كيفية تطوير هوية الشركة؟ كيفية إنشاء هوية مؤسسية لشركة ما

تعد هوية الشركة عبارة غير عادية إلى حد ما، وعندما تسمعها لأول مرة، ليس من الواضح تمامًا ما تعنيه.
للتبسيط إذن نمط النموذج- هذه صورة مرئية للشركة، وهي عبارة عن مجموعة من العناصر الرسومية (الشعار، وبطاقات العمل، والترويسات، وما إلى ذلك) التي تم إنشاؤها بنفس النمط.

يساعد أسلوب الشركة، أو، كما يطلق عليه أيضًا، أسلوب الشركة، في إنشاء صورة الشركة، والتأكيد على فرديتها. فهو يساعد الشركة على الظهور بشكل جيد أمام العملاء والشركاء، كما يزيد من الوعي بالعلامة التجارية ويزيد من مستوى الثقة. تتضمن الهوية المؤسسية للشركة نهجًا معينًا تجاه الألوان والتصميم في المستندات والتعبئة والإعلان وما إلى ذلك.

لماذا تحتاج إلى هوية مؤسسية؟

الشركة التي حدثت بالفعل، ولكن ليس لديها هوية مؤسسية، تسبب عدم ثقة العملاء، حيث يتم انتهاك تصور العلامة التجارية.

تخيل أنه تم تسليمك بطاقة عمل في أحد الأنماط، والتي أنشأها المدير بيتيا، ونموذج طلب في نمط آخر، والذي أنشأته المحاسب نينا، وعلامة الشركة في النمط الثالث، والذي تم تصميمه حملة إعلانية. ليست خطيرة، أليس كذلك؟

لسوء الحظ، العديد من الشركات تفعل ذلك بالضبط. ونتيجة لذلك، لا يتذكرها العملاء بأي شكل من الأشكال، ولا يتركون أي انطباع. إذا كنت تريد أن تتميز شركتك عن المنافسة وتحافظ على عودة عملائك، قم بتطوير هوية مؤسسية بمساعدة المتخصصين، إذا كانت لديك الوسائل. أو بمساعدة خدمات الميزانية التي سنتحدث عنها لاحقًا.

أين يمكن استخدام العلامات التجارية؟

يمثل كل عنصر من عناصر هوية الشركة نقطة اتصال منفصلة بين العميل وشركتك. الشعار، وموقع الويب، وبطاقة العمل، وتغليف المنتج، وشارة موظف المتجر، والقلم الذي يحمل شعارك - كل هذه العناصر يواجهها العملاء عندما يتعرفون على شركتك.

لذلك، يمكن عرض هوية الشركة على عدد كبير من الوسائط المختلفة - من بطاقات العمل إلى موقع الويب. ويمكن رؤيته على سبيل المثال في:

• المنتجات المصنعة - نجمة مرسيدس ثلاثية الشعاع أو الخطوط الثلاثة الشهيرة لشركة Adidas ؛
• التعبئة والتغليف - الصناديق والحقائب؛
• النماذج المطبوعة والشيكات.
• الإعلان من أي نوع؛
• الملحقات وملابس الشركات للموظفين (الشارات والقبعات والقمصان)؛
• منتجات تذكارية- التقاويم والأقلام والدفاتر؛
• في التصميم الداخلي للمكاتب.

العناصر المكونة لأسلوب الشركات

أسلوب الشركة هو وسيلة لتشكيل صورة الشركة ويستخدم العناصر الرئيسية التالية لهذا:

• علامة تجارية؛
• شعار أو شعار الشركة؛
• كتلة الشركات المتقدمة.
• تأكيد نظام الألوان;
• خط خاص؛
• العناصر ذات العلامات التجارية الأخرى.

الآن بمزيد من التفاصيل لكل عنصر. ستكون هناك بعض الأحاديث القانونية، لكننا سنحاول الانتهاء منها في أقرب وقت ممكن والانتقال مباشرة إلى مسألة إنشاء النمط.

علامة تجارية

العلامة التجارية أو العلامة التجارية هي العناصر المركزيةأسلوب الشركات. حسب نوع العلامة التجارية، يمكنك بسهولة تمييز منتجات أو خدمات شركة ما عن أخرى.
هناك 5 أنواع من العلامات التجارية الأكثر شيوعًا:

• لفظي؛
• الصورة عبارة عن صورة بيانية أو فوتوغرافية غير قياسية، أي رسم، على سبيل المثال، الشعار الأخضر لبنك التوفير الروسي؛
• ضخمة - على سبيل المثال، زجاجة بلاستيكية خاصة لزبادي Wim-Bil-Dan؛
• صوت؛
• مجموع.

يمكن إنشاء النسخة النصية للعلامة التجارية في الرسومات الأصلية باستخدام خط خاص أو بالكتابة العادية. في الحالة الأولى يطلق عليه شعار ويستخدمه معظم الشركات. وبعبارة أخرى، الشعار هو شعار الشركة. تعد العلامات التجارية للكلمات هي الأكثر شيوعًا وفي 80 حالة من أصل 100 شركة مصنعة تختارها للتسجيل.

قد تمثل النسخة التصويرية للعلامة التجارية أي تصميم أو مجموعة أصلية الرموز الرسوميةأو صورة فوتوغرافية. يمكن أن يحتوي الرسم على أي شخصيات وكائنات حية - حيوانات وطيور وأشياء طبيعية.

يتم تسجيل العلامة التجارية المصنوعة في ثلاثة أبعاد على أنها ثلاثية الأبعاد. على سبيل المثال، يمكن أن يكون التغليف الخاص لمنتج ما - زجاجات، أو زجاجات عطر، أو شكل منتج غير عادي - 2 عود من شوكولاتة تويكس التي تنتجها شركة مارس.

يتم تسجيل العلامات التجارية الصوتية من قبل الشركات، بالإضافة إلى شركات الإذاعة والتلفزيون المختلفة. من خلال سماع لحن أو ضجيج من مكبر الصوت، فإننا نتعرف على برامجنا المفضلة.

يتم استخدام مجموعة من الأنواع المنفصلة في الإشارة المدمجة، وغالبًا ما يتم دمج المتغيرات اللفظية والرسومية. ومن الأمثلة على ذلك تسميات مشغلي الهاتف المحمول MTS وMegafon وBeeline والعديد من الشركات الأخرى المعروفة.

شعار الشركة

الشعار عبارة مشرقة وتصف الفكرة الرئيسية لشركة الإعلان. يمكن أن يصبح المفهوم الأكثر أصالة وعمقًا لشعار الشركة هو شعارها ويتم تسجيله كعلامة تجارية.
يجب أن يعكس الشعار خصائص الشركة. يجب أن يفهمها العملاء بسهولة ويحافظون على اهتمامهم بالشركة. يبقى الشعار القصير ولكن الرنان في ذاكرة العملاء لفترة طويلة، وعندما يتم دمجه بنجاح مع عناصر أخرى من هوية الشركة، فإنه يساعد على تنفيذ الخط المفاهيمي للشركة.

كتلة العلامة التجارية

عدة عناصر لهوية الشركة، ولكن في أغلب الأحيان عنصران - هذا شعار به شعار يشكل كتلة الشركة. قد تحتوي أيضًا على اسم رسميالشركة، وأحيانا حتى تفاصيلها، مختلفة العناصر الزخرفيةلإعطائها مظهراً جمالياً جميلاً. يجب أن يكون نصها سهل القراءة وموجزًا، لأن كتلة الشركة يجب أن يتم نقلها من وسيلة إلى أخرى دون تشويه المادة.
يجب أن تبدأ جميع الوثائق التجارية الخاصة بالشركة، وأوراقها الرسمية، ورسائلها، وبطاقات العمل، وغيرها من الأدوات الإعلانية، بقسم الشركة. يمكن استخدام عناصر الكتلة بشكل منفصل عن بعضها البعض، ولكن يجب أن يتوافق كل منها مع المفهوم العام للشركة.
كمثال، يمكننا الاستشهاد مرة أخرى بوحدة الشركات الخاصة بشركة Beeline. يتضمن علامة تجارية - دائرة مقسمة إلى خطوط سوداء وصفراء، وشعار - اسم الشركة.

طيف الألوان

من المهم جدًا أن تختار الشركة مجموعة الألوان الزاهية المناسبة. على سبيل المثال، اختار الخط المباشر الأصفر والأسود الساطع، مكبر الصوت - الأخضر والأرجواني والأبيض. هُم لافتات دعائيةمشرقة جدًا وتجذب انتباه العملاء.

إنشاء بطاقات العمل

تعد بطاقة العمل عنصرا ضروريا في أسلوب الشركة، مع التركيز على صورة الموظفين. يجب أن تكون بطاقة العمل مرتبطة بشكل واضح بالشركة وأن تكون لا تُنسى.
هناك نوعان رئيسيان من بطاقات العمل: شركة كبرىو عمل.

بطاقات العمل الخاصة بالشركات ليست شخصية. يتم استخدامها في منصات المعارض، ويتم إرسالها إلى العملاء عن طريق البريد. أنها تحتوي على معلومات حول الشركة وتفاصيل الاتصال.

تطوير ترويسة

يؤكد الترويسة على وضع الشركة، ويستخدم في إعداد الوثائق وصياغة العقود وقوائم الأسعار والعروض التجارية. لكل خيار، يتم استخدام ترويسة واحدة، أو تعديلات مختلفةتم تعديلها لحالات محددة.

صنع المجلدات والمغلفات

إنها مظاريف ذات علامة تجارية تخلق الانطباع الأول عن الشركة عند استخدامها للبريد الإعلاني و المراسلات التجارية.
يعد المجلد أحد الناقلات الرئيسية للمعلومات الأولية عن الشركة. الشرط الرئيسي لتطويره هو الوظيفة ومحتوى المعلومات.

الآن بمزيد من التفاصيل حول كيفية إنشاء أهم عناصر هوية الشركة - الشعار وبطاقة العمل والترويسة والمغلف.

تطوير هوية الشركة باستخدام الخدمات عبر الإنترنت

الطريقة الأكثر صحة وسرعة لإنشاء هوية شركتك هي بالطبع استخدام خدمات المصممين واستوديو التصميم. ولكن، كما نعتقد جميعا، فإن تكلفة هذه الخدمات لن تكون رخيصة. لذلك، كخيار، يمكنك استخدامها خدمات عبر الانترنت. أدناه اخترنا الأكثر إثارة للاهتمام.

إنشاء هوية الشركة مع Logaster

استخدام هوية الشركة أو لماذا تحتاج إلى كتاب العلامة التجارية

تطوير الأسلوب هو إحدى مراحل الإبداع صورة إيجابيةشركات. بمجرد حصولك على تخطيطات هوية شركتك، ستحتاج إلى معرفة كيفية استخدامها بشكل صحيح. هذا هو المكان الذي يأتي فيه Brandbook للإنقاذ.

Brandbook (كتاب العلامة التجارية) - "كتاب العلامة التجارية". هذا دليل لاستخدام هوية الشركة، والذي يصف المفاهيم المرئية للعلامة التجارية والمعايير والقواعد لتجميع واستخدام المكونات المختلفة لهوية الشركة. هذه هي تخطيطات وصور لعناصر الهوية المؤسسية للشركة.

وبعبارة أخرى، هذه معلومات عنه الأبعاد الدقيقةجميع عناصر الشعار من الألوان والخطوط وما إلى ذلك. ويتكون كتاب العلامة التجارية أيضًا من بيان موثق حول الفكرة الرئيسية للعلامة التجارية وجوهرها وقيمها وسماتها. في الواقع، تطوير كتاب العلامة التجارية هو التجميع مجموعة كاملةوثائق العلامة التجارية.

يتكون كتاب العلامة التجارية من ثلاث وثائق، أغراض مختلفةوالمحتوى:

1. كتاب العلامة التجارية - وصف لقيم وأيديولوجية العلامة التجارية في شكل لنقلها إلى المشتري. هذه الوثيقة مخصصة للموظفين الذين يروجون للعلامة التجارية في السوق.

2. المبدأ التوجيهي - جواز سفر للمعايير. يحتوي هذا المستند التقني على قواعد لوضع عناصر هوية الشركة. يتم استخدام الإرشادات من قبل الموظفين المسؤولين عن الإعلان والتسويق (أو يتم إرسالها إلى وكالة إعلانية).

3. دليل القطع - الوثائق الفنية. يحتوي على وصف لعملية إنشاء مكونات هوية الشركة (مواقع الويب، الاعلان في الهواء الطلقالداخلية والخارجية للمباني). هذه المستندات ضرورية لموظفي فروع الشركة والمقاولين الذين يقومون بالأعمال الموضحة في الدليل.

تنسيق تخطيط هوية الشركة

لاستخدام منتجات التصميم بنسبة 100%، وحتى لا تكون هناك أسئلة حول كيفية الحصول على ملف للطباعة أو التنسيق المطلوب للموقع، يجب أن يكون لديك تخطيطات هوية الشركة بالتنسيقات التالية: cdr، giff، jpg، eps ، مديرية الأمن العام. التفاصيل حول كل منهم مكتوبة في المقالة ""

وأخيرا، إليك بعض الخيارات لك. العلامات التجارية والمبادئ التوجيهيةالشركات الشهيرة.

كيفية تطوير هوية الشركة؟تم التحديث: 8 فبراير 2018 بواسطة: مسؤل

اليوم، العديد من القادة على حد سواء كبيرة و المنظمات الصغيرةتوصلنا إلى استنتاج مفاده أن إنشاء العلامة التجارية وهوية الشركة هو أحد المجالات الرئيسية في العمل على الترويج للسوق. ومع ذلك، عليك أن تفهم أنه ليس كل منظمة يمكنها تنفيذ التدابير اللازمة في بداية أنشطتها. ومع ذلك، فإن المشكلة ليست كذلك كافٍأموال. تكمن الصعوبة الرئيسية في فهم صورتك التي تشكل فكرتها أساس هوية الشركة. إذا بدأت المنظمة العمل بدون رموزها، فقد يؤثر ذلك سلبًا على صورتها. سيسمح لك إنشاء هوية الشركة وشعارها بالتميز عن كتلة المنافسين. إذا كانت قدرات المنظمة محدودة، فمن الضروري استخدام الحد الأدنى من مجموعة المكونات على الأقل. من بينها، على سبيل المثال، قد يكون هناك شعار، علامة تجارية، مصنوعة في نظام ألوان معين.

تصميم

يتم تنفيذها على عدة مراحل:

بحث

ويتم خلالها دراسة اتجاهات عمل المنظمة ومنتجاتها وسوق المبيعات والجمهور المستهدف. يكون إنشاء هوية الشركة مصحوبًا بتحليل المنافسين ومكوناتهم الفردية. وهذا ضروري لتجنب تكرار أفكار الآخرين، حتى في بعض التفاصيل. في مرحلة البحث التسويقي، من المستحسن أيضًا تحليل وسائل التخصيص المسجلة.

صورة

وفي نهاية المرحلة الأولى يتم صياغة الفكرة الرئيسية. كما ذكر أعلاه، يجب أن تتوافق مع صورة المنظمة. يهدف إنشاء هوية الشركة إلى إنشاء صورة معينة. من خلال التفكير في الفكرة، من الضروري تحديد نوع التنظيم الذي سيبدو عليه المستهلكون: محافظ أم حديث، مبدع أم قوي، ممتع أم جاد، وما إلى ذلك. يجب أن تتطابق الفكرة مع الصورة. يمكن استخدام مناهج صياغتها بشكل مختلف تمامًا، ولكن سيتم اعتبار الأسلوب ناجحًا إذا كان ينقل جوهر الشركة وفلسفتها وشخصيتها وقيمها ورسالتها، ويعكس مبادئ العمل والحالة والأولويات. وفي الوقت نفسه، يجب أن تكون جميع المكونات التي تميز المنظمة واضحة للغاية للمستهلك.

نقطة مهمة

لا يعني إنشاء هوية الشركة تفسيراً في العلامة التجارية لإيديولوجية المنظمة بأكملها. وتتمثل مهمة وسائل التفرد في تعزيز بيانات الكيان الاقتصادي التي يتم إجراؤها عبر قنوات الاتصال الأخرى. يتعلق هذا على وجه الخصوص بالإعلان في الراديو والتلفزيون وفي الصحافة. في الوقت الحاضر، في الممارسة المحلية، غالبًا ما يأتي إنشاء هوية مؤسسية لمؤسسة ما من خلال اللعب المعتاد بالاسم. وبطبيعة الحال، العديد من المصممين لا تنسى و الحلول الأصلية. ومع ذلك، في معظم الحالات، لا يسمحون بنقل هذه المعلومات أو تلك، ولا تسبب الجمعيات اللازمة.

الجمهور المستهدف

يتضمن إنشاء هوية الشركة صياغة فكرة لا تعكس صورة المنظمة فحسب، بل تلبي أيضًا احتياجات المجتمع. في هذه الحالة، من المستحسن التركيز على المتوسط مستوى المستهلك. عند تطوير الأسلوب، يتم استخدام كلمات وكلمات يصعب نطقها وغير مألوفة عناصر معقدة. يجب أن يتوافق الحل مع الاحتياجات الاجتماعية والنفسية للناس. سيساعدك هذا على الترويج لمنتجك أو خدمتك بشكل أسرع.

المتطلبات الرئيسية

يتضمن إنشاء هوية الشركة اتباع قواعد معينة:

جماليات

عند إنشاء نمط، ينبغي استبعاد أي احتمال للتصور الغامض. وبالإضافة إلى ذلك، يجب أن تثير العلامة التجارية فقط المشاعر الايجابية. ولزيادة الجاذبية، يمكن تضمين الشعار الشكل الهندسي. إذا تم استخدام مربع أو دائرة، فيجب أن تكون المكونات الموجودة فيها مشرقة ومبتكرة.

براعه

يجب أن نتذكر أنه سيتم استخدام الشعار لأغراض مختلفة. على وجه الخصوص، لطباعة بطاقات العمل والكتيبات والملصقات واللافتات. كل هذه الأدوات الترويجية لها نطاق مختلف. وبناءً على ذلك، يجب أن يكون الشعار بتنسيق يمكن تكييفه مع حجم معين. يجب أن يتم إنشاء العلامة التجارية بطريقة يمكن قراءتها جيدًا من الوسائط المختلفة. يجب إيلاء اهتمام خاص للتباين والتدرج اللوني. يجب أن تكون جميع عناصر الشعار مرئية بوضوح باللونين الأبيض والأسود.

جواز سفر المعايير

1. وصفت CMYK، بانتون).
2. نسب الشعار. وكقاعدة عامة، يتم وضعها ضمن شبكة إحداثيات المقياس مع الإشارة إلى المعلمات.
3. الخطوط.
4. معايير ومواصفات تصميم النماذج الرسمية والهدايا التذكارية والتصميم الداخلي والتغليف وما إلى ذلك.

يُنصح بوصف ميزات استخدام الشعار. على سبيل المثال، تجدر الإشارة إلى أنه من غير المقبول وضعه على خلفية غير موحدة، أو استخدام مكوناته الفردية أو إضافة تفاصيل إضافية. في جواز السفر، يمكنك إنشاء حظر على عكس العلامة التجارية. يُنصح بإرفاق وصف للرمزية والتسميات والارتباطات المرغوبة بمشروع الشعار.

الهوية المؤسسية هي الصورة المرئية للشركة والتي ينبغي أن تجذب انتباه المشتري الذي اعتاد منذ فترة طويلة على كل شيء الأنواع الحديثةدعاية.

وهذا يعني أن إنشاء هوية مؤسسية عالية الجودة ليس بالمهمة السهلة ويتطلب الانغماس في جميع التفاصيل الدقيقة لهذه العملية.

في كثير من الأحيان، عند إنشاء هوية الشركة ()، يرتكب رواد الأعمال العديد من الأخطاء الشائعة. إما أن يكون السعي أحدث الاتجاهاتالعلامة التجارية، أو التقليل من أهمية إنشاء نمط لعملك.

في الحالة الأولى، يمكنك الحصول على أسلوب غير مناسب تماما للشركة، بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يكلف الكثير من المال، وعلى الأرجح، لن يحقق النتيجة المرجوة. لذلك، من الأفضل تسليط الضوء على تلك الصفات الخاصة لمنتجك أو خدمتك والتي يجب التركيز عليها بإيجاز من خلال عناصر الهوية والبناء عليها عند اختيار اللون والخط وما إلى ذلك.

وفي الحالة الثانية، يعتقد الكثير من الناس أن هوية الشركة هي امتياز. الشركات الكبرىوهم لا يحتاجون إليها. على الرغم من أن مثل هذا الرأي شائع جدًا، إلا أن هذا ليس سببًا على الإطلاق للتخلي عن فكرة الهوية. سيساعد ذلك أي شركة على أن تبدو أكثر أناقة أمامها العملاء المحتملينأو الشركاء. علاوة على ذلك، توجد الآن خدمات عبر الإنترنت، مثل Logaster، والتي من السهل جدًا من خلالها إنشاء صورة مرئية لشركتك دون الحاجة إلى ذلك. تكاليف خاصة.

شعار

هذا هو العنصر الرسومي أو النصي الأكثر إيجازًا وفي نفس الوقت لهوية الشركة، والذي يخلق صورة مرئية للشركة ويساعد على جذب العملاء. يستخدم الشعار في كافة مكونات الهوية المؤسسية، كما يقوم بالتعريف عن منتجات الشركة.

رسومات تشكيل النمط

عناصر الرسومات المكونة للنمط هي الترويسات والأيقونات المفضلة والأظرف والشارات وما إلى ذلك. فهي تجمع بين جميع العناصر الأخرى لهوية الشركة. يشير وجود كل من هذه السمات الرسومية المكونة للأسلوب مستوى عالتنظيم المؤسسة.

أمثلة على تصميمات هوية الشركات

ندعوك للتعرف على بعض الأمثلة (النماذج) للهوية:

تطوير هوية الشركة مع Logaster

يبدأ إنشاء هوية الشركة بالشعار. فهو يحدد النغمة والأسلوب لعناصر التصميم الأخرى. هناك عدة طرق لإنشاء الشعار، ولكن الحل الأسهل والأسرع والأرخص هو استخدام الأدوات عبر الإنترنت المتخصصة في إنشاء الشعارات.

كيفية إنشاء شعار مع Logaster

انتقل إلى موقع الويب وانقر على زر "إنشاء شعار". وهكذا، سوف تبدأ عملية إنشاء الشعار، والتي تتكون من أربع خطوات.

الخطوة 1

تحتاج إلى إدخال اسم شركتك في الحقل المناسب وإضافة شعار، إن وجد. في العمود "نوع النشاط"، يجب عليك تحديد الصناعة المناسبة. وبالتالي، سيقوم المولد بتصفية الرموز المناسبة لك. ثم انقر فوق الزر "التالي".

الخطوة 2

اختر من بين العديد من الشعارات المقترحة الشعار الذي يعجبك أكثر وانقر على "التالي". إذا لم تتمكن، بعد تصفح عدة صفحات، من العثور على الرمز المناسب، فيرجى تحديد طلبك. الكلمة الرئيسيةعن طريق إدخاله في حقل "أيقونات البحث". حاول الآن البحث عن الأيقونة التي تحتاجها من بين الخيارات الجديدة. اختر الخيار الذي يعجبك وانقر على زر "التالي" للانتقال إلى الخطوة التالية.

الخطوه 3

يقدم لك Logaster شعارات جاهزة، ولكن إذا لم تكن راضيًا عن موضع العناصر وحجمها ولونها وخط النص، فانقر على "تحرير الشعار" وقم بتغييره حسب رغبتك. بعد التحرير، انقر فوق "التالي".

الخطوة 4

احفظ الشعار وأنشئ شعارك الخاص حسابحتى لا تفقده والمنتجات اللاحقة. في المرحلة النهائية من إنشاء الشعار، يمكنك قراءة التعليمات الخاصة باستخدام الشعار الذي تم إنشاؤه، وكذلك معرفة كيف سيبدو شعارك الجديد على عناصر المنتجات ذات العلامات التجارية.

كيفية إنشاء حزمة تصميم مع Logaster

حزمة التصميم عبارة عن مجموعة من عناصر المنتج ذات العلامات التجارية (الشعار، وبطاقة العمل، والترويسة، والمظروف، والأيقونة المفضلة). في صفحة الشعار الذي تم إنشاؤه، يمكنك رؤية مثال لهوية تحمل شعارك، والتي تم إنشاؤها تلقائيًا بواسطة الخدمة.

لتحديد تخطيطات أخرى، عليك الذهاب إلى . هنا يمكنك العثور على نماذج بالحجم الطبيعي المناسبة أو شرائها أو حفظها.

كما يمكن إنشاء كل منتج على حدة من خلال النقر على زر "إنشاء" الموجود في الزاوية اليسرى العليا من صفحة الموقع. بمجرد إنشائه، قم بتنزيل الهوية المؤسسية لشركتك.

تميز عن المنافسة وأنشئ صورة للشركة واجذب المزيد والمزيد من العملاء بها. علاوة على ذلك، مع خدمة Logaster عبر الإنترنت، أصبح الأمر سهلاً للغاية.

بالمناسبة، قمنا في Logaster بكتابة دليل مجاني للشركات الصغيرة حول كيفية إنشاء الهوية. نصيحة، أمثلة عملية، خدمات مفيدة - باختصار، كل ما تحتاجه لإنشاء أسلوبك الخاص!

وراء مصطلح "العلامة التجارية" هناك شيء أكثر من مجرد اسم. في الواقع، هذا يعني الصورة العامة - مجموعة من العوامل التي تسمح للشركة بالتميز عن الآخرين. الخطوة الأولى لبناء العلامة التجارية هي إنشاء هوية مؤسسية تشكل تصور الشركة.

لماذا أهمية هوية الشركة

الهوية المؤسسية لا تقل أهمية بالنسبة للشركات مقاسات مختلفة. إنهم يولون اهتمامًا خاصًا لتشكيل وصيانة هوية الشركة المميزة. عادة ما ترتبط العلامة التجارية بالأعمال التي تمثلها وتصبح جزءًا لا يتجزأ منها.

فكر في فوائد الهوية المؤسسية المميزة:

الشركات التي تفتخر بهوية مؤسسية محددة جيدًا في كثير من الأحيانيتفوقون على منافسيهم.

تساعد الهوية المؤسسية الشركات على إيصال رسالة محددة إلى العملاء تعبر عن قيمة أعمالهم في السوق وتخبرهم بما هم عليه.

يميل الناس إلى الاعتماد على خبراتهم السابقة. إذا تركت الشركة انطباعًا جيدًا، فمن المرجح أن يستخدم الأشخاص خدماتها مرة أخرى. وبناءً على ذلك، من المهم التأكد من سهولة التعرف على العلامة التجارية.

تشكل الهوية المؤسسية الجيدة رابطة عاطفية قوية بين الشركة والعميل. يحب الناس شراء السلع والخدمات من الشركات المعروفة.

كيفية إنشاء هوية مؤسسية

إن إنشاء هوية الشركة والحفاظ عليها ليس بالمهمة السهلة لكل من الشركات الناشئة والمؤسسات الكبيرة. على الأكثر المراحل الأولىالمشروع، يستحق توظيف مصممين محترفين، لأنه، كما تظهر الممارسة، بدونهم، لا يمكنك الاستغناء عنهم عند تطوير أسلوب فريد للشركة. تتضمن عملية تصميم هوية الشركة عدة خطوات مهمةوالتي سنناقشها أدناه:

1. البحث

لإنشاء تصميم ناجح لهوية الشركة، من الضروري إجراء دراسة شاملة. من المهم الحصول على نظرة شاملة للسوق وجمع البيانات اللازمة وتحليلها واستخدامها في العمل. بشكل عام، يتيح البحث للمصممين تحديد أهداف التصميم من خلال تكوين الجمهور المستهدف، ودراسة تفضيلات العميل والعوامل التي تؤثر عليه.

يمكن إجراء البحث بواسطة فريق تسويق داخلي (إذا كانت الشركة كبيرة بما يكفي) أو خبراء خارجيين متخصصين في هذا النوع من الأبحاث. من المهم أن تفهم من هم منافسيك الرئيسيين وأن تجد أفكارًا جيدة لتصميم هوية الشركة. ومن خلال تقييم أفضل الأمثلة في مجال تخصصهم، سيتمكن فريق التصميم من تطوير مفهوم فريد لهوية الشركة لشركتك.

2. إنشاء العناصر الرئيسية

تستخدم الشركات عناصر مختلفةالتصميم الذي يعتمدون عليه النمط الأساسي. يتطلب إنشاء مثل هذه العناصر الكثير من الوقت والجهد.

شعار

الشعار مهم العنصر البصريوالتي من خلالها يتعرف العملاء على علامة تجارية معينة. غالبًا ما يتم الخلط بينه وبين العلامة التجارية. شعار جميلبسيطة ومعروفة. فهو يروي للعميل قصة العلامة التجارية وينقل مهمة الشركة ومبادئها.

يبدأ العمل الجماعي عادةً بـ العصف الذهنيحيث يتبادل المصممون الأفكار الخاصة بالشعار ويناقشونها. تساعد هذه المرحلة على إنشاء نسخة مسودة يمكن تطويرها بشكل أكبر.

يمكن أن تكون المسودات مختلفة تمامًا: حرف، أو رمز شعار، أو تعويذة، أو مزيج من عدة عناصر، وما إلى ذلك.

الشيء الوحيد الذي يجب مراعاته هو أن الخطوط العريضة يجب أن تتطابق مع العلامة التجارية والأهداف التي كتبنا عنها أعلاه. عندما يتعلق الأمر بالمكون المرئي للشعار، فمن المهم اختيار نظام الألوان والخطوط وخيارات التصميم المناسبة.

ثم يعرض المصممون تصميمات شعارهم للعميل ويختارون 2-3 رسومات سيتم إنشاء الشعار النهائي منها. يتم عرض هذه الخيارات بشكل متكرر للعميل بألوان مختلفة (على سبيل المثال، الأسود والأبيض). بمجرد أن يختار العميل الإصدار المناسب، يقوم فريق التصميم بالإنشاءكتاب الشعار لإظهار كيفية استخدام الشعار وعدم استخدامه في ظروف مختلفة.

الطباعة / الخطوط

تعد الطباعة (والخطوط بشكل خاص) مهمة ليس فقط للشعارات، ولكن أيضًا لهوية الشركة بشكل عام. يمكن أن يكون الخط الجيد أساسًا لحملة ناجحة.

على سبيل المثال، يستخدم Skype نسخة مستديرة من عائلة الخطوط Helvetica.

يجب أن يتم عرض الطباعة بشكل جيد على أي نظام أساسي: في المتصفح، أو في أجهزة محمولةأو في الطباعة. يتيح الاستخدام المتسق للخطوط عبر جميع الأنظمة الأساسية للعملاء التعرف على علامتك التجارية في أي مكان. لذلك، يجب على المصممين وضع الخطوط فيها الأماكن الصحيحةقبل اتخاذ القرار النهائي.

طيف الألوان

يجب على المصممين اختيار نظام الألوان للعلامة التجارية بعناية، حيث تحمل الألوان معنى معينًا.أظهرت إحدى الدراسات أن لها تأثيرًا نفسيًا على الأشخاص: حيث يبني ما يصل إلى 90٪ من الأشخاص أحكامهم على منتج يستخدمون الألوان كعامل رئيسي.

سيكولوجية اللونهو علم التأثير العقلي والعاطفي ألوان مختلفة. على سبيل المثال، يرتبط اللون الأبيض بالبراءة والنقاء، بينما يتم تفسير اللون البرتقالي على أنه "سعيد وحيوي".

وتختلف معاني الألوان في دول مختلفة. على سبيل المثال،اللون الأخضر يعني "الخصوبة" في الثقافات الشرقية، بينما في إندونيسيا هذا اللون محظور. التفضيل الشخصي مهم أيضًا، حيث لا يحب الناس في كثير من الأحيان ألوان معينة. قد تؤثر تفضيلات الجنس أيضًا على الاختيار. لذلك يحتاج فريق التصميم إلى معرفة ذلك الجمهور المستهدفجيدة بما يكفي لاستخدام نظام الألوان المناسب.

أصبحت هوية الشركة اليوم جزءًا لا يتجزأ من أي شركة ناجحة. وفي هذه المادة سننظر بالتفصيل في ميزاتها ومزاياها. سوف نتعرف أيضًا على العناصر الرئيسية لهوية الشركة وميزات عرضها.

ما هي الهوية المؤسسية ولماذا هي مطلوبة؟

لسوء الحظ، حتى المهنيين من عالم الأعمال لا يعرفون دائمًا ما هو "أسلوب الشركة" ولماذا هو مطلوب على الإطلاق، وما هو استخدامه. بالطبع، دون الحصول على تعليم تسويقي وأي بيانات حول هذا المنتج، من الصعب جدًا فهم ميزاته وفوائده، ولكن إذا كانت لديك الرغبة، فمن الممكن تمامًا. سنستخدم في المادة المصطلحات الأساسية والكلمات المفهومة، والتي بفضلها نأمل أن يتم الكشف عن أسرار هوية الشركة للجميع.

بادئ ذي بدء، تجدر الإشارة إلى أن هوية الشركة هي انعكاس للشركة مظهر، طريق. بمساعدتها، سيقوم المستهلك بسرعة وبشكل صحيح بتكوين رأي حول الشركة المقدمة. علاوة على ذلك، فهذه أداة قوية إلى حد ما، حيث أن التصور هو الأفضل أن يتذكره الشخص. عناصر هوية الشركة هي بطاقات العمل والشعارات والأوراق الرسمية والمظاريف المعروفة وغير ذلك الكثير.

ومع ذلك، لا يزال الكثيرون لا يفهمون سبب الحاجة إلى التطوير المهني لهوية الشركة والنهج الدقيق لاختيارها. أود على الفور أن أشير إلى أنه بفضل هوية الشركة يتذكر العميل الشركة ويقرر ما إذا كان يحبها أم لا. يعتمد الأمر إلى حد كبير على ما إذا كان العميل سيستمر في استخدام خدماته. بعد كل شيء، أظهرت الممارسة أن معظم العملاء الجدد يزورون الشركة فقط لأن شعارها مألوف لهم وبالتالي فهو يلهم الثقة. لذلك، إذا تجاهلت هوية الشركة، فقد تمر الشركة ببساطة دون أن يلاحظها أحد في ظل الزملاء الأكثر تقدمًا.

لاحظ أن التعارف الأول مع أي شركة يتم بعد أن يلتقط العميل ترويسة الشركة أو بطاقة العمل أو يزور الموقع الرسمي. خلال هذه الفترة القصيرة، لا يستطيع الشخص فهم نوع الشركة وما إذا كان يمكن الوثوق بها، وبالتالي فإن معيار الاختيار الرئيسي هو على وجه التحديد نظرة جذابة وشعارات عالية وهيكل مدروس جيدًا لأي عنصر من عناصر هوية الشركة . على سبيل المثال، إذا كانت بطاقة العمل شاحبة وغير معبرة أو تم إنشاء الموقع بشكل غير مريح، فمن المرجح أن العميل لن يرغب في التعاون مع هذه الشركة وسوف ينسى وجودها قريبًا.

أين يتم استخدام العلامة التجارية؟

مما سبق يمكننا أن نستنتج أن هوية الشركة تؤثر بشكل مباشر على تصور العميل للشركة. يمكن استخدامه على الملابس والإكسسوارات مثل قبعات الشعار وتغليف المنتجات والهدايا التذكارية وإكسسوارات المكاتب والأثاث.

كقاعدة عامة، يتم تقديم الهدايا التذكارية التي تحمل شعارات وشعارات الشركة للفريق والضيوف وكذلك الزبائن الدائمين. يوصى بتزيين المكاتب وغرف الاستقبال والخزائن بألوان وزخارف على طراز الشركة.

المكونات الرئيسية لأسلوب الشركة

يمكن لمعظم الشركات الترويج لهويتها المؤسسية بشكل فعال دون استخدام الملحقات والقبعات والقمصان والتقويمات ذات الشعارات. لكن لا يمكن لأي منهم الاستغناء عن أشياء أساسية مثل: الشعار، وبطاقة العمل، والأيقونة المفضلة، والترويسة.

دعونا نلقي نظرة على ميزات كل عنصر من هذه العناصر على حدة.

شعار

الشعار هو وجه أي شركة يتذكره معظم العملاء. وبمساعدته تصبح الشركة معروفة وبالتالي مطلوبة.

الشعارات يمكن أن تكون:

• على شكل رمز يجب أن يتوافق مع أنشطة الشركة. لإنشائها، لا يمكنك استخدام العناصر الرسومية الأولية فحسب، بل يمكنك أيضًا استخدام الصور المعقدة المدروسة؛
• النص، ولكن في هذه الحالة من الضروري التفكير مليًا وإنشاء خط فريد يلفت الأنظار ويبقى في الذاكرة. من المهم اختيار الألوان "العاملة" المناسبة وحجم الحروف وعلاقتها ببعضها البعض؛ هل كنت تعلم هذا؟
• مجتمعة، أي تحتوي على نص وصورة. هذا الخيار أكثر طلبًا لأنه لا يُنسى ويحمل عبئًا دلاليًا.

لكي "يعمل" الشعار بفعالية ويجعل الشركة معروفة، يجب أن يكون:

• أصلية، أي لا ينبغي أن تكون مشابهة للشعارات الموجودة للشركات الأخرى. بالإضافة إلى ذلك، يجب أن تميز الصورة الشركة عن الجمهور؛
• موجزة، لأن العناصر غير الضرورية يمكن أن تصرف انتباه العميل عن الجوهر وتسبب ارتباطات مزدوجة. بالإضافة إلى ذلك، يصعب تذكر الشعارات الضخمة ومن ثم تمييزها عن الآخرين؛
• ترابطي - أثناء المشاهدة الأولى، يجب على العميل أن يفهم على الفور نطاق الشركة وميزاتها.

بالطبع يستغرق الأمر الكثير من الوقت والجهد لإنشاء شعار عالي الجودة يلبي جميع المتطلبات، ولكنه بعد ذلك سيوفر تأثير إيجابيعلى الصورة والاعتراف بالشركة. بالإضافة إلى ذلك فإن الشعار يعمل بدون أيام إجازات وإجازات ولا يتطلب زيادة في الراتب!

بطاقة العمل

تعد بطاقة العمل ضرورية لتزويد الموظفين المحتملين بجميع معلومات الاتصال الخاصة بالشركة. ولكن إذا تم تأليفه بشكل جيد، فإنه يصبح أداة قوية للترويج للشركة.

عند إنشاء بطاقة عمل، من المهم الحفاظ على الاتجاه البسيط، حيث سيساعدك ذلك على التركيز بسرعة على المعلومات الضرورية. ومن المثير للاهتمام أن فكرة التقليلية في بطاقات العمل انتشرت حول العالم انطلاقاً من الصين، حيث تم استخدامها على نطاق واسع في مجموعة متنوعة من المجالات.

تتضمن بطاقة العمل المثالية بالضرورة معلومات الاتصال والشعار وألوان الشركة الخاصة بالشركة. وينبغي إيلاء اهتمام خاص للخطوط، التي ينبغي أن تكون سهلة القراءة وموجزة. يجب أن تكون جميع البيانات قابلة للقراءة بسهولة. لا يوصى بوضع أي عناصر رسومية معقدة على بطاقة العمل بخلاف الشعار.

ترويسة

ترويسة - عنصر مهممما يضيف الصلابة والاحترافية لأي شركة. اليوم، تقريبا كل شركة واعدة تحترم نفسها تستخدم بالضرورة نماذج خاصة، وليس شراشف نظيفة أغطية فراش نطيفةورق.

عند إنشاء نموذج، تذكر أنه يجب أن يكون:

• موجزة، لأنها لا ينبغي أن تصرف انتباه العميل عن المهنة الرئيسية؛
• عملي، أي أن التصميم لا ينبغي أن يتداخل مع المزيد الاستخدام المقصود. من بين المعلومات، يجوز الإشارة فقط إلى الشعار ومعلومات الاتصال؛
• صنع في ألوان الشركاتشركات.

رمز المفضلة

الأيقونة المفضلة هي صورة صغيرة موجودة بجوار عنوان الصفحة. يعرف كل مستخدم للإنترنت وجودها.

الرمز المفضل هو جزء مهمموقع الشركة، والذي بدوره يساعد على التوسع بشكل كبير قاعدة العملاءوكذلك الإعلان عن الشركة خارج منطقتها. تتضمن بعض فوائد الرموز المفضلة ما يلي:

• يزيد التعرف على الموقع عدة مرات. بالإضافة إلى ذلك، من السهل العثور على موقع به أيقونة مفضلة أصلية بين الكثير من الصفحات الأخرى؛
• إعلامية، حيث أن الأيقونة المفضلة تُعلم العميل مسبقًا بتخصص المورد؛
• يتم تذكر الموقع بشكل أسرع بكثير، ويمكن للعميل التعرف عليه من بين ملايين العروض الأخرى.

نصيحة: إذا لم تتمكن من "دفع" الشعار إلى الأيقونة المفضلة، فيمكنك تصميم الأحرف الأولى من اسم الشركة.

إنشاء هوية مؤسسية في خدمة عبر الإنترنت

لسوء الحظ، لا تستطيع كل شركة تحمل تكاليف خدمات المصمم المحترف. ولكن يمكنك حل مشكلة إنشاء هوية الشركة بمساعدة خدمات الإنترنت الخاصة التي تتيح لك إنشاء شعار مناسب وبطاقة عمل وأيقونة مفضلة.

واحدة من أكثر الخدمات شهرة في Runet هي خدمة Logaster، التي تقدم حلاً شاملاً لهوية الشركة.

يمكن للجميع استخدام الموقع، لأن التنقل فيه بسيط وواضح. يعد Logaster موردًا باللغة الروسية، ولكن يمكنك أيضًا العثور على نظيرات باللغة الإنجليزية على الإنترنت، على الرغم من أنها أكثر تكلفة بكثير. من بين الأكثر شعبية:

خدمات Freelogo - مبدأ التشغيل مشابه جدًا لـ Logaster، ولكنه أكثر تخصصًا في الشعارات. من هوية الشركة، يتوفر فقط إنشاء بطاقات العمل.

يعد Logo Maker تقريبًا نسخة كاملة من خدمات Freelogo. كما يسمح لك بإنشاء الشعارات وبطاقات العمل فقط بناءً عليها.

كيفية إنشاء هوية مؤسسية عبر الإنترنت

فكر في مثال لإنشاء هوية شركة من خلال خدمة Logaster. لإنشاء شعار تحتاج إلى:

• حدد قسم "إنشاء شعار" وفي الجدول الذي يظهر، أدخل اسم الشركة والشعار (إن وجد) ومجال النشاط؛
• من بين جميع الشعارات المقدمة، اختر الشعار الذي يناسبك؛
• تحرير وفقا لرغباتك الخاصة. للقيام بذلك، انقر فوق الزر "تحرير الشعار"؛
• سيقدم المورد العديد من خيارات هوية الشركة التي تم إنشاؤها.

إذا كانت حزمة التصميم المقدمة تناسبك، فأنت بحاجة إلى النقر فوق الزر "شراء" وبعد ذلك ستكون جميع العناصر متاحة في حسابك الشخصي.

لإنشاء المنتجات بنفسك، انقر فوق الزر "إنشاء بطاقة عمل بهذا الشعار" أو أي منتج آخر.

اختر تصميم المنتج المفضل لديك. أضف المعلومات الضرورية و/أو قم بإجراء تغييرات على تصميم التخطيط.

احفظ التخطيط.

إنشاء منتجات أخرى - الأيقونة المفضلة، والمظروف، والورق ذي الرأسية مشابه.

الاستنتاجات

ويجب التأكيد مرة أخرى على أن الهوية المؤسسية هي عنصر مهم في الشركة الناجحة والواعدة. وبمساعدتها، يتم تنفيذ الإعلانات للشركة، وكذلك جذب الموظفين والعملاء الجدد. ولكن يجب التعامل مع إنشاء هوية الشركة بدقة، لأن العناصر التي يتم تنفيذها بشكل سيء ستؤثر سلبًا على السمعة. ومع ذلك، يمكن الحصول على نتيجة جيدة دون خدمات المصممين باهظة الثمن. للقيام بذلك، تحتاج فقط إلى استخدام الموارد المتاحة وغير المكلفة عبر الإنترنت.