تفاحة. سجل التاريخ. منشئ شعار Apple حول الأساطير حول رمز اللون للشركة: "العديد من القصص أكثر تشويقًا من توضيحي المنطقي

قلة من الناس يعرفون ، لكن الصورة أعلاه هي شعار Apple الحقيقي.

تم تحديث رمز Apple الرئيسي عدة مرات بالفعل. يعد تغيير الشعار نوعًا من نقاط التفتيش ، مما يشير إلى الانتقال إلى وجهات نظر ومبادئ جديدة للشركة. علاوة على ذلك ، لم تكن هذه التغييرات عشوائية أبدًا.

هل تتذكر شعارات الشركة القديمة؟ دعونا نفهم ذلك.

شعار نيوتن (1976-1977)

شعار Apple الأول بعيد كل البعد عن كونه رمز مقتضب حديث. إلى حد كبير ، برز في تلك الأيام. تم إنشاء الشعار بواسطة أحد مؤسسي شركة Apple - رونالد واين ، الذي باع بسرعة حصته في الشركة. الفكرة رائعة - لاستخدام القصة المكررة عن اكتشاف الجاذبية بواسطة إسحاق نيوتن. لكن تنفيذه يترك الكثير مما هو مرغوب فيه.

تقليلية؟ لا ، لم نسمع. الشعار يشبه إلى حد كبير شعار النبالة: درع ، وشريط شعاري ، وتوقيع رائع. غير مناسب تمامًا للتطبيق على المنتجات ، ولكن كل ذلك بسبب هندسته الضخمة ووفرة أجزاء صغيرة. لحسن الحظ ، لم يدم طويلا.

شعار قوس قزح (1977-1998)

تحتاج الشركة الطموحة إلى رمز مميز. لهذا السبب تحول مؤسسو شركة Apple إلى المصمم Rob Janoff من Regis McKenna. كان هو الذي صنع التفاح المشهور على نطاق واسع بألوان قزحية.

في مقابلة ، قال المصمم إنه ببساطة اشترى كيسًا من التفاح وجربه لمدة أسبوع. يحب العديد من محبي الخدع أن ينسبوا معاني خفية لهذا الشعار. لكن روب جانوف فضح كل الأساطير ، وفقًا له ، لم يشر إلى آلان تورينج أو إلى جنة عدن:

• تتحدث عن خطوط من كل ألوان قوس قزح ميزة تنافسيةأجهزة كمبيوتر Apple التي يمكنها عرض صورة ملونة ؛
• الترتيب الخاطئ لهذه الألوان مبرر بحقيقة أن ورقة التفاح يجب أن تكون خضراء ؛
• تم "عض" الثمرة حتى لا تخلط بين التفاح والفواكه الأخرى ؛
• يبقى "البايت" الساكن ("البايت") و "العض" ("العض") مجرد صدفة غريبة.

شعار أحادي اللون (1998 إلى الوقت الحاضر)

بحلول نهاية التسعينيات ، كانت شركة آبل على شفا الفشل. بعد عودته إلى الشركة ، أثار ستيف جوبز ضجة - فقد أغلق المشاريع غير الواعدة ، وقام بتحديث الموظفين وتوقف عن تجديد التراخيص للشركات البرمجيات. للتخلي عن المسار القديم الفاشل بشكل دائم ، تم تغيير الشعار أيضًا. منذ عام 1998 وحتى الآن - هذه تفاحة ذات لون واحد.

إذا كان حجم الشعار السابق نادراً ما يتجاوز 1.5 × 1.5 سم ، فعادة ما يكون الإصدار أحادي اللون أكبر وأكثر إشراقًا وأكثر وضوحًا. الآن يتم رسم "التفاحة" بثلاثة ألوان: الأسود والأبيض والرمادي. ولكن قبل أن يكون هناك المزيد من الأصناف ، إليك أشهرها:

شعار iMac G3

كان إصدار iMac G3 في عام 1998 بمثابة عودة لشركة Apple. تم وضع هذا الشعار على كتل أحادية أنيقة ، وكان نفس اللون كجزء من العلبة. تلقى PowerMac و Apple Studio Display و iBook الذي تم إصداره بعد عام شعارات مماثلة.

شعار أكوا

ظهر هذا الشعار لأول مرة على PowerMac G4 Cube واستخدم لعدة سنوات أخرى في الإعلانات واللافتات. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن رؤيته في الإصدارات المبكرة من OS X ، لأن الشعار يتناسب تمامًا مع مفهوم واجهة Aqua.

شعار "Glass"

رأى مستخدمو نظام تشغيل سطح المكتب من Apple الشعار لأول مرة في عام 2002 عندما قاموا بالترقية إلى OS X Panther. مع إصدار iPhone في عام 2007 ، انتقل هذا الرمز إلى أجهزة محمولة. تم استبداله فقط في عام 2013 فيما يتعلق بإصدار iOS 7 ورفض skeuomorphism.

شعار معدني

تعد الشعارات المعدنية إحدى ميزات Apple المفضلة والمعروفة. ظهرت هذه الشعارات في أحادي الكتلة iMac G4 ، وتجولت في جميع فئات منتجات Apple. حالات iPhone بها ثقوب؟ كل ذلك من أجل التفاحة المعدنية العزيزة.

شعار "Product.RED"

تتعاون Apple مع Product Red للمساعدة في جمع الأموال للصندوق العالمي لمكافحة الإيدز والسل والملاريا. على الموقع الرسمي للشركة من كوبرتينو ، يمكنك العثور على المنتجات ، التي يذهب جزء من العائدات منها إلى هذا الصندوق. مرة واحدة في العام ، في الأول من ديسمبر ، في اليوم العالمي للإيدز ، تلون Apple شعارها باللون الأحمر.

ماذا بعد؟

بالطبع ، Apple لن تغير شكل شعارها. لا ينبغي أن تتوقع مخططات ألوان غريبة من الشركة أيضًا ، فقد أصبح التقليلية الآن رائجة. ربما سنرى قريبًا الشعار المألوف المصنوع من مواد جديدة. يمكن

في 1 أبريل 1976 ، أسس ستيف جوبز شركة أبل. اليوم ، بعد 41 عامًا ، من الصعب العثور على شخص لم يسمع بها. الشركة التي أعطت العالم الماوس ولوحة التتبع وواجهة المستخدم الرسومية لم تكشف مطلقًا عن أصول شعارها ، التفاحة اللدغة.

ساعد في جعل العلامة التجارية ما هي عليه اليوم. يعرف المستخدم الحديث كيف يبدو اسم العلامة التجارية للشركة ، ويتذكر البعض حتى تفاحة بألوان قوس قزح التي تزين ماكنتوش الرمادي. ولكن عندما يتعلق الأمر بالسبب الذي يجعل شركة آبل لديها بعض التفاحة - شعارها ، يضطر الكثيرون للاعتراف بأنهم لا يعرفون الإجابة الصحيحة على هذا السؤال.

ما مع التفاحة؟

يبدو أنه حتى الآن لا أحد يفهم تمامًا سبب تسمية الشركة بـ Apple. من غير المحتمل أن يقوم أي شخص بربط أجهزة الكمبيوتر بتفاحة. إن تاريخ ظهور مثل هذا الرمز غير العادي مملوء بالأساطير والأساطير. لأنه في صيف 1975 عمل ستيف جوبز في مزرعة تفاح؟ أم أن الأمر كله يتعلق بحبه لفريق البيتلز (كانت تسمية التسجيل الخاصة بهم تسمى سجلات Apple)؟ أو كان يحب تفاح ماكنتوش.

كيف بدأ تاريخ الشعار؟

قلة من الناس يعرفون ، ولكن في عام 1976 كان لشركة Apple شعار مختلف. صورت نيوتن يستريح تحت شجرة تفاح. لم يكن اسم العلامة التجارية هذا أنيقًا على الإطلاق ولم يكن مناسبًا للاستخدام بأحجام صغيرة. إذا نظرت إلى الإرشادات الخاصة بـ Apple I (أول كمبيوتر للشركة) ، يمكنك رؤية هذا الشعار المعقد بالضبط.

فلماذا يكون شعار شركة آبل هو شعارها؟ تعود الإجابة على السؤال إلى عام 1976 ، عندما ولدت العلامة التجارية للتو. يعرف أي شخص لديه أدنى اهتمام بالتكنولوجيا الحديثة أن شركة Apple أسسها ستيف جوبز وستيف وزنياك. في الواقع ، كان لدى الشركة ثلاثة ، وليس اثنان ، كما هو شائع ، من المؤسسين - ستيف جوبز وستيف وزنياك ورون واين الأقل شهرة. تخلى الأخير عن حصته في الشركة بعد أقل من أسبوعين من إنشائها. يعترف رون الآن أنه حتى ذلك الحين رأى مستقبلًا ناجحًا للشركة الشابة ، لكنه لا يندم على اختياره. وإذا أتيحت له الفرصة لتغيير رأيه ، لكان قد فعل الشيء نفسه.

يكمن سبب رفض حصة 10٪ في شركة واعدة في تجربة رون السابقة السلبية وعدم رغبته في المخاطرة. في بداية الرحلة ، تلقت Apple طلبًا لشراء 50 جهاز كمبيوتر. من أجل تحصيلها ، كان من الضروري اقتراض 15000 دولار. كان واين قد سمع أن شركة العميل كانت سيئة السمعة بسبب مشاكلها في الدفع للموردين. كان رون مسنًا بالفعل (43 عامًا) ، ولم يرغب في المخاطرة بالتورط في صفقات مع إمكانية فقدان كل ممتلكاته. على عكس كل من ستيف ، كان لديه منزله وسيارته.

كان رون واين هو الذي رسم ، في بداية تأسيس الشركة ، اسم العلامة التجارية الأول - صورة العبقري إسحاق نيوتن وهو يقرأ كتابًا تحت شجرة تفاح.

ظهور الشعار الشهير

ظهر الشعار قبل وقت قصير من إصدار Apple II. بدأ تاريخها في أبريل 1977. تحول ستيف جوبز إلى روب يانوف ، مصمم متوسط ​​العمر في Regis McKenna Advertising. بعد ذلك ، توقع الكثيرون أن الشركة ستفشل إذا تركوا الشعار القديم. لقد كان فكريًا جدًا ولم يكن مناسبًا لتصويره بأحجام صغيرة. وفقًا لمايكل موريتز ، مؤلف كتاب The Little Kingdom: A Private History of Apple Computer ، يعتقد ستيف جوبز أن الشعار يمكن أن يكون أحد أسباب مبيعات Apple I الضعيفة. نتيجة لذلك ، توصل المصمم إلى استنتاج مفاده أن البساطة هي مفتاح النجاح ، ورسم شعارًا على شكل تفاحة أحادية اللون.

تفاحة قوس قزح

أعجب جوبز بالفكرة ، لكنه أصر على أن يكون الشعار ملونًا ، رغم كل الجهود التي بذلها رئيس شركة الإعلان لثنيه عن ذلك بسبب تكاليف الطباعة الباهظة. بالمناسبة ، لا أساس لجميع الهجمات التي يشنها من سيئون الشركة ، الذين يزعمون أن يانوف استعار فكرة الشعار الملون من علم قوس قزح سيئ السمعة - فقد بدأ استخدام رمز الأقليات الجنسية من قبل المجتمع فقط في عام 1979. ومع ذلك ، هناك رأي مفاده أن تشابه الأعلام هو الذي تسبب في تغيير لون الشعار في عام 1998. أصبحت التفاحة التي تم قضمها كما كان مقصودًا في الأصل - أحادية اللون.

وأوضح يانوف: "كان هناك أيضًا سبب عملي للخطوط متعددة الألوان على الشعار الأول: كان Apple II أول كمبيوتر شخصي يمكنه عرض الصور الملونة على الشاشة".

أغلى شعار

كان ستيف جوبز مسؤولاً عن معظم العمل في إنشاء الشعار. كان التحدي هو طباعتها بألوان متعددة بجانب بعضها البعض. تركت تقنيات الطباعة الملونة الأربعة المعروفة في ذلك الوقت في عدة مراحل خطر إزاحة الطبقات وتداخلها مع بعضها البعض. اقترح يانوف فصل الطبقات بخطوط سوداء رفيعة. هذا من شأنه أن يحل المشكلة ويجعل الطباعة أرخص. ومع ذلك ، قرر ستيف جوبز بحزم - يجب أن يكون الشعار بدون خطوط. لهذا السبب ، أطلق عليه مايكل إم سكوت من شركة آبل اسم "الشعار الأكثر تكلفة على الإطلاق".

يشار إلى أن روب يانوف لم يحصل على فلس واحد لعمله الأسطوري. قال في مقابلة: "لم يرسلوا حتى بطاقات بريدية". تمكن ستيف جوبز من التأسيس علاقة وثيقةمع كبير المسوقين في وادي السيليكون ، وسمح للشركة المتنامية باستخدام خدمات مرؤوسيه مجانًا.

عض التفاح والتفاح

وفقًا لـ Linzmeyer ، بدأ Rob Janov برسم صورة ظلية لتفاحة سوداء على خلفية بيضاء ، لكنه شعر أن شيئًا ما كان مفقودًا. التلاعب بالكلمات التي استخدمتها شركة Apple سابقًا في الإعلان عن Apple ، دفعت جانوف إلى عض التفاحة (تُترجم كلمة "bite" باللغة الإنجليزية على أنها "bite" ويتم نطقها مثل الكمبيوتر "byte").

قال يانوف: "قضم التفاحة يعني أن الشعار لم يعد يشبه الطماطم أو الكرز أو أي فاكهة أخرى".

يتذكر بيل كيلي ، من شركة Regis McKenna Advertising ، قصة مختلفة. يقول إن قضم التفاحة هو رمز للإغراء واكتساب المعرفة (إشارة إلى شجرة الكتاب المقدسالمعرفه). تلميح كيف التقنيات الحديثةتساعد البشرية على التعلم والتطور بشكل أسرع ، ولكن في نفس الوقت تجعلها تعتمد عليها أكثر فأكثر.

مستوحاة من شركة آبل؟

في عام 1954 ، توفي عالم الكمبيوتر وعالم الرياضيات اللامع آلان تورينج بعد أن قضم تفاحة السيانيد. لطالما تم التكهن بأنه كان انتحارًا ، ربما بسبب الإخصاء الكيميائي الذي فرضته عليه الحكومة البريطانية بعد اعترافه بإقامة علاقات جنسية مع رجل. على الرغم من أنه من المفترض الآن أن انتحار تورينج لم يكن مقصودًا. غالبًا ما كان مهملاً بشأن تجاربه وكان بإمكانه استنشاق السيانيد عن طريق الخطأ أو وضع تفاحة في بركة من السيانيد.

مهما حدث ، تم العثور على التفاحة اللدغة بجانب سرير تورينج. بعد عقدين من الزمن ، بدأ رجلان في صنع أجهزة الكمبيوتر في مرآبهم. لقد علموا بمساهمة تورينج في البرمجة وعلوم الكمبيوتر وقرروا تكريم ذاكرته. وحصل العالم على شعار مبدع.

وفقًا للمصمم وراء شعار Rob Yanov ، هذا قصة جميلةلا ينطبق على الواقع. "أنه لأمر مدهش تماما أسطورة حضريه - أسطورة مدنيه"، قال في عام 2009. نظريات أخرى - في إشارة إلى المرأة الأولى ، حواء ، التي عضت الفاكهة المحرمة أو اكتشاف نيوتن للجاذبية - خاطئة أيضًا.

ومع ذلك ، عندما سأل الممثل ستيفن فراي ذات مرة صديق جيدستيف جوبز عما إذا كان لديه شعار مشهورالموقف من تفاحة تورينج ، أجاب جوبز ، "يا الله ، نتمنى لو كان الأمر كذلك."

ماذا تعني قضم التفاحة في شركة آبل؟

لا يزال السبب الحقيقي لولادة مثل هذا الاسم التجاري غير العادي لغزا حتى بالنسبة لموظفي Apple. من ناحية أخرى ، تضفي هذه الوفرة من الأساطير حوله لغزًا خاصًا لتاريخ الشعار ، مما يسمح لكل مستخدم بتفسيره بطريقته الخاصة.

بحسب أحد الموظفين تفاحةجان لويس جاسير ، هذا هو المكان الذي تكمن فيه روعته: "يعكس شعارنا العاطفة والفوضى والعقل والأمل في نفس الوقت. لا يمكن أن نحلم بأي شيء أفضل ". اليوم ، لا أحد يجرؤ على إنكار أن الأيقونة ، التي لا تُنسى وبسيطة للوهلة الأولى ، لعبت دورًا حاسمًا في تطوير العلامة التجارية.

- ولماذا يعض التفاح الخاص بك؟
- إذن فهو أمريكي ، مجموعة آبل!
يعلم الجميع أن شعار Apple كان بمثابة تفاحة عض لفترة طويلة ، لكن قلة من الناس يفهمون سبب اختيار هذا الشعار. دعنا نحاول إجراء استطالة قصيرة في تاريخ شعار الشركة.

صورة أول شعار لشركة آبل كان إسحاق نيوتن ، الذي كان جالسًا تحت شجرة. ومع ذلك ، فإن الشعار يصور أيضًا تفاحة معلقة على شجرة ، في هالة. ليس من المستغرب أن يقرر موظفو الشركة على الفور تقريبًا تغيير شعار Apple. قرر ممثلو الشركة الاتصال بوكالة الإعلانات Regis McKenna التي كانت مشهورة في ذلك الوقت. بدأ تطوير رمز Apple الجديد من قبل المصمم الشهير Rob Yanov ، الذي كان قادرًا على القيام بعمله الخاص بكل جدية.

بدأ التعاون النشط بين روب يانوف ، الذي كان يبلغ من العمر 57 عامًا بالفعل ، والشباب جوبز فور اجتماعهم. تفاجأ المصمم عندما دخل شاب بعلبة محلية الصنع. ولكن في الوقت نفسه ، أدرك أن شعار الشركة يحتاج إلى إعادة تصميم جذريًا لجذب انتباه الناس وتحسين صورة المؤسسة. بالطبع كان العمل صعبًا ، لأن الكثيرين كانوا مستعدين لإفلاس أجهزة كمبيوتر Apple ، لأنه قد تم بالفعل تشكيل صورة سلبية للشركة ، مع الانتباه إلى الشعار غير الناجح. بالإضافة إلى ذلك ، كان الدخول إلى السوق مستحيلًا في ظل الوضع الحالي. بعد محادثة طويلة مع المصمم ، تقرر أن الشعار يجب أن يحتوي على تفاحة ، لكن لم يكن واضحًا من أي زاوية يجب تقديم الفاكهة. ولكن ، كما تعلم ، أكثر أفضل حلقد يكون أبسط. نتيجة لذلك ، أدرك المصمم وجوبز أن الشعار المثالي هو تفاحة أحادية اللون سيتم عضها الجانب الأيمن. أحب جوبز صورة التفاحة التي تم عضها كثيرًا ، لكنه قرر أن الشعار يجب أن يكون ملونًا. بذل رئيس شركة الإعلان الكثير من الجهد لإقناع جوبز ، لأنه إذا اختار صورة ملونة ، فسيتعين عليه تخصيص مبلغ كبير من المال للمطبعة.

ومع ذلك ، كان مؤسس شركة Apple متأكدًا من أنه كان على حق ، لأنه كان يعتقد أن الشعار الملون فقط هو الذي يمكن أن يميز الشركة ويساعد في تشكيلها صورة جيدةعلى الرغم من البداية السيئة. ونتيجة لذلك ، أصبح الشعار ملونًا ، واستمر في هذا الإصدار حتى عام 1988. بعد ذلك ، لا تزال صورة التفاحة تظهر باللونين الأبيض والأسود.

نقترح الآن معرفة سبب تعرض التفاحة للعض. يعتقد الكثير من الناس أن ستيف جوبز اختار هذه العلامة التجارية لأنه ربط التفاح بثمار شجرة المعرفة أو بالتفاحة التي سقطت على رأس إسحاق نيوتن. بالإضافة إلى ذلك ، يُعتقد أن مؤسس شركة Apple قد يقرر التغلب على بضع كلمات متناسقة ، وهي: bite (bite) ، وكذلك بايت (byte). تشير إحدى نسخ سبب تصميم هذا الشعار إلى أن المصمم قطع قطعة صغيرة ، لأن الرسومات الأولى كانت تشبه الطماطم. ومع ذلك ، فإن النسخة الأكثر شيوعًا في المجتمع العلمي تقول أن علامة Apple التجارية هي تفاحة تورينغ. كما تعلم ، كان عمل آلان تورينج على إنشاء أجهزة الكمبيوتر الأولى ، وكذلك تطوير أساليب البرمجة ، في غاية الأهمية ، لأنها أصبحت أساسًا للعديد من الدراسات في مجال الذكاء الاصطناعي. خلال الحرب العالمية الثانية ، عمل آلان في بلتشلي بارك ، وهو مركز تشفير كبير ومعروف. في ذلك الوقت ، كان رئيسًا لإحدى المجموعات الخمس المسؤولة عن فك رموز الرسائل المختلفة التي تم تشفيرها بواسطة جهاز Enigma. في عام 1947 ، تمكن تورينج من إنشاء جهاز كمبيوتر أصبح من أوائل وأفضل أجهزة الكمبيوتر. يبدو أن المسيرة بدأت بشكل جيد للغاية ، وسوف يقوم آلان بعمل جيد ، ولكن فجأة كانت هناك فضيحة صاخبة. سُرقت شقة تورينج في عام 1952. خلال التحقيق ، تمكنت الشرطة من معرفة أن الشقة قد تعرضت للسرقة من قبل صديق لعشيقة آلان.

من المهم أن نلاحظ أن تورينج لم يحاول أبدًا إخفاء حقيقة أنه كان لديه توجه جنسي غير تقليدي ، لكنه في الوقت نفسه لم يعلن عنه ، لأن البريطانيين تعاملوا مع مثل هذه الانحرافات بشكل سيء للغاية.

في 31 مارس 1953 ، عُقدت محاكمة طُلب خلالها من تورينج إما قبول عقوبة بالسجن لمدة عامين أو قمع الرغبة الجنسية الخاصة به بحقن الإستروجين الخاصة. وهذا يعني الموافقة على الإخصاء الكيميائي. أدرك العالم أنه من الضروري اختيار الثاني. ومع ذلك ، في 8 يونيو 1954 ، انتحر آلان ماثيسون تورينج عن طريق عض تفاحة تحتوي على سيانيد البوتاسيوم. في اللحظة التي عُثر فيها على آلان ميتًا ، كانت تفاحة مقطوعة بجانبه.

هكذا كان أو غير ذلك ، مع وفاة جوبز ، لم يبقَ شهود. لكن التفاحة اللدغة أثبتت نفسها بقوة كشعار لواحدة من أشهر شركات تصنيع أجهزة الكمبيوتر (وليس فقط). تم عرض الشعار أكثر من مرة في الأفلام والصور والنكات .. لكن الوظيفة الأساسيةفعل - تذكرت بشدة. وأحيانًا نعض تفاحة ، نلاحظ تلقائيًا - "أوه ، تفاحة!"

معاني سرية لا وجود لها. يربط البعض بين تفاحة لدغة والخطيئة الأصلية. وفقًا لإصدار آخر ، تم إنشاء الشعار في ذكرى مؤسس علوم الكمبيوتر ، آلان تورينج ، الذي توفي مع وجود تفاحة في يده. على الرغم من ذلك ، فإن المصمم الذي صمم الشعار لديه تفسير منطقي لهذا الاختيار.

أخبر المتخصص روب يانوف ، الذي ابتكر شعار Apple الملون ، Logo Design Love عن سبب ظهور شعار الشركة لعام 1977 بالشكل الذي كان عليه.

1977 صانع شعار Apple Rob Yanov

حب تصميم الشعار: هل شعار Apple هو أفضل شيء قمت بتصميمه على الإطلاق؟

روب يانوف:نعم ، لا شيء يقارن بهذه الوظيفة.

هل سألت جوبز يومًا عن سبب تسمية شركة آبل؟

بصراحة لا. أعلم أن ستيف لم يأكل سوى الفاكهة لفترة من الوقت. ثم عاش في مزرعة أو مزرعة في شمال كاليفورنيا وكان يدير بستان تفاح (كان يعتبر التفاح الغذاء المثالي). كانت لديه قائمة بأفكار حول كيفية تسمية الشركة ، وكان عليه اختيار واحدة من أجل التوقيع على جميع المستندات في اليوم التالي. كان اسم Apple على رأس القائمة ، ولم يستطع مؤسسو الشركة التفكير في أي شيء أفضل. اختار جوبز ووزنياك الاسم على الرغم من التهديد برفع دعوى قضائية من شركة آبل ريكوردز.

شعار أبل 1977

لماذا عض التفاح؟

مثل العديد من القصص ، تم إعادة سرد "أسطورة" اللدغة وتغييرها عدة مرات. لقد صنعت صورة ظلية لتفاحة ، لكن كان لابد من تمييزها عن الفواكه الأخرى شكل دائري. ثم فعلت ما يفعله الجميع بتفاحة - "أقضمها". من المضحك أنه بعد 10 سنوات من إنشاء الشعار ، بدأت في مقابلة قصص حول سبب عدم اكتمال التفاحة. من المسلم به أن العديد من هذه القصص أكثر إثارة للاهتمام من توضيحي المنطقي. حقيقة أن الناس يؤمنون بها قصص الغموض، يخبرني أن علامة Apple التجارية تعني لهم أكثر من مجرد حب لأجهزة الشركة.

كيف كان رد فعل جوبز على تقديم الشعار؟

فقط ابتسم ، أومأ برأسه ولم يقل أي شيء. لم أضطر إلى وصف فكرتي لفترة طويلة ، فقد أحبها كلانا.

قلت إن الشعار يتكون من خطوط ملونة لتمثيل الألوان الكاملة لشاشات Apple. كيف أخذها الجمهور؟

توضح الخطوط متعددة الألوان الفرق الرئيسي بين Apple والمنافسة ، لكنها تخدم وظيفة أخرى. كان التحدي الأكبر بالنسبة لي هو تصميم شعار يظهر أن الكمبيوتر "مرحب" بما يكفي لإحضاره إلى المنزل واستخدامه من قبل العائلة. في حين (في عام 1977 - محرر) آلات الحوسبةأثار ارتباطات سلبية إلى حد ما. كنت أرغب في إنشاء اتصال إيجابي مع أجهزة Apple.

تم إصدار كمبيوتر Apple II في عام 1977

كيف تعتقد ، ما المساهمة في نجاح الشركة التي قدمها شعارها؟

كان نجاح الشركة هو أن ستيف جوبز كان يعرف جيدًا ما يحتاجه الناس من التكنولوجيا حتى قبل أن يعرفوا عنها. لقد طور معايير جودة عالية جدًا وكان تصميم المنتج أيضًا أهمية عظيمة. لذلك يبدو لي أن الشعار لم يلعب دورًا كبيرًا في نجاح الشركة. يحب الناس اسم العلامة التجارية لشركة Apple لأنهم يحبون تقنية Apple. إذا لم يعجبهم اسم العلامة التجارية ، فلن يلتصقوا به على النافذة الخلفية للسيارة.

على صفحات موقعنا ، تحدثنا بالفعل عن تاريخ إنشاء متجر ، بالإضافة إلى مساعد صوتي. اليوم سنتحدث عن شيء مهم بنفس القدر - حول شعار شركة آبلوهو معروف في جميع أنحاء العالم. لا يعرف الجميع بالضبط كيف يختلف MacBook Pro عن Air ، لكن الجميع تقريبًا سيتعرفون على الفور على الشعار في شكل تفاحة عض. في هذه المقالة ، سنخبر ليس فقط عن من ومتى تم إنشاؤه ، ولكن أيضًا كيف كانت تبدو شعارات الشركة السابقة.

لذا، أول شعار لشركة آبللم يكن مثل اليوم على الإطلاق. انها في 1976 تم إنشاؤها بواسطة المؤسس المشارك الثالث للشركة رونالد واين، الذي يعتبر بحق أحد أكبر الخاسرين في القرن العشرين. والحقيقة أنه باع حصته البالغة 10٪ في الشركة بعد 11 يومًا من تسجيلها. بالنظر إلى التطور السنوي لشركة Apple ، سيكون رون الآن مليارديرًا ، بحوالي 40 مليار دولار.

الشعار يصور عالم إنجليزي إسحاق نيوتنالذي ستسقط عليه تفاحة قريبًا. على حواف الشعار يمكنك رؤية النقش: نيوتن ... عقل يسافر إلى الأبد عبر بحار الفكر الغريبة ... وحده. هذا سطر من قصيدة السيرة الذاتية لويليام وردزورث The Prelude. تجدر الإشارة إلى أن الشعار تبين أنه ممتع للغاية وغير عادي ، ولكنه غير مناسب تمامًا لشركة تكنولوجيا. لذلك في أقل من عام ستيف جوبزيتحول الى مصمم جرافيك روب يانوف، والذي كان مطلوبًا لإنشاء شعار حديث ومعروف وحسن المظهر.

والنتيجة هي المشهورة التفاح للعض، والذي لا يزال شعار Apple اليوم. ومع ذلك ، في عام 1976 ، كان متعدد الألوان. لم يتم اختيار الألوان بالصدفة: فهي ترمز إلى حقيقة أن Apple في تلك السنوات كانت واحدة من أجهزة الكمبيوتر القليلة التي تحتوي على شاشات ملونة يمكنها عرض ستة ألوان. لقد وجدوا مكانهم في الشعار ، وتم ترتيب الألوان بترتيب عشوائي تمامًا.

في 1998 عام ، مرحبًا بك مرة أخرى في Apple ستيف جوبزتم تغيير الشعار إلى لون واحد أسود، والتي لا يزال بإمكاننا رؤيتها على أجهزة Mac الخاصة بنا. يبدو موجزًا ​​وبسيطًا ، ويعكس جيدًا الفكرة الرئيسية لجميع منتجات Apple. ومع ذلك ، في WWDC 2012استخدمت الشركة شعارًا مختلفًا ملونًا بشكل غير عادي.

من المسلم به أنه يبدو لطيفًا للغاية ، لكن توقع تغيير الشركة للشعار مرة أخرى يعد أمرًا غبيًا ، حيث تم استخدام خيار آخر. على ما يبدو ، ستسعدنا الشركة كل عام بإصدارات جديدة من شعار لـ WWDC، مما يعكس بشكل غير مباشر اتجاه التنمية لهذا العام.

حسنًا ، كما نرى ، قطع شعار أشهر شركة في العالم شوطًا طويلاً قبل الوصول إلى نسخته النهائية. ومع ذلك ، هذا هو بالضبط روب يانوفا، الذي يمتلك فكرة لدغة التفاحة ، وهو معروف جيدًا اليوم في جميع أنحاء العالم.