Появата на световна марка за спортно облекло - Adidas. Рекламният слоган на Nike „Просто го направи“ има криминално минало
Повечето велики изобретения са създадени само чрез два вида усилия: упорит труд и шанс. Само в определено въплъщение една злополука все още има модел, гениален произход на човека, до когото е стигнала тази злополука. Всъщност това е вид награда за усърдно мислене, а не физически труд. Синьо, еврика, идея - каквото и да е.
Рекламни слогани
Що се отнася до тези дни, велико изобретение, което може да бъде напълно оценено от цялото човечество, може да се окаже банален лозунг, който действа като призив за действие. Вярно, мотивират не към добро и добри дела, не към прогрес в името на човечеството и науката, а към покупка. Фраза, която на подсъзнателно ниво трябва да накара човек мислено да иска да купи нещо и в същото време да се превърне в мото.
Познаваме примера на Volkswagen – „Das Auto“, Nokia – „Connecting people“ и McDonalds – „I’m loven it“. И това наистина са по-скоро девизи, отколкото рекламни слогани. Но ги помним толкова добре, че автоматично си представяме марката в главите си, когато чуем нещо подобно. Но това вече е компетентен PR ход, който фокусира вниманието на обществеността върху обикновени думи и сега тези думи играят ролята на витрина, рекламен щанд, принуждавайки ни рано или късно да дадем предпочитание на този конкретен продукт. А колко усилия е положил техният рекламодател, за да измисли такъв слоган, само те си знаят. Може би една седмица непрекъснато мозъчна атака. Или може би всичко е продължило само миг.
История на марката Adidas(англ.),
точно като своя предшественик Даслер,
възниква в следвоенна Германия.
След това се появи само Даслер
Първата световна война,
и Adidas след Втората световна война.
Мотото на Adidas е: Невъзможното е възможно! Движението напред, преодоляването на препятствията и откриването на нови хоризонти са жизненоважните ценности на марката.
Как започна всичко:
След края на Първата световна война Германия е в опустошение и настъпват лоши времена за семейство Даслер.
В началото на 1920 г. Dassler решават да организират семеен бизнес - шиене на обувки. Прането на майката беше предадено на работилницата, където Адолф, по-големият му брат Рудолф и баща му крояха обувки, а сестрите и майка му правеха модели от платно. Първият продукт на семейството бяха спални чехли: материалът за тях бяха излезли от употреба военни униформи, а подметките бяха изрязани от стари автомобилни гуми.
През юли 1924 г. семейството вече основава фабриката за обувки на братя Даслер, в която дванадесет работници, включително членове на семейството, произвеждат 50 чифта обувки на ден. През 1925 г. Адолф Даслер изобретява и ушива футбола ботуши с шипове, които са изковани за него от местен ковач. Така за първи път в света се появяват спортни обувки с шипове. За първи път атлетите се представиха в „шипове“ на Олимпиадата през 1928 г. в Амстердам, след това през 1932 г. в Лос Анджелис, където германецът Артур Йонат, с помощта на нови маратонки с шипове, стана трети в състезанието на 100 метра.
От 1936 г. Dassler се превърна в признат стандарт за спортни обувки в Германия. През 1938 г. тяхната компания вече произвежда 1000 чифта обувки всеки ден.
Компанията се разширява (Dasslers купуват втора фабрика в родния си град), но с избухването на Втората световна война предприятието им е конфискувано от нацистите, а самите братя, като убедени нацисти, са изпратени на фронта. Не беше възможно да се организира военно производство във фабриките на Dassler, така че година по-късно Адолф беше върнат от армията, за да организира производството на тренировъчни обувки за войниците на Вермахта.
След поражението на Германия във войната фабриките под ръководството на Адолф Даслер трябваше да доставят спортни обувки на Съединените щати за една година под обезщетение. Братът на Адолф Рудолф остава в американски лагер за военнопленници до 1946 г.
След Втората световна война братята трябваше да възстановят семейния бизнес почти от нулата: обувките Dassler, както през 1920 г., отново бяха направени от останките от военни амуниции, а 47 наети работници получиха заплати в натура - дърва за огрев и прежда. През пролетта на 1948 г., малко след смъртта на главата на семейството, братята Даслер разделят компанията и всеки от тях организира собствен бизнес: Рудолф поема една фабрика, която по-късно се трансформира в известния концерн Puma, и Адолф основава компанията Addas, като впоследствие променя марката на Adidas (съкращение от Adi Dassler). Приблизително по същото време се появи известното лого на тази компания.
Може би Руди никога не е успял да прости на Ади, че не се е опитал да го спаси от лагера за военнопленници след войната, използвайки познанството си с американски офицери. Или може би просто не са могли да споделят наследството на баща си. Във всеки случай, след краха на семейния бизнес, братята не разговаряха помежду си и Puma и Adidas станаха най-ярите им конкуренти.
През 1949 г. Адолф създава първите ботуши с подвижни гумени шипове, а през 1950 г. - ботуши, пригодени за игра на футбол при неблагоприятни климатични условия. През 1954 г. иновативните обувки на Adidas се оказаха ненадминати на Световното първенство по футбол: германският национален отбор, носещ Adidas, стана шампион за първи път. Адолф Даслер присъства лично на решителните мачове в Берн, където под негово пряко ръководство преди всеки мач обувките на играчите се настройваха към земята и климатичните условияизползвайки нова технология за подвижни шпилки.
Тогава Даслер за първи път в света излезе с идеята да използва стадиони и други спортни съоръжения като рекламни платформи. 60-те и 70-те години на миналия век са златната ера на Adidas. Компанията на Ади Даслер царуваше в света на спорта, влиянието й се усещаше дори през Желязната завеса. През 1972 г. Политбюро на ЦК на КПСС, решавайки въпроса за оборудването на съветския олимпийски отбор, избра Adidas. През цялото това време Adidas остана затворенчастна фирма
Ади, и Ади лично го ръководеше до смъртта си. Адолф Даслер умира през 1978 г. от сърдечна недостатъчност, оставяйки петте си деца процъфтяваща компания.
Мохамед Али, Джо Фрейзър, Щефи Граф и Стефан Едберг, Боб Биймън и Гунде Суон, Лев Яшин и Валери Борзов, Мишел Платини и Еузебио, Зинедин Зидан и Дейвид Бекъм, Марат Сафин и Вера Звонарева, Лионел Меси и много други спечелиха с обувки на Adidas спортисти. Много от тези хора имат договор с компанията 1952 г
Adidas започва да произвежда други продукти под марката Adidas.
Първият опит за диверсификация е производството на спортни чанти. И въпреки че маратонките остават основно производство, Адолф търси партньор, който да поеме производството на облекло. Случайно на някакво парти среща собственика на текстилна фабрика Вили Зелтенрайх и му поръчва хиляда анцузи с три райета по ръкавите. Продуктът върви добре и партньорите се харесват толкова много, че Seltenreich скоро започва да шие само за Adidas.
Кожената топка Telstar е ръчно ушита от 32 елемента - 12 петоъгълни и 20 шестоъгълни панела - и се превръща в най-кръглата топка за времето си. Дизайнът му ще остане завинаги в историята на футбола. Бяла топка, украсена с черни петоъгълници - Telstar (звезда на телевизията, „телевизионна звезда“) е много по-видима на черно-бял екран. Тази топка стана прототип за следващите поколения.
През 1990 г. позицията на Adidas става несигурна, процентът на загубите се увеличава и компанията се оказва в криза.
Ади никога не е посещавал голямо спортно събитие извън Европа. Вместо това той изпрати екип от професионалисти, които внимателно наблюдаваха спортистите. През 1976 г. Олимпийските игри се провеждат в Монреал. Ади седеше вкъщи и гледаше състезанието на 400 метра по телевизията, когато изведнъж нещо необичайно привлече вниманието му. Той беше силно обезпокоен от странните движения на изключителния кубински лекоатлет Алберто Хуанторена. На завоите бегачът се придвижваше почти незабележимо към външния ръб и дори на прави участъци поставяше странно краката си. Ади веднага се обадил на екипа си и ги помолил да проверят обувките на Алберто. Специално за тази олимпиада Ади разработи подметка, оборудвана с независимо регулируеми шипове. Алберто реши сам да поправи подметката си и случайно увеличи височината на шиповете. Никой от присъстващите на игрите не забеляза нищо, но 75-годишният Ади, седнал пред телевизионния екран на другия край на земното кълбо, осъзна какъв е проблемът. Обувките веднага бяха коригирани и Хуанторена, наречен „състезателният кон“, спечели златни медали на 400 и 800 метра. Общо на тези игри спортистите, носещи екипировка на Adidas, спечелиха 75 златни, 86 сребърни и 88 бронзови медала. Изненадващо, рекордът все още не е подобрен.
Работниците във фабриката се страхуваха от Ади, защото знаеха способността му, докато вършеше, изглежда, съвсем различни неща, с миг на око „да хване една единствена дефектна обувка сред всички обувки, които излизат от поточната линия“. Ако работникът забрави да извади кламерите от стелката, занити зле закрепващ пирон или подплатата на гърба внезапно започне да се набръчква, Ади често използва необичайни „възпитателни мерки“. В такива случаи можеше да се види как любезно моли нарушителя да облече дефектен чифт и да върви пред него. Преживената болка убеди много работници и контрольори в необходимостта да се отнасят към работата си с изключителна отговорност.
Мотото на Adidas е: Невъзможното е възможно! Трябва да вървим напред, да преодоляваме препятствията и да отваряме нови хоризонти за себе си. Това са ценностите, които тази марка насърчава.
Днес тази марка е световноизвестна, позната и уважавана от много известни спортисти, защото е една от лидерите модерен пазар. Продуктите му са обширни, така че можете лесно да изберете оборудване за всеки спорт. В момента това са удобни и стилни неща, създадени с помощта на най-новите технологии в сътрудничество със звезди и дизайнери от световна класа.
Но когато никой не беше чувал за тази марка. И така, откъде започна всичко? Откъде идва тази популярна и добре позната марка?
Произход на фирмата
Nike срещу. Adidas - популярност на марки в страни по света
История на компанията adidasзапочва през далечната 1920 г. Самата дума, която стана името на компанията, идва от името на Адолф Даслер, нейния основател, тя абсорбира началните срички на първото и фамилното име.
Страстта на Даслер беше футболът, който набираше популярност в Европа. Поражението на Германия през 1918 г. слага край на войната. В страната има голяма инфлация и разруха, милиони войници се връщат от фронта, те се присъединяват към редиците на безработните, неспособни да си намерят работа.
Семейство Даслер също е засегнато от всички последици от войната, в резултат на което те преживяват трудни времена.
Членове на семейство Даслер, работещи на различни работни места на непълно работно време, в началото на 1920 г. решават да отворят собствен бизнес - шиене на обувки.
Семейство Даслер подходи внимателно към изпълнението на идеята. Пералнята на майката е била използвана като работилница за обувки. Адолф Даслер проявил изобретателност, като превърнал велосипед в машина за рязане на кожи. Адолф, по-големият брат Рудолф и бащата изрязаха обувките, а майка и сестра направиха шаблона от платно.
Първите пуснати обувки бяха спални чехли, които бяха направени от военни униформи, а подметките бяха изрязани от стари автомобилни гуми. Адолф участва в създаването на нови модели и организира производството, докато Руди отговаря за маркетинга на продуктите.
Четири години по-късно дванадесет работници, включително членове на семейството, произвеждат 50 чифта обувки на ден. И през 1924 г. се появява компанията „Фабрика за обувки на братя Даслер“.
Основни етапи в датите на известната компания
1925 г
Бяха ушити първите футболни обувки, които станаха уникални не само за Германия, но и за световната общност! Братя Zelein изковават метални шипове специално за тези обувки. Така светът видя невероятни спортни „шипове“.
1927 г
От момента, в който се появиха „шиповете“, компанията започна да се развива бързо. Вече се превърна в малка фабрика. За фабриката е наета сграда и са наети 25 служители. Вече се произвеждат до 100 чифта обувки на ден.
1928 г
Фирмен пробив. Провеждат се значими събития: издаден е патент за „шипове“, продуктите на Dassler „влизат на голямата арена“ - в Амстердам на Олимпийските игри някои спортисти се представят в обувки Adidas.
1929 г
Асортиментът на фабриката се разширява с футболни обувки.
1931 г
Фабриката, въпреки кризата в Германия, процъфтява - закупена е наетата сграда, строи се нова триетажна производствена сграда.
1932-1936 г
По време на Олимпийските игри започва триумфалното шествие на продуктите на компанията по света. Печелят се олимпийски медали и се поставят световни рекорди с обувки от немска фабрика.
1938 г
Друга фабрика отваря врати в Херцогенаурах, която започва да произвежда хиляда чифта обувки на ден.
1939 г
Второ световна войнадонесе проблеми на компанията. Заводите се опитаха да организират производството на ръчни противотанкови гранатомети, но поради неуспех беше взето решение да се произвеждат тренировъчни обувки за германци, служещи в армията.
1945 г
Фабриката на братята Даслер увеличава асортимента си: според условията на обезщетението е наредено да произвежда хокейни кънки за Съединените щати, като в замяна получава бейзболни бухалки, ръкавици, палатки и други изхвърлени материали. Рудолф попада в лагер за военнопленници.
Компанията се опитва да подкрепи много спортисти, а също така плаща всичките им дрехи и дори им плаща заплата, за да могат да се представят в тях. А какво да кажем за всичко на света?
1946 г
Въпросът трябва да започне от нулата. Рудолф е освободен, но в отношенията на братята се появява пукнатина. Няколко години по-късно бизнесът се разделя.
1948 г
След разделянето Адолф получава фабриката Addas, Рудолф получава фабриката Ruda. Няколко месеца по-късно "Ruda" променя името си на "Puma", а към "Addas" се добавя една буква, която се превръща в "Adidas". Започва жестока конкуренция между фабриките.
1949 г
Adolf организира производството на нов продукт - гумени ботуши със свалящи се шипове.
Мохамед Али, Джо Фрейзър, Щефи Граф и Стефан Едберг, Боб Биймън и Гунде Суон, Лев Яшин и Валери Борзов, Мишел Платини и Еузебио, Зинедин Зидан и Дейвид Бекъм, Марат Сафин и Вера Звонарева, Лионел Меси и много други спечелиха с обувки на Adidas спортисти. Много от тези хора имат договор с компанията
Появяват се и други продукти, носещи марката Adidas - марката започва широкото си развитие: тя се излага на дрехи, чанти и обувки. Постиженията на олимпийците, които се представят в облекло на Adolf, рекламират марката.
1963 г
Производство на маркови топки.
1968 г
Появява се нов продукт - обувки с ляти полиуретанови подметки. И днес тя е търсена.
1990 г
Загубите надвишават приходите, 80% от акциите отиват при Бернар Тапи, френски инвеститор. След това доходността се удвоява за най-кратък период.
2008 г
Adidas подписва 10-годишно споразумение за партньорство с Руския футболен съюз.
2014 г
Компанията все още произвежда облекла, обувки и оборудване за класове. Главен изпълнителен директор на най-големия концерн в Германия днес е Херберт Хайнер.
Модерният концерн отговаря за разпространението на Reebok, Rockport, RBK & CCM Hockey. Създават се нови продукти, които имат революционен вид, модерен дизайни се характеризират с висока производителност.
1. Братята никога не са разказвали за причините за кавгата. Едно нещо е сигурно: те никога повече не са говорили един с друг след раздялата. семеен бизнес. И техните нови фирми се превръщат в яростни конкуренти.
2. На Международния ден на мира, 21 септември 2008 г., корпоративният сблъсък приключи - ръководството на двете компании си стисна ръцете за първи път от много време. За обединяващи фактори бяха избрани киното и футболът: игра се мач и се гледа документален филм.
3. Джо Фрейзър, Мохамед Али, Стефан Ендберг, Щефи Граф, Валери Борзов и Лев Яшин, Боб Биймън, Дейвид Бекъм и Зинедин Зидан, Мишел Платини, Вера Звонарева и Марат Сафин, Лионел Меси, както и много други спортисти спечелиха в Adidas обувки . Повечето от тези хора са подписали договор.
Видео: История на марката Adidas
Развитие на марката Nike
Сега нека разгледаме по-отблизо разликите, позиционирането, идентичността и основните характеристики на марката Nike.
1. Разлики в марката. Nike се отличава с модерен дизайн, комфорт и интересни цветови схеми. Използва се сравнение с премълчаното, а именно с всички
други спортни компании, както се вижда от слогана „Като никой друг“, тоест „като никой друг“, използван в рекламата, който говори за уникалността и превъзходството на продуктите на Nike.
Nike се отличава от другите марки спортни облекла поради своите ценности:
· надеждност - признание от спортистите;
· вдъхновяваща – чрез чувства и любов към спорта;
· смелост – следвайки своите убеждения;
· иновация.
2. Позициониране. Позиционирането в сфера като търговията със спортни стоки несъмнено играе много важна роля, тъй като има много продукти, които са сходни по цена, предназначение, външен вид. Nike се позиционира като първокласна марка, която продава скъпи и висококачествени продукти. Компанията е глобална спортна корпорация, която произвежда, наред с други неща, дрехи, часовници, шапки и други спортни аксесоари.
3. Идентичност на марката. Това включва различни атрибути на марката. Нека да разгледаме основните елементи на марката Nike:
Лого: на английски swoosh, което означава „звук на режещ въздух“, представлява крилото на богинята Нике. Както споменахме по-рано, той е проектиран през 1971 г. от студентката по дизайн в Портландския държавен университет Каролин Дейвидсън срещу скромна такса от 35 долара.
Слоган: „Просто го направи“, „Просто го направи“. Изразява духа на марката Nike - духът на победата и, което е много важно, е много семпъл и запомнящ се. Рекламна кампания„Просто го направи“ доведе не само до популяризирането на маратонките, но и до възраждането на самата компания.
Nike е един от най-важните рекламодатели, като се фокусира върху телевизионна реклама с участието на световни звезди като Роналдо, Майкъл Джордан и др. Nike е широко известен и с големите си спонсорски договори с известни спортисти и спортни отбори, особено в областта на футбол. Договори с Nike са подписани от такива футболни клубове като Манчестър Юнайтед, Арсенал, Ювентус, Барселона, Интер Милано, Борусия Дортмунд и националните отбори по футбол на Холандия, Хърватия, Португалия и Турция. Голям договор беше подписан и с руския национален отбор.
Маркетинговата стратегия на Nike остава важна частуспех на компанията. Използва скъпа реклама в печат, телевизия, интернет и други медии.
Развитие на марката Adidas
Сега нека се обърнем към основните разлики, позициониране и елементи на марката Adidas:
1. Разлики в марката. Adidas е много голяма, надеждна, скъпа марка в света. Продуктите на тази компания са с високо качество, удобни, компанията непрекъснато въвежда нови технологии и използва уникални съвременни разработки. При разработването на нови модели дрехи и обувки от много години дизайнерите на марката се ръководят от факта, че продуктите ще допринесат за подобряване на спортните постижения, тоест водят до победа. И можем да кажем, че успяват, не е за нищо, че Adidas повече от веднъж става почти основен спонсор на Олимпийските игри. ДО житейски ценностимарка може да се припише на движение напред, преодоляване на препятствия и отваряне на нови хоризонти.
2. Позициониране на марката. Слоганът на Adidas „Невъзможното е възможно“ перфектно отразява същността на марката и нейната позиция. Тази позиция се споделя от милиони спортисти по света. „Невъзможното е възможно“ е концепцията за позициониране на компанията, която ясно и емоционално говори за ангажираността на производителите към спорта. Точно както един спортист винаги се стреми да върви напред, да преодолява препятствията и да открива нови хоризонти, Adidas се стреми да постигне основната си цел - да стане спортна марка номер едно в света.
3. Идентичност на марката. Нека да разгледаме отличителните атрибути на Adidas:
Лого: триъгълник, състоящ се от три широки наклонени ивици, както и трилистник, също пресичан от три хоризонтални ивици. До 1948 г. 2 ивици са били символи на „фабриката на Даслер“; през 1949 г. Адолф Даслер взема две ивици от емблемата на Даслер, добавя трета към тях и патентова получените като символ на Adidas. Детелината се появява по-късно, през 1972 г., и означава присъствието на компанията на три континента на света.
Слоган: „Невъзможното е нищо“, „Невъзможното е възможно“. Насърчава хората да преодоляват препятствия и трудни житейски ситуации. Този слоган е в основата на телевизионната кампания, която се състои от няколко реклами, в които известни спортисти говорят за това как са преодолели трудностите, които са се изпречили на пътя им.
Adidas е известен и с договори с различни спортни отбори, като националния отбор на Германия, Ливърпул, Челси, Реал Мадрид и други. Компанията е и спонсор на спортни събития като Лондонския маратон. Стратегически маркетинг в продължение на много годиниостава непроменена: подписват се договори с водещи спортисти, компанията се ангажира със спонсорство и най-важното, ежегодно актуализира колекциите, като се възползва от новите технологии, сезонните тенденции и новите цветови решения.
Сега представяме характеристиките на Nike и Adidas в таблицата.
Слоган:Невъзможното е възможно (английски Невъзможно е нищо)
Индустрия:производство спортни стоки
Продукти:спортни обувки
Фирма собственик: Adidas AG
Година на основаване: 1924
Седалище:Германия
Индикатори за ефективност
Концернът Adidas има 8 предприятия в Германия и над 25 дъщерни дружества в други страни, включително Франция, Великобритания, САЩ, Канада и Южна Африка.
Показатели за финансово представяне на концерна Adidas
|
Оперативна печалба |
Размер на активите |
Брой служители |
||||
|
Оперативна печалба |
Собствен капитал на акционерите |
|||||
| 2016 | 18,483 | 1,953 | 1,582 | 15,176 | 6,472 | 58,902 |
| 2017 | 21,218 | 2,511 | 2,070 | 14,522 | 6,450 | 56,888 |
Стойност на марката Adidas според оценки на компанията:
| година |
Interbrand, милиарди долара |
Millward Brown Optimor, милиарди долара |
Brand Finance, милиарди долара До 2009 г. тя обединява такива марки като: Adidas - дрехи, обувки и аксесоари за лека атлетика, американски футбол, тенис, фитнес, футбол, баскетбол, състезателно ходене и много други. Salomon - алпийски ски и екипировка, туризъм. (след втората половина на 2008 г. излиза от Adidas Ltd.) Mavic - безшевни джанти за велосипеди. Компания за сноуборд Bonfire -сноубордове, оборудване. Арка "Терикс Максфли В момента Adidas притежава: Reebok е гигантски производител, бивш състезател Adidas. Rockport - класически и ежедневни обувки CCM - оборудване за хокей. Taylor Made Golf - Оборудване за голф. Както вестник Ведомости съобщи през септември 2013 г., Adidas понижи прогнозата си за печалба за 2013 г. поради неблагоприятни валутни курсове, проблеми с дистрибуцията в Русия и лошо представяне в отдела за оборудване за голф. Adidas очаква ръст на продажбите през 2013 г. от 1-4% (5% прогноза през август 2013 г.) и нетна печалба от 820-850 милиона евро (преди 890-920 милиона евро). Продажбите на Adidas Group в Русия през 2014 г. ще бъдат повече от 1 милиард евро, каза Херберт Хайнер, главен изпълнителен директор на Adidas Group в интервю за Ведомости в началото на ноември 2014 г. Той смята руския пазар за важен за своята компания (третият по големина в света). През първата половина на 2014 г. бизнесът на Adidas в Русия нарасна с 18%. Към края на 2014 г. в Русия имаше около 1100 магазина на Adidas и Reebok). През лятото на 2014 г. компанията обяви, че през тази година ще бъдат открити 80 нови магазина, като същият брой са планирани за 2015 г. Adidas не разкрива продажбите в Русия в своите отчети. През първите шест месеца на 2014 г. приходите на групата възлизат на почти 7 милиарда евро, а европейските развиващи се пазари (това включва Русия) представляват 13% от приходите от продажби на групата (отчет на Adidas Group за първата половина на 2014 г.). Фирмена историяAdidas AG е немска индустриална компания, специализирана в производството на спортни обувки, облекла и екипировка. Главен мениджъркомпания - Херберт Хайнер. В момента компанията отговаря за разпространението на продукти от Adidas, Reebok, Rockport, RBK & CCM Hockey и Taylor-Made Golf. На 2 май 2005 г. концернът Amer Sports купува Salomon Sports от Adidas. За още три години (до 2009 г.) Salomon продава своите продукти чрез търговска мрежа Adidas, в края на този период отделите Salomon напускат структурата на Adidas. През август 2005 г. концернът Adidas-Salomon AG купи 100% от акциите на своя конкурент Reebok International Ltd за 3,8 милиарда долара. Поглъщането на Reebok позволи на Adidas да увеличи дела си в най-важния за компанията американски пазар на спортни стоки до 20% и да се доближи максимално до пазарния лидер Nike, който контролира 35%. Компанията редовно действа като партньор в престижни спортни състезания, например на Световното първенство по футбол през 2006 г. официалната топка беше Adidas +Teamgeist. През 2008 г. - официален партньор на Купата на африканските нации 2008 (Африканска купа на нациите). Adidas Wawa Aba - официална топка на Купата; Европейско първенство по футбол 2008. Официалната топка на първенството е Adidas Europass; Европейско първенство по футбол за жени 2009. Официалната топка на първенството е Adidas Terrapass. Купата на африканските нации 2010. Официалната топка на Купата е Adidas Jabulani Angola. Думата jabulani означава "празнувам" на зулуски. Топката е направена по най-новите технологии на компанията, включително технологията GripnGroove, която подобрява аеродинамиката на топката. Световно първенство по футбол 2010. Официалната топка на първенството е Adidas Jabulani. През цялата история на компанията спортисти от много национални отбори са били екипирани с униформи на Adidas. Европейско първенство по футбол за жени 2009. Официалната топка на първенството е Adidas Terrapass. Световно първенство по футбол 2010. Официалната топка на първенството е Adidas Jabulani. УЕФА Лига Европа 2010-2011. Официалната топка на турнира е Adidas Europa League. Германско първенство по футбол 2010-2011. Официалната топка на шампионата е Adidas Torfabrik. Европейско първенство по футбол 2012. Официалната топка на първенството е Adidas Tango 12. На 8 септември 2008 г. Adidas подписа споразумение за партньорство с Руския футболен съюз. Според вестник "Ведомости" общата сума на споразумението, сключено за период от 10 години, ще бъде 100 милиона долара. Предполагаше се, че германската компания ще екипира всички футболни отбори на страната, а също така ще преведе 5% от приходите от. продажба на спортни стоки със символите на руския национален отбор към RFU. На 16 септември 2015 г. Adidas подписа споразумение за партньорство с Националната хокейна лига за период от 7 години. От сезон 2017/18 Adidas става ексклузивен доставчик на екипи за игра и тренировки, както и на сувенири. Бизнес практиките, етиката и ангажираността на Adidas към работниците са били изследвани и често критикувани. През 2011 г., недоволни от местните цени на фланелките на All Blacks от Adidas, феновете на All Blacks в Нова Зеландия поискаха намаляване на цените и започнаха да се снабдяват с фланелки от доставчици отвъд океана, след като беше разкрито, че местната цена от $220 NZ е повече от два пъти от предлаганата .на някои уебсайтове. Adidas отговори, като използва трансгранични търговски споразумения, за да спре търговците на дребно в чужбина да продават тениски на новозеландци. Водещи новозеландски PR фирми и потребителски групи нарекоха този ход катастрофа за PR екипа на компанията. Най-големият спортен търговец на дребно в Нова Зеландия Rebel Sport заяви, че не е доволен от решението на Adidas и обмисля да продаде всички фланелки на All Blacks под себестойността. От 9 август 2011 г. Rebel Sport реши да не предлага на склад пуловери Adidas Rugby Union. Години наред Adidas купува хартия за своите опаковки от Asia Pulp & Paper, третият по големина производител на хартия в света, който е наричан "горски престъпник" заради унищожаването на "ценни биотопи" в тропическите гори на Индонезия. През 2011 г., когато Adidas прекрати договора си с Asia Pulp & Paper, изпълнителният директор на Грийнпийс Фил Радфорд похвали Adidas за усилията й за опазване на горите и „сериозния подход към опазването на тропическите гори“. Компанията затваря търговски обекти в Русия вече трета поредна година. В началото на август 2017 г. Adidas планира да затвори 160 магазина до края на 2017 г. Изпълнителният директор на Adidas Каспер Рорстед и финансов директорКомпанията Harm Ohlmeier по време на телеконференция с инвеститори след резултатите от първата половина на 2017 г. „Очакваме руският пазар да продължи да спада след четири години на санкции и зависимост от цената на петрола“, каза Рорстед. По думите му ръководството предприема мерки по отношение руски пазар. „Вече сме затворили повече от 100 магазина и ще затворим още 50 преди края на годината“, обясни той. Както отбеляза Олмайер, до 160 магазина ще трябва да бъдат затворени за една година, тъй като Русия остава единственият регион на присъствие на Adidas с намаляващи приходи. Затварянето на магазините се дължи единствено на оптимизация на портфолиото, а не на излизане от пазара или значително намаляване на дела на бизнеса, отбелязва представител на руската Adidas. През 2017 г. се планира да бъдат открити повече от 20 нови и подобрени 90 съществуващи печеливши магазина. В същото време не се планира намаляване на персонала в централата в Русия, подчертава той. През 2016 г. Каспер Рорстед беше назначен за нов главен изпълнителен директор на компанията, заменяйки Хърбърт Хайнер на този пост. В края на първото полугодие на 2018 г. приходите на компанията в Русия и ОНД са намалели с 12,9% до 297 милиона евро. Подобна е ситуацията и с тримесечните данни: приходите са намалели с 1,7% до 177 милиона евро, а като се изключат валутните колебания, цифрата се е увеличила с 14,1%. История на маркатаАдолф Даслер е роден на 3 ноември 1900 г. в малкото баварско градче Херцогенаурах. Майка му беше перачка, а баща му пекар. Ади, както наричат Адолф в семейния кръг, израства като тихо момче. Когато е на 14 години, Германия започва Първата световна война, но Ади не отива на фронта поради младостта си. Не искаше да ходи там. Неговата страст беше футболът, който точно тогава се превърна в най-популярната игра в Европа. През 1918 г. войната завършва с поражението на Германия. В страната царуваха разруха и инфлация, а милиони войници, завърнали се от фронта, се присъединиха към армията на безработните. Настанаха лоши времена за семейство Даслер. След като са работили на случайна работа, в началото на 1920 г. Даслер решават на семеен съвет да организират семеен бизнес - шиене на обувки. Даслер подхождат към изпълнението на идеята с немска задълбоченост. Пералното помещение на майката беше дадено на обувния цех. Изобретателният Ади превърнал велосипед в машина за рязане на кожи. Сестрите му и майка му правеха модели от платно. Ади, по-големият му брат Рудолф (или Руди в семейството) и баща му кроят обувки. Първият продукт на семейство Даслер са спални чехли. Материалът за тях са излезли от употреба военни униформи, а подметките са изрязани от стари автомобилни гуми. Руди пое маркетинга на тези продукти за преобразуване. Ади участва в организирането на производството и изобретяването на нови модели. След четири години дванадесет работници, включително членове на семейството, произвеждат по 50 чифта обувки на ден. И през юли 1924 г. е основана компанията Dassler Brothers Shoe Factory. И двамата братя с противоположни характери се допълват добре. Ако Ади беше изобретателен и плах интелектуалец и играеше футбол, то Руди имаше експлозивен характер и предпочиташе джаза, секса и бокса пред всичко останало. До 1925 г. компанията върви толкова добре, че Ади може да си позволи малко въображение. Като запален футболист, той проектирал и направил футболни обувки с шипове, които били изковани за него от местен ковач. Така се родиха спортните обувки с шипове. Футболният модел се оказа удобен и заедно с гимнастическите чехли се превърна в основния продукт на Dasslers. Скоро продукцията вече не се побира в двора на къщата им. През 1927 г. Даслер наемат цяла сграда за своята фабрика. Сега персоналът е увеличен до 25 души, а производството до 100 чифта обувки на ден. Скоро Dassler изкупува наетата фабрика и цялото семейство се премества в имение, разположено недалеч от нея. Ади вече не помнеше, че преди няколко години щеше да става хлебар. Сега той беше напълно пленен от възможността да прави спортни обувки и след това да ги тества в спортни игри с приятелите си. Успехът на футболните обувки с шипове вдъхнови Ади да направи обувки специално за най-силните участници в Олимпиадата. За първи път атлети се представят в обувки Dassler с шипове на Олимпиадата през 1928 г. в Амстердам. На следващата олимпиада през 1932 г. в Лос Анджелис германецът Артур Йонат стана трети на 100 метра. Но най-успешната година за Ади е 1936 г. Ражда се първото му дете, а на Олимпиадата в Берлин чернокожият американски бегач Джеси Оуен, обут в обувки на Dassler, печели четири златни медала и поставя пет световни рекорда. От този момент нататък Dassler става непризнат стандарт в спортните обувки. Успехът на маркетинга на Ади беше очевиден. В годината на Олимпийските игри в Берлин продажбите на фабриката на братя Даслер надхвърлиха DM 400 000. През 1938 г. в Херцогенаурах е открита втората фабрика на Dassler. Общо компанията им произвежда 1000 чифта обувки всеки ден. До този момент и двамата братя Даслер са отдадени членове на нацистката партия. Въпреки това, когато Втората световна война започва през 1939 г., фабриките на Dassler са конфискувани от нацистите и самите братя отиват на фронта. В една от фабриките нацистите се опитаха да създадат производство на ръчни противотанкови гранатомети. Фабричното оборудване обаче не е подходящо за такова производство, така че Ади е върнат от армията година по-късно, за да произвежда тренировъчни обувки за немски войници. Когато Германия загуби тази война, Ади претърпя своя дял от националното бедствие. През 1945 г. Херцогенаурах попада в американската окупационна зона. И докато фабриката на Даслер доставяше кънки за хокей на Съединените щати срещу обезщетение, янките се настаниха удобно в семейното имение. А съпругата на Ади, за да изхрани семейството, сама копае лехите и се грижи за добитъка. Но не продължи дълго. Година по-късно американците напуснаха и братът на Руди се върна от лагера за военнопленници. Братята трябваше да започнат семейния си бизнес почти от нулата. Обувките на Dassler отново са направени от остатъците от военни боеприпаси, а 47 наети работници получават заплати в натура - дърва за огрев и прежда. Вярно, предишното разбирателство между братята вече го нямаше. И през пролетта на 1948 г., малко след смъртта на баща им, те най-накрая се скараха и решиха да разделят компанията. Руди пое една фабрика, а Ади друга. Братята също така се съгласиха да не използват името и символите на семейното предприятие. Ади нарече компанията си Addas, а Руди - Ruda. Но след няколко месеца Addas се превръща в Adidas (съкращение от Adi Dassler), а Ruda се превръща в Puma. Така световноизвестната тогава марка Dassler престава да съществува. Днес Adidas е представен на пазара с най-широката гама от продукти, от баскетболни маратонки и футболни обувки до спортни облекла и туристически обувки. И през 1997 г. Adidas купи френската компания Salomon, водещ производител на продукти за зимни спортове, а сега концернът се нарича „ Акционерно дружество Adidas Salomon. Този ход позволи на компанията да стане вторият по големина производител на спортни стоки в света след Nike. Ето как от края на миналия век гигантски концерни се борят с различен успех за своите клиенти. Adidas е неразривно свързан с такива легендарни имена (в допълнение към споменатите) като Мохамед Али и Джо Фрейзър, Щефи Граф и Стефан Едберг, Боб Биймън и Гунде Суон, Лев Яшин и Валери Борзов, Мишел Платини и Еузебио и накрая Зенедин Зидан и Дейвид Бекъм. Като цяло Adidas е добре, но това е съвсем различен Adidas. И тази история в никакъв случай не е приключила. През 2011 г. германският производител на спортно оборудване подписа 4-годишен договор с Александър Кержаков, който беше признат от Руския футболен съюз за най-добър футболист на 2010 г. Според условията на споразумението Кержаков ще представлява ботушите adidas F50 adiZero Prime, които тежат 150 грама, присъединявайки се към Лионел Меси, Робин ван Перси, Стивън Джерард, Анхел ди Мария, които също са представители на Adidas. Споразумението се отнася основно за обувките на играча. Сумата на договора не се разкрива. През 2011 г. Adidas загуби спонсорски статут на руската компания BoscoSport в категорията дрехи и обувки. Руска компания BoscoSport Михаил Куснирович спечели търга за статут на изключителен генерален спонсор на Олимпиадата през 2014 г.Сочи в категорията „облекло и обувки“, пише вестник „Комерсант“, позовавайки се на източник в Руския олимпийски комитет (ОКК). Изданието отбелязва, че минималната цена на такъв договор е около 100 милиона долара; тези средства ще бъдат необходими за оборудване на руския национален отбор, помощния персонал и делегацията на Международния олимпийски комитет, което може да бъде приблизително два пъти повече от оборота на BoscoSport. Германската компания Adidas, с която Куснирович се бори за спонсорство, похарчи около 250 милиона долара за миналогодишната олимпиада в Пекин. 2010 г Adidas и Cairos Technologies създадоха технология, която застрахова футболните съдии срещу скандални грешки и позволява на консервативната ФИФА да се справи без омразното гледане на рефера на видеозаписи на трудни моменти за съдийството. Футболните власти са все по-близо до това да последват фехтовката и тениса, като се съгласят с използването на електроника в спорт N1. Основни елементи на технологията: футболна топкас чип вътре; четящо устройство, чийто основен елемент е антена, изработена от кабел, положен в рамката на футболна врата; Предаватели на сигнал „Гол!”, чиято зона на покритие покрива цялото поле; приемащо устройство на ръката на съдията, което реагира на сигнал за отбелязване на гол.
За зрителя зрелището изглежда непроменено - решението дали е имало гол, както и досега, се взема от рефера. Но по същество иновацията е революционна: полупроводниковият кристал замества човек в друга - и много специфична - област на дейност. Оказа се, че кубинецът по своя инициатива е сменил шиповете с по-дълги. Освен 76-годишния Адолф Даслер, седнал пред телевизионен екран на хиляди километри от Монреал, никой не забеляза това. Позицията на шиповете веднага беше коригирана и Хуанторена спечели злато във финалите на 400 и 800 метра. Общо на тези игри спортистите, носещи Adidas, спечелиха 75 златни, 86 сребърни и 88 бронзови медала. Рекордът все още не е подобрен.
Има руска обувна фабрика "Динамо", която произвежда маратонки от набук с три ленти, модел Гус-1Е. През 2016 г. беше обявена нова производствена линия за продукти на Adidas немски градАнсбах изключително с участието на роботи. Анцуг Adidas. Вървя в него през тъмен двор след работа и има гопници, които спряха момчето пред мен и просто ме погледнаха. Като дете спестява пари като куриер и купува първите си оригинални маратонки Adidas. Издържаха ми 3 години, преди да се износят и обичам тази марка заради нейното много високо качество и издръжливост. Публикации по темата
|
.jpg)
