تشكيل ماركة عالمية للملابس الرياضية - أديداس. شعار إعلان نايكي "فقط افعل ذلك" له تاريخ إجرامي
تم إنشاء معظم الاختراعات العظيمة من خلال نوعين فقط من الجهد: العمل الجاد والفرص. فقط في أقنوم معينة لا يزال للحادث نمط وخلفية رائعة للشخص الذي وصل إليه هذا الحادث. في الواقع ، هذا نوع من المكافأة على التفكير الدؤوب ، وليس عمل بدني. Blueing ، eureka ، فكرة - أيا كان.
الشعارات الدعائية
أما في الوقت الحاضر ، فإن الاختراع العظيم ، الذي يمكن أن تقدره البشرية جمعاء تقديراً كاملاً ، قد يكون شعاراً مبتذلاً ، بمثابة دعوة للعمل. صحيح أنه لا يشجع على الأعمال الصالحة والطيبة ، ولا يشجع على التقدم باسم الإنسانية والعلم ، بل على الشراء. عبارة ، على مستوى اللاوعي ، يجب أن تجعل الشخص يرغب عقليًا في شراء شيء ما ، وفي نفس الوقت يصبح شعارًا.
نحن نعرف مثال فولكس فاجن - "داس أوتو" ، ونوكيا - "توصيل الناس" وماكدونالدز - "أنا أحب ذلك". وهي في الحقيقة تشبه الشعارات أكثر من الشعارات الإعلانية. لكننا نتذكرها جيدًا لدرجة أننا نرسم تلقائيًا صورة العلامة التجارية في رؤوسنا عندما نسمع شيئًا مشابهًا. لكن هذه بالفعل خطوة علاقات عامة كفؤة ، ركزت انتباه الجمهور على الكلمات العادية ، والآن تلعب هذه الكلمات دور الواجهة ، منصة إعلانية ، مما يجبرنا على إعطاء الأفضلية لهذا المنتج المعين عاجلاً أم آجلاً. ومقدار الجهد الذي كلفه المعلن عند ابتكار مثل هذا الشعار ، هم وحدهم يعرفون. ربما أسبوع من عاصفة دماغية لا مفر منها. أو ربما كان كل شيء للحظة.
تاريخ العلامة التجارية شركة اديداس(م.),
تمامًا مثل سلفه داسلر ،
نشأت في ألمانيا ما بعد الحرب.
هذا فقط ظهر داسلر بعد ذلك
الحرب العالمية الأولى
وأديداس بعد الحرب العالمية الثانية.
شعار أديداس مستحيل ممكن! المضي قدمًا والتغلب على العقبات واكتشاف آفاق جديدة - هذه هي قيم الحياة للعلامة التجارية.
كيف بدأ كل شيء:
بعد نهاية الحرب العالمية الأولى ، ساد الدمار في ألمانيا ، وجاءت أوقات عصيبة لعائلة داسلر.
في بداية عام 1920 ، قررت Dasslers تنظيم شركة عائلية - خياطة الأحذية. تم تقديم مغسلة الأم كحلقة عمل ، حيث قام أدولف وشقيقه الأكبر رودولف ووالده بقطع الأحذية ، وصنعت الأم والأخوات أنماطًا من القماش. كانت أولى منتجات الأسرة عبارة عن نعال للنوم: كانت المواد الخاصة بهم هي الزي العسكري الذي تم إيقاف تشغيله ، وتم قطع النعال عن القديم اطارات السيارات.
في يوليو 1924 ، كانت الأسرة قد أسست بالفعل مصنع Dassler Brothers للأحذية ، حيث أنتج اثنا عشر عاملاً ، بما في ذلك أفراد الأسرة ، 50 زوجًا من الأحذية يوميًا. في عام 1925 ، اخترع أدولف داسلر كرة القدم وخياطتها المرابط مع المساميرالتي صاغها له حداد محلي. لذلك لأول مرة في العالم ظهرت أحذية رياضية مرصعة. لأول مرة ، كان الرياضيون يؤدون المسامير في أولمبياد 1928 في أمستردام ، ثم في عام 1932 في لوس أنجلوس ، حيث احتل الألماني أرتور جونات ، بمساعدة حذاء رياضي جديد ، المرتبة الثالثة في سباق 100 متر.
منذ عام 1936 ، أصبحت "Dassler" معترف بها في ألمانيا كمعيار للأحذية الرياضية. في عام 1938 ، كانت شركتهم تنتج بالفعل 1000 زوج من الأحذية يوميًا.
تتوسع الشركة (يشتري Dasslers مصنعًا ثانيًا في مسقط رأسهم) ، ولكن مع اندلاع الحرب العالمية الثانية ، صادر النازيون شركتهم ، وكان الإخوة أنفسهم ، مقتنعين بالنازيين ، يتجهون إلى المقدمة. لم يكن من الممكن تنظيم الإنتاج العسكري في مصانع Dassler ، لذلك بعد عام تمت إعادة أدولف من الجيش لتنظيم إنتاج أحذية تدريب لجنود Wehrmacht.
بعد هزيمة ألمانيا في الحرب ، اضطرت المصانع بقيادة أدولف داسلر إلى تزويد الولايات المتحدة بأحذية رياضية لمدة عام مقابل مساهمة. بقي شقيق أدولف رودولف في معسكر أسرى حرب أمريكي حتى عام 1946.
بعد الحرب العالمية الثانية ، اضطر الأخوان إلى رفع مستوى الأعمال العائلية من نقطة الصفر تقريبًا: صُنعت أحذية داسلر ، كما في عام 1920 ، مرة أخرى من بقايا الذخيرة العسكرية ، ودفع 47 موظفًا عينيًا - الحطب والغزل. في ربيع عام 1948 ، بعد وقت قصير من وفاة رب الأسرة ، قسم الأخوان داسلر الشركة ، وقام كل منهم بتنظيم أعماله التجارية الخاصة: أخذ رودولف مصنعًا واحدًا لنفسه ، وتحول لاحقًا إلى شركة بوما الشهيرة ، وأدولف أسس شركة Addas ، ثم غير العلامة التجارية إلى "Adidas" (اختصار لـ Adi Dassler). في نفس الوقت تقريبًا ، يظهر الشعار الشهير لهذه الشركة.
ربما لم يكن رودي قادرًا على مسامحة عدي لأنه لم يحاول إخراجه من معسكر أسرى الحرب بعد الحرب ، مستخدمًا معارفه من الضباط الأمريكيين. أو ربما لم يتمكنوا من مشاركة ميراث والدهم. على أي حال ، بعد انهيار الشركة العائلية ، لم يتحدث الأخوان مع بعضهما البعض ، وأصبح بوما وأديداس المنافسين الأكثر شراسة.
في عام 1949 ، ابتكر Adolf أول حذاء ذو مسامير مطاطية قابلة للإزالة ، في عام 1950 - أحذية مهيأة للعب كرة القدم في الظروف الجوية السيئة. في عام 1954 ، خرجت أحذية Adidas المبتكرة عن المنافسة في كأس العالم: مرتديًا Adidas ، أصبح المنتخب الألماني هو البطل لأول مرة. كان أدولف داسلر حاضرًا شخصيًا في المباريات الحاسمة في برن ، حيث تم تكييف أحذية كرة القدم على الأرض وتحت إشرافه المباشر قبل كل مباراة. احوال الطقسباستخدام تقنية جديدة من المسامير القابلة للإزالة.
في الوقت نفسه ، توصل داسلر ، لأول مرة في العالم ، إلى فكرة استخدام الملاعب والمنشآت الرياضية الأخرى كمنصات إعلانية. كانت الستينيات والسبعينيات هي العصر الذهبي لشركة Adidas. سادت شركة Adi Dassler في عالم الرياضة ، وكان تأثيرها محسوسًا حتى من خلال الستار الحديدي. اختار المكتب السياسي للجنة المركزية للحزب الشيوعي في عام 1972 ، قرارًا بشأن معدات الفريق الأولمبي السوفيتي ، "أديداس". طوال هذا الوقت ، ظلت شركة Adidas مغلقة. شركة خاصةقادها عدي وعدي شخصيًا حتى وفاته. توفي أدولف داسلر في عام 1978 بسبب قصور في القلب ، وترك أطفاله الخمسة شركة مزدهرة.
فاز محمد علي وجو فريزر وستيفي جراف وستيفان إدبرج وبوب بيمون وجوندي سوان وليف ياشين وفاليري بورزوف وميشيل بلاتيني وأوزيبيو وزين الدين زيدان وديفيد بيكهام ومارات سافين وفيرا زفوناريفا وليونيل ميسي وغيرهم كثيرون في أحذية أديداس. . الرياضيين. وقع العديد من هؤلاء الأشخاص عقدًا مع شركة
1952 تطلق Adidas أيضًا منتجات أخرى تحت علامة Adidas التجارية.
كانت المحاولة الأولى للتنويع هي إنتاج الحقائب الرياضية. وعلى الرغم من أن الأحذية الرياضية لا تزال هي الإنتاج الرئيسي ، إلا أن Adolf يبحث عن شريك يتولى إنتاج الملابس. بالصدفة ، في إحدى الحفلات ، يلتقي بمالك مصنع النسيج ، ويلي سلتنريتش ، ويأمره بألف بدلة رياضية بثلاثة خطوط على الأكمام. سارت البضائع بشكل جيد ، وكان الشركاء يحبون بعضهم البعض لدرجة أن Seltenreich سرعان ما بدأ في الخياطة فقط لشركة Adidas.
تم حياكة كرة Telstar الجلدية يدويًا من 32 عنصرًا - 12 لوحًا خماسيًا و 20 لوحًا سداسيًا - وأصبحت الكرة الأكثر استدارة في تلك السنوات. ذهب تصميمه في تاريخ كرة القدم إلى الأبد. كرة بيضاء مزينة بخماسيات سوداء - Telstar (نجمة التلفزيون ، "TV Star") أكثر وضوحًا على شاشة سوداء وبيضاء. أصبحت هذه الكرة النموذج الأولي للأجيال اللاحقة.
في عام 1990 ، أصبح وضع Adidas غير مستقر ، وتزايدت نسبة الخسائر ، ووجدت الشركة نفسها في أزمة.
في عام 1993 ، استدرج برناد أفضل المديرين للشركة من Nike و Reebok لحل المشكلة. لإنشاء الإنتاج والعثور على عملائه ، يتركز الاهتمام على الإنتاج في دول العالم الثالث والرياضات الجديدة والعمالة الرخيصة. في نفس العام ، بدأت المتاجر ذات العلامات التجارية في الظهور. في عام 1996 ، أصبحت الشركة مرة أخرى واحدة من الرعاة العامين للألعاب الأولمبية وتتوسع ، لتثبت نفسها في السوق.
لم يحضر عدي أي حدث رياضي كبير خارج أوروبا. بدلاً من ذلك ، أرسل فريقًا من المحترفين الذين يراقبون الرياضيين عن كثب. في عام 1976 أقيمت الألعاب الأولمبية في مونتريال. كان آدي جالسًا في المنزل يشاهد سباقات 400 متر على شاشة التلفزيون عندما لفت انتباهه شيء غير عادي. لقد انزعج بشدة من الحركات الغريبة للرياضي الكوبي البارز ألبرتو جوانتورين. عند المنعطفات ، تحرك العداء بشكل غير محسوس تقريبًا إلى الحافة الخارجية ، وحتى في المقاطع المستقيمة ، وضع قدميه بشكل غريب. اتصل عدي على الفور بفريقه وطلب التحقق من حذاء ألبرتو. خاصة بالنسبة لهذه الألعاب الأولمبية ، طور Adi نعلًا مزودًا بمسامير قابلة للتعديل بشكل مستقل. قرر ألبرتو إصلاح نعله بنفسه وزاد ارتفاع المسامير عن طريق الخطأ. لم يلاحظ أي من الحاضرين في الألعاب أي شيء ، وفهم عدي البالغ من العمر 75 عامًا ، وهو جالس أمام شاشة التلفزيون على الجانب الآخر من الكرة الأرضية ، ما هي المشكلة. تم تعديل الأحذية على الفور ، وفازت خوانتورينا ، التي تحمل لقب "الحصان" ، بميداليات ذهبية في سباقي 400 و 800 متر. في المجموع ، في هذه الألعاب ، فاز الرياضيون في معدات Adidas بـ 75 ميدالية ذهبية و 86 فضية و 88 ميدالية برونزية. والمثير للدهشة أن الرقم القياسي لم يتم كسره بعد.
كان عمال المصنع خائفين من أدي ، لأنهم كانوا يعرفون قدرته ، على القيام بما يبدو أنه أشياء مختلفة للغاية ، في غمضة عين ، "يلتقطوا حذاءًا واحدًا معيبًا بين جميع الأحذية التي تخرج من خط التجميع". إذا نسي العامل إزالة مشابك الورق من النعل ، أو ثبَّت الظفر بشكل سيئ ، أو كانت بطانة الكعب مطوية فجأة ، فغالبًا ما يطبق آدي "تدابير تعليمية" غير عادية. في مثل هذه المناسبات ، يمكن رؤيته وهو يطلب بأدب من الجاني أن يرتدي الزوج المعيب ويمشي أمامه. أقنع الألم الذي عانوا منه أثناء القيام بذلك العديد من العمال والمراقبين بالحاجة إلى التعامل مع عملهم بأقصى قدر من المسؤولية.
شعار Adidas هو: المستحيل ممكن! نحن بحاجة إلى المضي قدمًا ، والتغلب على العقبات ، وفتح آفاق جديدة لأنفسنا. هذه هي القيم التي تروج لها هذه العلامة التجارية.
اليوم هذه العلامة التجارية مشهورة عالميًا ، وهي معروفة ومحترمة من قبل العديد من الرياضيين البارزين ، لأنها واحدة من القادة السوق الحديث. منتجاتها واسعة النطاق ، لذا يمكنك بسهولة التقاط المعدات لأي رياضة. في الوقت الحالي ، هذه أشياء مريحة وأنيقة تم إنشاؤها على أساس أحدث التقنيات بالتعاون مع نجوم ومصممين عالميين.
ولكن عندما لم يسمع أحد عن هذه العلامة التجارية. فكيف بدأ كل شيء؟ من أين أتت هذه العلامة التجارية المشهورة والمعروفة؟
أصل الشركة
نايكي vs. Adidas - شعبية العلامات التجارية في دول العالم
تاريخ شركة أديداسيعود إلى عام 1920. الكلمة نفسها ، التي أصبحت اسم الشركة ، جاءت من اسم Adolf Dassler ، مؤسسها ، وقد استوعبت المقاطع الأولية للاسم واللقب.
كان شغف داسلر هو كرة القدم ، التي كانت تكتسب شعبية في أوروبا. انتهت الحرب بهزيمة ألمانيا عام 1918. يسود تضخم كبير ودمار في البلاد ، ويعود ملايين الجنود من الجبهة ، وينضمون إلى صفوف العاطلين عن العمل ، غير القادرين على العثور على عمل.
تتأثر عائلة داسلر أيضًا بكل عواقب الحرب ، ونتيجة لذلك يمرون بأوقات عصيبة.
قرر أفراد عائلة دسلر ، بعد أن عملوا في وظائف بدوام جزئي مختلف ، في بداية عام 1920 ، فتح مشروعهم الخاص - خياطة الأحذية.
اقتربت عائلة داسلر من تنفيذ الفكرة بدقة. تم استخدام مغسلة الأم كمتجر أحذية. أظهر Adolf Dassler براعة من خلال صنع آلة سلخ من دراجة. قام أدولف والأخ الأكبر رودولف والأب بقطع الأحذية ، وصنعت الأم والأخت نقشًا من القماش.
وكان أول حذاء تم الإفراج عنه هو نعال النوم المصنوعة من الزي العسكري ونعلها مقطوعًا من إطارات السيارات القديمة. شارك Adolf في إنشاء نماذج جديدة وتنظيم الإنتاج ، وشارك رودي في تسويق المنتجات.
بعد أربع سنوات ، قام اثنا عشر عاملاً ، بمن فيهم أفراد الأسرة ، بإنتاج 50 زوجًا من الأحذية يوميًا. وفي عام 1924 ، ظهر مصنع الأحذية Dassler Brothers.
المعالم الرئيسية في مواعيد الشركة الشهيرة
1925
تم خياطة أحذية كرة القدم الأولى ، والتي أصبحت فريدة ليس فقط في ألمانيا ، ولكن أيضًا بالنسبة للمجتمع العالمي! خاصة بالنسبة لهذه الأحذية ، فإن Zelein Brothers يصنع المسامير المعدنية. وهكذا ، شهد العالم طفرات رياضية مذهلة.
1927
بدأت الشركة منذ اللحظة التي ظهرت فيها "الأزرار" في التطور بشكل مكثف. لقد نمت بالفعل إلى مصنع صغير. تم تأجير مبنى للمصنع وتوظيف 25 عاملاً. يتم بالفعل إنتاج ما يصل إلى 100 زوج من الأحذية يوميًا.
1928
اختراق الشركة. تقام أحداث مهمة: يتم إصدار براءة اختراع للمسامير ، منتجات Dassler "تدخل الساحة الكبيرة" - في أمستردام في الألعاب الأولمبية ، يقوم بعض الرياضيين بأداء أحذية Adidas.
1929
يتوسع نطاق المصنع بأحذية كرة القدم.
1931
المصنع ، على الرغم من الأزمة في ألمانيا ، في ازدهار - تم شراء مبنى مستأجر ، وبناء مبنى إنتاج جديد من ثلاثة طوابق.
1932-1936
خلال الألعاب الأولمبية ، بدأ موكب النصر لمنتجات الشركة حول العالم. في أحذية المصنع الألماني ، يتم الفوز بالميداليات الأولمبية وتحقق أرقام قياسية عالمية.
1938
تم افتتاح مصنع آخر في هيرتسوجيناوراخ ، والذي يبدأ في إنتاج ألف زوج من الأحذية يوميًا.
1939
ثانيا الحرب العالميةجلبت المشاكل للشركة. في المصانع ، حاولوا تنظيم إنتاج قاذفات القنابل اليدوية المضادة للدبابات ، ولكن بسبب الفشل ، تقرر إنتاج أحذية تدريب للألمان الذين يخدمون في القوات.
1945
يقوم مصنع Dassler Brothers بتوسيع نطاق منتجاته: بموجب شروط التعويض ، يُطلب إنتاج زلاجات الهوكي للولايات المتحدة ، مقابل مضارب البيسبول والقفازات والخيام وغيرها من المواد التي تم إيقاف تشغيلها. يتم إرسال رودولف إلى معسكر أسرى الحرب.
تحاول الشركة دعم العديد من الرياضيين ، كما تدفع مقابل كل ملابسهم ، بل وتدفع راتباً ليؤدوا فيه. وماذا عن كل شيء في العالم؟
1946
يجب أن تبدأ القضية من الصفر. أُطلق سراح رودولف ، لكن ظهر صدع في علاقة الأخوين. بعد بضع سنوات ، انقسم العمل.
1948
بعد الانقسام ، حصل Adolf على مصنع Addas ، Rudolf - Ruda. بعد بضعة أشهر ، غيرت Ruda اسمها إلى Puma ، وأضيف حرفًا واحدًا إلى Addas ، وأصبح Adidas. هناك منافسة شرسة بين المصانع.
1949
يقوم Adolf بإعداد إنتاج جديد - أحذية مطاطية ذات مسامير قابلة للإزالة.
1952
تظهر المنتجات الأخرى التي تحمل علامة Adidas التجارية - بدأت العلامة التجارية في تطويرها على نطاق واسع: فهي تتباهى بالملابس والحقائب والأحذية. تعزز إنجازات الأولمبيين ، الذين يتنافسون في ملابس أدولف ، العلامة التجارية.
1963
إنتاج الكرات ذات العلامات التجارية.
1968
ظهرت حداثة - أحذية بنعل مصبوب من البولي يوريثين. حتى اليوم هو مطلوب.
1990
تجاوزت الخسائر الأرباح ، وذهب 80٪ من الأسهم إلى المستثمر الفرنسي برنارد تابي. بعد ذلك ، في أقصر فترة ، يتضاعف العائد.
2008
أديداس توقع اتفاقية شراكة مع الاتحاد الروسي لكرة القدم لمدة 10 سنوات.
عام 2014
تنتج الشركة حتى يومنا هذا الملابس والأحذية والمعدات للفصول الدراسية. الرئيس التنفيذي لأكبر مصدر قلق لألمانيا اليوم هو هربرت هاينر.
الاهتمام الحديث مسؤول عن توزيع Reebok و Rockport و RBK و CCM Hockey. يتم ابتكار منتجات جديدة تتميز بمظهر ثوري ، تصميم عصريوتتميز بالأداء العالي.
1. لم يخبر الأخوان قط عن أسباب الشجار. هناك شيء واحد معروف: لم يعودوا يتحدثون إلى بعضهم البعض بعد الانفصال. شركة عائلية. وأصبحت شركاتهم الجديدة منافسة شرسة.
2. في اليوم العالمي للسلام ، 21 سبتمبر 2008 ، انتهت المواجهة بين الشركات - تصافحت إدارة الشركتين لأول مرة منذ فترة طويلة. تم اختيار السينما وكرة القدم كعاملين موحدين: تم لعب مباراة ومشاهدة فيلم وثائقي.
3. جو فريزر ، محمد علي ، ستيفان إندبرج ، ستيفي جراف ، فاليري بورزوف وليف ياشين ، بوب بيمون ، ديفيد بيكهام وزين الدين زيدان ، ميشيل بلاتيني ، فيرا زفوناريفا ومارات سافين ، ليونيل ميسي ، بالإضافة إلى العديد من الرياضيين الآخرين الذين فازوا في Adidas أحذية. وقع معظم هؤلاء الأشخاص على عقد.
فيديو: تاريخ علامة Adidas التجارية
تطوير العلامة التجارية نايك
الآن دعونا نلقي نظرة فاحصة على الاختلافات والمواضع والهوية والخصائص الرئيسية لعلامة Nike التجارية.
1. اختلافات العلامة التجارية. تتميز Nike بالتصميم العصري والراحة وأنظمة الألوان المثيرة للاهتمام. تستخدم المقارنة مع ما يسكتون عنه ، أي مع الكل
الشركات الرياضية الأخرى ، كما يتضح من شعار "لا مثيل له" ، أي "لا مثيل له" ، المستخدم في الإعلانات ، والذي يتحدث عن تفرد وتفوق منتجات Nike.
نايك تختلف عن ماركات الملابس الرياضية الأخرى بسبب قيمها:
الموثوقية - اعتراف الرياضيين ؛
· إلهام - من خلال المشاعر والحب للرياضة ؛
الشجاعة - اتباع قناعات المرء ؛
الابتكارات.
2. تحديد المواقع. يلعب التموقع في منطقة مثل بيع السلع الرياضية بلا شك دورًا مهمًا للغاية ، نظرًا لوجود العديد من السلع القريبة من حيث السعر والغرض من الاستخدام ، مظهر خارجي. تضع Nike نفسها كعلامة تجارية متميزة تبيع منتجات باهظة الثمن وعالية الجودة. الشركة هي شركة رياضية عالمية تنتج ، من بين أشياء أخرى ، الملابس والساعات والقبعات وغيرها من الملحقات الرياضية.
3. هوية العلامة التجارية. يتضمن سمات العلامة التجارية المختلفة. ضع في اعتبارك العناصر الرئيسية لعلامة Nike التجارية:
الشعار: باللغة الإنجليزية ، swoosh ، والذي يعني "صوت الهواء المقطوع" ، يمثل جناح الإلهة Nike. كما ذكرنا سابقًا ، تم تصميمه في عام 1971 من قبل كارولين ديفيدسون ، طالبة التصميم في جامعة بورتلاند ، مقابل رسوم متواضعة قدرها 35 دولارًا.
سطر الوصف: "فقط افعلها" ، "فقط افعلها". إنه يعبر عن روح علامة Nike التجارية - روح الانتصار ، والأهم من ذلك أنه بسيط للغاية ولا يُنسى. حملة إعلانيةلم يؤد فيلم "Just Do It" إلى الترويج للأحذية الرياضية فحسب ، بل أدى أيضًا إلى إحياء الشركة نفسها.
Nike هي واحدة من أهم المعلنين ، وتركز على الإعلانات التلفزيونية التي تظهر نجوم العالم مثل رونالدو ، ومايكل جوردان ، وما إلى ذلك ، كما تشتهر Nike على نطاق واسع بعقود الرعاية الكبيرة مع الرياضيين والفرق الرياضية الشهيرة ، وخاصة في مجال كرة القدم. تم توقيع العقود مع Nike من قبل أندية كرة القدم مثل مانشستر يونايتد وأرسنال ويوفنتوس وبرشلونة وإنتر ميلان وبوروسيا دورتموند وفرق كرة القدم الوطنية الهولندية والكرواتية والبرتغالية والتركية. كما تم توقيع عقد كبير مع الفريق الروسي.
استراتيجية التسويق لشركة نايكي لا تزال قائمة جزء مهمنجاح الشركة. تستخدم إعلانات باهظة الثمن في المطبوعات والتلفزيون والإنترنت ووسائل الإعلام الأخرى.
تطوير العلامة التجارية أديداس
الآن دعنا ننتقل إلى الاختلافات الرئيسية وتحديد المواقع وعناصر علامة Adidas التجارية:
1. اختلافات العلامة التجارية. Adidas هي علامة تجارية كبيرة جدًا وموثوقة ومكلفة في العالم. تتميز منتجات هذه الشركة بجودة عالية وراحة ، وتقدم الشركة باستمرار تقنيات جديدة وتستخدم تطورات حديثة فريدة. لسنوات عديدة حتى الآن ، عند تطوير نماذج جديدة من الملابس والأحذية ، كان مصممو العلامة التجارية يسترشدون بحقيقة أن المنتجات تساهم في تحسين النتائج الرياضية ، أي أنها تؤدي إلى النصر. ويمكننا القول إنهم نجحوا ، ليس عبثًا ، لأن أديداس أصبحت تقريبًا الراعي الرئيسي للألعاب الأولمبية أكثر من مرة. إلى قيم الحياةيمكن أن تُعزى العلامة التجارية إلى المضي قدمًا والتغلب على العقبات وفتح آفاق جديدة.
2. وضع العلامة التجارية. يجسد شعار أديداس "المستحيل ممكن" جوهر العلامة التجارية ومكانتها. هذا الموقف يتقاسمه ملايين الرياضيين حول العالم. "المستحيل ممكن" هو مفهوم تموضع الشركة ، والذي يتحدث بوضوح وعاطفية عن التزام المصنعين بهذه الرياضة. بصفته رياضيًا يسعى دائمًا إلى المضي قدمًا ، والتغلب على العقبات ، واكتشاف آفاق جديدة ، لذلك تسعى Adidas جاهدة لتحقيق هدفها الرئيسي - أن تصبح العلامة التجارية الرياضية الأولى في العالم.
3. هوية العلامة التجارية. دعنا نتحدث عن السمات المميزة لشركة Adidas:
الشعار: مثلث يتكون من ثلاثة خطوط مائلة عريضة ، بالإضافة إلى ثلاثية الفصوص ، تتقاطع معها أيضًا ثلاثة خطوط أفقية. كان هناك خطان حتى عام 1948 هما رمزان لمصنع داسلر ، وفي عام 1949 أخذ أدولف داسلر شريطين من شعار داسلر ، وأضف إليهما خطًا ثالثًا وحصل على براءة اختراع تلك الناتجة كرمز أديداس. ظهر نبات النفل في وقت لاحق ، في عام 1972 ، ويعني وجود الشركة في ثلاث قارات من العالم.
الشعار: "المستحيل ليس شيئًا" ، "المستحيل ممكن". يدعو الناس للتغلب على العقبات ومواقف الحياة الصعبة. شكل هذا الشعار أساس شركة التليفزيون ، وهي سلسلة من الإعلانات التجارية يتحدث فيها مشاهير الرياضيين عن كيفية تغلبهم على الصعوبات التي وقفت في طريقهم.
تشتهر شركة Adidas أيضًا بعقود مع فرق رياضية مختلفة ، مثل المنتخب الألماني وليفربول وتشيلسي وريال مدريد وغيرها. كما ترعى الشركة الأحداث الرياضية مثل ماراثون لندن. التسويق الاستراتيجي سنوات طويلةلم يتغير: يتم توقيع العقود مع كبار الرياضيين ، وتقوم الشركة بالرعاية ، والأهم من ذلك أنها تقوم بتحديث مجموعاتها كل عام ، مستفيدة من التقنيات الجديدة والاتجاهات الموسمية والألوان الجديدة.
نقدم الآن خصائص Nike و Adidas في الجدول.
سطر الوصف:المستحيل ممكنإنجليزي المستحيل هو لا شيء)
صناعة:إنتاج بضائع رياضيه
منتجات:أحذية رياضية
الشركة المالكة: أديداس إيه جي
عام التأسيس: 1924
مقر:ألمانيا
مؤشرات الأداء
لدى شركة Adidas 8 شركات في ألمانيا وأكثر من 25 شركة تابعة في بلدان أخرى ، بما في ذلك فرنسا وبريطانيا العظمى والولايات المتحدة الأمريكية وكندا وجنوب إفريقيا.
الأداء المالي لشواغل Adidas
|
ربح التشغيل |
كمية الأصول |
عدد الموظفين |
||||
|
الربح التشغيلي |
حقوق المساهمين |
|||||
| 2016 | 18,483 | 1,953 | 1,582 | 15,176 | 6,472 | 58,902 |
| 2017 | 21,218 | 2,511 | 2,070 | 14,522 | 6,450 | 56,888 |
قيمة ماركة Adidas حسب الشركات:
| سنة |
انتربراند ، مليار دولار |
ميلوارد براون أوبتيمور ، مليار دولار |
تمويل العلامة التجارية ، مليار دولار حتى عام 2009 ، وحدت هذه العلامات التجارية مثل: أديداس - ملابس وأحذية وإكسسوارات لـ ألعاب القوىوكرة القدم الأمريكية والتنس واللياقة البدنية وكرة السلة وكرة السلة وسباق المشي والمزيد. سالومون - تزلج ومعدات ، سياحة. (بعد النصف الثاني من عام 2008 غادر شركة Adidas Ltd.) Mavic هو حافة دراجة سلس. شركة بون فاير للتزلج على الجليد -ألواح التزحلق على الجليد والمعدات. قوس "Teryx ماكسفلاي تمتلك Adidas حاليًا: ريبوك هي شركة تصنيع عملاقة منافس سابقشركة اديداس. Rockport - أحذية كلاسيكية وعادية CCM - معدات الهوكي. Taylor Made Golf - معدات الجولف. كما ذكرت Vedomosti في سبتمبر 2013 ، خفضت Adidas توقعاتها للأرباح لعام 2013 بسبب الأداء غير المواتي معدل التحويلومشاكل التوزيع في روسيا وضعف الأداء في قسم معدات الجولف. تتوقع Adidas نمو المبيعات في عام 2013 بنسبة 1-4٪ (في أغسطس 2013 كان متوقعًا بنسبة 5٪) وصافي الدخل من 820-850 مليون يورو (سابقًا 890-920 مليون يورو). قال هربرت هاينر ، الرئيس التنفيذي لمجموعة Adidas Group في مقابلة مع Vedomosti في أوائل نوفمبر 2014 ، إن مبيعات Adidas Group في روسيا في عام 2014 ستكون أكثر من مليار يورو. يعتبر السوق الروسي مهمًا لشركته (ثالث أكبر سوق في العالم). خلال النصف الأول من عام 2014 ، نمت أعمال Adidas في روسيا بنسبة 18٪. اعتبارًا من نهاية عام 2014 ، كان هناك حوالي 1100 متجر Adidas و Reebok في روسيا). في صيف 2014 ، أعلنت الشركة أنها ستفتح 80 متجرًا جديدًا هذا العام ، مع رقم مماثل مخطط لعام 2015. في تقاريرها ، أديداس لا تكشف عن المبيعات الروسية. في الأشهر الستة الأولى من عام 2014 ، بلغت عائدات المجموعة حوالي 7 مليارات يورو ، وشكلت الأسواق الأوروبية الناشئة (بما في ذلك روسيا) 13٪ من إيرادات مبيعات المجموعة (تقرير مجموعة Adidas للنصف الأول من عام 2014). تاريخ الشركةAdidas AG هي شركة صناعية ألمانية متخصصة في إنتاج الأحذية والملابس والمعدات الرياضية. المدير التنفيذيشركة - هربرت هاينر. الشركة مسؤولة حاليًا عن توزيع المنتجات من Adidas و Reebok و Rockport و RBK & CCM Hockey و Taylor-Made Golf. في 2 مايو 2005 ، استحوذ عامر سبورتس على شركة Salomon Sports من Adidas. لمدة ثلاث سنوات أخرى (حتى 2009) ، باعت Salomon منتجاتها من خلال شبكة البيع بالتجزئةأديداس ، في نهاية هذا المصطلح ، انسحبت أقسام سالومون من هيكل شركة أديداس. في أغسطس 2005 ، اشترت شركة Adidas-Salomon AG 100٪ من منافستها Reebok International Ltd مقابل 3.8 مليار دولار. سمح الاستحواذ على ريبوك لشركة Adidas بزيادة حصتها في أهم سوق للسلع الرياضية الأمريكية إلى 20٪ والاقتراب قدر الإمكان من شركة Nike الرائدة في السوق ، التي تسيطر على 35٪. تعمل الشركة بانتظام كشريك في المسابقات الرياضية المرموقة ، على سبيل المثال ، في كأس العالم لكرة القدم 2006 ، أصبحت Adidas + Teamgeist الكرة الرسمية. عام 2008 - الشريك الرسمي لكأس الأمم الأفريقية 2008 (كأس الأمم الأفريقية). أديداس واوا أبا - الكرة الرسمية للكأس ؛ بطولة أوروبا لكرة القدم 2008. الكرة الرسمية للبطولة هي Adidas Europass. بطولة أوروبا لكرة القدم للسيدات 2009. الكرة الرسمية للبطولة هي Adidas Terrapass. كأس الأمم الأفريقية 2010. الكرة الرسمية للكأس هي أديداس جابولاني أنجولا. كلمة الزولو جابولاني تعني "احتفل". الكرة مصنوعة باستخدام أحدث تقنيات الشركة ، بما في ذلك استخدام تقنية GripnGroove ، التي تعمل على تحسين الديناميكا الهوائية للكرة. كأس العالم 2010. الكرة الرسمية للكأس هي Adidas Jabulani. على مدار تاريخ الشركة ، تم تجهيز الرياضيين من العديد من المنتخبات الوطنية بزي أديداس. بطولة أوروبا لكرة القدم للسيدات 2009. الكرة الرسمية للبطولة هي Adidas Terrapass. كأس العالم 2010. الكرة الرسمية للكأس هي Adidas Jabulani. الدوري الأوروبي UEFA 2010-2011. الكرة الرسمية للبطولة هي Adidas Europa League. بطولة كرة القدم الألمانية 2010-2011. الكرة الرسمية للبطولة هي Adidas Torfabrik. بطولة أوروبا لكرة القدم 2012. الكرة الرسمية للبطولة هي Adidas Tango 12. في 8 سبتمبر 2008 ، وقعت شركة Adidas اتفاقية شراكة مع الاتحاد الروسي لكرة القدم. وبحسب صحيفة فيدوموستي فإن المبلغ الإجمالي للاتفاق المبرم لمدة 10 سنوات سيكون 100 مليون دولار ، وكان من المفترض أن تقوم الشركة الألمانية بتجهيز جميع فرق كرة القدم في البلاد ، وكذلك خصم 5٪ من العائدات. من بيع السلع الرياضية التي تحمل رموز المنتخب الروسي إلى الاتحاد الروسي لكرة القدم. في 16 سبتمبر 2015 ، وقعت Adidas اتفاقية شراكة مع National Hockey League لمدة 7 سنوات. بدءًا من موسم 2017/18 ، أصبحت Adidas المورد الحصري لزي الفريق ومجموعات التدريب والبضائع. يتم فحص سلوك العمل وأخلاقيات Adidas والتزامها تجاه العمال وغالبًا ما يتم انتقادها. في عام 2011 ، غير راضين عن الأسعار المحلية لقمصان Adidas All Blacks ، طالب مشجعو New Zealand All Blacks بتخفيضات الأسعار وبدأوا في شراء القمصان من الموردين في الخارج بعد أن تم الكشف عن أن السعر المحلي البالغ 220 دولارًا نيوزيلنديًا كان أكثر من الضعف. ما تم عرضه على بعض المواقع. استجابت شركة Adidas باستخدام اتفاقيات التجارة عبر الحدود لمنع تجار التجزئة في الخارج من بيع القمصان إلى النيوزيلنديين. وصفت شركات العلاقات العامة النيوزيلندية الرائدة ومجموعات الدفاع عن المستهلكين هذه الخطوة بأنها كارثة لفريق العلاقات العامة بالشركة. قالت أكبر شركة تجزئة للسلع الرياضية في نيوزيلندا ، Rebel Sport ، إنها غير راضية عن قرار Adidas وتفكر في بيع جميع قمصان All Blacks بأقل من التكلفة. اعتبارًا من 9 أغسطس 2011 ، قررت Rebel Sport عدم شراء Adidas Rugby Union Jumpers. منذ سنوات ، كانت Adidas تشتري ورق التغليف من Asia Pulp & Paper ، ثالث أكبر شركة لتصنيع الورق في العالم والتي يُطلق عليها اسم "مجرم الغابات" لتدميرها "الأحياء الحيوية القيمة" في الغابات المطيرة الإندونيسية. في عام 2011 ، عندما أنهت شركة Adidas عقدها مع شركة Asia Pulp & Paper ، أشاد الرئيس التنفيذي لشركة Greenpeace ، Phil Radford ، بجهود Adidas في مجال الحفاظ على الغابات ، "لأخذها الحفاظ على الغابات المطيرة على محمل الجد". كانت الشركة تغلق منافذ البيع بالتجزئة في روسيا للعام الثالث على التوالي. اعتبارًا من أوائل أغسطس 2017 ، تخطط Adidas لإغلاق 160 متجرًا بحلول نهاية عام 2017. قال هذا من قبل الرئيس التنفيذي لشركة Adidas Kasper Rorsted و المدير الماليمن شركة Harm Ohlmeier خلال مؤتمر عبر الهاتف مع المستثمرين عقب نتائج النصف الأول من عام 2017. وقال رورستيد "نتوقع أن يستمر السوق الروسي في التراجع بعد أربع سنوات من العقوبات والاعتماد على سعر النفط." ووفقا له ، فإن الإدارة تتخذ إجراءات بشأن السوق الروسي. وأوضح: "لقد أغلقنا بالفعل أكثر من 100 متجر وسنغلق 50 متجرًا آخر قبل نهاية العام". كما أشار Ohlmeier ، سيتعين إغلاق ما يصل إلى 160 متجرًا في غضون عام ، حيث تظل روسيا المنطقة الوحيدة التي تعمل فيها Adidas مع انخفاض الإيرادات. قال متحدث باسم شركة Adidas الروسية إن إغلاق المتاجر مدفوع فقط بتحسين المحفظة ، وليس الخروج من السوق أو انخفاض كبير في حصة الأعمال. في عام 2017 ، من المخطط أيضًا فتح أكثر من 20 متجرًا جديدًا وتحسين 90 متجرًا مربحًا قائمًا. ويؤكد أنه في الوقت نفسه ، لا توجد خطط لخفض عدد الموظفين في المكتب الرئيسي في روسيا. في عام 2016 ، تم تعيين Kasper Rorsted في منصب الرئيس التنفيذي الجديد للشركة ، ليحل محل هربرت هاينر في هذا المنصب. وفقًا لنتائج النصف الأول من عام 2018 ، انخفضت إيرادات الشركة في روسيا ورابطة الدول المستقلة بنسبة 12.9٪ لتصل إلى 297 مليون يورو ، ومع ذلك ، إذا أخذنا في الاعتبار الرقم دون مراعاة تقلبات العملة ، فإن الانخفاض كان 0.5٪ فقط. وضع مماثل مع البيانات الفصلية: انخفضت الإيرادات بنسبة 1.7٪ لتصل إلى 177 مليون يورو ، وباستثناء تقلبات أسعار العملات ، ارتفع الرقم بنسبة 14.1٪. تاريخ العلامة التجاريةولد أدولف داسلر في 3 نوفمبر 1900 في بلدة هيرتسوجيناوراخ البافارية الصغيرة. كانت والدته مغسلة وكان والده خبازًا. نشأ عدي ، كما كان يُدعى أدولف في دائرة الأسرة ، كصبي هادئ. عندما كان يبلغ من العمر 14 عامًا ، بدأت ألمانيا الحرب العالمية الأولى ، لكن عدي لم يذهب إلى المقدمة بسبب طفولته. لم يذهب هناك. كان شغفه هو كرة القدم ، التي أصبحت في ذلك الوقت اللعبة الأكثر شعبية في أوروبا. في عام 1918 انتهت الحرب بهزيمة ألمانيا. ساد الدمار والتضخم في البلاد ، وملايين الجنود العائدين من الجبهة جددوا جيش العاطلين عن العمل. حانت الأوقات العصيبة لعائلة داسلر. بعد أن بددوا وظائف غريبة ، في بداية عام 1920 ، قرر Dasslers في مجلس العائلة تنظيم شركة عائلية - خياطة الأحذية. اقترب Dasslers من تنفيذ الفكرة بدقة ألمانية. تم تسليم غسيل الأم إلى محل الأحذية. قام Adi المبتكر بتحويل الدراجة إلى آلة سلخ. صنعت أخواته ووالدته أنماطًا من القماش. قطع عدي وشقيقه الأكبر رودولف (أو رودي في العائلة) ووالده الأحذية. كانت المنتجات الأولى لعائلة Dassler هي نعال النوم. كانت المواد الخاصة بهم هي الزي العسكري الذي تم تفكيكه ، وتم قطع نعال إطارات السيارات القديمة. تولى رودي توزيع منتج التحويل هذا. شارك عدي في تنظيم الإنتاج واختراع نماذج جديدة. بعد أربع سنوات ، كان اثنا عشر عاملاً ، بمن فيهم أفراد الأسرة ، ينتجون 50 زوجًا من الأحذية يوميًا. وفي يوليو 1924 ، تم تأسيس شركة Dassler Brothers للأحذية. كلا الأخوين مع شخصياتهما المتعارضة يكملان بعضهما البعض بشكل جيد. إذا كان عدي مثقفًا مبدعًا وخجولًا وقاد كرة القدم ، فإن رودي كان يتمتع بمزاج متفجر ويفضل موسيقى الجاز والجنس والملاكمة على كل شيء آخر. بحلول عام 1925 ، كانت الشركة تعمل بشكل جيد لدرجة أن أدي كان قادرًا على تحمل القليل من الخيال. بصفته لاعب كرة قدم شغوفًا ، قام بتصميم وخياطة أحذية كرة القدم المسننة التي صنعها له حداد محلي. وهكذا ولدت أحذية رياضية مرصعة. اتضح أن نموذج كرة القدم كان مريحًا وأصبح ، إلى جانب نعال الجمباز ، المنتج الرئيسي لـ Dasslers. وسرعان ما لم يعد الإنتاج مناسبًا لساحة منزلهم. في عام 1927 ، استأجر Dasslers مبنى كامل لمصنعهم. الآن تم زيادة عدد الموظفين إلى 25 شخصًا ، والإنتاج - ما يصل إلى 100 زوج من الأحذية يوميًا. سرعان ما اشترى Dasslers المصنع المستأجر ، وانتقلت العائلة بأكملها إلى قصر يقف في مكان قريب. لم يعد يتذكر عدي أنه قبل بضع سنوات كان سيصبح خبازًا. وهو الآن مغرم تمامًا بفرصة صنع الأحذية الرياضية ثم اختبارها في الألعاب الرياضية مع أصدقائه. ألهم نجاح أحذية كرة القدم المرصعة أدي في صنع أحذية مخصصة لأقوى المشاركين في الأولمبياد. لأول مرة ، قدم الرياضيون عروضهم بأحذية داسلر المرصعة في أولمبياد 1928 في أمستردام. في دورة الألعاب الأولمبية التالية عام 1932 في لوس أنجلوس ، أصبح الألماني أرتور جونات هو الثالث في سباق 100 متر. لكن أنجح عام لـ Adi كان عام 1936. ولد طفله الأول ، وفي أولمبياد برلين ، فاز العداء الأمريكي الأسود جيسي أوين بأربع ميداليات ذهبية وسجل خمسة أرقام قياسية عالمية في أحذية داسلر. منذ تلك اللحظة ، أصبح داسلر المعيار غير المعترف به للأحذية الرياضية. كان نجاح عدي التسويقي واضحًا. في عام دورة الألعاب الأولمبية في برلين ، تجاوزت مبيعات مصنع داسلر براذرز 400 ألف مارك ألماني. في عام 1938 ، تم افتتاح مصنع Dassler الثاني في Herzogenaurach. في المجموع ، تنتج شركتهم 1000 زوج من الأحذية يوميًا. عند هذه النقطة ، كان كلا الأخوين داسلر أعضاء ملتزمين في الحزب النازي. ومع ذلك ، على الرغم من ذلك ، عندما بدأت الحرب العالمية الثانية في عام 1939 ، صادر النازيون مصانع داسلر ، وذهب الإخوة أنفسهم إلى المقدمة. في أحد المصانع ، حاول النازيون إنشاء قاذفات قنابل يدوية مضادة للدبابات. ومع ذلك ، لم تكن معدات المصنع مناسبة لهذا الإنتاج ، لذلك تمت إعادة عدي من الجيش بعد عام - لإنتاج أحذية تدريب للجنود الألمان. عندما خسرت ألمانيا هذه الحرب أيضًا ، حصل عدي على نصيبه من الكارثة الوطنية. في عام 1945 ، سقطت هرتسوجيناوراخ في منطقة الاحتلال الأمريكية. وبينما قام مصنع Dassler بتزويد الولايات المتحدة بزلاجات الهوكي على سبيل التعويض ، كان موقع Yankees مريحًا في قصر العائلة. وزوجة عدي ، من أجل إطعام أسرتها ، حفرت الأسرة بنفسها ورعت الماشية. لكنها لم تدم طويلا. بعد عام ، غادر الأمريكيون ، وعاد الأخ رودي من معسكر أسرى الحرب. كان على الأخوين تربية شركة العائلة من الصفر تقريبًا. تم تصنيع أحذية Dassler مرة أخرى من بقايا الذخيرة العسكرية ، ودفع 47 موظفًا عينيًا - الحطب والغزل. صحيح ، لم يعد هناك تفاهم بين الاخوة. وفي ربيع عام 1948 ، بعد وقت قصير من وفاة والدهم ، تشاجروا تمامًا وقرروا تقسيم الشركة. أخذ رودي مصنعًا لنفسه وتولى عدي مصنعًا آخر. كما وافق الأخوان على عدم استخدام اسم ورموز الشركة العائلية. عين عدي شركته Addas و Rudy عين شركته Ruda. ولكن بعد بضعة أشهر ، تحولت Addas إلى Adidas (اختصار لـ Adi Dassler) ، و Ruda إلى Puma. لذا فإن العلامة التجارية العالمية الشهيرة في ذلك الوقت - لم تعد داسلر موجودة. اليوم ، يتم تمثيل Adidas في السوق بأوسع مجموعة من المنتجات ، من أحذية كرة السلة وأحذية كرة القدم إلى الملابس الرياضية وأحذية المشي لمسافات طويلة. وفي عام 1997 ، اشترت شركة Adidas شركة Salomon الفرنسية ، الشركة الرائدة في تصنيع منتجات الرياضات الشتوية ، والآن أصبح القلق يسمى " شركة مساهمةاديداس سالومون. سمحت هذه الخطوة للشركة بأن تصبح ثاني أكبر شركة لتصنيع السلع الرياضية في العالم بعد Nike. هكذا ، منذ نهاية القرن الماضي ، كانت المخاوف العملاقة تقاتل بنجاح متفاوت بالنسبة لمشتريها. ترتبط Adidas ارتباطًا وثيقًا بأسماء أسطورية (إلى جانب الأسماء المذكورة) مثل محمد علي وجو فريزر وستيفي جراف وستيفان إدبرج وبوب بيمون وجوندي سوان وليف ياشين وفاليري بورزوف وميشيل بلاتيني وأوزيبيو ، وأخيراً زين الدين زيدان وديفيد بيكهام . بشكل عام ، "Adidas" في محله ، رغم ذلك - إنها Adidas مختلفة تمامًا. وهذه القصة لم تنته بأي حال من الأحوال. في عام 2011 ، وقعت الشركة الألمانية المصنعة للمعدات الرياضية عقدًا لمدة 4 سنوات مع ألكسندر كيرجاكوف ، الذي اعترف به الاتحاد الروسي لكرة القدم كأفضل لاعب كرة قدم لعام 2010. بموجب شروط الاتفاقية ، سيمثل كيرجاكوف حذاء adidas F50 adiZero Prime ، الذي يزن 150 جرامًا ، لينضم إلى ليونيل ميسي ، وروبن فان بيرسي ، وستيفن جيرارد ، وأنجيل دي ماريا ، الذين يمثلون أيضًا شركة Adidas. الاتفاق ، أولا وقبل كل شيء ، ينطبق على أحذية لاعب كرة القدم. لم يتم الكشف عن مبلغ العقد. في عام 2011 ، فقدت Adidas صفة الراعي لشركة BoscoSport الروسية في فئة الملابس والأحذية. شركة روسيةفاز BoscoSport ميخائيل كوسنيروفيتش بالمناقصة الخاصة بوضع الراعي العام الحصري لأولمبياد 2014 فيسوتشي في فئة "الملابس والأحذية" ، كتبت صحيفة "كوميرسانت" عن هذا الأمر ، نقلاً عن مصدر في اللجنة الأولمبية الروسية. ويشير المنشور إلى أن الحد الأدنى لقيمة هذا العقد يبلغ حوالي 100 مليون دولار ، وستكون هذه الأموال مطلوبة لتجهيز الفريق الروسي وموظفي الدعم ووفد اللجنة الأولمبية الدولية ، مما قد يضاعف حجم مبيعات BoscoSport تقريبًا. أنفقت شركة Adidas الألمانية ، التي تنافس معها كوسنيروفيتش على رعايتها ، حوالي 250 مليون دولار على أولمبياد بكين العام الماضي. 2010 شركة اديداس و Cairos Technologies ابتكرت تقنية تضمن حكام كرة القدم ضد الأخطاء الفادحة ، ويمكن لـ FIFA المحافظ الاستغناء عن مشاهدة الفيديو المكروهة من قبل الحكم للحظات صعبة للتحكيم. تقترب سلطات كرة القدم من الموافقة على استخدام الإلكترونيات في رياضات N1 ، بعد المبارزة والتنس. العناصر الرئيسية للتكنولوجيا: كرة القدممع شريحة داخل ؛ قارئ ، عنصره الرئيسي هو هوائي مصنوع من كابل موضوع في إطار هدف كرة القدم ؛ أجهزة إرسال الإشارات "الهدف!" ، والتي تغطي منطقة تغطيتها المجال بأكمله ؛ جهاز استقبال على ذراع الحكم يستجيب لإشارة الهدف.
بالنسبة إلى المتفرج ، يبدو المشهد كما هو - يقرر الحكم ما إذا كان هناك هدف ، كما كان من قبل. لكن الابتكار في جوهره ثوري: بلورة أشباه الموصلات تحل محل الشخص في مجال نشاط آخر - ومحدّد جدًا -. اتضح أن الكوبي ، بمبادرته الخاصة ، استبدل المسامير بأخرى أطول. باستثناء أدولف داسلر البالغ من العمر 76 عامًا ، والذي كان جالسًا أمام شاشة تلفزيون على بعد آلاف الأميال من مونتريال ، لم يلاحظ أحد ذلك. تم تصحيح موقع المسامير على الفور ، وفاز Juantorena بالميدالية الذهبية في نهائيات مسابقات 400 و 800 متر. في المجموع ، في هذه الألعاب ، فاز الرياضيون المجهزون بأديداس بـ 75 ميدالية ذهبية و 86 فضية و 88 ميدالية برونزية. لم يتم كسر الرقم القياسي حتى الآن.
ويوجد مصنع أحذية روسي "دينامو" ينتج الأحذية الرياضية المصنوعة من النوبوك بثلاثة خطوط موديل Gus-1E. في عام 2016 ، تم الإعلان عن خط إنتاج جديد لمنتجات Adidas في مدينة ألمانية Ansbach حصريًا بمشاركة الروبوتات. بدلة رياضية أديداس. أنا أسير فيه على طول فناء مظلم بعد العمل ، وهناك أوقف gopnik الصبي أمامي ، ولم يهتموا بي إلا. عندما كان طفلاً ، ادخر المال من العمل كبائع واشترى أول حذاء رياضي أصلية له من Adidas بنفسه. لقد استغرقتني 3 سنوات قبل أن تنفد ، ووقعت في حب هذه العلامة التجارية بسبب الجودة العالية والمتانة. المنشورات ذات الصلة
|
.jpg)
