إدارة العطاءات في Yandex.Direct. إدارة عروض الأسعار التلقائية لـ Yandex Direct وGoogle Adwords - أبسط التعليمات لخدمة Elama

أطلقنا سراحنا كتاب جديد"تسويق المحتوى في في الشبكات الاجتماعية: كيف تصل إلى أذهان المشتركين لديك وتجعلهم يقعون في حب علامتك التجارية.

يشترك

المزيد من مقاطع الفيديو على قناتنا - تعلم التسويق عبر الإنترنت مع SEMANTICA

يتم تحديد تكلفة النقرات بناءً على المزاد. على سبيل المثال، هناك العديد من المعلنين الذين يريدون أن يتم تعيينهم في مناصب معينة. ولتحديد من سيكون الأعلى ومن سيكون الأقل، يقوم النظام بمقارنة المتنافسين وفق عدد من المعايير، أحدها هو المعدل.

بالإضافة إلى تكلفة النقرة، يتم أخذ جودة الإعلان ونسبة النقر إلى الظهور (CTR) في الاعتبار (توضح عدد مرات النقر على الإعلان). الذي تبين أن مجموعة المعايير الخاصة به هي الحد الأقصى سوف يأخذ أفضل الأماكنللعرض.

يحتوي Yandex.Direct على عدة كتل لعرض الإعلانات. في البحث هذا فوق الإصدار المجاني للمواقع وأدناه. يتم تمييز جميع الإعلانات التجارية بعلامة "إعلان".

وفقًا للإحصاءات، إذا أخذنا حجم مرات الظهور للموضع الأول للموضع الخاص على أنه 100%، فإن الثاني يوفر حوالي 85% من مرات الظهور، والثالث - 75%، والرابع - 70%. المركز الأول في الأسفل حوالي 50%، ضمان الدخول حوالي 30%. المؤشرات ليست مطلقة، ولكن ترتيب حركة المرور واضح، هناك شيء يجب القتال من أجله في المزاد.

كيفية إدارة عروض الأسعار في Yandex Direct

عند تحديد خيار واحد من القائمة، سيقوم النظام نفسه بتعيين عروض أسعار تلقائية بناءً على تحليل البيانات الداخلية ونشاط المنافسين في شبكة Yandex Direct.

توفر إدارة عروض الأسعار اليدوية في Yandex Direct القدرة على تعيين عروض الأسعار والإعدادات اعتمادًا على فهمك للكفاءة.

إذا لم يكن لديك متخصص من ذوي الخبرة، لا توجد بيانات حسابية متراكمة للاستراتيجيات في الوضع التلقائي، ابدأ بالإعدادات اليدوية. سيسمح لك ذلك بإجراء تغييرات أكثر مرونة المراحل الأوليةستكون هناك حاجة إليها بالتأكيد.

إدارة مرات الظهور

استخدم المفتاح الموجود في الأعلى لتحديد المكان الذي ستنتقل إليه الإعلانات. إذا كنت تخطط لعرض الإعلانات على كل من شبكة البحث والمواقع الشريكة، فمن المنطقي تحديد المربع بجوار "إدارة منفصلة لعروض الأسعار على شبكة البحث والشبكات"، فهذا سيساعد في توفير المال.

لنفس الأغراض، يمكنك في البداية تعيين حد "الميزانية اليومية"، إذا كان النشاط مرتفعًا جدًا، فإنك تخاطر بإنفاق كل الأموال بسرعة كبيرة جدًا.

إذا لم تقم بتحديد إدارة عروض تسعير منفصلة لسبب ما، فيمكنك في الكتلة التالية تحديد التكلفة والميزانية التي ستنفقها في الشبكات كنسبة مئوية.

يوجد في الخدمة رمز بجوار كل قسم، من خلال النقر عليه يمكنك الحصول على نصائح حول الرهانات الموجودة في Yandex Direct وخيارات الإعدادات الموجودة.

ستسمح لك مجموعة أخرى من المعلمات بالتعرف على جمهورك المستهدف قدر الإمكان. في عنصر "تعديل عرض الأسعار"، يمكنك تحديد الشروط التي نريد بموجبها رفع تكلفة النقرة أو خفضها. على سبيل المثال، جوهر المشترين لدينا هو 25-34، يمكننا زيادة التكلفة بالنسبة لهم بنسبة 100٪، بحيث في نهاية المطاف ستزداد التغطية والتحويل في هذه الفئة.

وفي نفس النافذة يمكنك ضبط إعدادات إضافية للمستخدمين أجهزة محمولةوالهواتف الذكية أو الجمهور المستهدف (يسحب ما تم تكوينه من جماهير ومقاييس Yandex).

يمكنك تعيين تعديلات عروض الأسعار لحملة ما أو لكل مجموعة إعلانية، حيث سيتم فتح نافذة مشابهة تحتوي على الإعدادات. الإعدادات من نفس النوع سيكون لها الأولوية في مرحلة المجموعات.

إذا كنت تريد عدم تطبيق الإعدادات التي تم إجراؤها على المجموعة الإعلانية بأكملها لمجموعة إعلانية معينة، فاضبطها بشكل منفصل على 0%.

يمكن تعيين جميع المعلمات المذكورة أعلاه في مرحلة إنشاء الحملة، أو العودة إليها لاحقًا.

كيفية إعداد عروض الأسعار في Yandex.Direct

معدلات ل الكلمات الدالةيتم تحديدها بعدة طرق.

1. في قائمة الحملات على الصفحة الرئيسيةالحساب، يمكنك تعيين قيمة واحدة لجميع الإعلانات عن طريق النقر على زر "السعر" وملء النموذج الذي يفتح.

2. بعد إنشاء إعلان.

قم بالتبديل في الأعلى إلى "عند البحث" أو "على الشبكات".

إذا كانت الحملة كبيرة الحجم، فإن الخيار الأخير ليس مناسبًا تمامًا، على الرغم من أنه يسمح لك بالتفاعل بمرونة أكبر مع التغييرات في عروض الأسعار لكل كلمة.

3. لكي تتمكن من ضبط الأرقام في جمهورية كازاخستان الكبيرة استجابة لنشاط المنافسين، يمكنك استخدام الخيار التالي. في الجزء العلوي، حدد الزر "متقدم".
في النافذة التي تفتح، قم بتعيين قيم النسبة المئوية المطلوبة.

ما هي أفضل تكلفة لكل نقرة لتعيينها؟

لقد اكتشفنا مكان الإعداد وكيفية إدارة عروض الأسعار في Yandex.Direct. يبقى أن نفهم ما هي تكلفة النقرة المثالية لنوع عملك.

الحد الأدنى للسعر في Yandex.Direct هو من 30 كوبيل باستثناء ضريبة القيمة المضافة، والحد الأدنى لحجم الطلب (المبلغ الذي يمكنك من خلاله تعبئة الحساب) هو 1000 روبل. بدون ضريبة القيمة المضافة.

على يمين كل إعلان يمكنك رؤية عدة أعمدة بها أرقام.

1. تعكس المجموعة 1 الموقف الذي يتبع نتائج المزاد لإعلانك. هنا نرى أنه للدخول في موضع خاص، يجب عليك وضع رهان بقيمة 0.23، بالنسبة للمركز الأول، يكون الرهان 12.46. مع رهانا 1.00، لن نصل إلى المركز الثاني، 1 سنت لن يكون كافيا.
2. يعرض العمود الثاني المبلغ الذي سيتم تحصيله مقابل كل نقرة عند وضعها في مكان معين. في حالتنا هو 0.23.
3. هذا هو الحد الأقصى الذي ترغب في دفعه مقابل عملية النقل.
4. والعمود الأخير هو المبلغ الذي سيتم تحصيله مقابل كل نقرة على الموضع المحدد. لن يقوم النظام أبدًا بشطب مبلغ أعلى من المبلغ المذكور في العمود الثالث.

سعر الدخول يتغير باستمرار. يعتمد ذلك على أداء إعلانك والمنافسين لعبارة كلمة رئيسية معينة. يتم أخذ معامل الجودة والرهانات وتوقعات نسبة النقر إلى الظهور في الاعتبار.

لا تأخذ توقعات تكلفة النقرة في الاعتبار جميع البيانات، على سبيل المثال، لا تقوم بتعديل تغييرات عروض الأسعار والإعلانات المنافسة من مناطق أخرى ذات استهداف جغرافي متقدم. ونتيجة لذلك، في بعض الأحيان لا يصل الإعلان إلى الموضع المطلوب، حتى لو كان هناك عرض تسعير كافٍ.

في الآونة الأخيرة، بدأت ياندكس في العطاء المزيد من الوزنوليس لمن يقدم المزيد من المالولكن لمن لديه إعلان أفضل. إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور أعلى، مع تساوي جميع العوامل الأخرى، فستحصل على مركز أعلى.

كما ترون، المعدل والمعدل النهائي ليسا نفس الشيء.

برامج إدارة العطاءات

تم تطوير العديد من الخدمات لأتمتة عروض الأسعار في Yandex.Direct. إنها تسمح لك بالتحكم في الرهانات وتغييرها تلقائيًا اعتمادًا على الإستراتيجية المختارة. هذه، كقاعدة عامة، برامج مدفوعة تقدم، من بين وظائفها، إدارة الحملة ليس فقط في Yandex.

الأمر متروك لك لتقرر ما إذا كنت ستلجأ إليهم للحصول على المساعدة وما إذا كانوا سيزيدون من فعالية جمهورية كازاخستان. يجب أن يؤخذ في الاعتبار أنه يتم تنفيذ عدد من الخيارات المماثلة في النظام المباشر نفسه في الاستراتيجيات التلقائية.

تلعب الإستراتيجية في Yandex Direct أحد أهم الأدوار وتحدد المزيد من النجاح حملة إعلانية. كما تظهر الممارسة، فإن هذا الخيار هو الذي يسبب الهستيريا الجماعية بين أولئك الذين يتعلمون كيفية التكوين. وفي الوقت نفسه، من المهم للغاية فهم تفاصيل اختيار الإستراتيجية في حد ذاتها والقدرة على تخصيصها خصيصًا لاحتياجاتك لمشروعك. وبعد أن تعلمت ذلك، يمكنك على الأقل التأكد من أن الإعلانات لن تستنزف ميزانيتك بالكامل. المشكلة خطيرة للغاية ولذلك قررنا تحليلها بمزيد من التفصيل حتى لا توفر المال فحسب، بل تكون قادرًا أيضًا على جذب الجمهور المستهدف لعملك فقط.

لماذا يحتاج Yandex Direct إلى استراتيجيات على الإطلاق؟

نظرًا لأن Direct في حد ذاته يعد وسيلة للإعلان عن عدد كبير من الشركات وتنفيذ مجموعة كبيرة ومتنوعة من المشاريع. جميعهم لديهم المهام المختلفةوالاحتياجات الإعلانية. وتمكن الاستراتيجيات المعلنين من توفير:

• الحاجة إلى وجهات النظر. في حال كنت بحاجة إلى عرض منتجك لجميع مستخدمي الإنترنت.
• جذب الجمهور المستهدف. إذا كنت بحاجة إلى مشترين لمنتج أو خدمة.
• إدارة الإعلانات التلقائية. إذا لم يكن لديك الوقت الكافي لتشغيل حملة، فستقوم روبوتات Yandex بكل شيء بنفسها.

لذلك، بكل بساطة و بلغة واضحة، تساعدك أداة البطيخ على اختيار الوضع الذي ستنفق فيه ميزانيتك الإعلانية. يعتمد النجاح الإضافي للحملة بأكملها على هذا الاختيار. لذلك، من أجل اختيار الإستراتيجية الصحيحة، عليك أن تعرف كل واحدة منها وتتعامل مع الموقف. عند إعداد حملة، سيُطلب منك الاختيار من بين نوعين من إستراتيجيات الظهور: الوضعان التلقائي واليدوي. وسنتحدث عن كل واحد منهم على حدة.

إدارة العطاءات التلقائية في Yandex Direct

إنه يحمل معنى عمله من اسمه ويسمح لك بإسناد ميزانيتك الإعلانية بالكامل إلى خوارزميات Yandex. سيختار الروبوت بشكل مستقل الرهانات لك حسب العبارات، اختر الوضع الأمثلإنفاق ميزانيتك الإعلانية وسيساعدك على نقل كل همومك إلى كتفيك (إذا كان لديه :)). تعتبر الاستراتيجيات التلقائية فعالة إذا كنت بحاجة إلى تغيير عروض الأسعار على العبارات بشكل متكرر.
وفي هذا الصدد، لا غنى عن الأداة، لأن تغيير قيم الكلمات الرئيسية على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع ليس ممكنًا دائمًا. ولكن ل عمل فعاليتطلب هذا النظام الالتزام بعدد من الشروط التي لا تناسب الجميع. واحد منهم هو عملية خالية من المتاعبحملة حتى يتمكن الروبوت من جمع المزيد من المعلومات والقيام بكل شيء بالطريقة الأكثر كفاءة. كل ذلك بسبب خوارزمية Yandex الرياضية الخاصة، والتي، من أجل الموثوقية، تحتاج إلى جمع أكبر قدر ممكن من البيانات لحسابها. إذا لم يكن لدى النظام معلومات خاصة بحملتك (يحدث هذا إذا تم إنشاؤها للتو)، فستأخذها الخوارزمية من التنبؤ ببيانات البحث العامة. ولكن كما تظهر الممارسة، فهي ليست دائما صادقة واتضح أنه بسبب عدم الموثوقية، قد تضطر إلى دفع مبالغ زائدة.
دعونا نلقي نظرة على الأنواع الرئيسية للاستراتيجيات التلقائية.

متوسط ​​تكلفة النقرة

يوصى باستخدام هذه الإستراتيجية إذا كان لديك بالفعل بيانات حول طبيعة الأسعار في مجال تخصصك وتعرفها المبلغ المحددالتكاليف لكل زائر (يجب عدم الخلط بينها وبين العميل). في هذه الحالة، يمكنك تحديد الحد الأقصى للسعر الذي ترغب في دفعه مقابل الزائر وتوقع النتائج. في المستقبل، من الممكن تعيين العبارات الرئيسية ذات الأولوية القصوى، بحيث إذا تم إنفاق جميع الأموال، فسيقوم النظام بإيقاف تشغيل مرات الظهور لها أخيرًا.
متوسط ​​السعرسيتم حساب كل نقرة في هذه الحالة على أنها نسبة النفقات الأسبوعية إلى عدد النقرات الأسبوعي. يمكن تحديد الميزانية الأسبوعية في إعدادات الإستراتيجية نفسها. الحد الأدنى لقيمة ذلك هو 300 روبل. لا يُنصح بشدة باستخدام متوسط ​​تكلفة النقرة بالنسبة للحملات التي تتلقى أقل من 100 نقرة في الأسبوع. في هذه الحالة، يمكن مضاعفة الميزانية.

متوسط ​​تكلفة التحويل

يتم تقديمه كنسبة إنفاق الحملة الأسبوعية إلى العدد الأسبوعي للزيارات المستهدفة. في هذه الحالة، تحتاج إلى التأكد من تكوين أهداف Yandex Metrica وعرضها بشكل صحيح في إحصائيات الحملة. للقيام بذلك، تحتاج إلى تكوين الأهداف بشكل صحيح على الموقع. سيبذل النظام كل ما في وسعه لزيادة عدد مرات المشاهدة لتلك العبارات الرئيسية التي تحقق الحد الأقصى لعدد الزيارات المستهدفة.
ننصحك بشدة بالتحقق من تكلفة تحقيق الهدف وموازنة جميع التكاليف حتى لا تقدم لك الإستراتيجية مفاجآت ولا تستنزف ميزانيتك بالكامل. للاتصال يجب أن تستوفي الشروط التالية:

1. وجود عداد في جميع صفحات الموقع.
2. تحديد أهداف مقاييس ياندكس.
3. نسبة إكمال حملة مدتها 28 يومًا: عدد الأهداف المكتملة + 0.01× عدد النقرات >=40.

خلاف ذلك، سيتم إغلاق اختيار هذه الاستراتيجية بالنسبة لك. كتخصيص، يمكنك أيضًا تحديد ميزانيتك الأسبوعية ومتوسط ​​تكلفة التحويل والحد الأقصى لتكلفة النقرة. افتراضيا، لن يكون أكثر من 10٪ من الميزانية الأسبوعية أو 450 روبل. أيضا، إذا لزم الأمر، يمكنك تحديد الهدف الذي تحتاجه.

متوسط ​​تكلفة تثبيت التطبيق

مناسبة للحالات التي يكون فيها موضوع الإعلان تطبيقًا. ويتم حسابه كنسبة الاستهلاك الأسبوعي إلى عدد عمليات تثبيت التطبيق في الأسبوع. عند العمل، ستقوم الخوارزمية بحساب تلك العبارات الرئيسية التي حصلت على أكبر عدد من عمليات التثبيت لها وستسعى جاهدة لزيادة مرات الظهور لهذه العبارة ضمن الحدود التي تحددها. يمكنك أيضًا تحديد ميزانية أسبوعية و القيمة القصوىلتكلفة النقرة تشير إلى متوسط ​​التكلفة لكل تثبيت.
يوصى باستخدام هذه الإستراتيجية إذا كان لديك أكثر من 10 عمليات تثبيت في الأسبوع مع عدد نقرات يتجاوز 200.

متوسط ​​العائد على الاستثمار

يمكن أيضًا اختيار ما يسمى بعائد الاستثمار أو ROI، الذي يحب المسوقون حسابه، كاستراتيجية في Yandex Direct. في هذه الحالة، ستطالبك الخوارزمية بالإشارة إلى قيمة عائد الاستثمار المطلوب وستحاول التأكد من أن تلك العبارات التي تجلب لك أكبر قدر من الأرباح تكون دائمًا في أفضل المواضع وتظهر الحد الأقصى لعدد المرات التي تسمح بها الميزانية الأسبوعية المحددة.
يتم نقل البيانات في هذه الحالة من خلال إعداد وتعليمات Yandex Metrics، بالإضافة إلى الأهداف، وكذلك قيمة الحقل goal_id لتحديد بيانات عائد الاستثمار لعبارة رئيسية معينة. لاستخدام الإستراتيجية في حملة ما، يجب عليك أيضًا تحقيق نسبة الزيارات المستهدفة إلى النقرات خلال 28 يومًا من العمل.
بعد ذلك، كإعداد، سيكون من الممكن ضبط: مؤشر عائد الاستثمار نفسه، والهدف المطلوب، وقيمة عائد الإعلان، والميزانية الأسبوعية، والحد الأقصى لتكلفة النقرة وتكلفة النقرة. المنتج أو الخدمة.

الميزانية الأسبوعية

يسمح لك بتحسين نفقاتك أو تحويلاتك خلال أسبوع تقويمي. يتم تقديم الإستراتيجية في 3 خيارات للعمل:

• الحصول على الحد الأقصى من النقرات. في هذه الحالة، يمكنك تعيين ميزانية أسبوعية (من 300 روبل) واختيار الحد الأقصى لتكلفة النقرة (10٪ من الميزانية أو 450 روبل). سيقوم النظام بتغيير عروض الأسعار كل 15 دقيقة بحيث يتم عرض الإعلانات ذات نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة بأعلى مستوى ممكن، ويتم عرض الإعلانات ذات نسبة النقر إلى الظهور المنخفضة بأقل تكلفة ممكنة.
• الحصول على أقصى قدر من التحويل. في هذه الحالة، بالإضافة إلى المعلمات المذكورة أعلاه، يجب عليك أيضًا تحديد أهداف Yandex Metrica. ستتأكد خوارزمية الإستراتيجية من أن تلك العبارات الرئيسية التي لديك أكبر عدد ممكن من الأهداف المكتملة تظهر في أعلى المواضع وتجذب كمية كبيرةالزوار في حدود الميزانية وقيود النقر التي تم تعيينها.
• يتيح لك أيضًا تعظيم عدد عمليات تثبيت التطبيق تحسين تكاليف الكلمات الرئيسية الأكثر نجاحًا التي أدت إلى عمليات تثبيت التطبيق. سيحاول النظام توفير الحد الأقصى لعدد النقرات على هذه الكلمات الرئيسية وجلب عملاء جدد إليك.

حزمة أسبوعية من النقرات

أبسط من جميع الاستراتيجيات التلقائية. يسمح لك بتعيين العدد المطلوب من النقرات بشكل مستقل في حملة إعلانية لكل أسبوع تقويمي. تنطبق الإستراتيجية أيضًا فقط على الحملات التي تحتوي على أكثر من 100 نقرة في الأسبوع، وإلا فمن الممكن زيادة الإنفاق بمقدار مرتين. يمكنك أيضًا تعيين الحد الأقصى ومتوسط ​​التكلفة الأسبوعية لكل نقرة كمعلمات.

هل يجب عليك استخدام الاستراتيجيات التلقائية؟

1. يجب أن تعمل أي خوارزمية وفقًا لقواعد محددة بدقة. إذا لم تحده في هذه القواعد أو فاتك شيئا ما، فمن المرجح أن يبدأ في العمل ليس في صالحك. ونتيجة لذلك، قد يتبين أن ميزانيتك بأكملها سوف تذهب هباءً. إنه أمر مزعج بشكل خاص إذا كانت الأموال هي الأخيرة. لذلك، تابع على مسؤوليتك الخاصة في هذا الأمر وكن حذرًا للغاية.
2. يجب أن تعمل أي إستراتيجية تلقائية في Yandex Direct لمدة 10 أيام على الأقل. خلال هذا الوقت، يمكن إهدارها بشكل كبير. خلاف ذلك، فهو ببساطة عديم الفائدة. تحتاج الخوارزمية إلى جمع أكبر قدر ممكن من البيانات. إذا قمت بإعداد كل شيء بشكل صحيح، فسيعمل النظام بشكل جيد بمرور الوقت وربما يجعلك سعيدًا. ومع ذلك، هناك العديد من IFs هنا.
3. الحد الأقصى لعدد النقرات ليس هو الشيء الرئيسي. لقد قلنا مائة مرة ونكرر مرة أخرى أن ما يقرب من 50٪ من نجاح الحملة الإعلانية يعتمد على تحويل موقع الويب. إذا قمت بصب حتى أعلى جودة وحركة مرور مستهدفة على مورد سخيف بصراحة من جميع النواحي، فستكون النتيجة صفرًا.

إدارة العطاءات اليدوية في Yandex Direct

يتم استخدامه في كل مكان ويمنحك زمام الحملة الإعلانية. عند اختيار هذه الإستراتيجية، ستكون أنت الشخص الذي سيكون قادرًا على إدارة معدلات النقرات الخاصة بك بنفسك. للعمل بكفاءة مع Yandex Direct باستخدام إستراتيجية يدوية، من المهم أولاً فهم المبادئ والمبادئ الأساسية التي يتم من خلالها تصنيف الإعلانات.
بدون الإفراط في الإسهاب، سيتأثر حجم النقرة بعدة عوامل. واحدة من أهمها ستكون نسبة النقر إلى الظهور. ويقدم إحصائيات حول نسبة مرات الظهور إلى النقرات خلال الفترة المشمولة بالتقرير. لذا فإن المبدأ الأساسي هو أن الإعلانات ذات نسبة النقر إلى الظهور الأعلى ستكون أرخص بالنسبة لك من السعر الذي يدفعه منافسوك. بالطبع، كل هذا مبالغ فيه وعلى الأصابع، لكن أعتقد أن النقطة الأساسية واضحة.
لذا، إذا كنت تطلق حملة إعلانية للتو، فستكون نسبة النقر إلى الظهور (CTR) الخاصة بك صفرًا، وبالتالي سيتعين عليك الدفع مثل أي شخص آخر. ولكي تكون أعلى من الممكن أن تعطي المزيد.
باستخدام الإستراتيجية اليدوية، سيتعين عليك استخدام المبدأ الأساسي والاعتماد على ملاحظاتك الخاصة. كإعداد، يمكنك تعيين حدود الميزانية اليومية للحملة. إذا قمت بتحديد الوضع الموزع، فسيقوم النظام بتوزيع الميزانية التي تحددها لليوم بأكمله، وفي حالة الوضع القياسي، سيتم عرض الإعلانات حتى نفاد الأموال. بالإضافة إلى ذلك، باستخدام الإستراتيجية اليدوية، من الممكن اختيار طبيعة تقديم العطاءات للحملة

• تظهر في البحث فقط أسفل النتائج. في هذه الحالة، سيتم عرض إعلاناتك فقط في مجموعة مرات الظهور المضمونة. مناسبة لأولئك الذين لديهم ميزانية محدودة ولا يستطيعون تحمل تكاليف الإقامة الخاصة.
• إظهار بأقل موضع ممكن في التنسيب الخاص (وفي الضمان). إذا قمت بتحديد "موضع خاص"، فسيتم تصنيف إعلانك في المركز الثالث في البحث إذا كان عرض السعر وقت التحديث يسمح بذلك. وإلا فإن إعلانك سيحتل المركز الأول في مرات الظهور المضمونة. إذا قمت بتحديد "الموضع الخاص والضمان"، فسيتم مقارنة عرضك مع العروض الموجودة في المواضع الأولى وإذا كان أقل من عرض المنافسين، فسيتم عرض إعلانك في المركز الرابع في مرات الظهور المضمونة.

عليك أن تفهم أن اختيار استراتيجيات معينة لا يتم من فراغ ويستند إلى بيانات موضوعية عن حملة إعلانية واحدة. بطريقة أو بأخرى، غالبًا ما يأتي إلينا العملاء الذين تكون نقطة ضعفهم هي على وجه التحديد الاستراتيجية المختارة في البداية. في العام الماضي فقط، جاء عميل، وهو صاحب متجر إلكترونيات عبر الإنترنت، والذي لم يتمكن من الدخول إلى مبنى الإقامة الخاص. في الوقت نفسه، وصل إلى حد أنه بالنسبة لبعض الإعلانات، فقد وضع 2-3 مرات أكثر مما يتطلبه النظام. أثناء التحليل، اكتشفنا أن حملته لم يتم إعدادها بشكل سيء، ولكن عند اختيار الإستراتيجية، قام بتحديد المربع بجوار "مرات ظهور البحث ضمن النتائج فقط". ونتيجة لذلك، فإن الخوارزمية ببساطة لم تسمح له بالاختراق للأعلى. وكما اتضح لاحقًا، كان يقوم بإعداد حملة تعتمد على دروس الفيديو ولم يفهم تمامًا سبب تحديد مربع الاختيار هذا. لذلك، عند اختيار الإستراتيجية، نوصي بما يلي:

• فهم الأهداف الرئيسية لحملتك
• احسب التكلفة القصوى المحتملة للنقرة
• احسب التكلفة المقدرة أو الدقيقة لتحقيق الهدف
• عند اختيار الاستراتيجيات، حدد ميزانيتك اليومية وراقب الوضع.
• تحكم في الاستراتيجيات التلقائية ولا تثق في الخوارزمية كثيرًا.

بالنسبة للفئة (أ)، سيكون الحد الأدنى للسعر في حدود 0.01 دولار أمريكي. ما يصل إلى 0.4 متر مكعب، ولكن ليس أعلى: 0.4 متر مكعب. - هذا هو الحد الأدنى الثابت لعرض التسعير لعمليات البحث من الفئة أ.

بالنسبة للفئة ب، سيكون الحد الأدنى للسعر في حدود 0.01 دولار أمريكي. ما يصل إلى 0.5 متر مكعب، ولكن ليس أعلى: 0.5 متر مكعب. - هذا هو الحد الأدنى الثابت لعرض التسعير لعمليات البحث من الفئة ب.

بالنسبة للفئة C، سيكون الحد الأدنى للسعر في حدود 0.01 دولار أمريكي. ما يصل إلى 0.75 دولارًا أمريكيًا، ولكن ليس أعلى: 0.75 دولارًا أمريكيًا - هذا هو الحد الأدنى الثابت لعرض التسعير لعمليات البحث من الفئة ج.

ذكرت إدارة Yandex.Market أن عروض الأسعار في هذه الفئة الآن لن تكون الرابط الحاسم في توليد نتائج البحث. الآن أعلى الأماكنسيتم توزيعها بين بطاقات النماذج ذات أعلى نسبة نقر إلى ظهور. كيفية تحقيق ذلك؟ جعل مفصلة و أوصاف جميلة- تم الرد في الدعم الفني =)

في الواقع، هذه ليست كلمات فارغة. الآن تشمل النتائج الرئيسية في بحث Y.Market المنتجات التي ينقر عليها المستخدمون في أغلب الأحيان عن طريق إدخال استعلام معين في حقل البحث، ثم تصفية المنتج وفقًا لمعايير معينة

مثال: أدخل عميل طلب "لاصق باركيه"، ولم يرغب في عرض نتائج البحث بالكامل وقرر استخدام عامل تصفية، واختيار المنتجات التي تناسب معاييره، على سبيل المثال: مادة البولي يوريثين، التوصيل متضمن في السعر - نتائج البحث تم إنشاؤها، وانتقل المستخدم إلى بعض العناصر والمزيد ولم أبحث عن أي شيء في السوق.
أنا، Market، بعد أن أحصيت المنتجات التي كان المستخدمون مهتمين بها في أغلب الأحيان عند طلب "لاصق الباركيه"، قمت "بإدراجها" في نتائج البحث العامة لهذا الطلب من أجل تزويد العميل في البداية بالمنتجات الأكثر شيوعًا.
في هذه الحالة، “الأوصاف التفصيلية والجميلة” ستمنحك الفرصة لعرض منتجك إلى أقصى حد ممكن. عدد كبيرالمعلمات في عامل التصفية، مما يعني إمكانية الوصول إليها بشكل أكبر من قبل العميل المحتمل.

في المستقبل القريب، من المقرر تقديم أماكن خاصة لبحث السوق مع إمكانية الترويج باستخدام عروض الأسعار، لكن لا أحد يعرف بالضبط متى وكيف سيعمل ذلك.

خدعة صغيرة لطيفة للحد الأدنى من عروض الأسعار على البحث:لأن يتم حساب الحد الأدنى لعرض المنتج على أساس تكلفته، وهناك فرصة لتوفير المال عن طريق تحديد السعر في المتجر عبر الإنترنت لقياس المنتج، وليس للوحدة بأكملها. إذا كانت علبة الغراء سعة 10 كجم تكلف 10000 روبل، فسيكون الحد الأدنى للمعدل واحدًا، وإذا تم تحديد السعر لكل كجم، أي. 1000 روبل، فإن الحد الأدنى للسعر سيكون أقل من ذلك بكثير. ولأن لم يعد عرض السعر معيارًا للموضع، بل هناك فرصة لتقليل تكلفة النقرات بشكل كبير. بالإضافة إلى ذلك، في بعض الحالات، قد يكون السعر لكل مقياس في نتائج البحث العامة أكثر جاذبية، مما سيؤدي إلى نقرات المستخدم وزيادة نسبة النقر إلى الظهور، وبالتالي موضع منتجك. ومن المهم ألا ننسى إدراج الأسعار على الموقع الإلكتروني نفسه للوزن النهائي للبضائع، حتى لا يتم تضليل العميل المحتمل.

تنطبق أيضًا الحسابات الجديدة للحد الأدنى من الأسعار على المنتجات ذات الخصومات أو أرقام الهواتف الصالحة.

إذا كان لديك منتج مخفض، فسيكون له أيضًا نظام المقاييس والأوزان الحسابية الخاص به: الحد الأدنى لتكلفة النقرة مضروبًا في 1.5.

بالإضافة إلى ذلك، يعرض السوق الآن رقم هاتف لكل منتج، وعندما تنقر عليه، ستدفع الآن أيضًا الأموال بناءً على الحد الأدنى لتكلفة النقرة على موضع معين مضروبًا في 2.5.

يعد العمل مع Yandex.Market نقطة مهمة جدًا، لأنه مع الإدارة المناسبة، يمكن للسوق أن يصبح قناة مبيعات إضافية تتجاوز حجم المبيعات من خلال الإعلانات السياقية المنتظمة.

الإستراتيجية عبارة عن مجموعة من الإعدادات لموضعك في Direct. تحدد الإستراتيجية التي تختارها كيفية إدارة عروض الأسعار الخاصة بك، ومكان ظهور إعلاناتك، والقيود المتاحة لك.

ل مهام مختلفةالمعلنون المباشرون لديهم استراتيجيات مختلفة. قبل اختيار الإستراتيجية، حدد المشكلة التي يحلها الإعلان (على سبيل المثال، جذب زوار جدد إلى الموقع، زيادة مبيعات متجر عبر الإنترنت، إعلام العملاء المحتملينحول العروض الترويجية)، والميزانية التقريبية (على سبيل المثال، لمدة أسبوع واحد أو لزيارة واحدة للموقع) ومكان عرض الإعلانات (على سبيل المثال، على جميع المواقع الممكنة أو فقط في نتائج بحث ياندكس).

يمكنك تحديد استراتيجية الظهور الخاصة بك في صفحة إعدادات الحملة. لكل حملة إعلانية، يمكنك اختيار استراتيجية واحدة فقط تناسب جميع إعلاناتها.

شاهد الفيديو

فيديو التدريب. الاستراتيجيات التلقائية شاهد الفيديو

كيف تعمل الاستراتيجيات

تعتمد جميع الاستراتيجيات المباشرة على خوارزمية رياضية خاصة تتنبأ باحتمالية النقر على الإعلان وتحقيق الإجراء المستهدف على الموقع.

عند إنشاء توقعات، يقوم النظام بتحليل الإحصائيات المتعلقة بالعبارات الرئيسية المحددة للإعلان. بالنسبة لمنصات البحث، فإنه يأخذ في الاعتبار بيانات مرات الظهور على بحث ياندكس، وبالنسبة للموضوعات - بيانات مرات الظهور على الشبكات (YAN والشبكات الخارجية). إذا لم تكن الإحصائيات كافية، فسيتم استخدام قاعدة بيانات القياسات والمعلومات حول التحولات من بحث Yandex. يتم أيضًا أخذ سلوك المستخدمين الذين ينقرون على الإعلانات في الاعتبار. يختار النظام العبارات الأكثر فعالية - تلك التي تجذب العملاء المستقبليين إلى الموقع - ويعرض الإعلانات المخصصة لهم بشكل أكثر نشاطًا.

يتم إنشاء التوقعات كل ساعة لكل يوم من أيام الأسبوع لمراعاة اعتماد عدد مرات الظهور والنقرات والإجراءات المستهدفة على الوقت من اليوم واليوم من الأسبوع. أثناء عملية التنسيب، تتم إعادة حساب التوقعات بانتظام باستخدام بيانات جديدة.

لضمان أفضل إدارة ممكنة لعروض الأسعار، تقوم الاستراتيجيات بإجراء تعديلات على الحملة الإعلانية في كثير من الأحيان أكثر مما يمكن إجراؤه يدويًا أو باستخدام أدوات إدارة إعلانات الطرف الثالث. يتم تحميل الرهانات المستخدمة في الواجهة المباشرة كل 15 دقيقة.

تتمتع الإستراتيجية الافتراضية بحماية مدمجة ضد الإفراط في الإنفاق - لا يمكن للنظام إنفاق أكثر من 35% من الميزانية الأسبوعية في يوم واحد، ولا يرتفع المعدل أبدًا عن 10% من الميزانية الأسبوعية. إذا كانت مرات الظهور محدودة باستهداف الوقت، فسيقوم النظام بتوزيع الميزانية فقط للأيام التي يتم تشغيل الحملة فيها. وفي هذه الحالة، يمكن إنفاق أكثر من 35% من الميزانية الأسبوعية في يوم واحد.

كيفية استخدام الاستراتيجيات بشكل فعال

توصيات عامة

لكي تعمل الاستراتيجيات بشكل صحيح، من المهم أن تكون الصفحات المقصودة لإعلاناتك قابلة للوصول في معظم الأوقات، وأن تكون حملتك الإعلانية كمية كافيةالإعلانات والكلمات الرئيسية. من المستحسن أن تعلن الحملة عن موقع ويب واحد فقط (أو تطبيق جوال واحد) وأن تتمتع بأداء مستقر طوال الشهر.

للحصول على أقصى قدر من النتائج، يقوم النظام بإجراء مجموعة معقدة من الحسابات، مع تحسين الإعدادات بانتظام. لذا امنحها الوقت الكافي لتطوير نفسها - في معظم الحالات سيستغرق ذلك بضعة أسابيع.

إذا كنت تستخدم استعلامات منخفضة التكرار في الغالب، فسيستغرق النظام وقتًا أطول للتنبؤ باحتمالية النقرات أو التحويلات وحسابها السعر الأمثل. لمساعدتها، قم بتوسيع قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

فكر في الإعدادات قبل الإطلاق حتى لا تغيرها أثناء تشغيل الإستراتيجية. إذا قمت بإعادة تشغيل الإستراتيجية بشكل متكرر باستخدام إعدادات مختلفة أو قمت بالتبديل إلى مرات الظهور مؤقتًا الوضع اليدويالتحكم، سيكون من الصعب على النظام إنشاء تنبؤات عالية الجودة.

وضع القيود

للعثور على النسبة المثالية للسعر/الكمية، يحتاج النظام إلى مساحة للتجريب، وبالتالي كلما قل عدد القيود الاختيارية التي تحددها، أصبحت الإستراتيجية أكثر فعالية. على سبيل المثال، لا ينبغي عليك تحديد الحد الأقصى لتكلفة النقرة ضمن الإستراتيجية "الميزانية الأسبوعية".

حاول تعيين معلمات مناسبة، وليس، على سبيل المثال، تعيينها أيضًا سعر منخفضنقرة للحصول على عبارات باهظة الثمن أو عرض أسعار صغير بميزانية كبيرة. وهذا يجعل من الصعب العثور على المؤشرات المثالية.

إذا تغير نشاط زوار موقع الويب الخاص بك (أو مستخدمي التطبيق) بشكل كبير لأسباب لا تتعلق بشكل مباشر بالاستراتيجية المختارة، فقد لا يكون لديه الوقت للتعديل، ولن يتم استيفاء القيود التي حددتها. على سبيل المثال، يمكن أن يحدث هذا إذا قمت بتحديث تصميم موقع الويب الخاص بك، أو أضفت كلمات رئيسية غير شائعة إلى حملتك الإعلانية، أو غيرت استهدافك.

السيطرة الذاتية على النفقات

إذا كنت بحاجة إلى التحكم بشكل مستقل في إنفاق الأموال في إطار الاستراتيجية، فمن الأفضل تحديد الحد الأقصى لتكلفة النقرة، ولكن حجم الميزانية الأسبوعية. وفي الوقت نفسه، نوصي بالتركيز على متوسط ​​الميزانية الأسبوعية التي تم إنفاقها خلال الشهر السابق للحملة - وبهذه الطريقة يمكنك مقارنة الأداء السابق بالأداء الحالي.

إعادة تشغيل الإستراتيجية

تؤدي إعادة تشغيل الإستراتيجية دائمًا إلى إعادة حساب المؤشرات حتى يتمكن النظام من بناء توقعات جديدة وتحديد المعدلات المثلى. تؤخذ الإحصائيات المتراكمة بعين الاعتبار مع التقادم: البيانات الجديدة لها "الوزن" الأكبر. إذا لم تنجح الإستراتيجية قبل إعادة التشغيل لأكثر من 28 الأيام التقويمية، تتم إعادة ضبط إحصائياتها.

سيتم إعادة تشغيل الإستراتيجية عند الحالات التالية:

• تغيير إعدادات الإستراتيجية؛
• الانتقال إلى إدارة الرهان اليدوي.
• إطلاق حملة بعد التوقف؛
• تجديد الحساب في رصيد صفر;
• وقد أوقفت مراقبة الموقع عرض الإعلانات؛
• ترجمة حساببعملة الدفع؛
• وتغيير إعدادات الاستهداف الجغرافي؛
• تغيير إعدادات استهداف الوقت (بما في ذلك إعداد مرات الظهور في أيام العطلات).

ستسمح الآليات الداخلية للنظام بالتنقل بسرعة، ولكن الأمر سيستغرق بعض الوقت لبناء توقعات جديدة. قد يتجاوز الاستهلاك اليومي في يوم إعادة تشغيل الإستراتيجية الحدود المحددة.

يمكنك إدارة عروض الأسعار في Yandex.Direct باستخدام الاستراتيجيات اليدوية والتلقائية. عند اختيار إحدى الإستراتيجيات التلقائية، لا يحتاج المعلن إلى تعيين عروض الأسعار بشكل مستقل: فالنظام يعتني بذلك. تتنبأ خوارزميات Direct باحتمالية النقرة وتحقيق إجراء مستهدف على موقع الويب من خلال تحليل إحصائيات العبارات الرئيسية، ومرات الظهور على البحث والشبكات، بالإضافة إلى سلوك المستخدم والمعلومات المتعلقة بالتحويلات من بحث Yandex.

تتوفر خمس إستراتيجيات لإدارة عروض الأسعار التلقائية في Yandex.Direct:

يمكنك تحديد إستراتيجية عروض الأسعار عند إعداد حملة في قسم "إدارة مرات الظهور" أو في صفحة إعدادات الحملة إذا كانت الإعلانات قيد التشغيل بالفعل:

كيفية اختيار الاستراتيجية الصحيحة؟

تحكم تلقائىتساعد الأسعار على تحسين إنفاق الميزانية والحصول عليها النتيجة القصوى. لتحقيق هدفك، عليك التفكير في النقاط المهمة مقدمًا:

1. تحديد هدف الحملة الإعلانية: ما الهدف الذي يجب تحقيقه؟ تهدف كل استراتيجية إلى تحقيقها غرض محدد. قد يؤدي ذلك إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقعك، أو زيادة التحويلات، أو الحصول على تحويلات فعالة من حيث التكلفة فقط.
2. تحديد موقع الموضع: على البحث أو في الشبكات. ستعتمد تكلفة حد النقرة والميزانية على هذا.
3. احسب الحجم التقريبي للميزانية وتكلفة الانتقال إلى الموقع.

لكي تعمل إستراتيجيات "متوسط ​​تكلفة التحويل"، و"متوسط ​​تكلفة تثبيت التطبيق"، و"متوسط ​​العائد على الاستثمار"، و"الميزانية الأسبوعية: الحد الأقصى للتحويل"، و"الميزانية الأسبوعية: الحد الأقصى لعدد عمليات تثبيت التطبيق"، يجب اتباع الخطوات الفنية التالية يجب استيفاء الشروط:

1. الحساب المباشر مع Yandex.Metrica: يتم تثبيت رمز Metrica على الموقع ويتم تمكين خيار "ترميز الروابط لـ Metrica" ​​في إعدادات الحملة.
2. في عداد المقاييس. من المهم أن تتذكر أن أنواع الأهداف البسيطة فقط هي المناسبة لهذه الاستراتيجيات.
3. تم تجميع إحصائيات كافية: خلال الحملة، يجب تسجيل زيارة مستهدفة واحدة على الأقل - وهي الزيارة التي يتم خلالها تسجيل التحويل.

   يجب أن يكون عدد الزيارات والنقرات المستهدفة خلال آخر 28 يومًا 40 يومًا على الأقل. ويمكن حساب ذلك باستخدام الصيغة:

   الزيارات المستهدفة خلال 28 يومًا + 0.01 × النقرات خلال 28 يومًا ≥ 40

   إذا كانت الحملة جديدة (أقل من 28 يومًا)، يقوم النظام بتوقع عدد النقرات ويأخذ في الاعتبار الزيارات الفعلية المستهدفة للفترة الحالية.

آخر نصيحة مهمة: عند تمكين الإستراتيجية، لا توصي Yandex بوضع قيود. على سبيل المثال، في العديد من الاستراتيجيات، يسمح لك Yandex.Direct بتحديد تكلفة النقرة، لكن القيد قد يؤثر على دقة الخوارزميات. كلما قل عدد القيود التي قمت بتعيينها يدويًا، زادت فعالية الإستراتيجية في إدارة عروض الأسعار.

دعونا نلقي نظرة على إعدادات كل منهم بمزيد من التفصيل.

متوسط ​​تكلفة النقرة

عند اختيار هذه الاستراتيجية، تحتاج إلى تعيين متوسط ​​السعرانقر على (CPC) الذي سيتم الاحتفاظ به لجميع العبارات الرئيسية لمدة أسبوع. عند عرض الكلمات الرئيسية الفردية، قد يكون عرض السعر أعلى أو أقل من تكلفة النقرة المحددة، ولكن متوسط ​​تكلفة النقرة للأسبوع لن يتجاوز المبلغ الذي حدده المعلن.

تساعد الإستراتيجية على جذب وتعظيم حركة المرور بالسعر المناسب. وهو أكثر فعالية للحملات التي تحصل على أكثر من 100 نقرة في الأسبوع.

متوسط ​​تكلفة التحويل

ضمن إستراتيجية متوسط ​​تكلفة التحويل، يقوم المعلن بتعيين متوسط ​​تكلفة التحويل المستهدف (CPA). الهدف من الإستراتيجية هو زيادة عدد التحويلات وتقريب متوسط ​​سعرها من القيمة المحددة من قبل المعلن.

إذا لزم الأمر، يمكنك تعيين حدود للميزانية الأسبوعية والحد الأقصى لتكلفة النقرة.

متوسط ​​تكلفة تثبيت التطبيق

وكما يوحي الاسم، تم تصميم الإستراتيجية لحملات مثل "الإعلان". تطبيقات الهاتف الجوال" في إعدادات الإستراتيجية، يجب على المعلن الإشارة إلى متوسط ​​سعر تنزيل التطبيق (CPI) للأسبوع. سيوفر النظام أكبر عدد من التركيبات بناءً على التكلفة المحددة.

يجب تحديد سعر التنزيل بناءً على إحصائيات أداء الحملة. إذا كان السعر المحدد منخفضًا جدًا، فقد ينخفض ​​عدد النقرات لأن النظام لن يتمكن من رفع عروض الأسعار للكلمات الرئيسية الفعالة. يتمتع المعلن بالقدرة على تحديد ميزانية الحملة الأسبوعية وتكلفة النقرة.

من المتطلبات الأساسية لنجاح الإستراتيجية أن يكون Yandex.Direct متصلاً بأحد أنظمة التتبع التالية: AppMetrica وMobileAppTracking وAppsFlyer وAdjust وKochava وFlurry.

متوسط ​​عائد الاستثمار

تم تصميم هذه الإستراتيجية لتحقيق أقصى قدر من التحويل لهدف في Yandex.Metrica. يحدد المعلن قيمة عائد الاستثمار (ROI) - معدل عائد الاستثمار في الإعلان والهدف. سيقوم النظام بتعيين عروض الأسعار بحيث يكون متوسط ​​عائد الاستثمار الأسبوعي قريبًا أو مساويًا للعائد الذي حدده المعلن.

الإستراتيجية غير متاحة لجميع الحملات. في Yandex.Metrica، يجب تمكين التجارة الإلكترونية وتهيئة نقل قيمة الهدف إلى Metrica (يتم نقلها في كل مرة يتم فيها تحقيق الهدف).

يتيح لك Yandex.Direct وضع القيود في هذه الإستراتيجية:

• الميزانية الأسبوعية؛
• الحد الأقصى لتكلفة النقرة؛
• سعر تكلفة المنتج أو الخدمة هو النسبة المئوية التي تشكل تكلفة الدخل. يساعد عندما تحتاج إلى حساب عائد الاستثمار على الربح.

تعتبر الإستراتيجية مناسبة للمعلنين ذوي الخبرة الذين يعرفون المقاييس ونسبة التكلفة إلى الربح. أصحاب المتاجر والمواقع الإلكترونية التي تبيع السلع أو الخدمات (الدورات، التذاكر الإلكترونيةإلخ.).

الميزانية الأسبوعية

• الحد الأقصى للنقرات - يقوم النظام بزيادة عروض الأسعار للعبارات الرئيسية ذات نسبة النقر إلى الظهور العالية من أجل الحصول عليها أكبر عددالتحولات إلى الموقع؛
• أو الحد الأقصى من التحويلات للهدف الذي تم تكوينه في Metrica.

تسمح لك الإعدادات بالحد من تكلفة النقرة.

حزمة أسبوعية من النقرات

إذا لزم الأمر، يمكنك تحديد الحد الأقصى أو متوسط ​​تكلفة النقرة لتجنب الإنفاق الزائد.

الإستراتيجية مناسبة للحملات التي تتلقى أكثر من 100 نقرة أسبوعيًا.

يمكن للمعلن التحكم جزئيًا في مرات الظهور: إعطاء الأولوية للعبارات الرئيسية (منخفضة، متوسطة، عالية). تحصل الكلمات الرئيسية ذات الأولوية العالية على مواضع أفضل ويمكن تعطيلها إذا لم تكن هناك ميزانية كافية.

خاتمة

لذلك، من بين مزايا الاستراتيجيات المباشرة التلقائية:

• مناسبة للمبتدئين.
• تقليل الوقت لإدارة الرهانات.
• معدلات التحديث في كثير من الأحيان أكثر مما هو ممكن مع التحكم اليدوي أو باستخدام أدوات خارجية؛
• تسمح لك بعض الإستراتيجيات بتحسين عروض الأسعار بناءً على مؤشرات الأعمال.

عيوب استراتيجيات السيارات:

• لا يستطيع المتخصص التحكم في الكتل التي سيتم عرض إعلانات البحث فيها؛
• لا يستطيع المعلن إدارة عروض الأسعار لكل عبارة رئيسية اعتمادًا على فعاليتها؛
• تتطلب الاستراتيجيات بيانات متراكمة، كلما كان ذلك أفضل؛
• لتصحيح العمل، يستغرق الأمر وقتًا لتدريب الخوارزميات.

يسمح Yandex للمتخصصين بإنشاء إستراتيجياتهم الخاصة عبر واجهة برمجة التطبيقات (API). خدمات الأتمتة تعمل معها بنجاح الإعلانات السياقية— مدير العطاءات والمحسنات، والتي يمكن استخدامها أيضًا كأداة لإدارة عروض الأسعار.