تفاحة. تاريخ التوقيع. مبتكر شعار أبل عن الأساطير حول رمز اللون للشركة: "العديد من القصص أكثر إثارة للاهتمام من تفسيري المنطقي"

قليل من الناس يعرفون، لكن الصورة أعلاه هي شعار Apple الحقيقي.

تم تحديث رمز Apple الرئيسي عدة مرات بالفعل. يعد تغيير الشعار بمثابة نوع من نقاط التفتيش التي تشير إلى الانتقال إلى وجهات نظر ومبادئ جديدة للشركة. علاوة على ذلك، لم تكن هذه التغييرات عشوائية على الإطلاق.

هل تتذكر شعارات الشركة القديمة؟ دعونا معرفة ذلك.

شعار نيوتن (1976 - 1977)

شعار Apple الأول بعيد كل البعد عن كونه رمزًا مقتضبًا حديثًا. على العموم، كان بارزًا في تلك الأيام. تم إنشاء الشعار من قبل أحد مؤسسي شركة أبل - رونالد واين، الذي باع بسرعة حصته في الشركة. الفكرة رائعة - استخدام القصة المكررة عن اكتشاف إسحاق نيوتن للجاذبية. لكن تنفيذه يترك الكثير مما هو مرغوب فيه.

تقليلية؟ لا، لم نسمع. الشعار أشبه بشعار النبالة: درع، وشريط شعاري، وتوقيع بليغ. بالتأكيد غير مناسب للتطبيق على المنتجات، ولكن كل ذلك بسبب هندسته الضخمة ووفرته أجزاء صغيرة. ولحسن الحظ أنه لم يدم طويلا.

شعار قوس قزح (1977 - 1998)

تحتاج الشركة الطموحة إلى رمز يمكن التعرف عليه. ولهذا السبب لجأ مؤسسو شركة Apple إلى المصمم Rob Janoff من Regis McKenna. كان هو الذي ابتكر التفاحة القضمة المعروفة على نطاق واسع بألوان قزحية الألوان.

قال المصمم في إحدى المقابلات إنه اشترى ببساطة كيسًا من التفاح وقام بتجربته لمدة أسبوع. يحب العديد من محبي الخدعة أن ينسبوا معاني خفية لهذا الشعار. لكن روب جانوف فضح كل الأساطير، ووفقا له، لم يشر إلى آلان تورينج أو إلى جنة عدن:

• خطوط من كل ألوان قوس قزح تتحدث عنها ميزة تنافسيةأجهزة كمبيوتر Apple التي يمكنها عرض صورة ملونة؛
• الترتيب الخاطئ لهذه الألوان له ما يبرره حقيقة أن ورقة التفاح يجب أن تكون خضراء؛
• تم "قضم" الفاكهة حتى لا يتم الخلط بين التفاحة والفواكه الأخرى ؛
• تظل "البايت" الساكنة ("البايت") و "العضة" ("اللدغة") مجرد مصادفات غريبة.

شعار أحادي اللون (1998 إلى الوقت الحاضر)

بحلول نهاية التسعينيات، كانت شركة أبل على حافة الفشل. بعد عودته إلى الشركة، أثار ستيف جوبز ضجة كبيرة - حيث أغلق مشاريع غير واعدة، وقام بتحديث الموظفين وتوقف عن تجديد تراخيص الشركات برمجة. وللتنصل نهائيًا من المسار القديم الفاشل، تم تغيير الشعار أيضًا. منذ عام 1998 وحتى الآن - هذه تفاحة ذات لون واحد.

إذا كان حجم الشعار السابق نادرًا ما يتجاوز 1.5 × 1.5 سم، فعادةً ما تكون النسخة أحادية اللون أكبر وأكثر سطوعًا وأكثر وضوحًا. الآن تم رسم "التفاحة" بثلاثة ألوان: الأسود والأبيض والرمادي. ولكن قبل أن يكون هناك المزيد من الأصناف، إليك أشهرها:

شعار آي ماك جي 3

كان إصدار iMac G3 في عام 1998 بمثابة عودة لشركة Apple. تم وضع هذا الشعار على قطع أحادية أنيقة، وكان نفس اللون كجزء من العلبة. تلقت أجهزة PowerMac وApple Studio Display وiBook التي تم إصدارها بعد عام شعارات مماثلة.

شعار أكوا

ظهر هذا الشعار لأول مرة على PowerMac G4 Cube وتم استخدامه لعدة سنوات أخرى في الإعلانات واللافتات. بالإضافة إلى ذلك، يمكن رؤيته في الإصدارات المبكرة من OS X، لأن الشعار يتناسب تمامًا مع مفهوم واجهة Aqua.

شعار "الزجاج".

رأى مستخدمو نظام تشغيل سطح المكتب من Apple الشعار لأول مرة في عام 2002 عندما قاموا بالترقية إلى OS X Panther. ومع إصدار iPhone في عام 2007، انتقل هذا الرمز إلى أجهزة محمولة. تم استبداله فقط في عام 2013 فيما يتعلق بإصدار iOS 7 ورفض التشكل.

شعار معدني

تعد الشعارات المعدنية إحدى الميزات المفضلة والمميزة لشركة Apple. ظهرت هذه الشعارات في وحدات iMac G4 الأحادية، وكانت تتجول في جميع فئات منتجات Apple. كفرات ايفون فيها ثقوب؟ كل ذلك من أجل التفاحة المعدنية العزيزة.

الشعار "Product.RED"

تتعاون Apple مع Product Red للمساعدة في جمع الأموال للصندوق العالمي لمكافحة الإيدز والسل والملاريا. على الموقع الرسمي للشركة من كوبرتينو، يمكنك العثور على المنتجات، التي يذهب جزء من العائدات منها إلى هذا الصندوق. مرة كل عام، في الأول من ديسمبر، في اليوم العالمي للإيدز، تقوم شركة Apple بتلوين شعارها باللون الأحمر.

ماذا بعد؟

وبطبيعة الحال، لن تقوم شركة آبل بتغيير شكل شعارها. لا ينبغي أن تتوقع أنظمة ألوان غريبة من الشركة أيضًا، فالبساطة الآن أصبحت رائجة. ربما سنرى قريبًا الشعار المألوف مصنوعًا من مواد جديدة. ربما

في الأول من أبريل عام 1976، أسس ستيف جوبز شركة أبل. واليوم، بعد مرور 41 عاماً، من الصعب أن تجد شخصاً لم يسمع عنها. الشركة التي أعطت العالم الماوس ولوحة التتبع وواجهة المستخدم الرسومية، لم تكشف أبدًا بشكل كامل عن أصول شعارها، التفاحة المقضمة.

ساعد في جعل العلامة التجارية على ما هي عليه اليوم. يعرف المستخدم الحديث كيف يبدو اسم العلامة التجارية للشركة، بل إن البعض يتذكر التفاحة ذات الألوان قوس قزح التي تزين جهاز Macintosh الرمادي. ولكن عندما يتعلق الأمر بالسبب الذي يجعل Apple لديها تفاحة مقضمة - شعارها، يضطر الكثيرون إلى الاعتراف بأنهم لا يعرفون الإجابة الصحيحة على هذا السؤال.

ما الأمر مع التفاحة؟

يبدو أنه حتى الآن لا أحد يفهم تمامًا سبب تسمية الشركة بشركة Apple. من غير المحتمل أن يربط أي شخص أجهزة الكمبيوتر بتفاحة. إن تاريخ ظهور مثل هذا الرمز غير العادي للعلامة التجارية مليء بالأساطير والأساطير. لأنه في صيف عام 1975، عمل ستيف جوبز في مزرعة تفاح؟ أم أن الأمر كله يتعلق بحبه لفرقة البيتلز (كانت علامة التسجيل الخاصة بهم تسمى Apple Records)؟ أو أنه كان يحب تفاح ماكنتوش فحسب.

كيف بدأ تاريخ الشعار؟

قليل من الناس يعرفون، ولكن في عام 1976، كان لشركة أبل شعار مختلف. لقد صورت نيوتن وهو يستريح تحت شجرة تفاح. لم يبدو هذا الاسم التجاري أنيقًا على الإطلاق ولم يكن مناسبًا للاستخدام بأحجام صغيرة. إذا نظرت إلى التعليمات الخاصة بـ Apple I (أول كمبيوتر للشركة)، يمكنك رؤية هذا الشعار المعقد بالضبط.

فلماذا تتخذ شركة آبل تفاحة مقضومة كشعار لها؟ تعود الإجابة على هذا السؤال إلى عام 1976، عندما ولدت العلامة التجارية للتو. أي شخص لديه أدنى اهتمام بالتكنولوجيا الحديثة يعرف أن شركة أبل تأسست على يد ستيف جوبز وستيف وزنياك. في الواقع، كان لدى الشركة ثلاثة مؤسسين، وليس اثنين، كما هو شائع - ستيف جوبز وستيف وزنياك والأقل شهرة رون واين. وتخلى الأخير عن حصته في الشركة بعد أقل من أسبوعين من تأسيسها. الآن يعترف رون أنه حتى ذلك الحين رأى مستقبلا ناجحا للشركة الشابة، لكنه لا يندم على اختياره. ولو أتيحت له الفرصة لتغيير رأيه لفعل الشيء نفسه.

سبب رفض حصة 10٪ في شركة واعدة يكمن في تجربة رون السابقة السلبية وعدم رغبته في المخاطرة. في بداية الرحلة، تلقت شركة Apple طلبًا لشراء 50 جهاز كمبيوتر. ومن أجل جمعها، كان من الضروري اقتراض 15000 دولار. لقد سمع واين أن الشركة العميلة كانت مشهورة بمواجهتها مشاكل في الدفع للموردين. كان رون مسنًا بالفعل (43 عامًا)، ولم يرغب في المخاطرة بالتورط في صفقات مع احتمال خسارة جميع ممتلكاته. على عكس كل من Steves، كان لديه منزله وسيارته الخاصة.

كان رون واين هو الذي رسم في بداية تأسيس الشركة اسم العلامة التجارية الأول - صورة العبقري إسحاق نيوتن وهو يقرأ كتابًا تحت شجرة تفاح.

ظهور الشعار الشهير

ظهر الشعار قبل وقت قصير من إصدار Apple II. بدأ تاريخها في أبريل 1977. تحول ستيف جوبز إلى روب يانوف، وهو مصمم في منتصف العمر في شركة Regis McKenna Advertising. ثم توقع الكثيرون أن الشركة ستفشل إذا تركت الشعار القديم. لقد كان مثقفاً للغاية ولم يكن مناسباً لتصويره بأحجام صغيرة. وفقًا لمايكل موريتز، مؤلف كتاب The Little Kingdom: A Private History of Apple Computer، يعتقد ستيف جوبز أن الشعار يمكن أن يكون أحد أسباب ضعف مبيعات Apple I. ونتيجة لذلك، توصل المصمم إلى استنتاج مفاده أن البساطة هي مفتاح النجاح، وقام برسم شعار على شكل تفاحة مقضومة أحادية اللون.

تفاحة قوس قزح

أعجبت جوبز بالفكرة، لكنه أصر على أن يكون الشعار ملوناً، رغم كل الجهود التي بذلها رئيس شركة الإعلان لإثناءه عن ذلك بسبب تكاليف الطباعة الباهظة. بالمناسبة، كل هجمات منتقدي الشركة، الذين يزعمون أن يانوف استعار فكرة الشعار الملون من علم قوس قزح سيء السمعة، ليس لها أي أساس - بدأ استخدام رمز الأقليات الجنسية من قبل المجتمع فقط في عام 1979. ومع ذلك، هناك رأي مفاده أن تشابه الأعلام هو الذي تسبب في تغيير لون الشعار في عام 1998. أصبحت التفاحة المقرضة كما كانت في الأصل - أحادية اللون.

وأوضح يانوف: "كان هناك أيضًا سبب عملي للخطوط متعددة الألوان على الشعار الأول: كان جهاز Apple II أول كمبيوتر شخصي يمكنه عرض صور ملونة على الشاشة".

أغلى شعار

كان ستيف جوبز مسؤولاً عن معظم العمل في إنشاء الشعار. كان التحدي هو طباعتها بألوان متعددة بجانب بعضها البعض. تركت تقنيات الطباعة الملونة الأربعة المعروفة في ذلك الوقت على عدة مراحل خطر إزاحة الطبقات وتداخلها مع بعضها البعض. اقترح يانوف فصل الطبقات بخطوط سوداء رفيعة. وهذا من شأنه أن يحل المشكلة ويجعل الطباعة أرخص. ومع ذلك، قرر ستيف جوبز بحزم - يجب أن يكون الشعار بدون خطوط. لهذا السبب، وصفه مايكل إم سكوت من شركة Apple بأنه "أغلى شعار تم صنعه على الإطلاق".

يشار إلى أن روب يانوف لم يتقاضى فلساً واحداً مقابل عمله الأسطوري. وقال في مقابلة: “إنهم لم يرسلوا حتى بطاقات بريدية”. تمكن ستيف جوبز من تأسيس علاقة وثيقةمع كبير المسوقين في وادي السيليكون، وسمح للشركة المتنامية باستخدام خدمات مرؤوسيه مجانًا.

عض التفاح التفاح

وفقًا لـ Linzmeyer، بدأ Rob Janov بصورة ظلية لتفاحة سوداء على خلفية بيضاء، لكنه شعر أن هناك شيئًا مفقودًا. إن التلاعب بالكلمات التي استخدمتها شركة Apple سابقًا في الإعلان عن شركة Apple دفع جانوف إلى عض التفاحة (تُترجم كلمة "bite" في اللغة الإنجليزية إلى "bite" ويتم نطقها مثل كلمة "byte" في الكمبيوتر).

وقال يانوف: "التفاحة المقضومة تعني أن الشعار لم يعد يشبه الطماطم أو الكرز أو أي فاكهة أخرى".

يتذكر بيل كيلي، الذي يعمل أيضًا في شركة Regis McKenna Advertising، قصة مختلفة. ويقول إن التفاحة المقضومة هي رمز الفتن واكتساب العلم (إشارة إلى شجرة الكتاب المقدسمعرفة). تلميح لكيفية ذلك التقنيات الحديثةمساعدة البشرية على التعلم والتطور بشكل أسرع، ولكن في نفس الوقت جعلها تعتمد عليها بشكل متزايد.

مستوحاة من أبل؟

في عام 1954، توفي عالم الكمبيوتر وعالم الرياضيات اللامع آلان تورينج بعد أن قضم تفاحة السيانيد. وترددت منذ فترة طويلة أنه كان انتحارا، ربما بسبب الإخصاء الكيميائي الذي فرضته عليه الحكومة البريطانية بعد اعترافه بإقامة علاقات جنسية مع رجل. على الرغم من أنه من المفترض الآن أن انتحار تورينج لم يكن مقصودًا. غالبًا ما كان مهملاً بتجاربه وكان من الممكن أن يستنشق السيانيد عن طريق الخطأ أو يضع تفاحة في بركة من السيانيد.

مهما حدث، فقد تم العثور على التفاحة المقضمة بجوار سرير تورينج. وبعد عقدين من الزمن، بدأ رجلان في صنع أجهزة الكمبيوتر في مرآب منزلهما. لقد علموا بمساهمة تورينج في البرمجة وعلوم الكمبيوتر وقرروا تكريم ذكراه. وحصل العالم على شعار مميز.

وفقا للمصمم وراء شعار روب يانوف، هذا قصة جميلةلا ينطبق على الواقع. "أنه لأمر مدهش تماما أسطورة حضريه - أسطورة مدنيه"، قال في عام 2009. وهناك نظريات أخرى خاطئة أيضاً، مثل الإشارة إلى المرأة الأولى، حواء، التي قضمت الفاكهة المحرمة، أو اكتشاف نيوتن للجاذبية.

ومع ذلك، عندما سأله الممثل ستيفن فراي ذات مرة صديق جيدستيف جوبز حول ما إذا كان لديه الشعار الشهيروفيما يتعلق بتفاحة تورينج، أجاب جوبز: "يا إلهي، نتمنى أن يكون الأمر هكذا."

ماذا تعني التفاحة المقضومة في شركة أبل؟

يظل السبب الحقيقي وراء ظهور مثل هذا الاسم التجاري غير العادي لغزًا حتى بالنسبة لموظفي شركة Apple. من ناحية أخرى، فإن مثل هذه الوفرة من الأساطير حولها تعطي لغزًا خاصًا لتاريخ الشعار، مما يسمح لكل مستخدم بتفسيره بطريقته الخاصة.

بحسب أحد الموظفين تفاحةجان لويس جاسييه، هنا تكمن روعته: "يعكس شعارنا العاطفة والفوضى، والعقل والأمل في نفس الوقت. لم يكن بإمكاننا أن نحلم بأي شيء أفضل". اليوم، لا أحد يجرؤ على إنكار أن الأيقونة، التي لا تُنسى والبسيطة للوهلة الأولى، لعبت دورًا حاسمًا في تطوير العلامة التجارية.

- ولماذا قضم تفاحك؟
- إذن فهو أمريكي، نوع التفاح!
يعلم الجميع أن شعار Apple كان بمثابة تفاحة مقضمة لفترة طويلة، لكن قلة من الناس يفهمون سبب اختيار هذا الشعار. دعونا نحاول إجراء استطراد قصير في تاريخ شعار الشركة.

صورة شعار أبل الأول كانت لإسحاق نيوتن وهو جالس تحت شجرة. ومع ذلك، فإن الشعار يصور أيضًا تفاحة معلقة على شجرة في هالة. ليس من المستغرب أن يقرر موظفو الشركة على الفور تقريبًا تغيير شعار Apple. وقرر ممثلو الشركة الاتصال بوكالة الإعلانات ريجيس ماكينا التي كانت مشهورة في ذلك الوقت. بدأ تطوير رمز أبل الجديد على يد المصمم الشهير روب يانوف، الذي استطاع أن يأخذ عمله الخاص بكل جدية.

بدأ التعاون النشط بين روب يانوف، الذي كان يبلغ من العمر 57 عامًا بالفعل، وجوبز الشاب فورًا بعد لقائهما. تفاجأ المصمم عندما دخل شاب بصندوق محلي الصنع. ولكن في نفس اللحظة، أدرك أن شعار الشركة يحتاج إلى إعادة تصميم جذري لجذب انتباه الناس وتحسين صورة المؤسسة. بالطبع، كان العمل صعبا، لأن الكثيرين كانوا مستعدين لإفلاس أجهزة كمبيوتر Apple، لأن الصورة السلبية للشركة قد تم تشكيلها بالفعل، مع الانتباه إلى الشعار غير الناجح. وبالإضافة إلى ذلك، كان من المستحيل الدخول إلى السوق في ظل الوضع الحالي. وبعد محادثة طويلة مع المصمم، تقرر أن الشعار يجب أن يحتوي على تفاحة، لكن لم يكن من الواضح من أي زاوية يجب تقديم الفاكهة. ولكن، كما تعلمون، أكثر أفضل حلقد يكون أبسط. ونتيجة لذلك، أدرك المصمم وجوبز أن الشعار المثالي هو تفاحة أحادية اللون سيتم قضمها الجانب الأيمن. أحب جوبز صورة التفاحة المقضومة كثيراً، لكنه قرر أن يكون الشعار ملوناً. بذل رئيس شركة الإعلانات الكثير من الجهد لإقناع جوبز، لأنه إذا اختار صورة ملونة، فسيتعين عليه تخصيص مبلغ كبير من المال لدار الطباعة.

ومع ذلك، كان مؤسس شركة أبل على يقين من أنه كان على حق، لأنه كان يعتقد أن الشعار الملون فقط هو الذي يمكن أن يسمو بالشركة ويساعد في تشكيلها صورة جيدةعلى الرغم من البداية السيئة. ونتيجة لذلك أصبح الشعار ملونا، واستمر في هذه النسخة حتى عام 1988. بعد ذلك، بدأت صورة التفاحة باللونين الأبيض والأسود.

الآن نقترح معرفة سبب عض التفاحة. يعتقد الكثير من الناس أن ستيف جوبز اختار هذه العلامة التجارية لأنه ربط التفاحة بثمرة شجرة المعرفة أو بالتفاحة التي سقطت على رأس إسحاق نيوتن. بالإضافة إلى ذلك، يعتقد أن مؤسس شركة أبل يمكن أن يقرر التغلب على بضع كلمات ساكنة، وهي: لدغة (لدغة)، وكذلك بايت (بايت). تقول إحدى الإصدارات حول سبب تصميم هذا الشعار أن المصمم قطع قطعة صغيرة، لأن الرسومات الأولى كانت تبدو مثل الطماطم. ومع ذلك، فإن النسخة الأكثر شيوعا في المجتمع العلمي تقول أن علامة أبل التجارية هي تفاحة تورينج. كما تعلمون، فإن عمل آلان تورينج على إنشاء أجهزة الكمبيوتر الأولى، وكذلك تطوير أساليب البرمجة، كانت مهمة للغاية، لأنها أصبحت الأساس للعديد من الدراسات في مجال الذكاء الاصطناعي. خلال الحرب العالمية الثانية، عمل آلان في بلتشلي بارك، الذي كان مركزًا كبيرًا ومعروفًا للتشفير. وكان في ذلك الوقت رئيسًا لإحدى المجموعات الخمس المسؤولة عن فك رموز الرسائل المختلفة التي تم تشفيرها بواسطة جهاز إنجما. في عام 1947، تمكن تورينج من إنشاء جهاز كمبيوتر أصبح من أوائل وأفضل الأجهزة. يبدو أن المهنة بدأت بشكل جيد للغاية، وسوف يقوم آلان بعمل جيد، ولكن فجأة كانت هناك فضيحة عالية. سُرقت شقة تورينج عام 1952. أثناء التحقيق، تمكنت الشرطة من معرفة أن الشقة تعرضت للسرقة من قبل صديق عاشق آلان.

ومن المهم الإشارة إلى أن تورينج لم يحاول أبدًا إخفاء حقيقة أنه كان لديه ميول جنسية غير تقليدية، لكنه في الوقت نفسه لم يعلن عنها، لأن البريطانيين تعاملوا مع مثل هذه الانحرافات بشكل سيء للغاية.

في 31 مارس 1953، عُقدت محاكمة طُلب خلالها من تورينج إما قبول عقوبة السجن لمدة عامين أو قمع الرغبة الجنسية لديه عن طريق حقن خاصة بهرمون الاستروجين. أي الموافقة على الإخصاء الكيميائي. أدرك العالم أنه من الضروري اختيار الثاني. ومع ذلك، في 8 يونيو 1954، انتحر آلان ماثيسون تورينج بقضم تفاحة تحتوي على سيانيد البوتاسيوم. في اللحظة التي تم فيها العثور على آلان ميتا، كانت هناك تفاحة مقضمة بجانبه.

سواء كان الأمر كذلك أم لا، مع وفاة جوبز، لم يعد هناك شهود. لكن التفاحة القضمة رسخت نفسها بقوة كشعار لواحدة من أشهر شركات تصنيع أجهزة الكمبيوتر (وليس فقط). تم تشغيل الشعار أكثر من مرة في الأفلام والفوتوشوب والنكات .. ولكن الوظيفة الأساسيةلقد فعل - يتم تذكره بقوة. وأحيانًا يقضم تفاحة، نلاحظ تلقائيًا - "أوه، أبل!"

معاني سرية لا وجود لها. يربط البعض التفاحة المقضومة بالخطيئة الأصلية. وفقا لإصدار آخر، تم إنشاء الشعار في ذكرى مؤسس علوم الكمبيوتر آلان تورينج، الذي توفي مع تفاحة قضمة في يده. وعلى الرغم من ذلك فإن المصمم الذي صمم الشعار لديه تفسير منطقي لهذا الاختيار.

أخبر المتخصص Rob Yanov، الذي ابتكر شعار Apple الملون، موقع Logo Design Love عن سبب ظهور شعار الشركة لعام 1977 بالطريقة التي ظهر بها.

1977 صانع شعار أبل روب يانوف

حب تصميم الشعار: هل شعار Apple هو أفضل شيء صممته على الإطلاق؟

روب يانوف:نعم، لا شيء يقارن بهذا العمل.

هل سبق لك أن سألت جوبز عن سبب تسمية الشركة بآبل؟

بصراحة لا. أعلم أن ستيف أكل الفاكهة فقط لفترة من الوقت. ثم عاش في مزرعة في شمال كاليفورنيا وكان يدير بستان تفاح (كان يعتبر التفاح الغذاء المثالي). كانت لديه قائمة بأفكار حول كيفية تسمية الشركة، وكان عليه اختيار واحدة من أجل التوقيع على جميع المستندات في اليوم التالي. كان اسم شركة Apple على رأس القائمة، ولم يتمكن مؤسسو الشركة من التفكير في أي شيء أفضل منه. اختار جوبز ووزنياك الاسم على الرغم من التهديد برفع دعوى قضائية من شركة Apple Records.

1977 شعار أبل

لماذا يتم عض التفاحة؟

مثل العديد من القصص، تم إعادة سرد "أسطورة" اللدغة وتغييرها عدة مرات. لقد قمت بإنشاء صورة ظلية للتفاحة، ولكن يجب تمييزها عن الفواكه الأخرى شكل دائري. ثم فعلت ما يفعله الجميع بالتفاحة: "أقضمها". من المضحك أنه بعد 10 سنوات من إنشاء الشعار، بدأت أقابل قصصًا حول سبب عدم اكتمال التفاحة. من المسلم به أن العديد من هذه القصص أكثر إثارة للاهتمام من تفسيري المنطقي. الحقيقة التي يؤمن بها الناس قصص غامضةأخبرني أن علامة Apple التجارية تعني لهم أكثر من مجرد حب لأجهزة الشركة.

كيف كان رد فعل جوبز على عرض الشعار؟

لقد ابتسم فقط وأومأ برأسه ولم يقل أي شيء. لم أضطر إلى وصف فكرتي لفترة طويلة، لقد أحببناها كلانا.

قلت إن الشعار يتكون من خطوط ملونة تمثل اللون الكامل لشاشات Apple. كيف استقبلها الجمهور؟

لقد أوضحت الخطوط متعددة الألوان الفرق الرئيسي بين شركة أبل والمنافسين، لكنها خدمت وظيفة أخرى. كان التحدي الأكبر الذي واجهته هو تصميم شعار يُظهر أن الكمبيوتر "مرحب به" بدرجة كافية لإعادته إلى المنزل واستخدامه من قبل العائلة. بينما (في عام 1977 - الطبعة) آلات الحوسبةأثار جمعيات سلبية إلى حد ما. كنت أرغب في إنشاء اتصال إيجابي مع أجهزة Apple.

كمبيوتر Apple II صدر في عام 1977

في رأيك، ما هي المساهمة التي قدمها شعارها في نجاح الشركة؟

كان نجاح الشركة هو أن ستيف جوبز كان يعرف جيدًا ما يحتاجه الناس من التكنولوجيا حتى قبل أن يعرفوا عنها. لقد طور معايير جودة عالية جدًا وكان لتصميم المنتجات أيضًا أهمية عظيمة. لذلك يبدو لي أن الشعار لم يلعب دوراً كبيراً في نجاح الشركة. يحب الناس اسم العلامة التجارية لشركة Apple لأنهم يحبون تكنولوجيا Apple. إذا لم يعجبهم اسم العلامة التجارية، فلن يلصقوه على النافذة الخلفية للسيارة.

لقد تحدثنا بالفعل على صفحات موقعنا عن تاريخ إنشاء المتجر بالإضافة إلى المساعد الصوتي. اليوم سنتحدث عن شيء لا يقل أهمية - عنه شعار أبلوالذي هو معروف في جميع أنحاء العالم. لا يعلم الجميع بالضبط كيف يختلف جهاز MacBook Pro عن جهاز Air، ولكن سيتعرف الجميع تقريبًا على الشعار على شكل تفاحة مقضمة. في هذه المقالة، سنخبر ليس فقط من ومتى تم إنشاؤه، ولكن أيضًا كيف كانت تبدو شعارات الشركة السابقة.

لذا، شعار أبل الأوللم يكن مثل اليوم على الإطلاق. انها في 1976 تم إنشاؤه من قبل المؤسس المشارك الثالث للشركة رونالد واينالذي يعتبر بحق أحد أكبر الخاسرين في القرن العشرين. والحقيقة أنه باع حصته البالغة 10٪ في الشركة بعد 11 يومًا من تسجيلها. وبالنظر إلى التطور السنوي لشركة أبل، فإن رون الآن سيكون مليارديرا بحوالي 40 مليار دولار.

الشعار يصور عالمًا إنجليزيًا إسحاق نيوتنالتي ستسقط عليها التفاحة قريبًا. على حواف الشعار يمكنك رؤية النقش: نيوتن... عقل يسافر إلى الأبد عبر بحار الفكر الغريبة... وحده. هذا سطر من قصيدة السيرة الذاتية لوليام وردزورث "المقدمة". تجدر الإشارة إلى أن الشعار كان مثيرًا للاهتمام وغير عادي للغاية، ولكنه غير مناسب تمامًا لشركة تكنولوجيا. وهكذا في أقل من عام ستيف جوبزيتحول الى مصمم جرافيك روب يانوف، وهو ما كان مطلوبًا لإنشاء شعار حديث ومميز وحسن المظهر.

والنتيجة هي المعروفة التفاح للعضوالذي لا يزال شعار شركة أبل حتى اليوم. ومع ذلك، في عام 1976، كان متعدد الألوان. لم يتم اختيار الألوان عن طريق الصدفة: فهي ترمز إلى حقيقة أن شركة Apple في تلك السنوات كانت واحدة من أجهزة الكمبيوتر القليلة المزودة بشاشات ملونة يمكنها عرض ستة ألوان. لقد وجدوا مكانهم في الشعار، ويتم ترتيب الألوان بترتيب عشوائي تمامًا.

في 1998 عام، مرحبا بكم مرة أخرى في أبل ستيف جوبزتم تغيير الشعار إلى لون واحد أسود، والذي لا يزال بإمكاننا رؤيته على أجهزة Mac الخاصة بنا. يبدو موجزا وبسيطا، ويعكس بشكل جيد الفكرة الرئيسية لجميع منتجات أبل. ومع ذلك، على المؤتمر العالمي للمطورين 2012استخدمت الشركة شعارًا مختلفًا وملونًا بشكل غير عادي.

من المسلم به أنه يبدو جميلًا جدًا، لكن توقع تغيير الشركة للشعار مرة أخرى هو أمر غبي، حيث تم استخدام خيار آخر. على ما يبدو، ستسعدنا الشركة كل عام بإصدارات جديدة من الشعار WWDCمما يعكس بشكل غير مباشر اتجاه التنمية لهذا العام.

حسنًا، كما نرى، فإن شعار الشركة الأكثر شهرة في العالم قد قطع شوطًا طويلاً قبل أن يصل إلى نسخته النهائية. ومع ذلك، فهو على وجه التحديد روب يانوفا، الذي يمتلك فكرة التفاحة المقضومة، المعترف بها جيدًا اليوم في جميع أنحاء العالم.