كيفية تجنب النقرات على الإعلانات السياقية الخاصة بك. حماية Yandex Direct click

أهلا بالجميع!

في في الآونة الأخيرةالنقر فوق Yandex Direct سجل دورات عالية- يستمر الجميع في القول إن المنافسين ينقرون باستمرار على الإعلانات ، والأسوأ من ذلك ، أنهم يستخدمون روبوتات أو روبوتات خاصة (إذا كنت ترغب في ذلك) ، في محاولة للنقر على الميزانية بأكملها. علاوة على ذلك ، لا تحقق Yandex أرباحًا سيئة من النقر. وإذا تحدثنا عن YAN ، فإن أصحاب المواقع الشريكة ينقرون. نوع من نظرية المؤامرة!

لكن دعنا نتعامل بجدية مع هذا الموضوع: هل يستطيع المنافسون حقًا النقر فوق ميزانيتك بالكامل ، مما يحرمك من فرصة الحصول على حصتك من الكعكة؟ وكيف يمكن فهم ذلك؟ دعنا نحاول معرفة كل الفروق الدقيقة الممكنة.

هل هناك نقرة حقًا؟

نعلم جميعًا أن منافسينا هم الأوغاد المستعدين للفشل في أي وقت وفي أي مكان لحرماننا من فرصة القتال من أجل العملاء. في الإعلانات السياقية ، على وجه الخصوص ، يمكن إزعاج Yandex.Direct ببساطة عن طريق النقر على الإعلانات ، ولكن كيف يبرر ذلك نفسه؟

أكثر من مرة ، جادل ممثلو نظام الإعلان السياقي من Yandex ، الذين أجابوا على الأسئلة حول هذا الموضوع ، بأنهم يكافحون هذا بنشاط بكل الوسائل الممكنة. لتأكيد ذلك ، يمكن تقديم عدة حجج:

ومع ذلك ، فإن نظام التحقق ليس مثاليًا بحيث يتم تحديد جميع الزيارات "المتبقية" تمامًا وعدم شطب الأموال عنها. علاوة على ذلك ، فإن الروبوتات التي تم تطويرها خصيصًا للنقرة أصبحت أكثر كمالًا وتتصرف مثل الأشخاص الحقيقيين.

من هنا يتضح أن النقرات المباشرة من Yandex ممكنة. ومع ذلك ، هل من الممكن أن يكون هذا الحجم مؤلمًا حقًا؟ جوابي هو لا! (رأيي الشخصي). أعتقد أنه بهذه الطريقة يمكنك أن تفشل (أنا آسف) بكميات قليلة فقط ، ولكن من أجل إحداث ضرر ملموس ، تحتاج إلى استخدام طرق أكثر جذرية.

كيفية اكتشاف النقرات في Yandex Direct؟

لفهم ما إذا تم النقر عليك أم لا ، يكفي استخدام إحصائيات الزيارات في Yandex.Metrica ، أي الانتباه إلى الأشياء التالية:

1. المستشار لديه عدد كبير من الزيارات قصيرة المدى. قد يعني هذا ، بالطبع ، أن جودة حركة المرور تترك الكثير مما هو مرغوب فيه ، لذلك تحتاج إلى التحقق من العبارات الرئيسية ؛
2. هناك نسبة معينة من الزيارات (ليست صغيرة في العادة) ليست من المنطقة التي كنت تستهدفها بإعلانك. عادة ما تأتي الروبوتات من منطقة أخرى ؛
3. عدد كبير من الزيارات من IP واحد. لن يكون من الممكن تحديدها باستخدام المقاييس والتحليلات ، حيث تم إغلاق هذه التقارير لعدة سنوات حتى الآن. يمكنك فقط تحديد عنوان IP للزائرين باستخدام نصوص خاصة ، أو باستخدام سجل الخادم.

سأصف جميع الطرق المذكورة أعلاه لاكتشاف النقرات بعد قليل ، لأنه في الوقت الحالي - في وقت كتابة هذا التقرير ، لا توجد طريقة لوضع كل شيء على الرفوف - بطارية الكمبيوتر المحمول منخفضة ، لذلك أنا الكتابة من الهاتف المحمول.

كيف تتغلب على النقرات؟

لمكافحة النقرات ، يوفر Yandex.Direct أداة مثل عناوين IP المحظورة. ولكن هناك حد صارم لعدد عناوين IP المحظورة - 25 ، أي إذا كان لديك عدد كبير من المنافسين الذين تم النقر عليهم ، فلن تتمكن من إغلاقهم جميعًا. ومع ذلك ، كقاعدة عامة ، يشارك 2-3 منافسين فقط في مثل هذا العمل الوغد.

ولكن عند العمل باستخدام هذه الأداة ، يجب مراعاة شيء واحد - عناوين IP الديناميكية. هذه عناوين تتغير باستمرار ، وهي تفعل ذلك كثيرًا. وما شابه يستخدمه العديد من المزودين والشبكات الفرعية. لذلك ، من المستحيل الوثوق بهذه الأداة دون أدنى شك.

يمكنك بالطبع حظر شبكة فرعية بأكملها ، ولكن هذا يمكن أن يؤدي إلى فقدان عدد معين من الزوار المستهدفين.

بناءً على ما سبق ، يمكنني استنتاج هذا:

بمجرد تحديد عناوين IP الخاصة بمنافسيك ، حاول إضافتها إلى العناوين المحظورة. إذا نجحت ، حسنًا ، وإلا ، فقاتل مع المنافسين بمساعدة عرض النواة الدلالية ، لتظهر حيث لا يوجد شيء.

قتال بقعة في يان

من خلال عرض الإعلانات على مواقع شركاء YAN ، فإنك تعرض نفسك لخطر تلقي نقرات "يسارية" من مالكي هذه المواقع أنفسهم وأصدقائهم. من كل نقرة ، يتلقى مشرف الموقع نسبة معينة من Yandex من السعر الذي يتم تحصيله. هذه هي الطريقة التي يجنون بها المال.

يمكنك تحديد مثل هذا "الوغد" باستخدام تحليل المواقع في Yandex.Direct أو في Yandex.Metrica. ويمكنك منع مرات الظهور ببساطة عن طريق إضافة عنوان URL للموقع إلى العناوين المحظورة في معلمات الحملة. كقاعدة عامة ، هذه المواقع ليست ذات جودة عالية جدًا ، نظرًا لوجود حركة مرور قليلة ، مما يعني أننا سنحصل على نتائج سيئة من مثل هذا الموقع.

قم بتحليل البيانات الإحصائية ، واستخدم جميع إمكانيات التحليلات ، والأهم من ذلك ، إجراء تغييرات على الحملات في الوقت المناسب. ثم لن تلاحظ أي نقرات في Yandex Direct.

حسنًا ، هذا كل شيء ، أيها الأصدقاء الأعزاء!

سأنهي الدرس. أنا آسف لقلة المعلومات العملية: لا يزال من الصعب التقاط لقطات شاشة من الهاتف ، ولا يوجد وصول مباشر إلى البيانات الضرورية.

مع السلامة!

النقر ( أو انقر فوق الاحتيال ، من انقر فوق الاحتيال الإنجليزية) تسمى نقرات مقصودة على الإعلانات ، وغالبًا ما تستهدف بلا معنى إنفاق الميزانيةمعلن. هذا أمر شائع جدًا ، مما يقلل بشكل كبير ويسبب أضرارًا كبيرة للعديد من المنظمات. لحسن الحظ ، تتمتع جميع أنظمة الإعلان الرئيسية بحماية قوية جدًا من النقرات.

كيف تكتشف النقرات؟

عادةً ما تحتوي النقرة الاحتيالية المقنعة بشكل سيئ على الميزات التالية:

• زيادة حادة غير معقولة في حركة المرور لحملة معينة ؛
• العديد من القفزات من نفس عنوان IP أو العناوين في نفس النطاق.

يتسبب النقر في إلحاق ضرر كبير بصورة أنظمة الإعلان ، لذلك فإن كل لاعب في هذا السوق لديه خوارزميات وقائية خاصة به لتحديد النقرات غير الصالحة وتصفيتها.

من يقوم بالنقر؟

يعتبر الاحتيال فوق الاحتيال احتيالًا في جميع الحالات ، ولكن يمكن تنفيذه لصالح لاعبين مختلفين:

1. المنافسين. هدفهم هو إنفاق الميزانية الإعلانية.
2. يتطلع أصحاب المواقع إلى زيادة أرباحهم.
3. قد ينقر المعلنون عمدًا على إعلاناتهم لزيادة نسبة النقر إلى الظهور.
4. الأفراس. هؤلاء هم الزوار المدفوعون الذين يتم تعيينهم من قبل أي من الأطراف المعنية المذكورة أعلاه.
5. "الآفات". هم فقط يريدون أن يؤذوا.

عن طريق التنفيذ نقر احتيالييمكن تقسيمها إلى نوعين:

1. يدوي.يمكن للمهاجم القيام بذلك بنفسه أو تعيين موظفين عن بُعد مقابل رسوم رمزية. في الوقت نفسه ، يكون أداء النقرات منخفضًا جدًا ، لذا لا يسبب هذا الأسلوب ضررًا كبيرًا.
2. الآلي.يمكن لهذه الطريقة بشكل كبير المزيد من الضرر، نظرًا لأن البرنامج التلقائي يعمل بكفاءة عالية باستخدام العديد من الخوادم الوكيلة.

انقر فوق الحماية

يمكن التعرف على أبسط حالات الاحتيال في النقرات المقنعة بشكل سيئ باستخدام أنظمة تحليلات الويب وملفات سجل الخادم ، والتي تسجل جميع إجراءات الزائر ، بالإضافة إلى مصادر حركة المرور.

تعريف النقر اليدوي:

1. غالبًا ما يعمل المهاجمون من نفس عنوان IP دون محاولة تغييره. لذلك ، عند تحليل حركة الإعلانات ، يجب الانتباه إلى عدد كبير من عناوين IP المتكررة.
2. انتبه لعمق المشاهدة ومدة الجلسات التي أثارت شكوكك. عادة ما يغلق المحتالون الصفحة على الفور.

تعريف النقرة التلقائية:

1. هنا يجب أيضًا الانتباه إلى عناوين IP المكررة. بالإضافة إلى ذلك ، غالبًا ما يتم استخدام الشبكات الفرعية بأكملها ، والتي يمكن رؤيتها من عناوين IP مماثلة ، والتي يتغير فيها الرقم الأخير فقط.
2. انتبه إلى الموقع الجغرافي للزوار المشبوهين. في ظل ظروف معينة ، قد لا تتطابق مع إعدادات الاستهداف الجغرافي لحملة إعلانية.
3. انتبه لأي شذوذ. غالبًا ما تنشئ البرامج النصية التلقائية مصفوفات كبيرة من الإدخالات المتشابهة في ملفات السجل. يمكن أن يكون نفس وكيل المستخدم ، أو نفس النوع من السلوك ، أو تكرار الإجراءات ، أو اندفاعًا من النشاط في وقت معين من اليوم.

تدابير الحماية في Yandex.Direct

تتضمن تقنية مكافحة النقر عدة مستويات من التصفية التلقائية واليدوية. يتم تحليل كل نقرة على الإعلان تلقائيًا استنادًا إلى أكثر من عشرين معلمة. تمت برمجة هذه المعلمات من قبل المطورين في البداية ، لكن الخوارزمية الذكية تعيد حساب تأثيرها ، وتضبط بشكل فردي لكل حملة إعلانية.

إذا حدد المحلل انتقالًا على أنه غير صالح ، فلن يتم تضمينه في التقرير ولن يتم خصم الأموال من ميزانية الإعلان. في الوقت نفسه ، يتم الاحتفاظ بإحصائيات إضافية للنقرات غير المحسوبة ، مما يسمح لك بملاحظة النشاط المشبوه من المنافسين وغيرهم من الأشخاص غير المرغوب فيهم في الوقت المناسب. تتضمن هذه الإحصائية أيضًا النقرات العشوائية والمكررة ، لذلك سيظل عدد النقرات غير الصالحة موجودًا دائمًا.

1. المواقع المحظورة.هنا يمكنك حظر ما يصل إلى 1000 موقع (من المستحيل تعطيل عرض الإعلانات في بحث Yandex و Mail.Ru).
2. منع عناوين IP محددة. هنا يمكنك تحديد عناوين IP المحددة التي وجدتها مشبوهة عند تحليل سجلات الخادم. يقتصر حجم القائمة على 25 إدخالاً.

تدابير حماية AdWords

• نقرة عرضية أو متكررة ؛
• نقرات من المنافسين
• نقرة من مالك الموقع الذي تم عرض الإعلان عليه ؛
• نقرة تلقائية
• محاولات للتأثير على نسبة النقر إلى الظهور.

تعمل خوارزميات AdWords على تصفية التحويلات على عدة مراحل ، مع مراعاة عنوان IP وتفاصيل الموقع والوقت وعوامل أخرى. يتم التخلص من النقرات العشوائية والمتكررة على الفور.

1. التصفية التلقائية.

يتم تصفية جميع الانتقالات غير الصالحة بشكل واضح في الوقت الفعلي. تتميز هذه المرحلة بميزات مثل:

• التحليل الأساسي للتدفق الكامل للنقرات على الإعلانات ؛
• رفض التحويلات غير الصالحة حتى قبل خصم الأموال ؛
• التصفية حسب المصادر المعروفة للنقرات غير الصالحة ؛
• يتم القضاء على الجزء الرئيسي من النقر الاحتيال.

1. التحليل دون اتصال بالإنترنت.

في هذه المرحلة ، هناك تنظيف أكثر دقة وشمولية لحركة مرور الإعلانات من النقرات غير الواضحة. صفاتالمسرح:

• التحليل اللاحق التلقائي والتحليل اليدوي ؛
• تصفية النقرات بشكل أساسي في شبكة إعلانات AdSense ؛
• هناك عدد قليل من النقرات المرفوضة (مقارنة بالمرحلة السابقة) ؛
• الانتهاكات التي تم تحديدها في هذه المرحلة قد تؤدي إلى فرض عقوبات.

1. التحقيقات.

في مناسبات خاصةقد يتم التحقيق فيها حيث قد يتم تصنيف أي تلاعب في النقرات غير الصالحة على أنها احتيال مالي. ملامح هذه المرحلة:

• التحقيقات نادرة
• تتعامل Google مع التحقيقات بمنتهى الجدية ؛
• عدد الانتهاكات التي تم تحديدها في هذه المرحلة ضئيل ؛
• غالبًا ما يتم العثور على الانتهاكات التي تؤدي إلى عقوبات.

تتم إزالة جميع النقرات غير الصالحة تلقائيًا من التقارير الرئيسية ، ولا تؤثر على ميزانية الإعلان ونسبة النقر إلى الظهور بأي شكل من الأشكال. ولكن في حالات معينة ، قد يكون من الضروري تحليل النشاط المشبوه ، لذا توفر واجهة AdSense القدرة على عرض إحصائيات حول النقرات غير الصالحة.

النقرات هي واحدة من أكثر مشاكل خطيرة في مجال الإعلان عبر الإنترنت ، لذلك يجب أن يحاربها الجميع طرق يسهل الوصول إليها. تحتاج إلى القيام بذلك بنفسك ، عن طريق إضافة عناوين IP المحظورة إلى قوائم الحظر (أو حتى منع وصولهم على الخادم الخاص بك) ، ومن خلال تقديم شكوى إلى خدمات دعم شبكة الإعلانات.

بافل لوماكين

التعريف والجوهر

منالنقر أو النقر فوق الاحتيال هو النقر المتكرر المتعمد على إعلانات المنافسين من أجل استنفاد ميزانيتهم. بعبارة أخرى ، إذا قرر أحد المنافسين إلحاق الضرر بك ، فيمكنه ببساطة النقر فوق إعلانك عدة مرات حتى تحصل على عائد جيد من الميزانية ... أو لا يمكنه ذلك؟

كيف يتم ذلك؟

حفي الواقع ، يتم أخذ نقرة واحدة فقط في اليوم في الاعتبار من عنوان IP واحد ، لذا فإن منافسًا شريرًا عديم الضمير من الكمبيوتر المنزليلا يمكن النقر فوق إعلان. بالطبع ، يمكنه أن يسأل أصدقائه ومعارفه وأقاربه البعيدين ، لكن حتى جميعًا لن يضيعوا ميزانية الإعلان دفعة واحدة. بالإضافة إلى أنها كثيفة العمالة.

هإذا لم تتمكن من النقر فوق إعلان من جهاز الكمبيوتر المنزلي الخاص بك وبمساعدة الحلفاء ، فكيف يمكنك ذلك؟ هناك خدمات خاصة ، والتبادلات المستقلة وغيرها من "الأماكن المظلمة" حيث يعيش عشاق النقر الاحتيال. بالإضافة إلى "العيش" الطرق اليدويةهناك اختلافات مع برامج الروبوت. أي أن المهاجم بأي حال من الأحوال ينفق أمواله لحرمانك من أموالك.

حلا تنس الاستهداف الجغرافي. على الأرجح ، يتم إعداده أيضًا على إعلاناتك ، مما يعني أنه يجب أن يكون أحد المنافسين أو مساعديه في المنطقة المناسبة حتى تتمكن من سرقة ميزانيتك. خلاف ذلك ، لن يتم عرض الإعلانات ببساطة. لهذا السبب ، فإن Clickford هي الأكثر عرضة للإعلانات التي تستهدف البلد بأكمله ، بالإضافة إلى إعلانات المدن.

نسبة المنصات الإعلانية للنقر فوق الاحتيال

إلىيبدو أن Yandex أو Google يجب أن تعجبهما هذه الظاهرة ، لأن الإعلانات بهذه الطريقة تمر بشكل أسرع ، على التوالي ، فإنها تفي بميزانيتها بشكل أسرع. ولكن الشركات الكبيرةلا يستطيعون تحطيم سمعتهم من خلال تشجيع الأوغاد. أشار ممثلو الشركات مرارًا وتكرارًا إلى تركيزهم على التعاون طويل الأمد واستعدادهم لمحاربة أساليب المنافسة غير العادلة.

إلىبالمناسبة ، في إحدى نداءات ممثلي Google ، تم ذكر المعلومات بإيجاز أن حوالي 15 ٪ من جميع الإعلانات تخضع للنقرات. لذلك ، إذا كنت ترغب في الدقة في الحسابات ، عند مراعاة تكلفة النقرة ، قم بإجراء تعديل للنقر الاحتيالي بمقدار 15٪.

فيأنت و Yandex و Google ، لأسباب واضحة ، غير قادرين على تتبع كميات صغيرة من النقرات. دزينة من النقرات "اليسرى" في اليوم ليست المقياس الذي يمكن لخوارزميات محرك البحث اكتشافه.

كيف تحمي نفسك من النقرات؟

منأمايا الرئيسية أخبار جيدةهو أن المعلنين محميون مسبقًا. يستخدم النظام روبوتات تحلل باستمرار إحصائيات النقرات المشبوهة. إذا تم إصلاح حقيقة clickford ، فسوف تعيد منصة الإعلان أموالك مقابل نقرات لا ضمير لها. في هذه الحالة ، ستتلقى إشعارًا بالبريد حول تجديد الحساب. على الأرجح ، سيكون العائد مفاجأة بالنسبة لك ، لأن معظم المعلنين ببساطة لا يلاحظون نشاطًا مشبوهًا.

ههل انت مهتم الأساليب النشطةلمنع التخريب - للأسف ، لا يوجد شيء. بدلا من ذلك ، هناك واحد فقط وواسع جدا. في حالة الاشتباه في ذلك وفقًا للإعلان في بأعداد كبيرةتمر النقرات غير المستهدفة - يمكنك الكتابة عنها في Direct أو دعم AdWords. ثم يقوم متخصصو الشركة بالتحقق وفي حالة اكتشاف حقيقة النقرة ، سيقومون بحساب خسارتك وسدادها.

فييطرح سؤال منطقي: كيفية التعرف على النقر فوق الاحتيال؟ لسوء الحظ ، لم تقدم Yandex مؤخرًا معلومات حول عناوين IP التي تم النقر على الإعلان منها. عندما تكون هناك فرصة كهذه ، بالطبع ، يتم فحص أي نشاط مشبوه على الفور. الآن علينا أن ننتقل إلى الإحصائيات. إن الزيادة الهائلة في جلسات "الصفحة الواحدة" القصيرة للغاية هي علامة أكيدة على أن شيئًا ما ليس نظيفًا في مكان ما.

النقر فوق مواقع الشركاء

منعلى الأرجح ، أنت تدرك أنه من خلال عرض إعلان على مواقع موازية ، يتلقى مالك المورد نسبة مئوية من الربح. اتضح أنه مهتم أكثر بـ clickford من أي شخص آخر. يعمل تحديد الخوارزميات أيضًا في هذه الحالة. من بين أشياء أخرى ، إذا لاحظت حركة مرور مشبوهة من موقع معين ، فما عليك سوى تعطيل عرض الإعلانات عليه. في إعدادات الحملة ، يمكنك إنشاء قائمة بالمواقع غير المرغوب فيها يصل طولها إلى ألف نقطة.

هل له معنى؟

دبليوومن المفارقات أن النقر للنقر هو أداة ذات فعالية مشكوك فيها للغاية ، لكن الناس ما زالوا ينفقون الأموال عليها. من خلال زيادة عدد نقرات أحد المنافسين ، يقوم المهاجم أيضًا بزيادة نسبة النقر إلى الظهور للإعلان. تؤدي الزيادة في مؤشر نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ، بدورها ، إلى انخفاض تكلفة النقرة ، ونتيجة لذلك ، مدخرات المنافس وزيادة عدد مرات الظهور. من يحفر حفرة لمن غير واضح.

استنتاج

إلى Likfraud هي طريقة مشكوك فيها إلى حد ما للمنافسة. بصراحة ، يمكن ربطها بجرائم الإنترنت. الطريقة ، في نفس الوقت ، لا يمكن الدفاع عنها على الإطلاق: توفر المنصات جميع أنواع المساعدة في مكافحة التحولات غير النزيهة. مؤقت و نفقات ماليةتصبح كبيرة لدرجة أنه سيكون من المنطقي أكثر بكثير إنفاق هذه الموارد على التطوير على حساب حملاتك الخاصة ، بدلاً من محاولة محاربة مئات المنافسين. لذلك ، من أجل معركة كفؤة ضد المنافسين المحتملين عديمي الضمير ، تحتاج فقط إلى مراقبة الإحصائيات بعناية ، وفي حالة الشك ، اتصل بالدعم.