Примери за слогани на търговски фирми. Как да създадем ефективен фирмен слоган

Проучванията показват един любопитен факт: човек може да не помни за какво се отнася рекламата по един или друг начин - може да не помни името на продукта и фирмата, рекламирани в нея - но почти сигурно ще запомни слогана, използван в рекламата, мото на марката.

И това не е случайно: в процеса на съставяне на мото се използват редица подсъзнателни асоциации, което ви позволява да манипулирате съзнанието на потребителите. В зависимост от мащаба и основната цел на слоганите, последните се разделят на категории:

• Рекламни слогани за продукти
• Лозунги (лозунги) на фирми
• Лозунги за поддържане на имиджа
• Лозунги - мисии

Как да измислим рекламен слоган

Говорейки за мотото на компанията, трябва да се помни, че основната й задача е да опише конкурентните предимства на организацията и да я подчертае на пазара.

Следващата инфографика ще ви каже какви знания ще ви трябват в процеса на създаване на слоган.

Как да създадете най-добрия слоган

Инструкции стъпка по стъпка: „как да създадете ефективен слоган“ се демонстрира от следната инфографика. Първата стъпка в този процес е маркирайте и покажете основното конкурентно предимствофирми.

Като пример за технически запомнящ се слоган избрахме рекламния слоган „M&M се топи в устата ви, не в ръцете ви“. Това отразява основното конкурентно предимство на продукта: захарното покритие върху шоколадовите топки не се топи толкова бързо, колкото шоколада, което намалява вероятността да изцапате ръцете си.

Сред не технически, а "психологически" добри примери„Свежият дъх прави разбирането по-лесно.“ Основното предимство е разкрито - освен това се прави намек, че свежият дъх е важен за влюбените и за бизнес преговори- тоест за ситуации, в които разбирането, улесняването на разбирането е на преден план.

Интересно е да се отбележи, че продуктите от една и съща група могат да имат подобни лозунги на пазара. И така, рекламните кампании за автомобили носят порива за успех, надеждност и сигурност. Например сериозни коли:

• Символът на вашето превъзходство
• Стремежът към съвършенство
• Управлявайте мечтата
• Удоволствие без забавяне

Следващите стъпки в процеса на създаване на слоган са показани в инфографиката. Не забравяйте да обърнете внимание на лозунгите на конкурентите: опитайте се да не ги повтаряте или копирате. Тогава извършват фоносемантичен анализ.Тя се основава на особеностите на звуците. Някои се възприемат от нас като по-меки, заоблени, други – по-солидни, строги. Анализът ви позволява да определите как потенциалните потребители и вашите клиенти ще възприемат вашето обаждане.

И накрая, няколко съвета за написване на ефективен слоган от Дейв Смит:

1. Дайте ритъм и рима. Още по-добре – направете слогана музикален. Проучванията показват, че реклама на продукт или услуга, представена под формата на песен, се запомня по-бързо от реч без мелодия. Например: „Винаги кока-кола“, изпята с приятна мелодия, не се чете.
2. Декларирайте целенасочеността на компанията, нейния постоянен растеж. Изявлението на компанията за преданост към своите клиенти също е успешно. Например „Ние се стараем повече“ (Всички сме по-солидни) е лозунгът на авиокомпания Avis. Или "Разликата е в отношението" - слоганът на Райфайзен банк.
3. Остани честен. Важно е слоганът действително да отразява реалните дейности на компанията. Самовъзхвалата, която е настървила зъбите с участието на фразите „номер едно“, „като никой друг“ или „най-добрият“ само вреди на имиджа на марките и компаниите. Твърде очевидно е, че това е или недискретност, или невярно.

И накрая, отбелязваме, че възлагането на външни изпълнители на създаването на слоган е доста скъпо: професионалните копирайтъри обикновено таксуват от 100 до 300 щатски долара за всеки 10 предложени опции.

Ако търсите вдъхновение, вижте нашия списък с невероятни слогани от световно известни компании.

Но преди това, нека разберем какво е „добър слоган“ и какво точно го прави слоган за продажби.

Какво е слоган?

Слогане фраза или група от думи, които идентифицират продукт или компания.

Компаниите се нуждаят от слогани точно за същото нещо като логото – за реклама. Единствената разлика е, че логата са визуални реклами, докато слоганите са аудио реклами. Но и двата формата привличат вниманието на потребителите много по-ефективно, отколкото просто името на компания или продукт. Освен това едно лого или слоган е много по-лесно за разбиране и запомняне.

Целта на всеки слоган е да предаде на клиента основното послание на марката, ключовата идея, която със сигурност ще остане в паметта на хората.

Как да създадем ефективен слоган?

Всички успешни слогани са сходни по характеристики:

• Той е запомнен
  Слоганът трябва да е лесно разпознаваем. Няколко кратки, ярки, запомнящи се думи могат да се използват в реклами, видеоклипове, плакати, визитни картички и др.
• Той предава основната стойност на марката
  Не трябва да продавате характеристиките на продукта, но неговите предимства - това е златно правиломаркетинг, идеален за създаване на успешни слогани. Добрият слоган трябва ясно и ясно да предава информация за предимствата на компанията (продукта) целева аудитория.
• Това кара вашата марка да се отличава от конкуренцията
  Намерете нещо, което отличава вашата марка от другите и го използвайте, когато създавате слоган.

• Той се обажда положителни емоциивъв връзка с марката
  Успешните лозунги използват положителни, оптимистични думи. Например, лозунгът „Русия е щедра душа“ ще предизвика положителни емоции сред потребителите, докато лозунгът „Отмочито в стил Четос“ ще бъде само объркващ.

И така, разгледахме основните характеристики на успешните слогани. Сега да видим как съвременните компании ги използват на практика.

1. Nike - "Просто го направи" / "Просто го направи"

Посланието на Nike моментално отеква в сърцата на хората. Компанията се превърна в много повече от конвенционален производител спортни дрехии обувки - това е специално състояние на духа и тялото! Мотивиращото послание на Nike вдъхва надежда на хората по света: „Ако искате да направите нещо, просто го направете!“.

Агенцията Kennedy + Weiden, която излезе с легендарния слоган, едва ли можеше да си представи, че ще стане толкова популярен. Преди Nike пускаше дрехи изключително за маратонци. Но след шумния успех на слогана, аудиторията на Nike се увеличи многократно. Този пример само показва, че някои фирми се нуждаят от време, за да създадат слоган, който предава посланието на марката и резонира с целевата аудитория.

2. Apple - "Мислете различно"

Слоганът се появи за първи път в рекламната кампания на Apple „Ето за лудите, мислете различно“, посветена на известните мечтатели, които предизвикаха системата и успяха да променят света. Самата фраза е смел отговор на кампанията на IBM „Мислете за IBM“, която по това време стартира своя ThinkPad.

Скоро лозунгът „Мислете различно“ започна да се появява навсякъде Реклама на Apple, въпреки факта, че компанията не е пуснала нови продукти по това време. Изведнъж хората започнаха да разбират, че Apple - те не са просто компютри, а същевременно мощни и лесни за използване устройства, достъпни за всеки от нас.

3. L "Oréal - "Because You" re Worth It " / "Защото го заслужаваш"

Кой от нас не иска да се чувства достоен за нещо? Специалистите на L"Oréal знаят със сигурност, че една жена използва козметика, за да се чувства по-красива, привлекателна, желана и... достоентова. Слоганът L "Oréal не говори за самия продукт, а за това какъв имидж и какви усещания компанията може да даде на жените. Това послание позволи на марката L" Oréal да надхвърли и промени обичайната концепция на козметичната индустрия.

В Париж се проведе честването на 40-годишнината от лозунга „Защото го заслужавате“. Гост звезди - Джейн Фонда, Фрейда Пинто, Инес де ла Фресанж и други дойдоха да поздравят L"Oréal Paris и да говорят какво означава за тях да си сътрудничат с марка, чийто слоган кара милиони жени по света да вярват в себе си.

4. MasterCard - "Има някои неща, които не могат да се купят с пари". За всичко останало има "MasterCard" / "Има неща, които не могат да се купят. За всичко останало има MasterCard"

Този слоган от две изречения е измислен от MasterCard през 1997 г. Тогава слоганът беше част от изключителна рекламна кампания, която стартира в 98 страни на 46 езика. Първата поява на рекламната кампания е по телевизията през 1997 г. Съдържанието на рекламата беше следното: баща и син отиват заедно на бейзболното игрище, баща плаща билети, хотдог и напитки, но разговорът между баща и син е безценен. След това рекламната кампания на MasterCard стана вирусна, много преди появата на социалните медии.

Каква е тайната зад кампанията на MasterCard? Всяка реклама предизвиква емоции у зрителите, пробуждайки сладки, скъпи спомени – като първата реклама, като ходенето на бейзбол с татко. Носталгията е много мощен маркетингов инструмент.

5. BMW - "The Ultimate Driving Machine" / "Full Drive"

BMW продава автомобили по целия свят Северна Америкамарката е известна под мотото "The Ultimate Driving Machine" - "Full Drive". Този слоган е измислен през 70-те години на миналия век от агенцията Ammirati & Puris и е насочен към „бейби бумърите“, които са започнали да печелят собствените си пари и са готови да ги харчат. И какво по-добре демонстрира статус от закупуването на премиум автомобил?

С този слоган марката искаше да подчертае факта, че BMW са автомобили, които спират дъха при шофиране. Тя се основава на емоционално послание, за което потребителите са готови да платят повече.

За Русия лозунгът „Freude am Fahren“, който съществува от 1961 г., стана по-популярен.

6. M&M - "Melts in Your Mouth, Not in Your Hands" / "Топи се в устата ти, не в топлината"

Разбирането на стойностното предложение на тази марка изобщо не е трудно. Как може един вид шоколад да се различава от друг? M&M успяха да разграничат своя продукт от конкуренцията - техният шоколад не се топи в ръцете.

7. De Beers - "A Diamond is Forever" / "Диамантите са завинаги"

По същество диамантите струват поне 50% по-малко от това, което плащате за тях в магазин за бижута. Така че защо те се превърнаха в символ на богатство? Всичко благодарение на невероятната маркетингова стратегия от N.W. Ayer, разработен в началото на 1900 г. за De Beers.

Емблематичната фраза „Диамантите са завинаги“ се появява във всяка реклама на De Beers от 1948 г. насам, а през 1999 г. AdAge я обявява за най-добрия слоган на века. Основното му послание: диамантите, както и връзката ви, са вечни. Което, наред с други неща, спря потребителите от масова препродажба на диаманти (и оттам намаляване на стойността им). Гениален ход.

8. Lay "s - "Betcha Can" t Eat Just One" / "Обзалагам се, че не можеш да изядеш само едно"

В Русия този слоган беше преведен с малки промени и звучеше като „Толкова вкусно, че не можете да устоите!“

Сериозно, някой разбра ли го? Въпреки че този слоган би паснал на други компании за закуски, Lay's беше първата. Слоганът не описва вкуса на продукта. Вместо това марката се обърна към особеностите на човешката природа: просто е невъзможно да спреш да ядеш чипс.

9. Audi - "Vorsprung durch technik" / "Превъзходството на високите технологии"

„Vorsprung durch technik“ е основният слоган на Audi в световен мащаб от 1971 г. насам. Audio 80 (серия B1) се появява една година по-късно през 1972 г.: тези автомобили с нови технически спецификациистана отлично отражение на лозунга. И досега слоганът „Превъзходство на високите технологии ” е актуален за марката Audi. Важно е да се отбележи, че в писмените медии Audi неизменно оставя своя слоган Немски, в която и страна да си продават и рекламират колите.

10. McDonald "s - "I" m Lovin "It" / "Това е, което обичам"

Рекламната кампания "I'm Lovin' It" стартира през 2003 г. и е актуална и до днес. Това е чудесен пример за слоган, който резонира с целевата аудитория. Храната в McDonald's далеч не е най-здравословната, но нейният вкус е наистина обичан от мнозина.

11. Maybelline - "Може би тя" е родена с него. Може би е "Maybelline" / "Може би тя е родена с това. Може би е Maybelline"

В Русия този слоган беше преведен с малки промени и звучеше като: „Всички са възхитени от вас, а вие сте с Maybelline“.

Първият слоган на Maybelline е създаден през 90-те години и се превърна в един от най-известните в света. Той вдъхва на жените чувство за самочувствие. В крайна сметка марковата козметика може да я накара да изглежда като модел от лъскаво списание.

Компанията промени своя лозунг на „Make IT Happen“ през февруари 2016 г., вдъхновявайки жените да изразят своето разбиране за красотата по свой начин. Предишният девиз обаче не губи своята актуалност.

12. The New York Times - "Всички новини, които могат да бъдат отпечатани" / "Всички новини, които могат да бъдат отпечатани"

Слоганът е създаден в края на 1890-те и се превръща в отговор на други издатели, които правят пари само от сензации. Ню Йорк Таймс, напротив, се фокусира върху важни факти и истории, които научиха читателите на нещо ново. Благодарение на лозунга вестникът започва да се счита за достоверен източник на информация.

Повече внимание към личността в името на шумоленето на пари!

Който разбира значението на шедьовъра, има долари и евро.

Бъдете наблюдателни като Пруст, тогава ще чуете как парите хрускат!

Нормалността е път за никъде. Бъдете "странни" - и Клиентът изведнъж ще каже "ДА!".

Много е тъжно да живееш в света без марж и без изкуство!

Крайно време е да разберете: в основата на бизнеса е играта!

Във вихъра на творческия гняв се извършва продажба!

Представете си, че сте герой, а ние ще заровим печалбата в градината!

Днес Карлсон, утре - Дон Жуан, само да ти паднат парите в джоба!

Вместо да "затягате винтовете", започнете да учите приказки!

За всякакъв бизнес по-важна от печалбата е свободата!

Който знае най-добрия виц, печели днес!

Емоциите са източник на пари! И така – бегом на тренировка!

Не смесвайте бира с водка, не пречете на живота с окабеляване.

Един от характерни особености- имаме състезание, после концерт!

Резултатът от играта е неясен, но затова пък е красив!

Бизнесът е предпочитание: дава неясен шанс!

Искате ли да станете значима фигура? Насладете се на бизнес процедурата!

Поддържайте правилната цена за достатъчен марж!

Разпространявайки се безнаказано, знакът означава повече, отколкото се показва.

Връзката между актив и пасив е едновременно полезна и красива!

За да бъде актът приятен е важен правилният контакт!

Среща в най-добър стилза да ми бъде простено после!

Все още никой не е устоял на упоритите похвали!

Разпродажбата е сливане на души! И така – бягайте под душа!

Приятелството, равенството и братството са в основата на богатството!

Говорете бавно - така връзката ще бъде по-надеждна!

Ако искате да бъдете полезни, опитайте се да бъдете мили!

Приликата е по-добра от превъзходството!

Една от съвременните истини: късметлия е този, който е безкористен!

Никаква система за качество не е възможна без хитрост!

Тогава само ние сме нужни, когато знаем как да бъдем нежни!

Моля, бъдете любезни - и може би избегнете бездната.

В живота има много интонации. Чувствайте се свободни да промените!

Посещението на семинара продава положително!

С когото живееш, на това ще дадеш - това е техниката на продажбите!

Успехът е достъпен за всички: вие сте по-мъдър от всички останали в някои отношения!

Оплакването е причина да кажете комплимент: Клиентът ви учи на бизнес безплатно!

В пиесата няма лоши роли - има реплика и има отговор!

Другарю, хванете момента: изкуството се превърна в инструмент!

Дали си юнак или простак - няма значение КАКВО, а е важно - КАК!

Писател и поет ще дадат съвет на предприемача!

Полезен и необмислен денди, когато го е измислил Гогол!

Неразбираема за ума нишка от Хамлет до Муму.

Балансът между фантазия и смисъл - ето го рокерът на изкуството за вас!

Кестените и настурциите цъфтят на върха на всяка инструкция.

Не можеш да опишеш изпълнен с ритъм живот с алгоритъм.

Днес има търсене на вашето ухо, гърло, нос! Както и други части, необходими за щастието!

Събирайте трикове и трикове за ежедневната си тренировка!

Всеки от нас в живота на Юнг все още не е наясно с Юнг!

Когато изучавате нови концепции, не забравяйте контрацепцията!

Когато се занимавате с проблема с надграждането, не забравяйте за Зигмунд Фройд.

Нашите знамена са по-високи! Щастието на бизнеса е във Фройд!

Всяко поведение се обяснява с любов.

Отговаряме на въпроса, като избягваме думата „Не!“

След като изберете въпроса за отговора, в очите на Клиента вие ще сте прави!

Пиеш ли чай или уиски?
Намалете рисковете си.
ITS дискове -
Това е абонаментно щастие!

Защо е толкова характерно за ума
Понякога питайте: "защо?"
И защо понякога тогава
Задаваме въпроса "защо?"

Никой никога не е бил обичан по заповед.

Това, което разпознаваме за знака, е значението, а ние ще изберем дестинацията.

Придайте значение на фразите
Мъдрият ум се адаптира.
Но заобикаляйки всички ограничения
Има път за поетите!

За продажбите на 1C:Enterprise тренирайте възприятието си!

Имайте няколко фрази в скривалището си, които удрят не във веждата, а право в окото!

Мъдрецът е на милостта на леда на логиката и горещия пламък на страстта!

Чийто характер ви харесва повече, счетоводителят е привлечен от него.

Дивата природа е мъдра: няма смисъл в нея, но има игра!

Само това, което ни е интересно, е полезно за бизнеса.

Състоянието на наслада е условие за пазарлък!

Метафората като жена е красива: неразбираема и разнообразна!

Понякога броят на нюансите е равен на броя на финансите.

Как да се борим за пари, за да бъдем винаги себе си?

Думите „Достъпно и сериозно” не означават „Бързо и до сълзи”.

Има един път към щастието: мисъл, изпълнена със страст!

Който има Камасутра на масата, действа полезно и мъдро!

Консултирайте се с Гения по-често - и ще сте готови за промени!

За да няма празен джоб, учете се от вечното изкуство!

Казват се с шест думи
Безкрайността на чувствата е скрита:
Щастие, гняв, тъга и страх.
Еротика и нежност!
Приеми се такъв какъвто си и ще ядеш качамак с масло!

Дайте свобода на въображението, на желаната полза в името на това! Създайте уникален стил и всичко ненужно на скрап!

Не се състезавайте, бъдете различни, което означава много скъпо!

Екстравагантните подходи обещават значителни приходи!

Колкото повече забавни идеи, толкова повече богати хора!

Популярни и известни слогани са реклама. Лозунгите са един от по-добри начинивъздействие върху вашите клиенти, тъй като слоганите са кратки и можете лесно да предадете посланието чрез слоганите на вашите клиенти. Очевидно създаването на атрактивен и закачлив слоган не е лесна задача. Трябва да сте изключителни и да имате отлично остроумие и творчески потенциалда създадете примамливи и прости слогани, които ангажират клиентите и говорят много за вашата марка. Затова в тази статия ще покажем само някои от най-добрите лозунгикоито са популярни и обичани от всички.

1. (I’m Lovin’ It), собственост на McDonald’s, е текущата международна брандираща кампания на McDonald’s, създадена от Heye & Partner, агенция на McDonald’s (Германия). Първоначално беше пуснат на немски език „Ich liebe es“ в Мюнхен, Германия на 2 септември 2003 г., по-късно беше пуснат в Австралия на 21 септември 2003 г., Обединеното кралство на 17 септември 2003 г. и в САЩ на 29 септември 2003 г. . Оттогава той придоби популярност и сега е слоганът, който представя McDonald's.

2. "(Finger Lickin' Good), собственост на KFC, е най-популярният рекламен слоган на KFC, който е създаден през 1950 г. Зад тази фраза обаче се крие интересна история. По време на телевизионна реклама, показваща Дейв Харман (братът на Пийт) на заден план, който облизва пръстите си, зрител се обади на канала, за да се оплаче, казвайки, че някой на заден план облизва пръстите му, мениджърът на KFC на име Кен Харбо отговори: „Е, това е наистина "оближете пръстите си" и по-късно тази фраза стана най-известният слоган на KFC.

3. (Скоро ще има 2 вида хора, тези, които използват компютри и тези, които използват Apple), собственост на Apple - този слоган беше въведен от Appleв началото на 80-те години. И тя го доказа, когато пусна iMac през 90-те години. Беше наистина толкова успешен, че хората бяха невероятно запалени по него. външен вид, и те обичаха да го използват и купуват, като плащаха много повече от обикновен компютър само за външния вид.

4. (Have a Break, Have a Kit Kat), собственост на Kit Kat - Слоганът е въведен през 1958 г. от Donald Gilles, ръководител на JWT Orland, това е техният международен рекламен слоган, който те продължават да използват.

5. (Паузата, която освежава), собственост на Coca Cola - Слоганът е въведен през 1929 г., а самият Арчи Лий е този, който го измисля. И това направи кока-кола синоним на почивка. Coca Cola обаче редовно променяше лозунга си в зависимост от регионите.

Откъде да вземем пари, за да започнем собствен бизнес? Това е проблемът, пред който са изправени 95% от новите предприемачи! В статията разкрихме най-много действителни начиниполучаване на начален капитал за предприемач. Също така ви препоръчваме внимателно да проучите резултатите от нашия експеримент в обменните приходи:

6. (Има някои неща, които парите не могат да купят. За всичко останало има MasterCard) 1997 г., собственост на MasterCard – Този слоган формира основата на текущата кампания на MasterCard, която е свързана със запазения слоган на компанията „Безценно“.

7. (Най-щастливото място на Земята), собственост на Дисниленд от 60-те години на миналия век - Дисниленд няма нужда от представяне, а героите им отдавна са популярни в международен план. Всички ги обичат и слоганът "Най-щастливото място на Земята" е тяхна собственост.

8. "Ние правим всичко за вас"(Ние правим всичко за вас) собственост на Макдоналдс е слоган, използван от Макдоналдс от 1975 до 1979 г. Преди това са използвали „You deserve a break today“ от 1971 до 1975 г. И след този лозунг, от 1979 г., те започнаха да използват: „Никой не може да го направи като Макдоналдс може“ (Никой не може да го направи като Макдоналдс може).

9. (Свързване на хората), собственост на Nokia - лозунг, използван от Nokia за пускане на пазара Мобилни телефони. Представен е през 1992 г. от Nokia. Въпреки това, честно казано, Nokia беше синоним на всички мобилни устройствав някои страни, и особено в Индия, в продължение на няколко години в края на 90-те и началото на 21-ви век, тъй като те покриваха огромна част от индустрията на мобилни устройства по това време, но сега те са изправени пред ожесточена конкуренция.

И все пак те наистина „свързаха хората“, в съответствие с техния лозунг.

10. (Think small) собственост на Volkswagen - Този слоган е използван от Volkswagen през 50-те години на миналия век за тяхната търговска марка "beetle". Създадена е от Helmut Krone и тази кампания се смята за една от най-добрите рекламни кампании, създаден през 20 век и получи заслужен успех.

Наясно ли сте с лозунгите, използвани във всяка успешна или уникална кампания? След това споделете информацията с нас в коментарите.