء لتقليل تكلفة العملية هو القوى العاملة. هذه هي العمليات التي يحاول الجميع الاستعانة بمصادر خارجية لها ، وكلما كانت القوى العاملة أرخص في البلد والمنطقة ، كلما زاد إنتاجهم هناك. لدينا نقص شديد في المتخصصين المؤهلين - المصممين والقواطع والخياطين. الحقيقة هي أنه يوجد في موسكو حوالي عشرة من الأفضل ، وهم يحاولون المزايدة عليهم جميعًا من بعضهم البعض. وبناءً على ذلك ، فإن هؤلاء الأشخاص يكلفون أموالًا كبيرة ، مما يزيد من تكلفة العملية. ليس كل شيء مع الناس: تحتاج إلى تحديد تكاليف إدارة الشركة واستئجار مكتب وجميع مساعدي التصميم. غالبًا ما يتم تضمين هذه النفقات كنسبة مئوية معينة ويتم سدادها في غضون بضع سنوات ، لأنه بخلاف ذلك ستصبح أسعار الأشياء غير محتملة بشكل عام. كما تكلف مشاركة العلامات التجارية في المعارض والعروض وتصوير مقاطع الفيديو وكتب البحث أموالاً.

هذه هي الطريقة التي يتشكل بها السعر. يتم ضرب تكلفة المنتج في 2 أو 2.5 ، ولهذا السعر يشتري المشترون العنصر ، على الرغم من أن الأمر كله يعتمد هنا على سياسة التسعير (قراءة ، جشع) للمصمم. يأتي بعد ذلك ترميز المتجر للشيء: TSUM لديه واحد ، Kuznetsky Most 20 لديه آخر ، Click-boutique.ru لديه الثالث. أعتقد أن المصممين المحليين في أذهان المستهلك باهظ الثمن ، وغالبًا ما يكونون كذلك. يجب على كل واحد منهم أن يحل مشاكله الخاصة ، لأن المستهلك بالكاد يهتم بكمية العمل الذي استغرقه صنع هذا الشيء أو ذاك. لذلك ، بشكل عام ، المصممون الروس هم أزياء متخصصة ، حيث يكون المستهلك مستعدًا للدفع مقابل شيء معين ، لأن التصميم قريب منه ، أو المصمم ، أو ، على سبيل المثال ، لديه شعور قوي بالوطنية.

Wonderzine شكرا جين كيملتوفير فستان نينا دونيس للرماية

أولغا ميخايلوفسكايا- أحد أكثر مؤلفي المجلات اللامعة احترافًا ورواجًا في بلدنا. تعرف أولغا عمل اللمعان من الداخل: عملت في أوقات مختلفة كمحرر للغة الروسية مجلة فوجمدير الموضة ELLEو في الاسلوبوكذلك المدير الإبداعي المواطن ك.أجرت مقابلات مع مصممين بارزين مثل ميوتشيا برادا ( ميوتشيا برادا ) ، راف سيمونز ( راف سيمونز ) و Hedi Slimane ( الهادي سليمان ) و جان بول جوتييه ( جان بول جوتييه ) ، وكذلك التصوير الفوتوغرافي مع العديد من المصورين العالميين المشهورين ، بما في ذلك جوشوا جوردان ( جوشوا جوردان ) ، لويس سانشيز ( لويس سانشيز ) و كينيث ويلارد ( كينيث ويلاردت ). حسب الطلب مكسيم اجاخانوفأصبحت المعلمة الرئيسية للشتاء المكثف في صحافة الموضة في المدرسة البريطانية العليا للتصميم وأجابت على الأسئلة موقع إلكتروني حول الخبرة المهنية الجديدة.

- لديك خبرة إعلامية واسعة. هل سبق لك أن علمت من قبل؟
- في منتصف التسعينيات ، في سانت بطرسبرغ ، قرأت دورة خاصة مرحة بعنوان "أحدث الاتجاهات" لمصممي الأزياء في مدرسة موخينسكي ، وراجعت الشهادات هناك. لم يكن تعليمًا ، بل تجربة قيّمة للغاية. في موسكو ، ألقيت الكثير من المحاضرات وعقدت فصول دراسية رئيسية ، لذلك أعتقد أنني أستطيع التعامل مع دور المعلم الرائد.

- ما الذي ستتحدث عنه في الدورة؟
- نحن نغطي جميع جوانب صحافة الموضة. قمت أنا والمنسقة بتجميع البرنامج بطريقة اتضح أنها دورة عملية بحتة. سأخبرك ما تتكون منه مهنة صحفي الموضة وكيفية صنع مادة معينة: صورة المصمم ، المقابلات ، الاتجاهات ، تاريخ العلامة التجارية ، إلخ. سيكون هناك واجبات منزلية لكل محاضرة.

كما سنحارب الصور النمطية. على سبيل المثال ، الرجال الذين بدأوا الكتابة لمجلات لامعة ويبدو لهم أن لديهم خلفية فنية أكثر جدية ، واثقون ، نظرًا للعقلية الروسية ، أن اللمعان هو عمل للأغبياء ، وتحتاج إلى الكتابة ، مع التركيز على الحمقى الذين سيقرؤونه. إنه أمر فظيع دائمًا ، لأن العديد من الصحفيين الموهوبين في أراضينا يرتكبون أخطاء غبية ، حتى عندما يكتبون عن الأفلام.

مشكلة أخرى هي جيش خريجي الصحافة (لا أريد أن أسيء إلى أي شخص ، لكن علي أن أسيء) ، الذين يتعلمون موضوعات مجردة ليست بجودة عالية. هناك الكثير من الناس في روسيا يكتبون بشكل جيد بطبيعتهم ؛ هذا تاريخياً بلد الكلمة. لكننا لم نتعلم أنه عندما تكتب عن شيء ما ، يجب أن تفهمه أولاً وقبل كل شيء ، يجب أن تفهم جوهر الظاهرة ، وليس مجرد ربط الكلمات بعبارات.

يكتب الصحفيون الشباب عن الموضة باستخدام الكليشيهات الرهيبة! كل شيء قذر ، لا معنى له. أعتقد أنه من المهم جدًا عندما يكتب الشخص عن الموضة أن يفهم أن هناك جوهرًا جادًا في الموضة وإشارات إلى التاريخ والفن والسينما والأدب. لكي يراها ، ليدركها. لا يجوز لك الكتابة بشكل جميل ، ولكن على الغلاف.

أنهى 26 أكتوبر أسبوع الموضة لمرسيدس-بنز في روسيا ، و 29 أكتوبر - أسبوع الموضة في موسكو. بالنسبة للبعض ، هذه فترة من النشاط الاجتماعي الأقصى ، وهي خطيئة يجب تفويتها ، بالنسبة للبعض جزء من العمل ، ويتم تعميد شخص ما ، عند ذكر Manezh أو Gostiny Dvor ، دون تردد. ومن بين هؤلاء ، صحافة الملف الشخصي والمصممين الروس أنفسهم ، الذين يتجنبون بوعي كلا الموقعين ، لكنهم يذهبون إلى الأسابيع الإقليمية بكل سرور. الشكوى الرئيسية لمعظم المجتمع المهني هي "هذا ليس أسبوع الموضة". اكتشف The Village ، جنبًا إلى جنب مع المشاركين في السوق ، سبب تحول كل من MBFWR و Moscow Week ، بدلاً من أن يصبحا الحدثين الرئيسيين في الصناعة ، إلى أشياء للنقد وحتى السخرية لسنوات.

جوليا لي

إسبوعين

مانيج في عجلة من أمره. شبان يرتدون لباس ضيق شبكي ومعاطف من اللاتكس يرقصون رقصة التانغو أمام المصورين. يفرض الطقس سترة ضيقة ، لكن الموضة لا ترحم بالدرجات. بالنسبة لجميع سكان موسكو ، فقد أصبح هذا بالفعل علامة - لقد بدأ أسبوع الموضة.

في روسيا ، هناك علامتان تجاريتان مرتبطتان بهذه العبارة: أسبوع الموضة في موسكو - غوستيني دفور ، أسبوع أزياء مرسيدس بنز في روسيا - مانيج. لا يمكن القول إنهما يختلفان اختلافًا كبيرًا في جوهرهما: فهما هناك وهناك أساتذة وعلامات تجارية خاصة بهم - ممثلون لما اعتدنا أن نسميه أزياء الشوارع ، القدامى والقادمين الجدد. ما لم يكن أسبوع الموضة في موسكو به منطقة لبيع منتجات المصممين المحليين ، وتهيمن MBFWR على الرعاة ، من مستحضرات التجميل إلى أقداح الشاي. هناك أيضًا اختلاف في الجمهور: مانيج شاب (أحيانًا أكثر من اللازم) ، وغوستيني دفور هو عكس ذلك. بالطبع ، MBFWR أكثر شعبية.

لكن مع ذلك ، يستمر أسبوع الموضة في موسكو في التنافس مع التحسينات التجميلية. تم استبدال الكراسي الموجودة في القاعات المتصلة بسلسلة واحدة (وهذا ما حدث بالفعل) بركائز منذ عدة مواسم. هناك عدد أقل من الصفوف ، ولكن بسبب هذا ، هناك فرصة لرؤية المجموعة في آخرها. أصبح المشهد أكثر جاذبية ، والممرات - أوسع. ومع ذلك ، فإن هذا الحدث لا يزال يتمتع بمكانة غير معلن عنها "الشعبي" مع عيوبه: يبدو أن أسبوع الموضة لم يسمع من قبل عن SMM ، والعلامات التجارية النادرة المعروفة في دوائر معينة تُقدم على أنها إحساس حقيقي ، وتتأخر عروضها لفترة طويلة جدًا .

في MBFWR ، كان الابتكار الرئيسي لهذا الموسم هو استخدام موقع متحف موسكو. الباقي هو الاستقرار. مع المشهد ، كل شيء جيد نسبيًا ، هناك تأخيرات في العروض ، لكنها تافهة ، فالناس يندفعون ذهابًا وإيابًا بشدة لدرجة أنه في بعض الأحيان يتم إنشاء جو سيارة مترو الأنفاق. وبالطبع ، يتم استقبال الضيوف بسيارة مرسيدس جميلة.

تاريخ العلاقات بين الأسبوعين له أكثر من عام وليس فضيحة واحدة. يقول موظف سابق في "Artifact": "كانت الحرب خطيرة ، حتى تعطيل العروض ، والنضال من أجل الأماكن". في الوقت نفسه ، أشارت إلى أن الوضع في أسبوع الموضة الروسي (MBFWR اليوم) كان أسوأ بكثير من الوضع الحالي. "في السابق ، لم يكن هناك الكثير من المتطوعين. ومع ذلك ، فهذه ميزة إضافية وسلبية على حد سواء: فالعديد من الشباب ببساطة لا يعرفون الوجوه المدعوة ، مما يعني أنه من غير المحتمل أن يكونوا قادرين على الجلوس عليها بكفاءة إذا لم تهتم العلامة التجارية نفسها بها ، كما تقول. . - لذلك يبدأ النضال من أجل الأماكن المميزة ، ويشاهد الأشخاص المهمون للمصمم العرض واقفًا. ولكن إذا كانت هناك تأخيرات جهنمية في العروض في وقت سابق ، فقد استقر كل شيء الآن بشكل أو بآخر. هناك مداخل منفصلة لكبار الشخصيات ، ولا توجد طوابير ضخمة عند المدخل ، كما كان الحال قبل عشر سنوات ".

أولغا ميخايلوفسكايا

موضة روسيا

لطالما كان هناك فرق بين أسبوع موسكو و MBFW. كانت موسكو في الأصل أكثر سوفيتية ، وقد سعت MBFW ، بالطبع ، دائمًا لتلائم السياق الدولي ، ولم يكن لديها خيار آخر. هذه علامة تجارية دولية في الواقع ، هناك قيود وقواعد صارمة ، على الأقل من حيث الخصائص التقنية. ومع ذلك ، بعد أن خرجت من Gostiny Dvor منذ سنوات عديدة وحُرمت من الاعتماد ، لم أحضر أسبوع موسكو. كان سبب هذا القمع هو مراجعة مجموعة أحد المصممين الروس الرائدين.

جمهور متنوع يستحق اهتماما خاصا. يستضيف كل من أسابيع الموضة جميع أنواع النكات العمليةالدعوات. هم أيضا يفعلون هذا العلامات التجارية نفسها. في فيسبوكوعلى Avito هناك إعلانات لبيع الاختراقات ، يتلقى الصحفيون والمصممين رسائل بروح "ليس لديك دعوة إضافية؟" ، تظهر منشورات حول موضوع "كيفية الوصول إلى أسبوع الموضة" في المدونات والمنشورات . يجدر التذكير بتعليق ألكسندر شومسكي ، رئيس MBFWR ، بخصوص الطبيعة الجماعية لحدث ميدوزا: "أسابيع الموضة في جميع أنحاء العالم هي الأحداث التي يمكنك الذهاب إليها فقط عن طريق الدعوة. لكننا نقوم بالكثير لتوزيع المحتوى لأولئك الذين لم يتمكنوا من الوصول إلى هنا. حان الوقت لإلقاء نظرة على تجربة أسابيع الموضة في العالم.

خبرة أجنبية

بغض النظر عن مدى الغموض الذي لا يمكن الوصول إليه والذي قد يقوله عشاق أسبوع الموضة ، أولاً وقبل كل شيء ، يلتزم كل من الأسابيع المحلية بمبدأ "الموضة للناس": أصدقاء المصمم والمشاهير ومحبي العلامة التجارية على Instagram يأتون بشكل أساسي إلى الحدث. . وهكذا يتحول الحدث من محترف إلى علماني.

بالطبع ، يحضر الضيوف النجوم أيضًا كل عرض من عروض الأسابيع العالمية - من غير المرجح أن تفوت وسائل الإعلام زيارة كيم كارداشيان لأي عرض. ومع ذلك ، فإن القاعة مليئة في الغالب بالأشخاص المرتبطين مباشرة إما بالعلامة التجارية أو بالصناعة ككل.

ربما تبدو العبارة "ليس لديك ما تفعله هناك" لضيوف أسابيعنا قاسية إلى حد ما. لكن في البداية ، في عام 1943 ، أطلق على هذا الحدث اسم "أسبوع الصحافة". كما حافظ أسبوع الموضة الحديث الأول ، الذي أقيم في باريس عام 1973 ، على موقف جاد تجاه ضيوف العرض. حتى الآن ، تقتصر قائمة الأشخاص المدعوين في أهم أسابيع الموضة العالمية على الصحفيين والمشترين والعملاء الفخريين للعلامة التجارية والمشاهير ، وتبقى نسبة صغيرة جدًا ، إن وجدت ، لـ "الضيوف العاديين".

اليوم ، لا يمكن حتى لكل صحفي الحصول على الاعتماد ، على سبيل المثال ، في أسبوع الموضة في باريس (قصة نائب ، عندما دخل صحفي من المنشور إلى المعرض ببطاقات عمل مزيفة ، يقدم نفسه كمصمم خيالي ، أمر جيد ، لكن هذا جيد. بل هو استثناء). لذلك ، هناك ممارسة لطلب الدعوات للعرض من دور أزياء محددة. وحتى في هذه الحالة ، يمكن لممثل وسائل الإعلام في بعض الأحيان الاعتماد على مكان وقوف ، والذي ، بالمناسبة ، لا يأخذ أي مخالفة ، لأنه يفهم أن هناك زملاء حوله ، وليس مدونين أو فائزين في مسابقة Instagram.

إلى حد كبير بسبب الاختيار الصارم للضيوف ، تحدث حالة دخول الشخص عن طريق الخطأ إلى الصف الأول ، ولكنها لا تسبب إثارة غير كافية. يوضح ميخائيلوفسكايا: "الفرق عن الأسابيع الخارجية هو نفسه الفرق بين الموضة والأزياء الأجنبية". - المنظمة تشبه إلى حد كبير منظمة نيويورك (أتحدث عن MBFW) من حيث أن العروض الرئيسية تجري على نفس الموقع ، ومع ذلك ، يحاول الأمريكيون الآن الابتعاد عن هذا النموذج. على الرغم من أنه مناسب للصحفيين. خلاف ذلك ، يكون الاختلاف الرئيسي في الجمهور. هناك - محترفون في القاعة ، هنا - أولاً وقبل كل شيء ، الأصدقاء والأقارب ، لكل شخص حفلته الخاصة.

مصمم مشارك في MBFWR غادر الموقع طواعية

على MBFWR لدينا للقيام بعرض في المساء أمر مرموق. لأن الجمهور ليس مجتمعًا مهنيًا يمكنه التعامل مع مثل هذه الأحداث على أنها عمل ، بل أصدقاء ومشاهير. وبسبب هذا جزئيًا ، يتجاهل الأشخاص المهمون للعلامة التجارية الحدث ، ويأتي 10-15 شخصًا. البقية هم مدونون ، أشخاص فازوا في المسابقة ، وما إلى ذلك.

رحيل المصممين

بالطبع ، المشاركة في أسبوع الموضة تكلف مبلغًا معينًا من المال. هذا المبلغ ، وفقًا للمصممين ، هو عدة مئات الآلاف من الروبل (الأرقام الدقيقة هي سر صارم للشركة). ومع ذلك ، لا يزال يُسمح لبعض العلامات التجارية بالمشاركة إما بخصم أو مجانًا تمامًا (وهو أيضًا مخفي بعناية من قبل المنظمين). هنا يطرح السؤال عن مدى ملاءمة الاستثمار ، لأنه مقابل نفس المال تقريبًا يمكنك تنظيم عرضك المنفصل ، وهو ما يفعله الكثيرون. ولكن لا يزال هناك من يرغبون في الحصول على نصيب من الاهتمام العلماني ، وتحظى العلامة التجارية MBFWR وأسبوع الموضة في موسكو بتقدير ممتاز.

تستحق أسابيع أزياء مرسيدس-بنز الإقليمية اهتمامًا خاصًا. على سبيل المثال ، تدعو أسبوع الموضة الجورجية أو ألماتي المصممين الروس في كثير من الأحيان. إنهم ، بدورهم ، يعاملون هذا بشكل إيجابي ، على الرغم من حقيقة أنهم غالبًا ما يكونون متشككين جدًا فيما يتعلق بأسابيعنا.

وفقًا للمشاركين من سنوات مختلفة ، فإن منظمي أسابيع موسكو بشكل قاطع لا يدعون المشترين الأجانب ، والسبب هو "لسنا مهتمين بهذا". أشار أحد المصممين الذين لم يشاركوا في أسبوع الموضة هذا العام إلى أن هذا أثر بشدة على قرار مغادرة الموقع: "على سبيل المثال ، يتمتع الصحفيون والمصممين بموقف جيد تجاه أسبوع الموضة الجورجي على وجه التحديد لأنهم يعملون مع مشترين من Luisa Via Roma ، ومباريات الأزياء ، و Net-a-Porter وغيرها من المتاجر الهامة ".

إليزابيث سوخينينا

مصمم العلامة التجارية KURAGA (ضيف خاص على MBFW في ألما آتا):

MBFWA هي منظمة رائعة تهتم حقًا بتطوير الصناعة وتحفيز الإبداع. هناك يمكنك الاعتماد على الحوار المهني ، وليس الحديث الصغير. الأماكن مقسمة بنسبة 30٪ - عملاء وأصدقاء العلامة التجارية 70٪ - صحفيون ومشترين (علاوة على ذلك ، من بلدان مختلفة). تركز أسابيع الموضة لدينا بشكل أكبر على التطوير التجاري. يمكن ملاحظة ذلك من خلال اختيار المصممين ، من أي نوع من الملاعب الأولمبية التي يقومون بتجميعها من أجل العرض (في ألما آتا ، على سبيل المثال ، كان هناك صفان أو ثلاثة صفوف في كل عرض). هذا واضح تمامًا للجميع في الصناعة. تتم دعوتي كل عام إلى أسبوع الموضة في موسكو بشروط مختلفة ، لكنني لا أوافق ، لأنني لا أحب هذا الحدث في حد ذاته ، والعلامة التجارية لا تحتاجه أيضًا.

مشاكل في الموقع

يعد تنظيم عرض أزياء في أسبوع الموضة عملاً مكلفًا ومعقدًا. في MBFWR ، تخصص وكالة Artefact متطوعين لمساعدة المصممين. توضح تاتيانا لونشاكوفا ، التي عملت كمتطوعة لمدة ثلاثة مواسم ، "لديهم دائمًا الكثير من المسؤوليات" ، بدءًا من العثور على الكراسي وحتى التأكد من وصول جميع العارضين في الوقت المحدد للماكياج (في بعض الأحيان كان عليك قيادتهم باليد !). بالإضافة إلى ذلك ، هناك حالات طوارئ مختلفة ، تحتاج إلى الخروج بطريقة ما. وأشارت لونشاكوفا إلى أن التوتر في الوكالة نفسها يتزايد باطراد. "تحتاج إلى إبقاء إصبعك على النبض باستمرار ، وتأكد من أن جميع رعاة المصمم وشركائه قد تمت الموافقة عليهم مسبقًا (ويفضل عدة مرات) مع المنظمين ، وإلا فلن يُسمح لهم ببساطة باستخدام المنتجات ،" هي شرحت. - الكثير من اللحظات الشخصية التي لسبب ما لا تختفي في أي مكان في العمل. وبصراحة ، لهذا قررت ترك أسبوع الموضة ، بعد أن اكتسبت الخبرة اللازمة. يرغب العديد من موظفي Artifact في المغادرة علانية ، وعلى العكس من ذلك ، يؤمن شخص ما إيمانًا راسخًا بروعة ومكانة MBFWR ، تقريبًا على مستوى أسبوع باريس.

تم تأكيد المعلومات من قبل المصمم الذي عملت معه للتو: "إذا لم توافق على الرعاة مع المنظمين (وهو أمر صعب للغاية في حد ذاته لسبب ما) ، فيمكن الحصول على إذن ، على سبيل المثال ، للحصول على هدايا للضيوف من كبار الشخصيات فقط عن طريق الدفع ".

فيكتور كوريلوف

عملت في MBFWR لعدة مواسم في فرق من مختلف العلامات التجارية:

عندما يأتي مصمم إلى موقع علامة تجارية مثل Mercedes-Benz وينفق مبلغًا مثيرًا للإعجاب عليه ، فإنه يريد الحصول على ظروف طبيعية. لا أحد يتحدث عن العروش الذهبية ، لكن البواخر التي تدمر الأشياء ، وغرف تبديل الملابس التي لا يوجد مكان للجلوس فيها ، ونقص شرائط التعليق بالكاد يمكن وصفها بأنها ظروف طبيعية. نتيجة لذلك ، يجب أن تعتمد على قوتك وتتفاعل مع منظمي الأسبوع فقط في قضايا معينة. بالإضافة إلى ذلك ، فإن الجمهور الرئيسي هو المدونون الأطفال. ربما يكون هذا بسبب تغيير الفريق الذي حدث منذ بعض الوقت. لا يذهب الأشخاص المحترمون في الصناعة إلى هذا الحدث ، لأنهم يفهمون أنه تم إنشاؤه لهؤلاء الأطفال أنفسهم. هم فقط يستفيدون من الحدث - الهاشتاقات والمشتركين. بشكل عام - معرض الغرور الكلي.

نتيجة لذلك ، غالبًا ما تفوق الصعوبات التي يواجهها المصمم عند العمل على الموقع المحترفين. وتدرك الصناعة بأكملها وراء الكواليس أن MBFWR هي عرض شعبي. يتعامل المنظمون مع هذه المهمة بشكل مثالي. لسوء الحظ ، من الصعب جدًا تسميته بأسبوع الموضة فقط.

حرب مع الصحفيين

في كل موسم ، تدعو العلامات التجارية الصحفيين بنشاط إلى العرض. ولكن بغض النظر عن مدى غرابة الدعوة ، بغض النظر عن مدى ودية النشر ، فإن المؤلفين الذين يكتبون عن المجموعات يُشاهدون أقل وأقل في العروض. المنافسة الشرسة بين الموقعين تخلق صعوبات في العمل. "من خلال اتخاذ قرار لصالح أسبوع أزياء أو آخر ، يجد المصمم / المنشور / المصور نفسه في الواقع في وضع حيث يجب عليه اختيار الجانب السياسي - يوضح مدير العلاقات العامة ، الذي شاركت علاماته التجارية في كلا الأسبوعين لعدة سنوات. - لا يمكنك حساب المتخصصين في هذا المجال الذين أصبحوا أشخاصًا غير مرغوب فيهم في موقع أو آخر. هذا يخلق مشاكل بشكل أساسي للمصممين الذين لا يستطيعون دعوة أحد الضيوف لأنه غير مسموح به في الموقع ، أو العمل مع أحد المصورين أو المخرجين أو المديرين لنفس السبب.

هنا يجدر التذكير بآخر فضيحة مرتبطة بـ MBFWR. نحن نتحدث عن اقتراح ممثلي الصناعة بإقالة رئيس مبادرة التكنولوجيا الوطنية FashionNet Alexander Shumsky (وهو أيضًا رئيس أسبوع الموضة في مرسيدس-بنز) من منصبه وتعيين فالنتين يوداشكين لها. تم إنشاء FashionNet نفسها لتشكيل أسواق جديدة و "تهيئة الظروف للريادة التقنية العالمية لروسيا بحلول عام 2035". لإبداء عدم الرضا ، ردت وكالة Artefact - على وجه التحديد على الصحفيين - برفض دخول الموقع. Mikhailovskaya هو واحد من الصحفيين القلائل من المنشورات الكبرى الذين حضروا أسبوع الموضة هذا الموسم. وصفت انطباعاتها عما رأته في مادة كوميرسانت. يتضح من ذلك أن هناك مكانًا على منصة مانيج للحرف الشعبية ، والمايسترو فياتشيسلاف زايتسيف ، و "المصمم العلماني" بيلا بوتيمكينا ، الذي نوقش عرضه في الصحافة بفضل المرافقة - أداء أولغا بوزوفا. فقط من صناعة الأزياء في هذا القليل جدا.

يعترف المصممون أنه من الأفضل دعوة الصحفيين بشكل منفصل إلى صالة العرض أو تنظيم يوم صحفي ، لأنه في أسبوع الموضة قد يكون هناك ارتباك مع المقاعد ، وسيقدم متطوع عديم الخبرة مؤلفًا مهمًا للعلامة التجارية لشغل مقعد في الصف السادس . العمل في المركز الصحفي قصة مختلفة ، والتي تعقدها سرعة شبكة Wi-Fi منذ بداية العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، وبالتالي الانقطاعات في البث عبر الإنترنت. نتيجة لذلك ، فإن الصحفي يشبه إلى حد كبير عداء الماراثون الذي يركض من العرض إلى المركز الصحفي والعودة.

لا تزال الصحافة الأجنبية ، بالطبع ، تشير إلى بعض المصممين مع MBFWR ، ولكن حتى المصممين أنفسهم ما زالوا يطلقون عليها اسم الروليت الروسي. تهتم المطبوعات الأجنبية بأسلوب الشارع أكثر من العروض. يعمل فريق Artifact بجدية كبيرة في هذا الاتجاه: فهو يرتب لقاء بأسلوب الشارع ، حيث يمكن للجميع (وليس بالضرورة زائرًا للعروض) التباهي أمام عدد كبير من المصورين المدعوين خصيصًا ، ويعتمد العديد من المدونين. لقد علمت ثقافة أسلوب الشارع هذه بالفعل العلامات التجارية والمتاجر أن تلبس جيل الألفية في أسبوع الموضة: سوف يدخلون إلى وسائل الإعلام ، ويضعون علامة على العلامة التجارية على Instagram ، ويجتذبون المشتركين والمشترين. حقيقة أن المصممين يضطرون إلى الاعتماد بشكل أساسي على الشبكات الاجتماعية يجعل وضع "المدون" أمرًا جذابًا للغاية.

مصمم مشارك في MBFWR ، الذي غادر الموقع طواعية:

المدونون الأسبوعيون يكتبون لي كل موسم. حرفيا قبل أسبوع من العرض ، أصبحوا مدونين وذكروا أنهم كانوا يتابعون العلامة التجارية لفترة طويلة. لذلك كان حتى في موسمي الأول ، حيث لم تكن هناك مجموعات. بالطبع ، نحن نعمل مع قادة الرأي ، ولكن إذا اخترناهم ، فحينئذٍ بحذر شديد: لا يمكن أن يكون كل مدون بارز جيدًا للصورة ، والتركيز فقط على الأرقام يشبه القفز من جرف معصوب العينين ، والاستماع إلى "نعم لا يوجد شيء ما يدعو للقلق ".

كيف تغير كل شيء وهل هذا ممكن؟

عند الحديث عن التغييرات ، بالطبع ، نشير دائمًا إلى المقارنة الحالمة - لنكون مثل باريس. العروض في أماكن مختلفة ، على الرغم من أنها ليست مريحة للغاية من حيث الخدمات اللوجستية ، تمنح المصمم الفرصة لخلق الجو المناسب. يسمح الجدول اليومي (العروض من الصباح) للمصورين بتصوير أسلوب الشارع الرائع ، والصحفيين يتعاملون مع الحدث على أنه عمل. يتم تسهيل هذا الأخير أيضًا من خلال التصفية الجيدة للأشخاص المعتمدين. ومع ذلك ، لا تزال التغييرات المرئية بعيدة. بادئ ذي بدء ، تحتاج إلى إلقاء نظرة على الصناعة ككل.

أولغا ميخايلوفسكايا

موضة روسيا:

الآن يتغير الوضع في جميع أنحاء العالم ، لأن الصناعة نفسها تشهد انهيارًا خطيرًا. لذلك ، سوف نتغير أيضًا. ولكن كيف؟ أود أن قليلا معقولة. بادئ ذي بدء ، أجد أنه من السخف أن يكون هناك أسبوعان للموضة في بلد لا يوجد فيه ، في الواقع ، بيئة مهنية. يوجد مصممين ، لكن لا توجد بيئة مهنية بحد ذاتها.