Как да създадете рекламни групи в Yandex.Direct и групови ключови думи. Рекламни групи в Yandex.Direct

Тази част е продължение на предишната статия. Затова препоръчвам да изучите материала от първата част и едва след това да преминете към тази публикация.

Първо, трябва да зададем име на нашата бъдеща рекламна група Yandex Direct. Можете да създадете и поставите 50 различни реклами в една такава група.

Например, можете да направите една реклама за рекламиране при търсене на настолни компютри и друга само за мобилни устройства. Както и да е, сега дайте име на новата група.

Ние обаче не ги използваме, тъй като една реклама трябва да бъде съобразена с една заявка. Препоръчвам на всички да спазват това правило. Особено за тези, които не знаят как да използват Yandex Direct.

Това е високочестотен ключ, който можем да поставим в кавички. Вмъкваме го в основното поле. Моля, обърнете внимание как да добавяте ключови думи.

По-нататък ще продължим от тази основна фраза, за да създадем контекстна реклама. Тоест имаме основна ключова заявка и сега трябва, ръководени от правилата за създаване на ефективна реклама, да добавим тази заявка към полето „ Заглавие" И " ”.

Също така имайте предвид, че до него се показва колко знака все още можем да използваме. Максималната дължина на заглавката на Yandex Direct е 33 знака. А броят на символите в рекламата не трябва да надвишава 75.

име " Купете перфоратор„Можем да го оставим така. Въпреки това, трябва да признаете, ще изглежда грозно. Така че нека се опитаме да го направим по различен начин. Например можете да вмъкнете „ Купете ударна бормашина”.

В този случай и двете версии на ключовата фраза присъстват в заглавието. Нека да разгледаме добър примерреклами. Там фразите са подчертани с удебелен шрифт. Освен това заглавията са написани правилно.

Сега нека се опитаме да завършим нашето заглавие. Отново вижте примерите по-горе. В първия случай можем да уточним изгодна цена, което ще даде висока честота на кликване върху рекламата.

Във втория пример можете да посочите региона, което също предизвиква интереса на потребителя. За моя пример ще ориентирам човек към дял по стойност. Накрая името ми ще бъде така: Купете перфоратор с 15% отстъпка!”

И така, измислихме заглавието. Сега да преминем към рекламния текст. По-добре е да включите в описанието същите и допълнителни стимули, които са споменати в заглавието. Това е необходимо, за да се гарантира, че рекламата не е двусмислена.

Ако сте споменали ключ в заглавието, той трябва да бъде в описанието. Ако имате информация за отстъпка в заглавието, то тя трябва да е и в описанието.

В резултат рекламният текст ще изглежда така: Побързайте да закупите перфоратор с 15% отстъпка до края на юни. 237 модела. Кликнете”.

Ако нямате достатъчно символи, когато композирате, можете да замените някои думи с по-кратки синоними. Можете също да премахнете интервали и препинателни знаци на някои места.

Сега обърнете внимание на демонстрацията на пример за нашата контекстна реклама. След като въведох адреса на страницата, в рекламния генератор се появи връзка под формата на домейн.

Това е полезно, когато имате дълга и грозна връзка. Такъв URL съсипва цялата онлайн реклама. Следователно, той трябва да бъде съкратен до основния домейн. Ако имате красива за целевата страница, поставете я в „ Показване на връзка«.

Въпреки това, вашият URL трябва да е не повече от 20 знака. Освен това, ако домейнът на сайта има SSL сертификат, не забравяйте да го настроите на https.

Сега ще ви покажа как да правите бързи връзки в Direct. И така, натиснете бутона " Добавете" По-горе е демо изглед на бъдещата реклама. Да слезем малко по-надолу и да напълним котвата (текст на връзката)и самия адрес на страницата.

Искам да ви предупредя, че тук са по-важни три параметъра, без които изображението няма да се появи в рекламата:

• Минималната цена на клик е надвишена. Сега е 3 рубли.
• При условие, че уеб администраторът разреши показването на изображения в рекламата на сайта.

Например, нека качим едно изображение. Първо обаче обърнете внимание на следните изисквания за изображения на Yandex Direct:

• Приемат се три основни файлови формата: jpg, png и gif;
• При стандартно съотношение (от 1:1 до 4:3), размерът на изображението трябва да бъде в рамките на 450 - 5000 px от всички страни;
• За широкоекранни изображения (16:9), размерът ще бъде от 1080 x 607 до 5000 x 2812 px;
• Теглото на файла трябва да е по-малко от 10 Mb.

Така, след качването на снимката, можем да коригираме показването на снимката и в същото време да се съсредоточим върху демонстрирането на пример за бъдеща реклама. Когато всичко е настроено, не забравяйте да запазите настройките.

По принцип снимките имат добър ефект върху честотата на кликване. Затова, когато съставяте рекламата си, не забравяйте да изберете само тематични изображения. Желателно е те да са по-ярки, сочни и привлекателни. Това значително ще увеличи честотата ви на кликване.

Обърнете внимание и на формата на изображението. Ако искате да използвате стандартна и широкоформатна снимка, тогава трябва да създадете отделна реклама за всяка опция.

Всичко това се прави в една и съща група. Просто създайте същата реклама по-долу (бутон “+Реклама”), но с различен формат на картината. Ако го направиш контекстна рекламапод мобилния сегмент, тогава не забравяйте да поставите отметка в квадратчето „ Мобилна реклама«.

И продължаваме напред. Следващата ни точка ще бъде „ " Няма да се повтарям. Говорих за това в първата стъпка от настройването на Direct. (линк в началото на поста). Затова ще пропусна този момент и ще продължа с настройките.

Вече попълнихме нови ключови фрази. За нас това е един основен ключ. Ние не добавяме нищо друго към това поле. Ето как се съобразяваме златно правило – “Една заявка - една обява.”

Сега стигаме до отрицателните ключови думи. По принцип тук в Yandex ru direct също не е нужно да добавяте нищо, тъй като добавихме отрицателни ключови думи в първата стъпка за настройка. Затова пропускаме и тази точка.

Все още не задавайте условия за пренасочване. Ще говоря за това по-подробно в отделна статия за ефективността на рекламна кампания с помощта на уеб анализи.

Когато говоря за преобразуване, ще спомена този момент. Ето защо, ако не друго, абонирайте се за актуализации на сайта, за да не пропуснете нищо по-късно.

Ние също посочихме регионите за показване в първата стъпка. За мен това е Москва и региона. Разбира се, можете да поясните тук. Но препоръчвам да настроите този параметър веднага в първата стъпка от създаването на реклама на Yandex.

За всяка ваша оферта в Direct можете да създадете няколко рекламни материала и автоматично да показвате на аудиторията най-кликаемите от тях. Това ще ви помогне да разберете кои материали работят най-добре, за да привлечете вашата целева аудитория и по този начин да подобрите резултатите си при разположение.

Откъде да започнете и какво можете да тествате

Разпределете ключовите фрази в тематични категории на вашите продукти или услуги. Например, ако продавате велосипеди, можете да разделите вашите набори от ключови думи на групи за изречения като: Планински велосипеди , шосейни велосипеди, детски велосипеди и bmx.

За всяка група фрази подгответе няколко реклами, които искате да тествате.

Могат да бъдат тествани различни хипотези. Например, говорете за отстъпка и подчертайте временния характер на офертата

или добавете конкретни модели.

Струва си да експериментирате не само с текстове, но и с илюстрации

По този начин можете да провеждате A/B тестване в Yandex.Direct за почти всеки елемент от контекстна реклама.

Как работи експериментът

В началото на експеримента всички реклами в групата ще се показват на ротационен принцип. Веднага щом се натрупат достатъчно статистически данни за тях, системата автоматично ще избере най-кликната реклама за всяка ключова фраза и ще започне да я показва по-често. Можете да деактивирате или редактирате реклами, които се окажат неефективни по всяко време.

Ето пример за промени в CTR и дела на импресиите за две реклами в група, която календарен месецвлезе в първокласни предавания. Графиките показват как по-кликната реклама постепенно започва да се показва по-често, като в същото време общият CTR на групата се увеличава.

Този пример е добра илюстрация за това как работят рекламните групи, но не е единственият вариантразвитие на експеримента. Всеки случай е индивидуален и резултатите от всяко изследване се влияят от много фактори.\n

Забележка. При определяне на рекламата с най-добър CTR се вземат предвид много различни фактори (потребителско поведение, сезонност, време на деня и др.). Следователно броят импресии за всяка реклама в група не може да бъде еднакъв.

Добър ден!

Предметът на тази статия е методът за премахване (деактивиране) на реклами или ключови фрази и / от рекламни групи в рекламни кампании на Yandex Direct.

В тази статия ще се съсредоточим върху неуспешни реклами или групи от такива реклами. Нека видим какво може да се направи с тях, дали можем да ги подобрим или просто да се отървем от тях и да деактивираме (спрем) импресиите, за да предотвратим високите разходи за контекстно рекламиране:

Преди всичко ви съветвам да прегледате ключовата фраза отново и да определите сами дали тази фраза има своето място в Република Казахстан. Може би не сте го обработили напълно и затова харчите твърде много пари за тази фраза. След това трябва да обърнете внимание на заглавието и текста на рекламата, опитайте се да се съобразите. Също така преразгледайте къде показвате рекламата си, може би трябва да я увеличите малко, може би не сте избрали правилната фраза за това. Може да има много причини, не бъдете мързеливи и проверете всичко отново.

Но ако все пак решите да изтриете (спирате) реклама или група в Yandex Direct, нека да разгледаме пример как може да се направи това:

Намираме бутона пред номера на групата, за мен това е „ 1 обява" и натиснете. Появява се прозорец, където има директен бутон за изключване (стоп) от това съобщениеили групи. Кликнете и изключете импресиите. Не забравяйте да запазите промените си. Страхотно, показването на тази реклама или група е напълно спряно, бъдете сигурни, че вече няма да се показва на видно място в нито една мрежа (On Search, YAN, YAN Poster и т.н.) и ще изчезне от елемента от менюто „ Активен».

Изберете рекламата (групата), от която не се нуждаете, и намерете параметъра „ Архивна група" и натиснете. Преместване на рекламата в елемент от менюто " Архив „Където няма да ви безпокои.

Това важи най-вече за изтриването на цяла група реклами. Нека да разгледаме въпроса премахване на една или повече ключови думи от група . Това се прави много просто, намираме желаната група, в групата намираме фразата, от която се нуждаете, задръжте курсора на мишката върху нея и щракнете.

В прозореца, който се показва, ни се дава възможност да „ Посочете"ключова фраза или " Изтриване на фраза" При посочване ще можете да видите прогнозата за импресиите, както и да изберете отрицателни ключови думи, за които рекламата няма да се показва. Изберете необходимите отрицателни ключови думи, като обърнете внимание на промените в прогнозата и щракнете върху „ Добре" След това, за да влязат в сила промените, щракнете върху жълтия бутон в долната част на екрана “ Запазване ».

Ако просто трябва да премахнете ключова фраза от рекламна група в Yandex Direct, повторете стъпките -> задръжте курсора -> щракнете и изберете “ Изтриване на фраза" Внимание, фразата може да бъде възстановена, ако по някаква причина сте го направили по погрешка, за да направите това, просто трябва да кликнете върху „ Възстанови».

Ако не трябва да възстановявате нищо, отново в долната част на екрана -> жълт бутон -> " Запазване ».

И накрая, ако трябва да изтриете няколко групи реклами в Direct наведнъж, отбележете необходимите, в долната част на екрана ще намерите лента, където можете да зададете действие за избраните реклами. Както се досещате, щракнете върху „ Спри се“ и след това можете да го изпратите в архива.

За да изтриете или архивирате изцяло рекламна кампаниякъм Yandex Direct за причините за нейното завършване или други причини, следвайте съответните връзки под името на кампанията.

Това е всичко за мен, надявам се моят съвет да ви е помогнал да разрешите трудните си проблеми. Не забравяйте да споделите статията. Здраве на всички!

Yandex.Direct ви позволява да създавате реклами, където ще се показват с помощта на същия ключ различни вариантиреклами с разлики в текстове, заглавия, бързи връзки или снимки, ако това е YAN. Подобен принцип работи, между другото, в Google AdWords. Всички рекламни варианти ще бъдат показани в произволен ред, разпределени поравно, но с течение на времето системата ще започне да дава приоритет на онези, които получават най-добра статистика, и те ще се показват по-често.

Рекламна група е зададена за една ключова дума или за няколко комбинирани (например поради състоянието „”) и дава възможност да се разбере колко висококачествени ключови заявки са избрани, което е по-важно за целевата аудитория. В допълнение, управлението на такава кампания чрез xls файлове ще бъде много по-лесно. Проследяването на ефективността на рекламите е лесно за използване.

Как да създадете рекламна група в Yandex.Direct

Създаването на набор от реклами започва в менюто за създаване на текстови и графични рекламни кампании.

Можете да започнете да създавате реклама директно с ключовата заявка, за която ще се показва. Може да има няколко от тях, но препоръчваме групиране на ключови думи само ако честотата им е твърде ниска и попадат в статуса „Малко импресии“. С HF е много по-лесно; Да вземем за пример заявката „купете прахосмукачка“.

Полезният Direct веднага ще ни предложи няколко опции за подсказки, за да можем да разширим семантичното ядро, но този вграден инструмент е много слаб и не трябва да му обръщате внимание - трябва да го направите по-задълбочено и внимателно.

Знаейки ключа, по който ще рекламираме, можете да създадете реклама. Ето защо започнахме с ключа - той ще трябва да се появи в нашата реклама и за предпочитане повече от веднъж. Първо, просто го поставете в полетата "Заглавие"И „Текст на съобщението“. Вдясно можем да видим как ще изглежда нашата реклама както при търсене, така и в YAN.

В допълнение, до всяко текстово поле има число, показващо колко още знака могат да бъдат въведени в него:

• Заглавие – 33 символ
• Текст на съобщението - 75 герои
• Показана връзка – 20 герои

Сега нека напишем текста и заглавието на рекламата. Що се отнася до заглавието, то трябва да дублира ключа, но в същото време да отговаря на логиката на руския език. Това е просто „Купете прахосмукачка“, това, което в момента имаме в заглавката, може да изглежда малко криво и можем леко да го променим. Yandex може да разбира словоформите, така че ако променим регистъра на дадена дума, същността няма да се промени и ключът в рекламата ще продължи да бъде маркиран с удебелен шрифт. Така че можем да напишем „Купете прахосмукачка“. Втори вариант: „Искате ли да купите прахосмукачка?“ И така нататък. Можете да оставите ключа непроменен, защото основното е използване налично количествогероина максимум.

В текста на обявата ще напишем основните предимства на нашия продукт или предложение. Тук можете да пишете за промоции, условия на плащане, всичко, което може да ви интересува. целева аудитория. За да разбере коя точно е основната примамка за нея, служат рекламните групи. Друг ред, който можем да попълним, е показване на връзка. Можете да добавите раздел от сайта, към който клиентът ще бъде отведен, или просто да въведете ключовата дума отново. Това ще работи във ваша полза, тъй като ключът ще се показва удебелен само в три реда от рекламата. Друго важно нещо в URL адреса е да добавите , ако използвате SSL сертификат.

Следващият рекламен елемент са връзките към сайта. Подробни инструкции, вече писахме, няма да повтаряме нюансите.

Как да добавите реклама към група в Yandex.Direct

Една обява е готова. Въз основа на неговия модел ще подготвим друг (или други) за същата група. Просто трябва да натиснете бутон "+ Съобщение", и ще се появи нова формаза попълване, подобно на предишния. Тук можем да напишем различен текст или заглавие, за да можем емпирично да определим кое е по-добро.

Не препоръчваме обаче да пишете съвсем различен текст. Ако дадете на хората две различни реклами, от които да избират, всяка с различни заглавия, копие и връзки към сайта, и резултатите от теста показват, че една от рекламите се представя много по-добре, няма да можете да разберете защо се справя по-добре. Затова, когато създавате реклами, сменяйте ги елемент по елемент, като разбърквате предимство по едно, заменяте различни марки от каталога, поставяте или не поставяте цена и т.н. Винаги ще имате време да тествате, не бързайте да го правите, по-добре е да подходите към въпроса разумно.

Не пропускайте: