كيف نطور هوية مؤسسية؟ كيفية إنشاء هوية مؤسسية لشركة

هوية الشركة عبارة غير عادية إلى حد ما ، وعندما تسمعها لأول مرة ، فليس من الواضح تمامًا ما تعنيه.
للتبسيط إذن نمط النموذج- هذه صورة مرئية للشركة ، وهي مجموعة من العناصر الرسومية (الشعار ، وبطاقات العمل ، والأوراق ذات الرأسية ، وما إلى ذلك) التي تم إنشاؤها بنفس الأسلوب.

يساعد أسلوب الشركة ، أو ، كما يطلق عليه أيضًا ، أسلوب الشركة ، في تكوين صورة الشركة ، والتأكيد على فرديتها. فهو يساعد الشركة في الظهور بمظهر أنيق للعملاء والشركاء ، كما أنه يزيد من الوعي بالعلامة التجارية ويزيد من مستوى الثقة. تتضمن الهوية المؤسسية للشركة نهجًا معينًا للألوان والتصميم في المستندات والتعبئة والإعلان وما إلى ذلك.

لماذا تحتاج هوية الشركة؟

تتسبب الشركة التي حدثت بالفعل ، ولكن ليس لديها هوية مؤسسية ، في عدم ثقة العملاء ، حيث يتم انتهاك تصور العلامة التجارية.

تخيل أنك حصلت على بطاقة عمل بأسلوب واحد ، والتي تم إنشاؤها من قبل المدير بيتيا ، ونموذج طلب في آخر ، تم إنشاؤه بواسطة المحاسب نينا ، وتوقيع شركة في نمط ثالث ، والذي تم تصميمه حملة إعلانية. ليست جادة ، أليس كذلك؟

لسوء الحظ ، العديد من الشركات تفعل ذلك بالضبط. نتيجة لذلك ، لا يتذكرهم العملاء بأي شكل من الأشكال ، ولا يتركون أي انطباع. إذا كنت تريد أن تبرز شركتك في المنافسة وتحافظ على عودة عملائك ، فطور هوية الشركة بمساعدة المتخصصين ، إذا كان لديك الوسائل. أو بمساعدة خدمات الميزانية ، والتي سنتحدث عنها لاحقًا.

أين يمكن استخدام العلامة التجارية؟

كل عنصر من عناصر هوية الشركة هو نقطة اتصال منفصلة بين العميل وشركتك. شعار ، موقع ويب ، بطاقة عمل ، تغليف منتج ، شارة موظف متجر ، قلم يحمل شعارك - كل هذه العناصر يواجهها العملاء عندما يتعرفون على شركتك.

لذلك ، يمكن عرض هوية الشركة على عدد كبير من الوسائط المختلفة - من بطاقات العمل إلى موقع الويب. يمكن رؤيته ، على سبيل المثال ، في:

• المنتجات المصنعة - نجمة ثلاثية الشعاع من مرسيدس أو خطوط أديداس الثلاثة المعروفة ؛
• التعبئة والتغليف - الصناديق والحقائب.
• النماذج المطبوعة والشيكات ؛
• الإعلان من أي نوع ؛
• إكسسوارات وملابس الشركات للموظفين (شارات ، قبعات ، قمصان) ؛
• منتجات تذكارية- التقويمات والأقلام والدفاتر ؛
• في التصميم الداخلي للمكاتب.

العناصر المكونة لأسلوب الشركة

أسلوب الشركة هو وسيلة لتشكيل صورة الشركة ويستخدم العناصر الرئيسية التالية لذلك:

• علامة تجارية
• شعار أو شعار الشركة ؛
• كتلة الشركة المتقدمة ؛
• تأكيد نظام الألوان;
• خط خاص
• العناصر الأخرى ذات العلامات التجارية.

الآن بمزيد من التفصيل لكل عنصر. ستكون هناك بعض الأحاديث القانونية ، لكننا سنحاول الانتهاء منها في أسرع وقت ممكن وننتقل مباشرة إلى مسألة إنشاء نمط.

علامة تجارية

العلامة التجارية أو العلامة التجارية العناصر المركزيةأسلوب الشركة. حسب نوع العلامة التجارية ، يمكنك بسهولة التمييز بين منتجات أو خدمات شركة ما عن أخرى.
هناك 5 أنواع شائعة من العلامات التجارية:

• لفظي
• الصورة هي صورة رسومية أو فوتوغرافية غير قياسية ، أي رسم ، على سبيل المثال ، الشعار الأخضر لبنك التوفير في روسيا ؛
• ضخمة - على سبيل المثال ، زجاجة بلاستيكية خاصة لزبادي Wim-Bil-Dan ؛
• صوت؛
• مجموع.

يمكن عمل نسخة الكلمة من العلامة التجارية في الرسومات الأصلية باستخدام خط خاص أو كتابة عادية. في الحالة الأولى ، يطلق عليه شعار ويستخدمه معظم الشركات. بمعنى آخر ، الشعار هو شعار الشركة. العلامات التجارية Word هي الأكثر شيوعًا وفي 80 حالة من بين 100 مصنع يختارونها للتسجيل.

قد تمثل النسخة التصويرية للعلامة التجارية أي تصميم أصلي أو مجموعة الرموز الرسوميةأو صورة. يمكن أن يحتوي الرسم على أي أشكال ، كائنات حية - حيوانات ، طيور ، أشياء طبيعية.

يتم تسجيل العلامة التجارية المصنوعة في ثلاثة أبعاد على أنها ثلاثية الأبعاد. من الأمثلة على ذلك عبوات خاصة لمنتج - زجاجات ، زجاجات عطر ، أو شكل منتج غير عادي - عودان من شوكولاتة تويكس من إنتاج شركة مارس.

يتم تسجيل العلامات التجارية الصوتية من قبل الشركات وكذلك العديد من شركات الراديو والتلفزيون. من خلال سماع اللحن أو الضوضاء من السماعة ، نتعرف على برامجنا المفضلة.

يتم استخدام مزيج من الأنواع المنفصلة في علامة مجمعة ، وغالبًا ما يتم الجمع بين المتغيرات اللفظية والرسومات. ومن الأمثلة على ذلك تعيينات مشغلي الهاتف المحمول MTS و Megafon و Beeline والعديد من الشركات الأخرى المعروفة جدًا.

شعار الشركة

الشعار هو عبارة مشرقة وتميز الفكرة الرئيسية لشركة إعلانات. يمكن أن يصبح مفهوم شعار الشركة الأكثر أصالة ويعكس بعمق شعارها ويتم تسجيله كعلامة تجارية.
يجب أن يعكس الشعار خصائص الشركة. يجب أن ينظر إليها العملاء بسهولة وأن تحافظ على اهتمامهم بالشركة. يبقى شعار قصير ولكنه رنان في ذاكرة العملاء لفترة طويلة ، وعندما يتم دمجها بنجاح مع عناصر أخرى من هوية الشركة ، فإنها تساعد في تنفيذ الخط المفاهيمي للشركة.

كتلة العلامة التجارية

عدة عناصر لهوية الشركة ، ولكن في أغلب الأحيان عنصران - هذا شعار يحمل شعارًا من كتلة الشركة. قد تحتوي أيضًا على ملفات اسم رسميالشركة ، وأحيانًا حتى تفاصيلها ، مختلفة العناصر الزخرفيةلإضفاء مظهر جمالي جميل. يجب أن يكون نصها سهل القراءة وأن يكون موجزًا ​​، لأنه يجب نقل كتلة الشركة من وسيط إلى آخر دون تشويه المادة.
يجب أن تبدأ جميع الوثائق التجارية للشركة ، وأوراقها ذات الرأسية ، والخطابات ، وبطاقات العمل ، وغيرها من أدوات الإعلان ، بمجموعة من الشركات. يمكن استخدام عناصر الكتلة بشكل منفصل عن بعضها البعض ، ولكن يجب أن يتوافق كل عنصر منها مع المفهوم العام للشركة.
على سبيل المثال ، يمكننا الاستشهاد مرة أخرى بالكتلة المؤسسية لشركة Beeline. يتضمن علامة تجارية - دائرة مقسمة إلى خطوط سوداء وصفراء ، وشعار - اسم الشركة.

طيف الألوان

من المهم جدًا أن تختار الشركة مجموعة الألوان الزاهية المناسبة. على سبيل المثال ، اختار Beeline الأصفر الفاتح والأسود ، Megafon - الأخضر والأرجواني والأبيض. هُم لافتات دعائيةمشرق للغاية وجذب انتباه العملاء.

قم بإنشاء بطاقات عمل

تعد بطاقة العمل عنصرًا ضروريًا في أسلوب الشركة للشركة ، مع التركيز على صورة الموظفين. يجب أن تكون بطاقة العمل مرتبطة بشكل واضح بالشركة وأن تكون لا تُنسى.
هناك نوعان رئيسيان من بطاقات العمل: شركة كبرىو عمل.

بطاقات عمل الشركات ليست شخصية. يتم استخدامها في منصات العرض ، ويتم إرسالها إلى العملاء عن طريق البريد. أنها تحتوي على معلومات حول الشركة وتفاصيل الاتصال.

تطوير الترويسات

تؤكد الأوراق ذات الرأسية على حالة الشركة ، وتستخدم في إعداد الوثائق وصياغة العقود وقوائم الأسعار والعروض التجارية. لكل خيار ، يتم استخدام ورقة ذات رأسية واحدة ، أو تعديلات مختلفةمعدلة لحالات معينة.

عمل المجلدات والمغلفات

المغلفات ذات العلامات التجارية هي التي تخلق الانطباع الأول للشركة عند استخدامها للإعلان عن البريد و المراسلات التجارية.
يعد المجلد أحد الناقلات الرئيسية للمعلومات الأولية حول الشركة. المطلب الرئيسي لتطويره هو الوظيفة ومحتوى المعلومات.

الآن بمزيد من التفاصيل حول كيفية إنشاء أهم عناصر هوية الشركة - الشعار ، وبطاقة العمل ، والورق ذي الرأسية ، والمظروف.

تطوير هوية الشركة باستخدام الخدمات عبر الإنترنت

الطريقة الأكثر صحة وسرعة لإنشاء هوية مؤسستك هي ، بالطبع ، استخدام خدمات المصممين واستوديو التصميم. ولكن ، كما نخمن جميعًا ، لن تكون تكلفة هذه الخدمات رخيصة. لذلك ، كخيار ، يمكنك استخدام خدمات عبر الانترنت. أدناه اخترنا أكثرها إثارة للاهتمام.

إنشاء هوية الشركة مع Logaster

استخدام هوية الشركة أو لماذا تحتاج إلى كتاب علامة تجارية

تطوير الأسلوب هو إحدى مراحل الخلق صورة إيجابيةشركات. بمجرد حصولك على تخطيطات هوية الشركة الخاصة بك ، ستحتاج إلى معرفة كيفية استخدامها بشكل صحيح. هذا هو المكان الذي يأتي فيه Brandbook لإنقاذ.

Brandbook (كتاب العلامة التجارية) - "كتاب العلامة التجارية". هذا دليل لاستخدام هوية الشركة ، والذي يصف المفاهيم المرئية للعلامة التجارية ، والمعايير والقواعد لتجميع واستخدام المكونات المختلفة لهوية الشركة. هذه تخطيطات وصور لعناصر الهوية المؤسسية للشركة.

بمعنى آخر ، هذه معلومات عن أبعاد دقيقةكل عناصر الشعار والألوان والخطوط وما إلى ذلك. يتكون كتاب العلامة التجارية أيضًا من بيان موثق حول الفكرة الرئيسية للعلامة التجارية وجوهرها وقيمها وسماتها. في الواقع ، تطوير كتاب العلامة التجارية هو التجميع مجموعة كاملةمستندات العلامة التجارية.

يتكون كتاب العلامة التجارية من ثلاث وثائق ، أغراض مختلفةوالمحتوى:

1. كتاب العلامة التجارية - وصف لقيم وإيديولوجية العلامة التجارية في شكل لنقلها إلى المشتري. هذا المستند مخصص للموظفين الذين يروجون للعلامة التجارية في السوق.

2. دليل - جواز سفر المعايير. يحتوي هذا المستند التعريفي التمهيدي على قواعد وضع عناصر هوية الشركة. يتم استخدام الإرشادات من قبل هؤلاء الموظفين المسؤولين عن الإعلان والتسويق (أو يتم إرسالها إلى وكالة إعلانات).

3. Cutguide - التوثيق الفني. يحتوي على وصف لعملية إنشاء مكونات هوية الشركة (مواقع الويب ، الاعلان في الهواء الطلقوالديكورات الداخلية والخارجية للمباني). هذه المستندات ضرورية لموظفي فروع الشركة والمقاولين الذين يؤدون العمل الموصوف في catguide.

تنسيق تخطيط هوية الشركة

لاستخدام منتجات التصميم بنسبة 100٪ وحتى لا تكون هناك أسئلة حول كيفية الحصول على ملف للطباعة أو التنسيق المطلوب للموقع ، يجب أن يكون لديك تخطيطات هوية الشركة بالتنسيقات التالية: cdr ، giff ، jpg ، eps ، مديرية الأمن العام. التفاصيل حول كل منهم مكتوبة في المقال ""

أخيرًا ، إليك بعض الخيارات لك. كتب وإرشادات العلامات التجاريةالشركات الشهيرة.

كيف نطور هوية مؤسسية؟تم التحديث: 8 فبراير 2018 بواسطة: مسؤل

اليوم ، العديد من القادة على حد سواء كبيرة و المنظمات الصغيرةتوصل إلى استنتاج مفاده أن إنشاء علامة تجارية وهوية الشركة هو أحد المجالات الرئيسية في عمل الترويج للسوق. ومع ذلك ، عليك أن تفهم أنه لا يمكن لكل منظمة تنفيذ التدابير اللازمة في بداية أنشطتها. ومع ذلك ، فإن المشكلة ليست كذلك كافٍأموال. تكمن الصعوبة الرئيسية في فهم صورتك ، والتي تشكل الفكرة أساس هوية الشركة. إذا بدأت منظمة العمل بدون رموزها ، فقد يؤثر ذلك سلبًا على صورتها. سيسمح لك إنشاء هوية وشعار الشركة بالتميز عن مجموعة المنافسين. إذا كانت قدرات المنظمة محدودة ، فمن الضروري استخدام مجموعة صغيرة على الأقل من المكونات. من بينها ، على سبيل المثال ، قد يكون هناك شعار ، علامة تجارية ، مصنوعة في نظام ألوان معين.

تصميم

يتم تنفيذه على عدة مراحل:

بحث

في سياقها ، يتم إجراء دراسة اتجاهات عمل المنظمة ومنتجاتها وسوق المبيعات والجمهور المستهدف. يصاحب إنشاء هوية مؤسسية تحليل للمنافسين ومكوناتهم الفردية. هذا ضروري لتجنب تكرار أفكار الآخرين ، حتى في بعض التفاصيل. في مرحلة البحث التسويقي ، يُنصح أيضًا بتحليل وسائل التفرد المسجلة.

صورة

في نهاية المرحلة الأولى ، تتم صياغة الفكرة الرئيسية. يجب أن يتوافق ، كما ذكر أعلاه ، مع صورة المنظمة. يهدف إنشاء هوية الشركة إلى إنشاء صورة معينة. بالتفكير في الفكرة ، من الضروري تحديد نوع المنظمة التي ستنظر إلى المستهلكين: متحفظة أو حديثة ، مبدعة أو صلبة ، ممتعة أو جادة ، وما إلى ذلك. يجب أن تتطابق الفكرة مع الصورة. يمكن استخدام مناهج صياغتها بشكل مختلف تمامًا ، ولكن سيتم اعتبار الأسلوب ناجحًا إذا كان ينقل جوهر الشركة وفلسفتها وشخصيتها وقيمها ورسالتها وتعكس مبادئ العمل والوضع والأولويات. في الوقت نفسه ، يجب أن تكون جميع المكونات التي تميز المنظمة واضحة للغاية للمستهلك.

نقطة مهمة

لا يعني إنشاء هوية الشركة تفسيراً في العلامة التجارية لأيديولوجية المنظمة بأكملها. تتمثل مهمة وسائل التفرد في تعزيز بيانات الكيان الاقتصادي التي يتم إجراؤها من خلال قنوات الاتصالات الأخرى. هذا ، على وجه الخصوص ، يتعلق بالإعلان في الراديو والتلفزيون والصحافة. في الوقت الحاضر ، في الممارسة المحلية ، غالبًا ما يرجع إنشاء هوية الشركة إلى اللعب المعتاد على الاسم. بالطبع ، العديد من المصممين لا تنسى و الحلول الأصلية. ومع ذلك ، في معظم الحالات ، لا يسمحون بنقل هذه المعلومات أو تلك ، ولا يتسببون في الارتباطات اللازمة.

الجمهور المستهدف

يتضمن إنشاء هوية مؤسسية صياغة فكرة لا تعكس صورة المنظمة فحسب ، بل تلبي أيضًا احتياجات المجتمع. في هذه الحالة ، من المستحسن التركيز على المتوسط مستوى المستهلك. عند تطوير أسلوب ما ، فإن استخدام كلمات يصعب نطقها وغير مألوفة و عناصر معقدة. يجب أن يتوافق الحل مع الاحتياجات الاجتماعية والنفسية للناس. سيساعدك هذا في الترويج لمنتجك أو خدمتك بشكل أسرع.

المتطلبات الرئيسية

يتضمن إنشاء هوية الشركة اتباع قواعد معينة:

جماليات

عند إنشاء نمط ، يجب استبعاد أي احتمال للإدراك الغامض. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تثير العلامة التجارية فقط المشاعر الايجابية. لزيادة الجاذبية ، يمكن إرفاق الشعار الشكل الهندسي. إذا تم استخدام مربع أو دائرة ، فيجب أن تكون المكونات الموجودة فيها مشرقة وأصلية.

براعه

يجب أن نتذكر أنه سيتم استخدام الشعار لأغراض مختلفة. على وجه الخصوص ، لطباعة بطاقات العمل والكتيبات والملصقات واللافتات. كل هذه الأدوات الترويجية لها نطاق مختلف. وفقًا لذلك ، يجب أن يكون الشعار بتنسيق يمكن تكييفه مع حجم معين. يجب أن تصنع العلامة التجارية بطريقة يمكن قراءتها بشكل جيد من وسائل الإعلام المختلفة. يجب إيلاء اهتمام خاص للتباين والتدرج اللوني. يجب أن تكون جميع عناصر الشعار مرئية بوضوح بالأبيض والأسود.

معايير جواز السفر

1. CMYK ذات العلامات التجارية ، بانتون).
2. نسب الشعار. كقاعدة عامة ، يتم وضعها داخل شبكة إحداثيات النطاق مع الإشارة إلى المعلمات.
3. الخطوط.
4. معايير ومواصفات تصميم النماذج الرسمية ، والهدايا التذكارية ، والتصميم الداخلي ، والتغليف ، إلخ.

من المستحسن وصف ميزات استخدام الشعار. على سبيل المثال ، تجدر الإشارة إلى أنه من غير المقبول وضعه على خلفية غير موحدة أو استخدام مكوناته الفردية أو إضافة تفاصيل إضافية. في جواز السفر ، يمكنك فرض حظر على عكس العلامة التجارية. يُنصح بإرفاق وصف للرمزية والتسميات والارتباطات المرغوبة بمشروع الشعار.

هوية الشركة هي صورة بصرية للشركة يجب أن تجذب انتباه المشتري الذي اعتاد منذ فترة طويلة على كل شيء الأنواع الحديثةدعاية.

هذا يعني أن إنشاء هوية مؤسسية عالية الجودة ليس بالمهمة السهلة ويتطلب الانغماس في كل التفاصيل الدقيقة لهذه العملية.

في كثير من الأحيان ، عند إنشاء هوية مؤسسية () ، يرتكب رواد الأعمال العديد من الأخطاء الشائعة. إنه إما السعي أحدث الاتجاهاتالعلامة التجارية ، أو التقليل من أهمية إنشاء نمط لعملك.

في الحالة الأولى ، يمكنك الحصول على أسلوب غير مناسب تمامًا للشركة ، بالإضافة إلى أنه قد يكلف الكثير من المال ، وعلى الأرجح لن يحقق النتيجة المرجوة. لذلك ، من الأفضل إبراز تلك الصفات الخاصة لمنتجك أو خدمتك التي يجب التأكيد عليها بإيجاز من خلال عناصر الهوية والبناء على ذلك عند اختيار اللون والخط وما إلى ذلك.

في الحالة الثانية ، يعتقد الكثير من الناس أن هوية الشركة هي امتياز. الشركات الكبرىوهم لا يحتاجونها. على الرغم من حقيقة أن مثل هذا الرأي شائع جدًا ، إلا أن هذا ليس سببًا على الإطلاق للتخلي عن فكرة الهوية. سيساعد ذلك أي شركة أن تبدو أكثر مظهرًا أمامها العملاء المحتملينأو شركاء. علاوة على ذلك ، توجد الآن خدمات عبر الإنترنت ، مثل Logaster ، والتي من السهل جدًا إنشاء صورة مرئية لشركتك بدونها تكاليف خاصة.

شعار

هذا هو العنصر الرسومي أو النصي الأكثر دلالة وفي نفس الوقت الموجزة لهوية الشركة ، مما يخلق صورة مرئية للشركة ويساعد على جذب العملاء. يتم استخدام الشعار في جميع مكونات هوية الشركة ، كما يحدد منتجات الشركة.

رسومات تشكيل الأسلوب

عناصر رسومات تشكيل الأنماط هي الأوراق ذات الرأسية والأشكال المفضلة والأظرف والشارات وما إلى ذلك. إنها تجمع بين جميع العناصر الأخرى لهوية الشركة. يشير وجود كل سمة من سمات الرسوم التي تشكل النمط إلى ذلك مستوى عالتنظيم المؤسسة.

أمثلة لتصميمات هوية الشركة

ندعوك للتعرف على بعض الأمثلة (القوالب) للهوية:

تطوير هوية الشركة مع Logaster

يبدأ إنشاء هوية الشركة بشعار. يحدد النغمة والأسلوب لعناصر التصميم الأخرى. هناك عدة طرق لإنشاء شعار ، ولكن الحل الأسهل والأسرع والأقل تكلفة هو استخدام أدوات عبر الإنترنت متخصصة في إنشاء الشعارات.

كيفية إنشاء شعار باستخدام Logaster

انتقل إلى موقع الويب وانقر فوق الزر "إنشاء شعار". وبالتالي ، ستبدأ عملية إنشاء الشعار ، والتي تتكون من أربع خطوات.

الخطوة 1

تحتاج إلى إدخال اسم شركتك في الحقل المناسب وإضافة شعار ، إن وجد. في العمود "نوع النشاط" ، يجب تحديد الصناعة المناسبة. وبالتالي ، سيقوم المولد بتصفية الرموز المناسبة لك. ثم انقر فوق الزر "التالي".

الخطوة 2

اختر من بين الشعارات العديدة المقترحة أكثر الشعارات التي تعجبك وانقر على "التالي". إذا لم تتمكن من العثور على رمز مناسب بعد التقليب خلال عدة صفحات ، فيرجى تحديد طلبك. كلمة رئيسيةعن طريق إدخاله في حقل "البحث عن الرموز". حاول الآن البحث عن الرمز الذي تحتاجه من بين الخيارات الجديدة. اختر الشخص الذي تريده وانقر على زر "التالي" للانتقال إلى الخطوة التالية.

الخطوه 3

يقدم لك Logaster شعارات جاهزة ، ولكن إذا لم تكن راضيًا عن موضع العناصر وحجمها ولونها وخط النص ، فانقر فوق "تعديل الشعار" وقم بتغييره حسب رغبتك. بعد التحرير ، انقر فوق "التالي".

الخطوة 4

احفظ الشعار وأنشئ الشعار الخاص بك حسابحتى لا تفقدها والمنتجات اللاحقة. في المرحلة الأخيرة من إنشاء الشعار ، يمكنك قراءة التعليمات الخاصة باستخدام الشعار الذي تم إنشاؤه ، وكذلك معرفة كيف سيبدو شعارك الجديد على عناصر المنتجات ذات العلامات التجارية.

كيفية إنشاء حزمة تصميم باستخدام Logaster

حزمة التصميم عبارة عن مجموعة من عناصر المنتج ذات العلامات التجارية (الشعار ، وبطاقة العمل ، والورق ذي الرأسية ، والمغلف ، والأيقونة المفضلة). في صفحة الشعار التي تم إنشاؤها ، يمكنك رؤية مثال على هوية بشعارك ، والتي تم إنشاؤها تلقائيًا بواسطة الخدمة.

لتحديد تخطيطات أخرى ، عليك الانتقال إلى. هنا يمكنك العثور على نماذج بالأحجام الطبيعية المناسبة ، شرائها أو حفظها.

أيضًا ، يمكن إنشاء كل منتج بشكل منفصل عن طريق النقر فوق الزر "إنشاء" في الزاوية اليسرى العليا من صفحة الموقع. بمجرد الإنشاء ، قم بتنزيل هوية الشركة لشركتك.

تميز عن المنافسة ، وخلق صورة للشركة وجذب المزيد والمزيد من العملاء معها. علاوة على ذلك ، مع خدمة Logaster عبر الإنترنت ، أصبح الأمر سهلاً للغاية.

بالمناسبة ، قمنا في Logaster بكتابة دليل مجاني للشركات الصغيرة حول إنشاء هوية. المشورة ، أمثلة عملية، خدمات مفيدة - باختصار ، كل ما تحتاجه لإنشاء أسلوبك الخاص!

وراء مصطلح "العلامة التجارية" شيء أكثر من مجرد اسم. في الواقع ، هذا يعني صورة عامة - مجموعة من العوامل التي تسمح للشركة بالتميز عن الآخرين. تتمثل الخطوة الأولى لبناء علامة تجارية في إنشاء هوية مؤسسية تشكل تصور الشركة.

لماذا هوية الشركة مهمة

هوية الشركة مهمة بنفس القدر للشركات مقاسات مختلفة. إنهم يولون اهتمامًا خاصًا لتكوين هوية مؤسسية مميزة والحفاظ عليها. عادة ما ترتبط العلامة التجارية بالعمل التجاري الذي تمثله وتصبح جزءًا لا يتجزأ منه.

ضع في اعتبارك فوائد هوية الشركة التي يمكن التعرف عليها:

الشركات التي تتباهى بهوية مؤسسية محددة جيدًا في كثير من الأحيانيتفوق على منافسيهم.

تساعد هوية الشركة الشركات على إيصال رسالة محددة للعملاء تعبر عن قيمة أعمالهم في السوق وتحدد ماهيتهم.

يميل الناس إلى الاعتماد على خبرتهم السابقة. إذا خلقت شركة ما انطباعًا جيدًا ، فمن المرجح أن يستخدم الناس خدماتها مرة أخرى. وفقًا لذلك ، من المهم التأكد من سهولة التعرف على العلامة التجارية.

تشكل هوية الشركة الجيدة رابطة عاطفية قوية بين الشركة والعميل. يحب الناس شراء السلع والخدمات من الشركات المعروفة.

كيفية إنشاء هوية الشركة

لا يعد إنشاء هوية الشركة والحفاظ عليها مهمة سهلة لكل من شركة ناشئة ومؤسسة كبيرة. على الأكثر المراحل الأولىالمشروع ، يجدر توظيف مصممين محترفين ، لأنه ، كبرامج الممارسة ، لا يمكن الاستغناء عنها عند تطوير أسلوب فريد للشركة. تتضمن عملية تصميم هوية الشركة عدة خطوات مهمةوالتي سنناقشها أدناه:

1. البحث

لإنشاء تصميم ناجح لهوية الشركة ، من الضروري إجراء دراسة شاملة. من المهم الحصول على نظرة عامة شاملة على السوق ، وجمع البيانات اللازمة ، وتحليلها واستخدامها في العمل. بشكل عام ، يسمح البحث للمصممين بتحديد أهداف التصميم من خلال تشكيل الجمهور المستهدف ، ودراسة تفضيلات العميل والعوامل التي تؤثر عليهم.

يمكن إجراء البحث بواسطة فريق تسويق داخلي (إذا كانت الشركة كبيرة بما يكفي) أو خبراء خارجيين متخصصين في هذا النوع من الأبحاث. من المهم أن تفهم من هم منافسوك الرئيسيون وأن تجد أفكارًا جيدة لتصميم هوية الشركة. من خلال تقييم أفضل الأمثلة في مجال تخصصهم ، سيتمكن فريق التصميم من تطوير مفهوم فريد للهوية المؤسسية لشركتك.

2. إنشاء العناصر الرئيسية

تستخدم الشركات عناصر مختلفةالتصميم الذي تستند إليه النمط الأساسي. يتطلب إنشاء مثل هذه العناصر الكثير من الوقت والجهد.

شعار

الشعار مهم العنصر المرئيمن خلالها يتعرف العملاء على علامة تجارية معينة. غالبًا ما يتم الخلط بينه وبين العلامة التجارية. شعار جميلبسيطة ويمكن التعرف عليها ؛ يروي للعميل قصة العلامة التجارية وينقل مهمة ومبادئ الشركة.

يبدأ العمل الجماعي عادة بـ العصف الذهني، حيث يتبادل المصممون الأفكار حول الشعار ويناقشونها. تساعد هذه المرحلة في إنشاء نسخة مسودة يمكن تطويرها بشكل أكبر.

يمكن أن تكون المسودات مختلفة تمامًا: حرف أو رمز شعار أو تعويذة أو مزيج من عدة عناصر ، إلخ.

الشيء الوحيد الذي يجب مراعاته هو أن الخطوط العريضة يجب أن تتطابق مع العلامة التجارية والأهداف التي كتبنا عنها أعلاه. عندما يتعلق الأمر بالمكون المرئي للشعار ، فمن المهم اختيار نظام الألوان والخطوط وخيارات التصميم المناسبة.

ثم يعرض المصممون تصميمات الشعار الخاصة بهم على العميل ويختارون 2-3 رسومات تخطيطية يتم من خلالها إنشاء الشعار النهائي. يتم عرض هذه الخيارات بشكل متكرر للعميل بألوان مختلفة (على سبيل المثال ، أبيض وأسود). بمجرد أن يختار العميل الإصدار المناسب ، يقوم فريق التصميم بإنشاء logobook لتوضيح كيفية استخدام الشعار وعدم استخدامه في ظروف مختلفة.

الطباعة / الخطوط

تعتبر الطباعة (والخطوط على وجه الخصوص) مهمة ليس فقط للشعارات ، ولكن أيضًا لهوية الشركة بشكل عام. يمكن أن يكون الخط الجيد أساس حملة ناجحة.

على سبيل المثال ، يستخدم Skype نسخة مستديرة من عائلة خطوط Helvetica.

يجب أن يتم عرض أسلوب الطباعة جيدًا على أي نظام أساسي: في المتصفح ، في أجهزة محمولةأو في الطباعة. يتيح الاستخدام المتسق للخطوط عبر جميع الأنظمة الأساسية للعملاء التعرف على علامتك التجارية في أي مكان. لذلك ، يجب على المصممين وضع الخطوط فيها الأماكن الصحيحةقبل اتخاذ القرار النهائي.

طيف الألوان

يجب على المصممين اختيار مخطط الألوان بعناية للعلامة التجارية ، حيث تحمل الألوان معنى معينًا.أظهرت دراسة أن لها تأثيرًا نفسيًا على الناس: يعتمد ما يصل إلى 90٪ من الأشخاص في أحكامهم على منتج يستخدم الألوان كعامل رئيسي.

سيكولوجية اللونهو علم التأثير العقلي والعاطفي ألوان مختلفة. على سبيل المثال ، يرتبط اللون الأبيض بالبراءة والنقاء ، بينما يُفسَّر اللون البرتقالي على أنه "سعيد وحيوي".

معاني الألوان تختلف في دول مختلفة. على سبيل المثال،يشير اللون الأخضر إلى "الخصوبة" في الثقافات الشرقية ، بينما هذا اللون ممنوع في إندونيسيا. التفضيل الشخصي مهم أيضًا ، حيث لا يحب الناس في كثير من الأحيان ألوان معينة. قد تؤثر تفضيلات الجنس أيضًا على الاختيار. لذلك يحتاج فريق التصميم إلى معرفة ذلك الجمهور المستهدفجيد بما يكفي لاستخدام نظام الألوان الصحيح.

أصبحت هوية الشركة اليوم جزءًا لا يتجزأ من أي شركة ناجحة. وفي هذه المادة سننظر بالتفصيل في ميزاتها ومزاياها. سوف نتعرف أيضًا على العناصر الرئيسية لهوية الشركة وميزات عرضها التقديمي.

ما هي هوية الشركة ولماذا هناك حاجة إليها؟

لسوء الحظ ، حتى المتخصصين في عالم الأعمال لا يعرفون دائمًا ما هو "أسلوب الشركة" ولماذا هناك حاجة إليه على الإطلاق ، وما هو استخدامه. بالطبع ، بدون الحصول على تعليم تسويقي وأي بيانات حول هذا المنتج ، من الصعب جدًا فهم ميزاته وفوائده ، ولكن إذا كانت لديك الرغبة ، فهذا ممكن تمامًا. في المادة ، سنستخدم أكثر المصطلحات الأساسية والكلمات المفهومة ، والتي بفضلها نأمل أن يتم الكشف عن أسرار هوية الشركة للجميع.

بادئ ذي بدء ، تجدر الإشارة إلى أن هوية الشركة هي انعكاس للشركة ، لها مظهر، طريق. بمساعدتها ، سيشكل المستهلك رأيًا سريعًا وصحيحًا حول الشركة المقدمة. علاوة على ذلك ، فهذه أداة قوية إلى حد ما ، حيث إن أفضل ما يتذكره الشخص هو التصور. عناصر هوية الشركة هي بطاقات العمل والشعارات والأوراق الرسمية والمغلفات المعروفة وغير ذلك الكثير.

ومع ذلك ، لا يزال الكثيرون لا يفهمون سبب الحاجة إلى التطوير المهني لهوية الشركة واتباع نهج دقيق لاختيارها. أود على الفور أن أشير إلى أنه بفضل هوية الشركة يتذكر العميل الشركة ويقرر ما إذا كان يحبها أم لا. يعتمد إلى حد كبير على ما إذا كان العميل سيستمر في استخدام خدماته. بعد كل شيء ، أثبتت الممارسة أن معظم العملاء الجدد يزورون الشركة فقط لأن شعارها مألوف لهم وبالتالي يلهمهم بالثقة. لذلك ، إذا تجاهلت هوية الشركة ، فقد تمر الشركة دون أن يلاحظها أحد في ظل الزملاء الأكثر تقدمًا.

لاحظ أن التعارف الأول مع أي شركة يحدث بعد أن يلتقط العميل ورقه الرسمي أو بطاقة العمل أو يزور الموقع الرسمي. خلال هذه الفترة القصيرة ، لا يستطيع الشخص فهم نوع الشركة وما إذا كان يمكن الوثوق بها ، وبالتالي فإن معيار الاختيار الرئيسي هو على وجه التحديد المظهر الجذاب والشعارات الصاخبة وهيكل مدروس جيدًا لأي عنصر من عناصر هوية الشركة . على سبيل المثال ، إذا كانت بطاقة العمل باهتة وغير معبرة أو تم إنشاء الموقع بشكل غير ملائم ، فعلى الأرجح لن يرغب العميل في التعاون مع هذه الشركة وسينسي قريبًا وجودها تمامًا.

أين يتم استخدام العلامات التجارية؟

مما سبق ، يمكننا أن نستنتج أن هوية الشركة تؤثر بشكل مباشر على تصور العميل للشركة. يمكن استخدامه على الملابس والإكسسوارات مثل أغطية الشعار وتغليف المنتجات والهدايا التذكارية وإكسسوارات المكاتب والأثاث.

كقاعدة عامة ، يتم تقديم الهدايا التذكارية مع شعارات وشعارات الشركة إلى الفريق والضيوف وكذلك الزبائن الدائمين. يوصى بتزيين المكاتب وغرف الاستقبال والخزائن بألوان وزخارف على طراز الشركة.

المكونات الرئيسية لأسلوب الشركة

يمكن لمعظم الشركات الترويج لهوية الشركة بشكل فعال دون استخدام الملحقات والقبعات والقمصان والتقويمات ذات الشعارات. لكن لا يمكن لأي منهم الاستغناء عن الأشياء الأساسية مثل: الشعار ، وبطاقة العمل ، والأيقونة المفضلة ، والورق ذي الرأسية.

دعونا نلقي نظرة على كل عنصر من هذه العناصر بدوره.

شعار

الشعار هو وجه أي شركة يتذكره معظم العملاء. بفضل مساعدته ، أصبحت الشركة معروفة ، وبالتالي في الطلب.

يمكن أن تكون الشعارات:

• في شكل رمز يجب أن يتوافق مع أنشطة الشركة. لإنشائها ، ليس فقط العناصر الرسومية الأولية ، ولكن أيضًا الصور المعقدة المدروسة يمكن استخدامها ؛
• نص ، ولكن في هذه الحالة من الضروري التفكير بعناية وإنشاء خط فريد يلفت الأنظار ويتذكره. من المهم اختيار ألوان "العمل" المناسبة ، وحجم الحروف وعلاقتها ببعضها البعض ؛ هل كنت تعلم هذا؟
• مجتمعة ، أي تحتوي على كل من النص والصورة. هذا الخيار مطلوب أكثر ، لأنه لا يُنسى ويحمل عبءًا دلاليًا.

لكي يعمل الشعار بشكل فعال ويجعل الشركة معروفة ، يجب أن يكون:

• أصلي ، أي أنه لا ينبغي أن يكون مشابهًا للشعارات الحالية للشركات الأخرى. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تميز الصورة الشركة عن الحشد ؛
• موجزة ، لأن العناصر الزائدة يمكن أن تصرف انتباه العميل عن الجوهر وتسبب ارتباطات مزدوجة. بالإضافة إلى ذلك ، يصعب تذكر الشعارات الضخمة ثم تمييزها عن الحشد ؛
• الترابطي - خلال المشاهدة الأولى ، يجب على العميل أن يفهم على الفور نطاق الشركة وخصائصها.

بالطبع ، يستغرق الأمر الكثير من الوقت والجهد لإنشاء شعار عالي الجودة يلبي جميع المتطلبات ، ولكنه سيوفر بعد ذلك تأثير إيجابيعلى صورة الشركة والاعتراف بها. بالإضافة إلى أن الشعار يعمل بدون أيام إجازة وأعياد ولا يتطلب زيادة في الراتب!

بطاقة العمل

تعد بطاقة العمل ضرورية لتزويد الموظفين المحتملين بجميع معلومات الاتصال الخاصة بالشركة. لكنها جيدة التنظيم ، تصبح أداة قوية للترويج للشركة.

عند إنشاء بطاقة عمل ، من المهم الحفاظ على الاتجاه البسيط ، حيث سيساعدك ذلك على التركيز بسرعة على المعلومات الضرورية. ومن المثير للاهتمام ، أن فكرة بساطتها في بطاقات العمل انتشرت في جميع أنحاء العالم من الصين ، حيث تم استخدامها على نطاق واسع في مجموعة متنوعة من المجالات.

تتضمن بطاقة العمل المثالية بالضرورة معلومات الاتصال والشعار وألوان الشركة. يجب إيلاء اهتمام خاص للخطوط التي يجب أن تكون سهلة القراءة ومختصرة. يجب أن تكون جميع البيانات سهلة القراءة. لا يوصى بوضع أي عناصر رسومية معقدة على بطاقة العمل بخلاف الشعار.

ترويسة

ورقة ذات رأسية - عنصر مهممما يضفي صلابة واحترافية على أي شركة. اليوم ، تستخدم كل شركة واعدة وتحترم نفسها تقريبًا أشكالًا خاصة ، وليس بالضرورة شراشف نظيفة أغطية فراش نطيفةورق.

عند إنشاء نموذج ، تذكر أنه يجب أن يكون:

• الإيجاز ، لأنه لا ينبغي أن يصرف انتباه العميل عن المهنة الرئيسية ؛
• عملي ، أي أن التصميم لا ينبغي أن يتدخل أكثر الاستخدام المقصود. من بين المعلومات ، يجوز الإشارة فقط إلى الشعار ومعلومات الاتصال ؛
• صنع في ألوان الشركةشركات.

الأيقونة المفضلة

الأيقونة المفضلة هي صورة صغيرة تقع بجوار عنوان الصفحة. كل مستخدم للإنترنت يعرف بوجودهم.

الرمز المفضل هو جزء مهمموقع الشركة ، والذي بدوره يساعد على التوسع بشكل كبير قاعدة العملاء، وكذلك الإعلان عن الشركة خارج منطقتها. تتضمن بعض فوائد الفافيكون ما يلي:

• يزداد التعرف على الموقع عدة مرات. بالإضافة إلى ذلك ، من السهل العثور على موقع يحتوي على رمز مفضل أصلي بين عدد كبير من الصفحات الأخرى ؛
• إعلامي ، لأن الأيقونة المفضلة تُعلم العميل مسبقًا بتخصص المورد ؛
• يتم تذكر الموقع بشكل أسرع ، ويمكن للعميل التعرف عليه من بين ملايين العروض الأخرى.

نصيحة: إذا لم تتمكن من "دفع" الشعار إلى الأيقونة المفضلة ، فيمكنك تصميم الأحرف الأولى من اسم الشركة.

إنشاء هوية شركة في خدمة عبر الإنترنت

لسوء الحظ ، لا تستطيع كل شركة تحمل تكاليف خدمات المصمم المحترف. ولكن يمكنك حل مشكلة إنشاء هوية الشركة بمساعدة خدمات الإنترنت الخاصة التي تتيح لك إنشاء شعار مناسب ، وبطاقة عمل ، وأيقونة مفضلة.

تعد خدمة Logaster واحدة من أكثر الخدمات شيوعًا في Runet ، والتي تقدم حلاً شاملاً لهوية الشركة.

يمكن للجميع استخدام الموقع ، لأن التنقل فيه بسيط وواضح. Logaster هو مورد باللغة الروسية ، ولكن يمكنك أيضًا العثور على نظرائهم باللغة الإنجليزية على الإنترنت ، على الرغم من أنهم أغلى بكثير. من بين الأكثر شعبية:

خدمات Freelogo - يشبه مبدأ التشغيل إلى حد كبير Logaster ، ولكنه أكثر تخصصًا في الشعارات. من هوية الشركة ، لا يتوفر سوى جيل من بطاقات العمل.

يعد Logo Maker نسخة كاملة تقريبًا من خدمات Freelogo. كما يسمح لك بإنشاء الشعارات وبطاقات العمل فقط بناءً عليها.

كيفية إنشاء هوية الشركة عبر الإنترنت

ضع في اعتبارك مثالًا لإنشاء هوية الشركة من خلال خدمة Logaster. لإنشاء شعار تحتاج إلى:

• حدد قسم "إنشاء شعار" وفي الجدول الذي يظهر ، أدخل اسم الشركة والشعار (إن وجد) ومجال النشاط ؛
• من بين جميع الشعارات المقدمة ، اختر الشعار الذي يناسبك ؛
• تحرير وفقا لرغباتك الخاصة. للقيام بذلك ، انقر فوق الزر "تحرير الشعار" ؛
• سيقدم المورد العديد من خيارات هوية الشركة التي تم إنشاؤها.

إذا كانت حزمة التصميم المقدمة تناسبك ، فأنت بحاجة إلى النقر فوق الزر "شراء" وبعد ذلك ستتوفر جميع العناصر في حسابك الشخصي.

لإنشاء منتجات بنفسك انقر فوق الزر "إنشاء بطاقة عمل بهذا الشعار" أو أي منتج آخر.

اختر تصميم المنتج المفضل لديك. أضف المعلومات الضرورية و / أو قم بإجراء تغييرات على تصميم التخطيط.

احفظ التخطيط.

إنشاء منتجات أخرى - favicon ، envelope ، letterhead هو مشابه.

الاستنتاجات

يجب التأكيد مرة أخرى على أن هوية الشركة عنصر مهم في شركة ناجحة وواعدة. بمساعدتها ، يتم الإعلان عن الشركة ، وكذلك جذب الموظفين والعملاء الجدد. ولكن يجب التعامل بدقة مع إنشاء هوية الشركة ، حيث ستؤثر العناصر سيئة التنفيذ بشكل سلبي على السمعة. ومع ذلك ، يمكن الحصول على نتيجة جيدة بدون خدمات المصممين الباهظين. للقيام بذلك ، تحتاج فقط إلى استخدام الموارد المتاحة وغير المكلفة عبر الإنترنت.