لون شعار الشركة. أفضل مجموعات الألوان للشعار ، أي لون تختار

اللون ، باعتباره المكون الرئيسي للشعار ، جنبًا إلى جنب مع الشكل والخط والرموز ، متجذر بقوة في صفيفنا الترابطي. هذا هو السبب في أنه من الغريب رؤية Coca-Cola المعتادة بلون أزرق غير عادي. لكن ما مدى قوة هذا الارتباط؟ هل لون الشعار ثابت حقًا ، والذي لا يجب تغييره تحت أي ظرف من الظروف بسبب خطر فقدان "وجه" العلامة التجارية؟

للإجابة على هذه الأسئلة ، بولا روبولو ، مصمم جرافيكمن البرازيل قدم مشروعًا تجريبيًا - تم تغييره الألوانالعلامات التجارية المنافسة الشهيرة. وفقًا لباولا ، "اللون هو أول شيء نلاحظه في الشعار ، وهو أسرع شيء يدركه الدماغ. وعندها فقط نقرأ الشكل والرموز والطباعة ". فيما يلي نتائج عملها:

من الصعب عدم ملاحظة أنه في بعض الحالات يصبح اللون نفسه بطاقة اتصالشركات. نحن نتحدث عن Google ، التي أصبحت ألوان قوس قزح الخاصة بها معروفة جدًا لدرجة أنها مرتبطة مباشرة بـ Google ، بغض النظر عن الخط المكتوب به الكلمة. لماذا يوجد خط ، بغض النظر عن الكلمة المكتوبة - من الواضح أن ياهو خسر في هذه المعركة!

إن عمالقة الوجبات السريعة ماكدونالدز وصب واي يلجؤون إلى الأيديولوجية في مخطط ألوانهم. في هذه الحالة ، يقول صب واي الأخضر ، "هناك طعام طازج وصحي!" ، وقد تم إنشاء ماكدونالدز في تلك السنوات التي كان من المهم فيها تناول طعام شهي ولذيذ ، وليس غذائيًا وصحيًا. ومن هنا يأتي اللون الأحمر الجذاب الذي يصرخ - هنا ، ها هو الطعام!

ومن المثير للاهتمام ، في عام 2010 ، أن ماكدونالدز قدمت تنازلاً للألوان ، وبدأت تدريجياً في استبدال اللون الأحمر المعتاد في العناصر. هوية الشركةوالتعبئة والتغليف على "آمنة" الخضراء. هذه الحيلة موجهة بالكامل لأولئك الأفراد الفريدين الذين ، في المطاردة الزائفة الطعام الصحيلا يريدون التخلي عن وجباتهم السريعة المفضلة ، وأكل همبرغر دهني في عبوة خضراء ، فهم متأكدون تمامًا من أنهم لن يصابوا بالدهون من ذلك.

بشكل عام ، تلعب روابط الألوان دورًا كبيرًا في حياتنا ، ناهيك عن التصميم. لقد طور العلماء منطقة كاملة - العلاج بالألوان ، حيث يتم تنظيم الحالة المزاجية والمزاج بمساعدة الزهور. حالة نفسيةشخص. لن نتحدث هنا عن معنى كل لون في ثقافات مختلفة. تمت تغطية هذا الموضوع جيدًا في العديد من الأعمال العلمية والتصميمية (تناغم الألوان: الشعارات ، اللون والتخطيط. من الأبيض الهليون إلى الزيتون المحروق ، فهرس الألوان / فهرس الألوان) ، لكننا ما زلنا نتذكر الارتباطات الرئيسية لبعض الألوان.

أزرق

لون المحيط اللامتناهي والسماء اللانهائية. ترتبط ارتباطًا وثيقًا بالحكمة والهدوء والصلابة والثقة. غالبًا ما يتم اختيار اللون الأزرق في لون الشعار من قبل الشركات المملوكة للدولة و الشركات الكبيرة. إنه عمليا ربح للطرفين.

أخضر

لذلك ، غالبًا ما يتم اختيار لون الطبيعة والمال من قبل الشركات للبث أو النغمات البيئية أو الاقتصادية. بالإضافة إلى ذلك ، اللون الأخضر مهدئ. الجهاز العصبي- إنها آمنة بكل معنى الكلمة ، من المهم فقط دمجها بشكل صحيح مع الألوان الأخرى.

أصفر

لون الطاقة والفرح والسعادة. بفضل هذه الرسالة ، يتم استخدامها غالبًا لموضوعات الأطفال. قوي جدًا من تلقاء نفسه وفي تركيبة مع ألوان أخرى.

أحمر

إذا كنت ترغب في جذب الانتباه ، فإن اللون الأحمر هو ما تحتاجه. على الرغم من طبيعته العدوانية ، فقد أصبح اللون الأحمر لفترة طويلة ليس إشارة بقدر ما هو لون للرغبة. يتم استخدام الظلال من القرمزي إلى العنابي بنشاط من قبل عمالقة مثل Shell و Coca-Cola و MTS وما إلى ذلك. تحب النساء اللون الأحمر دائمًا ، وغالبًا ما يحب الرجال فوق سن الأربعين (فكر في أزمة منتصف العمر والشغف بالسيارات الرياضية الحمراء). يبدو اللون الأحمر جيدًا بشكل خاص باعتباره لونًا مميزًا في نظام ألوان مقيد.

البرتقالي

يتعلق الأمر بالصحة والاسترخاء. كل شيء عن الفيتامينات مشروبات صحيةوغيرها من المنتجات "المتعلقة بالصحة" باللون البرتقالي. إنه قوي جدًا من تلقاء نفسه ، ولكنه يتصرف جيدًا في مجموعات مع الأسود (الساطع) والرمادي والأبيض والأزرق.

أبيض

النخبوية والنقاء هي الخصائص الرئيسية لهذا اللون. نحن مغرمون جدًا بشركات الأدوية ومستحضرات التجميل ومصنعي منتجات الألبان. لكن منذ لون أبيضيتطلب بعض التباين ، ثم يتم استخدام طباعة بيضاء على خلفية رمادية أو زرقاء متباينة لإنشاء شعار. في مؤخراتحظى الخطوط البيضاء الرفيعة على خلفية ملونة بشعبية كبيرة في بيئة الويب وتطبيقات الهاتف المحمول.

أسود

الاكتفاء الذاتي والأسلوب والإيجاز. بشكل عام ، بطريقة أو بأخرى ، يجب أن يكون لأي شعار نسخته الخاصة باللونين الأبيض والأسود (هذا جدًا قال وصية). لكن كونك أسودًا هو دائمًا خيار جريء.

رمادي

يرتبط اللون الرمادي وتنوعاته ، من الجرافيت إلى الفضة ، بالتكنولوجيا وأجهزة الكمبيوتر والعلوم. تبدو جيدة في تركيبة مع الأزرق والبرتقالي والأحمر.

بني

الارتباط الأول والأكثر ثباتًا هو القهوة. ثم الشوكولاتة. ثم كل شيء آخر. ذلك هو السبب اللون البنينحن نحب مجموعة متنوعة من المقاهي والمطاعم والحلويات وما إلى ذلك. تركيبة غنية مع اللون البني من الذهب ، مزيج مع الأبيض يبدو لذيذًا جدًا.

نتائج:

مهما كان اللون الذي تختاره لشعارك ، من المهم أن تتذكر أن الشعار نفسه هو بالفعل جزء من القصة. بالاقتران مع شكل الشعار والنمط ، يخلق اللون كلًا واحدًا - رمزًا فريدًا ، في مجرد لمحة يجب أن تقرأ فكرة الشركة جيدًا. إذا لم ينجح اختيار اللون ، فسيتمزق الشعار بسبب التناقضات. على سبيل المثال ، شعار مؤسسة مالية باللونين البرتقالي والأزرق يدور حول الاسترخاء أكثر من المال.

يشارك:

يجادل مارتن كريستي من Logo Design London بأن فهم سيكولوجية الألوان أمر حيوي لإنشاء شعار فعال. يتقبل الدماغ البشري بشكل كبير المحفزات البصرية ، واللون هو أحد العوامل المهمة في هذا الجانب. على المستوى الواعي واللاواعي ، تنقل الألوان نصًا فرعيًا معينًا. ومن غير مصممي الجرافيك يجب أن يستخدموا هذه الحقيقة ،.

إستعمال لون معينيمكن أن تحمل العديد من التعريفات ، من ردود الفعل البدائية التي تطورت في شخص ما على مدى مليون سنة من الوجود ، إلى الارتباطات المعقدة التي نقوم بها بناءً على الافتراضات المكتسبة. سيساعد هذا في تعزيز الرسالة التي تحاول الشركة نقلها إلى المستهلك.

ماذا يعني لون معين

كل لون ، بما في ذلك الأسود والأبيض ، له معناه الخاص. كمصمم ، يجب عليك اختيار ألوان عناصر الشعار بعناية ، مع إضافة الفروق الدقيقة مثل الظلال والدرجات اللونية النصفية بعناية.

بشكل عام ، إذن الوان براقةتجذب الانتباه ، ولكنها قد تسبب تخمة في المستخدم. يمكن للألوان الخافتة أن تنقل المزيد صورة معقدةلكنك تخاطر بالمرور دون أن يلاحظها أحد.

فيما يلي قائمة بالألوان الأساسية والمعاني المقبولة عمومًا التي تحملها:

أحمرتعني الطاقة والعاطفة والخطر والعدوانية وسرعة الانفعال والدفء. ثبت علميا أن هذا اللون يحفز الشهية. وهذا هو السبب في أن العديد من المطاعم تزين قاعاتها بهذا اللون. كما أن اختيار اللون الأحمر يعطي ديناميكية للشعار.

البرتقاليالمرتبطة بالابتكار و التفكير الحديث. يحمل هذا اللون أيضًا معنى الشباب والمرح وإمكانية الوصول والإنجاز.

أصفريجب استخدامها بحذر شديد. ومن معاني اللون التردد ، حتى الجبن ، ولهذا يستخدم في الإشارات التحذيرية. على الرغم من ذلك ، يرتبط اللون الأصفر بالنوايا الحسنة والدفء ، ومثل اللون الأحمر ، فإنه يحفز الشهية.

أخضريتم استخدام اللون من قبل الشركات التي ترغب في التأكيد على الجانب الطبيعي لأعمالها ، مثل تلك التي تنتج منتجات عضوية ونباتية. معنى آخر للون هو النمو والنضارة. غالبًا ما تستخدم الشركات المالية اللون الأخضر.

أزرقأحد الألوان الأكثر استخدامًا في الشعارات. إنه ينطوي على الاحتراف وجدية وجهات النظر والنوايا والصدق والهدوء. يرتبط اللون الأزرق أيضًا بالقوة والنجاح ، ولهذا السبب يحظى بشعبية لدى المؤسسات المالية والهيئات الحكومية.

البنفسجيسيخبر اللون عن الفخامة والعظمة والثروة والازدهار. في بعض البلدان ، يرتبط اللون بالكنيسة ، مما يعني الحكمة والكرامة.

أسوداللون ذو شقين في معناه. من ناحية ، تعني القوة واليقين ، ومن ناحية أخرى ، الخسة والموت. يجب أن نفهم أن أي شعار يحتوي على نسخة بالأبيض والأسود للاستخدام عندما لا يكون الإصدار الملون قابلاً للتطبيق ، كما هو الحال عند إرسال فاكس. منذ وقت ليس ببعيد ، كان هناك اتجاه لتطوير شعارات وعلامات أحادية اللون.

أبيضيرتبط اللون بالنقاء وانعدام الوزن والسذاجة والبساطة. مع نقطة عمليةالرؤية ، الشعار الأبيض يحتاج دائمًا إلى خلفية متناقضة.

بنيغالبًا ما يستخدم اللون من قبل الشركات التي ترتبط أنشطتها بالأنشطة الريفية و الموارد الطبيعية. اللون أكثر ملاءمة للشركات التي يكون المستهلك الرئيسي لها هو الرجال.

لون القرنفلاللون مرتبط بالغنج والمرح. يحمل هذا اللون ملاحظات المغازلة وأفضل استخدام للمنتجات المخصصة للجنس الأنثوي.

بالطبع ، لا يجب أن تأخذ هذه الجمعيات كدليل للعمل. تذكر أن اللون نفسه ليس حاسمًا ، فمن المهم فهم كيفية تفاعله مع أشكال الخط وعلامة الشعار المستقبلي.

معظم الشعارات بلون واحد. يتيح لك هذا الأسلوب في إنشاء شعار العرض فقط اتجاه مهمأنشطة الشركة. تستخدم العديد من الشركات العالمية الناجحة مجموعة كاملة من الألوان في شعاراتها. فكر في Google أو Windows أو eBay. يخبر اختيار الألوان هذا المستهلك عن مجموعة واسعة من المنتجات والخدمات المقدمة.

أحدث اتجاه في تصميم الشعار هو استخدام الأنماط والفسيفساء ، والتي لا تستلزم ذلك فقط ألوان متناقضة، ولكن أيضًا مجموعة واسعة من الظلال من نفس اللون.

فكر عالميا

إذا كانت الشركة التي تصمم الشعار لها موجودة نطاق عالمييرجى توخي الحذر الشديد عند اختيار اللون. من الضروري مراعاة الخصائص الثقافية لبلد معين حيث ستعمل الشركة. على سبيل المثال ، يعتبر اللون الأحمر محظوظًا في الصين ، والأبيض هو لون الحزن والموت في الهند.

تأكد من أن هذا هو شكل الخط والعلامة التي تحدد الشعار ، وأن اللون يرسل رسالتك إلى المستهلك النهائي فقط.

استوديو تصميم الجرافيك
مكتب تصميم iStar

استوديو تصميم الجرافيك iStar Design Bureau هو فريق من المحترفين الذين لا يعتمدون أبدًا على أمجادها. تسعى تطلعاتنا وآرائنا دائمًا إلى ما وراء أفق الأفكار و الأفكار الحديثة. نحن استوديو تقدمي بدأ بالتصميم الجرافيكي ووصل تدريجيًا إلى المستوى الذي لا يكون فيه تنفيذ أي مهمة في التصميم صعبًا بشكل خاص بالنسبة لنا.

تطوير مواقع الويب الجاهزة ، تصميم الويب الأصلي ، العلامات التجارية ، تصميم العبوات الفريد ، تصميم البيئة ، تصميم الجرافيك الخاص بنا - كما ترون ، لدينا ما نقدمه لك. نحن لا نخاف من الصعوبات ، لأن خبرة العمل لدينا كبيرة وتتيح لنا التطلع إلى المستقبل بثقة. مرحبا في عالمنا!

تقنيات تطوير مواقع الويب المتقدمة من iStar Design Bureau

يحدد استوديو تصميم الجرافيك iStar Design Bureau إنشاء مواقع الويب بترتيب الإجراءات: إنشاء واجهة واضحة وتصميم جذاب ، وصف مفصلجميع جوانب النشاط ، كتالوج منتج مناسب ، والقدرة على تقديم طلب ببضع نقرات ، بالإضافة إلى لوحة إدارية واضحة وسهلة الإدارة.
يوفر الاستوديو مجموعة من الخدمات لإنشاء تخطيطات أصلية (تصميم) للموقع ، وتخطيط البرامج والبرمجة ، وإنشاء لوحة إدارية ، وملء المحتوى ، والاختبار ، وزيادة الترويج للموقع على الإنترنت.

يتيح لك التنسيق المتجاوب إنشاء سطح مكتب وجهاز لوحي و اصدار المحمولالموقع دون إنشاء تطبيقات منفصلة. هذا يعني أن موقعك سيبدو رائعًا على أي جهاز يدعم الإنترنت.

واجهة سهلة الاستخدام (تصميم UI و UX)

لا نفكر فقط في بنية الموقع ، ولكن أيضًا في واجهة مريحة وسهلة الاستخدام. سيساعد تصميم UI و UX الفعال المستخدم على التنقل في موقعك دون أي مشاكل ، عندما يكون كل عنصر ، كما يقولون ، في مكانه المنطقي ولا يسبب أسئلة غير ضرورية قيد الاستخدام.

يعتمد التصميم المناسب لتجربة المستخدم (تصميم تجربة المستخدم) على تجربة التفاعل مع المستخدمين ويحدد أيًا منها العناصر الهيكليةيجب أن تكون موجودة في صفحة معينة من موقعك. يسمح لك بتقليل قيمة معدل الارتداد بشكل كبير ، مما يعني زيادة احتمالية أن يجد المستخدم ما يحتاجه بالضبط على الموقع. يعد تصميم UX التدريجي مناسبًا بشكل خاص عند إنشاء المتاجر عبر الإنترنت وتحديثها. دراسة عملك وخصائصه ونقاط قوته و نقاط الضعف;
اتخاذ القرار والانفصال الاختصاصاتبين المتخصصين والنماذج.
مرحلة التصور الأولي ، إنشاء التصميم ؛
تخطيط الموقع والعرض المتحرك ؛
التطوير الوظيفي والبرمجة.
مراقبة الجودة والاختبار ؛
الاستضافة والنشر.

سيقوم المتخصصون في استوديو iStar للتصميم الجرافيكي بتنفيذ المشروع لإنشاء موقع الويب الخاص بك بأسرع ما يمكن وكفاءة. قد تختلف مدة العمل ، ولكن في المتوسط ​​يستغرق حوالي شهر.

كل ذلك على مدونة iStar Designفي مدونة iStar Design ، نتحدث عن الماجستير والأسماء الجديدة في الفن والفن والتصوير والهندسة المعمارية والتصميم الصناعي والتصميم الجرافيكي والطباعة ومجال تكنولوجيا المعلومات. مؤلفو مقالات المدونة مختلفون تفضيلات الذوقالتي تقدم مجموعة واسعة من المواضيع والآراء. سنعرض أيضًا ما وراء الكواليس iStar Design Bureau ، وهو استوديو لتصميم الجرافيك والويب. خطوة بخطوةالعمل في مشاريع الويب آخر الأعمالاستوديوهات من أقسام التصميم الجرافيكي والعلامات التجارية.

في هذه المقالة ، سنحاول مساعدتك في تحديد لون لشعارك. هذا هو واحد من أكثر معالمفي إنشاء الشعار. بعد كل شيء ، بالإشارة إلى العديد من الدراسات حول تأثير سيكولوجية اللون على الشخص ، يمكننا أن نقول بثقة أن اللون المناسب يمكن أن يحسن الإدراك البصري لعلامتك التجارية ويثير الارتباطات اللازمة ، ونتيجة لذلك ، زيادة عدد عملاء.

تأخذ شعارات الشركات الناجحة نطاق الألوان بالكامل. هذا يشير إلى أنه لا توجد ألوان أفضل أو فائزة. لذلك ، يجدر فهم ميزات كل منها قبل تزيين شعارك.

معنى الألوان

دعنا نتحدث عن الألوان الرئيسية والأكثر شيوعًا في العلامات التجارية ، مثل: الأحمر والأصفر والأزرق والأخضر ومشتقاتها: البرتقالي والأرجواني.

ماذا يعني اللون الأحمر

على الرغم من حقيقة أن اللون الأحمر يرمز في الأصل إلى العظمة والقوة ، إلا أنه ليس من المناسب دائمًا استخدامه عند إنشاء شعار ، لأن هذا اللون يثير الجهاز العصبي ويلعب بمجموعة واسعة من المشاعر: من الحب والعاطفة إلى الخوف والعدوان.

ولكن إذا كنت تنوي ، أولاً وقبل كل شيء ، إقناع العملاء باتخاذ إجراءات حاسمة وإثارة ارتباطات قوية فيهم ، ولا يخيفك خطر تعزيز المشاعر غير الضرورية ، فقم برسم شعارك باللون الأحمر- الحل الصحيح.

أمثلة على الشعارات الحمراء الشهيرة:

ماذا يعني اللون الأصفر

الأصفر هو لون الدفء والمرح والإبداع. هذا اللون قادر على إثارة العديد من المشاعر الممتعة في كميات كبيرةوالتي يمكن أن تكون متعبة في بعض الأحيان. إنه أيضًا حافز كبير للعمل ، ولكن على عكس اللون الأحمر ، يعطي اللون الأصفر انطباعًا بالعطلة ويرتبط بالطفولة دون أي تلميح للعدوان أو العاطفة.

إذا كنت ترغب في إثارة شعور بالبهجة الهم في عملائك ، فاستخدم هذا الشعور بثقة. لون مشمسعلى شعارك.

أمثلة على الشعارات الصفراء الشهيرة:

ماذا يعني اللون الأزرق

يتم تضمين اللون الأزرق (الأزرق) في مجموعة "الألوان الباردة". بطبيعة الحال ، هذا نوع من الاستعارة ، لأنه لا علاقة له بدرجات حرارة الألوان. لكن هذه الاستعارة لا أساس لها من الصحة ، لأن اللون الأزرق ، لون الماء والسماء ، قادر حقًا على تبريد الحماسة والهدوء والتركيز على العمل.

يجدر إضافة ذلك باستخدام لون ازرق، من غير المجدي توقع أي إجراءات عفوية من العملاء ، ولكن بعد أن حصلت على الثقة مرة واحدة ، ستحتفظ بها لفترة طويلة.

أمثلة على الشعارات الزرقاء الشهيرة:

ماذا يعني البرتقالي

يقع البرتقالي بين الأحمر والأصفر ، وليس فقط في الطيف الألوان، فهو أيضًا شيء بين هذه الألوان من حيث التأثير النفسي. يبدو أنه من خلال الجمع بين لونين مشحونين بالطاقة ، لن نحصل على أي جديد نتيجة لذلك. لكن اللون البرتقالي ، على الرغم من ضراوته ، إلا أنه أكثر نعومة وهدوءًا وراحة من صانعيه. يعطي الانطباع راحة المنزل.

أمثلة على الشعارات البرتقالية الشهيرة:

ماذا يعني اللون الأخضر

اللون الاخضركتوليف من النضارة والطبيعة مع و بطريقة صحيةالحياة ، ويحفز كل من الهدوء و نشاط قوي. هذا المزيج متوازن تمامًا ، وبالتالي لا يسبب تنافرًا في المشاعر مثل اللون الأحمر ، ولا يتشبع بالمشاعر ، مثل الأصفر ، ولكنه ليس هادئًا مثل اللون الأزرق. لذلك ، إذا كنت تبحث عن الانسجام للعلامة التجارية ولا تريد تحميل الشعار بكثرة ميزات إضافية، ثم اختر اللون الأخضر.

أمثلة على الشعارات الخضراء الشهيرة:

ماذا يعني اللون الأرجواني

اللون الأرجواني هو لون الأرستقراطية والملكية والروحانية والسحر.
مثل اللون الأحمر ، يرتبط اللون الأرجواني بالقوة والعظمة ، ولكنه في نفس الوقت يتصرف بشكل أكثر نبلاً وهدوءًا.

أرجوانيمثل اللون الأزرق ، بطبيعته "بارد" ، فهو لا يثير الجهاز العصبي ، وبالتالي فهو ليس دافعًا قويًا للعمل. ومع ذلك ، فإن لون النجاح والحكمة والثقة هذا قادر على كسب الاحترام من العملاء.

أمثلة على الشعارات الأرجوانية الشهيرة:

أسفرت تجربة أخرى عن تأثير الألوان على المستهلكين عن رسم بياني رائع. نوصيك بالتعرف عليها ، فهي تبسط إلى حد كبير مهمة اختيار لون لعلامتك التجارية.

ما هي الألوان المتطابقة

إذا كنت تخطط لاستخدام أكثر من لون أو ظل ، فمن المهم اختيار مجموعة ألوان جميلة. لتحديد الزهور ، يمكنك استخدام إحدى الخدمات عبر الإنترنت.

سؤال مهم يتردد على العقول العظيمة بشكل متكرر. ومن الأفضل أن تسأل نفسك قبل أن يكون لديك تخطيط في يديك وإلا لن تذهب المبيعات الأولى. لا يمكن الاستهانة بالقيمة. لذلك سنتحدث اليوم عن كيفية اختيار لون شعار لشركتك.

هل لون الشعار بهذه الأهمية حقًا؟

لون الشعار هو عنصر أساسي في عمل العلامة التجارية. الصورة تتيح للمشتري التعرف على الشركة وتذكرها. كلما كان الشعار أبسط ، كان ذلك أفضل. لكن هذا لا يعني أنه يجب تجنب مزيج الألوان والعناصر. يجب أن تعكس الصورة ثلاثة أشياء:

• اسم الشركة أو تفسيرها ، الاختصار ؛
• نشاط يتم تعريفه غالبًا بواسطة عناصر اللون فقط ؛
• الرسالة: الطاقة والود والمرح - هذه هي الفلسفة التي تدخل بها العلامة التجارية إلى السوق.

أظهرت الأبحاث التسويقية أن أول 85 ثانية يقوم فيها الشخص بشكل لا شعوري بتكوين رأي حول المحاور أو البيئة أو الشركة أو المنتج. في المتوسط ​​، أجرى 70٪ من مجموعة التركيز هذه التقديرات بناءً على اللون فقط.

ولإظهار أهمية اختيار اللون أخيرًا ، سنقدم بعض الأمثلة.

إليك شعار ماكدونالدز الشهير باللون الأصلي وتفسيرات أخرى:

كيف تبدو الصورة فاتحة للشهية أو مألوفة بشكل عام بألوان غير عادية؟

وإذا قمت بتغيير الألوان في إشارات المرور:

من المؤكد أن إحصائيات الحوادث ستتغير كثيراً.

ولا يقتصر الأمر على كوننا معتادين على رؤية علامات أو شعارات شركات معروفة بهذا الشكل. دور كبيريلعب علم نفس اللون.

كيفية اختيار لون الشعار: علم النفس والعواطف

يوافق شركة بقالةمع شعار وردي يبدو غريبًا. سواء كان أحمر أو أصفر أو ظلال زرقاءللمأكولات البحرية. هناك ألوان تجعلنا نرغب في الشراء ، إذا كانت تتناسب مع منتج علامة تجارية معينة.

أعطت الدراسات أفضل 5 استخدامات للألوان في العلامات التجارية المعروفة:

• الأزرق وظلاله - الثقة والإشادة بالتقاليد والسلام والقوة. أفضل الأمثلة: Samsung و Nokia و Mazda ؛
• أسود (رمادي ، ظلال) - شكلي ، ترف ، رقي ، سلطة ، أناقة. Apple ، LV ، AUDI ؛
• الأحمر - الشجاعة والعاطفة وقوة الإرادة والحب والعدوان والشهوة. هاينز ، كانون. سي إن إن.
• الأصفر - التفاؤل والمنطق والثقة والتقدم والإبداع. ماكدونالدز ، ايكيا ، فيراري ؛
• البرتقالي - السعادة والطاقة والتواصل الاجتماعي والود والعاطفة. تمبرلاند ، فانتا ، هارلي ديفيدسون ؛
• الأخضر - الطبيعة ، الهوية ، الحياة ، النضارة ، النمو ، البيئة. TicTak ، Carlsberg ، لاند روفر ؛
• البنفسجي - الملوك ، الغموض ، التباهي ، التفرد. FedEx ، Hallmark ، Syfy.

بطبيعة الحال ، ليست كل الشعارات أحادية اللون ، من أجل إثارة العديد من الارتباطات / المشاعر في وقت واحد ، سيجمع مصمم الشعار بين الرسائل الملونة المهمة. هذا فعال للعلامات التجارية التي تنتج عدة أنواع من المنتجات وتعمل لجمهور واسع. كل نفس ماكدونالدز - مطعم الطعام السريعالتي يحبها الكبار والصغار.

تذكر بعض الشركات المعروفة ، وتتذكر أيضًا لونها "الأمامي". في النهاية ، إنها تلعب على الجمعيات.

نحدد بشكل لا لبس فيه الظل الأزرق الذي تستخدمه شبكة فكونتاكتي. وإذا رأيناه في أي مكان ، فإن الفكر سيزور بالتأكيد للتمرير عبر الشريط أو الكتابة إلى صديق أو تحديث التطبيق. هذه هي الطريقة التي تعمل بها: يتذكر الشخص وجه العلامة التجارية ويربطها ، تظهر هذه الذكريات في مجموعة متنوعة من المواقف وتشجعهم على اللجوء إلى خدمات العلامة التجارية أو شراء شيء منها.

بالإضافة إلى ذلك ، يبدو أن المنتجات المعروضة في مجموعات مفيدة ذات جودة أفضل. الشركة المصنعة لذلك الأجهزة المنزليةيجب أن يشع الموثوقية من أجل الشراء. المنتجات - الود البيئي ، والشعور بالذوق ، وإثارة الشهية.

بالنسبة للعلامة التجارية ، يعد اختيار اللون - سواء كان شعارًا أو تغليفًا أو حتى خطًا - أمرًا في غاية الأهمية ، لأن اللعبة غير الكفؤة يمكن أن تلغي كل الجهود ، والأهم من ذلك ، الاستثمارات المالية. لذلك ، قبل دخول السوق ، تعرف على كيفية اختيار لون الشعار ، وفكر في معنى الظلال والرموز.