كيفية إنشاء مجموعات إعلانية في Yandex.Direct والمجموعة الكلمات الرئيسية. المجموعات الإعلانية في Yandex.Direct

هذا الجزء هو استمرار للمقال السابق. لذلك ، أوصيك بدراسة المادة من الجزء الأول وبعد ذلك فقط انتقل إلى هذا المنشور.

أولاً ، تحتاج إلى تعيين اسم مجموعتنا الإعلانية المستقبلية Yandex Direct. في إحدى هذه المجموعات ، يمكنك إنشاء 50 إعلانًا مختلفًا ووضعها.

على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء إعلان واحد للإعلانات على شبكة البحث على أجهزة الكمبيوتر العادية وإعلان آخر فقط من أجل أجهزة محمولة. بشكل عام ، قم الآن بتعيين اسم للمجموعة الجديدة.

ومع ذلك ، فإننا لا نستخدمها ، حيث يجب صقل إعلان واحد لطلب واحد. أوصي الجميع باتباع هذه القاعدة. خاصة بالنسبة لأولئك الذين لا يعرفون كيفية استخدام Yandex Direct.

هذا مفتاح عالي التردد يمكننا اقتباسه. نقوم بإدخاله في الحقل الرئيسي. يرجى ملاحظة كيفية إضافة الكلمات الرئيسية.

علاوة على ذلك ، سننتقل من هذه العبارة الأساسية لإنشاء إعلانات سياقية. وهذا يعني أن لدينا الاستعلام الرئيسي الرئيسي ، والآن نحتاج ، مسترشدين بقواعد تجميع إعلان فعال ، إلى إضافة هذا الاستعلام إلى الحقل " رأس" و " ”.

لاحظ أيضًا أنه يوضح عدد الأحرف التي لا يزال بإمكاننا استخدامها. الحد الأقصى لطول رأس Yandex Direct هو 33 حرفًا. ويجب ألا يزيد عدد الأحرف في الإعلان عن 75 حرفًا.

اسم " شراء مثقب"يمكننا ترك الأمر على هذا النحو. ومع ذلك ، توافق على أنها ستبدو قبيحة للغاية. لذلك دعونا نحاول القيام بذلك بشكل مختلف. على سبيل المثال ، يمكنك إدراج " شراء ثقب”.

في هذه الحالة ، كلا الخيارين من العبارة الرئيسية موجودان في العنوان. دعنا ننظر إلى مثال جيدإعلانات. العبارات بالخط العريض. بالإضافة إلى ذلك ، العناوين منسقة جيدًا.

الآن دعنا نحاول إكمال عنواننا. مرة أخرى ، انظر إلى الأمثلة أعلاه. في الحالة الأولى ، يمكننا تحديد سعر مناسب، مما يعطي نسبة نقر إلى ظهور عالية على الإعلانات.

في المثال الثاني ، يمكنك تحديد المنطقة ، مما يغذي أيضًا اهتمام المستخدم. على سبيل المثال ، سأوجه الشخص إلى مشاركة من حيث القيمة. في النهاية ، سيكون اسمي هكذا " شراء آلة ثقب بخصم 15٪!”

لذلك ، صنعنا العنوان. دعنا الآن ننتقل إلى نص الإعلان. من الأفضل أن يُدرج في الوصف نفس الحوافز والحوافز الإضافية التي تم ذكرها في العنوان. هذا ضروري حتى لا يكون الإعلان غامضًا.

إذا ذكرت مفتاحًا ما في العنوان ، فيجب أن يكون في الوصف أيضًا. إذا كانت لديك معلومات حول الخصم في العنوان ، فيجب أن تكون أيضًا في الوصف.

نتيجة لذلك ، سيبدو نص الإعلان كما يلي: سارع بشراء أداة ثقب بخصم 15٪ حتى نهاية شهر يونيو. 237 موديل. انقر”.

إذا لم يكن لديك أحرف كافية عند التجميع ، فيمكنك استبدال بعض الكلمات بمرادفات أقصر. يمكنك أيضًا إزالة المسافات وعلامات الترقيم في بعض الأماكن.

انتبه الآن إلى العرض التوضيحي لمثالنا الإعلاني السياقي. بعد أن أدخلت عنوان الصفحة ، ظهر رابط على شكل مجال في منشئ الإعلانات.

هذا مفيد عندما يكون لديك رابط طويل وقبيح. يفسد عنوان url هذا كل الإعلانات عبر الإنترنت. لذلك ، يجب اختصاره إلى المجال الرئيسي. إذا كانت لديك صفحة مقصودة جميلة ، فقم بلصقها في الحقل " عرض الارتباط«.

ومع ذلك ، يجب ألا يزيد عنوان URL الخاص بك عن 20 حرفًا. أيضًا ، إذا كان مجال الموقع يحتوي على شهادة SSL ، فلا تنس تعيينها على https.

سأوضح لك الآن كيفية إنشاء روابط سريعة في Yandex.Direct. لذلك ، نضغط على الزر يضيف". أعلاه عرض توضيحي للإعلان المستقبلي. نذهب إلى الأسفل قليلاً ونملأ المرساة (نص الرابط)والعنوان نفسه على الصفحة.

أريد أن أحذرك من أن هناك ثلاث معاملات أكثر أهمية هنا ، والتي بدونها لن تظهر الصورة في الإعلان:

• تم تجاوز الحد الأدنى للكلفة بالنقرة (CPC). هي الآن 3 روبل.
• بشرط أن يسمح مسؤول الموقع بعرض الصور في الإعلان على الموقع.

على سبيل المثال ، دعنا نرفع صورة واحدة. ومع ذلك ، انتبه أولاً إلى المتطلبات التالية لصور Yandex Direct:

• يتم قبول ثلاثة تنسيقات رئيسية للملفات: jpg و png و gif ؛
• مع نسبة عرض إلى ارتفاع قياسية (من 1: 1 إلى 4: 3) ، يجب أن يكون حجم الصورة في حدود 450-5000 بكسل من جميع الجوانب ؛
• للصور ذات الشاشة العريضة (16: 9) ، سيكون الحجم من 1080 × 607 إلى 5000 × 2812 بكسل ؛
• يجب أن يكون حجم الملف أقل من 10 ميغا بايت.

لذلك ، بعد تحميل الصورة ، يمكننا ضبط عرض الصورة وفي نفس الوقت التركيز على عرض مثال لإعلان مستقبلي. عندما يتم ضبط كل شيء ، لا تنس حفظ الإعدادات.

من حيث المبدأ ، يكون للصور تأثير جيد على إمكانية النقر. لذلك ، عند تجميع إعلانك ، تأكد من اختيار الصور الموضوعية فقط. من المستحسن أن تكون أكثر إشراقًا وعصارة وجاذبية. سيؤدي هذا إلى زيادة معدل النقر فوق الخاص بك بشكل كبير.

انتبه أيضًا إلى تنسيق الصورة. إذا كنت ترغب في استخدام الصور ذات التنسيق القياسي والواسع ، فيجب أن يكون لديك إعلان منفصل لكل خيار.

كل هذا يتم في نفس المجموعة. فقط قم بإنشاء نفس الإعلان أدناه (زر "+ إعلان")، ولكن بتنسيق صورة مختلف. اذا فعلت الإعلانات السياقيةتحت قسم الهاتف المحمول ، فلا تنس تحديد المربع " إعلان للجوال«.

ونمضي قدما. العنصر التالي الذي سيكون لدينا هو " ". لن أكرر نفسي. لقد تحدثت عن هذا في الخطوة الأولى من إعداد Direct. (الرابط في بداية المنشور). لذلك ، سأتخطى هذه اللحظة وأذهب إلى أبعد من الإعدادات.

لقد ملأنا بالفعل عبارات رئيسية جديدة. لدينا مفتاح رئيسي واحد. نحن لا نضيف أي شيء آخر إلى هذا المجال. لذلك نبقى قاعدة ذهبية – “طلب واحد - إعلان واحد.”

لننتقل الآن إلى الكلمات الرئيسية السلبية. من حيث المبدأ ، هنا في yandex ru direct لا يمكنك أيضًا إضافة أي شيء ، لأننا أضفنا كلمات رئيسية سلبية في خطوة الإعداد الأولى. لذلك ، تم تخطي هذه النقطة أيضًا.

لا تقم بتعيين أي شروط لإعادة الاستهداف حتى الآن. سأتحدث عن هذا بمزيد من التفصيل في مقال منفصل حول فعالية حملة إعلانية باستخدام تحليلات الويب.

عندما أتحدث عن التحويل ، سوف أذكر هذه النقطة. لذلك ، إذا كان هناك أي شيء ، فقم بالاشتراك في تحديثات الموقع حتى لا يفوتك أي شيء لاحقًا.

لقد حددنا أيضًا مناطق العرض في الخطوة الأولى. بالنسبة لي ، هذه موسكو والمنطقة. بالطبع ، يمكنك التحقق من هنا. لكني أوصي بتعيين هذه المعلمة على الفور في الخطوة الأولى في إنشاء إعلانات Yandex.

لكل عرض من عروضك في Yandex.Direct ، يمكنك إنشاء العديد من المواد الترويجية وإظهار الجمهور الأكثر قابلية للنقر عليها تلقائيًا. سيساعدك هذا على فهم المواد التي تعمل بشكل أفضل لجذب الجمهور المستهدف وبالتالي تحسين نتائج الموضع.

من أين تبدأ وماذا تختبر

نظّم العبارات الرئيسية في فئات مواضيعية لمنتجاتك أو خدماتك. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع دراجات ، فيمكنك تجميع مجموعات كلماتك الرئيسية في مجموعات لعروض مثل: دراجات جبلية , دراجات الطرق, دراجات اطفال و bmx.

لكل مجموعة عبارة ، قم بإعداد بعض الإعلانات التي ترغب في اختبارها.

يمكنك اختبار مجموعة متنوعة من الفرضيات. على سبيل المثال ، تحدث عن خصم وأكد على الطبيعة المؤقتة للعرض

أو إضافة إشارة إلى نماذج محددة.

يجدر تجربة ليس فقط مع النصوص ، ولكن أيضًا مع الرسوم التوضيحية.

وبالتالي ، يمكنك إجراء اختبار A / B في Yandex.Direct تقريبًا لأي عنصر من عناصر الإعلان السياقي.

كيف هي التجربة

في بداية التجربة ، سيتم عرض جميع الإعلانات في المجموعة بالتناوب. بمجرد أن يتم تجميع إحصائيات كافية عنها ، سيحدد النظام تلقائيًا الإعلان الأكثر قابلية للنقر لكل عبارة رئيسية ويبدأ في عرضها مرات أكثر. الإعلانات غير الفعالة ، يمكنك تعطيلها أو تعديلها في أي وقت.

فيما يلي مثال على تغيير نسبة النقر إلى الظهور ونسبة ظهور الإعلان لإعلانين في مجموعة إعلانية تقويم الشهرحصلت على انطباعات متميزة. توضح الرسوم البيانية كيف يبدأ عرض إعلان أكثر قابلية للنقر تدريجيًا في كثير من الأحيان ، وفي الوقت نفسه ، يزداد إجمالي نسبة النقر إلى الظهور للمجموعة.

هذا المثال هو توضيح جيد لكيفية عمل المجموعات الإعلانية ، لكنه ليس كذلك الخيار الوحيدتطوير التجربة. تختلف كل حالة عن الأخرى ، وتؤثر العديد من العوامل على نتائج أي اختبار. \ n

ملحوظة. عند تحديد الإعلان بأفضل نسبة نقر إلى ظهور ، يتم أخذ العديد من العوامل المختلفة في الاعتبار (سلوك المستخدم ، الموسمية ، الوقت من اليوم ، إلخ). لذلك ، لا يمكن أن يكون عدد مرات الظهور لكل إعلان في المجموعة واحدًا.

يوم جيد!

موضوع هذه المقالة هو طريقة لإزالة (تعطيل) الإعلانات أو العبارات الرئيسية و / من المجموعات الإعلانية في حملات Yandex Direct الإعلانية.

في هذه المقالة ، سنركز على الإعلانات الفاشلة أو مجموعات الإعلانات الفاشلة. دعونا نرى ما يمكن فعله معهم ، ما إذا كان من الممكن تحسينهم أو التخلص منهم وإيقاف (إيقاف) مرات الظهور لمنع ارتفاع التكاليف للإعلان السياقي:

بادئ ذي بدء ، أنصحك بمراجعة العبارة الرئيسية ، وإعادة تحديد ما إذا كانت هذه العبارة لها مكانها في جمهورية كازاخستان. ربما لم تقم بمعالجتها حتى النهاية ، وبالتالي فإنك تنفق الكثير من المال على هذه العبارة. بعد ذلك ، يجب الانتباه إلى عنوان الإعلان ونصه ، وحاول المتابعة. راجع أيضًا ما يتم عرض إعلانك بناءً عليه ، فربما تحتاج إلى رفعه قليلاً ، وربما لا يكون لديك الخيار الصحيح لهذه العبارة. يمكن أن يكون هناك العديد من الأسباب ، لا تكن كسولًا وتحقق من كل شيء مرة أخرى.

ولكن ، إذا قررت حذف (إيقاف) إعلان أو مجموعة في Yandex Direct ، فلنلقِ نظرة على مثال لكيفية القيام بذلك:

نجد الزر أمام رقم المجموعة ، لدي هذا " إعلان واحد" و اضغط. تظهر نافذة حيث يوجد زر مباشر لإيقاف (إيقاف) هذا الإعلانأو المجموعات. انقر وإيقاف الانطباعات. لا تنس حفظ تغييراتك. رائع ، تم إيقاف عرض هذا الإعلان أو المجموعة تمامًا ، فكن مطمئنًا أنه لن يظهر بعد الآن أمام أعيننا في أي شبكة (في البحث ، YAN ، ملصق YAN ، وما إلى ذلك) وسيختفي من عنصر القائمة « نشيط».

نحدد الإعلان (المجموعة) الذي لا تحتاجه ، ابحث عن المعلمة " أرشفة مجموعة" و اضغط. سينتقل الإعلان إلى عنصر القائمة " أرشيف حيث لا يزعجك.

يتعلق هذا في المقام الأول بحذف مجموعة إعلانية بأكملها. دعنا نلقي نظرة على السؤال إزالة كلمة رئيسية واحدة أو أكثر من مجموعة . يتم ذلك بكل بساطة ، نجد المجموعة المرغوبة ، في المجموعة نجد العبارة التي تريدها ، حرك مؤشر الماوس فوقها وانقر عليها.

في النافذة التي تظهر ، تتاح لنا الفرصة لـ " يوضح»عبارة رئيسية أو« احذف العبارة". عند التنقيح ، ستتمكن من رؤية توقعات مرات الظهور ، بالإضافة إلى تحديد الكلمات الرئيسية السلبية التي لن يتم عرض الإعلان بسببها. حدد الكلمات الرئيسية السلبية المطلوبة مع الانتباه إلى التغييرات في التوقعات وانقر على " نعم". بعد ذلك ، لكي تدخل التغييرات حيز التنفيذ ، انقر على الزر الأصفر أسفل الشاشة " يحفظ ».

إذا كنت تريد فقط إزالة الكلمة الرئيسية من المجموعة الإعلانية في Yandex Direct ، فكرر الخطوات -> حرك المؤشر -> انقر وحدد " احذف العبارة". انتبه ، يمكن استعادة العبارة إذا قمت بها لسبب ما عن طريق الخطأ ، لذلك ما عليك سوى النقر فوق " إعادة».

إذا كنت لا تحتاج إلى استعادة أي شيء ، مرة أخرى في أسفل الشاشة -> الزر الأصفر -> " يحفظ ».

وأخيرًا ، إذا كنت بحاجة إلى حذف عدة مجموعات إعلانية دفعة واحدة مباشرة ، فحدد المربعات التي تريدها ، ستجد أسفل الشاشة شريطًا يمكنك من خلاله تعيين الإجراء للإعلانات المحددة. كما خمنت ، انقر فوق " قف"، وبعد ذلك يمكنك إرسالها إلى الأرشيف.

من أجل حذف أو أرشفة كامل حملة إعلانيةفي Yandex Direct لأسباب إنهائها أو لأسباب أخرى ، اتبع الروابط المناسبة تحت اسم الحملة.

هذا كل شيء بالنسبة لي ، وآمل أن تكون نصيحتي قد ساعدتك في حل مهامك الصعبة. لا تنسى مشاركة المقال. الصحة للجميع!

يتيح لك Yandex.Direct إنشاء إعلانات حيث سيتم عرض نفس المفتاح متغيرات مختلفةالإعلانات التي تحتوي على اختلافات في النصوص أو العناوين أو الروابط السريعة أو الصور ، إذا كانت YAN. مبدأ مماثل يعمل ، بالمناسبة ، في جوجل ادووردس. سيتم عرض جميع الأشكال المختلفة للإعلان بترتيب عشوائي ، وتوزيعها بالتساوي ، ولكن بمرور الوقت ، سيبدأ النظام في تحديد أولويات الأشخاص الذين لديهم أفضل الإحصائيات وسيتم عرضها في كثير من الأحيان.

يتم تعيين مجموعة إعلانية لكلمة رئيسية واحدة أو لعدة مجموعات معًا (على سبيل المثال ، بسبب الحالة "") ، مما يجعل من الممكن فهم كيفية اختيار الكلمات الرئيسية عالية الجودة ، والتي تعتبر أكثر أهمية بالنسبة للجمهور المستهدف. بالإضافة إلى ذلك ، ستكون إدارة مثل هذه الحملة من خلال ملفات xls أسهل بكثير. من السهل تتبع أداء إعلاناتك.

كيفية إنشاء مجموعة إعلانية في Yandex.Direct

يبدأ إنشاء مجموعة إعلانية في قائمة إنشاء حملة الإعلانات النصية والمصوّرة.

يمكنك البدء في إنشاء إعلان مباشرةً باستخدام استعلام أساسي سيتم عرضه من أجله. قد يكون هناك العديد منها ، لكننا نوصي بتجميع الكلمات الرئيسية فقط إذا كان تكرارها قليلًا جدًا وتندرج في حالة "مرات الظهور المنخفضة". باستخدام HF ، يكون الأمر أسهل بكثير ، يمكنك (ويجب عليك) كتابة إعلان منفصل وثيق الصلة لكل منها. لنأخذ الاستعلام "شراء مكنسة كهربائية" كمثال.

سيقدم لنا Helpful Direct على الفور العديد من الخيارات للتلميحات حتى نتمكن من توسيع النواة الدلالية ، ولكن هذه الأداة المدمجة ضعيفة جدًا ولا يجب الانتباه إليها - عليك القيام بذلك بشكل أكثر شمولاً وحذرًا.

بمعرفة المفتاح الذي سنعلن من خلاله ، يمكنك إنشاء إعلان. لهذا السبب بدأنا بالمفتاح - يجب أن يظهر في إعلاننا ، ويفضل أكثر من مرة. أولاً ، قم بلصقه في الحقول "رأس"و "نص إعلان". على اليمين ، يمكننا أن نرى كيف سيبدو إعلاننا ، سواء في البحث أو على شبكة YAN.

بالإضافة إلى ذلك ، يوجد بجانب كل حقل نصي رقم يشير إلى عدد الأحرف الإضافية التي يمكنك إدخالها فيه:

• عنوان - 33 رمز
• نص إعلان - 75 الشخصيات
• عرض الارتباط - 20 الشخصيات

لنكتب الآن نص الإعلان وعنوانه. بالنسبة للعنوان ، يجب أن يكون مكررًا للمفتاح ، ولكن في نفس الوقت يتوافق مع منطق اللغة الروسية. هذا مجرد "شراء مكنسة كهربائية"، الموجود الآن في الرأس ، قد يبدو معوجًا بعض الشيء ويمكننا تغييره قليلاً. Yandex قادر على فهم أشكال الكلمات ، لذلك إذا قمنا بتغيير حالة الكلمة ، فلن يتغير الجوهر ، وسيظل المفتاح في الإعلان مميزًا بالخط العريض. حتى نتمكن من كتابة "شراء مكنسة كهربائية". الخيار الثاني: "هل تريد شراء مكنسة كهربائية؟" وهلم جرا. يمكنك ترك المفتاح دون تغيير ، لأن الشيء الرئيسي هو استعمال الكمية المتوفرةالشخصياتإلى الحد الأقصى.

في نص الإعلان ، سنقوم بتدوين المزايا الرئيسية لمنتجنا أو عرضنا. يمكنك هنا الكتابة عن العروض الترويجية وشروط الدفع وأي شيء قد يثير اهتمامك الجمهور المستهدف. من أجل معرفة ما هو بالضبط الطُعم الرئيسي بالنسبة لها ، تعمل المجموعات الإعلانية. خط آخر يمكننا ملئه هو عرض الارتباط. يمكنك إضافة قسم من الموقع إليه ، والذي سيصل إليه العميل ، أو ببساطة أدخل الكلمة الرئيسية مرة أخرى. هذا سوف يلعب في يديك ، حيث سيتم تمييز المفتاح بخط عريض بالفعل في ثلاثة أسطر من الإعلان. شيء مهم آخر في عنوان URL هو الإضافة إذا كنت تستخدم شهادة SSL.

العنصر التالي في الإعلان هو روابط أقسام الموقع. تعليمات مفصلة، لقد كتبنا بالفعل ، لن نكرر الفروق الدقيقة.

كيفية إضافة إعلان إلى مجموعة في Yandex.Direct

إعلان واحد مكتمل. باتباع مثاله ، سنقوم بإعداد شخص آخر (أو آخرين) لنفس المجموعة. تحتاج فقط إلى الضغط على الزر "+ إعلان"، وسيظهر صيغة جديدةلملء ، على غرار سابقتها. هنا يمكننا كتابة نص أو عنوان مختلف حتى نتمكن من تحديد أيهما أفضل بشكل تجريبي.

ومع ذلك ، لا نوصي بكتابة نص مختلف تمامًا. إذا أعطيت الأشخاص إعلانين مختلفين للاختيار من بينها ، بعناوين ونصوص وروابط أقسام موقع مختلفة ، وأظهرت نتائج الاختبار أن أحد الإعلانات يؤدي أداءً أفضل بكثير ، فلن تتمكن من فهم سبب عمله بشكل أفضل. لذلك ، عند إنشاء الإعلانات ، قم بتغييرها عنصرًا تلو الآخر ، وخلط ميزة واحدة في كل مرة ، واستبدال العلامات التجارية المختلفة من الكتالوج ، ووضع سعر وعدم وضعه ، وما إلى ذلك. سيكون لديك دائمًا وقت للاختبار ، لا تتسرع في القيام بذلك ، فمن الأفضل التعامل مع المشكلة بحكمة.

لا تفوت: