Направете лого в сиви тонове. Как цветът определя едно лого

В дизайна на лого цветът играе решаваща роля. Факт е, че всеки нюанс има емоционално въздействие върху човек и този аспект трябва да се вземе предвид. Цветът може да направи логото много запомнящо се, така че цената на грешката в този случай е много висока. Неправилната цветова схема може да намали всички усилия на дизайнера до нула, тъй като най-важният компонент на логото - посланието - ще изчезне. Такова лого няма да живее много дълго, тъй като скоро ще стане ясно, че идентичността не работи и всичко трябва да се преработи. Така че изборът на цвят на логото трябва да се подхожда отговорно и от самото начало да се мисли за това как хората ще го възприемат.

Избор на цветова схема

В едно лого цветът е ключ. Шрифтът и графичният знак, разбира се, също са важни, но цветът е този, който емоционално оцветява марката, давайки на човека най-пълната представа за това, с което се занимава. И така, кои цветове работят най-добре? Няма еднозначен отговор на този въпрос, тъй като логата са различни и всичко зависи от конкретен случай. Има мнение, че чисти и ярки цветове, включително комбинация от черно и бяло, но това не е аксиома. Понякога прекомерната яркост само вреди и е по-добре да изберете по-заглушена цветова схема. Но е по-добре да обясните всичко с пример.

червен

Червеното се свързва със страст, агресия, власт, това е много смел и в същото време приятелски цвят. Има силно емоционално оцветяване и добре привлича вниманието. Ето защо червеният цвят много често се използва в дизайна на лога за храни. Всички продукти на рафта на магазина се конкурират помежду си и продуктът с червеното лого има леко предимство. Винаги обаче трябва да помните, че червеният цвят трябва да има връзка с характеристиките на продукта, има огромен брой продукти, за които червеният цвят категорично не е подходящ.

портокал

Оранжевото е много позитивен цвят, той е не по-малко ярък от червения, но не толкова агресивен. Често се свързва с откритост и модерно мислене. Ако искате да предадете динамика и желание за контакт с помощта на цвета, то оранжевото и неговите нюанси са идеалният избор. Червеният цвят означава ефективност, а оранжевият - „умна“ ефективност, тоест дава малко храна за ума, като има по-слаб ефект върху подсъзнанието. Ако трябва да предадете положително в логото, тогава трябва да експериментирате с оранжево. Трябва да се помни, че оранжевото работи най-добре в комбинация с допълващи се цветове, тоест нюанси, които са от противоположната страна. цветно колело. Това са нюанси на синьо, лилаво, а също и черно, което има максимален контраст спрямо оранжевото.

Жълто

Жълтото се свързва с топлина, то е ярък и позитивен цвят. Самостоятелно обаче не винаги работи добре, има нужда от контраст. В зависимост от контраста, жълтото може да бъде привлекателно, предизвикващо положителни емоции, но в същото време може да предупреждава, предизвиквайки чувство на безпокойство. Комбинацията от жълто и черно има най-силно влияние върху човек; лога, в които присъстват тези цветове, се запомнят много добре. Много е важно да използвате жълто дозирано, в умерени количества. Твърде много жълто леко замъглява изображението, посланието се губи и самоличността става неефективна. По-добре е да не използвате жълто заедно с подобни нюанси, разположени един до друг на цветното колело. Има обаче ситуации, когато точно същата комбинация ще бъде най-изгодна. Ако трябва да имате положителен и спокоен ефект, трябва да обърнете внимание на нюансите, съседни на жълтото на цветното колело.

Зелено

Зеленото най-често се използва, когато е необходимо да се подчертае естествеността и екологичността. Зеленото е доминиращият цвят в природата, така че се свързва с живота, здравето и растежа. Ако трябва да предадете откритост и желание за динамично развитие в дизайна на лого, тогава най-добре е да опитате да работите със зелени нюанси. Освен това трябва да запомните, че зеленото често се свързва с безопасността, така че можете да го използвате навсякъде, където искате да подчертаете липсата на вреда. Обхватът на зеленото в идентичността е необичайно широк - може да се използва за демонстриране на свежест, но лога, които използват нюанси на зелено, също се характеризират със зрялост и предпазливост. Ето защо зеленото се използва толкова често в такива различни областикато екология и финанси.

Син

Защо Син цвяттолкова често се използва в дизайна на фирмено лого? Всичко е много просто - синьото вдъхва увереност и се свързва с надеждност. Това е спокоен цвят, който не предизвиква силни емоции, поради което дизайнерите го използват, ако трябва да подчертаят професионализма и сериозно отношениекъм основния въпрос. Синьото също често се свързва с успех, най-вероятно защото различни нюанси на синьото често се използват в идентичностите на големи марки като Intel или Facebook. Трябва обаче да запомните, че синият цвят е доста студен, така че не трябва да го използвате, когато трябва да предадете положително послание. За това има по-ярки и топли нюанси. Синьото царува върховно в бизнеса, така че ако искате да създадете лого за сериозна компания, трябва да започнете да търсите правилния цвят със синьото.

Виолетово

Просто така се случи, че в европейската култура лилавоасоцииран с превъзходство и лукс. За един дизайнер лилавото далеч не е най-удобният цвят, тъй като има твърде много значения и е много важно да изберете правилната дълбочина на цвета. Твърде наситените нюанси ще направят логото сериозно и дори малко претенциозно. По-светлите нюанси, близки до люляк и розово, най-често се свързват с небрежност и романтика. По принцип лилавото е много труден цвят и с него трябва да се работи внимателно. От векове лилавото и лилавото са символизирали богатството, днес нещата са малко по-различни, но винаги трябва да помните, че днес лилавото е цветът на лукса.

черен

Черното е много контрастен цвят и това свойство трябва да се използва, когато трябва да предадете сила, елегантност или желание за постигане на цел. Черното се съчетава добре с всеки цвят от цветното колело, но имайте предвид, че колкото по-светъл е вторият нюанс, толкова по-силно е въздействието на логото. Черното също е универсален цвят - ако логото предава посланието, тъй като е монохромно, то определено ще работи и дизайнерът е направил всичко както трябва. Черният цвят е изключително сериозен, не натрапва нищо и почти липсва емоционално оцветяване. Най-силните емоции, които черното предава са тъгата и мъката. Ето защо черното в европейската култура е цветът на траура.

Бяло

Бялото обикновено се свързва с простота, свежест, липса на опит и никаква преценка. Само по себе си бялото работи само когато взаимодейства с други нюанси. Най-силните комбинации са бяло с черно и бяло с червено. Ако трябва да предадете лекота и чистота в логото, работата трябва да започне с бяло, търсейки перфектната цветова двойка за него. Подобно на черното, бялото е универсален цвят, който винаги трябва да се помни. Повечето клиенти искат както цветна, така и черно-бяла версия на логото, така че ако бялото изглежда добре в монохром, шансовете логото да бъде прието са много по-големи.

кафяво

Кафявото, подобно на зеленото, е "естествен" цвят. Нюансите на кафявото са повсеместни в природата, така че ако искате да предадете естественост или жизненост, тогава трябва да потърсите правилния нюанс на кафявото. Тъмно кафявосе свързва с мъдрост и благоразумие, но трябва да се отбележи, че такъв цвят в логото прави идентичността малко мрачна. Обратно, колкото по-светъл е нюансът на кафявото, толкова по-позитивен е логото.

Розово

Друг труден цвят за дизайнер на лого е розовото. Розовото определено е женствен цвят в днешно време, поради което често се използва в продуктовата идентичност на жените. Розовото се свързва с кокетност, лекомислие, липса на житейски опит. Това е приятен, неотрицателен цвят. Но в същото време тези качества значително ограничават обхвата на неговото приложение. Наситените или тъмни нюанси на розово ви позволяват да демонстрирате спокойна елегантност, докато по-светлите тонове са по-подходящи за лога, където е важно да се покаже липса на сериозност и формален подход.

Заключение

Най-добрите лога винаги се открояват. Като правило те са много прости и не твърде абстрактни. Това, което ги отличава, често е трудно да се опише. Може би понякога логото прави шрифта запомнящ се. Понякога това е силно графично изображение. Но цветът също има значително влияние. Цветът директно апелира към човешките емоции и това свойство ви позволява да създадете красиво, разпознаваемо лого.

Важен въпрос, който посещава великите умове многократно. И е по-добре да се запитате, преди да имате оформление в ръцете си или първите продажби да не вървят. Стойността не може да бъде подценена. Затова днес ще говорим за това как да изберете цвят на логото за вашата компания.

Наистина ли цветът на логото е толкова важен?

Цветът на логото е ключов елемент в работата на марката. Картината позволява на купувача да идентифицира компанията, да я запомни. Колкото по-просто е логото, толкова по-добре. Но това не означава, че трябва да избягвате комбинацията от цветове и елементи. Изображението трябва да отразява три неща:

• Име на фирмата или нейното тълкуване, съкращение;
• Дейност, която най-често се определя само от цветни елементи;
• Послание: енергия, дружелюбност, забавление - това е философията, с която марката стъпва на пазара.

Маркетинговите изследвания показват, че първите 85 секунди човек подсъзнателно си изгражда мнение за събеседника, средата, компанията или продукта. Средно 70% от фокус групата са направили тези оценки въз основа единствено на цвят.

И за да покажем накрая важността на избора на цвят, ще дадем няколко примера.

Ето добре познатото лого на Макдоналдс в оригиналния цвят и други интерпретации:

Колко апетитно или общоприето изглежда картината в необичайни цветове?

И ако промените цветовете на пътните знаци:

Със сигурност статистиката на катастрофите ще се промени много.

И въпросът не е само, че сме свикнали да виждаме знаци или лога на известни компании в тази форма. Голяма роляиграе психологията на цвета.

Как да изберем цвят на логото: психология и емоции

Съгласен фирма за хранителни стокис розово лого дори звучи странно. Независимо дали става въпрос за червени, жълти или сини нюанси за морски дарове. Има цветове, които ни карат да купуваме, ако отговарят на продукта на определена марка.

Проучванията дават следните ТОП 5 на използване на цветовете в известни марки:

• Синьото и неговите нюанси - доверие, почит към традициите, мир, сила. Най-добри примери: Samsung, Nokia, Mazda;
• Черно (сиво, нюанси) - официалност, лукс, изтънченост, власт, елегантност. Apple, LV, AUDI;
• Червено - смелост, страст, воля, любов, агресия, похот. Хайнц, Canon. CNN.
• Жълто - оптимизъм, логика, увереност, прогресивност, креативност. Макдоналдс, ИКЕА, Ферари;
• Оранжево - щастие, енергия, общителност, дружелюбност, страст. Timberland, Fanta, Harley Davidson;
• Зелено - естественост, идентичност, живот, свежест, растеж, екология. TicTak, Carlsberg, Land Rover;
• Виолетово - царственост, мистерия, помпозност, уникалност. FedEx, Hallmark, Syfy.

Естествено, не всички лога са монохромни, за да събудят няколко асоциации/емоции наведнъж, лого дизайнерът ще съчетае важни цветови послания. Това е ефективно за марки, които произвеждат няколко вида продукти и работят за широка аудитория. Все същият Макдоналдс - ресторант бързо храненекойто се харесва на възрастни и деца.

Спомняйки си за известна компания, вие също си спомняте нейния „преден“ цвят. В крайна сметка той играе на асоциации.

Ние безпогрешно идентифицираме нюанса на синьото, който мрежата VKontakte използва. И ако го видим някъде, мисълта със сигурност ще посети, за да превъртите лентата, да пишете на приятел или да актуализирате приложението. Ето как работи: човек помни и асоциира лицето на марката, тези спомени изскачат в различни ситуации и го насърчават да се обърне към услугите на марката или да купи нещо от нея.

Освен това продуктите, представени в изгодни комбинации, ни се струват по-качествени. Така че един производител на домакински уреди трябва да излъчва надеждност, за да бъде купен. Продукти - екологичност, усещане за вкус, възбуждане на апетита.

За брандирането изборът на цвят - било то лого, опаковка и дори шрифт - е изключително важен, защото неумела игра може да обезсили всички усилия и най-важното - финансови инвестиции. Ето защо, преди да влезете на пазара, научете как да изберете цвета на логото, помислете за значението на нюансите и символите.

Изборът на цветова палитра е едно от най-важните решения, които вземате, когато проектирате визуалната естетика на вашата марка. Правилните цветове могат да подобрят бизнеса ви и да привлекат правилната аудитория, но грешната цветова палитра може да има обратен ефект.

Според психологията на цветовете цветовете определят нашите емоции и поведение. Например, жълтото е цветът на радостта (защото слънцето е ярко и жълто), докато зеленото е успокояващо (представете си, че лежите на поляната и гледате зелените корони на дърветата). Но работят ли тези „правила“ за лога?

След като проучиха тази тема, изследователите Лорън Лабрек и Джордж Милн стигнаха дозаключение , че по отношение на лога работят само някои цветови конотации. Наистина ли, жълтоще придаде на вашата марка ореол на свежест и достъпност, но зеленото лого изобщо няма да убеди купувачите, че вашата компания се характеризира със спокойствие и спокойствие. Оказва се, че за да изберете правилната цветова палитра за вашето лого, трябва да проучите редица научни трудове?

Въобще не! Вече го направихме вместо вас, като представихме по-долу 10 съвета от блога заЛогота на Logowiks за да ви помогне да изберете цвят за вашето лого.#

С какво се свързва вашата марка?

Никой не познава вашата марка (нейните силни страни и цели) по-добре от вас. Когато избирате цветова палитра, помислете какво послание носи вашият бизнес.

Първо, помислете за индивидуалните характеристики на вашата марка. Какви предимства искате да подчертаете? Бързина, смела иновация, ефективност, състрадание, интуиция? Проучванията показват, че например нюансите на синьото подчертават компетентността, докато червеното подчертава смелостта и енергията. Очевидно компания за грижа за възрастни и компания за авточасти ще изберат различни цветови палитри за своето лого. Да избера желан цвятВижте значението на всеки нюанс.

Какво означават различните цветове?

Ако искате вашето лого да бъде свързано с определени чувства и емоции, трябва да разберете влиянието на всеки цвят върху възприятието на човека.

Универсален символ на вълнение, страст и гняв. Ако вашата марка е шумна, лека, младежка и модерна, то червеното определено е вашият цвят. Ако вашата компания е по-класическа или сериозна, тогава трябва да помислите за други възможности.

Цвят, който зарежда с енергия и създава весело настроение. Искате да се откроите от другите компании? Тогава не се колебайте да изберете оранжево. оранжев цвятсе използва по-рядко от червеното, но не му отстъпва по енергийна наситеност.

Достъпен, слънчев и приятелски цвят, който ще поддържа вашата марка енергична. Жълтото лого е просто невъзможно да не забележите!

Зеленият цвят не може да се нарече универсален: той има ограничен брой конотации. Въпреки това, този цвят е в състояние да предизвика силни асоциации. Ако се занимавате с финанси или градинарство, не забравяйте да погледнете по-отблизо зелената палитра.

Синьото се счита за цар сред цветовете. Може да се види на повече от половината от всички лога. Синьото символизира доверие и зрялост, а компанията с иконата в нюанси на синьотоще бъдат взети на сериозно.

Най-луксозният цвят на дъгата. Лилавото изглежда едновременно модерно и сдържано. Този цвят също се свързва с женствеността.

С кафява икона вашата марка ще предаде мъжественост и сериозност. Тъй като кафявото се използва рядко, определено ще се откроите от другите компании.

Искате ли вашата марка да изглежда стилна, модерна и елегантна? Изберете черно и няма да сбъркате. Но ако искате да предадете икономичност и достъпност, избягвайте тъмните нюанси.

Липса на цвят. Бялото символизира младостта и икономичността, но в същото време е подходящо за почти всяка марка. Тъй като е неутрален цвят, можете да го използвате като вторичен нюанс.

Не е нужно да се спирате само на един цвят!

Не забравяйте, че вашият избор не се ограничава само до един цвят. Използването на множество цветове е чудесен начин да подчертаете голям избор от продукти или услуги (както прави eBay). Използвайки два или три цвята, можете да посочите уникалните качества на вашата марка. На логото на пивоварната компания Coors златисто кафяво (а това е не само цветът на бирата, но и комбинация от мъжествено кафяво и достъпно жълто) е съчетано със сериозен син надпис.

Това е идеалната комбинация за тяхната целева аудитория. Не се страхувайте да експериментирате с цветовата си палитра. Проверете кои опции работят за вас и кои не. „Всичко зависи от това какво усещане, настроение и образ създава вашата марка. Цветовете могат да бъдат убедителни, така че е важно да изберете нюансите, които най-добре отразяват личността на вашата компания,” пише Грегъри Чиоти в своястатия за психологията на цвета.

Дешифрирайте езика на цвета

Ако вашата марка има международен обхват, трябва да помислите символично значениецветове по ваш избор различни култури. Например в повечето западни култури бялото традиционно се счита за символ на чистотата, но в очите на някои източни народи то се свързва със смъртта. Ето защо, ако искате да създадете наистина добро лого, не забравяйте да проучите темата за разликите във възприемането на определени цветове.

Опитайте се да се откроите от вашите конкуренти

Доброто лого се основава на познаваемостта на марката. Така че, ако искате да се различавате от другите компании, уверете се, че вашата цветова палитра е значително различна от цветовата палитра на основните ви конкуренти. Въпреки че известният син овал на Ford Motor Company е на повече от сто години, той остава символ на надеждност и мигновено се "разчита" от публиката.

Или вземете друго овално лого за автомобилния производител Land Rover.

С помощта на зелена палитра марката подчертава, че автомобилите й са способни на всякакви приключения, включително по непроходими маршрути.

Използвайте визуална неяснота

Някои от любимите ми икони са интересни техника на проектиранекоето аз наричам „двусмисленост“ (двусмислие). С други думи, върху такива лога две изображения са умело комбинирани в едно, като същевременно предават интересна концепция или идея.

Идеален пример за тази техника е логото на марката WinePlace.

В това лого виждате игла, която показва местоположението и прилича на обърната чаша за вино. Такива лога винаги изглеждат интересни и лесно се запомнят. Публиката оценява такива лога за двойното им значение.

В един от предишните ми публикации събра 50 лога подобен на този. Ако вие като мен харесвате тази дизайнерска техника, съветвам ви да разгледате тази публикация!

Избягвайте клишетата

На всеки няколко години в индустрията за лого дизайнпоявяват се нови тенденции . Обичам да изследвам различни тенденции и дори съветвам моите читатели да се придържат към определени тенденции, за да са в крак с времето. Но това, което честно казано, не ми харесва е, когато една и съща идея се повтаря в много различни лога.

По-горе е вид лого, което вече е изнервило. Защо сами не измислите уникален дизайн, вместо да копирате други? Ето примери за подобни лога по отношение на цвят и дизайн:

Посветена е на темата за клишетата в областта на лого дизайна Не пропускайте да го разгледате, ако не искате да станете собственик на поредното скучно лого.

Колкото по-просто, толкова по-добре

Помня златно правило: Колкото по-просто, толкова по-добре. Това са семпли, но същевременно интересни лога, които се оказват най-ярките и успешно издържат теста на времето.

Нека да разгледаме логото на Nike. Изглежда, че изображението на отметка не е нищо особено или запомнящо се.

Но логото просто изглежда страхотно на различни предмети - маратонки, спортни униформи и в рекламата.

Следователно използването на един цвят понякога е най-изгодното решение. Освен това не забравяйте, че ако вашето лого има много цветове, то може да не изглежда добре в по-малка версия, например на визитка.

Използвайте отрицателно пространство

Освен неяснотата, има още един дизайнерски трик, който работи добре. Тази техника включва умелото използване на негативното пространство. Класически примере логото на FedEx със стрелка, скрита в него.

не виждаш ли Погледни отблизо! Наистина харесвам финото използване на отрицателно пространство в тази икона. И докато много жители на САЩ често виждат логото на FedEx върху преминаващи камиони, някои от тях дори не знаят за скритата стрелка!

Използвайте инструментите за съвпадение на цветовете

За щастие, не е необходимо ръчно да съпоставяте цветовете на вашето лого, тъй като има много специални инструменти, които да ви помогнат да съчетаете цветовете за няколко минути. Избрахме 10-те най-полезни, според нас, услуги.

Според разработчиците Logomak анализира логата, които се използват от водещи компании в различни индустрии.

На базата на резултатите Логомак създаде интелигентни алгоритми, които ви позволяват да изберете най-добрата комбинация от цвят и шрифт, за да разкриете напълно характера на вашата марка.

Просто изберете вашата индустрия и посочете какви асоциации трябва да предизвиква вашето лого.

COLOURlovers не е просто услуга за създаване на цветни палитри. Това също е платформа, където потребителите могат да обсъждат подходящи теми и да четат интересни статииотносно цветята.

Услугата ColoRotate може да се похвали с интересен интерфейс и работата с нея е истинско удоволствие. Цветовите палитри са налични в 3D и в реално време.

Kuler е приложение, в което можете да видите цветови палитри, създадени от други потребители. Можете също да създадете своя собствена палитра, въоръжена с цветно колело, правила за хармония и цветни плъзгачи.

Инструментът Color Scheme Designer наскоро получи нов интерфейс и нов алгоритъм за създаване на цветови схеми.

Посочете произволен цвят и Color Blender ще генерира шест цветни палитри въз основа на него. Изберете който и да е нюанс от палитрата и го сменете, както желаете.

Посочете основен цвят и съветникът за цветове ще създаде цветови схемина базата на допълнителен цвят, разделени допълнителни цветове, аналогови цветове и други вариации.

Color Explorer е нов инструментза създаване на цветови палитри с добре подреден набор от полезни функции.

Това е всичко! Надяваме се, че съветите са ви били полезни! Ако имате въпроси - не се колебайте да ги зададете в коментарите!

Абонирайте се за нашия блог

Вземете най-добрите фотографски статии и бонуси, достъпни само за абонати

Махагонов дизайн.

Силата на цвета е наистина впечатляваща, поради което много дизайнери прекарват огромно количество време в опити да намерят оптималните нюанси за собствените си творения. В тази статия ще говорим за значението на компетентна комбинацияцветове в логото, както и какво означават определени нюанси. Най-добри цветовеза лого тази концепция е изключително гъвкава, тъй като един или друг нюанс не може да се нарече най-добрият. Всичко се подбира изключително на практика, както и според желанията на клиента.

За клиентите тази статия също ще бъде изключително полезна, тъй като често с логото започва развитието на корпоративната идентичност на вашата компания, предприятие. За да отговорите на въпроса как да изберете цвят за лого, трябва да разберете основните изисквания за бъдещата палитра.

Цветови фактори в лого

Около нас има огромен брой различни нюанси, всеки от които е уникален, емоционален и красив по свой начин. Първо, нека запомним няколко фактора:

• Цветът може да бъде светъл или тежък
• Умее да предизвиква искрени емоции и асоциации.
• С негова помощ се формира ясно и силно послание за всеки човек, който погледне логото.

С помощта на тези точки можете лесно да решите сами какво настроение искате да предадете чрез скалата. Настроението е емоция. Емоциите са асоциации. Логическата верига може да бъде продължена безкрайно, но същността е една и съща - с помощта на цветовете правите своя етикет запомнящ се и закачлив, което е особено важно.

Комбинацията от цветове за логото - акценти

За да избегнем професионалната терминология, нека хвърлим един бърз поглед към това къде започва цялата работа по дизайна, а именно с цветовите режими. Има 2 основни режима:

• RGB или червено (червено), зелено (зелено), синьо (синьо). Използва се предимно за монитори
• CMYK - циан, магента, жълто и ключ. Използва се при печат на хартия.

Но най-простият цветен модел е HSB, с който лесно можете да получите всеки тон и сянка, независимо от желанията на клиента. Основата е ясна. Сега нека се задълбочим малко в концепцията на системата HSB и да разберем как се характеризира тя.

Параметри на HSB цветовете в логото

Можете да ги поставите в прост списък, който ще ви позволи бързо да разберете същността на работата. Веднага отбелязваме, че факторите, споменати по-долу, са много по-ясно видими на примера на спектрален цветен тон. Можете да го намерите във всеки графичен редактор. За опростяване Photoshop е силно препоръчителен, тъй като можете да си играете с всяка стойност там. И така, ето параметрите, които се открояват в HSB:

• Насищане. С негова помощ ще определите силата на емоционалното послание.
• Лекота. Лекотата или, напротив, авторитарността на посланието се определя именно от този фактор.
• Hue. С него ще определите посоката на вашето емоционално послание.

И дизайнерите, и клиентите трябва да са наясно с тези параметри, тъй като с тяхна помощ резултатите при разработване на лого са по-добри и по-успешни. Отделете 10-15 минути, за да проучите цветното сканиране, както и гореспоменатия спектрален фон с всички настройки. Сами ще разберете колко по-лесно става да творите техническо заданиекогато в главата ви се роди приблизителна идея за необходимата палитра за вашата бъдеща "хералдика".

Избор на цветови тон за логото

И така, разбрахме техническата част от творческия процес, но какъв цвят да изберем за логото в крайна сметка? Свикнали сме да представяме цветовете под формата на дъга, чиято палитра има 7 основни нюанса. Това е чудесно, но основното послание се задава директно от избрания тон, така че анализът му трябва да се третира със специална отговорност. Нека преразгледаме концепцията за спектър.

Спектърът е по същество дъгата. Цветът плавно преминава в друг и всички градиенти всъщност се образуват поради смесването на тези цветове един с друг. В резултат на това виждаме удивителен размах, който се отразява на силата на емоционалното послание. Какво означава? Чисто жълтото означава едно нещо, докато светло жълтото означава нещо друго. Можете да го почувствате сами, като отворите произволна дизайнерска палитра в снимки в Интернет. Не се получи? След това сравнете, например, няколко интериора, декорирани в различни цветове. Емоциите и усещанията ще бъдат съвсем различни! Спомняме си основите, продължаваме напред.

Избор на топли и студени цветове за логото

Защо се нуждаете от разделяне на тоновете на топли и студени? Нека да го разберем:

• Топлият цвят подтиква човек към действие - това е психологически доказан факт. Активното въздействие е основното послание, което виждаме в тези нюанси. Те могат да имат и тонизиращ ефект върху тялото ни, тъй като при гледане човешката психика е склонна към възбуда.
• Студените цветове, от друга страна, отнемат енергия, вместо да я отдават. Но даден фактне трябва да се приема като нещо негативно. Именно тези тонове ни насърчават да възприемаме и анализираме получената визуална информация. Освен това тези цветове имат успокояващ, релаксиращ ефект върху психиката на много хора. Виждаме нещо, което не дразни очите ни, така че можем да се фокусираме върху него по-дълго.

Защо тогава обсъждаме тази тема? Естеството на бизнеса е различно за всеки човек. Някой се занимава с развлекателна индустрия, отваря нощни клубове или младежки кафенета. Други хора създават бизнес за дървообработване или производство на каменни паметници. Други са изцяло ангажирани със СПА услуги, работещи в сферата на релаксацията. Следователно естеството на всяко лого също трябва да бъде различно.

Основните цветове на логото – какво ни казват?

Нека опростим теоретичната информация. Нека да разгледаме списъка с най-популярните цветове, които се използват активно в областта на дизайна. Той е този, който може да ви помогне да вземете решение. Ще започнем да описваме нюансите от началото на цветовия спектър до неговия край (т.е. от топло до студено):

• Тъмночервеното е борба, състезание 1 срещу 1. Тази вариация е много силна, понякога провокативна, смазваща и доминираща. Той е слабо външно ориентиран, затова най-често се избира за най-мощно и остро психологическо въздействие.
• Ярко червено. Даден цвятидеален за използване в лога спортни секциибягане, лека атлетика. Той е по-светъл от тъмночервен, но в същото време има известна острота, топлина, която идеално насърчава действието. Най-добрият варианти за развлекателния бизнес.
• Оранжевото е пряко свързано с получаването на някакво удоволствие, така че изглежда по-малко предизвикателно, въпреки че е топло. В същото време той събужда активност, но далеч от постигане на спортни рекорди, а по-скоро за подобряване на собственото си тяло, поставяне на мисли и чувства в ред. В същото време оранжевото е един от най-апетитните цветове.
• Жълтото е радостен и открит цвят, което е причината за широката му популярност. Нищо чудно, че е на кръстопътя на топли и студени нюанси, защото неутралността е почти класика в изобразителното изкуство!
• Зеленото е цветът на живота. Това се потвърждава от късната пролет, когато всичко наоколо започва да оживява, да цъфти. Емоционалното послание е подобно – цветът е идеален за лога здравни институции, паркове за отдих, както и други организации за възстановяване и натрупване.
• Синият цвят е много успокояващ, помага да се съсредоточите върху собствените си мисли, пряко е свързан с пространството и чистотата. Може да се използва в корпоративни стилове на голям списък от бизнес области.
• Синьото е студен ум. Най-дълбокият и насочен навътре цвят. Именно той допринася за аналитичните дейности, поради което често се използва в лични сметки.
• Виолетовото е умерено студен цвят, който има достатъчнопроявяваща енергия. Най-често се избира от предприемачи, които се занимават с развитие творчески областидейности. Векторът на влияние по-скоро е насочен към външната среда.
• Лилавото е нашият финалист, краят на цветовия спектър. Той е в състояние да мотивира човек да бъде активен мозъчна атака, проява на асоциативна активност, следователно се използва в творчеството не по-рядко от лилавото.

В този списък имаме емоционално значениедонякъде груб, защото всеки цвят може да бъде по-богат, по-мек, по-остър и т.н. Има много фактори и всеки от тях влияе на човешката психология по свой начин, засилва или отслабва ефекта, подчертава или, напротив, прекъсва други цветове, използвани в логото.

Примери за известни цветови комбинации в логото

За да не изглежда горната информация неоснователна, нека разгледаме няколко световноизвестни примера, които показват силата на правилния цвят в целия му блясък. Това са логата, които направиха впечатление на целия свят, което е най-важният аргумент по отношение на цвета и необходимостта от съобразяване с него.

Да започнем с Coca-Cola. Легендарна марка, която не е променяла логото си почти от началото на своето време. Ярко червеният фон предава мощната енергия на напитката. Няма да навлизаме в подробности за бившия състав на Coca-Cola, но дори съвременна версиялюбимата сода е перфектно описана от избраната цветова схема. Белият шрифт с името идеално допълва композицията, засилвайки ефекта на основния нюанс. Дори и най-малките деца от един милион ще разпознаят това лого.

Същото може да се каже и за веригата ресторанти за бързо хранене Макдоналдс. Червено-жълтата комбинация изразява радост и известна страст. Енергията, която получаваме с храната, се определя напълно от избраната палитра. Радостта е вкусови усещания, подаръци, които са включени в комплекти за деца. И символът на самия ресторант, клоунът Макдоналд, също подчертава общата концепция на институцията. Перфектен пример за това как цветът може да подчертае целия характер на един бизнес.

Логото е графично представяне на търговска марка. Създаден е за лесно разпознаване на марката на компанията сред потребителите.
Логото трябва да е уникално и качествено, за да привлича вниманието на купувача. Логото е създадено, за да се разграничат продуктите на производители от същия бранш.

Фирма KOLORO се занимава с изработка на уникални лога.

Има няколко вида лога:

1. Лого "Буква" - използват се една или повече букви.
2. Лого "Символ" - изобразява се под формата на графични или буквени символи.
3. Лого "Емблема" - графичен елемент от изображение и текст.
4. Логото на Logoslovo се състои само от букви.
5. Abstract Sign Logo - създава визуална форма на фирмената концепция с помощта на символ.

Първото лого в света

Първото лого в света беше изображението на куче, което слуша грамофон. Кучето се казваше Нипър.
Един от братята на семейство Баро видя как кучето обича да слуша фонографа на Едисън-Бел и реши да улови този момент, като нарисува картина „Куче, което слуша фонографа“.

През 1900 г. братът на Марк Баро, Франсис, занася рисунката на Нипър на компания за дискови грамофони. Собствениците на компанията много харесаха снимката и решиха да пуснат стоките си с това изображение. Но първоначалната версия на рисунката, която изобразява барабанен грамофон, беше заменена с дискова. Рисунката стана първата търговска марка на компании: музикални магазини HMV, RCA, Victor и HMV records. Компанията също започва да произвежда плочи с рисунката на Нипър.
В момента логото използва музикалния канал на магазина HWV.

Еволюцията на логата на световни марки

Логотата на световните марки не винаги изглеждаха стилни и лаконични. Някои компании, въпреки че са популярни сред потребителите, преработиха своите лога. Основни причини:

• промяна в посоката на дейност;
• следвайки новите тенденции.

Нека да разгледаме няколко примера за еволюцията на фирмените лога.

• Apple Global Corporation

Първото лого на компанията беше гравюра с Исак Нютон под ябълково дърво, което беше увито около голяма панделка с подписа "Apple Computer Co" (1976-1977). Дизайнерът на това лого е един от основателите на компанията Роналд Уейн. След напускането на Роналд логото беше променено.

Второто лого на Apple е проектирано от Роб Янов. От старото лого на компанията не е останало нищо, освен може би идеята за плод, падащ върху главата на Нютон. Новото име на марката на Apple е дъговата ухапана ябълка (1977-1998).

Логото, което виждаме сега върху продуктите на Apple, беше променено през 2007 г. „Ябълката“ стана метална с отблясъци, но формата остана същата.

• Samsung

Samsung означава "три звезди" на корейски. Компанията е основана през Южна Кореа. Първите три лога използват звездите и името на Samsung.

През 1993 г. компанията решава да създаде ново лого за своята 55-та годишнина. Съществува и до днес. Представлява синя елипса, в центъра на която с бели стилизирани букви е изписано "SAMSUNG".

• Twix барове

Първите кюлчета са произведени през 1967 г. във Великобритания. Те се наричаха Raider. Но няколко години по-късно, през 1979 г., името е променено. Raider стана Twix. След смяната на името продуктите започват да се изнасят в САЩ.

Името Twix се състои от две думи, „двойно“ и „бисквита“. Twix баровете са много популярни по целия свят. В Ирландия те все още се продават под оригиналното име Raider.

• Кока Кола

Coca-Cola има най-разпознаваемата корпоративна идентичност на логото, което е на над 117 години. Компанията е основана през 1886 г., а логото през 1893 г. Логото на фирмата е изписано с калиграфски шрифт "Spencer". Създаден е от Франк Робинсън, счетоводител и приятел на собственика на компанията.

В началото на 80-те години, поради конкуренцията от страна на продуктите на Pepsi, беше решено логото на компанията да се промени на New Coke. След като направи този маркетингов ход, компанията започна да губи продажби. Потребителите не харесаха новото име на напитката. След известно време напитката беше върната на предишното си име Coca-Cola, като по този начин компанията подобри продажбите си.

• Пепси

През 1903 г. е създадена марката Pepsi-Cola. Съгласете се, първото лого на компанията не е много красиво. Може да се каже, че е провал.
За да не се случи това с вашия бранд, трябва да се свържете с екипа от професионалисти на КОЛОРО, които ще помогнат логото да стане перфектно.

След Голямата депресия от 30-те години на миналия век Pepsi-Cola успя да докаже на The Coca-Cola Company, че може да се конкурира с нея на същото ниво.

През 1962 г. компанията променя логото си на трицветна топка и премахва префикса Cola. Сега се нарича само Pepsi. Логото на компанията обаче се променя много често. С какво е свързано това не е известно.

• Мак донълдс

McDonald's е основана през 1940 г. Първото лого на компанията - изображението на готвача Speedee . По-късно логото на Speedee беше преначертано. През 60-те години Джим Спиндлър промени логото на компанията до това, което познаваме днес. И това е буквата М.

Логота на модната индустрия (известни модни марки)

Почти всеки от нас може да разпознае и назове монограмите на марката. За модните къщи логото има много важностзащото повечето от модните къщи са кръстени на дизайнерите основатели.

• Louis Vuitton

Модната къща е основана през 1854г. Корпоративно логокомпании - монограми LV. Цветът на монограмите и платното може да се е променил, но логото на тази марка не се е променило и до днес, освен че е леко опростено през 2000-те години.
Дрехите на марката са изработени от много качествени материалии затова продуктите са скъпи.

Най-много се копират продуктите на марката Louis Vuitton. Но е много лесно да разпознаете фалшификат - в оригинала логото на марката винаги е разположено симетрично.

• Шанел

Първото лого на Chanel се появява през 1921 г. Той беше изобразен на бутилката на парфюма Chanel № 5. Логото на компанията е двойна буква C. Тя прилича на две брачни халкикоито не са съединени заедно. Буквата С е инициалите на Коко Шанел.

• Фенди

Логото на Fendi е създадено през 1972 г. от новия дизайнер на компанията Карл Лагерфелд. Логото на марката е голямо F, което е огледално.

• Версаче

Логото на къща Versace е много екстравагантно и необикновено. Той е проектиран през 1978 г. от Джани Версаче. Логото представлява главата на представителя на древногръцката митология - Горгона Медуза. Дизайнерът обясни защо е избрал този герой: „Това е синтез на красота и простота, която може да хипнотизира всеки, точно както дрехите, произведени от марката.“

• Живанши

През 1952 г. марката Givenchy започва да произвежда висококачествени дрехи, както и линия бижутаи парфюмерия. Логото на марката е много просто и лаконично. Четворка G е поставена в квадрат. Прилича на келтски бижута.

Лого на автомобилни марки

Крилати коли:

Bentley- британски луксозен автомобил. Характеристиките на автомобила могат да бъдат описани само с няколко думи - аристократичен лукс. Логото на автомобила е буквата "B", заградена в крила. Емблемата показва мощността, скоростта, елегантността на лимузините Bentley.

Астън МартинЛогото на автомобила е създадено през 1927 г. Това са крилата на орела, които рамкират надписа на Aston Martin. Собствениците на компанията сравниха колата си с орел. Защото орелът е бърза, ловка и хищна птица.

Крайслер- Първото американско автомобилно лого е петоъгълна звезда, създадено през 1923 г. След като компанията се присъедини към немския концерн Daimler AG през 1998 г., логото беше променено на "отворени крила". Те демонстрират виртуозността и уникалността на автомобилите Chrysler.

Автомобили с лого на животни

Ягуар- чиято емблема първоначално е била SS - Swallow Sidecar. От английски "swallow" означава "поглъщам". След Втората световна война повечето европейци имаха негативни асоциации с емблемата на СС (асоциация с нацистите), така че собствениците на компанията решиха да сменят името на марката. Swallow Sidecar беше заменен с Jaguar. Съгласете се, силата, елегантността и изяществото са много подходящи за съвременните автомобили Jaguar.

Lamborghini- Първоначално италианската компания се занимаваше с производство на трактори. Следователно бикът се превърна в емблема на компанията. Това животно е много издръжливо и силно. Сега колите с марка Lamborghini са мощни, скъпи суперколи и емблемата на златния бик им отива много добре.

Ферари- логото на автомобила на тази марка е познато на всички. Основните му атрибути са скачащ черен жребец на жълто-златист фон с изрисувано италианско знаме в горната част на логото.

Първоначално логото на Ferrari е било на самолета на пилота Francesco Baracca по време на Първата световна война. Енцо Ферари помоли Франческо да му даде това лого. Пилотът се съгласи и даде на Enzo правото да използва логото.

Най-добрите лога на музикалната индустрия

Богородицае британски звукозаписен лейбъл. Създаден през 1972 г. от Ричард Брансън и Саймън Дрейпър. Името на етикета е много интересно. Virgin в превод от английски означава "дева".

Създава логото на Virgin Records (първата компания), английският илюстратор Роджър Дийн.

Няколко години по-късно марката Virgin стана много популярна сред английските изпълнители. След като подписва Virgin с пънк рок групата Sex Pistols, Брансън решава, че на компанията им липсва дързост. Затова беше решено да се промени логото на компанията.

Легендата разказва, че един от художниците е нарисувал върху салфетка новото лого, което познаваме сега. Брансън наистина го хареса. Ричард свързва новото лого със своята компания. „Простотата, отношението и енергията са за нас“, каза Брансън.

Sony Music Entertainment- създадена през 1988 г. и собственост на Sony. Включен в "Голямата четворка" звукозаписни компании в света. Sony Music обхваща почти целия шоубизнес.

Първото лого на компанията е многоцветно, малки триъгълници, в средата на които бяха буквите SMV. Логото на компанията се променя много често. През 2009 г. Sony Music реши да направи логото напълно различно. Новото лого изглежда така: на бял фон се появява прост ефект на червена четка и текстът „SONY MUSIC“ с подходящия шрифт на Sony.

AC DCе световно известна рок група. Повечето хора може да не познават работата на групата, но всеки разпознава логото на AC / DC.

Творческият директор Боб Дефрин помогна за създаването на логото на рок групата. Шрифтът е избран от Библията на Гутенберг - това е първата отпечатана книга.

Намерението на Huerth беше да създаде емблема в съответствие с библейските образи на песента на AC/DC "Let There Be Rock". Разбира се, светкавичното и кървавочервеното оцветяване предполагат по-малко ангелски влияния.

The Rolling Stones са известна британска рок група. Дизайнерът Джон Паша помогна за изработването на логото на групата. За работата си той получи 50 лири. Дизайнерът е вдъхновен от изразителните устни и език на Мик Джагър. Освен това е вдъхновен от индуистката богиня Кали.

кралицаса британска рок група от средата на 70-те години. Тя завладя сърцата на много слушатели. Логото е създадено от вокалиста Фреди Меркюри. Той изобразява буквата Q (името на групата), която е заобиколена от знаците на зодиака на музикантите от групата.

Тенденции в дизайна на лого 2017

Тенденциите в дизайна се променят почти всеки сезон. Това се отнася не само за облеклото, грима и стила, но и за тенденциите в графичен дизайнлога.
Лого тенденции 2017

Минимализъм

Много компании прибягват до този стил, защото минимализмът е простота и сбитост. Минимализмът използва много малко цветови схеми. Всичко трябва да е просто и изпълнено в същия стил, без ненужни допълнения.

Например, добре познатото приложение Instagramизползва този стил.

Първото лого на компанията беше черно-бяло изображение на фотоапарат Polaroid OneStep. През май 2016 г. компанията реши да ребрандира не само логото, но и да промени дизайна на приложението. Сега това е камера и дъга, изобразени с градиентен ефект.

цветен градиент

Създаването на лого с градиент на цветовете е много добър ход за много компании, защото тази тенденция ще бъде в своя пик още дълго време. Ярък пример– международни платежна система mastercard. Дизайнерите на компанията опростиха дизайна и използваха пълнеж геометрични формилого.

черно-бяла тенденция

Черно-белият дизайн винаги ще бъде в тенденция. Лаконичността и простотата на два цвята винаги е печеливша опция.

Най-добрият пример е световноизвестната марка Nike.

Каролин Дейвидсън помогна за създаването на логото на марката. Логото изобразява абстрактното крило на богинята Нике.

Геометрични фигури

За да създадат уникално, но в същото време просто лого, дизайнерите използват геометрични форми, които са много лесни за възприемане и запомняне.

Пример - лого YouTube -услуга за видео хостинг. Логото на марката е „балонче“, в средата на което е иконата „play“.

Надписване

Доста прост стил. Буквите се избират специално за конкретно име или текст и се използват само веднъж.

Надписът включва логото на фирмата. Google. Първото лого на компанията е създадено в графичен редактор от съоснователя Сергей Брин. Новият стил на логото на Google е проектиран от Рут Кедър. Именно тя измисли дизайна на логото, който познаваме сега.

нарисувано на ръка

Ръчно рисуваните лога изглеждат ясни и „фолк стил“. Много световно известни компании използват този стил.

Джонсън и Джонсън — добър примернова тенденция от 2017 г. Логото на фирмата е много просто - представлява червен текст на бял фон, изписан на ръка.

Уеб анимирани лога

Уеб анимираните лога са тенденцията на 2017 г. Те изглеждат много ярки, необикновени.С помощта на логото на Gif можете да привлечете вниманието на потребителите.

Disney използва тази тенденция от дълго време. През 1985 г. Камбанката започва да лети над замъка на Спящата красавица.

Фирма KOLORO ще разработи за Вас уникален дизайн на Вашето лого, защото нашите експерти винаги са на тема новите тенденции в световния дизайн.