Как да разработим корпоративна идентичност? Как да създадем корпоративна идентичност на фирма

Корпоративната идентичност е малко необичайна фраза и когато я чуете за първи път, не е съвсем ясно какво означава.
За да опростя тогава корпоративна идентичносте визуален образ на фирма, набор от графични елементи (лого, визитки, бланки и др.), които са създадени в един и същи стил.

Корпоративният стил или, както се нарича още, корпоративен стил, помага да се създаде имидж на компанията и да се подчертае нейната индивидуалност. Помага на компанията да изглежда представително пред клиенти и партньори, а също така повишава разпознаваемостта на марката и повишава нивото на доверие. Фирмената идентичност на компанията включва определен подход към цветовете, дизайна на документите, опаковките, рекламата и др.

Защо ви е необходима корпоративна идентичност?

Фирма, която вече е утвърдена, но няма корпоративна идентичност, предизвиква недоверие сред клиентите, тъй като възприемането на марката е нарушено.

Представете си, че ви е дадена визитна картичка в един стил, създадена от управителя Петя, формуляр за кандидатстване в друг, създаден от счетоводителя Нина, и фирмен знак в трети, който е разработен от рекламна кампания. Несериозно, нали?

За съжаление много компании го правят. В резултат на това те не се запомнят по никакъв начин от клиентите и не правят впечатление. Ако искате вашата компания да се откроява от конкурентите и клиентите постоянно да се връщат при вас, разработете корпоративна идентичност с помощта на специалисти, ако имате средства. Или използване на бюджетни услуги, за които ще говорим по-късно.

Къде може да се използва корпоративната идентичност?

Всеки елемент от корпоративната идентичност е отделна точка на контакт между клиента и вашата компания. Лого, уебсайт, визитна картичка, продуктова опаковка, бадж на служител на магазина, химикал с вашето лого – всички тези елементи се срещат от клиентите, когато опознаят вашата компания.

Следователно корпоративната идентичност може да бъде изобразена на огромен брой различни медии - от визитни картички до уебсайт. Може да се види например на:

• произведени продукти - трилъчевата звезда на Mercedes или добре познатите 3 ивици на компанията Adidas;
• опаковки - кашони, торби;
• печатни формуляри, чекове;
• реклама от всякакъв вид;
• аксесоари и марково облекло на служители (баджове, шапки, тениски);
• сувенирни продукти– календари, химикалки, бележници;
• в интериорния дизайн на офиса.

Компоненти на фирмения стил

Корпоративният стил е средство за формиране на имиджа на компанията и използва следните основни елементи за това:

• търговска марка;
• слоган или слоган на компанията;
• разработен бранд блок;
• определени цветова схема;
• специален шрифт;
• други брандирани елементи.

Сега по-подробно за всеки елемент. Ще има малко юридически бърборене, но ще се опитаме да приключим възможно най-бързо и да преминем направо към проблема със стила.

Търговска марка

Търговска марка или търговска марка е централни елементифирмен стил. По вида на търговската марка можете лесно да различите продуктите или услугите на една компания от друга.
Има 5 най-популярни вида търговски марки:

• вербален;
• изображението е нестандартно графично или фотографско изображение, всякакъв дизайн, например зелената емблема на Спестовната банка на Русия;
• обемни - например специална пластмасова бутилка за кисело мляко от фирма Vim-Bil-Dan;
• звук;
• комбинирани.

Вербалната версия на търговската марка може да бъде направена в оригинална графика с помощта на специален шрифт или в обичайно изписване. В първия случай се нарича лого и се използва от повечето компании. С други думи, логото е емблема на фирма. Словесните търговски марки са най-популярни и в 80 случая от 100 производители ги избират за регистрация.

Изобразителна версия на търговска марка може да представлява всяка оригинална рисунка, комбинация графични символиили снимка. Рисунката може да съдържа всякакви фигури, живи същества - животни, птици, природни обекти.

Търговска марка, направена в триизмерно пространство, се регистрира като триизмерна. Пример може да бъде специална опаковка за продукт - бутилки, бутилки за парфюм или необичайна форма на продукт - 2 шоколадови пръчици Twix, произведени от Mars.

Звуковите търговски марки са регистрирани от компании, както и от различни радиостанции и телевизионни компании. Разпознаваме любимите си програми по мелодията, която чуваме, или по шума от високоговорителя.

Комбинираният знак използва комбинация от отделни типове, като най-често съчетава вербални и графични опции. Пример за това са обозначенията на клетъчните оператори MTS, Megafon, Beeline и много други много известни компании.

Слоган на компанията

Слоганът е ярка фраза, която характеризира основната идея на рекламна кампания. Най-оригиналният и дълбоко отразяващ слоган на компанията може да стане неин девиз и да бъде регистриран като търговска марка.
Слоганът трябва да отразява характеристиките на компанията. Тя трябва да се възприема лесно от клиентите и да поддържа интереса им към компанията. Кратък, но звучен слоган остава в паметта на клиентите за дълго време и, когато се комбинира успешно с други елементи на корпоративната идентичност, помага да се осъществи концептуалната линия на компанията.

Бранд блок

Няколко елемента на корпоративната идентичност, но най-често два - лого и емблема, образуват корпоративен блок. Може също да съдържа официално имефирма, понякога дори нейни детайли, различни декоративни елементиза да му придаде красив естетичен вид. Текстът му трябва да бъде лесен за четене и кратък, тъй като блокът на марката трябва да се прехвърля от една среда на друга, без да се изкривява материала.
Цялата бизнес документация на компанията, нейните бланки, писма, визитни картички и други рекламни принадлежности трябва да започват с фирмен блок. Блоковите елементи могат да се използват отделно един от друг, но всеки от тях трябва да отговаря на общата концепция на компанията.
Като пример можем отново да цитираме блока с марка Beeline. Включва търговска марка - кръг, разделен на черни и жълти ивици, и лого - името на компанията.

Цветова гама

Много е важно за една компания да избере правилната ярка комбинация от цветове. Например, Beeline избра ярко жълто и черно, Megafon - зелено, лилаво и бяло. Тяхната рекламни табелимного ярки и привличат вниманието на клиентите.

Създаване на визитни картички

Визитната картичка е необходим елемент от корпоративния стил на компанията, който подчертава имиджа на служителите. Визитната картичка трябва да бъде ясно свързана с компанията и да бъде запомняща се.
Има два основни вида визитни картички: корпоративенИ бизнес.

Корпоративните визитки не се персонализират. Те се използват на изложбени щандове и се изпращат на клиентите по пощата. Те съдържат информация за фирмата и данни за контакт.

Разработване на фирмени форми

Фирмената бланка подчертава статуса на фирмата и се използва при изготвяне на документация, изготвяне на договори, ценови листи и търговски предложения. За всяка опция се използва или една бланка, или различни модификации, модифициран за конкретни случаи.

Дизайн на папки и пликове

Именно брандираните пликове създават първото впечатление за компанията, когато се използват за рекламни писма и бизнес кореспонденция.
Папката е един от основните носители на първична информация за фирмата. Основното изискване за неговото развитие е функционалност и информационно съдържание.

Сега по-подробно как да създадете най-важните елементи на корпоративната идентичност - лого, визитка, бланка, плик.

Разработване на корпоративна идентичност чрез онлайн услуги

Най-правилният и подходящ начин да създадете своя фирмен стил е, разбира се, да използвате услугите на дизайнери и дизайнерско студио. Но, както всички предполагаме, цената на подобни услуги няма да бъде евтина. Следователно, като опция можете да използвате онлайн услуги. По-долу сме избрали най-интересните от тях.

Създаване на корпоративна идентичност с помощта на Logaster

Използване на корпоративна идентичност или защо имате нужда от Brand Book

Развитието на стила е един от етапите на създаване положителен имиджфирми. След като получите макети на елементи на корпоративна идентичност, трябва да се научите как да ги използвате правилно. Тук Brandbook ни идва на помощ.

Бранд книга - „бранд книга“. Това е ръководство за използване на корпоративна идентичност, което предписва визуалните концепции на марката, стандартите и правилата за съставяне и използване на различни компоненти на корпоративната идентичност. Това са оформления и изображения на елементи от корпоративната идентичност на компанията.

Просто казано, това са данни за точни размеривсички лого елементи, цветове, шрифтове и т.н. Брандбукът се състои и от документирано изявление за основната идея на марката, нейната същност, ценности и атрибути. По същество разработването на брандбук е компилиране пълен комплектдокументи за популяризиране на марката.

Брандбукът се състои от три документа, различни целии съдържание:

1. Brand book - описание на ценностите и идеологията на марката във форма, която може да ги предаде на купувача. Този документ е предназначен за служители, които популяризират марката на пазара.

2. Ръководство - паспорт на стандартите. Този технически документ съдържа правила за поставяне на елементи за корпоративна идентичност. Насоките се използват от тези служители, които отговарят за рекламата и маркетинга (или се пренасочват към рекламната агенция).

3. Katguide - техническа документация. Съдържа описание на процеса на създаване на компоненти за корпоративна идентичност (уебсайтове, външна реклама, интериори и екстериори на сгради). Тези документи са необходими за служители на клонове на компанията и изпълнители, извършващи работата, описана в Katguide.

Формат на оформлението на корпоративната идентичност

За да използвате продуктите за дизайн на 100% и за да няма въпроси относно това как да получите файл за печат или какъв формат е необходим за сайта, трябва да имате оформления на корпоративната идентичност в следните формати: cdr, giff, jpg, eps, psd. Всеки от тях е описан подробно в статията ""

И накрая, ето няколко опции за вас бранд книги и насокиизвестни компании.

Как да разработим корпоративна идентичност?актуализиран: 8 февруари 2018 г. от: администратор

Днес много лидери както на големи, така и на малки организациистигат до извода, че създаването на марка и корпоративна идентичност е едно от ключовите направления в пазарното промоциране. Трябва обаче да разберете, че не всяка организация може да извърши необходимите дейности в началото на дейността си. В случая проблемът не е в наличността достатъчно количествосредства. Основната трудност е разбирането на вашия имидж, чиято идея е в основата на вашата корпоративна идентичност. Ако една организация започне работа без своите символи, това може да повлияе негативно на нейния имидж. Създаването на корпоративна идентичност и лого ще ви позволи да се откроите от тълпата конкуренти. Ако възможностите на организацията са ограничени, е необходимо да се използва поне минимален набор от компоненти. Сред тях, например, може да има слоган, търговска марка, направена в определена цветова схема.

Дизайн

Извършва се на няколко етапа:

Проучване

По време на тях се изучават областите на работа на организацията, нейните продукти, пазарът на продажби и целевата аудитория. Създаването на корпоративна идентичност е придружено от анализ на конкурентите и техните отделни компоненти. Това е необходимо, за да се избегне повторението на идеите на други хора, дори в някои детайли. На етапа на маркетингово проучване е препоръчително да се извърши анализ на регистрираните средства за индивидуализация.

Изображение

В края на първия етап се формулира основната идея. То, както бе споменато по-горе, трябва да съответства на имиджа на организацията. Създаването на корпоративна идентичност е насочено към създаване на определен имидж. Когато обмисляте идея, е необходимо да определите как ще изглежда организацията за потребителите: консервативна или модерна, креативна или уважавана, весела или сериозна и т.н. Идеята трябва да съответства на изображението. Подходите за неговото формулиране могат да се използват напълно различни, но стилът ще се счита за успешен, ако предава същността на компанията, нейната философия, характер, ценности, мисия, отразява принципите на работа, статус и приоритети. В същото време всички компоненти, които характеризират организацията, трябва да бъдат изключително ясни за потребителя.

Важен момент

Създаването на корпоративна идентичност не предполага обяснение на цялата идеология на организацията в търговската марка. Задачата на средствата за индивидуализация е да подсилят изявленията на икономическия субект, направени чрез други телекомуникационни канали. Говорим по-специално за реклама по радиото, телевизията и в пресата. Понастоящем в местната практика създаването на корпоративна идентичност за предприятие често се свежда до просто игра с името. Разбира се, много дизайнери създават запомнящи се и оригинални решения. Но в повечето случаи те не позволяват да се предаде тази или онази информация и не предизвикват необходимите асоциации.

Целева аудитория

Създаването на корпоративна идентичност включва формулиране на идея, която не само отразява имиджа на организацията, но и отговаря на нуждите на обществото. В този случай е препоръчително да се съсредоточите върху средната стойност потребителско ниво. Когато разработвате стил, трябва да избягвате използването на трудни за произнасяне, непознати думи и сложни елементи. Решението трябва да отговаря на социално-психологическите потребности на хората. Това ще помогне за по-бързото популяризиране на вашия продукт или услуга.

Основни изисквания

Създаването на корпоративна идентичност изисква спазване на определени правила:

Естетика

При създаването на стил трябва да се елиминира всяка възможност за двусмислено възприятие. Освен това търговската марка трябва само да предизвиква положителни емоции. За да се увеличи привлекателността, логото може да бъде затворено в геометрична фигура. Ако се използва квадрат или кръг, тогава компонентите, които се намират в тях, трябва да са ярки и оригинални.

Универсалност

Трябва да се помни, че логото ще се използва за различни цели. По-специално за печат на визитки, брошури, плакати, банери. Всички тези рекламни носители имат различни мащаби. Съответно логото трябва да бъде във формат, който може да се адаптира към определен размер. Търговската марка трябва да бъде направена така, че да се чете лесно от различни носители. Особено внимание трябва да се обърне на контраста и цветовата схема. Всички елементи на логото трябва да са ясно видими в черно и бяло.

Стандартен паспорт

1. Маркови CMYK, Pantone).
2. Пропорции на логото. По правило се поставя в мащабно-координатна решетка, указваща параметрите.
3. Шрифтове.
4. Стандарти и специфики на дизайна на официални бланки, сувенири, интериор, опаковки и др.

Препоръчително е да се опишат характеристиките на използването на логото. Например, струва си да се отбележи, че е неприемливо да се поставя на нееднороден фон, да се използват отделни компоненти или да се добавят допълнителни детайли. Паспортът може да установи забрана за инверсия на търговска марка. Препоръчително е също да приложите описание на символиката, обозначенията и желаните асоциации към проекта за лого.

Корпоративната идентичност е визуалният образ на компанията, който трябва да привлече вниманието на купувача, който отдавна е свикнал с всички съвременни видовереклама.

Това означава, че създаването на висококачествена корпоративна идентичност не е лесна задача и изисква потапяне във всички тънкости на този процес.

Често, когато създават корпоративна идентичност (), предприемачите правят няколко често срещани грешки. Или е преследване най-новите тенденциибрандиране или подценяване на значението на създаването на стил за вашия бизнес.

В първия случай можете да получите стил, който е напълно неподходящ за компанията; освен това може да струва много пари и най-вероятно няма да доведе до желания резултат. Ето защо е най-добре да подчертаете онези специални качества на вашия продукт или услуга, които трябва да бъдат подчертани кратко чрез елементи на идентичност и да надграждате върху това при избора на цвят, шрифт и др.

Във втория случай много хора смятат, че корпоративната идентичност е привилегия големи компаниии те не се нуждаят от него. Въпреки факта, че това мнение е доста често срещано, това не е абсолютно никаква причина да се откажете от идеята за идентичност. Това ще помогне на всяка компания да изглежда по-представително пред себе си потенциални клиентиили партньори. Освен това сега има онлайн услуги, например Logaster, с помощта на които е много лесно да създадете визуален образ за вашата компания без специални разходи.

Лого

Това е най-смисленият и в същото време лаконичен графичен или текстов елемент на фирмения стил, който създава визуален образ на компанията и спомага за привличането на клиенти. Логото се използва във всички компоненти на корпоративната идентичност и също така идентифицира продуктите на компанията.

Стилообразуваща графика

Елементи на стилообразуваща графика са формуляри, фавикони, пликове, значки и др. Те съчетават всички останали елементи на корпоративната идентичност. Наличието на всеки от тези стилообразуващи графични атрибути показва високо нивоорганизация на предприятието.

Примери за дизайн на корпоративна идентичност

Каним ви да се запознаете с някои примери (шаблони) за самоличност:

Разработка на корпоративна идентичност с Logaster

Създаването на корпоративна идентичност започва с лого. Той задава тона и стила на други елементи на дизайна. Има няколко начина за създаване на лого, но най-лесното, най-бързото и най-евтиното решение е да използвате онлайн инструменти, които са специализирани в създаването на лого.

Как да създадете лого с Logaster

Отидете на уебсайта и щракнете върху бутона „Създаване на лого“. Това ще започне процеса на създаване на лого в четири стъпки.

Стъпка 1

Трябва да въведете името на фирмата си в съответното поле и да добавите слоган, ако имате такъв. В колоната „Тип дейност“ трябва да изберете подходящата индустрия. По този начин генераторът ще филтрира иконите, които ви подхождат. След това щракнете върху бутона "Напред".

Стъпка 2

Изберете това, което ви харесва най-много от многото предложени лога и щракнете върху „Напред“. Ако след прелистване на няколко страници не можете да намерите подходяща икона, моля, изяснете заявката си ключова думакато го въведете в полето „Търсене на икони“. Сега опитайте да потърсите иконата, от която се нуждаете, сред новите опции. Изберете този, който харесвате, и щракнете върху „Напред“, за да преминете към следващата стъпка.

Стъпка 3

Logaster ви предлага готови лога, но ако не сте доволни от разположението на елементите, техния размер, цвят, шрифт на текста, щракнете върху „Редактиране на лого“ и го променете по свое усмотрение. След редактиране щракнете върху „Напред“.

Стъпка 4

Запазете вашето лого и създайте свое собствено сметказа да не загубите него и следващите продукти. На последния етап от създаването на лого можете да прочетете инструкциите за използване на създаденото лого, както и да видите как ще изглежда вашето ново лого върху елементи от маркови продукти.

Как да създадете дизайнерски пакет с Logaster

Дизайнерският пакет е набор от елементи на маркови продукти (лого, визитка, бланка, плик и фавикон). На страницата на създаденото лого можете да видите примерна идентичност с вашето лого, която услугата генерира автоматично.

За да изберете други оформления, трябва да отидете на . Тук можете да намерите подходящи макети, да ги купите или запазите.

Можете също така да създадете всеки продукт поотделно, като кликнете върху бутона „Създаване“ в горния ляв ъгъл на страницата на сайта. След създаването изтеглете корпоративната идентичност на вашата компания.

Отличете се от вашите конкуренти, създайте имидж на компанията и го използвайте, за да привличате все повече и повече клиенти. Освен това с онлайн услугата Logaster е толкова лесно.

Между другото, ние от Logaster написахме безплатно ръководство за малкия бизнес за създаване на идентичност. съвет, практически примери, полезни услуги - с една дума всичко необходимо, за да създадете свой собствен стил!

Терминът „марка“ е нещо повече от просто име. Всъщност това означава публичен имидж - комбинация от фактори, които позволяват на една компания да се открои от другите. Първата стъпка към създаването на марка е създаването на корпоративна идентичност, която оформя възприятието на компанията.

Защо идентичността на марката има значение

Корпоративната идентичност е също толкова важна за компаниите различни размери. Обръщат специално внимание на формирането и поддържането на разпознаваема корпоративна идентичност. Брандът обикновено се свързва с бизнеса, който представлява и става неразделна част от него.

Нека да разгледаме предимствата на разпознаваемата корпоративна идентичност:

Компании, които често се гордеят с ясно дефинирана корпоративна идентичностпревъзхождат своите конкуренти.

Корпоративната идентичност помага на компаниите да предадат конкретно послание на клиентите, което изразява стойността на техния бизнес на пазара и им казва какво представляват.

Хората са склонни да разчитат на предишния си опит. Ако една компания създаде добро впечатление, хората са по-склонни да използват услугите й отново. Съответно е важно да се гарантира, че марката е лесно разпознаваема.

Добрата корпоративна идентичност създава силна емоционална връзка между бизнеса и клиента. Хората обичат да купуват продукти и услуги от реномирани компании.

Как да създадете корпоративна идентичност

Създаването и поддържането на корпоративна идентичност не е лесна задача както за стартираща компания, така и за голяма организация. Най-много ранни етапипроект, струва си да наемете професионални дизайнери, защото, както показва практиката, не можете без тях, когато разработвате уникален фирмен стил. Процесът на проектиране на корпоративна идентичност включва няколко важни стъпки, които ще обсъдим по-долу:

1. Проучване

За да създадете успешен дизайн на корпоративна идентичност, е необходимо да се проведат цялостни изследвания. Важно е да получите цялостен преглед на пазара, да съберете необходимите данни, да ги анализирате и да ги използвате за работа. Като цяло изследването позволява на дизайнерите да определят целите на дизайна чрез формиране на целева аудитория, изучаване на предпочитанията на клиентите и факторите, които ги влияят.

Проучването може да бъде проведено от вътрешен маркетинг екип (ако фирмата е достатъчно голяма) или от външни експерти, специализирани в този тип изследвания. Важно е да разберете кои са основните ви конкуренти и да намерите достойни идеи за дизайн на корпоративна идентичност. Оценявайки най-добрите примери в своята ниша, дизайнерският екип ще може да разработи уникална концепция за корпоративна идентичност за вашата компания.

2. Създаване на основни елементи

Фирмите използват различни елементидизайн, на който се основават основен стил. Създаването на такива елементи изисква много време и усилия.

Лого

Логото е важно визуален елемент, по които клиентите разпознават дадена марка. Често се бърка с марка. Хубаво логопрост и разпознаваем; разказва на клиента историята на марката и предава мисията и принципите на компанията.

Работата в екип обикновено започва с мозъчна атака, по време на който дизайнерите обменят и обсъждат идеи за лого. Този етап помага да се създаде чернова, която може да бъде доразвита.

Черновите могат да бъдат напълно различни: буква, символ на лого, талисман или комбинация от няколко елемента и др.

Единственото нещо, което си струва да се има предвид, е, че скиците трябва да съответстват на марката и целите, за които писахме по-горе. Що се отнася до визуалния компонент на логото, важно е да изберете правилните цветове, шрифтове и опции за дизайн.

След това дизайнерите показват своя дизайн на лого на клиента и избират 2-3 скици, от които ще бъде създадено крайното лого. Тези опции се показват многократно на клиента в различни цветове (например черно и бяло). След като клиентът избере подходящата версия, дизайнерският екип създавакнига с лого, за да покаже как едно лого трябва и не трябва да се използва при различни обстоятелства.

Типография/шрифтове

Типографията (и по-специално шрифтовете) е важна не само за логото, но и за корпоративната идентичност като цяло. Добрият шрифт може да бъде в основата на една успешна кампания.

Например Skype използва закръглена версия на семейството шрифтове Helvetica.

Типографията трябва да се показва добре на всяка платформа: в браузъра, на мобилни устройстваили в печатни материали. Използването на шрифтове последователно във всички платформи позволява на клиентите да разпознават вашата марка навсякъде. Следователно дизайнерите трябва да поставят шрифтове на правилните места, преди да изберете крайната опция.

Цветова гама

Дизайнерите трябва внимателно да избират цветовата схема за дадена марка, тъй като цветовете носят специфични значения.Изследванията показват, че те имат психологическо въздействие върху хората, като до 90% от хората правят своите преценки за даден продукт, използвайки цветовете като основен фактор.

Психология на цветае наука за умствените и емоционалните ефекти различни цветове. Например бялото се свързва с невинност и чистота, докато оранжевото се тълкува като „щастливо и енергично“.

Значенията на цветовете варират в различни държави. например,зеленото означава „плодородие“ в източните култури, докато в Индонезия този цвят е забранен. Личните предпочитания също имат значение, тъй като хората често не харесват определени цветове. Половите предпочитания също могат да повлияят на избора. Следователно дизайнерският екип трябва да знае целева аудиториядостатъчно добър, за да използва подходяща цветова схема.

Днес корпоративната идентичност се превърна в неразделна част от всяка успешна компания. И в този материал ще разгледаме подробно неговите характеристики и предимства. Ще се запознаем и с основните елементи на корпоративната идентичност и особеностите на тяхното представяне.

Какво е корпоративна идентичност и защо е необходима?

За съжаление дори професионалистите от света на бизнеса не винаги знаят какво е „корпоративен стил“ и защо изобщо е необходим, какви са предимствата му. Разбира се, без маркетингово образование и каквито и да е данни за този продукт е доста трудно да разберете неговите характеристики и предимства, но ако имате желание е напълно възможно. В материала ще използваме най-основните термини и разбираеми думи, благодарение на които, надяваме се, тайните на корпоративната идентичност ще бъдат разкрити на всички.

На първо място, заслужава да се отбележи, че корпоративната идентичност е отражение на компанията, нейната външен вид, начин. С негова помощ потребителят бързо и по-правилно ще формира мнение за представената компания. Освен това това е доста мощен инструмент, тъй като визуализацията се запомня най-добре от човек. Елементи на корпоративната идентичност са известни визитки, лога, официални документи, пликове и много други.

Мнозина обаче все още не разбират защо е необходимо професионално развитие на корпоративна идентичност и скрупулен подход към нейния избор. Бих искал веднага да отбележа, че благодарение на корпоративния стил клиентът помни компанията и решава дали му харесва или не. Това до голяма степен определя дали клиентът ще продължи да използва техните услуги. В края на краищата практиката показва, че повечето нови клиенти посещават една компания само защото логото й е познато за тях и следователно вдъхва доверие. Следователно, ако пренебрегнете корпоративната идентичност, компанията може просто да остане незабелязана в сянката на по-напредналите си колеги.

Имайте предвид, че първото запознанство с всяка компания се случва, след като клиентът вземе нейната бланка, визитна картичка или посети официалния уебсайт. През този кратък период човек не може да разбере каква компания е и дали може да й се вярва, поради което основният критерий за подбор става закачлив външен вид, силни лозунги и обмислена структура на всеки елемент от корпоративната идентичност. Например, ако визитната картичка е бледа и неизразителна или уебсайтът е направен неудобно, тогава клиентът най-вероятно няма да иска да си сътрудничи с тази компания и скоро напълно ще забрави за нейното съществуване.

Къде се използва корпоративната идентичност?

От всичко казано по-горе можем да заключим, че корпоративната идентичност пряко влияе върху възприятието на клиента за компанията. Може да се използва върху дрехи и различни аксесоари като капачки с лого, опаковки на продукти, сувенири, офис аксесоари, както и мебели.

По правило сувенири с фирмени лога и лозунги се дават на екипа, гостите, както и редовни клиенти. Препоръчително е да украсите офиси, приемни и кабинети с цветове и орнаменти от фирмения стил.

Основните компоненти на стила на компанията

Повечето компании могат ефективно да популяризират своята корпоративна идентичност без използването на стилизирани аксесоари, шапки, тениски и календари с лога. Но никой от тях не може без такива основни неща като: лого, визитка, фавикон, формуляр.

Нека да разгледаме характеристиките на всички тези елементи на свой ред.

Лого

Логото е лицето на всяка компания, което се запомня от повечето клиенти. Именно с негова помощ компанията става разпознаваема и следователно в търсенето.

Логото може да бъде:

• под формата на символ, който трябва да съответства на дейността на фирмата. За създаването им могат да се използват не само елементарни графични елементи, но и обмислени, сложни изображения;
• текст, но в този случай е необходимо внимателно да се обмисли и създаде уникален шрифт, който да хване окото и да бъде запомнен. Важно е да изберете правилните „работещи“ цветове, размера на буквите и връзката им една с друга; знаехте ли това
• комбинирани, т.е. съдържащи както текст, така и картина. Тази опция е по-популярна, тъй като е по-запомняща се и носи семантичен товар.

За да „работи“ едно лого ефективно и да направи компанията разпознаваема, то трябва да бъде:

• оригинал, тоест не трябва да е подобен на съществуващите лога на други компании. Освен това изображението трябва да отличава компанията от тълпата;
• лаконичен, защото ненужните елементи могат да отвлекат вниманието на клиента от същността и да предизвикат двойни асоциации. В допълнение, обемистите лога са по-трудни за запомняне и след това разграничаване от тълпата;
• асоциативен - при първото разглеждане клиентът трябва незабавно да разбере обхвата на дейността на компанията и нейните характеристики.

Разбира се, необходимо е да отделите много време и усилия, за да създадете висококачествено лого, което отговаря на всички изисквания, но тогава ще има ефект положително влияниевърху имиджа и разпознаваемостта на компанията. В допълнение, логото работи седем дни в седмицата, празници и не изисква увеличение на заплатата!

Визитка

Визитната карта е необходима, за да предостави на потенциалните служители цялата информация за контакт на компанията. Но ако се компилира правилно, той се превръща в мощен инструмент за популяризиране на компанията.

Когато създавате визитна картичка, е важно да се придържате към минималистична посока, тъй като това ще ви помогне бързо да се концентрирате върху необходимата информация. Интересното е, че идеята за минимализъм във визитните картички се разпространи по целия свят от Китай, където те бяха широко използвани в различни области.

Идеалната визитка трябва да включва информация за контакт, лого и фирмени цветове. Особено внимание трябва да се обърне на шрифтовете, които трябва да са лесни за четене и кратки. Всички данни трябва да са лесни за четене. Не се препоръчва поставянето на сложни графични елементи, различни от лого върху визитка.

Бланка

Фирмена форма – важен елемент, което придава солидност и професионализъм на всяка компания. Днес почти всяка уважаваща себе си и обещаваща компания задължително използва специални формуляри, а не празни листовехартия.

Когато създавате формуляр, трябва да запомните, че той трябва да бъде:

• сбит, защото не трябва да отвлича вниманието на клиента от основната дейност;
• практичен, тоест дизайнът не трябва да пречи допълнително употреба по предназначение. От информацията е допустимо да посочите само логото и информация за контакт;
• завършен през фирмени цветовефирми.

Favicon

Favicon е малка картинка, която се намира до заглавието на страницата. Всеки потребител на интернет знае за тяхното съществуване.

Favicon е важна частбранд уебсайт, което от своя страна спомага за значително разширяване клиентска база, както и да рекламира фирмата извън своя регион. Сред предимствата на фавиконите си струва да се отбележи:

• разпознаваемостта на сайта се увеличава няколко пъти. В допълнение, сайт с оригинален favicon е лесен за намиране сред множество други страници;
• информационно съдържание, тъй като favicon информира клиента предварително за специализацията на ресурса;
• сайтът се запомня много по-бързо и клиентът може да го разпознае сред милиони други предложения.

Съвет: ако не можете да „пъхнете“ лого във favicon, тогава можете да стилизирате първите букви от името на компанията.

Създаване на корпоративна идентичност в онлайн услуга

За съжаление не всяка компания може да си позволи услугите на професионален дизайнер. Но проблемът със създаването на корпоративна идентичност може да бъде решен с помощта на специални интернет услуги, които ви позволяват да генерирате подходящо лого, визитна картичка или фавикон.

Една от най-популярните в RuNet е услугата Logaster, която предлага цялостно решение за корпоративна идентичност.

Всеки може да използва сайта, защото навигацията му е проста и ясна. Logaster е рускоезичен ресурс, но в интернет можете да намерите и англоезични аналози, въпреки че са много по-скъпи. Сред най-популярните:

Freelogo servies – принципът на работа е много подобен на Logaster, но е по-специализиран в лога. От фирмения стил се предлага само генериране на визитни картички.

Logo Maker е почти пълно копие на услугите на Freelogo. Освен това ви позволява да създавате само лога и визитни картички въз основа на тях.

Как да създадете корпоративна идентичност онлайн

Нека да разгледаме пример за създаване на корпоративна идентичност чрез услугата Logaster. За да създадете лого, трябва:

• изберете секцията „Създаване на лого“ и в таблицата, която се показва, въведете името на компанията, слоган (ако има такъв) и сфера на дейност;
• изберете най-подходящото от всички представени лога;
• редактирайте според собствените си желания. За да направите това, щракнете върху бутона „Редактиране на логото“;
• ресурсът ще предложи няколко генерирани опции за корпоративна идентичност.

Ако сте доволни от представения дизайнерски пакет, тогава трябва да кликнете върху бутона „Купете“ и след това всички елементи ще бъдат налични във вашия личен акаунт.

За да създадете сами продукти, щракнете върху бутона „Създаване на визитна картичка с това лого“ или върху всеки друг продукт.

Изберете любимия си дизайн на продукта. Добавете необходимата информация и/или направете промени в дизайна на оформлението.

Запазете оформлението.

Създаване на други продукти - фавикон, плик, формуляр и др.

Изводи

Необходимо е още веднъж да подчертаем, че корпоративната идентичност е важен компонент на една успешна и перспективна компания. С негова помощ се рекламира компанията и се привличат нови служители и клиенти. Но създаването на корпоративна идентичност трябва да се подхожда внимателно, тъй като лошо изпълнените елементи ще се отразят негативно на репутацията. Добър резултат обаче може да се получи и без услугите на скъпи дизайнери. За да направите това, просто трябва да използвате достъпни и евтини онлайн ресурси.