أفكار إبداعية للإعلان عن المنتجات. في الإعلان: ماذا ولماذا

يرتبط الإبداع دائمًا بالإبداع. الإبداع هو الإبداع المهارات الإبداعيةالفرد الذي يتميز بالقدرة على الإبداع وتوليد أفكار وأساليب جديدة بشكل أساسي ومختلفة جذريًا عن الأفكار والأساليب التقليدية. مبدع، تفكير ابداعى- من نواحٍ عديدة قدرة فطرية يمكن تطويرها طوال الحياة في عملية العمل الإبداعي. يُعتقد أن القدرات الإبداعية نشأت لدى الإنسان العاقل إما نتيجة طفرة جينية منذ حوالي 50 ألف عام، أو تدريجيًا، على مدى فترة طويلة، نتيجة للتغيرات الثقافية والديموغرافية في البشرية. الإبداع إلى حد ما هو أيضًا سمة مميزة للعديد من الحيوانات "المتقدمة".

الإبداع يساعد على حل الموجود، وأحيانا جدا مشاكل صعبة، يدفع الشخص إلى إيجاد طرق التطوير الأكثر غرابة، ويجعل الحياة متنوعة للغاية، ويسمح لك بإدراك خطتك الإبداعية ويساعدك على إيجاد طرق لتحقيق الذات.

يُعتقد أن المبدعين يتميزون بما يسمى بالتفكير المتباين، والذي بموجبه، عند حل مشكلة ما، لا يركز المبدعون كل جهودهم على إيجاد الحل الصحيح الوحيد، بل يبدأون في البحث عن حلول في جميع الاتجاهات الممكنة من أجل النظر في أكبر عدد ممكن من الخيارات. ويميل هؤلاء الأفراد إلى تكوين مجموعات جديدة من العناصر التي يعرفها معظم الناس ويستخدمونها بطريقة معينة فقط، بالإضافة إلى تكوين روابط بين عنصرين لا يوجد بينهما للوهلة الأولى أي شيء مشترك.

يتميز الإبداع بصفات شخصية مثل البراعة، وعدم التفاهة، والذكاء، والأصالة، والشجاعة (وأحيانًا حتى الوقاحة)، والقدرة على إيجاد طريقة للخروج من موقف يبدو ميؤوسًا منه، وزيادة الحساسية للمشاكل، والتصرفات ذاتها لحل المشكلة. التعرف على هذه المشاكل والبحث عن حلول لها. كما أنها تسلط الضوء على القدرة على رؤية المشكلة حيث لا يراها الآخرون؛ القدرة على تطبيق المهارات المكتسبة في حل مشكلة ما لحل مشكلة أخرى؛ قدرة الذاكرة على إنتاج المعلومات الضرورية في اللحظة المناسبة؛ القدرة على اختيار أحد البدائل لحل المشكلة قبل اختبارها؛ القدرة على دمج المعلومات المتصورة حديثًا في أنظمة المعرفة الحالية؛ سهولة توليد الأفكار. الخيال الإبداعي، والاستعداد للتحليل والتوليف، والقدرة على الشعور بشكل حدسي بالاتجاه الصحيح للفكر، وما إلى ذلك.

عادة ما يتمتع الشخص المبدع بمستوى فكري عالٍ في الحياة اليومية. على الرغم من أنه يستطيع حل المشكلات التي تنشأ بعقلانية، إلا أنه غالبًا ما يفضل التصرف على أساس الحدس ويقدر بشدة عدم عقلانيته. وفي الوقت نفسه، لا يمتلك الشخص ذو المستوى الفكري العالي مستوى عالإِبداع. إن المستويات العالية من الإبداع لدى الأطفال لا تضمن إنجازاتهم الإبداعية في المستقبل، بل تزيد من احتمالية حدوثها في ظروف معينة. كثرة الذكاء تعيق الإبداع.

يتم استخدام تقنيات مختلفة لتطوير الإبداع. يُظهر تعليم السلوك الإبداعي والتعبير عن الذات، ونمذجة الإجراءات الإبداعية زيادة كبيرة في الإبداع، ويساهم في ظهور وتعزيز الصفات الشخصية مثل الاستقلال، والانفتاح على التجارب الجديدة، والحساسية للمشاكل، والحاجة العالية للإبداع، وما إلى ذلك. تجنب المخاطر، والسعي لتحقيق النجاح بأي ثمن، والقوالب النمطية الصارمة في التفكير والسلوك، وعبادة السلطات، وما إلى ذلك تعيق تنمية الإبداع.

تشمل الأساليب الإبداعية العصف الذهني (عندما يناقش الفريق المشكلة بحرية)، وطريقة التوافقيات (تُستخدم خصائص الدماغ لإنشاء روابط ترابطية عن طريق القياس المباشر والرمزي والرائع والشخصي)، وطريقة الكائنات البؤرية (اختيار العناصر). أي كائنات مع مزيد من إرفاق ميزاتها بالكائن الذي يرغب في تحسينه).

ومن المثير للاهتمام أنه عندما يزداد إبداع موظفي المنظمة، فإن إبداع المنظمة بأكملها يزداد أيضًا بشكل ملحوظ.

يتم استخدام اختبارات مختلفة لتقييم الإبداع. على سبيل المثال، الأكثر شهرة اختبار نفسيتقوم بولا تورينز بتقييم الإبداع اللفظي والإبداع الخيالي والقدرات الإبداعية الفردية مثل السرعة والمرونة والأصالة وما إلى ذلك.

ويتجلى الإبداع في الحياة اليومية وفي مختلف المجالات الاقتصادية والاجتماعية وغيرها من مجالات الحياة البشرية. يحقق المبدعون نجاحًا كبيرًا في الإدارة من خلال تقديم أساليب جديدة للإدارة. يدرك المبدعون أنفسهم في مجالات إبداعية مثل الرسم والسينما والأدب وبالطبع الإعلان.

حيث يبدو أن كل شيء قد قيل بالفعل، تجد الشخصيات الإبداعية شيئًا جديدًا، وتتحرك أبعد من أسلافهم.

إعلان إبداعي

إن عالم المستهلك مشبع بنفس السلع والخدمات والتحركات الإعلانية القياسية. يتيح النهج الإبداعي للمنتج أن يبرز من خلفية الآخرين، ويساعد على بيع هذا المنتج للمستهلك. في الإعلان، يرتبط الإبداع ارتباطًا مباشرًا بفعالية التسويق النهائية وربحية الأعمال. ولذلك، فإن الإبداع مطلوب جدًا في الإعلانات - وهو جزء من المزيج التسويقي.

غالبًا ما يتميز المعلنون المبتدئون بـ "الإبداع الزائف". إنهم يتوصلون إلى حركات أصلية وملفتة للنظر، بل وصادمة في كثير من الأحيان. يتذكر الناس مثل هذه الإعلانات، ويتحدثون عنها، بل ويناقشونها. لكنهم في الوقت نفسه لا يتذكرون ما تم عرضه على المشتري بالضبط في هذا الإعلان. النتائج الماليةمثل هذه الإعلانات لا تجلب. إن الإعلانات "الإبداعية الزائفة" موجودة في حد ذاتها، وليس فيما يتعلق بمنتج أو خدمة. في كثير من الأحيان، يُظهر المعلنون ببساطة "إبداعهم" بهذه الطريقة على حساب الآخرين (على حساب المعلن).

لذلك، الإعجاب دائمًا بأصالة هذا الإعلان أو ذاك، وشجاعة منشئه، من الضروري تقييم ارتباطه بالمنتج، وتقييم تأثيره على مبيعات هذا المنتج.

تجدر الإشارة إلى ما يلي: إذا كانت الشركات الكبيرة ذات الميزانيات الكبيرة قادرة على "الوصول" إلى المستهلكين بمساعدة عدد كبير من تكرار الإعلانات المملة، فإن هذا النهج مستحيل بالنسبة للشركات المتوسطة والصغيرة. بالنسبة لأولئك الذين لديهم ميزانية محدودة، غالبًا ما يكون الإبداع هو الطريقة الوحيدة للوصول إلى قرار الشراء لدى الجمهور. ليس من قبيل الصدفة أن العديد من الشركات الصغيرة أصبحت كبيرة بعد استخدام بعض الحلول الإعلانية الإبداعية للغاية. إن الإعلانات الإبداعية حقًا لا تكون أبدًا مجانية تمامًا، ولكنها ستكون دائمًا أرخص من الإعلانات القياسية.

الإعلان الإبداعي ليس للجميع. لدى بعض المنتجات جمهور يحتاج فقط إلى معلومات بسيطة ومفهومة. لن يخجل الناس إلا من الإبداع، دون أن يفهموا سبب الحاجة إلى مثل هذه "العاصفة في فنجان". في أغلب الأحيان، هناك حاجة إلى أساليب إبداعية في الإعلان العاطفي، وليس في الإعلان العقلاني. أيضًا، تُستخدم الأساليب الإبداعية عادةً في مرحلة إطلاق المنتج، عندما يكون من الضروري أولاً لفت الانتباه إليه.

كما ذكرنا سابقًا، يظهر الإبداع أيضًا عند تطوير الفكرة. حملة إعلانية، وعناصره الفردية. في أغلب الأحيان، تنشأ مشاكل الإبداع في عمل مؤلفي الإعلانات ومصممي الإعلانات. المزيد عن ذلك في الصفحات التالية:

□

□

يمكن العثور على مزيد من المعلومات حول هذا الموضوع في الكتاب

اليوم، سوقنا الاستهلاكي مليء بنفس النوع من العروض وطرق الإعلان عنها. الشيء الوحيد الذي يمكنه "جذب" المشتري هو التحركات الإعلانية الإبداعية. ولهذا السبب يؤثر الإبداع في الإعلان بشكل مباشر على فعالية التسويق وربحيته. النشاط الريادي. هناك استنتاج واحد فقط: الإعلان الإبداعي هو أحد العناصر الرئيسية لبرنامج التسويق بأكمله.

1. الإعلان (من اللاتينية ريكلاماري - "الصراخ، التأكيد") هو مجموعة متنوعة من أشكال نشر المعلومات غير الشخصية باستخدام أي وسيلة وتقنيات تهدف إلى زيادة الاهتمام المنجذب بكائن معين، وكذلك الحفاظ على انتباه الهدف جمهور.
2. الإبداع (من اللغة الإنجليزية Creative - "الإبداع") هو مصطلح انتشر على نطاق واسع بين المعلنين الغربيين في التسعينيات من القرن الماضي. لأنه يعتمد على الترجمة كلمة لاتينية"الخلق" - الخلق، الخلق. في الواقع، الإبداع فكرة بالمعنى الأوسع للكلمة.

إن تشجيع المستهلكين على اختيار العرض المعلن عنه بوعي أو بغير وعي هو الأمر الأساسي مهمةإعلان إبداعي.

مفهوم "الإبداع" هو نطاقوتمييزه عن تعريف "الخلق":

1. الإبداع لا يعني الإبداع المستوحى من إلهام الكاتب، بل يتوافق مع اتجاه واضح نحو الهدف الذي يطرحه المعلن. يسترشد النشاط الإبداعي في التسويق دائمًا بالمعرفة لمن ولماذا ولماذا يتم إنشاء هذا المنتج الإعلاني.
2. الإبداع في الإعلان يعتمد على التلقي الواعي لبعض التأثير باستخدام تقنيات الفن الحديث، مما يعطي الشيء المعلن عنه الصفة المرغوبة.
3. تؤثر الإعلانات الإبداعية على اختيار المستهلك من خلال استخدام أفكار لا تُنسى وغير قياسية وأصلية وغير تقليدية.
4. المهمة الرئيسية التي يحلها استخدام الإعلان الإبداعي في برنامج التسويق هي تكوين صورة حية في العقل الباطن للمستهلك يرتبط بها المنتج أو الخدمة المعلن عنها. يتم تنفيذ هذه التقنية باستخدام نصوص وشعارات وعناصر رسومية إعلامية غير عادية في المنتج الإعلاني.

"الإبداع الزائف"

مثل هذه الإعلانات الإبداعية تلفت الأنظار دائمًا، ويتم تذكرها وغالبًا ما تصبح موضوعًا للمناقشة. في بعض الأحيان حتى الصدمات. سمة مميزةمثل هذه التحركات الإعلانية الإبداعية الزائفة - فهي لا تسبب ارتباطات بأي منتج، وبعبارة أخرى، لا يتذكر الشخص ما تم تقديمه له بالضبط في هذا الإعلان. ولا تؤثر هذه القرارات على فعالية الإستراتيجية التسويقية بأي شكل من الأشكال ولا تساهم في زيادة أرباح المعلن.

كيفية إنشاء إعلان يبيع دون كذب

الكذب على العملاء أمر سيء، ولكن يمكنك تجميل المنتج المعلن عنه. محررو المجلة " مخرج تجاري» اكتشف بمساعدة الصيغة التي يمكنك من خلالها بيع أي منتج بشكل مربح.

أنواع الإعلانات الإبداعية: من الألعاب عبر الإنترنت إلى المراحيض العامة

• معيار؛
• غير قياسي.

• في الخارج،
• تفاعلية,
• الداخلية,
• الإعلان التلفزيوني.

• الإعلان عن المنتج,
• إعلانات الخدمة.

يمكن رؤية الإبداع في ما يلي أنواع الإعلان:

1. إعلانات إبداعية على عناصر المناظر الطبيعية في الشوارع (مقاعد، فوانيس، صناديق القمامة، صناديق القمامة، الأسفلت)

ومن الأمثلة الصارخة على هذا النهج الصورة الموجودة على الرصيف لآثار الأقدام التي تتجه إلى الكائن المعلن عنه. هذه الطريقة تصلح للمحلات مراكز الخدمةوالمقاهي وغيرها من الأماكن وغير مكلفة.

1. الإعلان الإبداعي على السور

الصور الكبيرة التي لا تنسى في الأماكن التي يتعذر الوصول إليها (على سبيل المثال، على السياج على طول مسار السكك الحديدية) تجذب اهتماما خاصا. إنها لا تستهدف انتباه سكان الحضر بقدر ما تستهدف آراء مئات المسافرين الذين يتذكرون مثل هذه الصورة.

1. إعلانات خارجية إبداعية على البالونات والطائرات

تكتسب هذه الإعلانات الإبداعية للخدمات والسلع شعبية متزايدة في الأحداث الجماهيرية. يمكن أن تكون الصور الإعلانية على شكل شعار يوضع على سطح الوحدة، "يطير" على أشرطة مع نقوش مرفقة بالمركبة الجوية. أتذكر بشكل خاص اللحظة التي تنهمر فيها كتلة من المنشورات الملونة التي تحتوي على إعلانات على الحشد الذي يعجب بالبالون من ارتفاع.

1. الإعلان على/في المراحيض العامة

إن الإعلانات الخارجية الإبداعية على أبواب هذه المساحة العامة ليست مفاجئة فحسب، بل ستظل خالدة في الأذهان لفترة طويلة. اعرض شعار شركتك وشعارها على باب الحمام العام، وسيكون لدى الأشخاص الذين يقفون في الطابور أو داخل هذه الغرفة دائمًا شيء ليقرأوه.

1. الإعلان الإبداعي في نقاط البيع

نقطة البيع هي المكان المناسب للإعلان الإبداعي. استخدم صور المشاهير اللامعة أو الأغاني الشعبية في قاعة التداول. ليس هناك شك في أن هذا سوف يجذب الاهتمام الثمين للناس.

1. الإعلان عن جسم الإنسان بأسلوب إبداعي

1. الترقيات BTL

تعتبر عروض BTL الترويجية فعالة بشكل خاص في الترويج لمنتج أو خدمة. أحد الخيارات لإجراء حملة BTL هو المسح الاجتماعي، حيث يتم ذكر المنتج المُعلن عنه عدة مرات ويتم توضيح خصائصه الاستهلاكية الرئيسية. فكرة إعلانية إبداعية أخرى هي تقديم هدايا مجانية للمنتجات ذات الصلة (على سبيل المثال، النظارات ثلاثية الأبعاد إذا كانت الشركة تبيع أجهزة تلفزيون حديثة مزودة بوظيفة العرض ثلاثي الأبعاد).

1. استخدام غير متوافق في منتج إعلاني واحد

إن الحيلة الإعلانية مثل توزيع المنشورات في الأماكن المزدحمة مألوفة لدى العديد من رواد الأعمال: فالناس ليسوا على استعداد تام لقبول المواد الترويجية. ولكن إذا اقتربت من هذا من الجانب الآخر ونصحت بشدة موزع المنشورات بعدم أخذها، فإن معظم الناس سيأخذون في الاعتبار باهتمام جميع المعلومات المقدمة في وسيلة الإعلان.

1. الإعلانات الإبداعية على الحيوانات الأليفة

لذلك، في أحد متاجر الهدايا التذكارية في جايبور (الهند)، يُدعى العملاء إلى إلقاء نظرة على ماعز مدرب ذي لون معطف غير عادي. لا يمكن لسائح واحد أن يمر بجانب "البائع" المضحك. نعم، هذا المتجر يتفوق دائمًا على منافسيه!

1. باستخدام الإطار الخامس والعشرون

بالنسبة للإعلان الفعال، حتى الحيل المحظورة ليست جملة. الإطار الخامس والعشرون المعروف، والذي يؤثر على العقل الباطن للإنسان، لا يزال يستخدم من قبل بعض الشركات. ولا تنس أن استخدام التعرض اللاشعوري محظور في العديد من البلدان، بما في ذلك القانون الروسي.

1. الإعلانات الإبداعية غير القياسية في وسائل الإعلام

أمثلة على النهج غير القياسي في الإعلان: يتم الإعلان عن المنتج على غلاف إضافي خاص للمجلة أو على إدراج منفصل، في حين أن الإدراج يختلف في جودة الورق، بسبب فتح المجلة بالضبط في مكان الإدراج؛ عينة من المنتج ملصقة على النسخة المطبوعة (كيس كريمة، كيس قهوة، بطاقة خصم، قرص مضغوط، وما إلى ذلك)

• الأقراص (الكمبيوتر، الموسيقى، إلخ)؛
• التقويمات.
• موازين الحرارة؛
• ملصقات الحائط في مكاتب الأطباء ومصففي الشعر ومراكز الخدمة)
• مجلات مجانية في مناطق الانتظار؛
• الملصقات الملحقة بالطائرات والمروحيات والمناطيد؛
• تسويق الرائحة؛
• نقوش ورسومات بالليزر في السماء وعلى المباني.

1. الإعلان الإبداعي في فضاء الإنترنت

حتى الآن، يتفوق هذا النوع من الإعلانات من حيث الفعالية على الكثيرين الطرق التقليديةالترويج للسلع والخدمات. خلال فترة وجودها القصيرة، اكتسب الإعلان على الإنترنت أشكالًا وأنواعًا مختلفة ويستمر في التطور بسرعة. من أمثلة التسويق عبر الإنترنت: المدونات، واليوميات عبر الإنترنت، والمدونات (موقع مدونة تم إنشاؤه للترويج لمواقع الطرف الثالث، ومكان لإعادة توجيه حركة مرور الزوار)، والإعلان في في الشبكات الاجتماعيةوالإعلانات التشويقية وما إلى ذلك.

1. الإعلانات المتبادلة

من خلال الترويج لعرضك من خلال شبكات البانر، لديك احتمال كبير بأن يضيع المنتج المُعلن عنه في تدفق المعلومات التي تنشرها الشركات المنافسة. شركة بناءمن سانت بطرسبرغ، اتبعت Vozrozhdenie نهجًا غير قياسي: لجذب انتباه المواطنين الأثرياء، وضعت إعلانًا على الموقع الإلكتروني لشركة سفر. تحتوي طريقة WB-cross على فكرة التبادل المتبادل للمعلومات الإعلانية عبر الصناعة للبحث عن نفس النوع من الجمهور المستهدف. لاحظ المتخصصون في وكالة الإعلان التي اقترحت هذا النهج أن تحويل النقرات الفريدة على لافتات الإعلانات المتبادلة أعلى بكثير من نفس المؤشر عند الترويج من خلال المواقع الإعلانية.

1. الإعلان الفيروسي

يكتسب التسويق الفيروسي شعبية متزايدة بين تقنيات الإعلانفي فضاء الانترنت. وهذا النوع من الإعلانات معروف الحياة اليومية"الكلمة الشفهية": المعلومات المرسلة، نظرا لمصلحتها، يتم توزيعها من مستخدم إنترنت إلى آخر. كلما اتسعت دائرة توزيع الوحدة الإعلانية، زادت فعالية الحملة الإعلانية.

1. أشرطة فيديو

يتم بشكل متزايد استخدام ملفات الفيديو القصيرة التي تحتوي على محتوى مضحك أو صادم تحتوي على معلومات ترويجية كأداة للتسويق الفيروسي. الشيء الرئيسي هنا هو عدم المبالغة في ذلك وألا تصبح "مبدعًا زائفًا".

1. الإعلان الإبداعي من خلال خدمات محركات البحث

إعلان إبداعي مثير للاهتمام من أحد محركات البحث: توفر شبكة السياق الإعلامي Google للجميع إمكانية استخدام خدمة ClicktoCall، والتي تتيح للعملاء الاتصال بالمؤسسات إذا لم يكن لديهم موقع ويب خاص بهم. للاتصال بالشركة، سيحتاج الشخص ببساطة إلى النقر فوق الرابط.

1. التطبيقات عبر الإنترنت

ومن مزايا هذا النوع من الإعلانات الترويج غير المزعج للسلع أثناء لعبة كومبيوتر. لا يلاحظ اللاعب المتحمس بنفسه كيف أن العلامات التجارية المعروفة ترافقها طريقة اللعب بأكملها. مثال على هذا الإعلان الفعال هو التداخل الحياه الحقيقيهاللاعب وحركاته الافتراضية: لاستعادة حيوية البطل، عليك أن "تأكل" همبرغر أو تفرغ علبة صودا من ماركة معروفة، بينما يتحرك بطل اللعبة في سيارة من ماركة مشهورة ، إلخ.

1. بريد العنوان

اليوم، الإنترنت مليء بالخدمات التي تعرض إرسال عرض تجاري إلى صناديق البريد الإلكتروني الشخصية. عند استخدام هذا النوع من الإعلانات، لا تنس أن إرسال البريد إلى المشتركين الذين وافقوا عليه أكثر فعالية من البريد العشوائي. يمكن إجراء التجميع بواسطة المشترك بأي طريقة (الجذب إلى مصدر معلومات مثير للاهتمام، باستخدام "الصفحة المقصودة"، والاستبيانات، وما إلى ذلك) عن طريق إرسال معلومات حول سياسة تسعير الشركة، يمكنك الحصول على نقطة إضافية في حساب المشتري الولاء، لأنه لن يحتاج إلى قضاء الوقت في البحث عن تكلفة السلعة أو الخدمة محل الاهتمام.

في مجال الترويج لبيع العقارات، كان العرض التقديمي باستخدام صورة ثلاثية الأبعاد مثيرًا للاهتمام، حيث يمكن للمشتري المحتمل رؤية المنزل المختار من جميع الجوانب.

رأي الخبراء

ملصقات للجميع مع رمز الاستجابة السريعة

دانيلو شيفتشينكو,

تلصق شركتنا ملصقات تحتوي على رمز QR على جميع أجهزة Qiwi الطرفية: وهذه طريقة رائعة للترويج على الشبكات الاجتماعية. ولأول مرة، رأيت استخدام الباركود ثنائي الأبعاد كأداة إعلانية في مهرجان موسيقي، حيث قامت شركة هاينكن بعمل ملصقات على الملابس للجميع مع رمز الاستجابة السريعة الشخصي الخاص بهم وشعارهم. ونتيجة لذلك، ارتدى أكثر من 5000 زائر ملابس تحمل شعار هاينكن الملصق عليها.

رأي الخبراء

تجمع لدعم بيتروسيان

نياز لاتيبوف،

الرئيس التنفيذي ومالك كوبر، كازان

أتذكر كيف قمنا بالترويج لبلدي الجديد في عام 2006 ملهى ليليفي قازان. من الواضح أن جميع وكالات الإعلان غمرتنا ببساطة بالعروض الإعلانية، التي تطلب معظمها استثمارات كبيرة، ولم يكن لدينا سوى القليل من المال. كنا بحاجة إلى إعلانات إبداعية. من أجل توفير المال، قرروا إجراء حملة ترويجية بأنفسهم. جاءت فكرة كيفية القيام بذلك إلينا ببساطة في إحدى أمسيات "الشيشة" في المكتب. في ذلك الوقت، كان بيتروسيان أحد ميمات الإنترنت، وكان الكثيرون يسخرون من روح الدعابة البسيطة التي يتمتع بها. تقرر تنظيم مسيرة للدفاع عن يفغيني فاجانوفيتش.

كان للحدث نفسه طابع كوميدي، لكن تعاملنا مع العمل كان جديًا للغاية: فقد طبعوا لافتات وصور للفنان الذي "عانى" من السخرية، وحصلوا على إذن من السلطات المحلية لتنظيم موكب في أحد الشوارع الرئيسية في المدينة. المدينة. جذبت فكرتنا انتباه الشباب وتجمع حشد كبير من الناس في المسيرة. لم يمر هذا الحدث دون أن يلاحظه أحد من قبل القنوات التلفزيونية المحلية، حتى أن إحداها أجرت مقابلة مع يفغيني فاجانوفيتش. انتهى الموكب عند أبواب نادينا، وبالتالي كانت المرحلة الأخيرة من التجمع بمثابة دعوة للجميع إلى حفلة في مؤسسة جديدة. صدق أو لا تصدق، لقد بعنا أكثر من 2000 تذكرة في تلك الليلة! مع الأخذ في الاعتبار جميع النفقات التي تم إنفاقها على تنظيم المهرج، فإن جذب ضيف واحد كلفنا 10 روبل فقط.

رأي الخبراء

الملابس الداخلية على عارضات الأزياء

إيلينا موشينسكايا،

الرئيس التنفيذي لوكالة TMA-Draft، موسكو

لا يتجاوز منشئو الإعلانات الإبداعية القنوات الإعلامية بإمكانياتها الواسعة. أحد الأمثلة على المنتجات الترويجية المثيرة للاهتمام على موقع YouTube هو الترويج للملابس الداخلية لشركة Wonderbra. ترتدي جميع العارضات ملابس عادية، لكن إذا استخدمت تطبيق Wonderbradecoder وقمت بمسح رمز الاستجابة السريعة الموجود في الإعلان على هاتفك الذكي، فستظهر الفتيات بالملابس الداخلية. تعمل هذه الخدعة على جميع إعلانات Wonderbra: مقاطع الفيديو والمجلات والإعلانات الخارجية.

إليك مثالًا رائعًا آخر من صانع عصير التفاح الإنجليزي Strogbow. لقد طوروا StartCap الذي يتم التحكم فيه عن طريق الراديو. تقوم الشريحة المثبتة في الغطاء، عند فتحها، بإرسال إشارة عبر أقرب علامة RFID إلى الكمبيوتر المركزي. يقوم بدوره بتشغيل الضوء أو الموسيقى أو التأثير (على سبيل المثال، يبدأ السربنتين في التدفق). عندما يفتح العديد من الأشخاص الزجاجات، يظهر عرضًا رائعًا.

الإعلان الخارجي الإبداعي: أفكار وأساليب فعالة

عند الحديث عن الإعلانات الخارجية الإبداعية، يجب أن تتذكر دائمًا أن الكفاءة العالية لهذا النوع من الاتصال هي دائمًا نتيجة لمهارات التصميم العالية والإبداع. وبالتالي، مع اتباع نهج تافه وغير احترافي لمسألة إنشاء إعلانات خارجية إبداعية، ستكون فعاليتها تساوي الصفر، وسوف تضيع استثمارات المعلن فيها ببساطة.

في الوقت الحاضر، سئم المستهلك من الإعلانات المختلفة لدرجة أنه يكاد يكون من المستحيل التأثير عليه بملصق عادي. فقط استخدام الحلول غير القياسية والأساليب الأصلية يمكن أن يجذب انتباه المشترين المتطلبين.

التأثير الميكانيكي للإعلان

• كولينسو بي بي دي أو

لا تسمح السلطات المحلية دائمًا باستخدام وسائل الإعلان عالية التقنية مع إمكانية القيام ببعض الإجراءات المستقلة، حيث أنه عندما يكون الشخص قريبًا، فقد يشكل ذلك خطرًا عليه. تم الاستثناء من القاعدة من قبل وكالات إنفاذ القانون في مدينة ويلينغتون ( نيوزيلندا) وسمحوا لوكالة الإعلانات Colenso BBDO بإضفاء الحيوية على رؤيتهم.

وكانت الفكرة الإبداعية للإعلان على النحو التالي. أعلن هيكل إعلاني في السوق عن تدميره الذاتي الوشيك، في حين تم تجهيز اللوحة الإعلانية نفسها بمتفجر وجهاز توقيت للعد التنازلي. في الوقت المحدد، انفجر الدرع. وانتشر خبر تفجير الآلية كالبرق في أنحاء البلاد، وبث التلفزيون مقطع فيديو عنها. ونتيجة لذلك، ارتفع تصنيف شركة الشحن DeadlineCuiers، التي كان اسمها على الدرع، إلى مستويات لا تصدق، لأنهم أكدوا كلماتهم: "إذا حددنا موعدًا نهائيًا، فإننا نلتزم به".

• PublicisNewYork

كان الحل الإعلاني الأصلي هو استخدام وكالة PublicisNewYork لللافتة المعلقة في جميع المغاسل الكبرى في أمريكا. أظهر ملصق إعلاني لشركة الأدوية PeptoBismol غسالة بها أسطوانة تعمل بدلاً من ذلك الجهاز الهضميشخص. وكانت الصورة التي لا تنسى تحمل شعار: "مهما كان ما ترميه في معدتك، فسوف نساعدك". أدى تأثير هذا الإعلان الإبداعي إلى تحقيق أرباح كبيرة للشركة.

• ستيهل

الصانع المنشاروضع إعلانًا لعلامته التجارية على قسيمة خصم كبيرة من الخشب الرقائقي. تبين أن هذا الإعلان الإبداعي يمثل إضافة مالية كبيرة للشركة، عندما صعد أحد "المحتالين" إلى هيكل إعلاني، وشرب قسيمة مباشرة من لوحة إعلانية، واختفى معها في اتجاه غير معروف.

• مكتب فرعي لشركة أوغلفي آند ماذر

جذبت شركة Ogilvy & Mather الفلبينية الكثير من الاهتمام من خلال إعلاناتها الإبداعية "المباشرة". على سبيل المثال، في إعلان لمقشر بوندز المضاد للبكتيريا، تم استخدام صورة لمسام نظيف وشعار: “ينظف المسام. يحارب حب الشباب. وللمحافظة على نظافة «المسام»، تم الاستعانة بعامل ليقوم بغسلها أمام المارة لعدة أيام.

• ارييل

كانت صورة القميص الأبيض موجودة على لوحة إعلانية كبيرة ليست بعيدة عنها علامة طريقمثل بقعة قذرة. ومن بعيد، تداخلت صور القميص والتراب مع بعضها البعض، ومع اقترابهما من لوحة الإعلانات، ابتعدت البقعة. لذلك أظهر المبدعون الاختفاء البصري لبقعة تراب من قميص أبيض.

• مسودةFCBNewYork

مثال آخر على النهج الإبداعي هو عمل وكالة الإعلانات DraftFCBNewYork للترويج للوجبات الساخنة StoveTop. كان جوهر حركتهم الإعلانية هو أن الأشخاص الذين ينتظرون وسائل النقل لم يتجمدوا عند التوقف في الطقس البارد. لهذا كل أماكن الانتظار النقل العاممع شعار شركة StoveTop وشعار “البرد مقدم في الشتاء”. تم تجهيز الحرارة التي قدمناها بأجهزة التدفئة.

• 6 أفكار إعلانية إبداعية أثبتت نجاحها

إعلان "الطاقة الشمسية".

• أصبحت شركة تصنيع مستحضرات التجميل Garnier أكثر شهرة بعد أن استخدمت الإعلانات الإبداعية "أشعة الشمس".

وهكذا، أصبحت الصورة الإعلانية مع واقي الشمس مرئية فقط لأولئك الذين وقفوا في منطقة الظل من هيكل تم وضع الإعلان فيه أفقيًا فوق الأرض. يجري في هذا الظل، يمكن للشخص أن يقرأ: "يحميك من الشمس". وكانت نتيجة هذا النهج الاستثنائي زيادة كبيرة في مبيعات مستحضرات التجميل الواقية من الشمس من Garnier.

• حالة استخدام أخرى ضوء الشمسللمساعدة في إنشاء إعلانات إبداعية كان عمل الوكالة النيوزيلندية Clemenger BBDO.

تم تجسيد إعلاناتهم الإبداعية المثيرة للاهتمام في لوحة إعلانية خاصة تضم أكثر من 12000 حافة صغيرة على السطح. عند شروق الشمس، ألقت الأوتاد بظلالها، وظهرت امرأة تتشمس على لوحة الإعلانات. كان شعار Sunsense هو: "من المنطقي أن تشرق الشمس".

طريقة الإعلان "ليلا ونهارا"

وجدت مستحضرات تجميل الشعر من Koleston شعبيتها بعد أن عرض موظفو وكالة الإعلانات H&C LeoBurnettBeirut تحقيق رؤيتهم غير القياسية للترويج لهذا المنتج. كان أبرز ما في هذا القرار هو أنه من خلال الثقوب الموجودة في الدرع يمكن للمرء أن يرى جمالًا المناظر البحريةعلى شكل صورة ظلية لفتاة ذات شعر طويل فاخر. كما تغير لون السماء خلال النهار، تغير لون الشعر. مفهوم الشركة المصنعة "التغيير المتكرر للون الشعر دون الإضرار ببنيته بفضل مكونات طبيعيةوسائل Koleston" تم تصورها بالكامل بمساعدة هذا النوع من الإعلانات الخارجية.

الحضور الإنساني في الإعلان

تم تنظيم إعلانات إبداعية اجتماعية غريبة من مبدعي منظمة العفو الدولية وJungvon MattHamburg في محطات الحافلات: تغيرت الصور الموجودة على الملصقات اعتمادًا على ما إذا كان المارة ينظرون إليها أم لا. وأصبح تنفيذ هذه الفكرة ممكناً بفضل وجود كاميرا مدمجة في اللوحة الإعلانية تتفاعل مع حركة بؤبؤ العين البشري. ودعا هذا الإعلان، الذي يحمل شعار "يحدث عندما لا أحد يراقب"، إلى حماية النساء اللاتي يتعرضن للإيذاء الجسدي من أزواجهن.

رأي الخبراء

"لا يقدم السائق أي معلومات، ويتم توجيه جميع الأسئلة إلى ياندكس"

إيلينا كولمانوفسكايا،

رئيس التحرير، ياندكس، موسكو

نقوم بتنفيذ حملة إعلانية فقط عندما تكون هناك فكرة أصلية أعجبتنا وقد تنال إعجاب جمهورنا المستهدف. مثال على هذا القرار يمكن أن يكون لصق ملصقاتنا في مترو الأنفاق: "السائق لا يعطي معلومات، جميع الأسئلة موجهة إلى ياندكس في عام 2006. لقد أدركنا فعالية هذه الحملة الإعلانية عندما بدأنا، ردًا على ذلك، في تلقي صور مع إعلانات من منظور مماثل من مئات الأشخاص.

طريقة أخرى للتعبير عن نفسك لها ما يبررها أيضًا: في سبتمبر من العام الماضي، وضعنا أنفسنا في شوارع المدن في روسيا وأوكرانيا اللوحات الإعلانيةمع الأبجدية في ترتيب عكسييبدأ بالحرف "ط". كان من المضحك مشاهدة رد فعل أولئك الذين اهتموا بأبجديتنا المقلوبة، وقد تمت مناقشتها في المدونات والشبكات الاجتماعية. كان هناك استنتاج واحد فقط: لقد نجحت الإعلانات الخارجية الإبداعية.

3 أنواع من الإعلانات الإبداعية في التسويق عبر الإنترنت

كل خمس إلى عشر سنوات، يمكنك معرفة مدى التغيير الذي طرأ على أساليب إنشاء إعلانات إبداعية. اليوم، يجب أن تعمل على كل مستوى من مستويات مسار المبيعات. لقد زادت درجة تبادل المعلومات في الترويج التسويقي للسلع والخدمات عدة مرات. يمكنك أن تشعر بجميع جوانب الإعلان الإبداعي الحديث إذا كنت تعرف ذلك ثلاث فئاتوالتي تنقسم إليها:

1. فئة الإعلان المفاهيمي. هنا الأساس هو الفكرة نفسها التي تثير الاهتمام. يكون مظهر المنتج المُعلن عنه ضمنيًا، ومع ذلك، تصبح العلامة التجارية معروفة.
2. فئة إعلان المحتوى. المستهلك لديه مصلحة، يبقى فقط لتشجيعه على التصرف.
3. نوع تجاري من الإعلانات الإبداعية. في الحملات الإعلانية من هذا النوع، يتم تتبع شيء واحد: من أجل تحقيق المطلوب، تحتاج إلى اتخاذ الإجراءات اللازمة.

حول الحلول المفاهيمية

يتكون الجزء العلوي من مسار تحويل المبيعات من المنتجات الترويجية من أفضل المتخصصينعملك. هنا، المصممون والملحنون والمخرجون والمبدعون الذين لا مثيل لهم في موهبتهم يجلبون الأفكار إلى الحياة. إن عمل هؤلاء الأشخاص هو في قلب مسار التعرف على المنتج.

تتمثل المهمة الرئيسية لهذه المرحلة من برنامج التسويق في إظهار الاهتمام الجماعي بالعلامة التجارية من قبل الجمهور المستهدف. فهو لا يوضح المزايا الرئيسية للعلامة التجارية فحسب، بل يوضح أيضًا الخطوات التي يتم اتخاذها للحفاظ عليها العميل المحتملويقوده إلى إجراء عملية شراء.

للإبلاغ معلومات ضروريةاستخدم منصات الإعلان التقليدية: اللوحات الإعلانية، والشاشات الرقمية، والتلفزيون، وإدراج المجلات. كلما زاد الوقت الذي تقضيه في مشاهدة هذا الإعلان، أصبح من السهل التعرف عليه. عرض تجاري. لكي لا يحزن الشخص فقط في ذكرى اللحظات الترابطية المشرقة، ولكن أيضًا نتيجة للمعلومات الواردة، تتشكل رغبة قوية في "الشراء"، ويحتاج إلى وقت. إن تقليل هذه الفترة الزمنية يقلل بشكل كبير من تأثير الإعلان. وبحسب محللي جولدشتاين فإن تأثير الإعلان على المستهلك يجب أن لا يقل عن 60 ثانية، وإلا فإن هذا الإعلان لن يؤثر على زيادة الوعي.

استخدام إعلانات المحتوى

يشكل الإعلان الإبداعي للمحتوى (المعروف أيضًا باسم الطبيعي) المستوى المتوسط ​​لمسار المبيعات. يتلقى المستهلك أكبر قدر ممكن من المعلومات. تؤثر جودة المعلومات المقدمة بشكل مباشر على درجة التفاعل بين المشتري المحتمل ومفهوم العلامة التجارية. إذا كان الشخص يحب المعلومات، فسيتم توزيعها الإضافي وفقا لمبدأ "الكلمة الشفهية". من الصعب إجراء تقييم دقيق لمدى فعالية هذا الإعلان الإبداعي. غالبًا ما يتم الحكم على درجة نشر المعلومات المقدمة للناس من خلال نقاط مثل:

يخصص المحللون المعاصرون الكثير من وقتهم لدراسة جميع خيارات التفاعل بين الجمهور المستهدف والمحتوى الذي يحتوي على معلومات إعلانية. تجدر الإشارة إلى أن الإعلان عن المحتوى الحديث يتم تنفيذه وفقًا لمعايير تم تطويرها خصيصًا ويجب استخدامه في التعايش المتناسب مع أنواع الترويج المفاهيمية والتجارية.

الإعلانات التجارية

حقيقة أن "الشراء" لا يزال ضروريا، وجهة نظر تجاريةالإعلان يقنع ويطالب ويعلن بأكبر حجم ممكن. نعم، ليس الجميع يحب ذلك. يبدو أن هذا الجزء من مسار التحويل هو الأسهل للتأثير عمدا على العميل المحتمل، وإذا كانت الإعلانات أقل عدوانية، فلن يكون هناك نهاية للمشترين. ولكن من الناحية العملية، وبسبب الجودة المنخفضة للمنتجات الإعلانية التجارية، فإن المسار غير المدروس للحملة الإعلانية، والدرجة غير المدروسة التأثير النفسيوالأشكال المزعجة لإعادة الاستهداف، والتصميم السيئ فقط، تتم عمليات الشراء على الرغم من الترويج، وليس بسببه.

عند إنشاء إعلانات إبداعية، يجب أن تنسى مفهوم "المستهلك" وتتذكر "الشخص". من طبيعة الإنسان أن تتهيج أعصابه بسبب الأسلوب الخاطئ أو العرض الخاطئ للمعلومات. موقع العميل وإيقاظ الاهتمام الحقيقي به هو ما يساعد على تغطية جميع مستويات مسار المبيعات ويجعل الحملة الإعلانية ناجحة.

• 7 أمثلة للإعلانات غير العادية التي ستذهل عقول المشترين

كيف تصنع إعلانات إبداعية؟ التقنيات الإبداعية وتوليد الأفكار الجديدة

التقنيات الإبداعيةهي طريقة للتأثير على عقول المشترين المحتملين. أحد الأساليب الأساسية المستخدمة في التقنيات الإبداعية هو التحرر النفسي وتجاوز الصور النمطية.

يتم أيضًا استخدام الخصائص الثقافية الفريدة وتشكيل اتجاهات الموضة الجديدة في التقنيات الإبداعية. تساهم النماذج القياسية المتأصلة في أذهان الأغلبية في تقليل فعالية المواد الإعلانية - فكلما زاد عدد المواد الإعلانية التي تحيط بالشخص، كلما كان من الصعب عليه الانتباه إلى شيء واحد.

عند مشاهدة/قراءة أي إعلان، لا يوجد سوى بضع ثوانٍ قبل أن يقوم المشتري المحتمل بتبديل قناة التلفزيون أو النظر بعيدًا عن لوحة الإعلانات. في هذا الوقت القصير، من المهم "ربطه". إن استخدام الحلول غير القياسية وغير القياسية في التقنيات الإبداعية يهدف فقط إلى توفير هذه الفرصة النادرة.

№1. الفكرة - كيفية تنفيذ الخطة وفعالة

ما مدى موهبة مدير الإعلانات، كما يقول عدد وسرعة التوليد أفكار مختلفة. هذا هو المعيار الرئيسي لتقييم قادتهم. ولكن من الممكن أن يكون هناك قدر لا يصدق من الأفكار الإعلانية الإبداعية، لكنها جميعها تظهر أداءً منخفضًا. والسبب هو عدم تناسق المادة المقترحة مع احتياجات العملاء المحتملين. مثال على ذلك هو إعلان إبداعي لشركة أثاث: أحد وجهي العملة هو أن الأثاث ضروري في كل منزل، والآخر هو أنه لن يشتريه الجميع للحفاظ على مكانتهم.

لجذب انتباه أوسع نطاق ممكن من المستهلكين، يجب على مدير الإعلانات تقسيم الجمهور المستهدف بأكمله إلى عدة فئات، سيتم تقديم كل منها شعارها الخاص ومفهوم الترويج الفريد. للعمل بعناية على دراسة الاحتياجات، تحتاج إلى تحليل المنتج الذي من المرجح أن توافق عليه الفئات على عرض الشراء: تحديد الجنس والعمر والموقع الجغرافي وثروة المشتري المحتمل. أريكة مرموقة أو مريحة فقط ومقابل رسوم رمزية - تحتاج إلى إظهار ما يتوافق مع فئة معينة من العملاء.

يتم إنشاء الإعلانات الأكثر إبداعًا لإثارة اهتمام الجميع وإبهارهم وإثارة اهتمامهم. ولكن حتى هنا يمكن أن يتغير كل شيء: حتى المواد الإعلانية الأكثر إثارة للاهتمام تصبح مملة وتتوقف عن جذب الانتباه إذا تم عرضها بشكل متكرر. بالإضافة إلى الشعارات الإعلانية التي تم اختراعها بشكل معقد، فإنها يمكن أن تنفر العميل المحتمل أو حتى تسبب تهيجًا.

يعد ظهور التقنيات الإبداعية في الإعلانات الموجهة اجتماعيًا مثالًا حيًا على كيفية الجمع بين المنفعة والحاجة بشكل متناغم. الشعارات المستخدمة في الإعلانات الاجتماعية تدعو إلى الرحمة واليقظة الاجتماعية والتشجيع على فعل الخير. يعلم الجميع أنه حتى مع استخدام التكنولوجيا الإبداعية، فإن مقاطع الفيديو الاجتماعية لا تحمل معلومات سلبية على شكل موسيقى قاسية أو مؤثرات خاصة صادمة أو وقاحة فاحشة. يعرف المبدعون الموهوبون لمثل هذه المواد الإعلانية كيف لا يجذبون انتباه الناس فحسب، بل يشجعونهم على فعل شيء جيد، للدعوة إلى التعاطف والمسؤولية.

مثال على "المبالغة في المبالغة" هو الموسيقى القاسية جدًا في بداية الفيديو: في الثواني الأولى، سيقوم المشاهد بتبديل القناة التلفزيونية. الأمر نفسه ينطبق على مظهرصور المواد الترويجية: ليست أعمال شغب من الألوان، بل بضعة ألوان مع تأثير ثلاثي الأبعاد تجذب الانتباه. أضف دسيسة عن طريق إزالة كل ما هو غير ضروري: أصبحت اللوحات الإعلانية MTS Super Zero موضوع مناقشة نشطة والعديد من الخيارات للإجابة على السؤال "ماذا سيكون؟"

أي شيء يمكن أن يسبب العداء لدى المشتري المحتمل لن يخيف فقط من الإعلانات التجارية / اللوحات الإعلانية، بل يفرض أيضًا ارتباطات سلبية على الشركة المصنعة. غياب المشاعر الايجابيةلن يثير الاهتمام بالعرض أبدًا. يجب أن تجمع الإعلانات التفاعلية بين البساطة والرقي.

لا يُنسى، ولكن من الممتع إدراكه، وضخم المحتوى، ولكن غير ممتد، مع اقتراح، ولكن ليس تدخليًا - يجب على مدير الإعلان أن يأخذ في الاعتبار المزيج المتناغم بين جميع الجوانب في ما ينشئه. من الناحية المثالية، ليس عرض المنتج هو الذي ينجح، ولكن ما سيصبح عليه المشتري بعد شرائه.

№5. تحليل التصميم "المثالي".

هناك العديد معايير، والتي بموجبها يتم إجراء حساب تقريبي لفعالية الفكرة الإعلانية. من أجل الوضوح، يمكن تقييم كل واحد منهم على مقياس 10 أضعاف، سيكون مجموع النقاط هو النتيجة المقدرة لتنفيذ هذه الحملة الإعلانية. لذا فإن معايير التقييم:

• الابتكار – هل تحتوي الفكرة على فكرة جديدة عن المنتج وطريقة التواصل مع العميل؟ هل تثير هذه الفكرة مشاعر جديدة؟
• التفرد - هل كان هناك شيء مماثل في مجال الإعلان؟ كم مرة يتم استخدامه هذه الطريقةالعروض التقديمية؟ الابتكار والأصالة - لا يمكن تقييم هذه المعايير إلا من قبل المعلنين المحترفين الذين يتمتعون بخبرة واسعة ويعرفون معظم التحركات الإعلانية المستخدمة سابقًا في الترويج.
• الامتثال - تحديد ما إذا كانت الفكرة قيد الدراسة تحل المشكلات التي تواجه العميل؟
• الديناميكية - هل هذا ممكن؟ مزيد من التطويرأفكار أو هذه الحالةمحدود؟
• الاستخدام متعدد المتغيرات - ما مدى تغطية الفكرة لجميع الأهداف والغايات، أم أن بعضها لم يتأثر؟
• اللدونة - هل يمكن لهذه الفكرة "تحمل" أي تغييرات / إضافات / تطورات؟
• المعقولية - أي نهج غير تقليدي للغاية يجب أن يكون له منطق.
• الجدوى - إلى أي مدى يمكن أن يتحقق هذا الإعلان الإبداعي؟
• الجاذبية - ما مدى اختلاف هذه الفكرة عن جميع الأفكار الأخرى؟ هل يجذب الانتباه بين جموع المقترحات الأخرى؟
• التعبير - ما مدى فهم الفكرة؟ إلى أي مدى يساعد المستهلك على فهم ما يأتي منه بالضبط؟

ويمكن استكمال قائمة المعايير أو تخفيضها حسب الضرورة.

• 6 أمثلة لإعلانات العلامات التجارية التي تفوز بقلوب العملاء

15 أفضل الأمثلة على الإعلانات الإبداعية

ليس سرا أن الجديد فقط قرار التصميموالنهج الإبداعي هو الأكثر فعالية في جذب الانتباه، وتوليد المشاعر، وفي النهاية، في التحويل. في الوقت نفسه، يجب دمج التعبير الواضح عن الفكرة والعرض التقديمي الفريد بشكل أكثر انسجامًا في المواد الترويجية - وهذا هو الأكثر على نحو فعالتؤثر على عقل الشخص الذي يشاهد الإعلان. أمثلة على التصميم والتنفيذ أفكار غير عاديةالنظر أدناه.

1. "لعبة السيارات"

بجانب أحد المسارات المكسيكية تم تركيب لوحات إعلانية عملاقة على شكل أطفال يلعبون. ملابس "الأولاد" مزودة بشعار الشركة.

1. المصعد الياباني الإبداعي

تم وضع مصاعد ذات تصور غير عادي في العديد من مراكز التسوق في المدن اليابانية. يتم تطبيق الصورة ليس فقط على الأبواب المفتوحة، ولكن أيضًا على الحائط داخل المقصورة. لذلك يتم فرض صورة واحدة على أخرى. وتم لاحقاً تطبيق التجربة الناجحة للإعلان الإبداعي في المصاعد في العديد من دول العالم.

1. الطيور الغاضبة في الحياة الحقيقية

استخدمت T-Mobile برنامج "Angry Birds" الشهير في برنامجها التسويقي. وفي برشلونة، نقلوا اللعبة إلى العالم الحقيقي ودعوا الجميع لوضع علامة "القنابل".

1. قارب ماكدونالدز

وتم عرض الاحتفال بعيد القديس باتريك بمنتجات ماكدونالدز لمدة شهر كامل، وتمت الدعوة من قارب بمحرك فريد من نوعه على شكل كوب عائم.

1. حلاقة عملاقة من جيليت

ملصق مثير للإعجاب يصور لاعب دوري البيسبول الرئيسي ديريك جيتر وهو "يحلق" أمام المارة. نعم، هذا الفيديو الإعلاني الإبداعي مشهور بملايين المشاهدات.

1. سيارة هوندا في علبة حبوب

اكتسبت فانكوفر سمعة سيئة بشكل خاص في عام 2012 عندما تم تركيب صندوق ضخم من الحبوب في إحدى حدائقها. المفاجأة داخل الصندوق هي سيارة هوندا سيفيك جديدة تمامًا.

1. حافلة مع النمر

صور واقعية لحيوانات متنوعة والشعار الموجود على جوانب الحافلات: "قم بزيارة حديقة الحيوان قبل أن تزورك حديقة الحيوان" - إعلان إبداعي متنقل ومثير للاهتمام لحديقة الحيوان.

1. المطر السحري

على الرصيف، المبلل بعد المطر، تظهر صورة لأخطبوط البحر العملاق.

1. فيديكس في المقدمة دائمًا

تدعي شركة FedEx أن لديها أسرع السيارات في العالم. وهذا ما تؤكده إعلاناتهم الإبداعية.

1. علكة البالون

نفخ الطفل فقاعة من العلكة و... طار بعيدًا! تبدو واقعية للغاية. لقد كانت هذه الفكرة الأصلية هي التي تم تنفيذها من قبل الشركة المصنعة.

1. أين تأكل لمسافر بالسيارة

1. أسلحة النينجا

ساعدت ملصقات ملصقات Ninja Star في جعل الشبكة أكثر شهرة مطاعم يابانيةعلى أراضي البرازيل.

1. اصطدمت كرة نايكي بالحائط

تشتهر شركة Nike للسلع الرياضية في جميع أنحاء العالم بنهجها الاستثنائي في الإعلان عن منتجاتها. أحد الأمثلة على ذلك هو كرة ضخمة تبين أنها أقوى من جدار حجري.

1. الإعلانات الإبداعية في الهواء الطلق Interbest

يمكن للموسيقى أن تفعل الكثير، بل وتحررها رجل كاملالتي لديها الكثير من المجمعات. تمكنت وكالة الإعلانات الهولندية من خلق صورة لا تنسى.

1. الجميع يحب كوكا كولا

إعلان ملحوظ ومبدع ولا يُنسى ومبهج - إعلان إبداعي ثلاثي الأبعاد من Coca-Cola.

لقد قرر العلماء أنه في وقت سابق كان الشخص يقضي 11 ثانية للتعرف على المعلومات المرئية، والآن يستغرق الأمر 3 ثوانٍ فقط. إن مهمة المسوقين والمعلنين في جميع أنحاء العالم لا تتمثل فقط في جذب الانتباه لأكثر من ثلاث ثوانٍ، ولكن أيضًا في إجبار الشخص على ذلك. لشراء منتج أو خدمة معلن عنها. للقيام بذلك، لا تحتاج إلى أن تكون مشرقًا ومبتكرًا فحسب، بل تحتاج أيضًا إلى أن تبرز على خلفية وفرة الحملات الإعلانية.

المال تحت الزجاج

الإعلان الكندي الأصلي لشركة 3M التي تصنع زجاج سكوتش شيلد المضاد للرصاص. اقترح المسوقون تصميم خزنة زجاجية وملئها بأموال حقيقية. تم تثبيته مباشرة في الشارع، ويمكن للجميع تجربة المنتج المعلن عنه للقوة. قام المسوقون بتسليم المطارق والمجارف والقطع لهذا الغرض - كل ما يمكنك من خلاله محاولة كسره.

كان الشرطي في الخدمة باستمرار بالقرب من الخزنة، لأنه لا يمكن أن يحدث الكثير.
قام المشاركون النشطون بالغش وكسروا التركيبات المعدنية للإطار الآمن، لكن الزجاج لم ينكسر.

البطاريات الأبدية

قامت شركة Kodak الشهيرة، التي تنتج البطاريات أيضًا، بالإضافة إلى معدات التصوير الفوتوغرافي والأفلام، بإنشاء لافتة مضحكة لإعلاناتها مع نقش لا يقل مرحًا: "عندما قررت أنهم "ماتوا" بالفعل ...".

توصيل منزلي

سلسلة مطاعم أمريكية الطعام السريعاختارت شركة Papa John، التي تمتلك مكاتب في كل مدينة رئيسية في العالم تقريبًا، ثقوبًا للإعلان عن علامتها التجارية. تم لصق إعلانات صغيرة عليها صورة رجل توصيل البيتزا. بالنظر من خلال ثقب الباب، بدا أن رجلاً يحمل علبة بيتزا في يديه كان يقف حقًا على العتبة.

مصباح يدوي مشرق للغاية

قامت شركة Maglite الأمريكية للمصابيح اليدوية LED بعمل إعلان مصور أصلي باستخدام متحف فني. يقول الإعلان أن هذه هي أقوى المصابيح الكهربائية في العالم.

محاربة الرائحة الكريهة

للترويج لمزيل العرق ريكسونا في الهند (مومباي)، قام المعلنون بذلك أبواب منزلقةقام مركز التسوق بلصق صورة لمجموعة من الأشخاص في نمو كامل. وعندما اقترب منهم أحد الأشخاص، بدا أن الحشد كان يفترق أمامه. وخارج الباب كانت تنتظرهم لافتة مكتوب عليها: "الناس يفسحون الطريق إذا كانت رائحتك كريهة".

الوقت لتناول القهوة

للإعلان عن قهوة فولجرز الأمريكية في نيويورك، استخدم المسوقون فتحة يتم منها إخراج كل شيء الوقت يمضيبخار. وألصقوا صورة لفنجان من القهوة على غطاء فتحة الصرف وكتبوا حولها: "المدينة التي لا تنام، استيقظ!".

الجوارب غير مرئية

للإعلان عن جوارب Sauber الشفافة وغير المرئية، طورت وكالة الإعلانات سلسلة من الصور المضحكة. يقولون أن الجوارب شفافة للغاية لدرجة أن اللص لم يعد بحاجة إلى إحداث ثقوب فيها للعينين.

ساعات ذات جودة ألمانية

في الشركة الألمانية IWC، للإعلان عن إصدار نموذج ساعة جديد من IWC's Big Pilot's Watch، توصلوا إلى حركتهم الأصلية. وفي مقصورة حافلات النقل في برلين، تم وضع درابزين مرن على شكل الساعة نفسها.

الاستماع إلى الموسيقى بشكل مريح

أنشأت شركة Bose للإلكترونيات الموسيقية إعلانًا مضحكًا لسماعات الرأس في شلالات نياجرا. وبحسب الإعلان، فإن سماعات الرأس مزودة بوظيفة إلغاء الضوضاء.

قل لا للمخلفات!

ألكا سيلتزر هو العلاج العالمي الشهير لمخلفات الكحول. تم وضع إعلان صورته في أماكن عامةبشعار قصير: "المخلفات خطيرة".

المصابيح الأمامية الساطعة

قام المسوقون في شركة M-Tech Plasma HID Lights للمصابيح الأمامية للسيارات برسم بصمة قدم محروقة على جدار موقف للسيارات. قام السائقون المهتمون الذين اقتربوا بتسليط الضوء على النقش: "مصابيح M-Tech Plasma HID أكثر سطوعًا بنسبة 300٪ من المصابيح الأمامية التقليدية."

خوذات لا يمكن اختراقها

القائمة الجديدة في ماكدونالدز

استخدمت لوحة إعلانية أصلية بجنون للإعلان عن سلسلة مطاعم الوجبات السريعة ماكدونالدز. تم تصوير الملصق مزولةوالتي توضح الطبق الأفضل لتناوله وفي أي وقت. تكمن الأصالة في حقيقة أن الظل من علامة ماكدونالدز يظهر بالفعل الوقت من اليوم.

جينز أنيق

بالنسبة لعلامة الجينز الأمريكية الشهيرة "لي جينز"، تم وضع العشرات من السراويل في جميع أنحاء المدينة: على أعمدة على طول الطريق، وعلى أربطة ممتدة فوق رؤوس المارة. هذا الإعلان جذب الانتباه بالتأكيد.

الرياضة - هي الحياة

ألمانية اتحاد الرياضات الأولمبيةمن أجل تعزيز نمط حياة صحي ونشط، ابتكر تفسيرًا فريدًا لتمثال مايكل أنجلو الشهير "ديفيد". ويأتي تحت شعار: "إذا لم تتحرك، ستصاب بالسمنة".

شعر ناعم

قامت العلامة التجارية العالمية لمستحضرات التجميل Timotei بإنشاء إعلان مضحك عن الشامبو الخاص بها. بالنسبة لها، استخدموا صورة الأسد والفوتوشوب. تبين أن الحملة الإعلانية كانت رخيصة الثمن، لكنها جذبت الانتباه بشكل لا لبس فيه.

القراءة عصرية

مكتبة مينت فينتوفي فيلنيوس، من أجل إعلاناته، لم يقم بإنشاء سلسلة من أغلفة الكتب الجديدة الرائعة فحسب، بل قام أيضًا بإنشاء مشروع صور كامل معلق في جميع أنحاء المدينة. فكرة شركة الإعلان هي أنه من خلال قراءة الكتب، في مخيلتك، يمكنك أن تصبح شخصًا آخر. إنه لا يروج للمتجر فحسب، بل لثقافة القراءة ذاتها.

تأمين سيارتك

شركة Allstate للتأمين على السياراتوعززت شعارها "هل أنتم في أيد أمينة؟" مثال جيد في موقف سيارات متعدد الطوابق.

فائقة النعومة

للترويج لمنظف الغسيل آرييل في أمريكا، قاموا بتصميم لوحة إعلانية غير عادية تحاكي منشفة ناعمة. الشعار الإعلاني بسيط للغاية: "Super soft".

قفزة كبيرة

قامت شركة السيارات الذكية بجعل الجسر المتحرك مساحة إعلانية. عندما يتم إسقاط الجسر، يصبح مجرد لوحة إعلانية. ولكن عندما تفتح أجزاء من الجسر، يبدو أن السيارة تقفز.

دعاية - محرك قويتجارة. على الرغم من أنه في بعض الأحيان يمكنك الإعلان، على سبيل المثال، مؤسسة خيرية. يمكن أن يكون الإعلان أيضًا اجتماعيًا - حيث يحث الناس على أن يكونوا أكثر لطفًا أو ينتبهوا لبعض المشكلات. على أي حال، كلما كانت الإعلانات أكثر إشراقًا وإثارة للاهتمام وإبداعًا، كلما تم تذكرها بشكل أسرع وكلما طال أمدها في أذهان الناس وقلوبهم. سنلقي اليوم نظرة على المطبوعات الإعلانية الإبداعية التي ستجعلك تتوقف وتفكر مرتين على الأقل.

(إجمالي 40 صورة)

1. علاج التجاعيد.

2. رول لتنظيف الملابس والأثاث.

3. "قبل فوات الأوان." أقلع عن التدخين أيها الكوكب!

5. الويسكا!

6. هل تعرفت على هذه العائلة؟

7. “في كل دقيقة، تختفي 1.5 كيلومتر مربع من الغابات المطيرة”.

9. "صديق + المزيد من الرجال = نعم، ولكن كيف تعرف إذا كان الأمر مؤلمًا؟" "لهذا السبب نقوم بالتأمين على النساء." إعلان لأول شركة تأمين للنساء فقط.

10. نايكي: "لقد قلت بالأمس غداً".

11. جل مزلق حميمي للنساء. إذا كان أي شخص لا يفهم، فإن الفتاة تجلس على أحد هذه الأشياء السوداء. تماما.

12. “أكثر من 3 ملايين شخص في فرنسا يعتقدون أنه إعلان للبيكيني”. في الحقيقة هذا إعلان لمنظمة تحارب الأمية ونقص التعليم. أحفر أكثر عمقا صور مشرقةوالأسماء بأحرف كبيرة - وهذا ليس مؤشرا بعد.

15. التسليم السريع في جميع أنحاء العالم.

16. “أحد الأطفال في هذا الملصق يحمل شيئًا غير قانوني في الولايات المتحدة لحماية الأطفال. خمن ماذا بالضبط؟" "لقد حظرنا بيض شوكولاتة كيندر حرصًا على سلامة الأطفال. ماذا عن الأسلحة؟ الإعلان عن منظمة ضد بيع الأسلحة.

20. "حافظ على مسافة!" "امنح الشاحنات مساحة أكبر. هذا هو القانون".

27. "مثل الحزن لن يساعد".

29.جيب. سوف يذهب إلى أي مكان. حتى على أنف تمثال جورج واشنطن على جبل رشمور.

30. كل شيء في الحقيبة!

31. "أين تذهب القمامة الخاصة بك؟" دعونا نحافظ على نظافة أستراليا.