فلنغير الحياة للأفضل شعار من . الشعارات الإعلانية التي غزت العالم

للوهلة الأولى، الشعار هو مجرد مجموعة من الكلمات، ولكن مدى ودية هذه الكلمات في عبارة مشتركة وما هي العبء الدلالي الذي تحمله، يعتمد ذلك على ما إذا كانت العلامة التجارية ستحتل مكانًا مهمًا في ذهن المشتري أو ستظل غير واضحة. الفأر الرمادي بين حشد من الأسماء المجهولة. في هذه المقالة، سنلقي نظرة خطوة بخطوة على:

لماذا الشعار مهم جدا؟

ما هي الشعارات الجيدة والسيئة؟

كيفية إنشاء شعار؟

ما هو شعار الشركة؟

حسنًا، قل بعض الشعارات التي تتبادر إلى ذهنك الآن. بالتأكيد ستكون هذه شعارات رائعة للإعلان مثل:

لماذا تقتحم هذه الشعارات أدمغتنا بشدة؟

لأن الشعار عبارة أساسية في عقل المشتري تنقل رسالة إعلانية وتجمع بين الاسم وأسطورة العلامة التجارية والتاريخ. يجب أن يضرب الشعار الجيد المشتري على الفور، ويطغى على جميع صور المنافسين ويثير استجابة عاطفية قوية، شيء من هذا القبيل:

من أين جاء الشعار؟

لأول مرة تم استخدام هذا المصطلح من قبل متخصصي الإعلان الأمريكيين. اليوم قاموا باستبداله بشعار.

من المعتاد في إنجلترا استخدام خط النهاية. في ألمانيا، يستخدم المسوقون المفهوم - المطالبات، وفي فرنسا - التوقيعات. في الواقع، كانت الشعارات موجودة منذ زمن الحكام القدماء. هل تتذكر الشعار الشهير للفرسان الثلاثة: "الواحد للكل والكل للواحد؟" اعتمد دوما هذا الشعار من الجمهورية السويسرية على شعار النبالة. الشعارات الفعالة هي عبارات معبرة مخصصة لحدث أو وقت ما. على سبيل المثال، تعبير ستالين الشهير: "من لا يعمل، لا يأكل"، ينتمي إلى الرسول بولس. والتعبير المشهور الذي يُزعم أنه ألكساندر نيفسكي: "إذا أخذوا السيف بالسيف سيهلكون" - يمكن العثور عليه في إنجيل متى.

متى ظهر الشعار الإعلاني الأول؟

من الصعب جدًا العثور على إجابة لهذا السؤال، ولكن هناك أسطورة ظهر بموجبها شعار الإعلان في الخمسينيات من القرن التاسع عشر، عندما كان المعلنون محدودين بحجم الخطوط المنشورة في وسائل الإعلام المطبوعة. لكي أتميز عن الآخرين، كان علي أن أبحث عن طرق مبتكرة لتقديم معلومات حول الشركة والخدمات. قرر أحد المعلنين وضع نفس العبارة في سطور الصحف بالمحتوى التالي: هل استخدمت صابون الكمثرى اليوم؟ لقد تذكره القراء بشكل أفضل وجذب الانتباه حقًا.

غالبًا ما يتحول الشعار الجيد إلى رسالة إعلانية مستقلة ويأخذ حياة خاصة به. يمكن أن تصبح Lucky جزءًا من الكلام اليومي، وتكون على الشفاه طوال الوقت، ولكن في نفس الوقت تحافظ على اتصال وثيق بالعلامة التجارية. هذا هو الهدف الذي يجب على أي صاحب علامة تجارية أن يسعى لتحقيقه. ويحدث ذلك أيضًا عندما تكون العلامة التجارية موجودة في حد ذاتها، والشعار موجود في حد ذاته. في هذه الحالة، فإن قيمة الشعار موضع شك كبير.

ما هي الشعارات الإعلانية لجذب العملاء؟

وبالرجوع إلى المنتج تنقسم الشعارات إلى:

الأولين هما الأفضل لإدراك العملاء لأنه من السهل تذكرهما وربطهما بالعلامات التجارية. ومع ذلك، يحتاج الأخير إلى وقت حتى يبدأ الناس في إدراك العلامة التجارية والشعار في حزمة واحدة.

هل من الممكن الاستغناء عن الشعار تمامًا؟

في الواقع يمكنك! اليوم، نادرًا ما يضيف الشعار أي معنى أو حمل دلالي كبير إلى الرسالة الإعلانية. المزيد والمزيد هو عبارة عن مجموعة من الكلمات التي لا معنى لها. ولكن لو كان الأمر مجرد شيء عبقري، مثل شعار رولز رويس على سبيل المثال: "عند سرعة ستين ميلاً في الساعة، أعلى صوت في المقصورة هو صوت الساعة،" الذي ابتكره ديفيد أوجيلفي.

وقد ضاعف هذا الشعار مبيعات الشركة في أمريكا. أو شعار زيروكس هذا: لقد علمنا العالم النسخ.

قبل البدء بالعمل على شعار رولز رويس، قرأ أوجيلفي عن جميع السيارات لمدة ثلاثة أسابيع متتالية، ودرس خصائصها بدقة، حتى اقتنع أخيراً بفكرته حول تكتكة الساعة. هذا هو حقيقة أنه لن ينجح في الإنشاء إعلان فعالدون دراسة المنتج من جميع الجوانب ودون تحليل بيئة السوق الخاصة به. لكي تزور الفكرة الفائقة شخصًا حقًا، يجب أن يكون عقله الباطن محشوًا بالمعلومات إلى أقصى حد حتى الفشل. للقيام بذلك، تحتاج إلى جمع الحقائق وتحليل البيانات والتفكير باستمرار في إيجاد حل. ثم يجب عليك إيقاف تشغيل عقلك فجأة للتفكير بعقلانية - الخروج للتنفس هواء نقيفي الحديقة، ركوب الدراجة، اللعب مع الأطفال، القفز بالمظلة. بالفعل بعد ذلك يمكن أن تولد فكرة رائعة. يمكنها أن تأتي إليك حتى في المنام. وهناك رأى أوجيلفي فكرة وجود حصان أبيض يجر عربة حبوب كبيرة عبر الحقل.

كيف تصنع أفضل الشعارات في العالم؟

عليك أن تجيب بصدق على هذه الأسئلة الخمسة:

1. عندما خطرت الفكرة في رأسك لأول مرة، هل جمدتك في مكانك؟
2. هل فكرت في إنشاء شيء مثل هذا من قبل؟
3. هل تذكرك هذه الفكرة بشيء آخر، هل هي فريدة من نوعها؟
4. كيف يتناسب الحل الموجود مع استراتيجية الشركة؟
5. هل يمكن استخدام الشعار لمدة 20-30 سنة القادمة؟ هل ستفقد أهميتها مع مرور الوقت؟

تذكر ما قاله Dunno on the Moon: "أوه، تلك العادات القمرية! لن يأكل Shorty أبدًا الحلوى والخبز والكعك من مصنع لا يأتي بنوع من الإعلانات المحيرة لجذب العملاء. "

لتبسيط عملية إنشاء الشعار، إليك بعض الكلمات المبتذلة التي من الأفضل تجنبها.

انظر إلى هذه الأمثلة الثلاثة لشعارات اكتساب العملاء، أي منها أعجبك أكثر ولماذا؟

• منظر مذهل للاسترخاء
• أكثر من مجرد البحر والشمس
• ترياق للحضارة

كيفية التوصل إلى شعار للعلامة التجارية؟

ننتقل مباشرة إلى إنشاء الشعار.

1. بحاجة للبدء مع المرحلة التحضيرية. هذا هو الحصول على التفاصيل الاختصاصاتوجميع المعلومات اللازمة عن الشركة والعلامة التجارية.
2. ثم اجمع، إذا لم تكن موجودة، وادرس، إذا كانت موجودة، الجوانب التسويقية: التسمية، والخصائص، والجمهور المستهدف والصورة الرمزية، والمنافسين الرئيسيين، ومزاياهم.
3. إن الكشف عن عرض بيع فريد هو الميزة الرئيسية التي تميزك عن المنافسين.
4. توليد الأفكار والعثور على الصور الصحيحة.
5. التقط الكلمات واختر النوع الفني.
6. اكتب الشعارات.
7. اختبرها واختر الأفضل، مع الأخذ في الاعتبار غرض العلامة التجارية واستراتيجيتها.

كيف يمكنك معرفة ما إذا كان الشعار جيدًا أم سيئًا؟

• أولا، يتم تذكر الشعار الجيد على الفور.
• ثانياً: أن يكون مرتبطاً بخصائص المنتج وصفاته الوظيفية. إذا لم يكن هناك مثل هذا الارتباط، فإن قيمة الشعار تكون ضئيلة.
• ثالثا، يجب أن يكون الشعار فريدا ومتميزا بشكل جيد عن المنافسين.
• رابعاً: أن يبقى الشعار العقل البشري مدة كافية لحلبه من أجل المال. وبعبارة أخرى، يجب أن يكون لامعا.

بالحديث عن العباقرة... في أحد الأيام، كان بوشكين مفلساً، وطرق بابه ألماني يطلب منه أن يبيع 4 كلمات فقط. "ما هي 4 كلمات؟" - صاح الشاعر وهو على وشك إرسال الملتمس لينزل على الدرج. تحدث الألماني بهدوء: "أوضح من النهار، وأكثر سوادًا من الليل". كان سيستخدم هذه السطور للإعلان عن أحذية إزالة الشعر بالشمع.

من أين تحصل على أفكار للإلهام؟

إليك تلميحًا رائعًا آخر حيث يمكنك البحث عن شعارات رائعة - في أعمال الشعراء والكتاب العظماء.

الأمثال تساعد كثيرا، لأن الشعارات جاءت منهم. لكي تملأ يدك، عليك أن تقرأ الأمثال باستمرار دول مختلفةوالشعوب، بما في ذلك أقوال العظماء. مصدر آخر للعثور على الإلهام والأفكار الرائعة هو "أفكار الأشخاص العظماء" أو "حياة الأشخاص الرائعين". لتزويد دماغك بالغذاء، تحتاج إلى قراءة هذه المجلدات لمدة 15-20 دقيقة على الأقل يوميًا.

الأمثال والأقوال - هذه خزانة كاملة من الأقوال الشعبية، والتي، بعد إعادة صياغتها بنجاح، يمكنك الحصول على نماذج فعالة من الشعارات. على سبيل المثال، يمكن استخدام المثل الشهير "الله يحمي الآمنين" للإعلان عن الواقي الذكري.

"الجريئة والبحر حتى الركبة" - يمكن استخدامها للإعلان عن بعض الجولات المتطرفة - التجديف على الأنهار الجبلية.

"سبع مشاكل - إجابة واحدة" - كولدريكس

"البعوضة لن تقوض الأنف" - علاج لدغة أوتان

من خلال تغيير بعض الكلمات، يمكنك الحصول على شعارات فعالة وعملية: خذ كل شيء لذيذ من الحياة، الجمال لا يتطلب التضحية، غالينا بلانكا - الحب من الملعقة الأولى. العودة هي علامة جيدة. ويمكن أيضًا استخلاص الأفكار من كتابات الفلاسفة القدماء. انظر إلى الأمثال الرائعة التي يمتلكها كونفوشيوس، والشعر الياباني مثير للاهتمام للغاية، لأن أساتذة الكلمة اليابانيين مشهورون بقدرتهم على رسم الصور بتفصيل واحد ونقل المعاني الكاملة في ثلاثة أسطر فقط.

إن عملية كتابة الشعار تشبه إلى حد ما عمل الشعراء اليابانيين في تأليف ثلاثة أسطر - هايكو. تحتاج أولاً إلى الخوض في روح الموضوع، ثم نقل حالة الروح إلى كلمات. لإنشاء شعار، تحتاج أيضًا إلى الوصول إلى الجوهر والتعبير عنه ببضع كلمات. من أجل كتابة النصوص الناجحة، فإن التمرين التالي مفيد جدًا: عليك أن تأخذ معك مجلدًا من قصائد الشاعر الياباني باشو وتذهب إلى الطبيعة. مستوحاة من المناظر الطبيعية الخلابة والأسلوب الجميل، يمكنك تنويع إبداعك ومهاراتك المهنية بشكل كبير. بالإضافة إلى كل ما سبق، لن يكون من غير الضروري قراءة الأدبيات الجيدة، ومشاهدة البرامج التلفزيونية، والزيارة أماكن مثيرة للاهتمام، استمع إلى الخطب ناس مشهورين. كل هذا يثري ويضيف لونًا إلى احترافية مؤلف الإعلانات. بالطبع، لا تنسى الأدب المهني - اقرأ أعمال مؤلفي النصوص المشهورين.

كيفية اختبار الشعارات؟

1. أسهل طريقة لاختبار جاذبية الشعار بعد إنشائه هي قراءته للأصدقاء والمعارف. إذا كانت لديهم الرغبة في شراء منتج بعد القراءة، فهذا يعني أنه يعمل. إذا لم يكن الأمر كذلك، فإنه يحتاج إلى تحسين.
2. مجموعة التركيز. طريقة جيدةولكن لإجراء هذه الدراسة بشكل صحيح، فأنت بحاجة إلى وسيط مؤهل لديه معرفة بالتسويق ويفضل أن يكون علم النفس.
3. تحليل الآلة. تتيح لك خدمة www.analizfamilii.ru تحليل النصوص والعبارات من حيث النغمة.

لماذا الشعارات الحديثة مملة جدا؟

لماذا تبقى شعارات التسعينيات في ذاكرتنا بينما تغوص الشعارات الحديثة في الوعي قليلاً وتبقى هناك؟

المعلنون خائفون ويتم إعادة التأمين عليهم. ما الذي يمكن رؤيته على القنوات التلفزيونية الآن؟ إذا كان هناك إعلان عن الشوكولاتة، فهناك عائلة مبهجة وعلاقات متناغمة، إذا كان الإعلان عن منتجات الألبان هو نفس القصة. إنها ممتازة - ولكنها مملة. وأريد إبداعًا حقيقيًا يكسر الأنماط. ونحن نرى نفس الصورة النمطية - أم سعيدة، أطفال سعداء وأب لائق، ونعم، حتى كلب أو قطة.

الشعارات باللغة الإنجليزية في وسائل الإعلام الروسية. أمثلة

هل لاحظت أن جميع الشعارات باللغة الإنجليزية لها جدا بنية بسيطةوتتكون عادة من ثلاث كلمات أو أربع كلمات كحد أقصى؟ في بعض الأحيان، لا تسمح هذه البساطة للمترجمين بترجمة الشعار حرفيًا من الإنجليزية إلى الروسية. في كثير من الأحيان باللغة الروسية، تفقد الشعارات الأجنبية حماسها. السبب الرئيسي لاستخدام الكلمات الأجنبية في الشعارات يكمن في تقليد العلامات التجارية المستوردة. أظهرت دراسة أن المشترين يثقون بالعلامات التجارية التي تحتوي على كلمة أجنبية باسمها أكثر.

الشعارات التي تحتوي على أسماء أجنبية تجتذب في المقام الأول جمهور الشباب. على سبيل المثال، عدد قليل من الناس يعرفون أن سيلا هي علامة تجارية لسانت بطرسبرغ. شعارها الشهير - أشعر بنفس الشيء - لم يُترجم بشكل خاص إلى اللغة الروسية. اللغة الإنجليزيةاليوم دولي، لذلك كل شيء كمية كبيرةيمكن العثور على الشعارات باللغة الإنجليزية.

لماذا نفهم ABC عند إنشاء الشعارات؟

من المهم أن نفكر!

أحد الأخطاء التي تجعل الشعارات لا تعمل هو الكلمات الخاطئة. كما تعلمون، الكلمات تتكون من حروف، ولكل حرف رمزيته ومعناه وبرنامجه، مما يعني أنه يمكن أن يؤثر على المجال الدلالي للشعار. هل فكرت يوما لماذا يتحدث الناس بكلمات بسيطة ومألوفة، ولكن لا يفهمون بعضهم البعض؟ ولأنهم لا يعرفون الحروف الكبيرة، فإنهم لا يعرفون كيفية قراءة الأحرف المخفية بين السطور. يبدو أننا نعرف ما تعنيه الكلمة، لكننا لا نعرف المعنى العميق. وبناء الحوار الصحيح مع اللغة، يبدأ بفتح عالم ضخم من المعاني أمامنا، فاللغة تتعرف على الحقيقة العميقة والمخفية. ومؤلف الإعلانات هو الذي يكتب الشعارات، وهو الذي يحتاج أولاً إلى إتقان معرفة الحرف الأولي من أجل نقل معنى الرسالة الإعلانية بشكل صحيح. ولكن لكي نرى المخفي وراء كل حرف، يمنعنا مفهوم خاطئ نعرفه جميعا. فالتفكير له طبيعة لغوية. إذا فهمنا العالم بشكل خاطئ، أي أننا لا نقرأ المعاني التي تحتويها الحروف والكلمات، فإننا نشكل واقعًا وهميًا أو واقعًا متخيلًا، والذي يتبين أنه فخ. وللخروج منها لا بد من فهم اللغة التي نصف بها الواقع، عندها فقط سنقترب من الحقيقة. إليكم سبب آخر لعدم نجاح الشعارات الحديثة في الأعمال التجارية - حيث يتم وضع المعاني الدلالية فيها بشكل غير صحيح.

مزيج غير ناجح من الكلمات يمكن أن يؤدي إلى الفشل، وناجحة، على العكس من ذلك، إلى الرخاء والتصور الصحيح للمشترين العبارة بأكملها. بمعنى آخر، الشعار هو رمز رمزي، حيث يتم إخفاء سيناريو مصير الشركة والعلامة التجارية. للوهلة الأولى، تبدو هذه المعلومات غير ذات أهمية. لا يتم تدريس علم الحرف الأول في المعاهد، ولا يتم قراءته في دورات كتابة النصوص. ولكن هذا هو أساس الأساسيات، لأن كل حرف (وهناك 49 منهم) يتضمن 48 قيمة رمزية وقيمة عددية واحدة.

فقط تخيل - الحرف الواحد يحتوي على 48 صورة، بعضها جوانب إيجابية وبعضها سلبي.

لكن عليك أن تتعامل مع دراسة الحرف الأولي بوعي، لأن هذه المعرفة مقدسة ويمكن أن يكون النهج السطحي قاتلاً. من الأفضل عدم المزاح مع الحروف، فأنت لا تعرف أبدًا الكلمة التي سيتم تجميعها فيها!

عبر الإنترنت - الخدمات التي ستساعدك على إنشاء شعار مثير للاهتمام:

ستكون مثل هذه المولدات بمثابة مساعدة كبيرة في إنشاء الشعارات إذا كان خيالك وعقلك متوقفين ولم يعد بإمكانهما تقديم شعارات مثيرة للاهتمام لجذب الانتباه. سيقول الكثيرون أن هذا هو الأكثر طريقة سهلةحل المشاكل. ولكن حتى كاتب النصوص الأكثر موهبة يعاني في بعض الأحيان من أزمة إبداعية، لكنك تحتاج إلى الضغط بشكل عاجل على خيارات الأفكار في ظروف ضغط الوقت الأبدي.

حسنًا، لقد انتهى كل شيء الآن! النهاية هي تاج الحكاية الخيالية. اشترك في مدونتنا! نعدك بأننا سنشاركك فقط المعلومات الأكثر فائدة وذات صلة في مجال التسويق والإعلان.

مولد المبيعات

سوف نرسل لك المواد:

من هذه المقالة سوف تتعلم:

• كيف تعمل الشعارات على جذب العملاء
• ما هي المبادئ التي يرتكزون عليها؟
• ما هي العبارات التي ينبغي استخدامها في الشعارات
• كيفية تطوير شعار ناجح لجذب العملاء
• كيفية تجنب الأخطاء عند تجميع الشعار

العبارات القصيرة والواسعة يتذكرها الناس جيدًا. حتى لو سمع الشخص شعارا جيدا مرة واحدة فقط، فمن المرجح أن يظل في ذاكرته. علاوة على ذلك، قد لا يتذكر الكثير من الأشخاص محتوى الإعلان، وليس لديهم أي فكرة على الإطلاق عن نوع المنتج الذي يتحدثون عنه، ولكن سيتم نقل الشعار عن ظهر قلب.

لماذا تعتبر الشعارات مهمة جدًا لجذب العملاء؟

أولا، دعونا معرفة ما هو شعار الإعلان. ترجمة "الشعار" من اللغة الإنجليزية، نحصل على "الدعوة"، "الشعار"، "الشعار". ومن هنا تعريف الشعار الإعلاني: وهو شعار قصير لمنتج أو شركة، وتتمثل مهمتها الرئيسية في نقل الفكرة الرئيسية للحملة الإعلانية. لذلك، فإن الشعار الجيد ليس مجرد عبارة جميلة، ولكن أيضا عبارة تحمل حمولة دلالية معينة.

هناك مهمة أخرى لا تقل أهمية للشعار وهي جذب العملاء وزيادة الوعي بالعلامة التجارية والعمل على صورة الشركة.

وفي الوقت نفسه، إذا تم تطوير شعار جذب العملاء وفقا لجميع القواعد، فيمكنك الفوز بالكثير. سيصبح منتج الشركة أكثر شهرة ولا تنسى، وسيتم الحفاظ على صورة المنظمة عند مستوى معين.

ما هي المؤشرات الخمسةبحاجة إلى معرفة
لكلرائدة في التسويق الخاص بك؟

سيرجي كاسيانوف

مؤسس شركة "مولد المبيعات".

الشعارات الإعلانية لجذب العملاء: المتطلبات والأنواع والأساليب وطرق الإنشاء

الشعار يتكون من بضع كلمات فقط. لكن قيمة كل واحد منهم تشير إلى استراتيجية الشركة.

مع الشعارات:

• الترويج للمنتجات والعلامات التجارية.
• جذب العملاء.
• زيادة المبيعات.
• محاولة لم شمل الفريق.

وفي الحالة الأخيرة، هو عليه نوع مختلفهتافات وشعارات الشركات.

تصنيف الشعارات يتبع مبدأ التشكيل. الخيارات الرئيسية هي كما يلي:

لإنشاء شعار جيد لجذب العملاء، عليك اتباع قواعد معينة.

كن موجزا

البعض كسول جدًا بحيث لا يستطيع قراءة نص طويل، والبعض الآخر ليس لديه الوقت لذلك. ولذلك يجب أن تكون العبارة قصيرة قدر الإمكان، وأن تكون سهلة القراءة والنطق. تجنب الكلمات المعقدة، فيسهل على الإنسان فهم معنى الشعار.

الأمثلة هنا هي التالية:

• تويوتا: قيادة الحلم!
• سكودا: "ببساطة رائعة!"
• ملابس فرانشيسكو دوني: "فقط الأفضل!"

تقديم طلبك

الاستفادة من اللغة

لا ينبغي أن يجذب الشعار العملاء فحسب، بل يجب أيضًا "الحرص" على أن يتذكر الشخص المعلومات المنقولة إليه. سوف تساعدك هنا القوافي والتورية المختلفة والتناقضات والحروف الساكنة. لا تهمل الاستعارات، تأكد من استخدام السخرية والفكاهة. ابحث عن الكلمات ذات العبء العاطفي القوي: الخوف، والأمل، والسعادة، والخلاص، وما إلى ذلك.

أمثلة على هذه الشعارات:

• الفكاهة الممزوجة بالاستعارة، بالإضافة إلى الإشارة إلى المثل الشهير: “اغسل الماء قبل الأكل! بريتا"
• معظم الناس يقدرون الفكاهة: "المكسرات - تشحن دماغك".
• وينطبق الشيء نفسه على الكلمات المكررة: "زوج لكل زوج. سلمندر.
• من الأسهل تذكر الكلمات الساكنة: "مجاني - "فولفو".

استخدم الأرقام

الأرقام الموجودة في الشعار تجذب انتباه العميل المحتمل في المقام الأول. يمكن للمشتري، على سبيل المثال، أن ينبهر بالسعر المنخفض، وكمية صغيرة من البضائع، والوقت المحدود للشراء، وما إلى ذلك.

أمثلة على الشعارات المشابهة:

• سرعة التأثير: "ريني. 5 دقائق ولا حرقة!
• غير محدود: "أقصى الاحتمالات. أقصى قدر من الحرية. لكزس.
• القدرة على إطالة المتعة: "مضمونة مقابل 10000 قطعة حلوى. مجموعة جورج لطب الأسنان.
• جودة وقوة التأثير: “حماية ثلاثية لجميع أفراد الأسرة. اكوافريش.

اسال اسئلة. اللعب على التناقضات

تجذب هذه الشعارات العملاء من خلال إثارة فضولهم. إذا ظهر سؤال في عبارة، ولكن لا توجد إجابة، فإن الشخص يريد أن يعرف "كيف سينتهي الأمر". العبارات المتناقضة والمتناقضة أيضًا لا تمر دون أن يلاحظها أحد من قبل العميل المحتمل.

أمثلة على الشعارات:

• تايد: "هل مازلت تغلي؟ ثم نذهب إليك!"
• ملكة الثلج: "أين ترتدي ملابسك؟"
• وينستون: "هل تعتقد أنني لا أمتلك أي ذوق؟"
• الجنية: "انتصار سهل على الدهون الصعبة".

وفي الحالة الأخيرة، يجذب الشعار انتباه العملاء بعبارة مبنية على التناقض.

حاول إثارة المشاعر الإيجابية لدى العميل

للقيام بذلك، استخدم الكلمات المناسبة، عند سماعها، يتخيل الشخص ملابس دافئة، لحن متناغم، طعم لطيف، رائحة سحرية، إلخ. تساهم هذه الأفكار في إنتاج جسم الإنسان من السيروتونين - "هرمون" سعادة". ونتيجة لذلك، يبدأ المنتج الذي تقدمه في الارتباط بشيء ممتع للعميل.

أمثلة على الشعارات المشابهة:

• كانديز مارس: "المريخ. كل شيء سيكون بالشوكولاتة!
• مستحضرات التجميل لوريال: "لوريال باريس. بعد كل هذا، انت تستحقها!"
• سيارة نيسان الميرا: "متعة بلا تأخير!"
• ماركة مستحضرات التجميل مايبلين "الجميع في رهبة منك! وأنت من مابيلين."

وعد بفوائد العملاء

يجب أن يكون العميل على يقين من أنه من خلال شراء منتجك، فإنه سيحسن صحته ويحقق الرفاهية ويحسن معيشته أو ظروفه الأخرى، وما إلى ذلك.

• باناسونيك: الميكروويف. تبقى الفيتامينات.
• قطرات بينوسول: "بينوسول. العطس لسيلان الأنف!
• مفاجأة كيندر: شريحة حليب كيندر. الحليب لتناول وجبة خفيفة!
• سيارة أودي: "الفوز بميزة واضحة".

كيف تؤثر الشعارات لجذب العملاء على نفسية المشترين

إذا تم تكوين الشعار بشكل صحيح، فإنه لا يعمل فقط على مستوى واعي، ولكن أيضا على مستوى اللاوعي. لا بد أن تشارك العواطف. العملاء المحتملين. وبفضل أصالة الشعارات يتم إنشاء سلسلة منطقية في الدماغ البشري تحافظ على الصورة التي تم إنشاؤها في الذاكرة.

كما هو مذكور أعلاه، يستمتع الكثير من الناس بالفكاهة - بشرط أن تكون خفية ومبتكرة بدرجة كافية. مثل هذه الشعارات لا تجذب انتباه العملاء فحسب، بل تسبب أيضًا الفرح والإلهام.

• "المستحيل ممكن!" - يأمل الناس أن تحل مشاكلهم.
• "وقفة - تناول تويكس!" - العملاء على يقين من أنهم سيستمتعون بالشراء.
• "لمسة من الفخامة" - لعبة مشاعر أهمية الذاتالعملاء، لأن البضاعة هي الحالة.
• "كل ظلال رغباتك" - تتأثر الدوافع الجنسية. أحمر الشفاه ملزم ببساطة بجذب انتباه الرجال.
• "إما الأفضل، أو لا شيء" هو شعار يجذب العملاء الطموحين.
• "هل تحب؟ يعطي!" هي لعبة الفخر. يفكر الإنسان: كيف لا يعجبني هذا؟ أنا أحب ذلك، بالطبع!
• "فلورنسا. يسبب الحسد "(نحن نتحدث عنه قرية كوخ) - لعبة تعتمد على رغبة الشخص في التميز بين الآخرين - الجيران والزملاء وما إلى ذلك.

ليست كل الشعارات التي تهدف إلى جذب العملاء تخاطب المشاعر الإنسانية النبيلة. لكن هذه العبارات لا تضر أحدا، وبالتالي لها الحق في الوجود.

على أي أسس تبنى الشعارات لجذب العملاء؟

هناك العديد منها، وكل منها مهم بطريقة أو بأخرى:

1. الإيجاز. يجب أن يكون الشعار قصيراً، ولا يحتوي على أكثر من 7-12 كلمة. هناك العديد من الشعارات المعروفة التي تتكون من 2-6 كلمات فقط: "إدارة الحلم"، "المستحيل ممكن!" إلخ. وبشكل عام، كلما كانت العبارة أقصر، كلما كان ذلك أفضل.
2. العاطفية. العبارة العاطفية المضغوطة تترك أقوى انطباع لدى العميل.
3. التذكر. تبقى العبارات الجيدة في الذاكرة - مرجانية أو على الأقل إيقاعية. يمكنك استخدام التكرار الصوتي (الجناس). ومن الأمثلة الرئيسية على مثل هذا الشعار لجذب العملاء: "سوف يشتري مهبلك الويسكاس. يتم تذكر العبارات جيدًا التي تتكرر فيها الكلمات أو أجزاء الجملة: "من السهل الشراء - من السهل البيع".
4. بساطة. ليست هناك حاجة لمصطلحات معقدة أو حتى غير مفهومة. حتى الكلمات التي يصعب نطقها غير مرحب بها.
. يجب على العميل أن يفهم ما هو على المحك. فقط في هذه الحالة سيتم ربط صورة المنتج بالشعار. على سبيل المثال، عبارة "صيغة النوم" متوافقة تماما مع بيع الأسرة.
5. مصداقية. تعد جودة الشعار أمرًا في غاية الأهمية لجذب العملاء. ويجب أن تكون هناك أيضًا دعوة للعمل لا يمكن التعبير عنها بعبارات مجردة مثل "الأفضل" أو "الجيد". أنت بحاجة إلى تفاصيل محددة (على الأقل نصف الكلمات في العبارة): "شراء"، "يومان فقط"، وما إلى ذلك.
6. التفرد. بفضل الأصالة، سيتم تذكر العبارة، في حين أن الانتحال لن ينجح. علاوة على ذلك، فإن الشعارات المقترضة ستظل تعمل لصالح "أصحابها". ومن ناحية أخرى، بعد ظهور عدد كبير من المقلدين، أصبح حتى العلامات التجارية المعروفة تضطر إلى تغيير شعاراتها لجذب العملاء.
7. التركيز على المستهلك. من الضروري إثارة اهتمام المشتري لتقديم حل لمشاكله.
8. الدخول في الاتجاه. الشعارات التي يتم توزيعها عبر الإنترنت أو وسائل الإعلام أصبحت على شفاه الجميع.
9. استخدام الأرقام. بمساعدتهم، يمكنك تحديد المعلومات: "Renny. 5 دقائق ولا حرقة!
10. استخدام علامات الاستفهام والتعجب. في الحالة الأولى، هذه دعوة للعمل، والمشاركة في الحوار، ودعوة للتفكير: "أين ترتدي ملابسك؟" ("محل الملابس"). وفي الثانية، يبدو الشعار أكثر عاطفية، وهو ما يجذب العملاء أيضًا: "ثانية واحدة تكفي!" (الغراء "Seconda").

شعارات لجذب العملاء + عبارات سحرية

لقد عرف المسوقون الأكفاء منذ فترة طويلة كيفية التعامل مع الكلمة. علاوة على ذلك، حصلت بعض الكلمات على تعريف "السحر". يقومون أولاً بجعل العملاء يرغبون في قراءة نص الإعلان بالكامل، ثم شراء المنتج. وهنا بعض منها:

• حر.
• قوة.
• داخل.
• مال.
• ثبت.
• حَمِيم.
• استثنائي.
• يتقن.
• موثوق.
• نقدي.
• علمي.
• رائع.
• جديد.
• اكتشف.
• يفتح.
• افتتاح.
• اختراق.
• كشف.
• سر.
• الجنس.
• قوة.
• مختفي.
• خاص.
• مروع.

إذا كان لديك شك في أن هذه الكلمات لا تعمل، قم بإجراء تجربة. قم بتضمين بعضها في عناوين البريد الإلكتروني أو النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني، ثم انظر إلى الأسعار المفتوحة. بالتأكيد سوف تنمو كثيرا.

لماذا يحدث هذا؟ لا يوجد سر خاص هنا. بعض الكلمات لها تأثير خاص على العقل الباطن للإنسان، ونتيجة لذلك يسعى إلى قراءة النص بعناية أكبر. ولكن عند إنشاء شعارات لجذب العملاء، بالإضافة إلى الصفات والأسماء، لا بد من استخدام الأفعال. يعطون قوة لهذه العبارة:

• ينفجر.
• رمى.
• افعلها.
• نصل إلى القاع.
• يجد.
• يكتشف.
• يفتح.
• يأتي.
• قطع.
• الانتشار.
• يخلق.
• يحفظ.
• يحفظ.
• يدفع.
• ضرب.
• اكتشف.

يمكنك تسميتها نوعًا من التنويم المغناطيسي. تشجع العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء العملاء على اتخاذ إجراءات معينة: الاشتراك في النشرات الإخبارية، وترك بريدهم الإلكتروني، وما إلى ذلك.

كيفية تطوير الشعارات الإعلانية لجذب العملاء: مرحلتان

يمكننا القول أن عملية إنشاء الشعارات تتكون من مرحلتين. في البداية - التحليلية - من الضروري جمع وتحليل معلومات ضروريةمن أجل معرفة بالضبط ماذا وكيف يجب أن ينقل الشعار للعملاء. المرحلة الثانية هي المرحلة الإبداعية، وهدفها البحث عن العبارة الإعلانية شكل ممتاز. دعونا نحلل الخوارزمية الخاصة بتجميع شعار لجذب العملاء.

المرحلة التحليلية

وفي نهاية مرحلة التحليل قم بتسجيل كافة المعلومات حتى تتمكن من العودة إليها إذا لزم الأمر. بعد ذلك، حان الوقت للتفكير في الشكل الفعلي للشعار لجذب العملاء.

المرحلة الإبداعية

1. قم مرة أخرى بتحليل شعارات منافسيك الرئيسيين، ولكن بهدف مختلف قليلاً. من الضروري هنا تجنب التكرار العشوائي والعثور على شيء خاص بك. في بعض الحالات، يمكنك حتى اللعب على شعار شركة منافسة، فقط بحذر شديد. على سبيل المثال، قالت إحدى الشركات بتواضع: "نحن في المركز الثاني، ولكننا نحاول".
2. قم بتطوير أكبر عدد ممكن من خيارات الشعار لجذب العملاء.
3. ضع في اعتبارك ما إذا كانت جميع الخيارات تلبي المتطلبات الموجودة في التحليل. إزالة تلك الإضافية.

من الصعب أن نقول ما هو الأكثر أهمية في عملية إنشاء الشعار - التحليل أم الإبداع. ولكن هناك شيء واحد واضح بالتأكيد: حتى الخيار الأكثر "إبداعًا" يجب أن يظل ضمن الحدود التي تحددها المهام.

ولحظة واحدة. أي شعار، بغض النظر عن مدى روعة وأصلي بالنسبة لك، يجب التحقق من التفرد واختباره على ممثلي الجمهور المستهدف.

8 استراتيجيات لإنشاء شعارات إعلانية لجذب العملاء

تحدث عن قيادتك

هناك العديد من التصنيفات، وفقا لمعلمة واحدة أو أخرى أفضل الشركات. وإذا احتلت الشركة المركز الأول في مؤشر واحد على الأقل، فهذا إنجاز ممتاز. وعلى سبيل المقارنة، يمكننا الاستشهاد بالمسابقات التي يتم فيها اختيار "ملكة جمال" الأكثر سحرا. يعرف الكثير من الناس أنه بالإضافة إلى مسابقة ملكة جمال الكون، هناك ملكة جمال العالم، وملكة جمال جريس، وما إلى ذلك. أن تصبح الأفضل في أحدهم يعد أيضًا نجاحًا لا يصدق.

• كارلسبرغ: "ربما أفضل بيرة في العالم."
• الخطوط الجوية البريطانية: شركة الطيران المفضلة في العالم.
• بيتزا هت: البيتزا المفضلة في أمريكا.
• ياماها: ولد للقيادة.
• ديزني لاند: "أسعد مكان على وجه الأرض".
• زيروكس: "لقد علمنا العالم النسخ"
• ياندكس: "هناك كل شيء".

دعوة العملاء إلى العمل

لبيع منتج أو خدمة، تحتاج إلى عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. كثير من الناس لن يستيقظوا حتى يقال لهم "هذا ضروري!". يجب ألا يجذب الشعار العميل فحسب، بل يجب أن يعمل أيضًا على زيادة المبيعات، أي دفع الشخص إلى القيام بعمل معين.

ومن أمثلة هذه الشعارات لجذب العملاء:

• GP: "بطاريات GP، كما ترى - اشتري!"
• تويكس: "توقف مؤقتًا - تناول تويكس!"
• سنيكرز: "جائع؟ سنيكرسني!"
• سبرايت: "اروي عطشك!"
• نايكي: فقط افعلها.

حاول أن تكون مختلفًا عن منافسيك

إذا كانت شركتك أو عرض منتجك يحتوي على بعض الميزات الفريدة، فسوف يرتفع مستوى المبيعات بسرعة. لجذب العملاء، أخبر الشعار عن هذه السمة الخاصة بك. إذا أعجب الناس بذلك، فسيكون ذلك بمثابة دفعة جيدة لعملك.

ومن أمثلة هذه الشعارات لجذب العملاء:

• إم آند إمز: يذوب في فمك، وليس في يديك.
• دوراسيل: "لا توجد بطارية تدوم لفترة أطول."
• هاينز: "57 نوعا".
• كادبوري: "كوب ونصف من الحليب في كل رطل".
• فيديكس: "عندما لا يكون هناك غد."
• الجمل: "الجمل يخفف الصداع".
• باترا: "بيرة مع فلين".

استخدام القافية في الشعارات لجذب العملاء

العديد من الشعارات قافية، مما يجعلها أكثر انسجاما وأسهل للتذكر. ستكون الخطوة الجيدة هي بناء قافية حول اسم الشركة أو العلامة التجارية.

أمثلة على شعارات مشابهة لجذب العملاء:

• الويسكا: "سيشتري مهبلك الويسكا".
• سوني: "هذا ليس حلماً، هذه سوني"
• نيكوريت: "نيكوريت، نيكوريت - يمكنك العيش بدون سجائر."
• جيليت: جيليت هي الأفضل للرجل.

ربط الشعار بالجمهور المستهدف

يعد الوصول إلى الجمهور المناسب عمليا ضمانا للنجاح. من المؤكد أن الشعار سوف يجذب انتباه الإنسان فيفكر: "هذا بالضبط ما أحتاجه!"

ومن أمثلة هذه الشعارات لجذب العملاء:

• الفا روميو: سيارة البكالوريوس.
• بيبسي: اختيار الجيل الجديد.
• فوربس: "أداة الرأسمالية".

استخدم المقارنات

في كثير من الأحيان، من أجل إقناع شخص ما بشيء ما، عليك اللجوء إلى المقارنة. وفي الإعلانات، يعمل الأمر بنفس الطريقة. تقوم الشعارات المقارنة بعمل رائع في جعل المنتج أو الخدمة متميزة عن أقرانها.

أمثلة على شعارات مشابهة لجذب العملاء:

• أياكس: "أقوى من التراب".
• ما وراء البترول: "أكثر من مجرد وقود".
• علبة الثقاب: "إننا نبيع سيارات أكثر من سيارات فورد وكرايسلر وشفروليه وبويك مجتمعة."
• هاتف موسكو: "الصمت فقط أرخص".

إقناع العملاء باختيارهم

إذا جعلت الشخص يشعر بالخصوصية، فمن المرجح أن يتخذ قرارًا لصالحك. لقد أدرك المعلنون هذه الحقيقة منذ فترة طويلة، ويستخدمون هذا المحفز حيثما أمكن ذلك - بما في ذلك عند تجميع الشعارات. في الواقع، كل شخص يريد شيئًا مختلفًا عن الآخرين، شيئًا يجذب الانتباه. ومن خلال الانغماس في نقاط ضعفهم الصغيرة، يدخل الناس إلى شبكات التسويق.

اعتني بصورتك

صورة الشركة ليست فقط ثقة العملاء بها. هذه هي الهيبة والمكانة، وهذه هي الموضة والاتجاه. دع الثناء على الذات ولا تكن متواضعا للغاية، لكن البائعين المتواضعين لا ينجحون. لكي تبيع الكثير، عليك أن تكون حازمًا، وحتى متعجرفًا في بعض النواحي. الشيء الرئيسي في العمل هو النتيجة، بغض النظر عن رأي الفلاسفة فيها.

أروع الشعارات الإعلانية: أمثلة إبداعية من علامات تجارية عالمية

1. نايك: فقط افعلها (نايكي: فقط افعلها).

إذا باعت شركة Nike في وقت سابق الملابس الرياضية ببساطة، فيمكننا الآن أن نقول بأمان: إنها تشكل الوعي. يعتقد الناس أنه يمكنك الحفاظ على لياقتك البدنية دون أن تكون رياضيًا محترفًا. الشيء الرئيسي هنا هو الرغبة والمثابرة. وتمكنت الشركة من إقناع عملائها بذلك.

مؤلف هذا الشعار كان وكالة كينيدي + وايدن. ولا يمكن لأي من المتخصصين العاملين هناك أن يتخيل كيف ستتطور شركة Nike في المستقبل - وفي كثير من النواحي عبارة إعلانية مختارة جيدًا. من مجرد مورد للسلع الرياضية لعدائي الماراثون، نمت الشركة لتصبح لاعبًا رئيسيًا في العالم. والأمر كله يتعلق بشعار تم اختياره جيدًا وتمكن من جذب عملاء جدد.

1. تفاحة: فكر بشكل مختلف (أبل: فكر بشكل مختلف).

في أحد الأيام، قرر الحالمون المشهورون تحدي النظام. لقد فعلوا ذلك، وتغير العالم نتيجة لذلك. لقد قيل هذا ذات مرة في إعلان شركة Apple "هنا للمجانين، فكر بشكل مختلف". هذه العبارة هي رد على الحملة الإعلانية لشركة IBM "Think IBM".

ولم يمض وقت طويل قبل أن يبدأ استخدام شعار "فكر بشكل مختلف" في جميع أنحاء إعلانات الشركة - على الرغم من أن شركة أبل لم تكن قادرة على التباهي بأي منتجات مبتكرة في ذلك الوقت. ولكن ذات يوم أدرك الناس أن شركة أبل ليست مجرد شركة أخرى تبيع أجهزة الكمبيوتر.

أنتجت الشركة أجهزة قوية وسهلة الاستخدام في نفس الوقت. انجذب العملاء إلى حقيقة أنهم يمكن أن يشعروا بالذكاء فيما يتعلق بالتكنولوجيا، وكان الناس سعداء بشراء أجهزة الكمبيوتر من الشركة.

ووفقا لمجلة فوربس، بمجرد أن أصدرت شركة أبل شعارا لجذب العملاء، ارتفعت أسهمها بشكل كبير، حيث تضاعفت ثلاث مرات في غضون عام. لم تستخدم الشركة هذا الشعار لفترة طويلة، لكن عشاق Apple ما زالوا فخورين بحقيقة أنهم يستطيعون التفكير بشكل مختلف.

1. لوريال: لأنك تستحق ذلك (لوريال: لأنك تستحق ذلك).

كل امرأة متأكدة من أنها تستحق الكثير. تعلم شركة لوريال أن مستحضرات التجميل الخاصة بها تستخدم من قبل الجنس العادل لكي تبدو جذابة قدر الإمكان. وهذا الشعار يجذب العملاء ليس من خلال إعطاء بعض المعلومات عن منتجات الشركة. ويتحدث عن الفرص المتاحة للنساء. ومثل هذا النهج الجديد تمامًا لفهم مستحضرات التجميل يبرر نفسه تمامًا.

1. بطاقة ماستر بطاقة ائتمان: هناك أشياء لا يمكن شراؤها بالمال. لكل شيء آخر، هناك بطاقة ماستركارد (ماستركارد: هناك أشياء لا يمكن شراؤها. ولكل شيء آخر، هناك بطاقة ماستركارد) .

تم اختراع هذا الشعار عام 1997 لجذب العملاء، وتم إطلاق حملة إعلانية معه في 98 دولة بـ 48 لغة.

بدأت هذه الحملة بقصة أب وابنه قررا الذهاب إلى مباراة بيسبول. دفع الأب ثمن الدخول ثم الطعام ثم ثمن الكرة الموقعة، لكن الشيء الرئيسي في هذا الإعلان هو الحوار بين أبطال الفيديو. في ذلك الوقت، لم تكن هناك شبكات اجتماعية بعد، لكن الحملة اكتسبت شعبية غير عادية وأصبحت فيروسية حقًا.

1. مم: يذوب في فمك، وليس في يديك (M&M: يذوب في فمك، وليس في الحرارة).

مثال آخر لشعار رائع لجذب العملاء. أكدت الشركة بمهارة على خصوصية الشوكولاتة: فهي لا تذوب في اليدين.

1. لآي:لا تستطيع البيتشا أن تأكل واحدة فقط (لاي: أراهن أنك لا تستطيع أن تأكل واحدة فقط).

هل أكل أحد من قبل شريحة واحدة فقط وتوقف عند هذا الحد؟ على الاغلب لا. شعار مماثل لجذب العملاء سيكون مناسبًا لشركات الوجبات الخفيفة الأخرى، ولكن، كما يقولون، من كان لديه الوقت، ثم أكله.

لا يقول Lay's كم هي لذيذة رقائقه. تتحدث عما هو قريب من الناس: خصائص الطبيعة البشرية.

1. دنكن "للكعك المقلي: أمريكا تعمل على دانكن (دانكن دونتس: أمريكا تعمل على دانكن).

كلفت الحملة الإعلانية، التي تم إطلاقها في أبريل 2006، عشرات الملايين من الدولارات، إن لم يكن مئات الملايين من الدولارات. لجذب العملاء، تم استخدام شعار ينص على أن جميع الأمريكيين المشغولين يقومون بإعادة شحن القهوة أثناء التنقل من Dunkin' Donuts.

1. مكدونالدز: أنا أحبه (ماكدونالدز: هذا ما أحبه).

بدأت الحملة في عام 2003، ولا يزال هذا الشعار يجذب العملاء. يفهم الكثير من الناس أن الطعام في ماكدونالدز لا يتوافق بشكل جيد مع نمط حياة صحي، لكن لا يمكنهم رفض الهامبرغر والأجنحة والكعك والأطباق الأخرى من هناك.

1. اوقات نيويورك: كل ​​الأخبار المناسبة للطباعة (نيويورك تايمز: كل الأخبار المناسبة للطباعة).

هذا الشعار عمره أكثر من مائة عام. تم إنشاؤه في العقد الأخير من القرن التاسع عشر. تتناقض هذه العبارة مع صحيفة نيويورك تايمز مع المنشورات المتخصصة فقط في الإثارة. فكرة الشعار هي أنك تحتاج إلى طباعة تلك الحقائق والقصص التي يمكن أن تعلم الشخص شيئًا جديدًا. والآن تعتبر صحيفة نيويورك تايمز مصدرا للمعلومات التي تستحق الثقة الكاملة.

1. مايبيلين: ربما ولدت به. ربما هو مايبيلين

من أشهر الشعارات في العالم. ظهر في التسعينيات وحتى عام 2016، وقد جعل النساء يشعرن بالثقة الفائقة. بعد كل شيء، بمجرد أن تستخدم أي سيدة مستحضرات التجميل الخاصة بالشركة، سوف تتحول إلى نموذج من غلاف مجلة لامعة. وفي عام 2016، تم تغيير الشعار إلى "Make IT Happen"، وبالتالي إلهام النساء للتعبير عن فهمهن للجمال بطريقتهن الخاصة. لكن الشعار السابق لا يزال ذا صلة.

كيفية كتابة شعارات لجذب العملاء وتجنب الأخطاء الشائعة

والمزيد عن الكلمات "السحرية" التي تمت مناقشتها قبل قليل. لقد تم استخدام بعضها كثيرًا لجذب انتباه العملاء لدرجة أنها أصبحت مهترئة تمامًا ولم تعد تثير رد الفعل المقصود. هذا:

• الأسماء:النعيم، العطر، الذوق، السر، الحلم، وما إلى ذلك؛
• الصفات:لا تشوبه شائبة، والكمال، والصحيح، والأفضل، وما إلى ذلك.

إذا كان الشعار الذي قمت بإنشائه يتضمن كلمات من هاتين المجموعتين، فلن تعمل العبارة الإعلانية ببساطة. من الصعب التوصل إلى تعبير أكثر تافهاً من "النعيم الحقيقي". من ناحية أخرى، فإن مثل هذه الكلمات بالاشتراك مع الصور الجديدة والأصلية ستبدو مناسبة للغاية.

إذا كنت تبحث عن الإلهام، فاطلع على قائمتنا من الشعارات المذهلة من الشركات العالمية الشهيرة.

ولكن قبل ذلك، دعونا نتعرف على ما هو "الشعار الجيد" وما الذي يجعله شعار المبيعات بالضبط.

ما هو الشعار؟

سطر الوصفهي عبارة أو مجموعة من الكلمات التي تحدد منتجًا أو شركة.

تحتاج الشركات إلى شعارات لنفس الشيء تمامًا مثل الشعارات - للإعلان. والفرق الوحيد هو أن الشعارات هي إعلانات مرئية، بينما الشعارات هي إعلانات صوتية. لكن هذين التنسيقين يجذبان انتباه المستهلكين بشكل أكثر فعالية من مجرد اسم الشركة أو المنتج. بالإضافة إلى ذلك، الشعار أو الشعار أسهل بكثير في الفهم والتذكر.

الغرض من أي شعار هو نقل الرسالة الرئيسية للعلامة التجارية إلى العميل، والفكرة الأساسية التي ستبقى بالتأكيد في ذاكرة الناس.

كيفية إنشاء شعار فعال؟

جميع الشعارات الناجحة متشابهة في الخصائص:

• يتم تذكره
  يجب أن يكون من السهل التعرف على الشعار. يمكن استخدام بعض الكلمات القصيرة والمشرقة التي لا تُنسى في الإعلانات ومقاطع الفيديو والملصقات وبطاقات العمل وما إلى ذلك.
• إنه ينقل القيمة الأساسية للعلامة التجارية
  البيع لا يتعلق بميزات المنتج، بل بفوائده - هذه هي القاعدة الذهبية للتسويق، وهي مثالية لإنشاء شعارات ناجحة. يجب أن ينقل الشعار الجيد معلومات واضحة وواضحة حول فوائد الشركة (المنتج) إلى الجمهور المستهدف.
• يجعل علامتك التجارية تبرز من المنافسة
  ابحث عن شيء يميز علامتك التجارية عن غيرها واستخدمه عند إنشاء شعار.

• هو يتصل المشاعر الايجابيةفيما يتعلق بالعلامة التجارية
  تستخدم الشعارات الناجحة كلمات إيجابية ومتفائلة. على سبيل المثال، سوف يثير شعار "روسيا روح كريمة" مشاعر إيجابية بين المستهلكين، في حين أن شعار "أوتموشيتوس على طراز الشيتو" لن يؤدي إلا إلى الحيرة.

لذلك، قمنا بدراسة الخصائص الأساسية للشعارات الناجحة. الآن دعونا نرى كيف تستخدمها الشركات الحديثة عمليًا.

1. نايكي - "فقط افعلها" / "فقط افعلها"

وجدت رسالة نايكي صدى على الفور في قلوب الناس. لقد أصبحت الشركة أكثر من مجرد شركة تصنيع عادية للملابس والأحذية الرياضية - إنها حالة ذهنية وجسدية خاصة! إن رسالة نايكي التحفيزية تلهم الأمل لدى الناس في جميع أنحاء العالم: "إذا كنت تريد أن تفعل شيئًا، فما عليك إلا أن تفعله!".

وكالة كينيدي + وايدن، التي توصلت إلى الشعار الأسطوري، بالكاد يمكن أن تتخيل أنها ستحظى بشعبية كبيرة. اعتادت شركة Nike على إطلاق الملابس حصريًا لعدائي الماراثون. ولكن بعد النجاح الساحق للشعار، زاد جمهور نايكي عدة مرات. يوضح هذا المثال أن بعض الشركات تحتاج إلى وقت لإنشاء شعار ينقل رسالة العلامة التجارية ويلقى صدى لدى الجمهور المستهدف.

2. أبل - "فكر بشكل مختلف"

ظهر الشعار لأول مرة في الحملة الإعلانية لشركة Apple "Here's to the Crazy Ones, Think Different" المخصصة للحالمين المشهورين الذين تحدوا النظام وتمكنوا من تغيير العالم. العبارة في حد ذاتها هي استجابة جريئة لحملة "Think IBM" التي أطلقتها شركة IBM، والتي كانت تطلق جهاز ThinkPad في ذلك الوقت.

وسرعان ما بدأ شعار "فكر بشكل مختلف" في الظهور طوال الوقت إعلانات أبلعلى الرغم من أن الشركة لم تصدر منتجات جديدة في ذلك الوقت. فجأة، بدأ الناس يفهمون أن شركة أبل - فهي ليست مجرد أجهزة كمبيوتر، ولكنها في نفس الوقت أجهزة قوية وسهلة الاستخدام متاحة لكل واحد منا.

3. L "Oréal - "لأنك تستحق ذلك" / "لأنك تستحق ذلك"

من منا لا يريد أن يشعر بأنه يستحق شيئا ما؟ يعلم المتخصصون في L "Oréal على وجه اليقين أن المرأة تستخدم مستحضرات التجميل لتشعر بأنها أكثر جمالاً وجاذبية ومرغوبة و ... ذو قيمةهذا. لا يتحدث شعار L "Oréal عن المنتج نفسه، بل يتحدث عن الصورة والأحاسيس التي يمكن أن تقدمها الشركة للنساء. وقد سمحت هذه الرسالة للعلامة التجارية L" Oréal بالذهاب إلى أبعد من ذلك وتغيير المفهوم المعتاد لصناعة مستحضرات التجميل.

أقيم الاحتفال بالذكرى الأربعين لشعار "لأنك تستحق ذلك" في باريس. النجوم الضيوف - جين فوندا وفريدا بينتو وإينيسي دو لا فريسانج وآخرون جاءوا لتهنئة L "Oréal Paris والتحدث عما يعنيه بالنسبة لهم التعاون مع علامة تجارية شعارها يجعل ملايين النساء حول العالم يؤمنون بأنفسهن.

4. MasterCard - "هناك بعض الأشياء التي لا يمكن شراؤها بالمال". لكل شيء آخر، هناك "MasterCard" / "هناك أشياء لا يمكن شراؤها. ولكل شيء آخر، هناك MasterCard"

هذا الشعار المكون من جملتين صاغته شركة MasterCard في عام 1997. ثم كان الشعار جزءًا من حملة إعلانية متميزة تم إطلاقها في 98 دولة بـ 46 لغة. أول ظهور للحملة الإعلانية كان على شاشة التلفزيون في عام 1997. كان محتوى الإعلان كما يلي: يذهب الأب والابن إلى ملعب البيسبول معًا، ويدفع الأب ثمن التذاكر والنقانق والمشروبات، لكن المحادثة بين الأب والابن لا تقدر بثمن. بعد ذلك، انتشرت حملة MasterCard الإعلانية بشكل كبير، وذلك قبل وقت طويل من ظهور وسائل التواصل الاجتماعي.

ما السر وراء حملة ماستركارد؟ يثير كل إعلان تجاري المشاعر لدى المشاهدين، ويثير ذكريات جميلة وعزيزة - مثل الإعلان التجاري الأول، مثل الذهاب إلى لعبة البيسبول مع أبي. الحنين هو أداة تسويقية قوية جدًا.

5. بي إم دبليو - "آلة القيادة المطلقة" / "القيادة الكاملة"

تبيع شركة BMW السيارات في جميع أنحاء العالم أمريكا الشماليةالعلامة التجارية معروفة تحت شعار "The Ultimate Driving Machine" - "Full Drive". تمت صياغة هذا الشعار في السبعينيات من قبل وكالة Ammirati & Puris وكان يستهدف "جيل طفرة المواليد" الذين بدأوا في كسب أموالهم الخاصة وكانوا على استعداد لإنفاقها. وما الذي يوضح المكانة بشكل أفضل من شراء سيارة متميزة؟

وبهذا الشعار، أرادت العلامة التجارية التأكيد على حقيقة أن سيارات BMW هي سيارات تخطف الأنفاس أثناء قيادتها. إنه يعتمد على رسالة عاطفية كان المستهلكون على استعداد لدفع المزيد مقابلها.

بالنسبة لروسيا، أصبح شعار "Freude am Fahren"، الموجود منذ عام 1961، أكثر شعبية.

6. إم آند إم - "يذوب في فمك، وليس في يديك" / "يذوب في فمك، وليس في الحرارة"

إن فهم عرض القيمة لهذه العلامة التجارية ليس بالأمر الصعب على الإطلاق. كيف يمكن أن يختلف نوع واحد من الشوكولاتة عن الآخر؟ تمكنت شركة M&M من تمييز منتجها عن المنتجات المنافسة - حيث لا تذوب الشوكولاتة في اليدين.

7. دي بيرز - "الماس إلى الأبد" / "الماس إلى الأبد"

بشكل أساسي، تكلفة الماس أقل بنسبة 50% على الأقل مما تدفعه مقابله في متجر المجوهرات. فلماذا أصبحوا رمزا للثروة؟ كل ذلك بفضل استراتيجية التسويق المذهلة من N.W. Ayer، تم تطويره في أوائل القرن العشرين لصالح شركة De Beers.

ظهرت العبارة الشهيرة "الألماس إلى الأبد" في كل إعلانات شركة De Beers منذ عام 1948، وفي عام 1999، أطلق عليها AdAge لقب أفضل شعار في القرن. رسالته الرئيسية: الماس، مثل علاقتك، أبدية. وهو ما أدى، من بين أمور أخرى، إلى منع المستهلكين من إعادة بيع الماس على نطاق واسع (وبالتالي خفض قيمته). حركة عبقرية.

8. لاي - "بيتشا لا تستطيع أن تأكل واحدة فقط" / "أراهن أنك لا تستطيع أن تأكل واحدة فقط"

في روسيا، تمت ترجمة هذا الشعار مع تغييرات طفيفة وبدا وكأنه "لذيذ للغاية ولا يمكنك مقاومته!"

على محمل الجد، هل حصل عليه أحد؟ على الرغم من أن هذا الشعار يناسب شركات الوجبات الخفيفة الأخرى، إلا أن شركة Lay's كانت الأولى. الشعار لا يصف طعم المنتج. وبدلاً من ذلك، لجأت العلامة التجارية إلى خصوصية الطبيعة البشرية: من المستحيل ببساطة التوقف عن تناول رقائق البطاطس.

9. أودي - "Vorsprung durch technik" / "التميز في التكنولوجيا العالية"

كان "Vorsprung durch technik" هو الشعار الرئيسي لأودي في جميع أنحاء العالم منذ عام 1971. وظهرت سيارة Audio 80 (سلسلة B1) بعد عام في عام 1972: وكانت هذه السيارات ذات الخصائص التقنية الجديدة انعكاسًا ممتازًا للشعار. وحتى الآن شعار "تفوق التقنيات العالية " ذو صلة بعلامة أودي التجارية. من المهم أن نلاحظ أنه في وسائل الإعلام المكتوبة، تترك أودي شعارها دائمًا ألمانيةفي أي بلد يبيعون سياراتهم ويعلنون عنها.

10. ماكدونالد "s - "أنا" م أحب "ذلك" / "هذا ما أحبه"

تم إطلاق الحملة الإعلانية "أنا أحبها" في عام 2003 وما زالت صالحة حتى اليوم. هذا مثال رائع على الشعار الذي يلقى صدى لدى الجمهور المستهدف. الطعام في ماكدونالدز ليس هو الأكثر صحة، لكن مذاقه محبوب حقًا من قبل الكثيرين.

11. مايبيلين - "ربما ولدت معها". ربما هي "مايبيلين" / "ربما ولدت بها. ربما هي مايبيلين"

في روسيا، تمت ترجمة هذا الشعار مع تغييرات طفيفة وبدا وكأنه: "الجميع مسرورون بك، وأنت مع مايبيلين".

تم إنشاء شعار مايبيلين الأول في التسعينيات وأصبح من أشهر الشعارات حول العالم. يغرس في النساء الشعور بالثقة بالنفس. بعد كل شيء، يمكن لمستحضرات التجميل ذات العلامات التجارية أن تجعلها تبدو وكأنها نموذج من مجلة لامعة.

غيرت الشركة شعارها إلى "Make IT Happen" في فبراير 2016، لإلهام النساء للتعبير عن فهمهن للجمال بطريقتهن الخاصة. ومع ذلك، فإن الشعار السابق لا يفقد أهميته.

12. نيويورك تايمز - "كل الأخبار المناسبة للطباعة" / "كل الأخبار التي يمكن طباعتها"

تم إنشاء الشعار في أواخر تسعينيات القرن التاسع عشر وأصبح ردًا على الناشرين الآخرين الذين كسبوا المال فقط من خلال الإثارة. وعلى النقيض من ذلك، ركزت صحيفة نيويورك تايمز على حقائق وقصص مهمة علمت القراء شيئا جديدا. وبفضل هذا الشعار، أصبحت الصحيفة تعتبر مصدرا موثوقا للمعلومات.

في مجتمع حديثالإعلان أبعد ما يكون عن الأخير. يمكن أن يطلق عليه بأمان ليس فقط محرك التقدم، ولكن أيضًا الدافع الذي نختاره. لذلك فإن إنشاء شعار إعلاني فعال يعد من أفضل الحلول لجذب العملاء بشكل مجاني. إن الشعار الناجح الذي يركز على فوائد المنتج أو الخدمة سوف يثير اهتمامك بالشراء الجمهور المستهدف، سوف تصبح أداة قوية لزيادة المبيعات.

كيف تصنع شعار إعلاني ناجح؟

مصطلح "شعار" يأتي من العبارة الغالية sluagh-ghairm (صرخة المعركة). ويعني شعارًا إعلانيًا ينقل المنتج أو الخدمة المقدمة لفترة وجيزة. يعد هذا أحد أكثر حوافز المبيعات فعالية وبساطة. يجب أن يحتوي الشعار على عرض بيع واضح ويشجع العميل على إجراء عملية شراء (في هذا يشبه أي شيء آخر).

• أن تكون مرتبطة بعلامة تجارية أو منتج أو خدمة معينة، وتعكس تفاصيل النشاط؛
• من السهل أن نتذكر وأن تكون أصلية؛
• لا تسبب مشاعر سلبية، وجمعيات، ولها مفردات وبنية قريبة من الجمهور المستهدف؛
• تحتوي على معلومات حول المزايا التجارية للكائن الإعلاني؛
• لا تؤدي إلى تفسير غامض.

نصيحة: يجب أن يكون اسم نطاق الموقع سهل النطق ومتوافقا مع .

في كثير من الأحيان، يعهد مؤسسو الشركات الجديدة بإنشاء شعار إعلاني إلى وكالات خاصة تتعامل مع التسمية، أي أنهم يبتكرون أسماء (بما في ذلك أسماء النطاقات)، والشعارات، وما إلى ذلك. لكن خدماتهم، بالطبع، مدفوعة الأجر، ولا يمكن لجميع رواد الأعمال إدراج مثل هذه المقالة في نفقات خطة العمل. إذا كانت الشركة تعمل بموجب الشروط، فإنها تستخدم شعار الامتياز (للحصول على الحق في استخدام علامة تجارية لشخص آخر، تحتاج إلى تقديم رسوم مقطوعة ودفع بانتظام).

إذا كنت ترغب في ذلك، يمكنك إنشاء شعار ناجح لجذب العملاء بنفسك (وكذلك تطوير مخططات سيناريو فعالة). ومن المهم أيضًا النظر في الجوانب القانونية لهذه العملية. في هذا الجزء يجب أن يستوفي الشعار المتطلبات التالية:

1. لا ترتبط بعقيدة شركة أخرى أو تكررها.
2. لا تحتوي على مقارنات غير صالحة.
3. لا تشوه السمعة التجارية وشرف وكرامة المنافسين والأفراد.
4. ألا تحتوي على مناشدات غير أخلاقية أو كلمات أجنبية تشوه معنى المعلومات.
5. لا تشكل موقفًا سلبيًا تجاه الأشخاص الذين اختاروا مكانًا آخر.

يجب أن تعكس الشعارات الابتكار وأصالة الفكرة ومفهوم المشروع والتطور السريع للأعمال الجديدة. أمثلة على الشعارات: التطلع إلى المستقبل الآن، جيل القرن الثاني والعشرين، الشركات الناشئة! انتبهوا! مارس!

نصيحة: عند اختيار الشعار، من المهم أن تأخذ في الاعتبار تفاصيله (يمكن أن تكون ذات علامة تجارية أو مؤسسية أو ترويجية)، لأن فعالية الشعار تعتمد بشكل مباشر على هذا.

أمثلة على الشعارات لجذب العملاء

بالنسبة لبعض مجالات الأعمال (على سبيل المثال، الفقه)، يمكن استخدام الاقتباسات والعبارات اللاتينية كشعار إعلاني. أمثلة: SUUM CUIQUE، "... يجب أن تحمينا القوانين ليس فقط من الآخرين، ولكن أيضًا من أنفسنا" (ج. هاين)، "أكبر جريمة هي الإفلات من العقاب". (ب. عرض). وفي هذه الحالة أيضًا، مثل “معرفة حقوقك يعني أن تكون قويًا”، فإن “القوة يجب أن تتبع العدالة، ولا تسبقها”. يعتمد شعار الشركة على دوافع مختلفة:

• خدمة العملاء ("نحن نهتم بك وبصحتك")؛
• التركيز على المزايا الاستثنائية، على سبيل المثال، القوة أو المكانة أو الجودة أو الراحة أو التفرد للمنتج أو الخدمة ("لقد علمنا العالم التقليد"، "هذه هي Sony!")، وما إلى ذلك.

يمكنك إنشائه باستخدام أساليب مختلفة، مع التركيز على تفاصيل المنتج أو الخدمة:

1. العب على الكلمات: فقط صخرة! (عن البيرة)، يجلس ويمشي (علامة تجارية للملابس)، يمضغ - لا يمضغ ( حلوى مطاطية) ، اغسل الماء قبل الأكل! (المرشحات).
2. التركيز على التفرد: الأمر كله يتعلق بالفلفل (الفودكا)، وهو مصدر الطاقة الطبيعية للنضال والإبداع (الطاقة)، ​​وكل شيء آخر هو القرن العشرين (الشركة المصنعة للكمبيوتر المحمول).
3. استخدام مجموعة من التعبيرات والأقوال: الدبابات لا تخاف من الأوساخ! (حول شاحنات كاماز)، أيها البروليتاريون في جميع البلدان، احذروا! (خدمة لأصحاب العمل)، النظرة الواضحة في غمضة عين (قطرة العين).
4. التكامل مع اسم الشركة (كوكا كولا دائمًا، الحليب ألذ بمرتين إذا كان MilkyWay!)، التركيز على أنشطتها (استضافة بأسعار معقولة، توصيل الأطباق الساخنة، كيلومترات من الأحذية!!!).

ولكن على أي حال، يجب أن تجذب الشعارات العميل إلى الاقتراح، وتثير الاهتمام والمشاعر الإيجابية.

غالبًا ما تكون الكلمات عديمة القيمة، لكنها تصبح في بعض الأحيان أصولًا ثمينة تمتلكها الشركات الكبيرة إلى جانب التكنولوجيا والمعدات والموظفين المدربين والعلامات التجارية المشهورة عالميًا. وتكتسب هذه القيمة عندما تتحول من التعبيرات البسيطة إلى شعارات إعلانية، وتسمى أيضًا كلمة انجليزية"شعار" (شعار - شعار، نداء).

يبدو فقط أنه من الصحيح والضخم والموجز التعبير عن فلسفة المنتج أو الشركة ببساطة، في الواقع، من بين العشرات والمئات، وأحيانًا الآلاف من الخيارات، يتم اختيار خيار واحد فقط، وهو الأكثر قسوة ولا يُنسى. تقريبًا كل شعار له قصته الخاصة، وأحيانًا تكون مضحكة. ولكن هذه كلها نظرية، فمن المثير للاهتمام للغاية النظر في أمثلة عملية حقيقية.

تحولات شعارات ماكدونالدز

نحن نفعل كل شيء من أجلك ("نفعل كل شيء من أجلك") - هكذا تم الإعلان عن منتج امتياز ماكدونالدز في 1975-1979. وقبل ذلك بخمس سنوات، كان جميع العملاء "يستحقون استراحة اليوم". وكان الشعار التالي هو أنه لا يمكن لأحد أن يفعل ذلك مثل ماكدونالدز. ما الذي لم يكن يستحق التحديد بالضبط. بشكل عام، تم اختراع العديد من الشعارات في تاريخ العلامة التجارية.

وعن الحب

اعتاد الشباب (أو غير الشباب) التحدث عن هذا الشعور العالي والمشرق في كثير من الأحيان فيما يتعلق بالتجارب الرومانسية. في بعض الأحيان (في أغلب الأحيان في اللحظات الصعبة في التاريخ)، ذكّرت الدول المواطنين بحبهم لوطنهم. كان إطلاق حملة العلامة التجارية لماكدونالدز في عام 2003 بمثابة ثورة كاملة في فهم هذه الكلمة. اتضح أن الهامبرغر والبرجر بالجبن وغيرها من المنتجات الصالحة للأكل التي تقدمها أكبر سلسلة من مقاهي الوجبات السريعة في العالم تستحق الحب. ومنذ ذلك الحين، تمت ترجمة شعار "أنا أحب" إلى العديد من لغات العالم، بما في ذلك الروسية. من هو هذا الشخص الذي يدعي أنه يحب كل هذا غير محدد في الإعلان. كم أدى إدخال هذا الشعار إلى زيادة المبيعات غير معروف. إنهم ببساطة لا يستطيعون أن يحبوا هذه الأطباق - فهي تستحق الحب فقط. على الأقل، يعتقد أصحاب هذا الشعار ذلك (أو يتظاهرون بالإيمان به).

كنتاكي فرايد تشيكن - حول لعق الأصابع

دجاج كنتاكي المقلي هو الثاني في العالم بعد ماكدونالدز. تقدم مقاهي كنتاكي فرايد تشيكن أطباق الدجاج، ويحبها الكثير من الناس، على الرغم من أن الذوق أمر شخصي. تعد المطالبات المتعلقة بجودة المنتجات، بشكل عام، نموذجية لجميع الوجبات السريعة دون استثناء: حتى المشجعين الأكثر تفانيًا يشكون من زيادة الوزن، على الرغم من أنهم قد يلومون أنفسهم على ذلك - بسبب الإفراط. أما بالنسبة لثقافة استهلاك الغذاء، فبالحكم على شعار "سوف تلعق أصابعك"، فإنهم لا يعلقون أي أهمية هنا على الإطلاق. ظهر الشعار منذ زمن طويل وبالصدفة. في الواقع، قام شخص ما بوضع أصابعه في أفواهه في الخلفية أثناء التلفاز، وكان هذا في الخمسينيات، عندما كان البث المباشر يُمارس بشكل أساسي (لم تكن هناك أجهزة فيديو بعد) وحدث هذا العار فقط عندما أشادوا بـ "الدجاج في كنتاكي". كان لدى كنتاكي فرايد تشيكن شعارات أخرى حول "كرم الضيافة في أمريكا الشمالية"، و"عشاء يوم الأحد سبع مرات في الأسبوع"، و"حسب ذوقك الخاص"، لكن الإعلانات التي تتحدث عن لعق الأصابع تُسمع في أغلب الأحيان.

"قريبا سيكون هناك نوعان فقط من الناس" - نبوءة أبل

تم اختراع الشعار الطويل من قبل مسوقي شركة Apple في الثمانينيات. معنى العبارة هو أن البشرية ستواجه قريبًا معضلة - إما أجهزة كمبيوتر أو تفاحة - مثل التلاعب بالكلمات. على الرغم من الإسهاب، كان الإعلان فعالا للغاية. ومع ذلك، ربما لا يكون هذا هو الشعار، بل جودة المنتج وخصائصه الجذابة للمستهلك. وإلا فلن يكون من الممكن إقناع شخص ما بشراء جهاز كمبيوتر بسعر أعلى من سعر المنافسين.

وقفة مع كيت كات

يمكن اعتبار موضوع الاستراحة مع وجبة خفيفة مبتذلاً، ولكن لصالح شعار Have a Break، Have a KitKat، فهو ليس مجرد قافية، ولكن على الأقل يتوافق، على الأقل في النسخة الإنجليزية. يتم تقديم "Pause" أيضًا من قبل شركة Mars مع Twix، ولكن من الإنصاف توضيح أن العلامة التجارية لشوكولاتة KitKat استخدمت هذا الشعار في وقت مبكر جدًا، في عام 1958. وهذا المنتج أقدم: العلامة التجارية معروفة منذ عام 1935.

استراحة منعشة مع كوكا كولا

لدى شركة كوكا كولا العديد من الشعارات، وجميعها تعكس بدرجة أو بأخرى جاذبية مذاق المشروبات الغازية المنتجة تحت هذه العلامة التجارية، ولكن شعار "التوقف الذي ينعش" يعتبر الأكثر نجاحًا على الإطلاق، على الرغم من عصره الجليل (وربما بفضله).

الرسالة الرئيسية، مرة أخرى، هي أن الراحة مرتبطة بهذه الصودا، وإن كانت قصيرة، ولكنها منعشة، أي كما نقول "استراحة قصيرة"، وهي لطيفة دائمًا. بغض النظر عما يشربه الشخص.

ما الذي لا يمكن شراؤه بالمال ولماذا تحتاج إلى بطاقة ائتمان MasterCard

فكرة رائعة للشعار، حيث تتيح لك بناء عدد لا نهائي تقريبًا من الخيارات للقصص الإعلانية. لا يمكن شراء الكثير من الأشياء مقابل المال، وفي كل حالة على حدة من الممكن أن نتذكر نظامًا مصممًا للدفع السريع والمريح لكل شيء آخر، أي مجموعة متنوعة من السلع المتاحة للشراء، وهنا القائمة ضخمة أيضًا . منذ عام 1997، ساعد هذا الشعار في الترويج لخدمة البطاقات البلاستيكية. حتى كلمة "لا تقدر بثمن" مسجلة كعلامة تجارية للشركة.