كيفية إنشاء مجموعات إعلانية في Yandex.Direct والكلمات الرئيسية للمجموعة. المجموعات الإعلانية في Yandex.Direct

هذا الجزء هو استمرار للمقال السابق. لذلك أوصي بدراسة المادة من الجزء الأول وبعدها فقط انتقل إلى هذا المنشور.

أولاً، نحتاج إلى تعيين اسم لمجموعة Yandex Direct الإعلانية المستقبلية. يمكنك إنشاء ووضع 50 إعلانًا مختلفًا في مجموعة واحدة.

على سبيل المثال، يمكنك إنشاء إعلان واحد للإعلان على شبكة البحث على أجهزة الكمبيوتر المكتبية، وإعلان آخر فقط لـ أجهزة محمولة. على أية حال، الآن قم بتسمية المجموعة الجديدة.

ومع ذلك، فإننا لا نستخدمها، حيث يجب تصميم الإعلان الواحد ليناسب طلبًا واحدًا. أنصح الجميع باتباع هذه القاعدة. خاصة بالنسبة لأولئك الذين لا يعرفون كيفية استخدام Yandex Direct.

هذا مفتاح عالي التردد يمكننا وضعه بين علامتي الاقتباس. نقوم بإدخاله في الحقل الرئيسي. يرجى ملاحظة كيفية إضافة الكلمات الرئيسية.

علاوة على ذلك، سننتقل من هذه العبارة الأساسية لإنشاء إعلانات سياقية. أي أن لدينا استعلامًا رئيسيًا ونحتاج الآن، مسترشدين بقواعد إنشاء إعلان فعال، إلى إضافة هذا الاستعلام إلى الحقل " عنوان" و " ”.

لاحظ أيضًا أنه بجواره يظهر عدد الأحرف التي لا يزال بإمكاننا استخدامها. الحد الأقصى لطول رأس Yandex Direct هو 33 حرفًا. ويجب ألا يزيد عدد الأحرف في الإعلان عن 75 حرفًا.

اسم " شراء مطرقة دوارة"يمكننا أن نترك الأمر بهذه الطريقة. ومع ذلك، عليك أن تعترف، سوف تبدو قبيحة. لذلك دعونا نحاول القيام بذلك بشكل مختلف. على سبيل المثال، يمكنك إدراج " شراء مثقاب المطرقة”.

في هذه الحالة، كلا الإصدارين من العبارة الرئيسية موجودان في العنوان. دعونا نلقي نظرة على مثال جيدإعلانات. هناك يتم تمييز العبارات بالخط العريض. وبالإضافة إلى ذلك، تتم كتابة العناوين بشكل صحيح.

الآن دعونا نحاول إكمال عنواننا. مرة أخرى، انظر إلى الأمثلة أعلاه. في الحالة الأولى يمكننا تحديد سعر مناسب، مما سيعطي نسبة نقر عالية على الإعلانات.

وفي المثال الثاني، يمكنك تحديد المنطقة، الأمر الذي يثير اهتمام المستخدم أيضًا. على سبيل المثال، سأوجه الشخص إلى حصة من حيث القيمة. وفي النهاية سيكون اسمي هكذا " اشتري مثقاب مطرقة بخصم 15%!”

لذلك، قمنا بإعداد العنوان. والآن دعنا ننتقل إلى نص الإعلان. من الأفضل أن تدرج في الوصف نفس المحفزات الإضافية التي تم ذكرها في العنوان. يعد ذلك ضروريًا للتأكد من أن الإعلان ليس غامضًا.

إذا ذكرت نوعًا ما من المفاتيح في العنوان، فيجب أن يكون في الوصف. إذا كانت لديك معلومات حول الخصم في العنوان، فيجب أن تكون أيضًا في الوصف.

ونتيجة لذلك، سيبدو نص الإعلان كما يلي: سارع بشراء مثقاب المطرقة بخصم 15% حتى نهاية شهر يونيو. 237 نماذج. انقر”.

إذا لم يكن لديك ما يكفي من الرموز عند التأليف، فيمكنك استبدال بعض الكلمات بمرادفات أقصر. يمكنك أيضًا إزالة المسافات وعلامات الترقيم في بعض الأماكن.

انتبه الآن إلى عرض مثال لإعلاناتنا السياقية. بعد أن قمت بإدراج عنوان الصفحة، ظهر رابط في منشئ الإعلانات على شكل نطاق.

وهذا مفيد عندما يكون لديك رابط طويل وقبيح. يؤدي عنوان URL هذا إلى تدمير جميع الإعلانات عبر الإنترنت. لذلك، يجب اختصاره إلى المجال الرئيسي. إذا كان لديك صورة جميلة للصفحة المقصودة، فقم بلصقها في " رابط العرض«.

ومع ذلك، يجب ألا يزيد عنوان URL الخاص بك عن 20 حرفًا. وأيضًا، إذا كان نطاق الموقع يحتوي على شهادة SSL، فلا تنس ضبطه على https.

سأوضح لك الآن كيفية إنشاء روابط سريعة في Direct. لذا اضغط على الزر " يضيف" أعلاه هو عرض تجريبي للإعلان المستقبلي. دعنا ننزل قليلاً ونملأ المرساة (نص الرابط)والعنوان نفسه على الصفحة.

أريد أن أحذرك من أن هناك ثلاث معلمات أكثر أهمية هنا، والتي بدونها لن تظهر الصورة في الإعلان:

• تم تجاوز الحد الأدنى لتكلفة النقرة. الآن هو 3 روبل.
• على أن يسمح مشرف الموقع بعرض الصور الموجودة في الإعلان على الموقع.

على سبيل المثال، دعونا تحميل صورة واحدة. ومع ذلك، انتبه أولاً إلى المتطلبات التالية لصور Yandex Direct:

• يتم قبول ثلاثة تنسيقات رئيسية للملفات: jpg وpng وgif؛
• مع نسبة العرض إلى الارتفاع القياسية (من 1:1 إلى 4:3)، يجب أن يتراوح حجم الصورة بين 450 - 5000 بكسل من جميع الجوانب؛
• بالنسبة للصور ذات الشاشة العريضة (16:9)، سيكون الحجم من 1080 × 607 إلى 5000 × 2812 بكسل؛
• يجب أن يكون وزن الملف أقل من 10 ميجابايت.

لذلك، بعد تحميل الصورة، يمكننا ضبط عرض الصورة وفي نفس الوقت التركيز على عرض مثال لإعلان مستقبلي. عندما يتم ضبط كل شيء، لا تنس حفظ الإعدادات.

من حيث المبدأ، للصور تأثير جيد على نسب النقر إلى الظهور. ولذلك، عند إنشاء إعلانك، تأكد من تحديد الصور الموضوعية فقط. من المرغوب فيه أن تكون أكثر إشراقًا وعصيرًا وجاذبية. سيؤدي هذا إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور بشكل كبير.

انتبه أيضًا إلى تنسيق الصورة. إذا كنت تريد استخدام صورة قياسية وواسعة النطاق، فيجب عليك إنشاء إعلان منفصل لكل خيار.

كل هذا يتم في نفس المجموعة. فقط قم بإنشاء نفس الإعلان أدناه (زر "+إعلان")ولكن بصيغة مختلفة للصورة اذا فعلت الإعلانات السياقيةضمن شريحة الهاتف المحمول، فلا تنس تحديد المربع " إعلان الجوال«.

ونحن نمضي قدما. نقطتنا التالية ستكون " " لن أكرر نفسي. لقد تحدثت عن هذا في الخطوة الأولى لإعداد Direct. (الرابط في بداية التدوينة). لذلك، سأتخطى هذه اللحظة وأنتقل إلى الإعدادات.

لقد قمنا بالفعل بملء العبارات الرئيسية الجديدة. بالنسبة لنا، هذا هو المفتاح الرئيسي. ولا نضيف أي شيء آخر إلى هذا المجال. هذه هي الطريقة التي نلتزم بها قاعدة ذهبية – “طلب واحد - إعلان واحد.”

نأتي الآن إلى الكلمات الرئيسية السلبية. من حيث المبدأ، هنا في Yandex ru direct، لا يتعين عليك أيضًا إضافة أي شيء، نظرًا لأننا أضفنا كلمات رئيسية سلبية في خطوة الإعداد الأولى. ولذلك، فإننا نتخطى هذه النقطة أيضا.

لا تضع شروط إعادة الاستهداف بعد. سأتحدث عن هذا بمزيد من التفصيل في مقال منفصل حول فعالية الحملة الإعلانية باستخدام تحليلات الويب.

عندما أتحدث عن التحويل، سأذكر هذه النقطة. لذلك، إذا حدث أي شيء، فاشترك في تحديثات الموقع حتى لا يفوتك أي شيء لاحقًا.

أشرنا أيضًا إلى مناطق العرض في الخطوة الأولى. بالنسبة لي، هذه هي موسكو والمنطقة. بالطبع يمكنك التوضيح هنا. لكنني أوصي بإعداد هذه المعلمة فورًا في الخطوة الأولى لإنشاء إعلانات Yandex.

بالنسبة لكل عرض من عروضك في Direct، يمكنك إنشاء العديد من المواد الإعلانية وإظهار الجمهور تلقائيًا للمواد الأكثر قابلية للنقر. سيساعدك هذا على فهم المواد التي تعمل بشكل أفضل لجذب جمهورك المستهدف وبالتالي تحسين نتائج موضعك.

من أين تبدأ وما يمكنك اختباره

قم بتوزيع العبارات الرئيسية على فئات موضوعية لمنتجاتك أو خدماتك. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع دراجات، فيمكنك تقسيم مجموعات كلماتك الرئيسية إلى مجموعات لجمل مثل: دراجات جبلية , دراجات الطريق, دراجات الأطفال وبي إم إكس.

لكل مجموعة عبارات، قم بإعداد العديد من الإعلانات التي ترغب في اختبارها.

يمكن اختبار مجموعة متنوعة من الفرضيات. على سبيل المثال، تحدث عن الخصم وأكد على الطبيعة المؤقتة للعرض

أو إضافة نماذج محددة.

يجدر التجربة ليس فقط مع النصوص، ولكن أيضًا مع الرسوم التوضيحية

وبالتالي، يمكنك إجراء اختبار A/B في Yandex.Direct لأي عنصر تقريبًا في الإعلان السياقي.

كيف تعمل التجربة

في بداية التجربة، سيتم عرض جميع الإعلانات في المجموعة بالتناوب. بمجرد تراكم الإحصائيات الكافية عليها، سيقوم النظام تلقائيًا باختيار الإعلان الأكثر قابلية للنقر لكل عبارة رئيسية ويبدأ في عرضه في كثير من الأحيان. يمكنك تعطيل أو تعديل الإعلانات التي تثبت عدم فعاليتها في أي وقت.

فيما يلي مثال على التغييرات في نسبة النقر إلى الظهور ونسبة ظهور الإعلان لإعلانين في مجموعة تقويم الشهرحصلت على عروض متميزة. توضح الرسوم البيانية كيف يبدأ ظهور إعلان أكثر قابلية للنقر تدريجيًا بشكل أكثر تكرارًا، وفي الوقت نفسه تزداد نسبة النقر إلى الظهور الإجمالية للمجموعة.

يعد هذا المثال توضيحًا جيدًا لكيفية عمل المجموعات الإعلانية، ولكنه ليس كذلك الخيار الوحيدتطوير التجربة. كل حالة فردية، وتتأثر نتائج أي اختبار بعدة عوامل.\n

ملحوظة. عند تحديد الإعلان الذي يتمتع بأفضل نسبة نقر إلى ظهور، يتم أخذ العديد من العوامل المختلفة في الاعتبار (سلوك المستخدم، والموسمية، والوقت من اليوم، وما إلى ذلك). ولذلك، لا يمكن أن يكون عدد مرات الظهور لكل إعلان في المجموعة هو نفسه.

يوم جيد!

موضوع هذه المقالة هو طريقة إزالة (تعطيل) الإعلانات أو العبارات الرئيسية و/من المجموعات الإعلانية في حملات Yandex Direct الإعلانية.

سنركز في هذه المقالة على الإعلانات الفاشلة أو مجموعات من هذه الإعلانات. دعونا نرى ما يمكن فعله بها، سواء كان بإمكاننا تحسينها أو ببساطة التخلص منها وتعطيل (إيقاف) مرات الظهور لمنع ارتفاع تكاليف الإعلانات السياقية:

أولاً، أنصحك بمراجعة العبارة الرئيسية مرة أخرى وتحديد ما إذا كانت هذه العبارة لها مكانها في جمهورية كازاخستان. ربما لم تقم بمعالجتها بالكامل ولهذا السبب تنفق الكثير من المال على هذه العبارة. بعد ذلك، عليك الانتباه إلى عنوان الإعلان ونصه، ومحاولة الالتزام به. أعد النظر أيضًا في المكان الذي تعرض فيه إعلانك، فربما تحتاج إلى زيادته قليلاً، وربما لم تختر العبارة المناسبة لذلك. يمكن أن يكون هناك العديد من الأسباب، لا تكن كسولًا وتحقق من كل شيء مرة أخرى.

ولكن، إذا كنت لا تزال تقرر حذف (إيقاف) إعلان أو مجموعة في Yandex Direct، فلنلقِ نظرة على مثال لكيفية القيام بذلك:

نجد الزر الموجود أمام رقم المجموعة، بالنسبة لي هو " إعلان واحد" و اضغط. تظهر نافذة يوجد فيها زر مباشر للإيقاف (الإيقاف) من هذا الإعلانأو مجموعات. انقر وأوقف مرات الظهور. لا تنس حفظ تغييراتك. رائع، لقد تم إيقاف عرض هذا الإعلان أو المجموعة تمامًا، كن مطمئنًا أنه لن يظهر بعد الآن على مرأى من الجميع على أي شبكة (على البحث، YAN، YAN Poster، وما إلى ذلك) وسيختفي من عنصر القائمة " نشيط».

حدد الإعلان (المجموعة) الذي لا تحتاجه وابحث عن المعلمة " مجموعة الأرشيف" و اضغط. انتقل الإعلان إلى عنصر القائمة " أرشيف "حيث لن يزعجك.

وينطبق هذا في المقام الأول على حذف مجموعة كاملة من الإعلانات. دعونا نلقي نظرة على السؤال إزالة كلمة رئيسية واحدة أو أكثر من المجموعة . يتم ذلك بكل بساطة، نجد المجموعة المطلوبة، في المجموعة نجد العبارة التي تحتاجها، قم بتحريك مؤشر الماوس فوقها وانقر فوق.

في النافذة التي تظهر لنا الفرصة لـ " تحديد"العبارة الرئيسية أو" حذف العبارة" عند التحديد، ستتمكن من رؤية توقعات مرات الظهور، وكذلك تحديد الكلمات الرئيسية السلبية التي لن يتم عرض الإعلان لها. حدد الكلمات الرئيسية السلبية اللازمة، مع الانتباه إلى التغييرات في التوقعات، وانقر فوق " نعم" بعد ذلك، لكي تدخل التغييرات حيز التنفيذ، انقر على الزر الأصفر الموجود أسفل الشاشة " يحفظ ».

إذا كنت تحتاج فقط إلى إزالة عبارة رئيسية من مجموعة إعلانية في Yandex Direct، كرر الخطوات -> مرر مؤشر الماوس -> انقر وحدد " حذف العبارة" انتبه، يمكن استعادة العبارة إذا قمت بذلك عن طريق الخطأ لسبب ما، للقيام بذلك ما عليك سوى النقر على " يعيد».

إذا لم تكن بحاجة إلى استعادة أي شيء، مرة أخرى في أسفل الشاشة -> الزر الأصفر -> " يحفظ ».

وأخيرًا، إذا كنت بحاجة إلى حذف عدة مجموعات إعلانية في Direct مرة واحدة، فحدد المربعات المجاورة لتلك التي تحتاجها، وفي الجزء السفلي من الشاشة ستجد شريطًا يمكنك من خلاله تعيين إجراء للإعلانات المحددة. كما خمنت، انقر على " قف"، وبعد ذلك يمكنك إرساله إلى الأرشيف.

من أجل حذف أو أرشفة كاملة حملة إعلانيةإلى Yandex Direct لأسباب إكمالها أو لأسباب أخرى، اتبع الروابط المناسبة تحت اسم الحملة.

هذا كل شيء بالنسبة لي، وآمل أن تكون نصيحتي قد ساعدتك في حل مشاكلك الصعبة. لا تنسى مشاركة المقال. الصحة للجميع!

يتيح لك Yandex.Direct إنشاء إعلانات حيث سيتم عرضها باستخدام نفس المفتاح متغيرات مختلفةإعلانات بها اختلافات في النصوص أو العناوين أو الروابط السريعة أو الصور، إذا كانت YAN. مبدأ مماثل يعمل، بالمناسبة، في جوجل ادوردس. سيتم عرض جميع صيغ الإعلانات بترتيب عشوائي، وسيتم توزيعها بالتساوي، ولكن بمرور الوقت سيبدأ النظام في إعطاء الأولوية لتلك التي تحصل على أفضل الإحصائيات، وسيتم عرضها في كثير من الأحيان.

يتم تعيين المجموعة الإعلانية لكلمة رئيسية واحدة أو لعدة كلمات رئيسية مجتمعة (على سبيل المثال، بسبب الحالة "")، وتجعل من الممكن فهم كيفية اختيار الاستعلامات الرئيسية عالية الجودة، وهو أمر أكثر أهمية بالنسبة للجمهور المستهدف. بالإضافة إلى ذلك، فإن إدارة مثل هذه الحملة من خلال ملفات XLS ستكون أسهل بكثير. من السهل القيام بتتبع أداء الإعلانات باستخدام.

كيفية إنشاء مجموعة إعلانية في Yandex.Direct

يبدأ إنشاء مجموعة إعلانية في قائمة إنشاء حملة الإعلانات النصية والمصورة.

يمكنك البدء في إنشاء إعلان مباشرةً باستخدام الاستعلام الرئيسي الذي سيتم عرض الإعلان له. قد يكون هناك العديد منها، ولكننا نوصي بتجميع الكلمات الرئيسية فقط إذا كان تكرارها منخفضًا جدًا وتقع في حالة "مرات ظهور قليلة". مع HF أصبح الأمر أسهل بكثير؛ يمكنك (ويجب عليك) كتابة إعلان منفصل ذي صلة لكل منها. لنأخذ طلب "شراء مكنسة كهربائية" كمثال.

سيقدم لنا Direct المفيد على الفور العديد من الخيارات للتلميحات حتى نتمكن من توسيع الجوهر الدلالي، ولكن هذه الأداة المضمنة ضعيفة جدًا ويجب ألا تنتبه إليها - فأنت بحاجة إلى القيام بذلك بشكل أكثر شمولاً وحذرًا.

بمعرفة المفتاح الذي سنعلن به، يمكنك إنشاء إعلان. ولهذا السبب بدأنا بالمفتاح - يجب أن يظهر في إعلاننا ويفضل أن يظهر أكثر من مرة. أولا، فقط قم بلصقه في الحقول "عنوان"و "نص الإعلان". على اليمين يمكننا أن نرى الشكل الذي سيبدو عليه إعلاننا سواء على شبكة البحث أو على YAN.

بالإضافة إلى ذلك، يوجد بجانب كل حقل نصي رقم يشير إلى عدد الأحرف التي يمكن إدخالها فيه:

• العنوان – 33 رمز
• نص الإعلان - 75 الشخصيات
• الرابط المعروض – 20 الشخصيات

الآن دعونا نكتب النص والعنوان للإعلان. أما بالنسبة للعنوان، فيجب أن يكرر المفتاح، ولكن في نفس الوقت يتوافق مع منطق اللغة الروسية. هذا بكل بساطة "شراء مكنسة كهربائية"، ما لدينا حاليًا في الرأس قد يبدو ملتويًا بعض الشيء ويمكننا تغييره قليلاً. ياندكس قادر على فهم أشكال الكلمات، لذلك إذا قمنا بتغيير حالة الكلمة، فلن يتغير الجوهر، وسيظل المفتاح الموجود في الإعلان مميزًا بالخط العريض. لذلك يمكننا أن نكتب "شراء مكنسة كهربائية". الخيار الثاني: "هل ترغب في شراء مكنسة كهربائية؟" وما إلى ذلك وهلم جرا. يمكنك ترك المفتاح دون تغيير، لأن الشيء الرئيسي هو يستخدم الكمية المتوفرةالشخصياتإلى الحد الأقصى.

سنكتب في نص الإعلان المزايا الرئيسية لمنتجنا أو عرضنا. هنا يمكنك الكتابة عن العروض الترويجية وشروط الدفع وأي شيء قد يثير اهتمامك. الجمهور المستهدف. من أجل معرفة ما هو الطعم الرئيسي بالنسبة لها، يتم استخدام المجموعات الإعلانية. سطر آخر يمكننا ملؤه هو رابط العرض. يمكنك إضافة قسم من الموقع الذي سيتم نقل العميل إليه، أو ببساطة إدراج الكلمة الأساسية مرة أخرى. سيعمل هذا لصالحك، حيث سيظهر المفتاح بخط غامق في ثلاثة أسطر فقط من الإعلان. شيء آخر مهم في عنوان URL هو إضافة، إذا كنت تستخدم شهادة SSL.

عنصر الإعلان التالي هو روابط أقسام الموقع. تعليمات مفصلةلقد كتبنا بالفعل، لن نكرر الفروق الدقيقة.

كيفية إضافة إعلان إلى مجموعة في Yandex.Direct

إعلان واحد جاهز. وبناء على نموذجه، سنقوم بإعداد آخر (أو آخرين) لنفس المجموعة. تحتاج فقط إلى الضغط على زر "+ إعلان"، وسوف يظهر صيغة جديدةلملء، على غرار سابقتها. يمكننا هنا كتابة نص أو عنوان مختلف حتى نتمكن بعد ذلك من تحديد أيهما أفضل بشكل تجريبي.

ومع ذلك، لا ننصح بكتابة نص مختلف تمامًا. إذا أعطيت الأشخاص إعلانين مختلفين للاختيار من بينها، كل منهما يحتوي على عناوين ونسخ وروابط أقسام موقع مختلفة، وأظهرت نتائج الاختبار أن أداء أحد الإعلانات أفضل بكثير، فلن تتمكن من معرفة سبب تحسن أدائه. لذلك، عند إنشاء الإعلانات، قم بتغييرها عنصرًا تلو الآخر، وخلط ميزة واحدة في كل مرة، واستبدال علامات تجارية مختلفة من الكتالوج، ووضع سعر أو عدم تحديده، وما إلى ذلك. سيكون لديك دائمًا الوقت للاختبار، لا تتسرع في القيام بذلك، فمن الأفضل التعامل مع المشكلة بحكمة.

لا تفوت: