أفكار إبداعية للإعلان عن المنتج. في الإعلان: ماذا ولماذا

يرتبط الإبداع دائمًا بالإبداع. الإبداع خلاق مهارات إبداعيةالفردية ، التي تتميز بالقدرة على الإبداع ، وتوليد جديدة بشكل أساسي ، ومبتكرة ، ومختلفة جذريًا عن الأفكار والنهج التقليدية. خلاق، تفكير ابداعى- من نواح كثيرة قدرة فطرية يمكن تطويرها طوال الحياة في عملية العمل الإبداعي. يُعتقد أن القدرات الإبداعية نشأت في الإنسان العاقل إما نتيجة طفرة جينية منذ حوالي 50 ألف عام أو تدريجيًا ، على مدى فترة طويلة ، نتيجة للتغيرات الثقافية والديموغرافية في البشرية. يعتبر الإبداع إلى حد ما من سمات العديد من الحيوانات "المتقدمة".

الإبداع يساعد على حل الموجود ، أحيانًا جدًا مشاكل صعبة، يدفع الشخص لإيجاد أكثر طرق التطور غرابة ، ويجعل الحياة متنوعة للغاية ، ويسمح لك بإدراك خطتك الإبداعية ويساعدك على إيجاد طرق لتحقيق الذات.

يُعتقد أن المبدعين يتميزون بما يسمى بالتفكير المتشعب ، والذي وفقًا له ، عند حل مشكلة ما ، لا يركز المبدعون كل جهودهم على إيجاد الحل الوحيد الصحيح ، بل يبدأون في البحث عن حلول في جميع الاتجاهات الممكنة. من أجل النظر في أكبر عدد ممكن من الخيارات. يميل هؤلاء الأفراد إلى تكوين مجموعات جديدة من العناصر التي يعرفها معظم الناس ويستخدمونها بطريقة معينة فقط ، بالإضافة إلى تكوين روابط بين عنصرين لا يوجد بينهما شيء مشترك للوهلة الأولى.

يتميز الإبداع بصفات الشخص مثل البراعة ، وعدم التفاهة ، والذكاء ، والأصالة ، والشجاعة (وأحيانًا الوقاحة) ، والقدرة على إيجاد طريقة للخروج من وضع يبدو ميئوسًا منه ، وزيادة الحساسية للمشاكل ، والأفعال ذاتها التعرف على هذه المشاكل والبحث عنها. الحلول. كما يسلطون الضوء على القدرة على رؤية المشكلة حيث لا يراها الآخرون ؛ القدرة على تطبيق المهارات المكتسبة في حل مشكلة ما لحل مشكلة أخرى ؛ قدرة الذاكرة على إنتاج المعلومات الضرورية في الوقت المناسب ؛ القدرة على اختيار أحد البدائل لحل المشكلة قبل اختبارها ؛ القدرة على دمج المعلومات المتصورة حديثًا في أنظمة المعرفة الحالية ؛ سهولة توليد الأفكار ؛ الخيال الإبداعي ، والاستعداد للتحليل والتوليف ، والقدرة على الشعور بشكل حدسي بالاتجاه الصحيح للفكر ، وما إلى ذلك.

عادة ما يتمتع الشخص المبدع بمستوى فكري عالٍ في الحياة اليومية. على الرغم من أنه يستطيع حل المشكلات التي تنشأ بعقلانية ، إلا أنه غالبًا ما يفضل التصرف على أساس الحدس ويقدر بشدة اللاعقلانية. في الوقت نفسه ، لا يمتلك الشخص ذو المستوى الفكري العالي مستوى عالإِبداع. لا تضمن المستويات العالية من الإبداع لدى الأطفال إنجازاتهم الإبداعية في المستقبل ، بل تزيد من احتمالية حدوثها في ظروف معينة. الكثير من الذكاء يعيق الإبداع.

تستخدم تقنيات مختلفة لتطوير الإبداع. يُظهر تعليم السلوك الإبداعي والتعبير عن الذات ، ونمذجة الإجراءات الإبداعية زيادة كبيرة في الإبداع ، ويعزز ظهور وتقوية الصفات الشخصية مثل الاستقلال ، والانفتاح على التجارب الجديدة ، والحساسية تجاه المشاكل ، والحاجة العالية للإبداع ، وما إلى ذلك. تجنب المخاطر ، والسعي لتحقيق النجاح بأي ثمن ، والقوالب النمطية الجامدة في التفكير والسلوك ، وعبادة السلطات ، وما إلى ذلك ، تعيق تنمية الإبداع.

تشمل الأساليب الإبداعية العصف الذهني (عندما تتم مناقشة المشكلة بحرية من قبل الفريق) ، وطريقة التآزر (تُستخدم خصائص الدماغ لإنشاء اتصالات ارتباطية عن طريق القياس المباشر والرمزي والرائع والشخصي) ، وطريقة الأشياء البؤرية (اختيار أي كائنات مع مزيد من التعلق بميزاتها بالكائن الذي يرغب في تحسينه).

ومن المثير للاهتمام ، أنه عندما يزداد إبداع موظفي المنظمة ، يزداد إبداع المنظمة بأكملها بشكل كبير.

تستخدم اختبارات مختلفة لتقييم الإبداع. على سبيل المثال ، الأكثر شهرة اختبار نفسييقيم Pola Torrens الإبداع اللفظي والإبداع الخيالي والقدرات الإبداعية الفردية مثل السرعة والمرونة والأصالة وما إلى ذلك.

يتجلى الإبداع في الحياة اليومية وفي مختلف المجالات الاقتصادية والاجتماعية وغيرها من مجالات الحياة البشرية. يحقق المبدعون نجاحًا كبيرًا في الإدارة من خلال إدخال مناهج جديدة للإدارة. يدرك المبدعون أنفسهم في مجالات إبداعية مثل الرسم والسينما والأدب وبالطبع الإعلان.

حيث يبدو أن كل شيء قد قيل بالفعل ، تجد الشخصيات الإبداعية شيئًا جديدًا ، وتبتعد عن أسلافها.

إعلان إبداعي

عالم المستهلك مشبع بنفس السلع والخدمات والتحركات الإعلانية القياسية. يسمح النهج الإبداعي للمنتج بالتميز عن خلفية الآخرين ، ويساعد على بيع هذا المنتج للمستهلك. في الإعلان ، يرتبط الإبداع ارتباطًا مباشرًا بالفعالية التسويقية النهائية وربحية الأعمال. لذلك ، فإن الإبداع مطلوب جدًا في الإعلان - جزء من المزيج التسويقي.

غالبًا ما يتميز المعلنون المبتدئون "بالإبداع الزائف". إنهم يأتون بحركات أصلية للغاية وملفتة للنظر ومصدمة في كثير من الأحيان. يتذكر الناس مثل هذه الإعلانات ، ويتحدثون عنها ، بل ويناقشونها. لكن في الوقت نفسه ، لا يتذكرون بالضبط ما تم تقديمه للمشتري في هذا الإعلان. النتائج الماليةلا تجلب هذه الإعلانات. الإعلان "الزائف الإبداعي" موجود في حد ذاته ، وليس مرتبطًا بمنتج أو خدمة. في كثير من الأحيان ، يُظهر المعلنون ببساطة "إبداعهم" بهذه الطريقة على حساب الآخرين (على حساب المعلن).

لذلك ، مع الإعجاب دائمًا بأصالة هذا الإعلان أو ذاك ، وشجاعة منشئه ، من الضروري تقييم ارتباطه بالمنتج وتقييم تأثيره على مبيعات هذا المنتج.

وتجدر الإشارة إلى ما يلي: إذا تمكنت الشركات الكبيرة ذات الميزانيات الكبيرة من "الوصول" إلى المستهلكين بمساعدة عدد كبير من التكرار للإعلانات المملة ، فإن هذا النهج مستحيل بالنسبة للشركات المتوسطة والصغيرة. بالنسبة لأولئك الذين لديهم ميزانية محدودة ، غالبًا ما يكون الإبداع هو الطريقة الوحيدة لاقتحام قرار الشراء لدى الجمهور. ليس من قبيل المصادفة أن العديد من الشركات الصغيرة أصبحت كبيرة بعد استخدام بعض الحلول الإعلانية الإبداعية للغاية. لا يعد الإعلان الإبداعي حقًا مجانيًا تمامًا ، ولكنه سيكون دائمًا أرخص من الإعلانات القياسية.

الإعلان الإبداعي ليس للجميع. بعض المنتجات لديها جمهور لا يحتاج إلا إلى معلومات بسيطة ومفهومة. سيبتعد الناس عن الإبداع فقط ، ولا يفهمون سبب الحاجة إلى مثل هذه "العاصفة في فنجان". في أغلب الأحيان ، هناك حاجة إلى مناهج إبداعية في الدعاية العاطفية ، وليس في الدعاية العقلانية. أيضًا ، عادةً ما يتم استخدام الأساليب الإبداعية في مرحلة إطلاق المنتج ، عندما يكون من الضروري أولاً وقبل كل شيء لفت الانتباه إليه.

كما ذكرنا سابقًا ، يظهر الإبداع أيضًا عند تطوير فكرة. حملة إعلانية، وعناصره الفردية. في أغلب الأحيان ، تنشأ مشاكل الإبداع في عمل مؤلفي الإعلانات ومصممي الإعلانات. المزيد عن هذا في الصفحات التالية:

□

□

يمكن العثور على مزيد من المعلومات حول هذا الموضوع في الكتاب

اليوم ، سوق المستهلك لدينا مليء بنفس النوع من العروض وطرق الإعلان عنها. الشيء الوحيد الذي يمكن أن "يربط" المشتري هو التحركات الإعلانية الإبداعية. هذا هو السبب في أن الإبداع في الإعلان يؤثر بشكل مباشر على فعالية التسويق وربحيته. النشاط الريادي. هناك استنتاج واحد فقط: الإعلان الإبداعي هو أحد العناصر الرئيسية لبرنامج التسويق بأكمله.

1. الإعلان (من اللاتينية reclamare - "الصراخ ، والتأكيد") هو مجموعة متنوعة من أشكال نشر المعلومات غير الشخصية باستخدام أي وسائل وتقنيات تهدف إلى زيادة الاهتمام الذي ينجذب إلى كائن معين ، بالإضافة إلى الحفاظ على انتباه الهدف جمهور.
2. Creative (من الإبداع الإنجليزي - "الإبداع") هو مصطلح انتشر بين المعلنين الغربيين في التسعينيات من القرن الماضي. يعتمد على الترجمة كلمة لاتينية"الخلق" - الخلق ، الخلق. في الواقع ، الإبداع هو فكرة بالمعنى الواسع للكلمة.

إن تشجيع المستهلكين على اختيار العرض المعلن عن وعي أو بغير وعي هو الشيء الرئيسي مهمةإعلان إبداعي.

مفهوم "الإبداع" نطاق، وتمييزه عن تعريف "الخلق":

1. لا يعني الإبداع إبداعًا مستوحى من إلهام الكاتب ، بل يتوافق مع اتجاه واضح نحو الهدف الذي يطرحه المعلن. يسترشد النشاط الإبداعي في التسويق دائمًا بمعرفة لمن ولماذا ولماذا يتم إنشاء هذا المنتج الإعلاني.
2. يعتمد الإبداع في الإعلان على الاستلام الواعي لبعض التأثير باستخدام تقنيات الفن الحديث ، مما يمنح الكائن المعلن عنه الشخصية المرغوبة.
3. يؤثر الإعلان الإبداعي على اختيار المستهلك من خلال استخدام أفكار لا تُنسى وغير قياسية وأصلية وغير تقليدية.
4. تتمثل المهمة الرئيسية التي يحلها استخدام الإعلان الإبداعي في برنامج تسويقي في تكوين صورة حية في العقل الباطن للمستهلك يرتبط بها المنتج أو الخدمة المعلن عنها. يتم تنفيذ هذه التقنية باستخدام نصوص غير قياسية وشعارات وعناصر رسومية وسائط غير عادية في المنتج الإعلاني.

"الإبداع الكاذب"

مثل هذا الإعلان الإبداعي يلفت الأنظار دائمًا ، ويتم تذكره وغالبًا ما يصبح موضوعًا للنقاش. في بعض الأحيان حتى الصدمات. سمة مميزةمثل هذه التحركات الإعلانية الزائفة الإبداعية - لا تثير ارتباطات مع أي منتج ، بمعنى آخر ، لا يتذكر الشخص ما تم تقديمه له بالضبط في هذا الإعلان. لا تؤثر هذه القرارات على فاعلية الإستراتيجية التسويقية بأي شكل من الأشكال ولا تساهم في زيادة أرباح المعلن.

كيفية إنشاء إعلان يبيع دون كذب

الكذب على العملاء أمر سيء ، لكن يمكنك تجميل المنتج المعلن عنه. محررو المجلة " مخرج تجاري»اكتشف بمساعدة الصيغة التي يمكنك من خلالها بيع أي منتج بشكل مربح.

أنواع الإعلانات الإبداعية: من الألعاب عبر الإنترنت إلى المراحيض العامة

• اساسي؛
• غير قياسي.

• في الخارج،
• تفاعلي
• الداخلية
• الإعلان التلفزيوني.

• الإعلان عن المنتج ،
• إعلانات الخدمة.

يمكن رؤية الإبداع في ما يلي أنواع الإعلانات:

1. الإعلان الإبداعي على عناصر المناظر الطبيعية في الشوارع (المقاعد ، الفوانيس ، علب القمامة ، علب القمامة ، الأسفلت)

وخير مثال على هذا النهج هو الصورة الموجودة على رصيف آثار الأقدام التي تنتقل إلى الكائن المعلن عنه. هذه الطريقة مناسبة للمتاجر ، مراكز الخدمةوالمقاهي وغيرها من الأماكن وغير مكلفة.

1. الإعلان الإبداعي على الدرابزين

تجذب الصور الكبيرة التي لا تنسى في الأماكن التي يتعذر الوصول إليها (على سبيل المثال ، على السياج على طول مسار سكة حديد) اهتمامًا خاصًا. إنها لا تهدف إلى جذب انتباه سكان الحضر ، ولكن إلى آراء مئات المسافرين الذين يتذكرون مثل هذه الصورة.

1. الإعلان الخارجي الإبداعي على البالونات والطائرات

يكتسب هذا الإعلان الإبداعي للخدمات والسلع شعبية متزايدة في المناسبات العامة. يمكن أن تكون الصور الإعلانية على شكل شعار يوضع على سطح الوحدة "يطير" على شرائط مع نقوش ملحقة بالمركبة الجوية. أتذكر بشكل خاص اللحظة التي سقطت فيها مجموعة من المنشورات الملونة مع الإعلانات على الحشد وهو يعجب بالبالون من ارتفاع.

1. الإعلان على / في المراحيض العامة

الإعلانات الخارجية الإبداعية على أبواب هذه المساحة العامة ليست مفاجئة فحسب ، بل يتم تذكرها أيضًا لفترة طويلة. اعرض شعار شركتك وشعارها على باب مرحاض عام ، وسيجد الأشخاص الذين يقفون في طابور أو داخل هذه الغرفة دائمًا شيئًا يقرؤونه.

1. الإعلان الإبداعي في نقاط البيع

نقطة البيع هي مكان للإعلان الإبداعي. استخدم صور المشاهير المشرقة أو الأغاني الشعبية في قاعة التداول. ليس هناك شك في أن هذا سوف يجذب انتباه الناس الثمين.

1. الإعلان على جسم الإنسان بأسلوب إبداعي

1. الترقيات BTL

تعتبر عروض BTL الترويجية فعالة بشكل خاص في الترويج لمنتج أو خدمة. أحد الخيارات لإجراء حملة BTL هو المسح الاجتماعي ، حيث يتم ذكر المنتج المعلن عدة مرات ويتم توضيح خصائص المستهلك الرئيسية. فكرة إعلانية إبداعية أخرى هي الهبة المجانية للمنتجات ذات الصلة (على سبيل المثال ، نظارات ثلاثية الأبعاد إذا كانت الشركة تبيع أجهزة تلفزيون حديثة مع وظيفة عرض ثلاثية الأبعاد).

1. استخدام غير متوافق في منتج إعلاني واحد

مثل هذه الحيلة الإعلانية مثل توزيع المنشورات في الأماكن المزدحمة مألوفة لكثير من رواد الأعمال: فالناس ليسوا على استعداد تام لتلقي مواد ترويجية. ولكن إذا اقتربت من هذا الأمر من الجانب الآخر ونصحت موزع المنشورات بشدة بعدم أخذها ، فسيأخذ معظم الناس بعين الاعتبار باهتمام جميع المعلومات المقدمة على وسيط الإعلان.

1. الإعلان الإبداعي عن الحيوانات الأليفة

لذلك ، في أحد متاجر الهدايا التذكارية في جايبور (الهند) ، العملاء مدعوون للنظر إلى ماعز مدرب بلون معطف غير عادي. لا يمكن لسائح واحد أن يمر من قبل "البائع" المضحك. نعم ، هذا المتجر دائمًا يفوق مبيعات منافسيه!

1. باستخدام الإطار 25

للإعلان الفعال ، حتى الحيل الممنوعة ليست جملة. لا تزال بعض الشركات تستخدم الإطار الخامس والعشرين المعروف والذي يؤثر على العقل الباطن للإنسان. لا تنس أن استخدام التعرض اللاشعوري محظور في العديد من البلدان ، بما في ذلك القانون الروسي.

1. الإعلان الإبداعي غير القياسي في وسائل الإعلام

أمثلة على نهج غير قياسي في الإعلان: يتم الإعلان عن المنتج على غلاف مجلة إضافي خاص أو على ملحق منفصل ، بينما يختلف الملحق في جودة الورق ، بسبب فتح المجلة تمامًا في مكان الملحق ؛ عينة منتج تم لصقها في النسخة المطبوعة (كيس مع قشدة ، كيس قهوة ، بطاقة خصم ، قرص مضغوط ، إلخ.)

• أقراص (كمبيوتر ، موسيقى ، إلخ) ؛
• التقويمات.
• موازين الحرارة.
• ملصقات الحائط في مكاتب الأطباء ومصففي الشعر ومراكز الخدمة)
• المجلات المجانية في مناطق الانتظار ؛
• الملصقات المرفقة بالطائرات والمروحيات والطائرات ؛
• تسويق الرائحة
• نقوش ورسومات ليزر في السماء وعلى المباني.

1. الإعلان الإبداعي في مساحة الإنترنت

حتى الآن ، يتفوق هذا النوع من الإعلانات من حيث الفعالية على الكثيرين الطرق التقليديةالترويج للسلع والخدمات. خلال فترة وجودها القصيرة ، اكتسب الإعلان على الإنترنت أشكالًا وأنواعًا مختلفة واستمر في التطور بسرعة. أمثلة على التسويق عبر الإنترنت هي: المدونات ، والمذكرات عبر الإنترنت ، و splogs (موقع مدونة تم إنشاؤه للترويج لمواقع الطرف الثالث ، ومكان لإعادة توجيه حركة الزوار) ، والإعلان في في الشبكات الاجتماعية، إعلانات تشويقية ، إلخ.

1. عبر الإعلانات

من خلال الترويج لعرضك من خلال شبكات البانر ، يكون لديك احتمال كبير بأن يضيع المنتج المعلن عنه ببساطة في تدفق المعلومات التي تنشرها الشركات المنافسة. شركة بناءمن سانت بطرسبرغ ، اتخذ Vozrozhdenie نهجًا غير قياسي: لجذب انتباه المواطنين الأثرياء ، فقد وضع إعلانًا على موقع الويب لشركة سفر. تحتوي طريقة WB-cross على فكرة التبادل المشترك لمعلومات الإعلان عبر الصناعة للبحث عن نفس النوع من الجمهور المستهدف. لاحظ المتخصصون في وكالة الإعلان التي اقترحت هذا النهج أن تحويل النقرات الفريدة على لافتات الإعلانات المتقاطعة أعلى بكثير من نفس المؤشر عند الترويج من خلال المواقع الإعلانية.

1. الإعلان الفيروسي

يكتسب التسويق الفيروسي شعبية متزايدة بين تقنيات الدعايةفي مساحة الإنترنت. هذا النوع من الدعاية معروف الحياة اليومية"الكلام الشفهي": يتم توزيع المعلومات المرسلة ، في ضوء مصلحتها ، من مستخدم إنترنت إلى آخر. كلما اتسعت دائرة توزيع الوحدة الإعلانية ، زادت فعالية الحملة الإعلانية.

1. أشرطة فيديو

يتم استخدام ملفات الفيديو القصيرة ذات المحتوى المضحك أو الصادم والتي تحتوي على معلومات ترويجية بشكل متزايد كأداة للتسويق الفيروسي. الشيء الرئيسي هنا هو عدم المبالغة في ذلك وألا تصبح "مبدعًا زائفًا".

1. الإعلان الإبداعي من خلال خدمات محرك البحث

إعلان إبداعي مثير للاهتمام من أحد محركات البحث: تتيح شبكة سياق وسائط Google للجميع استخدام خدمة ClicktoCall ، والتي تتيح للعملاء الاتصال بالمؤسسات إذا لم يكن لديهم موقع ويب خاص بهم. للاتصال بالشركة ، سيحتاج الشخص ببساطة إلى النقر فوق الارتباط.

1. التطبيقات عبر الإنترنت

مزايا هذا النوع من الدعاية غير مزعجة من خلال الترويج للسلع لعبة كومبيوتر. لا يلاحظ اللاعب المتحمس نفسه كيف تقترن العلامات التجارية الشهيرة بلعبة اللعب بأكملها. مثال على هذا الإعلان الفعال هو التداخل الحياه الحقيقيهاللاعب وأفعاله الافتراضية: لاستعادة حيوية البطل ، تحتاج إلى "أكل" همبرغر أو إفراغ علبة مشروب غازي من علامة تجارية مشهورة ، بينما يتحرك بطل اللعبة في سيارة ذات علامة تجارية مشهورة ، إلخ.

1. العنوان البريدي

اليوم ، الإنترنت مليء بالخدمات التي تقدم إرسال عرض تجاري إلى صناديق البريد الإلكتروني الشخصية. عند استخدام هذا النوع من الإعلانات ، لا تنسَ أن إرسال رسائل بريدية إلى المشتركين الذين وافقوا عليها أكثر فاعلية من البريد العشوائي. يمكن إجراء التجميع بواسطة المشترك بأي طريقة (جذب إلى مصدر معلومات مثير للاهتمام ، واستخدام "صفحة مقصودة" ، واستبيانات ، وما إلى ذلك) من خلال إرسال معلومات حول سياسة تسعير الشركة ، يمكنك الحصول على نقطة إضافية في المشتري الولاء ، لأنه لن يحتاج إلى قضاء الوقت في البحث عن تكلفة سلعة أو خدمات الفائدة.

في مجال الترويج لبيع العقارات ، كان العرض التقديمي باستخدام صورة ثلاثية الأبعاد مثيرًا للاهتمام ، حيث يمكن للمشتري المحتمل عرض المنزل المختار من جميع الجهات.

رأي الخبراء

ملصقات للجميع برمز الاستجابة السريعة

دانيلو شيفتشينكو

تقوم شركتنا بلصق الملصقات برمز QR على جميع محطات Qiwi: هذه طريقة رائعة للترويج في الشبكات الاجتماعية. لأول مرة ، رأيت استخدام الرمز الشريطي ثنائي الأبعاد كأداة إعلانية في مهرجان موسيقي ، حيث قام هاينكن بصنع ملصقات على الملابس للجميع برمز QR الشخصي وشعارهم. ونتيجة لذلك ، تم لصق شعار هاينكن على أكثر من 5000 زائر.

رأي الخبراء

التجمع لدعم بتروسيان

نياز لاتيبوف ،

الرئيس التنفيذي ومالك كوبر ، كازان

أتذكر كيف روجنا في عام 2006 بلدي الجديد ملهى ليليفي قازان. من الواضح أن جميع وكالات الإعلان أغرقتنا ببساطة بالعروض الإعلانية ، والتي تطلب معظمها استثمارات كبيرة ، وكان لدينا القليل من المال. كنا بحاجة إلى إعلانات إبداعية. من أجل توفير المال ، قرروا إجراء حملة ترويجية بأنفسهم. جاءت فكرة كيفية القيام بذلك إلينا ببساطة ، في إحدى أمسيات "الشيشة" في المكتب. في ذلك الوقت ، كان بتروسيان ميمًا على الإنترنت ، وسخر الكثيرون من روح الدعابة التي يتمتع بها. تقرر عقد مسيرة للدفاع عن يفغيني فاجانوفيتش.

كان للحدث نفسه طابع كوميدي ، لكن أسلوبنا في العمل كان جادًا للغاية: لقد طبعوا لافتات وصور للفنان الذي "عانى" من السخرية ، وحصلوا على إذن من السلطات المحلية لإقامة موكب في أحد الشوارع الرئيسية في المدينة. جذبت فكرتنا انتباه الشباب وتجمع حشد مثير للإعجاب في المسيرة. لم يمر الحدث دون أن يلاحظه أحد من قبل القنوات التلفزيونية المحلية ، حتى أن إحداها أجرت مقابلة مع يفغيني فاجانوفيتش. انتهى الموكب على أبواب نادينا ، وبالتالي كانت المرحلة الأخيرة من المسيرة دعوة للجميع لحضور حفل في مؤسسة جديدة. صدق أو لا تصدق ، بعنا أكثر من 2000 تذكرة في تلك الليلة! مع الأخذ في الاعتبار جميع النفقات التي يتم إنفاقها على تنظيم المهرج ، فإن جذب ضيف واحد يكلفنا 10 روبل فقط.

رأي الخبراء

الملابس الداخلية على عارضات الأزياء

إيلينا موشينسكايا ،

الرئيس التنفيذي لوكالة TMA-Draft ، موسكو

لا يتخطى مبتكرو الإعلانات الإبداعية قنوات الإعلام بإمكانياتها الواسعة. مثال على منتج ترويجي مثير للاهتمام على YouTube هو ترويج Wonderbra للملابس الداخلية. ترتدي جميع الموديلات ملابس عادية ، ولكن إذا كنت تستخدم تطبيق Wonderbradecoder وقمت بمسح رمز الاستجابة السريعة الموجود في الإعلان على هاتفك الذكي ، فستظهر الفتيات بالملابس الداخلية. تعمل هذه الحيلة على جميع إعلانات Wonderbra: مقاطع الفيديو والمجلات والإعلانات الخارجية.

إليك مثال رائع آخر من صانع عصير التفاح الإنجليزي Strogbow. لقد طوروا StartCap الذي يتم التحكم فيه عن طريق الراديو. الشريحة المثبتة في الغطاء ، عند فتحها ، ترسل إشارة عبر أقرب علامة RFID إلى الكمبيوتر المركزي. يقوم بدوره بتشغيل الضوء أو الموسيقى أو التأثير (على سبيل المثال ، يبدأ السربنتين في التدفق). عندما يفتح العديد من الأشخاص الزجاجات ، يتضح أنه عرض رائع.

الإعلان الخارجي الإبداعي: أفكار وأساليب فعالة

عند الحديث عن الإعلانات الخارجية الإبداعية ، يجب أن تتذكر دائمًا أن الكفاءة العالية لهذا النوع من الاتصال هي دائمًا نتيجة لمهارات التصميم العالية والإبداع. وبالتالي ، من خلال اتباع نهج تافه وغير احترافي لمسألة إنشاء إعلانات خارجية إبداعية ، ستكون فعاليتها مساوية للصفر ، وستضيع استثمارات المعلن فيه ببساطة.

في الوقت الحاضر ، سئم المستهلك من الإعلانات المختلفة لدرجة أنه يكاد يكون من المستحيل التأثير عليه بملصق عادي. فقط استخدام الحلول غير القياسية والأساليب الأصلية يمكن أن يجذب انتباه المشترين المطالبين.

التأثير الميكانيكي للإعلان

• كولينسو BBDO

لا تسمح السلطات المحلية دائمًا باستخدام وسائط إعلانية عالية التقنية مع إمكانية اتخاذ إجراءات مستقلة معينة ، لأنه عندما يكون الشخص في مكان قريب ، فقد يكون ذلك خطيرًا عليه. تم إجراء استثناء للقاعدة من قبل وكالات إنفاذ القانون في مدينة ويلينجتون ( نيوزيلاندا) وسمح لوكالة الإعلان Colenso BBDO بتحقيق رؤيتهم في الحياة.

كانت الفكرة الإبداعية للإعلان على النحو التالي. أعلن هيكل إعلاني في السوق عن تدميره الذاتي الوشيك ، في حين تم تجهيز اللوحة الإعلانية نفسها بجهاز توقيت للعد التنازلي والانفجار. في الوقت المحدد ، انفجر الدرع. انتشر الخبر حول الآلية المتفجرة المتفجرة كالبرق في جميع أنحاء البلاد ، وبث الفيديو الخاص بها على شاشات التلفزيون. نتيجة لذلك ، ارتفع تصنيف شركة الشحن DeadlineCouiers ، التي كان اسمها على الدرع ، إلى مستويات لا تصدق ، لأنهم أكدوا كلماتهم: "إذا حددنا موعدًا نهائيًا ، فإننا نتمسك به".

• بابليسيسنيويورك

كان الحل الإعلاني الأصلي هو استخدام وكالة PublicisNewYork للافتة المعلقة في جميع المغاسل الكبرى في أمريكا. أظهر ملصق إعلاني لشركة الأدوية PeptoBismol غسالة ذات أسطوانة تعمل بدلاً من ذلك الجهاز الهضميشخص. كانت الصورة التي لا تنسى تحمل شعار: "مهما كان ما ترميه في معدتك ، سنساعدك". نتج عن تأثير هذا الإعلان الإبداعي ربح جاد للشركة.

• شتيل

الصانع المنشاروضع إعلانًا لعلامته التجارية على كوبون خصم كبير من الخشب الرقائقي. تبين أن هذا الإعلان الإبداعي يمثل إضافة مالية كبيرة للشركة ، عندما صعد أحد "المحتالين" إلى هيكل إعلاني ، وبعد أن شرب قسيمة مباشرة من لوحة إعلانات ، اختفى معها في اتجاه غير معروف.

• مكتب فرع أوجيلفي آند ماذر

جذبت شركة Ogilvy & Mather الفلبينية الكثير من الاهتمام من خلال إعلاناتها الإبداعية "الحية". على سبيل المثال ، في إعلان عن مقشر Pond المضاد للبكتيريا ، تم استخدام صورة لمسام نظيف وشعار: "ينظف المسام. يحارب حب الشباب. للحفاظ على "المسام" نظيفة ، تم التعاقد مع عامل لغسله أمام المارة لعدة أيام.

• ارييل

كانت صورة القميص الأبيض موضوعة على لوحة إعلانات كبيرة ، ليست بعيدة عن المكان الذي تقف فيه علامة طريقكما بقعة قذرة. من بعيد ، تداخلت صور القميص والأوساخ مع بعضها البعض ، وعندما اقتربتا من لوحة الإعلانات ، ابتعدت البقعة. لذلك أظهر المبدعون الاختفاء البصري لطخة الأوساخ من القميص الأبيض.

• مشروع FCBNewYork

مثال آخر على النهج الإبداعي هو عمل وكالة الإعلانات DraftFCBNewYork للترويج للوجبات الساخنة StoveTop. كان جوهر تحركهم الإعلاني هو أن الأشخاص الذين ينتظرون النقل لم يتجمدوا عند التوقف في الطقس البارد. لهذا كل أماكن الانتظار النقل العاممع شعار شركة StoveTop وشعار "البرد في الشتاء. تم تجهيز الحرارة التي نوفرها "بأجهزة تدفئة.

• 6 أفكار إعلانية إبداعية أثبتت فعاليتها

الدعاية "الشمسية"

• أصبح صانع مستحضرات التجميل Garnier أكثر شهرة بعد أن استخدموا إعلانات إبداعية "sunshine".

وهكذا ، أصبحت الصورة الإعلانية التي تحتوي على واقي من الشمس مرئية فقط لأولئك الذين وقفوا في منطقة الظل من هيكل مع إعلانات موضوعة أفقيًا فوق الأرض. عند التواجد في هذا الظل ، يمكن لأي شخص أن يقرأ: "يحميك من الشمس". كانت نتيجة هذا النهج الاستثنائي زيادة كبيرة في مبيعات واقيات الشمس التجميلية من Garnier.

• حالة استخدام أخرى ضوء الشمسللمساعدة في إنشاء إعلانات إبداعية كان عمل وكالة Clemenger BBDO النيوزيلندية.

تم تجسيد إعلاناتهم الإبداعية المثيرة للاهتمام في لوحة إعلانات خاصة بها أكثر من 12000 حافة صغيرة على السطح. عند شروق الشمس ، ألقت الأوتاد بظلالها ، وظهرت امرأة تشمس على لوحة الإعلانات. كان شعار Sunsense: "من المنطقي عندما تشرق الشمس".

طريقة الإعلان "ليل نهار"

وجدت مستحضرات تجميل الشعر من Koleston شعبيتها بعد أن عرض موظفو وكالة الإعلان H&C LeoBurnettBeirut تحقيق رؤيتهم غير القياسية للترويج لهذا المنتج. كان أبرز ما في هذا القرار هو أنه من خلال الفتحات التي تم إجراؤها في الدرع يمكن للمرء أن يرى جمالًا المناظر البحريةعلى شكل صورة ظلية لفتاة ذات شعر طويل فاخر. كما تغير لون السماء خلال النهار ، كذلك تغير لون الشعر. مفهوم الشركة المصنعة "التغيير المتكرر للون الشعر دون الإضرار بهيكلها بفضل مكونات طبيعيةوسائل Koleston "تم تصورها بالكامل بمساعدة هذا النوع من الإعلانات الخارجية.

الوجود البشري في الإعلان

تم تنظيم إعلانات إبداعية اجتماعية من مؤسسي منظمة العفو الدولية وجونغفون مات هامبورغ في محطات الحافلات: تغيرت الصور على الملصقات اعتمادًا على ما إذا كان المارة ينظر إليها أم لا. أصبح تنفيذ هذه الفكرة ممكنًا بسبب وجود كاميرا مدمجة في لوحة الإعلانات ، والتي تفاعلت مع حركة التلميذ البشري. دعا هذا الإعلان ، الذي حمل شعار "هذا يحدث عندما لا يشاهده أحد" ، إلى حماية النساء اللائي يتعرضن للإيذاء الجسدي من أزواجهن.

رأي الخبراء

"لا يقدم السائق أي معلومات ، يتم توجيه جميع الأسئلة إلى Yandex"

إيلينا كولمانوفسكايا ،

رئيس تحرير Yandex ، موسكو

نحن ننفذ حملة إعلانية فقط عندما تكون هناك فكرة أصلية نحبها وقد يحبها جمهورنا المستهدف. مثال على مثل هذا القرار يمكن أن يكون لصق ملصقاتنا في مترو الأنفاق: "السائق لا يعطي معلومات ، كل الأسئلة تخص Yandex في عام 2006. لقد أدركنا فعالية هذه الحملة الإعلانية عندما بدأنا ، استجابةً لذلك ، في تلقي صور مع إعلانات من منظور مماثل من مئات الأشخاص.

طريقة أخرى للتعبير عن نفسك بررت نفسها أيضًا: في سبتمبر من العام الماضي ، في شوارع المدن في روسيا وأوكرانيا ، وضعناها اللوحات الإعلانيةمع الأبجدية في ترتيب عكسيتبدأ بالحرف "i". كان من المضحك مشاهدة رد فعل أولئك الذين انتبهوا إلى الأبجدية المقلوبة ، تمت مناقشتها في المدونات والشبكات الاجتماعية. كان هناك استنتاج واحد فقط: نجح الإعلان الخارجي الإبداعي.

3 أنواع من الإعلانات الإبداعية في التسويق عبر الإنترنت

كل خمس إلى عشر سنوات ، يمكنك معرفة مدى تغيير الأساليب المتبعة في إنشاء إعلانات إبداعية. اليوم ، يجب أن تعمل على كل مستوى من مستويات قمع المبيعات. زادت درجة تبادل المعلومات في الترويج التسويقي للسلع والخدمات عدة مرات. يمكنك أن تشعر بجميع جوانب الإعلان الإبداعي الحديث إذا كنت تعلم ثلاث فئاتالتي تنقسم إليها:

1. فئة الإعلان المفاهيمي. هنا الأساس هو الفكرة نفسها التي تثير الاهتمام. ظهور المنتج المعلن عنه ضمنيًا ، ومع ذلك ، تصبح العلامة التجارية معروفة.
2. فئة الإعلان على شبكة المحتوى. المستهلك له مصلحة ، يبقى فقط تشجيعه على التصرف.
3. النوع التجاري للإعلان الإبداعي. في الحملات الإعلانية من هذا النوع ، يتم تتبع شيء واحد: من أجل تحقيق ما تريد ، تحتاج إلى اتخاذ إجراء.

حول الحلول المفاهيمية

يتكون الجزء العلوي من قمع المبيعات من المنتجات الترويجية من أفضل المتخصصينعملك. هنا ، المصممون والملحنون والمخرجون والمبدعون الذين لا مثيل لهم في مواهبهم يجلبون الأفكار إلى الحياة. إن عمل هؤلاء الأشخاص يقع في قلب مسار التعرف على المنتج.

تتمثل المهمة الرئيسية لهذه المرحلة من برنامج التسويق في إظهار الاهتمام الجماعي بالعلامة التجارية من الجمهور المستهدف. لا يُظهر فقط المزايا الرئيسية للعلامة التجارية ، ولكن يتم أيضًا اتخاذ خطوات للحفاظ عليها عميل محتملودفعه إلى إجراء عملية شراء.

للإبلاغ معلومات ضروريةاستخدام منصات الإعلان التقليدية: اللوحات الإعلانية والشاشات الرقمية والتلفزيون وإدراج المجلات. كلما زاد الوقت الذي يقضيه في مشاهدة هذا الإعلان ، أصبح التعرف عليه أكثر سهولة. عرض تجاري. لكي لا يشعر الشخص بالحزن في ذكرى اللحظات الترابطية المشرقة فحسب ، ولكن أيضًا نتيجة للمعلومات الواردة ، تتشكل رغبة قوية في "الشراء" ، هناك حاجة إلى الوقت. إن تقليل هذه الفترة الزمنية يقلل بشكل كبير من تأثير الإعلان. وفقًا لمحللي Goldstein ، يجب ألا يقل تأثير الإعلان على المستهلك عن 60 ثانية ، وإلا فلن يؤثر هذا الإعلان التجاري على زيادة الوعي.

استخدام محتوى الإعلان

يشكل الإعلان الإبداعي للمحتوى (المعروف أيضًا بالطبيعي) المستوى المتوسط ​​لمسار المبيعات. يتلقى المستهلك أكبر قدر ممكن من المعلومات. تؤثر جودة المعلومات المقدمة بشكل مباشر على درجة التفاعل بين المشتري المحتمل ومفهوم العلامة التجارية. إذا كان شخص ما يحب المعلومات ، فإن توزيعها يتم وفقًا لمبدأ "الكلام الشفهي". من الصعب إجراء تقييم دقيق لمدى فعالية هذا الإعلان الإبداعي. غالبًا ما يتم الحكم على درجة نشر المعلومات المقدمة للناس من خلال نقاط مثل:

يكرس المحللون الحديثون الكثير من وقتهم لدراسة جميع خيارات التفاعل بين الجمهور المستهدف والمحتوى الذي يحتوي على معلومات إعلانية. وتجدر الإشارة إلى أن الإعلان عن المحتوى الحديث يتم تنفيذه وفقًا لمعايير مطورة خصيصًا ويجب استخدامه في التعايش النسبي مع أنواع الترويج المفاهيمية والتجارية.

الإعلانات التجارية

حقيقة أن "الشراء" لا يزال ضروريًا ، منظر تجارييقنع الإعلان ويطالب ويعلن بأكبر حجم ممكن. نعم ، لا يحبها الجميع. يبدو أن هذا الجزء من القمع هو الأسهل للتأثير عمداً على العميل المحتمل ، وإذا كان الإعلان أقل عدوانية ، فلن يكون هناك حد للمشترين. ولكن في الممارسة العملية ، نظرًا للجودة المنخفضة للمنتجات الإعلانية التجارية ، والمسار الخاطئ للحملة الإعلانية ، والدرجة غير المدروسة تأثير نفسي، أشكال مزعجة من إعادة الاستهداف ، وتصميم سيء فقط ، تتم عمليات الشراء على الرغم من الترويج وليس بسببه.

عند إنشاء إعلانات إبداعية ، يجب أن تنسى مفهوم "المستهلك" وأن تتذكر "الشخص". من الطبيعة البشرية أن يكون لديك أعصاب تغضب بسبب النهج الخاطئ أو عرض المعلومات. موقع العميل ، إيقاظ الاهتمام الحقيقي به - هذا ما يساعد على تغطية جميع مستويات قمع المبيعات ويجعل الحملة الإعلانية ناجحة.

• 7 أمثلة على الإعلانات غير العادية التي ستذهل عقول المشترين

كيف تصنع إعلانات إبداعية؟ التقنيات الإبداعية وتوليد الأفكار الجديدة

تقنيات إبداعيةهي طريقة للتأثير على عقول المشترين المحتملين. أحد الأساليب الأساسية المستخدمة في التقنيات الإبداعية هو التحرر النفسي وتجاوز الصور النمطية.

كما يستخدم استخدام الخصائص الثقافية الفريدة وتشكيل اتجاهات الموضة الجديدة في التقنيات الإبداعية. تساهم الأشكال القياسية ، المضمنة في أذهان الأغلبية ، في انخفاض فعالية المواد الإعلانية - فكلما زاد عدد المواد الإعلانية التي تحيط بالشخص ، زادت صعوبة الانتباه إلى شيء واحد.

عند مشاهدة / قراءة أي إعلان ، لا يتبقى سوى بضع ثوانٍ قبل أن يغير المشتري المحتمل القناة التلفزيونية أو ينظر بعيدًا عن لوحة الإعلانات. في هذا الوقت القصير ، من المهم "ربطه". إن استخدام الحلول غير القياسية وغير القياسية في التقنيات الإبداعية يهدف فقط إلى توفير هذه الفرصة النادرة.

№1. الفكرة - كيفية تنفيذ الخطة وفعاليتها

ما مدى موهبة مدير الإعلانات ، كما يقول عدد وسرعة التوليد أفكار مختلفة. هذا هو المعيار الرئيسي لتقييم قادتهم. ولكن ، يمكن أن يكون هناك قدر هائل من الأفكار الإعلانية الإبداعية ، لكنها تظهر جميعها أداءً منخفضًا. السبب هو عدم تناسق المواد المقترحة مع احتياجات العملاء المحتملين. مثال على ذلك هو إعلان إبداعي لشركة أثاث: جانب واحد من العملة هو أن الأثاث ضروري في كل منزل ، والآخر هو أنه لن يشتريه الجميع للحفاظ على مكانتهم.

لجذب انتباه أكبر مجموعة ممكنة من المستهلكين ، يجب على مدير الإعلانات تقسيم الجمهور المستهدف بأكمله إلى عدة فئات ، سيتم تقديم كل منها شعارها الخاص ومفهوم ترويجي فريد. للعمل بعناية على دراسة الاحتياجات ، تحتاج إلى تحليل المنتج الذي من المرجح أن توافق فيه الفئات على عرض للشراء: تحديد الجنس والعمر والموقع الجغرافي وثروة المشتري المحتمل. أريكة فاخرة أو مريحة فقط ومقابل رسوم رمزية - تحتاج إلى إظهار ما يتوافق مع فئة معينة من العملاء.

يتم إنشاء الإعلانات الأكثر إبداعًا لإثارة اهتمام الجميع وإثارة اهتمامهم. ولكن حتى هنا يمكن أن يتغير كل شيء: حتى المواد الإعلانية الأكثر إثارة تصبح مملة وتتوقف عن جذب الانتباه إذا تم عرضها بشكل متكرر. بالإضافة إلى الشعارات الإعلانية التي تم اختراعها بشكل معقد ، يمكنها صد العميل المحتمل أو حتى التسبب في الانزعاج.

يعد تجسيد التقنيات الإبداعية في الإعلانات الموجهة اجتماعيًا مثالًا حيًا على كيفية الجمع بين الفائدة والحاجة بشكل متناغم. إن الشعارات المستخدمة في الدعاية الاجتماعية تدعو إلى الرأفة واليقظة الاجتماعية والتشجيع على فعل الخير. يعلم الجميع أنه حتى مع استخدام التكنولوجيا الإبداعية ، لا تحمل مقاطع الفيديو الاجتماعية معلومات سلبية على شكل موسيقى قاسية أو مؤثرات خاصة مروعة أو فظاظة فاحشة. يعرف المبدعون الموهوبون لمثل هذه المواد الترويجية كيف لا يجذبون انتباه الناس فحسب ، بل يشجعونهم على فعل شيء جيد ، ويدعون إلى التعاطف والمسؤولية.

مثال على "المبالغة" هو موسيقى قاسية جدًا في بداية الفيديو: في الثواني الأولى ، سيغير المشاهد قناة التلفزيون. الأمر نفسه ينطبق على مظهر خارجيصور لمواد ترويجية: ليست أعمال شغب من الألوان ، ولكن زوجان من الألوان مع تأثير ثلاثي الأبعاد يجذب الانتباه. أضف دسيسة عن طريق إزالة كل ما هو غير ضروري: أصبحت اللوحات الإعلانية MTS Super Zero موضوع مناقشة نشطة والعديد من الخيارات للإجابة على السؤال "ماذا سيكون؟"

أي شيء يمكن أن يسبب العداء لمشتري محتمل لن يخيف فقط من اللوحة التجارية / لوحة الإعلانات ، ولكن أيضًا يفرض ارتباطات سلبية على الشركة المصنعة. غياب المشاعر الايجابيةلن يولد أبدًا اهتمامًا بالعرض. يجب أن يجمع الإعلان التفاعلي بين البساطة والتطور.

لا يُنسى ، لكنه ممتع للإدراك ، ضخم في المحتوى ، ولكن ليس ممتدًا ، مع اقتراح ، ولكن ليس تدخليًا - يجب على مدير الإعلانات أن يأخذ في الاعتبار التركيبة المتناغمة لجميع الجوانب في ما يصنعه. من الناحية المثالية ، لا يعمل عرض المنتج ، ولكن ما سيصبح عليه المشتري بعد شرائه.

№5. تحليل التصميم "المثالي"

هناك العديد معايير، والتي بموجبها يتم إجراء حساب تقريبي لفعالية فكرة الإعلان. من أجل الوضوح ، يمكن تقييم كل منها على مقياس 10 أضعاف ، سيكون مجموع النقاط هو النتيجة المقدرة لتنفيذ هذه الحملة الإعلانية. إذن معايير التقييم:

• الابتكار - هل تحتوي الفكرة على فكرة جديدة عن المنتج وطريقة الاتصال بالعميل؟ هل تثير هذه الفكرة مشاعر جديدة؟
• التفرد - هل كان هناك شيء مشابه في مجال الإعلان؟ كم مرة يتم استخدامه هذه الطريقةالعروض؟ الابتكار والأصالة - لا يمكن تقييم هذه المعايير إلا من قبل المعلنين المحترفين الذين يتمتعون بخبرة واسعة ويعرفون معظم التحركات الإعلانية المستخدمة سابقًا في الترويج.
• الامتثال - تحديد ما إذا كانت الفكرة قيد الدراسة تحل المشكلات التي تواجه العميل؟
• الديناميكية - هل هذا ممكن؟ مزيد من التطويرأفكار أو هذا الوضعمحدود؟
• استخدام متعدد المتغيرات - إلى أي مدى تغطي الفكرة جميع الأهداف والغايات ، أم أن بعضها يظل غير متأثر؟
• اللدونة - هل يمكن لهذه الفكرة "تحمل" أي تغييرات / إضافات / تطورات؟
• المعقولية - يجب أن يكون لأي نهج غير تقليدي للغاية منطق.
• الجدوى - إلى أي مدى يمكن أن يتحقق هذا الإعلان الإبداعي بالكامل؟
• الجاذبية - ما مدى اختلاف هذه الفكرة عن الآخرين؟ هل تجذب الانتباه بين جماهير المقترحات الأخرى؟
• التعبير - ما مدى فهم الفكرة؟ إلى أي مدى يساعد المستهلك على فهم ما يأتي منه بالضبط؟

يمكن استكمال قائمة المعايير أو تقليصها حسب الضرورة.

• 6 أمثلة على إعلانات العلامات التجارية التي تفوز بقلوب العملاء

15 أفضل أمثلة للإعلان الإبداعي

ليس سرا أن الجديد فقط حل التصميموالنهج الإبداعي هو الأكثر فعالية في جذب الانتباه ، وتوليد المشاعر ، وفي النهاية ، في التحويل. في الوقت نفسه ، يجب الجمع بين التعبير الواضح عن الفكرة والعرض التقديمي الفريد بشكل أكثر تناسقًا في المواد الترويجية - وهذا هو الأكثر على نحو فعالتؤثر على عقل الشخص الذي يشاهد الإعلان. أمثلة التصميم والتنفيذ أفكار غير عاديةالنظر أدناه.

1. "لعبة السيارات"

بجانب أحد المسارات المكسيكية تم تركيب لوحات إعلانية عملاقة على شكل أطفال يلعبون. ملابس "اولاد" مزودة بشعار الشركة.

1. المصعد الياباني الإبداعي

تم وضع مصاعد ذات تصور غير عادي في العديد من مراكز التسوق في المدن اليابانية. لا يتم تطبيق الصورة فقط على الأبواب المفتوحة ، ولكن أيضًا على الحائط داخل المقصورة. لذلك يتم فرض صورة واحدة على أخرى. تم تطبيق التجربة الناجحة للإعلان الإبداعي في المصاعد في وقت لاحق في العديد من دول العالم.

1. الطيور الغاضبة في الحياة الحقيقية

استخدمت T-Mobile "Angry Birds" الشهير في برنامجها التسويقي. في برشلونة ، أخذوا اللعبة إلى العالم الحقيقي ودعوا الجميع لوضع علامة على "القنابل".

1. قارب ماكدونالدز

تم تقديمه للاحتفال بعيد القديس باتريك بمنتجات ماكدونالدز لمدة شهر كامل ، وكانت الدعوة مصنوعة من قارب فريد من نوعه على شكل زجاج عائم.

1. حلاقة عملاقة من جيليت

ملصق مثير للإعجاب يصور لاعب دوري البيسبول الرئيسي ديريك جيتر وهو يحلق أمام المارة. نعم ، هذا الفيديو الإعلاني الإبداعي مشهور بملايين المشاهدات.

1. سيارة هوندا في علبة حبوب

اكتسبت فانكوفر شهرة خاصة في عام 2012 عندما تم تركيب صندوق ضخم من الحبوب في إحدى حدائقها. المفاجأة داخل الصندوق هي سيارة هوندا سيفيك جديدة.

1. الحافلة مع النمر

صور واقعية مع حيوانات مختلفة وشعار على جوانب الحافلات: "قم بزيارة حديقة الحيوان قبل أن تزورك حديقة الحيوان" - إعلان إبداعي متنقل وممتع لحديقة الحيوان.

1. المطر السحري

تظهر على الرصيف صورة أخطبوط عملاق مبلل بعد المطر.

1. فيديكس دائما في المقدمة

تدعي FedEx أن لديها أسرع السيارات في العالم. هذا ما تؤكده إعلاناتهم الإبداعية.

1. علكة فقاعات البالون

الطفل فجر فقاعة من العلكة و .. طار بعيدا! تبدو واقعية للغاية. كانت هذه الفكرة الأصلية هي التي أطلقتها الشركة المصنعة.

1. أين تأكل لمسافر السيارة

1. أسلحة النينجا

ساعدت ملصقات ملصقات Ninja Star في جعل الشبكة أكثر شهرة مطاعم يابانيةعلى أراضي البرازيل.

1. ارتطمت كرة نايكي بالحائط

تشتهر شركة Nike للسلع الرياضية في جميع أنحاء العالم بنهجها غير العادي في الإعلان عن منتجاتها. ومن الأمثلة على ذلك كرة ضخمة اتضح أنها أقوى من جدار حجري.

1. الإعلانات الإبداعية في الهواء الطلق Interbest

يمكن للموسيقى أن تفعل الكثير ، بل وتحرر رجل كاملالتي بها الكثير من المجمعات. تمكنت وكالة الإعلانات الهولندية من إنشاء صورة لا تنسى.

1. الجميع يحب كوكا كولا

ملحوظة ، إبداعية ، لا تُنسى ورائعة - إعلانات ثلاثية الأبعاد إبداعية من Coca-Cola.

قرر العلماء في وقت سابق أن الشخص قضى 11 ثانية للتعرف على المعلومات المرئية ، والآن يستغرق الأمر 3 ثوانٍ فقط. مهمة المسوقين والمعلنين في جميع أنحاء العالم ليست فقط الحفاظ على الانتباه لأكثر من ثلاث ثوان ، ولكن أيضًا لإجبار الشخص لشراء منتج أو خدمة معلن عنها. للقيام بذلك ، لا تحتاج فقط إلى أن تكون مشرقًا وأصليًا ، ولكن يجب أن تبرز أيضًا على خلفية وفرة من الحملات الإعلانية.

النقود تحت الزجاج

إعلان كندي أصلي لشركة 3M التي تصنع زجاج سكوتش شيلد المضاد للرصاص. اقترح المسوقون تصميم خزنة زجاجية وتعبئتها بأموال حقيقية. تم تثبيته في الشارع مباشرة ، ويمكن للجميع تجربة المنتج المعلن عنه من أجل القوة. قام المسوقون بتوزيع المطارق والمجارف والبتات لهذا الغرض - كل ما يمكنك محاولة كسره.

كان شرطي يعمل باستمرار بالقرب من الخزنة ، لأنه لم يكن من الممكن حدوث الكثير.
قام المشاركون النشطون بخداع وكسر التركيبات المعدنية للإطار الآمن ، لكن الزجاج لم ينكسر.

البطاريات الأبدية

قامت شركة Kodak الشهيرة ، التي تنتج ، بالإضافة إلى معدات التصوير الفوتوغرافي والأفلام ، والبطاريات أيضًا ، بإنشاء لافتة مضحكة لإعلانها مع نقش لا يقل بهجة: "عندما قررت أنهم قد" ماتوا "بالفعل ...".

توصيل منزلي

سلسلة مطاعم امريكية وجبات سريعةاختارت Papa John ، التي لها مكاتب في كل مدينة رئيسية تقريبًا في العالم ، ثقوب أبواب للإعلان عن علامتها التجارية. تم لصق إعلانات صغيرة عليها صورة رجل توصيل البيتزا. بالنظر من خلال ثقب الباب ، بدا أن رجلاً يحمل علبة بيتزا في يديه كان واقفاً على العتبة.

مصباح يدوي مشرق للغاية

قامت شركة Maglite الأمريكية للمصباح اليدوي LED بعمل إعلان مصور أصلي باستخدام متحف فني. يقول الإعلان أن هذه هي أقوى كشافات في العالم.

محاربة الرائحة الكريهة

للترويج لمزيل العرق ريكسونا في الهند (مومباي) ، قام المعلنون على أبواب منزلقةقام مركز التسوق بلصق صورة لمجموعة من الأشخاص في نمو كامل. عندما اقترب منهم شخص ، بدا أن الحشد كان يفترق أمامه. وخارج الباب ، كانت هناك لافتة في انتظارهم مكتوب عليها: "يفسح الناس الطريق إذا شممت رائحة كريهة."

الوقت لتناول القهوة

للإعلان عن قهوة American Folgers في نيويورك ، استخدم المسوقون فتحة من خلالها كل شيء الوقت يمتدبخار. قاموا بلصق صورة لفنجان من القهوة على غطاء غرفة التفتيش وكتبوا حولها: "المدينة التي لا تنام ، استيقظ!".

لباس ضيق غير مرئي

للإعلان عن لباس ضيق شفاف وغير مرئي من Sauber ، طورت وكالة الإعلانات سلسلة من الصور المضحكة. يقولون أن الجوارب شفافة لدرجة أن السارق لم يعد بحاجة إلى قطع ثقوب في عينيه.

ساعات ذات جودة ألمانية

في شركة IWC الألمانية ، للإعلان عن إطلاق نموذج ساعة جديد من IWC's Big Pilot's Watch ، توصلوا إلى حركتهم الأصلية. في مقصورة حافلات النقل في برلين ، وضعوا الدرابزين المرن على شكل نفس الساعة.

الاستماع إلى الموسيقى بشكل مريح

أنشأت شركة الإلكترونيات الموسيقية Bose إعلانًا مضحكًا لسماعات الرأس في شلالات نياجرا. وفقًا للإعلان ، تم تجهيز سماعات الرأس بوظيفة إلغاء الضوضاء.

قل لا للمخلفات!

Alka Seltzer هو علاج صداع الكحول المشهور عالميًا. تم وضع إعلان الصورة الخاص به أماكن عامةبشعار قصير: "صداع الكحول خطير".

المصابيح الأمامية الساطعة

قام المسوقون في شركة M-Tech Plasma HID Lights برسم بصمتين محترقتين على جدار موقف للسيارات. السائقون المهتمون الذين اقتربوا أكثر سلطوا الضوء على النقش: "مصابيح M-Tech Plasma HID أكثر سطوعًا من المصابيح الأمامية التقليدية بنسبة 300٪."

خوذات منيعة

قائمة جديدة في ماكدونالدز

استخدمت لوحة الإعلانات الأصلية بجنون للإعلان عن سلسلة مطاعم الوجبات السريعة ماكدونالدز. الملصق المصور مزولة، والتي توضح الطبق الأفضل لتناول الطعام في أي وقت. تكمن الأصالة في حقيقة أن الظل من علامة ماكدونالدز يظهر حقًا الوقت من اليوم.

جينز انيق

بالنسبة لعلامة الجينز الأمريكية الشهيرة Lee Jeans ، تم وضع عشرات البنطلونات في جميع أنحاء المدينة: على أعمدة على طول الطريق ، على أربطة ممتدة فوق رؤوس المارة. هذا الإعلان جذب الانتباه بالتأكيد.

الرياضة هي الحياة

ألمانية اتحاد الرياضات الاولمبيةمن أجل الترويج لأسلوب حياة صحي ونشط ، ابتكر تفسيرًا فريدًا لمنحوتة مايكل أنجلو الشهيرة "ديفيد". يأتي مع الشعار: "إذا لم تتحرك ، ستسمن".

شعر ناعم

ابتكرت ماركة مستحضرات التجميل العالمية Timotei إعلانًا مضحكًا لشامبوها. بالنسبة لها ، استخدموا صورة أسد وفوتوشوب. تبين أن الحملة الإعلانية كانت رخيصة ، لكنها جذبت الانتباه بشكل لا لبس فيه.

القراءة عصرية

مكتبة النعناع فينيتوفي فيلنيوس ، من أجل إعلانه ، لم يقم فقط بإنشاء سلسلة من أغلفة الكتب الجديدة المذهلة ، ولكن أيضًا مشروع صور كامل معلق في جميع أنحاء المدينة. فكرة الشركة الإعلانية هي أنه من خلال قراءة الكتب ، في مخيلتك ، يمكنك أن تصبح شخصًا آخر. إنه لا يروج للمتجر فحسب ، بل يروج أيضًا لثقافة القراءة.

تأمين سيارتك

شركة Allstate لتأمين السياراتعززت شعارها "هل أنتم في أيد أمينة؟" مثال جيد في موقف سيارات متعدد الطوابق.

فائقة النعومة

للترويج لمنظف الغسيل اريال في أمريكا ، قاموا بتصميم لوحة إعلانية غير عادية تحاكي منشفة ناعمة. الشعار الإعلاني بسيط للغاية: "سوبر لين".

قفزة كبيرة

قامت شركة السيارات الذكية بإنشاء جسر متحرك مساحة إعلانية. عندما يتم إسقاط الجسر ، فهو مجرد لوحة إعلانية. ولكن عندما تفتح أجزاء من الجسر ، يبدو أن السيارة تقفز.

دعاية - محرك قويتجارة. على الرغم من أنه يمكنك أحيانًا الإعلان ، على سبيل المثال ، مؤسسة خيرية. يمكن أن تكون الإعلانات أيضًا اجتماعية - تحث الناس على أن يكونوا أكثر لطفًا أو الانتباه إلى بعض المشاكل. على أي حال ، كلما كان الإعلان أكثر إشراقًا وإثارة للاهتمام وإبداعًا ، كان يتم تذكره بشكل أسرع وكلما طال أمده في أذهان الناس وقلوبهم. سننظر اليوم في مطبوعات إعلانية إبداعية تجعلك تتوقف وتفكر مرتين على الأقل.

(إجمالي 40 صورة)

1. علاج التجاعيد.

2. بكرة لتنظيف الملابس والأثاث.

3. "قبل فوات الأوان." الإقلاع عن التدخين ، الكوكب!

5. ويسكاس!

6. هل تعرف هذه العائلة؟

7. "كل دقيقة ، يختفي 1.5 كيلومتر مربع من الغابات المطيرة."

9. "صديقها + المزيد من الشباب = نعم ، ولكن كيف تعرف ما إذا كان هذا مؤلمًا؟" "لهذا السبب نحن نؤمن النساء." إعلان عن أول شركة تأمين للنساء فقط.

10. نايك: "أمس قلت غدا."

11. جل مزلق حميمى للنساء. إذا كان أحد لا يفهم ، فإن الفتاة تجلس على أحد هذه الأشياء السوداء. تماما.

12. "أكثر من 3 ملايين شخص في فرنسا يعتقدون أنه إعلان للبيكيني." في الواقع ، هذا إعلان عن منظمة تحارب الأمية ونقص التعليم. أحفر أكثر عمقا صور مشرقةوالأسماء بأحرف كبيرة - هذا ليس مؤشرا بعد.

15. تسليم سريع في جميع أنحاء العالم.

16. "أحد الأطفال في هذا الملصق يحمل شيئًا غير قانوني في الولايات المتحدة لحماية الأطفال. خمنوا ماذا بالضبط؟ " "لقد حظرنا استخدام بيض شوكولاتة Kinder حفاظًا على سلامة الأطفال. ماذا عن الاسلحة؟ الإعلان عن منظمة ضد بيع الأسلحة.

20. "حافظ على بعدك!" "امنح الشاحنات مساحة أكبر. هذا هو القانون ".

27. "مثل الحزن لن يساعد".

29- جب. سوف أذهب إلى أي مكان. حتى على أنف تمثال جورج واشنطن على جبل راشمور.

30. كل شيء في الحقيبة!

31. "أين تذهب القمامة الخاصة بك؟" دعونا نحافظ على نظافة أستراليا.